鐘一博

(西藏民族大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 咸陽 712000)

0 引言

西安地處關(guān)中平原，中國(guó)西北第一特大城市，是國(guó)家確立的第九個(gè)國(guó)家中心城市。隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，自2017年西安逐漸借助新媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)入文旅發(fā)展的快車道，“網(wǎng)紅城市”不僅吸引游客，更主要的是文化投資，所以伴隨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展契機(jī)，在新媒體技術(shù)與資本的推動(dòng)下將影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，是西安社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要推力，也是提升城市形象，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力及吸引力的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，2019年西安共接待游客超過3億人次，文旅業(yè)總收入超過3 100億元，其中超9成游客受到新媒體平臺(tái)下影視文化傳播的影響[1]。

新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的各類關(guān)于西安的短視頻，對(duì)西安城市建設(shè)、城市文化、城市發(fā)展有著巨大輻射推動(dòng)作用。西安作為中國(guó)歷史上十三朝古都，其文化旅游資源十分豐富，共有5A級(jí)景區(qū)4個(gè)，4A級(jí)景區(qū)22個(gè)，擁有大量秦、漢、唐歷史文化遺產(chǎn)資源，其底蘊(yùn)深厚、積淀聚集、影視文化開發(fā)土壤肥沃的特點(diǎn)均是在新媒體時(shí)代下將影視文化與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展極其重要的先決條件和基礎(chǔ)要素。

1 影視文化與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系

1) 影視文化是文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的基本元素。眾所周知，電影、電視節(jié)目的制作、傳播和旅游服務(wù)都屬于文化產(chǎn)業(yè)下的分市場(chǎng)，兩者具有很高的匹配性，兩者都具有彼此分離的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，影視文化所產(chǎn)生的文化商品及產(chǎn)品或形成的擁有文化附加值的行業(yè)都是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)在的重要反映?，F(xiàn)如今，依托新媒體和影視文化所打造的宣傳和廣告，具有快傳播、大能量、覆蓋廣等優(yōu)勢(shì)，故各類文化旅游資源、文旅項(xiàng)目、文化產(chǎn)品等都可以通過新媒體及影視文化平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)、推廣，并在電影、電視或互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播[2]。以2005年建成，已擁有15年運(yùn)營(yíng)歷史的西安曲江大唐芙蓉園文旅項(xiàng)目為例，由范冰冰主演的電視劇《大唐芙蓉園》曾利用景區(qū)歷史文化資源攝制而成，并在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期引領(lǐng)社會(huì)追逐“唐韻”風(fēng)潮。2019年隨著新媒體市場(chǎng)的崛起，大唐芙蓉園再次成為西安網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，圍繞其旁邊開發(fā)的大唐不夜城文化商業(yè)項(xiàng)目亦成為新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊播放量最高的內(nèi)容。截至2019年，西安地區(qū)文旅共接待游客同比增長(zhǎng)30.16%，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)收入144.78億元。因此，通過影視文化開發(fā)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是不可或缺的基本元素[3]。

2) 影視文化是文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基石。影視創(chuàng)作所呈現(xiàn)的影像本身即是文化的一種衍生，它包含自然環(huán)境、人文歷史、民俗民風(fēng)等多重資源，而這些多樣化的資源又是文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)極具吸引力的核心要素，所以影視文化傳播也是文化產(chǎn)業(yè)的一種反映，它所呈現(xiàn)的歷史事件、人文典故、自然風(fēng)貌讓觀眾通過視聽作品理解、接受，所展現(xiàn)的拍攝場(chǎng)景及地點(diǎn)也會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力。以2019年由優(yōu)酷視頻推出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》網(wǎng)絡(luò)電視劇為例，它所展現(xiàn)的是中國(guó)唐朝時(shí)期的一段歷史故事，在影視作品的推動(dòng)下，觀看該劇的大眾重新認(rèn)知了西安古韻今風(fēng)的特有文化現(xiàn)象，進(jìn)一步知曉了西安眾多文旅景點(diǎn)如大唐西市、騾馬市、大明宮等，并且在該劇播放期間和播放后引起了西安游的強(qiáng)烈意愿。所以，影視文化作品不僅是一種傳播媒介，更是藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化的商業(yè)綜合體。通過影視文化傳承與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，衍生出影視文化旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品反哺于影視文化的開發(fā)，形成文化與市場(chǎng)之間的良性循環(huán)。

