□ 王海濤

近年來，以“抖音”“快手”等為代表的移動(dòng)短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為繼微信、微博后又一現(xiàn)象級(jí)社交平臺(tái)，在改變?nèi)藗冃畔⒔邮辗绞降耐瑫r(shí)，短視頻也擁有了講好中國(guó)故事，維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)和傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)民平均每天刷短視頻時(shí)長(zhǎng)接近125分鐘，已經(jīng)超過了即時(shí)通信的時(shí)長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶高達(dá)7.8億人。(1)CNNIC: 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》PDF版[EB/OL]，https://www.1608.cn/pptx/62087.html.網(wǎng)絡(luò)短視頻之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，緣于題材的多元化、便捷的信息獲取方式、信息交流的互動(dòng)性。如今，短視頻不僅成為網(wǎng)民表達(dá)思想、展現(xiàn)個(gè)性的主流社交平臺(tái)，也成為當(dāng)下文化傳播、思想交鋒的重要場(chǎng)域，人們以“數(shù)字化生存”于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間之中。

我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視意識(shí)形態(tài)工作，采取一系列重大舉措扭轉(zhuǎn)其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的被動(dòng)局面。實(shí)現(xiàn)短視頻領(lǐng)域社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力有效提升的關(guān)鍵在于：第一，從爆發(fā)式增長(zhǎng)認(rèn)清社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播受到的巨大沖擊，深挖崛起時(shí)代契機(jī)及發(fā)展背后蘊(yùn)藏的安全隱患；第二，在邏輯上理清社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的辯證邏輯關(guān)系，剖析多重矛盾結(jié)合帶來的引領(lǐng)力下降；第三，從實(shí)踐角度找出社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力現(xiàn)實(shí)邏輯的可行性，分析發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用的緊迫性、必要性，理解“?！迸c“機(jī)”相互轉(zhuǎn)化的深刻道理；第四，在對(duì)策建議上總結(jié)出構(gòu)建社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的實(shí)踐路徑，領(lǐng)悟強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的傳播效力和機(jī)制構(gòu)建。(2)王濤，姚崇.網(wǎng)絡(luò)虛擬空間社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)傳播及其建設(shè)研究[J].北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2017(02):99—109.短視頻的健康發(fā)展需要社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的積極引領(lǐng)，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力也需要通過短視頻來實(shí)現(xiàn)。深入探求研究短視頻視域下社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力已經(jīng)成為當(dāng)下尤為緊迫和至關(guān)重要的時(shí)代任務(wù)。

一、問題的提出

隨著短視頻社會(huì)影響力由小到大，由弱到強(qiáng)的不斷變化，學(xué)界對(duì)于短視頻行業(yè)的發(fā)展研究也逐漸增多，特別是短視頻與意識(shí)形態(tài)相結(jié)合的研究，對(duì)于新時(shí)代、新發(fā)展階段社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的確立和引領(lǐng)具有重要作用。目前學(xué)界對(duì)于短視頻方面的研究主要從新聞傳播學(xué)視角出發(fā)，集中體現(xiàn)在：第一，短視頻概念及內(nèi)涵的相關(guān)研究；第二，短視頻時(shí)代特點(diǎn)及傳播特性的相關(guān)研究；第三，短視頻未來發(fā)展趨勢(shì)的相關(guān)研究；第四，短視頻對(duì)特定人群影響的研究。單一的從新聞傳播學(xué)視角對(duì)短視頻進(jìn)行研究無法準(zhǔn)確把握其在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的地位和作用，只有從跨學(xué)科跨領(lǐng)域的多維視角，結(jié)合哲學(xué)、政治學(xué)、文化學(xué)和方法論等理論對(duì)短視頻進(jìn)行全方位系統(tǒng)化的深入研究，才能充分展現(xiàn)短視頻在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。

黨的十九大明確提出“建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力和凝聚力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”，伴隨信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)影響力的不斷擴(kuò)大，學(xué)界逐漸展開對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的研究，目前主要集中在：第一，從社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)性質(zhì)、要素層面研究網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力；第二，從意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)層面研究社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力；第三，從社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)構(gòu)建及話語創(chuàng)新層面研究網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力；第四，從建設(shè)具有中國(guó)特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)歷史經(jīng)驗(yàn)層面研究網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力。梳理網(wǎng)絡(luò)背景下社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力的相關(guān)研究，有利于指導(dǎo)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在信息技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的基礎(chǔ)上更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用。

