王彥杰，高啟杰，楊瑞

(中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 人文與發(fā)展學(xué)院，北京 100193)

新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，加速了技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化利用，數(shù)字經(jīng)濟已然成為我國實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的重要載體。2017年政府工作報告首次提到“數(shù)字經(jīng)濟”，黨的十九大報告提出建設(shè)“數(shù)字中國”，2021年政府工作報告提出“打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢”，我國已將數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展作為一項重要的國家戰(zhàn)略。數(shù)字經(jīng)濟能夠快速處理大量數(shù)據(jù)信息，挖掘消費者多樣化需求，平衡和匹配消費者與生產(chǎn)者之間的供需關(guān)系，降低交易成本[1]3,[2]，為消費者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，培育現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展新動能，有效解決就業(yè)和日常生活等問題。

數(shù)字經(jīng)濟由美國學(xué)者Don Tapscott于1996年提出，它以數(shù)字知識和信息為核心，借助電信技術(shù)優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，提升生產(chǎn)效率。同時，創(chuàng)新是我國現(xiàn)代化建設(shè)的核心驅(qū)動力，是踐行新發(fā)展理念的關(guān)鍵，是我國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。數(shù)字經(jīng)濟作為經(jīng)濟發(fā)展的重要動能，對未來經(jīng)濟發(fā)展有著不可替代的意義。我國擁有絕對的網(wǎng)民優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展[3]。電商作為數(shù)字經(jīng)濟的典范，應(yīng)重構(gòu)企業(yè)和消費者的關(guān)系，倡導(dǎo)研發(fā)設(shè)計個性化和及時性，整合研發(fā)資源，推動企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新[4]。

數(shù)字經(jīng)濟時代，電商在促進消費、穩(wěn)定外貿(mào)、擴大就業(yè)、保障民生等方面發(fā)揮重要作用，為我國形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局提供新動能，為創(chuàng)新驅(qū)動下經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展提供支持。那么數(shù)字經(jīng)濟時代電商能否影響區(qū)域創(chuàng)新，影響機制如何，影響程度怎樣。回答這些問題。對推進數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)和創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

一、文獻綜述

區(qū)域創(chuàng)新是由英國學(xué)者Cooke教授于1992年首次提出，一直是學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱門話題?；ヂ?lián)網(wǎng)既能夠直接提高區(qū)域創(chuàng)新，也能夠通過產(chǎn)業(yè)升級間接促進區(qū)域創(chuàng)新[5-6]。區(qū)域創(chuàng)新分為區(qū)域創(chuàng)新投入和區(qū)域創(chuàng)新產(chǎn)出。顏莉引入創(chuàng)新環(huán)境變量，首次采用主成分分析和數(shù)據(jù)包絡(luò)分析相結(jié)合測量[7]；于明潔、殷功利等發(fā)現(xiàn)研發(fā)投入對區(qū)域創(chuàng)新存在正向影響[8-9]；孫振清等認(rèn)為研發(fā)支持力度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正向影響區(qū)域創(chuàng)新[10]；徐建中和趙亞楠從專利申請授權(quán)數(shù)和新產(chǎn)品銷售收入方面對區(qū)域創(chuàng)新進行衡量[11]；劉滿鳳和李圣宏則從科技活動人員數(shù)量和科技經(jīng)費支出等方面衡量區(qū)域創(chuàng)新[12]。除此之外，李婧和管莉花通過建立地理鄰接和經(jīng)濟距離空間權(quán)重的空間計量模型，得出地區(qū)鄰近和經(jīng)濟發(fā)展水平差距小都有助于提高區(qū)域創(chuàng)新[13]；馮江茹利用SARAR模型發(fā)現(xiàn)人力資本投入能夠顯著提高區(qū)域創(chuàng)新，但我國區(qū)域創(chuàng)新處于弱規(guī)模報酬階段[14]。