3) 產(chǎn)業(yè)融合是推動(dòng)影視文化旅游發(fā)展的重要路徑。文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于影視文化來說，其本質(zhì)也是文化產(chǎn)業(yè)所衍生的，文旅產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)具有共同的文化屬性。影視能夠通過獨(dú)特的視聽語言藝術(shù)使拍攝取景地自然人文特色與實(shí)際劇情相結(jié)合，讓觀眾更為直觀的感受，增加文化旅游目的地對(duì)觀眾的吸引聚集作用。同時(shí)，在這個(gè)過程中，不僅可以提升該地區(qū)的知名度和吸引力，更能發(fā)展和延長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，而且可以通過良性循環(huán)逐漸擴(kuò)大影視文化旅游資源。所以影視文化既是旅游和文化相結(jié)合的產(chǎn)物，更是文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中細(xì)分市場(chǎng)的必然發(fā)展趨勢(shì)，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑和可靠保證。

2 西安新媒體環(huán)境下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1) 新媒體環(huán)境下西安文旅產(chǎn)業(yè)取得的主要成效。2019年西安共接待海內(nèi)外游客30 110.43萬人次，同比增長(zhǎng)21.71%，旅游業(yè)總收入3 146.05億元，同比增長(zhǎng)23.14%。通過制定文旅金融扶持政策，加強(qiáng)西安影視文化建設(shè)促進(jìn)特色影視文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)行了區(qū)域重大項(xiàng)目點(diǎn)、線、面輻射帶動(dòng)作用，積極推進(jìn)31個(gè)文化旅游項(xiàng)目高速建設(shè)，年度投資179.69億元，積極推動(dòng)西安北部地區(qū)大明宮創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū), 西咸新區(qū)涇河新城茯茶鎮(zhèn)、西咸新區(qū)灃東新城昆明池、西安浐灞生態(tài)區(qū)華夏文旅景區(qū)創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)，并且積極推出“十佳最美鄉(xiāng)村民宿”來帶動(dòng)臨潼區(qū)、藍(lán)田縣發(fā)展, 同時(shí)利用“三微一體”微博、微報(bào)、微信的運(yùn)作，承擔(dān)起傳統(tǒng)紙媒報(bào)刊與新媒體互通有無的溝通協(xié)作橋梁，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)聯(lián)姻新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升城市在網(wǎng)絡(luò)輿論上的影響力，增強(qiáng)年輕市民與游客的關(guān)注度，從而集聚人氣，形成熱點(diǎn)[4]。同時(shí)，通過新媒體所產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)使得2019年西安連續(xù)5次入圍中國(guó)旅游城市十大人氣目的地排行榜，并且成為國(guó)內(nèi)唯一受邀在2019年國(guó)際旅游博覽會(huì)作經(jīng)驗(yàn)分享推薦的中國(guó)城市。目前，西安正在著重加強(qiáng)文化建設(shè)，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，面向世界推出“過了永寧門，就是西安人”等一系列文化品牌活動(dòng)，加速西安文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段的高級(jí)模式，即大旅游或“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，使其產(chǎn)生具有高標(biāo)準(zhǔn)和水準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和多重社會(huì)經(jīng)濟(jì)的綜合效益，有效地改善了目前西安城市形象，為西安國(guó)際化建設(shè)需求奠定基礎(chǔ)，逐步實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)市”的綜合戰(zhàn)略目標(biāo)[5]。

2) 新媒體環(huán)境下西安文旅產(chǎn)業(yè)主要影響。在新媒體環(huán)境下,西安文化旅游產(chǎn)業(yè)也受到了極大的沖擊，新媒體在生活中的滲透促使人們?cè)谖靼驳穆糜畏绞桨l(fā)生了改變，從而推動(dòng)了社會(huì)化旅游的崛起。運(yùn)用社會(huì)化旅游數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，打破以往西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘。以西安永興坊為例，在唐朝魏征府邸開發(fā)的基礎(chǔ)上形成歷史文化街區(qū)，通過陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及三秦美食來塑造西安城市人文精神標(biāo)桿，并利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，使得西安成為網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)人群聚焦的核心要點(diǎn)。