短視頻對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的貢獻(xiàn)得益于越來越多的人選擇這種信息消費(fèi)方式且符合現(xiàn)實(shí)邏輯。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻因其時(shí)間短、信息量大、形式多樣，迅速被廣大網(wǎng)民接受，并逐步成為他們獲取信息渠道的“不二之選”。一是科技持續(xù)發(fā)展。移動(dòng)終端智能化不斷迭代升級(jí)，短視頻作為媒介形式找到了從生產(chǎn)到播放再到傳播的優(yōu)質(zhì)載體。(3)凡欣.網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究[J].思想政治教育研究，2019(02):84—88.人們可以通過平板電腦、智能手機(jī)等終端移動(dòng)設(shè)備輕松便捷地拍攝各種短視頻，并通過短視頻APP平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息獲取關(guān)注和流量。未來隨著5G技術(shù)的不斷深入，網(wǎng)民對(duì)于短視頻的依存度和粘性將會(huì)進(jìn)一步提高。二是便捷操作推進(jìn)短視頻全民化。從短視頻生產(chǎn)過程來看，短視頻制作門檻很低，各類平臺(tái)為了最大限度地吸納客戶群體，會(huì)為短視頻制作愛好者推出極其簡(jiǎn)易的拍攝錄制步驟，并提供“一鍵式”上傳和“傻瓜式”編輯菜單，這種簡(jiǎn)易性顛覆了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的傳統(tǒng)認(rèn)知，基于這種簡(jiǎn)單便捷的操作模式使短視頻內(nèi)容制作生產(chǎn)愈發(fā)具有全民化趨勢(shì)。三是消費(fèi)升級(jí)迎合網(wǎng)民需求。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大背景下，工作生活的節(jié)奏變得越來越快，人們更希望將購(gòu)物消費(fèi)行為安排在除了工作、學(xué)習(xí)之外的閑暇碎片化時(shí)間里。人們更愿意花費(fèi)較少的時(shí)間獲取方便快捷、簡(jiǎn)明扼要的信息內(nèi)容。短視頻以簡(jiǎn)單直白的信息輸出和短平快的傳送模式迎合了現(xiàn)實(shí)需求，成為人們消費(fèi)升級(jí)后碎片化消費(fèi)的最佳選擇。

目前，短視頻快速興起，導(dǎo)致“流量重構(gòu)”。當(dāng)今社會(huì)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)日新月異，全球一體化融合發(fā)展使傳播技術(shù)和途徑成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方向最為關(guān)鍵性因素之一，只有解決好信息傳播問題，整個(gè)社會(huì)才能具有健康、良性的發(fā)展方式和方向。短視頻不僅是一種媒體消費(fèi)形態(tài)，更成為一種社交工具，全方位覆蓋社會(huì)生活，仿佛無處不被“視頻化”。短視頻不斷創(chuàng)造熱門話題，挑戰(zhàn)著視頻傳播的常規(guī)思維，話語權(quán)占據(jù)主導(dǎo)位置。《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2021)》年度報(bào)告中指出，短視頻與直播成為輿情重要信息源，目前仍處于黃金發(fā)展賽道。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到10.32億，再次突破10億大關(guān)，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。(4)CNNIC: 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》PDF版[EB/OL]，https://www.1608.cn/pptx/62087.html.網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)占比99.7%，且達(dá)到10.28億。網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模10.07億，較2020年12月增長(zhǎng)4107萬，占網(wǎng)民整體的97.5%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。通過數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前的流量趨勢(shì)正逐漸向短視頻平臺(tái)匯聚，已成為重要流量窗口，新的流量陣地高墻正在日漸形成。但短視頻高速發(fā)展背后，也存在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全隱患。