電商作為數(shù)字經(jīng)濟的典范，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合信息、資金、物流和商貿(mào)等實現(xiàn)價值增值，在經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新和扶貧方面有重要作用。Moulton等指出電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式[15]。電商能減短供應(yīng)鏈的長度，提高供應(yīng)鏈效率；節(jié)約企業(yè)成本，增強企業(yè)盈利能力；釋放閑置生產(chǎn)資源，激勵企業(yè)自主研發(fā)[16]。數(shù)字經(jīng)濟時代電商降低了市場準(zhǔn)入的門檻，更大程度上滿足了消費者的需求，地理距離和社會文化不再是消費者和生產(chǎn)者溝通的障礙，新技術(shù)和新產(chǎn)品推廣更加便捷[17-18]。董坤祥等從產(chǎn)品與生產(chǎn)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和金融模式創(chuàng)新三個角度對農(nóng)村電商集群發(fā)展進行分析[19]。淘寶村是互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村經(jīng)濟相結(jié)合的自然產(chǎn)物[20]，能夠整合城鄉(xiāng)電商資源，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展[21]。

數(shù)字經(jīng)濟時代電商與區(qū)域創(chuàng)新的聯(lián)系越來越密切，但目前學(xué)術(shù)界關(guān)于二者關(guān)系的研究較少。數(shù)字經(jīng)濟時代電商重塑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長農(nóng)產(chǎn)品價值鏈，提高農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化水平，促進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。就淘寶村而言，電商創(chuàng)新分為兩種，一種是如何利用電商開展溝通、銷售、售后服務(wù)等市場交易行為的創(chuàng)新，另一種是生產(chǎn)特定產(chǎn)品或提供特定服務(wù)的創(chuàng)新[22]16。Anderson等指出信息技術(shù)能夠降低人們的搜尋成本和協(xié)調(diào)成本，電商時代下消費者和生產(chǎn)者能夠無障礙交易，減少交易成本，加快技術(shù)創(chuàng)新，重塑產(chǎn)品價值鏈[23]。溫珺等以我國287個地級市為例，發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟能夠提高城市的創(chuàng)新能力，且指出數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展是真正的創(chuàng)新，而不是模仿式創(chuàng)新[24]。Pee強調(diào)數(shù)字經(jīng)濟時代電商為消費者了解和參與產(chǎn)品生產(chǎn)制造提供渠道，應(yīng)該鼓勵電商企業(yè)和消費者共同開發(fā)新產(chǎn)品[25]。由于新產(chǎn)品研發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新端的重要部分，企業(yè)和消費者在產(chǎn)品設(shè)計階段的合作對新產(chǎn)品的研發(fā)有推動作用[26]。電商能夠變革企業(yè)的生產(chǎn)和組織方式，降低企業(yè)創(chuàng)新成本，創(chuàng)新成果會迅速得到推廣和應(yīng)用[27]，同時有利于信息共享，加速創(chuàng)新擴散。

綜上所述，現(xiàn)有文獻對數(shù)字經(jīng)濟時代電商和區(qū)域創(chuàng)新的研究成果已相當(dāng)豐富，為本研究的順利展開奠定基礎(chǔ)。本文從以下兩方面進行補充：第一，現(xiàn)有文獻從多個視角分析對區(qū)域創(chuàng)新的影響，而從數(shù)字經(jīng)濟時代電商視角研究的較少；第二，現(xiàn)有研究針對數(shù)字經(jīng)濟時代電商與區(qū)域創(chuàng)新之間關(guān)系以定性分析為主，而利用面板數(shù)據(jù)實證的較少，從電商影響區(qū)域創(chuàng)新的機制分析的更少。本文構(gòu)建固定效應(yīng)模型，分解電商發(fā)展和區(qū)域創(chuàng)新指標(biāo)，剖析數(shù)字經(jīng)濟時代電商影響區(qū)域創(chuàng)新的機理并進行實證檢驗。

二、機理分析

電商作為數(shù)字經(jīng)濟最集中的表現(xiàn)形式之一，能夠推動經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重新塑造產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、服務(wù)鏈和供應(yīng)鏈，加速消費升級，促進經(jīng)濟提質(zhì)增效和高質(zhì)量發(fā)展，提高區(qū)域創(chuàng)新。從信息成本理論、創(chuàng)新氛圍和創(chuàng)新擴散理論等視角闡述數(shù)字經(jīng)濟時代電商在研究開發(fā)階段和成果轉(zhuǎn)化階段促進區(qū)域創(chuàng)新的機理。