3) 新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為西安影視文化傳播提供平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的新媒體呈現(xiàn)。在快速發(fā)展的過程中，不僅與傳統(tǒng)的傳播媒介相輔相成，相互配合，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也隨之協(xié)同創(chuàng)新，進(jìn)一步延展了衍生的影視文化傳播的渠道，并且從一定角度讓信息傳播的需求價(jià)值得到滿足。雖然，西安擁有十三朝古都?xì)v史文化資源，但是目前大部分人民群眾對(duì)于中國(guó)古代歷史的了解程度并不是很深，常識(shí)儲(chǔ)備很多來自于電影電視劇，碎片化、戲劇化很突出，這就為新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了插入契機(jī)，使得西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到了獨(dú)特的影視文化資源和拓展空間。利用互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)，新媒體的視覺文化影響力為西安影視文化的傳播提供了新時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新的機(jī)遇，厚重的歷史文化氣氛與文旅受眾在影視文化系統(tǒng)重構(gòu)中完善文化傳播環(huán)境。另外，為了使西安影視文化傳播能夠更好地適應(yīng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)，運(yùn)用新媒體技術(shù)，建設(shè)實(shí)現(xiàn)影視文化雙向雙元的傳播，這種雙元模式有利于人們選擇性接受自身所需的文化、歷史信息；影視文化所包含的實(shí)際內(nèi)涵和所表現(xiàn)的具體內(nèi)容也可以得到充實(shí)，形成自身獨(dú)特的文化IP，并且在融合時(shí)代化的基礎(chǔ)上，滿足受眾的文化需求，從而實(shí)現(xiàn)新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。同時(shí)，西安影視文化的傳播也為本地新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供融合場(chǎng)域，促進(jìn)兩者循環(huán)式共同發(fā)展，并在相融發(fā)展中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)雙贏。以西安市西咸新區(qū)為例，通過挖掘漢武帝歷史時(shí)期典故，定向考古研究發(fā)現(xiàn)，綜合社會(huì)發(fā)展等各項(xiàng)要素，重點(diǎn)打造的西安昆明池景區(qū)于2017年正式對(duì)外開放，在文旅項(xiàng)目園區(qū)開放初期便在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上成為熱搜及熱點(diǎn)文化IP景點(diǎn)，通過新媒體文化企業(yè)的努力使昆明池景區(qū)成功晉級(jí)2018年“神奇西北100景榜單”，并于2019年成為中國(guó)中央電視臺(tái)七夕晚會(huì)舉辦地。昆明池所衍生輻射形成的影視文化逐漸被大眾所接受，西漢歷史尤其是漢武帝時(shí)期的歷史文化知識(shí)，逐漸在文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)發(fā)展的過程中，被大眾所熟知和認(rèn)可，昆明池也成為2019年西安旅游網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡地點(diǎn)之一。

3 西安影視文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)及問題

1) 融合優(yōu)勢(shì)條件。西安的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使其文化資源為影視作品的創(chuàng)造和影視文化的挖掘提供了肥沃土壤。西安目前所擁有的十三朝歷史文化、三秦文化、宗教文化、紅色革命文化、抗戰(zhàn)歷史文化等資源積淀均對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)人氣集聚，推動(dòng)發(fā)展文旅貿(mào)易，促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)交流合作，協(xié)同創(chuàng)新帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)。在“一帶一路”大開發(fā)、大建設(shè)背景下，雖然絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國(guó)家發(fā)展水平各不相同，合作交流不足，文化產(chǎn)業(yè)共同開發(fā)周期長(zhǎng)，但西安文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)作為溝通交流的重要載體和紐帶，通過文化旅游產(chǎn)品的溝通交流碰撞，使彼此更多地了解對(duì)方[6]。同時(shí)，西安利用新媒體紅利，結(jié)合“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，開展文化旅游產(chǎn)業(yè)合作：其一，加速了絲綢之路沿線多元豐富的歷史文化資源串聯(lián)，并對(duì)沿線文化旅游進(jìn)行整合，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去；其二，多重政策優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了絲綢之路沿線文化旅游資源的交流合作，擴(kuò)大了中國(guó)(陜西)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)成果和影響。