1.新載體的反主流意識(shí)形態(tài)隱蔽性更強(qiáng)。短視頻作為全新的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)載體和傳播媒介，不同于以往的視覺信息傳播產(chǎn)品。內(nèi)容生產(chǎn)者往往不直接表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而是通過短小精悍，聲情并茂的作品形式以小喻大打動(dòng)網(wǎng)民內(nèi)心，引發(fā)共鳴，獲取網(wǎng)友們的情感認(rèn)同。由于短視頻所要表達(dá)的思想和寓意往往不是視頻本身，而是作品背后隱含的復(fù)雜意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，因此制作機(jī)制和內(nèi)容表現(xiàn)形式為反主流意識(shí)形態(tài)的滲透?jìng)鞑?chuàng)造了可乘之機(jī)，使其隱蔽性更強(qiáng)。(5)張衛(wèi)良，龔珊.網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的二重性特質(zhì)與主流意識(shí)形態(tài)安全維護(hù)[J].中南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2020(01)：137—139.以美國(guó)為首的西方敵對(duì)勢(shì)力往往會(huì)利用這種形式將反馬克思主義、反社會(huì)主義核心價(jià)值觀的不良思想以隱喻、反諷、象征等形式融入到短視頻作品中，通過內(nèi)容滲透，潛移默化、一點(diǎn)一滴地毒害廣大網(wǎng)民的心靈。(6)劉永志.西方意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)滲透新態(tài)勢(shì)及我國(guó)對(duì)策研究[J].馬克思主義研究，2017(12)：96—98.用極其隱蔽的手段進(jìn)行宣揚(yáng)和灌輸西方不良意識(shí)形態(tài)思想，與主流意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪人心。造成部分網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)有限、警惕性不強(qiáng)的網(wǎng)民意識(shí)形態(tài)扭曲。

2.獨(dú)特的表現(xiàn)形式影響主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)知完整性。目前各平臺(tái)作品基本保持主題鮮明、時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)，短時(shí)長(zhǎng)的視頻導(dǎo)致碎片化簡(jiǎn)約的內(nèi)容表達(dá)形式。作品受此局限性影響很難完整全面地展示事件全過程，深入透徹地闡釋和表達(dá)理論觀點(diǎn)，極大地影響了廣大網(wǎng)民對(duì)主流意識(shí)形態(tài)完整性、全面性、準(zhǔn)確性的認(rèn)知和把握。國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力以及反馬克思主義勢(shì)力往往利用短視頻碎片化的呈現(xiàn)形式，通過斷章取義、故意遮蓋或后期剪輯等手段，截取作品的部分內(nèi)容，故意破壞主流意識(shí)形態(tài)的全局性、系統(tǒng)性輸出，別有用心地從另一個(gè)角度“解讀”主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，割裂總體與局部的關(guān)系，顛倒黑白，誤導(dǎo)網(wǎng)民損害主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)知完整性。

3.視頻創(chuàng)作的不良傾向消蝕主流意識(shí)形態(tài)崇高地位。短視頻作為流量新寵，快速興起背后也獲得了資本的高度關(guān)注和全面布局，為后續(xù)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。然而發(fā)展過程中為了迎合廣大網(wǎng)民獵奇、八卦的娛樂心里，獲取更多關(guān)注和點(diǎn)擊率，最終達(dá)到“流量變現(xiàn)”的目的，很多創(chuàng)作者會(huì)盡可能地創(chuàng)作富有戲劇性、更加奪人眼球的短視頻作品。久而久之“新奇”“搞笑”成為行業(yè)內(nèi)作品傳播的隱性標(biāo)準(zhǔn)。短視頻作品符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)被廣泛流傳，點(diǎn)擊量急劇上升，反之則會(huì)失去市場(chǎng)被行業(yè)淘汰。受自身局限性影響，在無數(shù)色彩斑斕美妙聲音的作品背后，它們僅僅是對(duì)受眾群體進(jìn)行了畫面輸出，而沒有留給受眾深層次思考的時(shí)間和機(jī)會(huì)，導(dǎo)致受眾群體淺性思維模式慣性化，對(duì)作品內(nèi)容表達(dá)的意義及蘊(yùn)含的哲理要求越來越低，甚至某些短視頻創(chuàng)作者“娛樂至上”，罔顧歷史經(jīng)典、英雄人物，將任何人、事、物都拿來“娛樂”重塑，極大地消蝕主流意識(shí)形態(tài)的崇高地位。

二、短視頻視域下社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的現(xiàn)實(shí)沖突

透過短視頻的快速發(fā)展和社會(huì)現(xiàn)狀不難看出，其存在儼然已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)民日常生活不可或缺的重要元素之一。同時(shí)，短視頻在現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中也在不斷改變、調(diào)整著我國(guó)信息技術(shù)與傳播媒介的發(fā)展格局，對(duì)于短視頻在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域價(jià)值引領(lǐng)的重要作用更是成為了當(dāng)前研究的重點(diǎn)和焦點(diǎn)。由于短視頻是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的新興行業(yè)，因此自身具有諸多互聯(lián)網(wǎng)特性并呈現(xiàn)出多方矛盾集合體的特征。