(一)研究開發(fā)階段

1.降低搜尋風(fēng)險

消費者是創(chuàng)新的關(guān)鍵外部資源，消費者在與生產(chǎn)者溝通的過程中會提出一些企業(yè)發(fā)展和商品升級的思路。Mahr和Lievens指出，生產(chǎn)者借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的方式讓消費者參與創(chuàng)新活動，可以達到降低搜尋風(fēng)險的目的[28]。由于生產(chǎn)者能夠從創(chuàng)新活動中獲得利益，這在一定程度上激勵其搜集創(chuàng)新信息。但生產(chǎn)者搜尋創(chuàng)新信息要付出一定的時間、金錢和資源，還要承擔(dān)搜尋未果風(fēng)險，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和日常生產(chǎn)經(jīng)營會產(chǎn)生負(fù)面影響，抑制生產(chǎn)者創(chuàng)新的積極性。由于信息不對稱性，在以往消費模式下，消費者和生產(chǎn)者之間的信息不能順利流通。數(shù)字經(jīng)濟時代，電商能夠有效解決信息地理距離和文化差異等問題，方便消費者和生產(chǎn)者溝通，使生產(chǎn)者及時獲取產(chǎn)品創(chuàng)新信息，降低搜尋不到創(chuàng)新信息的風(fēng)險，提高區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新的積極性，增加創(chuàng)新勞動力的投入。

2.降低信息成本

創(chuàng)新的目標(biāo)是降低信息成本，促進利潤轉(zhuǎn)化，獲得更多利益。區(qū)域創(chuàng)新過程分為開發(fā)期和轉(zhuǎn)化期，其中前者的信息成本由創(chuàng)新主體承擔(dān)，后者由受眾者承擔(dān)[29]。在搜尋到可能創(chuàng)新的信息后，生產(chǎn)者需要對不同人群、不同商品的信息進行分類和篩選，這一過程會產(chǎn)生信息成本。數(shù)字經(jīng)濟時代電商能夠利用大數(shù)據(jù)和人工智能對信息進行快速分類和篩選，從而減少了信息成本支出。另外，生產(chǎn)者要對信息進行歸納、整合和管理，也需要成本。數(shù)字經(jīng)濟時代電商能夠利用現(xiàn)代技術(shù)把識別后的信息進行高效的歸納總結(jié)，并進行安全儲存，從而降低了信息的管理和分析成本。

3.營造創(chuàng)新氛圍

消費者對數(shù)字經(jīng)濟時代電商環(huán)境的創(chuàng)新特性進行主觀感知和描述，從而影響生產(chǎn)者的態(tài)度、動機和創(chuàng)新行為，最終影響整個區(qū)域創(chuàng)新能力[30]。一般而言，在沒有特殊因素引導(dǎo)下，消費者不會積極地參與生產(chǎn)者的產(chǎn)品創(chuàng)新活動。而創(chuàng)新氛圍沒有固定的形式，特別是在電子商務(wù)中，消費者依據(jù)體驗感、生活經(jīng)驗和自我需求，發(fā)揮主觀能動性，提出服務(wù)和商品的創(chuàng)新意見。有電商活動的企業(yè)會根據(jù)消費者的參與積極性和意見進行分類反饋，與消費者建立聯(lián)系并保持溝通，營造創(chuàng)新氛圍，既能夠滿足消費者對更好產(chǎn)品的追求，又能夠滿足生產(chǎn)者商品創(chuàng)新的需求。消費者是創(chuàng)新過程的重要組成部分，但在線下消費中，由于時間和空間的限制，消費者很難提供后續(xù)的商品消費信息，數(shù)字經(jīng)濟時代電商能夠讓消費者參與整個商品服務(wù)過程。消費者為生產(chǎn)者提供自我消費偏好和產(chǎn)品創(chuàng)新信息，在一定程度上扮演著生產(chǎn)者的“研發(fā)人員”，相當(dāng)于提高了生產(chǎn)者的創(chuàng)新勞動力投入。

