王偉明

（柳州城市職業(yè)學(xué)院 廣西柳州 545036）

一、民族體育+旅游融合發(fā)展的概念

1.體育+旅游

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，居民生活質(zhì)量的日益提高，傳統(tǒng)旅游事業(yè)很難滿足公眾的旅游需求，因此，體育+旅游模式應(yīng)運(yùn)而生。體育+旅游具備旅游和體育雙重娛樂屬性，能夠給大眾帶來休閑、娛樂、健身、觀光等各項(xiàng)功能，為公眾提供豐富的精神文化生活。體育行業(yè)屬于中性產(chǎn)業(yè)，能夠與社會(huì)中的各領(lǐng)域進(jìn)行有效的融合，其中包括飲食、經(jīng)濟(jì)、旅游、藝術(shù)、文化等。隨著我國體育行業(yè)的飛速發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，體育+旅游模式具有良好的發(fā)展前景。

2.民族體育+旅游融合發(fā)展

我國的民族傳統(tǒng)體育具有鮮明的民族文化特色，民族傳統(tǒng)體育的參與方式、表現(xiàn)形式、比賽規(guī)則都是在是傳承與實(shí)踐的過程中逐漸產(chǎn)生的。民族傳統(tǒng)體育具有豐富的文化價(jià)值，是我國各民族文化發(fā)展的結(jié)晶。傳統(tǒng)體育蘊(yùn)含著豐富的民族文化內(nèi)涵，具有多元化的價(jià)值功能與文化特征。因此，在發(fā)展區(qū)域體育旅游事業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育進(jìn)行深度挖掘，有效促進(jìn)民族體育+旅游融合理念的發(fā)展。生態(tài)文明建設(shè)也是新發(fā)展理念和新發(fā)展階段在黨和國家事業(yè)中居于重要戰(zhàn)略地位的根本大計(jì)[1]。民族體育旅游與人文資源、自然資源有著緊密的聯(lián)系，因此在民族體育+旅游融合發(fā)展的過程中，對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行有效的開發(fā)和利用，并且結(jié)合相應(yīng)的體育理念、體育活動(dòng)、體育景點(diǎn)、體育產(chǎn)品，使游客在參與民族體育+旅游活動(dòng)的過程中，能夠充分地感受到其中所蘊(yùn)含的體育精神與民俗風(fēng)土人情，有效豐富居民的精神文化內(nèi)涵，并且承擔(dān)著發(fā)揚(yáng)、傳承我國民族文化的重任。

二、民族體育+旅游融合發(fā)展的類型與特征分析

1.中心模式的類型與特征

中心模式的民族體育+旅游產(chǎn)業(yè)主要以特定的民族體育文化元素為中心，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜问袌雠c體育文化市場，對(duì)產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才、技術(shù)與資金進(jìn)行統(tǒng)籌整合，打造出具備餐飲、娛樂、旅游、休閑、社交、禮品、養(yǎng)生、保健等各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展形勢(shì)，中心模式需要對(duì)民族體育文化資源進(jìn)行深度開發(fā)與利用。在旅游服務(wù)與旅游產(chǎn)品當(dāng)中，充分體現(xiàn)民族體育文化思想內(nèi)涵，打造具備文化吸引力的旅游產(chǎn)業(yè)，并且將休閑娛樂產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，兩者相輔相成、互相促進(jìn)，從而帶來更大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益。

想要改善中心模式的運(yùn)作成效，需要完善以下幾方面的工作：其一，要深度挖掘地方民族體育文化的人文資源，并且將其與多元化的需求、現(xiàn)代化的生活方式進(jìn)行充分融合。其二，做好地方旅游服務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)工作，提供良好的旅游服務(wù)產(chǎn)品，銜接資源開發(fā)、活動(dòng)策劃等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，使其與旅游市場進(jìn)行充分融合。其三，應(yīng)當(dāng)以民族體育文化為核心，建設(shè)針對(duì)性的旅游文化項(xiàng)目，充分提升各個(gè)項(xiàng)目的市場競爭力，有效改善民族體育+旅游模式的經(jīng)濟(jì)效益。