(一)傳播主體泛化與生產(chǎn)內(nèi)容之間的矛盾

短視頻憑借自身傳播優(yōu)勢(shì)獲得社會(huì)各階層廣泛認(rèn)同，在不斷自我完善、自我進(jìn)化過程中深刻影響著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局。短視頻在迅速占領(lǐng)受眾群體的同時(shí)，在價(jià)值引領(lǐng)方面也理所當(dāng)然受到更多關(guān)注和期待。目前在引領(lǐng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)實(shí)踐過程中短視頻呈現(xiàn)出多重矛盾。

1.去中心化導(dǎo)致生產(chǎn)內(nèi)容難以規(guī)制。短視頻大眾性、低門檻等特點(diǎn)呈現(xiàn)傳播主體多中心化。無論職業(yè)、年齡層次、性別、生活在何社會(huì)區(qū)域都能自由地進(jìn)行短視頻拍攝和編輯，也能夠隨意滑動(dòng)觀看、參與評(píng)論或自由轉(zhuǎn)發(fā)。人人都是短視頻生產(chǎn)者和受眾方。但生產(chǎn)主體泛化導(dǎo)致社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)和傳播難以規(guī)制。以往面對(duì)固定的主流生產(chǎn)主體，我們可以通過有效的審核和監(jiān)管方式，杜絕有害信息傳播，強(qiáng)化對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用。但對(duì)于去中心化的短視頻生產(chǎn)者而言，很難僅通過有效的一種或幾種方式來達(dá)到監(jiān)管效果。因此，雖然短視頻發(fā)展將大眾性文化推向了一個(gè)新的高度，但怎樣更好地運(yùn)用好新的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域引領(lǐng)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)依然是亟待解決的規(guī)制難題。

2.主體泛化引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)危機(jī)。短視頻作為藝術(shù)創(chuàng)作的新載體和全新傳播媒介，在現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作過程中，多數(shù)生產(chǎn)制作主體為了追求高點(diǎn)擊率，高關(guān)注度，一味迎合受眾和消費(fèi)群體的享樂心理，不惜以淺薄空洞的內(nèi)容和粗鄙搞怪的方式來取悅受眾，導(dǎo)致行業(yè)泛娛樂化傾向嚴(yán)重，極大損害了藝術(shù)創(chuàng)作的嚴(yán)肅性和功能性。(7)周剛志，王星星.“文化強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)下的文化產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向與選擇[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2022(01)：42—44.以“抖音”“快手”等短視頻社交平臺(tái)為例，其內(nèi)容主要以展示生活片段和歌舞娛樂為主，雖然看似眼花繚亂，給廣大受眾提供一定的視覺享受和滿足一些網(wǎng)民的獵奇心理，但是卻缺乏創(chuàng)作一批有意義有價(jià)值能夠引發(fā)觀眾思考的短視頻藝術(shù)作品。另外由于受到時(shí)長(zhǎng)限制，平臺(tái)的短視頻內(nèi)容所能傳達(dá)的信息也十分有限，不能給觀眾帶來震撼引發(fā)共鳴。短視頻主體泛化給內(nèi)容生產(chǎn)帶來危機(jī)，同時(shí)也給意識(shí)形態(tài)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用帶來隱憂。

(二)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任之間的矛盾

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，又有市場(chǎng)屬性，但意識(shí)形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性?！?8)習(xí)近平.赴湖南考察調(diào)研講話[N].光明日?qǐng)?bào)，2020-12-29(001).短視頻作為目前最重要的傳播媒介形態(tài)及文化產(chǎn)業(yè)之一，其帶來的娛樂性引發(fā)社會(huì)關(guān)注，經(jīng)濟(jì)性更是被高度重視。