(二)成果轉(zhuǎn)化階段

1.促進創(chuàng)新擴散

創(chuàng)新的基本動力是擴散。埃弗雷特·羅杰斯認(rèn)為，創(chuàng)新擴散就是在一定的時段內(nèi)，通過特定的渠道，使創(chuàng)新在特定人群中傳播的過程，同時還具備技術(shù)創(chuàng)新源、擴散媒介和采納者三個要素[31]13。電商有專業(yè)的網(wǎng)店客服和推廣工作人員，他們可以通過直播等傳播途徑將新產(chǎn)品推薦給消費者，便捷收集反饋信息，讓市場更容易接受新產(chǎn)品。電商推廣人扮演“幫助消費者發(fā)展改變的需求”的角色，讓消費者明白做出消費行為改變的必要性。創(chuàng)新擴散的內(nèi)容主要包括產(chǎn)品創(chuàng)新、溝通渠道、溝通時間和社會體系等[32]7。電商企業(yè)的商品創(chuàng)新以生產(chǎn)者為主體，由生產(chǎn)者、消費者等主體作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)，不受空間距離和時間的限制，極大提高了創(chuàng)新擴散速度。區(qū)域創(chuàng)新通過電商集聚效應(yīng)和擴散效應(yīng)對消費者產(chǎn)生影響，借助節(jié)日促銷、新品試用、知識傳播等方式進行擴散，提升了區(qū)域創(chuàng)新能力。

2.增強專利申請意識

電商利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，可以有效減少知識產(chǎn)權(quán)保護的成本，降低侵權(quán)風(fēng)險，提高專利申請意識。電商服務(wù)平臺和行業(yè)協(xié)會通過成立知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟等形式為企業(yè)提供專利申請代理、訴訟代理、信息檢索等服務(wù)，提高企業(yè)的品牌保護意識。消費者在電商購物時會辨別正品和假貨，這一過程既能保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，也保護自身合法權(quán)益。在跨境電商方面，中國企業(yè)頻繁遭遇亞馬遜、ebay等電商平臺的專利侵權(quán)起訴，這迫使國內(nèi)企業(yè)重視知識產(chǎn)權(quán)保護和專利申請。數(shù)字經(jīng)濟時代電商賦能區(qū)域創(chuàng)新，企業(yè)為避免產(chǎn)品同質(zhì)化，會增強專利申請意識，提高專利申請速度，以提高產(chǎn)品競爭力。

3.提高新產(chǎn)品銷售收入

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、小程序等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電商為了滿足消費者的需求，相繼涌現(xiàn)社交電商、直播電商、跨境電商海外倉等新業(yè)態(tài)，出現(xiàn)限時秒殺、店鋪自播、邊產(chǎn)邊播等新模式，不斷激發(fā)消費者的消費潛力，提高消費者購買率。電商還可以適時向消費者發(fā)送關(guān)于品牌故事的“軟廣告”推送，通過訂閱店鋪、收藏店鋪、網(wǎng)購足跡等形式保持客戶參與度，提高企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。當(dāng)新產(chǎn)品進入電商市場后，數(shù)字經(jīng)濟電商經(jīng)營新模式迅速搶占市場份額，提高新產(chǎn)品銷售收入，促進區(qū)域創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

三、研究設(shè)計

(一)計量模型

本文重點考察在時間和空間維度上數(shù)字經(jīng)濟時代電商對區(qū)域創(chuàng)新的影響，故選擇固定效應(yīng)模型，參照李建強、韓先鋒等的研究成果[5，33]設(shè)定模型如下：

riit=α+βdecit+θxit+μi+?t+εit

(1)

式(1)中，被解釋變量riit表示省份i第t年的區(qū)域創(chuàng)新；自變量decit為省份i第t年的電商發(fā)展水平；xit表示省份i在第t年的控制變量；μi表示省份固定效應(yīng)，εit是隨機誤差項；α、β和θ均是模型的待估計參數(shù)。

(二)變量說明

1.區(qū)域創(chuàng)新

區(qū)域創(chuàng)新(ri)分為區(qū)域創(chuàng)新投入和區(qū)域創(chuàng)新產(chǎn)出。借鑒李政等的研究[34]，將區(qū)域創(chuàng)新投入分為區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入和區(qū)域創(chuàng)新資本投入，即各省科研人員全時當(dāng)量和科研經(jīng)費投入強度；區(qū)域創(chuàng)新產(chǎn)出分為區(qū)域?qū)＠暾埉a(chǎn)出和區(qū)域新產(chǎn)品銷售產(chǎn)出，即各省專利申請數(shù)和新產(chǎn)品銷售收入。

2.電商發(fā)展水平

采用《中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告》披露的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)衡量各省份電商發(fā)展水平(dec)。該指數(shù)的一級指標(biāo)包括規(guī)模指數(shù)、滲透指數(shù)、成長指數(shù)和支撐指數(shù)，二級指標(biāo)包括電子商務(wù)交易額增長率等，采用主觀與客觀相結(jié)合的方法確定權(quán)重，具有代表性，能滿足本文研究需要。其中，規(guī)模指數(shù)體現(xiàn)電商市場規(guī)模大小，成長指數(shù)反映電商可持續(xù)發(fā)展能力，滲透指數(shù)體現(xiàn)電商對經(jīng)濟活動的影響程度，支撐指數(shù)反映電商基礎(chǔ)保障能力。