現(xiàn)階段，國內(nèi)有不少城市開始運(yùn)用中心模式來運(yùn)行體育+旅游產(chǎn)業(yè)，比如邯鄲市的太極文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用了中心模式，進(jìn)行民族體育+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。邯鄲市在經(jīng)久的歷史發(fā)展當(dāng)中蘊(yùn)含著大量的民族體育文化資源，其中太極文化獨(dú)具特色。因此，經(jīng)過不斷的發(fā)展，逐漸形成了具有市場競爭力的太極文化產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)具有極大的市場影響力與經(jīng)濟(jì)效益。邯鄲市是盧氏太極拳、武式太極拳、楊氏太極拳的重要發(fā)源地，有著豐富的太極文化資源，并且很多產(chǎn)業(yè)都圍繞太極文化所打造，其中包括太極文化禮品、太極表演項(xiàng)目、太極器械、太極課程等。當(dāng)?shù)氐奶珮O文化產(chǎn)業(yè)不僅對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了極大的推動(dòng)作用，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，有效改善了邯鄲市的旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭力。因此，邯鄲市通過對(duì)太極體育文化的深度發(fā)掘，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的良好進(jìn)步。與此同時(shí)，在南方的廣西柳州市融水苗族自治縣也運(yùn)用中心模式的樣態(tài)，在縣城建立以民族體育公園為依托，納入民族旅游線路當(dāng)中，豐富民族山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，把民族體育為鄉(xiāng)村旅游添動(dòng)力，促進(jìn)縣域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.嵌入模式的類型與特征

嵌入式發(fā)展模式主要是將地區(qū)較為成熟的旅游產(chǎn)業(yè)鏈或旅游項(xiàng)目作為核心，將當(dāng)?shù)氐拿褡弩w育文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，使其具備體育文化的服務(wù)功能。相較于中心模式，嵌入模式以地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)為核心，民族體育元素發(fā)揮了輔助性的作用。應(yīng)用此種模式需要當(dāng)?shù)鼐邆洫?dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)，并且該旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的市場影響力與獨(dú)特價(jià)值。例如，涼山彝族自治州旅游產(chǎn)業(yè)就應(yīng)用了嵌入式發(fā)展模式。涼山彝族自治州具有獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)土人情與壯麗的自然景觀，在我國的生態(tài)旅游基地中占據(jù)著非常重要的地位。涼山自治州將當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與體育文化精神融入當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)當(dāng)中，為旅游事業(yè)的發(fā)展帶來了極大的推動(dòng)作用。當(dāng)?shù)亻_發(fā)了邛海水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、安寧河漂流項(xiàng)目，將涼山州的民族體育項(xiàng)目以嵌入的模式融合到旅游市場當(dāng)中，為旅游事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

3.園區(qū)模式的類型與特征

現(xiàn)階段，很多新興產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為孵化發(fā)展的重要平臺(tái)，因此，利用旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的形式，為地方旅游產(chǎn)業(yè)配備完善的基礎(chǔ)設(shè)施，有效豐富當(dāng)?shù)芈糜问袌龅馁Y源，并且能夠強(qiáng)化地區(qū)各個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)市場主體的合作與分工。園區(qū)模式能夠有效地整合當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)與民族體育文化資源，能夠充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)市場人才資源優(yōu)勢(shì)與體育文化優(yōu)勢(shì)，能夠在該區(qū)域建設(shè)具有旅游服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等多功能產(chǎn)業(yè)園區(qū)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)揮指導(dǎo)性的作用，在土地、融資與政策等方面給予大力的支持。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營工作應(yīng)當(dāng)由相應(yīng)的企業(yè)來進(jìn)行承擔(dān)。

通過旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，能夠有效實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與民族體育文化融合，以及規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。但是在實(shí)踐操作的過程中，很多地區(qū)很難將民族體育文化資源轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的體育文化產(chǎn)品。因此，可以將體育文化作為一種文化元素融入各項(xiàng)旅游服務(wù)與旅游產(chǎn)品當(dāng)中。例如，麗水龍泉寶劍產(chǎn)業(yè)應(yīng)用了這種園區(qū)模式。龍泉寶劍是基于當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化所生產(chǎn)的商品，逐漸構(gòu)成了當(dāng)?shù)氐膶殑╀N產(chǎn)業(yè)鏈，并且為當(dāng)?shù)貛砹藰O大的經(jīng)濟(jì)效益。但是龍泉寶劍產(chǎn)業(yè)形勢(shì)不夠多元化，沒有和當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)進(jìn)行充分的融合，因此，麗水龍泉寶劍產(chǎn)業(yè)仍然處于園區(qū)模式的初期階段，仍然需要進(jìn)行積極的探索和深入的發(fā)展。