1.經(jīng)濟(jì)利益最大化削弱平臺(tái)引領(lǐng)力作用有效發(fā)揮。近年來大眾對(duì)短視頻的使用和接受度持續(xù)提升，平臺(tái)用戶基數(shù)呈幾何式增長(zhǎng)，與網(wǎng)民的黏合度逐年增高。但一些社會(huì)矛盾和新的社會(huì)問題更容易在平臺(tái)形成輿論場(chǎng)，使短視頻潛移默化地對(duì)網(wǎng)民思想和意識(shí)形態(tài)起到引領(lǐng)作用。從政治層面看，短視頻平臺(tái)積極履行社會(huì)責(zé)任發(fā)揮作用，大力協(xié)助宣傳黨的路線方針政策和新思想、新方略，必然有助于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)和可持續(xù)發(fā)展。平臺(tái)為了追求經(jīng)濟(jì)利益最大化選擇推送負(fù)向、消極、低俗等視頻內(nèi)容，則容易“斷裂”社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)認(rèn)同。

2.流量爭(zhēng)奪導(dǎo)致社會(huì)責(zé)任承擔(dān)力度不足。短視頻成為流量陣地新寵的同時(shí)，必然要承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，然而實(shí)際效果卻并不理想。短視頻平臺(tái)更多地在消費(fèi)主義邏輯下緊緊盯住流量，把流量爭(zhēng)奪放在首位，一切以流量變現(xiàn)為目的，無疑會(huì)弱化自身管理，呈現(xiàn)出不作為或不想為的情況。近年來已經(jīng)出現(xiàn)多家短視頻平臺(tái)因違法違規(guī)推送被約談并要求整改的案例，也從側(cè)面反映出平臺(tái)對(duì)于流量的過度追逐導(dǎo)致社會(huì)責(zé)任承擔(dān)力度不足的問題。短視頻作為新的流量陣地，在話語表達(dá)和傳播過程中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意義、情感等意識(shí)形態(tài)屬性，成為更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，為中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)提供精神動(dòng)力和文化給養(yǎng)的有效土壤。

(三)自主選擇與算法推薦博弈的矛盾

智媒時(shí)代，受萬物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化等特征影響，使受眾在自我選擇與算法推薦之間猶豫不決，并對(duì)當(dāng)下所倡導(dǎo)的價(jià)值引領(lǐng)產(chǎn)生較大分歧。(9)楊宗元.堅(jiān)持立德樹人弘揚(yáng)中華美育精神[J].紅旗文稿，2022(08)：40—42.就算法本身和大數(shù)據(jù)深層次挖掘而言，不會(huì)關(guān)注目標(biāo)以外的結(jié)果，更不會(huì)關(guān)注自身所承載的意識(shí)形態(tài)，從而加深了這一矛盾。

1.算法推薦“新壟斷”干擾用戶自主選擇。用戶在使用短視頻過程中，算法通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶自主選擇的相關(guān)信息進(jìn)行深度挖掘和運(yùn)算，減少用戶搜索類似相關(guān)信息的時(shí)間，滿足個(gè)性化需求或類似定制性服務(wù)。算法優(yōu)先推薦那些用戶關(guān)注和感興趣的內(nèi)容產(chǎn)品，因此短視頻生產(chǎn)者主動(dòng)迎合算法傳播規(guī)則，內(nèi)容生產(chǎn)逐漸趨同，平臺(tái)堆積大量同質(zhì)化視頻。在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)方面，短視頻平臺(tái)大多通過視頻點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注度等技術(shù)指標(biāo)來判斷其內(nèi)容價(jià)值，這種衡量標(biāo)準(zhǔn)不可避免地會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值評(píng)判發(fā)生偏移，粉絲數(shù)、播放量、互動(dòng)率等一系列抽象指標(biāo)取代了權(quán)威性、真實(shí)性、功用性等傳統(tǒng)價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。按照推薦算法技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)形成的平臺(tái)規(guī)則，無疑對(duì)短視頻生產(chǎn)和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)形成“新壟斷”，同時(shí)也阻礙了用戶對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行自主選擇。

2.算法推薦個(gè)性化設(shè)置導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)。短視頻平臺(tái)運(yùn)用個(gè)性化算法推薦滿足用戶需求、增加用戶依賴度，提高使用黏性。算法推薦的長(zhǎng)期實(shí)踐應(yīng)用結(jié)果很容易使用戶獲得內(nèi)容雷同且價(jià)值觀單一的信息，會(huì)讓廣大網(wǎng)民對(duì)具有社會(huì)公共價(jià)值的信息不聞不問，變成思維固化、盲目狹隘的單向度人，形成“信息繭房”效應(yīng)。“信息繭房”效應(yīng)的發(fā)生往往在視頻內(nèi)容傳播之后，很容易被人們忽視，但其產(chǎn)生的后果卻十分顯著。如果長(zhǎng)期高頻度處于同類信息桎梏中，一旦周圍傳導(dǎo)的內(nèi)容包含負(fù)面信息或錯(cuò)誤消息，很容易造成與主流意識(shí)形態(tài)的“隔離”甚至“斷裂”，非常不利于社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)和發(fā)展。盡管算法推薦個(gè)性化設(shè)置的本意在于幫助用戶發(fā)掘所需信息，但卻由于算法個(gè)性化設(shè)置的局限性使用戶陷入了自我認(rèn)同的圈子里，這與人類固有的認(rèn)同心理和社會(huì)屬性是密不可分的。