3.控制變量選擇

控制變量選擇參照溫珺、熊勵等研究成果[24，35]，經(jīng)濟發(fā)展(edl)用各省GDP表示；對外貿(mào)易(ftl)用各省進出口貿(mào)易總額衡量；城鎮(zhèn)化(ul)指各省城鎮(zhèn)常住人口占常住總?cè)丝诘谋壤?；固定資產(chǎn)投資(ril)用各省固定資產(chǎn)投資金額表示；貨物運輸(mtl)用各省海陸空貨物運輸量之和衡量；社會零售(srl)用各省社會消費品零售額表示；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(isl)指各省第二、第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比例；教育支出(eel)用各省各類教育支出之和表示。為了減小異方差，使結(jié)果更加穩(wěn)健，對部分變量進行取對數(shù)處理。

(三)數(shù)據(jù)來源及描述性統(tǒng)計

數(shù)據(jù)主要來源于國家統(tǒng)計局、各省政府網(wǎng)站和清華大學(xué)電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室等?！吨袊娮由虅?wù)發(fā)展指數(shù)報告》從2014年才開始發(fā)布，截至目前還沒有發(fā)布2019年和2020年報告。因此，本文整理了我國31個省份的2014―2018年面板數(shù)據(jù)，其中電商發(fā)展指數(shù)方面，廣東省的電商發(fā)展指數(shù)連年最高，分別為71.26、69.67、69.73、66.36、65.60，被歸為先導(dǎo)省份。我國31省份的區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入、區(qū)域創(chuàng)新資本投入、區(qū)域?qū)＠a(chǎn)出、區(qū)域新產(chǎn)品銷售產(chǎn)出等變量之間極值差異較大。變量的具體說明和統(tǒng)計性指標(biāo)如表1所示。

表1 變量統(tǒng)計性指標(biāo)

四、實證結(jié)果與分析

(一)估計結(jié)果

從表2可知，電商對區(qū)域創(chuàng)新投入和產(chǎn)出的影響程度和方向存在差異。其中，電商對區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入和區(qū)域新產(chǎn)品銷售產(chǎn)出影響系數(shù)均為正，分別通過了1%和5%水平上的顯著性檢驗；電商對區(qū)域?qū)＠暾堄姓蛴绊懙伙@著。相反，電商對區(qū)域創(chuàng)新資本投入強度是負(fù)向影響但不顯著。就控制變量的估計結(jié)果而言，本文的研究結(jié)果與楊武和楊淼、肖建華和胡精勁的研究結(jié)論大致相同[36-37]。簡要來說，經(jīng)濟發(fā)展水平對區(qū)域創(chuàng)新有正向影響，社會零售水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平對區(qū)域創(chuàng)新的影響為正，但不顯著。

表2 電商對區(qū)域創(chuàng)新影響的估計結(jié)果

(二)機制檢驗

從表3可知，四個電商指標(biāo)對區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入的影響各不相同，其中，市場規(guī)模和可持續(xù)發(fā)展對區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入影響系數(shù)為正，且分別通過了10%和1%水平上的顯著性檢驗。數(shù)字經(jīng)濟時代電商與實體經(jīng)濟融合得越來越緊密，促進了電商就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。各省有電商活動的企業(yè)數(shù)量越多，表明電商就業(yè)的人數(shù)相對越多；各省有電子商務(wù)活動的企業(yè)數(shù)增長率越高，表明創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人越多。經(jīng)濟滲透對區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入影響系數(shù)為正，但不顯著；基礎(chǔ)保障對區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入水平影響系數(shù)為正，且通過了5%水平上的顯著性檢驗。完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境是吸引人才的前提，物流環(huán)境和人力資本環(huán)境越好，越能吸引電商企業(yè)和人才；還有助于營造創(chuàng)新氛圍，讓消費者在較短時間收到產(chǎn)品，加快消費者與生產(chǎn)者溝通速度，使生產(chǎn)者能夠快速了解消費者反饋的產(chǎn)品優(yōu)化信息，提高區(qū)域創(chuàng)新。