三、民族體育+旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑探究

1.健全產(chǎn)業(yè)扶持政策與融資渠道

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，以及政府在政策與資金方面的大力支持，能夠?yàn)槊褡弩w育+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，對(duì)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境，并且應(yīng)用有效的政策來拓寬融資渠道。其一，應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜问袌霈F(xiàn)狀與當(dāng)?shù)伢w育文化元素的價(jià)值進(jìn)行調(diào)查分析，制定出有效合理的政策，并且將這一系列政策落到實(shí)處，利用科學(xué)的方式來開發(fā)、利用民族體育文化元素，并且將這些民族體育元素與當(dāng)?shù)芈糜问袌龅母鱾€(gè)產(chǎn)業(yè)與發(fā)展環(huán)節(jié)進(jìn)行深度融合。在兩者進(jìn)行融合的過程中，政府所發(fā)揮的促進(jìn)作用不容忽視。其二，應(yīng)當(dāng)對(duì)企業(yè)的融資渠道進(jìn)行有效的拓展，構(gòu)建企業(yè)為主體，金融機(jī)構(gòu)以及其余社會(huì)力量參與的多元化融資途徑，并且建立、健全針對(duì)當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠與財(cái)政扶持政策，為產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展注入新的活力。其三，應(yīng)當(dāng)對(duì)統(tǒng)籌管理工作予以高度的重視，各部門單位應(yīng)當(dāng)推廣大區(qū)域理念，以長遠(yuǎn)的發(fā)展目光來看問題，注重地區(qū)的長效收益，以大區(qū)域?yàn)楹诵膩黹_展產(chǎn)業(yè)的功能布局與整體規(guī)劃。

2.創(chuàng)新旅游服務(wù)與文化產(chǎn)品

促進(jìn)民族體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，需要對(duì)創(chuàng)新工作予以高度的重視。旅游服務(wù)與文化產(chǎn)品的創(chuàng)新是促進(jìn)兩者融合的重要前提。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來分析，旅游服務(wù)項(xiàng)目以及體育文化產(chǎn)品是兩種十分有效的創(chuàng)新路徑。通過對(duì)旅游服務(wù)項(xiàng)目的創(chuàng)新，以及對(duì)民族體育文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，能夠充分提升民族體育+旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。在對(duì)其形勢(shì)與內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合以下思路來開展：對(duì)于地區(qū)一些比較著名的旅游服務(wù)項(xiàng)目或旅游景點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)應(yīng)用嵌入式的發(fā)展模式。例如，河北省著名景點(diǎn)野三坡。想要將河北保定市的民族體育文化融入野山坡旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，可以在野三坡旅游景點(diǎn)建設(shè)相應(yīng)的民俗體育文化廣場，可以將具有當(dāng)?shù)靥厣难砀栉璧浮⑿焖瑾{、定州抖空竹、平陽大鼓等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目引入到民俗文化廣場。利用節(jié)目表演的形式向游客進(jìn)行推廣，并且同時(shí)要做好旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，其中包括新穎的旅游紀(jì)念品與民俗體育產(chǎn)品。通過對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)與銷售，能夠有效提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。通過這樣的發(fā)展模式，不僅能夠通過多元化的途徑來提高經(jīng)濟(jì)效益，并且能夠大力宣傳保定市地區(qū)的民族體育文化，使民族體育+旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的融合與發(fā)展，并且達(dá)到相互促進(jìn)的作用。針對(duì)那些文化創(chuàng)意開發(fā)水平較高、旅游市場競爭力大的東部區(qū)域，可以利用園區(qū)的模式來進(jìn)行民族體育+旅游產(chǎn)業(yè)的融合。例如，在長三角地區(qū)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，將當(dāng)?shù)氐拿褡弩w育文化融入產(chǎn)業(yè)園當(dāng)中，與該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分的融合。通過這樣的方式不僅能夠使當(dāng)?shù)氐拇髤^(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈、旅游市場主體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的擴(kuò)充，并且能夠使當(dāng)?shù)匦滦彤a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新的增長，有效提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的市場競爭力與發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