2) 存在的問題。其一，當(dāng)前影視文化旅游資源發(fā)掘開發(fā)水平相對(duì)滯后，主要以旅游觀光為主，未能進(jìn)一步開發(fā)形成多元化沉浸式的復(fù)合旅游模式。在文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，缺乏將三秦本土文化與創(chuàng)新沉浸旅游融合發(fā)展的一體化模式，從而導(dǎo)致西安影視文化旅游產(chǎn)品供給水平存在缺陷，文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)一，文旅活動(dòng)方式相對(duì)單調(diào)，體驗(yàn)感、參與感較低，互動(dòng)的文旅項(xiàng)目較少，文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中影視文化整體附加值不高。其二，營(yíng)銷層次和手段較單一，在現(xiàn)有影視文化旅游產(chǎn)品營(yíng)銷上無法將文旅產(chǎn)品的集中優(yōu)勢(shì)突顯出來，導(dǎo)致市場(chǎng)效果不佳。例如，以影視文化開發(fā)的大明宮文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目形象定位和宣傳推廣渠道過于單一，未能很好的利用新媒體及大數(shù)據(jù)開展文化旅游精準(zhǔn)營(yíng)銷，各項(xiàng)數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、篩選文化數(shù)據(jù)能力不足[7]。其三，文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的影視文化支撐體系尚不健全，在新媒體產(chǎn)品服務(wù)上，缺乏互聯(lián)網(wǎng)總體的規(guī)劃布局，新媒體文旅應(yīng)用型和復(fù)合型中高層次人才相對(duì)匱乏，影視文化旅行服務(wù)品牌意識(shí)薄弱。同時(shí)，目前各個(gè)特大城市的形象建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，存在千篇一律或是“千城一面”的問題，西安市也不例外。

3) 文旅產(chǎn)業(yè)與影視文化融合的具體內(nèi)容。文旅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展除了對(duì)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)有明顯的拉動(dòng)作用外，也在影視文化傳播及文化擴(kuò)充、文化內(nèi)涵表現(xiàn)等方面具有促進(jìn)作用。以西安為例，新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將歷史時(shí)期中的秦、漢、唐等各類歷史元素注入西安影視文化當(dāng)中，通過平臺(tái)推動(dòng)，達(dá)到影視文化內(nèi)涵與百姓生活緊密相連。許多到訪西安的游客或是西安本地市民在耳濡目染的環(huán)境中逐漸吸收影視文化所帶來的元素，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)效益的提升。由此推斷，互聯(lián)網(wǎng)新媒體文化產(chǎn)業(yè)可以助力于西安影視文化擴(kuò)充發(fā)展，建立起完善的影視文化傳播系統(tǒng)，這不僅是對(duì)文化信息傳播的覆蓋，更是對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新聚集。《白鹿原》是我國(guó)家喻戶曉的長(zhǎng)篇小說，陳忠實(shí)在所著中描寫的關(guān)中平原西安市東南郊區(qū)的“白鹿村”，從清朝末年到解放初期縱跨半個(gè)多世紀(jì)的社會(huì)歷史變遷故事，并且被翻拍成電影、電視劇、話劇，形成具有強(qiáng)大生命力的影視文化。通過文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，西安市打造白鹿原·白鹿倉(cāng)景區(qū)，對(duì)地域文化資源進(jìn)行整合，以體驗(yàn)陜西三秦大地民俗文化為核心，以傳承非物質(zhì)遺產(chǎn)地方特色為目的，全域文旅規(guī)劃和特色建筑設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，營(yíng)造出陜西關(guān)中民俗文化歷史場(chǎng)景，2018年其成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。在開發(fā)建設(shè)過程中，發(fā)掘白鹿原影視文化，并創(chuàng)作出《二虎守長(zhǎng)安》等大型互動(dòng)歷史實(shí)景劇，使觀眾在觀看的同時(shí)填補(bǔ)了這段歷史知識(shí)，成為影視文化傳播及文旅產(chǎn)業(yè)擴(kuò)充影視文化內(nèi)容的體現(xiàn)。