表3 電商對區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入的影響

從表4中(9)和(12)列可知，數(shù)字經(jīng)濟時代電商的市場規(guī)模和基礎(chǔ)保障對區(qū)域創(chuàng)新資本投入強度影響系數(shù)為負(fù)，但不顯著，表明提高電商基礎(chǔ)保障能力和擴大電商市場規(guī)模會降低區(qū)域創(chuàng)新資本投入強度。電商市場規(guī)模越大，集群效應(yīng)和創(chuàng)新擴散效應(yīng)越明顯，信息成本越低，創(chuàng)新成本越低。電商的經(jīng)濟滲透對區(qū)域創(chuàng)新資本投入影響系數(shù)為正，但不顯著；電商的可持續(xù)發(fā)展對區(qū)域創(chuàng)新資本投入強度影響系數(shù)為正，且通過了5%水平上的顯著性檢驗。電商是數(shù)字經(jīng)濟最具有代表性的產(chǎn)業(yè)，電商的可持續(xù)發(fā)展水平越高，表明數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度相對越快，數(shù)字化新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品越需要創(chuàng)新，研發(fā)經(jīng)費投入也越多。同時，提高電商經(jīng)濟滲透水平，生產(chǎn)者和消費者能夠突破文化差異和地理距離的限制，暢通交流渠道，降低創(chuàng)新信息的搜尋成本和識別成本。

表4 電商對區(qū)域創(chuàng)新資本投入的影響

從表5可知，市場規(guī)模、經(jīng)濟滲透和基礎(chǔ)保障對區(qū)域?qū)＠暾埉a(chǎn)出水平影響系數(shù)為正，但不顯著?？沙掷m(xù)發(fā)展對區(qū)域?qū)＠暾埉a(chǎn)出水平影響系數(shù)為正，且通過了10%水平上的顯著性檢驗。數(shù)字經(jīng)濟時代電商為消費者和生產(chǎn)者溝通交流提供了便利，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代電商模式越來越多元化和智能化，消費者可以隨時反饋產(chǎn)品的劣勢和改進意見，也可以個性化定制，這為生產(chǎn)者營造創(chuàng)新氛圍提供創(chuàng)新動力。隨著電商不斷地滲透到各個行業(yè)，線上銷售同類產(chǎn)品變多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者對產(chǎn)品的需求開始“從有向優(yōu)”轉(zhuǎn)變，迫使生產(chǎn)者不但要采用電商銷售新模式，還要通過加快創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時，跨境電商發(fā)展迅速，國內(nèi)企業(yè)專利侵權(quán)案件頻發(fā)，導(dǎo)致生產(chǎn)者通過申請專利保護知識產(chǎn)權(quán)的意識在不斷增強，產(chǎn)品創(chuàng)新在空間上呈現(xiàn)逐漸集聚的態(tài)勢，區(qū)域申請的專利也越來越多。

表5 電商對區(qū)域?qū)＠暾埉a(chǎn)出的影響

從表6可知，數(shù)字經(jīng)濟時代電商市場規(guī)模對區(qū)域新產(chǎn)品銷售產(chǎn)出水平的影響系數(shù)為正，且通過了1%水平上的顯著性檢驗。市場規(guī)模越大，表明各省份有電商活動的企業(yè)數(shù)量越多，各省份電商交易額越大，那么對新產(chǎn)品銷售收入的影響也就越大。經(jīng)濟滲透對區(qū)域新產(chǎn)品銷售產(chǎn)出水平的影響系數(shù)為負(fù)，但不顯著?？沙掷m(xù)發(fā)展對區(qū)域新產(chǎn)品銷售產(chǎn)出水平的影響系數(shù)為正，且通過了5%水平上的顯著性檢驗?？沙掷m(xù)發(fā)展能力越強，表明各省有電商活動的企業(yè)新增加的越多，新增電商企業(yè)傾向于銷售新產(chǎn)品，所以新產(chǎn)品銷售收入會更高。與此同時，數(shù)字經(jīng)濟時代電商為新產(chǎn)品擴散提供渠道，電商推廣具有成本低、渠道豐富、受眾對象多等特點，消費者接受新產(chǎn)品速度快，新產(chǎn)品的銷售收入自然就增多?；A(chǔ)保障對區(qū)域新產(chǎn)品銷售產(chǎn)出影響系數(shù)為正，且通過了10%水平上的顯著性檢驗。我國數(shù)字經(jīng)濟時代電商橫向市場規(guī)模和電商縱向消費者規(guī)模優(yōu)勢明顯。通常，人們在電商平臺網(wǎng)購特別關(guān)注產(chǎn)品運輸時間長短、運輸過程商品保護等，電商的基礎(chǔ)保障水平影響消費者對商品的體驗感，影響消費者是否接受新產(chǎn)品，最終影響新產(chǎn)品的銷售收入。