三、短視頻視域下社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)可行性的現(xiàn)實(shí)邏輯

(一)短視頻成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域流量新高地的發(fā)展脈絡(luò)

短視頻行業(yè)在我國(guó)經(jīng)歷了從無到有、從小群體到大眾化的發(fā)展歷程，其在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)也從微不足道變得舉足輕重。當(dāng)下短視頻已然成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域流量新高地，按發(fā)展態(tài)勢(shì)可分為五個(gè)階段，分別是萌芽期、成長(zhǎng)期、爆發(fā)期、調(diào)整期以及格局形成期。第一階段萌芽期(2011—2013年)，主要標(biāo)志是眾多門戶網(wǎng)站相繼成立，用戶流量開始形成，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入視頻時(shí)代。第二階段成長(zhǎng)期(2014—2015年)，受益于我國(guó)4G建設(shè)的迅猛發(fā)展，短視頻獲得了快速成長(zhǎng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步提升，各方關(guān)注度持續(xù)增加，但現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品始終沒能出現(xiàn)。第三階段爆發(fā)期(2016—2017年)，這一時(shí)期，我國(guó)短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展更為活躍，PGC、MCN等入局短視頻，內(nèi)容專業(yè)化程度大幅提升，抖音等產(chǎn)品逐步占據(jù)流量市場(chǎng)。第四階段調(diào)整期(2018—2019年)，短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)及在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域強(qiáng)大的社會(huì)影響力引起國(guó)家有關(guān)部門高度關(guān)注，下發(fā)指導(dǎo)性文件規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，重點(diǎn)關(guān)注意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向問題。在嚴(yán)格管控形勢(shì)下短視頻行業(yè)進(jìn)入整改期。第五階段格局形成期(2020年至今)，這一階段移動(dòng)終端使用時(shí)長(zhǎng)格局發(fā)生巨大變化，短視頻用量占比超過手機(jī)游戲，覆蓋群體更是不斷擴(kuò)張。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛創(chuàng)建自己的短視頻矩陣，抖音、快手雙巨頭領(lǐng)跑成為行業(yè)新格局，短視頻在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域引領(lǐng)權(quán)重不斷增加的同時(shí)，也迎來發(fā)展機(jī)遇期。

(二)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力面臨的困境

我黨歷來重視意識(shí)形態(tài)工作，黨中央幾代領(lǐng)導(dǎo)集體都對(duì)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作給予了高度關(guān)注。特別是以習(xí)近平同志為核心的黨中央，更是高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作。

1.網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性增加意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)掌控難度。黨的十九屆五中全會(huì)就曾指出當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，受新一輪科技革命和國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜的影響，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)受到巨大挑戰(zhàn)，其走向掌控難度也不斷加大。第一，網(wǎng)絡(luò)空間是網(wǎng)絡(luò)主體情感轉(zhuǎn)移的主陣地。網(wǎng)絡(luò)空間最大的特點(diǎn)是虛擬性和共享性，而網(wǎng)絡(luò)主體是伴隨網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合體。網(wǎng)絡(luò)主體在網(wǎng)絡(luò)空間中的各種行為往往受到自身情緒、心境以及周圍環(huán)境的影響。因而在表達(dá)思想觀點(diǎn)過程中存在偏差，很容易出現(xiàn)隨意傳播與事實(shí)不符的價(jià)值觀現(xiàn)象，出現(xiàn)真相讓位于情感的不理智行為。一旦以訛傳訛的反主流社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并引發(fā)熱議，便會(huì)以指數(shù)級(jí)別擴(kuò)散傳播，造成危害和惡劣影響。第二，網(wǎng)絡(luò)“信息霧霾”影響意識(shí)形態(tài)走向。網(wǎng)絡(luò)空間是各種意識(shí)形態(tài)交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)。傳播的信息既包括社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)，也包括類似二次元文化等非主流意識(shí)形態(tài)。這些信息就像“霧霾”一樣，虛虛實(shí)實(shí)真假難辨，很容易讓各類網(wǎng)絡(luò)主體迷失在海量的信息中。同時(shí)也加大了管理者對(duì)意識(shí)形態(tài)走向判斷的難度。第三，大數(shù)據(jù)技術(shù)干擾網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播。社會(huì)商業(yè)化進(jìn)程不斷加快催生了大數(shù)據(jù)深度挖掘技術(shù)的日益成熟，一些擁有先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的企業(yè)利用自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主體大量精準(zhǔn)推送含有隱式商業(yè)性質(zhì)的相關(guān)信息，嚴(yán)重干擾了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的正確有效傳播。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性開放性使其信息魚龍混雜真假難辨，在為全體網(wǎng)民提供思想交換平臺(tái)的同時(shí)又給精準(zhǔn)篩查社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)增加了桎梏，也加大了管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)走向的掌控難度。