4 西安影視文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合的建議及對(duì)策

1) 積極培育影視文化旅游新模式。西安可以通過立足傳統(tǒng)文化旅游元素，擴(kuò)大文化產(chǎn)品鏈條，逐步加深“新媒體+旅游”戰(zhàn)略，并且培育文旅新產(chǎn)品，合力打造跨城區(qū)、具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的影視文化主題線路和產(chǎn)品。加強(qiáng)“一帶一路”倡議下文化旅游合作的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，在立足于市場(chǎng)環(huán)境以及社會(huì)發(fā)展需求的前提下，依托“一帶一路”開發(fā)西安自然景觀資源的基礎(chǔ)上，深度挖掘西安歷史文化故事。通過一定的文化IP來提升文旅產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，提升影視文化產(chǎn)品的附加值，培育西安“一帶一路”影視文化旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際品牌[8]。

2) 繼續(xù)加快文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?？茖W(xué)統(tǒng)籌西安(含西咸新區(qū))內(nèi)文化旅游資源，提升文旅項(xiàng)目的交通通達(dá)性和景區(qū)舒適性，依托當(dāng)前新媒體旅游的發(fā)展，重點(diǎn)開展與新媒體影視文化旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，構(gòu)建影視文化旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，善于利用新媒體平臺(tái)及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為暢游西安的消費(fèi)者提供全方位智能服務(wù)。

3) 做好文化宣傳和新媒體推廣。在西安城市形象宣傳方面，利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，依托西安國(guó)際化大都市建設(shè)，樹立西安城市文化品牌，探索榮耀西安、西安驚奇、貞觀等新媒體開展城市形象宣傳模式，并且采取多元化的營(yíng)銷手段進(jìn)行文化產(chǎn)品的宣傳推廣，努力建立影視文化大數(shù)據(jù)庫(kù)，著力引進(jìn)數(shù)據(jù)分析方面的互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)人才，對(duì)文化數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)分析，建立健全“一帶一路”倡議下文化旅游產(chǎn)業(yè)作用機(jī)制和沿線國(guó)家地區(qū)文化數(shù)據(jù)共享體系。

4) 完善文化旅游產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)。進(jìn)一步加強(qiáng)西安影視文化發(fā)掘的針對(duì)性，并積極開展西安影視文化旅游創(chuàng)新機(jī)制和品牌服務(wù)，在抓好文化旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的同時(shí)，適應(yīng)影視文化旅游新模式，需要提高文化旅游金融服務(wù)水平，推動(dòng)西安影視文化旅游企業(yè)的創(chuàng)建及西安影視文化“走出去”戰(zhàn)略，培育具備管理技能和國(guó)際化視野、具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的影視文化旅游產(chǎn)業(yè)人才，不斷優(yōu)化提升新媒體環(huán)境下西安影視文化旅游綜合服務(wù)層次和融合水平。

5 結(jié)語

西安影視文化和文化旅游產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境融合發(fā)展的大前提下，可以著力促進(jìn)西安各個(gè)文旅組團(tuán)統(tǒng)籌發(fā)展，加速西安獨(dú)特的影視人文底蘊(yùn)和旅游資源的文旅產(chǎn)品項(xiàng)目落地。隨著《大西安文化旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)規(guī)劃》的加速實(shí)施，西安以秦、漢、唐歷史文化資源為首的十三朝古都區(qū)位優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的三秦影視文化資源優(yōu)勢(shì)，必將合力轉(zhuǎn)化為新媒體形勢(shì)下的影視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)西安地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)均衡可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的新媒體技術(shù)發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，這同時(shí)使西安獨(dú)特的影視文化獲得智能化發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，結(jié)合幫扶政策，健全管理機(jī)制，樹品牌，聚人才，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。借助目前已有的影視文化元素開發(fā)案例，相信西安在文化旅游產(chǎn)業(yè)與影視文化融合發(fā)展方面將大有作為。