表6 電商對區(qū)域新產(chǎn)品銷售產(chǎn)出的影響

五、結(jié)論與建議

基于我國31個省份2014―2018年的面板數(shù)據(jù)，闡述數(shù)字經(jīng)濟時代電商影響區(qū)域創(chuàng)新機理，并利用固定效應(yīng)模型進行驗證。主要結(jié)論如下：第一，數(shù)字經(jīng)濟時代電商在研究開發(fā)階段和成果轉(zhuǎn)化階段，主要通過降低搜尋風(fēng)險、降低信息成本、營造創(chuàng)新氛圍、促進創(chuàng)新擴散、增強專利申請意識、提高新產(chǎn)品銷售收入影響區(qū)域創(chuàng)新。第二，擴大電商市場規(guī)模和完善電商基礎(chǔ)保障能夠營造創(chuàng)新氛圍，顯著提高區(qū)域創(chuàng)新勞動力投入；還可以為推廣新產(chǎn)品提供渠道，加速創(chuàng)新的擴散，顯著提高區(qū)域新產(chǎn)品銷售收入。增強電商可持續(xù)發(fā)展能力可以降低信息搜尋成本，降低區(qū)域創(chuàng)新成本；同時為生產(chǎn)者營造保護專利的氛圍，倒逼企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，為創(chuàng)新提供新動能，提高區(qū)域?qū)＠暾埶健?/p>

基于上述研究結(jié)論有以下啟示：第一，合理高效配置創(chuàng)新要素，營造創(chuàng)新氛圍，提高區(qū)域創(chuàng)新產(chǎn)出。各地方政府部門要根據(jù)本地經(jīng)濟發(fā)展特色，制定人才專項引進政策，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時提高對科學(xué)研究的經(jīng)費支持力度，營造創(chuàng)新氛圍。合理高效配置人才、資本、技術(shù)、管理和數(shù)據(jù)等創(chuàng)新要素的科學(xué)配置。建立產(chǎn)地直播、微信小程序等新模式下的電商網(wǎng)絡(luò)化平臺，降低生產(chǎn)者和消費者之間的信息不對稱，積極引導(dǎo)消費者加入產(chǎn)業(yè)或服務(wù)的研發(fā)中，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)端、消費端和創(chuàng)新端緊密結(jié)合，營造創(chuàng)新氛圍，提高區(qū)域?qū)＠暾埶?。第二，?gòu)建電商數(shù)據(jù)協(xié)同和共享機制，減少信息成本和交易成本，降低區(qū)域創(chuàng)新成本。電商平臺為了提升自身的市場競爭力，不公開電商市場相關(guān)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致市場數(shù)據(jù)獲取難且分散，不利于政府部門決策和生產(chǎn)者創(chuàng)新。由政府牽頭，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)+等現(xiàn)代技術(shù)，構(gòu)建電商數(shù)據(jù)協(xié)同和共享機制，降低生產(chǎn)者在創(chuàng)新活動中的搜尋成本、識別成本和整合成本，降低區(qū)域創(chuàng)新成本，激發(fā)生產(chǎn)者主動創(chuàng)新活力。第三，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進創(chuàng)新擴散，提高區(qū)域創(chuàng)新產(chǎn)出。當(dāng)下，我國正處在經(jīng)濟發(fā)展的新起點，十九屆五中全會要求“準(zhǔn)確把握新發(fā)展階段、深入貫徹新發(fā)展理念、加快構(gòu)建新發(fā)展格局”，這就對我國未來經(jīng)濟發(fā)展提出明確方向，加快傳統(tǒng)經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。生產(chǎn)者要根據(jù)新產(chǎn)品的特性選擇電商的目標(biāo)市場、促銷時機、新模式等，加快新產(chǎn)品在市場上擴散，增強創(chuàng)新擴散效果，提高區(qū)域創(chuàng)新產(chǎn)出。