3.加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與整合

在實(shí)施民族體育+旅游融合發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)發(fā)掘民族體育旅游的價(jià)值，拓寬旅游觀念，充實(shí)民族體育旅游開發(fā)的可行性、重要性及巨大的開發(fā)價(jià)值和潛力[2]。應(yīng)當(dāng)對(duì)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的資源與當(dāng)?shù)孛褡弩w育文化資源進(jìn)行深度挖掘，深挖其商業(yè)價(jià)值，這樣才能使兩者的資源優(yōu)勢(shì)得到充分的融合，并且需要對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)資源與體育產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有效整合，構(gòu)建完善的民族體育文化體系與旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，這樣才能有效促進(jìn)兩者的融合與發(fā)展?；诖耍嚓P(guān)地區(qū)需要加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)資源的整合與利用，將當(dāng)?shù)氐拿褡弩w育文化內(nèi)涵有效地融入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)取得長足發(fā)展。在實(shí)踐操作的過程中，應(yīng)當(dāng)深度挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋穆糜钨Y源與民俗文化，對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行開發(fā)利用，并且對(duì)各項(xiàng)元素進(jìn)行效的整合，從而使當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕Y源與自然資源能夠轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂薪?jīng)濟(jì)效益的民族體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有效提升民族體育+旅游業(yè)的市場競爭力。此外，還應(yīng)當(dāng)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜尾块T、體育部門以及高等院校之間的協(xié)作交流，深入開發(fā)民族體育+旅游產(chǎn)業(yè)資源，并且對(duì)研發(fā)成果進(jìn)行有效的推廣與普及。

4.利用信息化平臺(tái)拓寬產(chǎn)業(yè)融合途徑

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的長足發(fā)展，有效提升了人們的生活水平，并且為我國商業(yè)經(jīng)營模式帶來了極大的轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)是我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)類型，這兩者與其他各種類型的產(chǎn)業(yè)都有著十分緊密的關(guān)聯(lián)性。因此，想要實(shí)現(xiàn)民族體育+旅游業(yè)的融合，應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過信息化平臺(tái)有效拓寬體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合的各項(xiàng)渠道。旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)項(xiàng)目以及民族體育文化產(chǎn)品、體育文化衍生物，都需要通過良好的推廣與宣傳，才能有效地實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。因此，應(yīng)當(dāng)多利用微信公眾平臺(tái)、微信小程序、短視頻平臺(tái)、微博、互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、手機(jī)移動(dòng)App等，對(duì)旅游服務(wù)與旅游產(chǎn)品進(jìn)行有效的展示與推廣，并且將當(dāng)?shù)氐拿褡弩w育文化元素融入其中，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕幕ヂ?lián)網(wǎng)傳播?？梢詷?gòu)建旅游企業(yè)與體育用品企業(yè)的網(wǎng)上營業(yè)平臺(tái)，落實(shí)B2C電子商務(wù)銷售渠道，使線下營銷渠道與線上營銷渠道進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)信息化。并且以此為基礎(chǔ)，旅游企業(yè)與體育用品企業(yè)應(yīng)當(dāng)引入新型的經(jīng)營管理理念，打造開放化、個(gè)性化的銷售平臺(tái)，與上下游企業(yè)經(jīng)銷商、供應(yīng)商進(jìn)行良好的協(xié)作，打造一體化的民族體育+旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，引領(lǐng)消費(fèi)者與社會(huì)各界共同參與到民族體育+旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的流通、研發(fā)與設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而使產(chǎn)品與服務(wù)的附加值與技術(shù)含量得到大幅度的提升，有效推動(dòng)民族體育文化產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步，使其在價(jià)值鏈層面上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化?；诖耍瑧?yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)新型商業(yè)模式作為新型產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營管理、營銷傳播的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，運(yùn)用信息化平臺(tái)與各種新媒體技術(shù)，有效拓寬民族體育+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑，為兩種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的融合與發(fā)展創(chuàng)造更加寬廣的空間。

結(jié)語

總而言之，隨著近年來我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，同質(zhì)化競爭的問題比較嚴(yán)重，沒有對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕瘍?nèi)涵進(jìn)行深度挖掘。因此，需要開發(fā)利用當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育文化，為區(qū)域旅游服務(wù)項(xiàng)目與產(chǎn)品建設(shè)注入新的活力，避免形式過于單一化，從而有效提升旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來多元化的渠道。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是體制創(chuàng)新與技術(shù)改良的驅(qū)動(dòng)力，并且能夠帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，應(yīng)當(dāng)對(duì)推動(dòng)民族體育+旅游業(yè)的融合與發(fā)展予以高度重視。