2.網(wǎng)絡(luò)話語體系逐漸侵蝕社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)感召力。網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張流量為王的社會(huì)現(xiàn)象不斷加劇，短視頻在迅速占領(lǐng)流量陣地后，該領(lǐng)域的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)感召力表現(xiàn)喜憂參半。諸如宣傳手段單一缺乏吸引力，宣傳內(nèi)容不夠均衡，知行不一缺乏實(shí)踐等層出不窮。造成此種現(xiàn)象的主要原因在于日益流行的網(wǎng)絡(luò)話語體系正逐漸侵蝕社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)感召力。

任何意識(shí)形態(tài)想要獲得社會(huì)成員的廣泛認(rèn)同，必須借助自身完整的話語體系和話語表達(dá)方式。在互聯(lián)網(wǎng)沒有如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)要實(shí)現(xiàn)社會(huì)成員最大限度的情感認(rèn)同和理性認(rèn)同就必須擁有一套高度凝練、邏輯思維縝密、學(xué)術(shù)理論扎實(shí)的話語體系。這套話語體系除具有一定的政治屬性外，主要功能是將學(xué)術(shù)語言學(xué)理化，通過與生活話語相結(jié)合使其大眾化并廣為流傳。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建的虛擬化場(chǎng)域打破了這一傳統(tǒng)話語體系，以短視頻為代表的視頻小程序憑借“短、快、小”的特點(diǎn)附載于各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，承載海量的數(shù)據(jù)信息，使互聯(lián)網(wǎng)用戶在不知不覺中養(yǎng)成碎片化、娛樂化的閱讀習(xí)慣。這種閱讀習(xí)慣的改變使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語體系邏輯性和學(xué)術(shù)性被分割、完整性缺失，學(xué)理性話語與生活話語存在一定脫節(jié)，這種話語體系的分離必然導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)虛擬場(chǎng)域內(nèi)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)感召力的下降。同時(shí)也對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)生活話語的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)提出更高要求。

3.西方意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)滲透升級(jí)威脅社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全。近年來一些反華敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)滲透持續(xù)不斷升級(jí)，主要體現(xiàn)在以美國(guó)為首的西方資本主義國(guó)家，利用經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)過程中技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)實(shí)施信息內(nèi)容層面、策略方法層面和手段方式層面全方位立體式滲透。在信息內(nèi)容層面滲透，主要通過網(wǎng)絡(luò)大肆宣揚(yáng)西方民主政治、歷史虛無主義、個(gè)人英雄主義以及公民社會(huì)不良思想，期望通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和影響力動(dòng)搖廣大民眾對(duì)黨的忠誠(chéng)和熱愛。(10)劉永志.西方意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)滲透新態(tài)勢(shì)及我國(guó)對(duì)策研究[J].馬克思主義研究，2017(12)：96—105.在策略層面滲透，主要利用敏感的時(shí)間窗口，如重大政策實(shí)施或重要人事變動(dòng)，以西方標(biāo)準(zhǔn)為核心鼓吹所謂的人權(quán)自由、公平公正。利用我國(guó)正處于改革開放的攻堅(jiān)期和深水區(qū)，各種社會(huì)矛盾集中凸顯，散播涉及民主、民生等民眾關(guān)注的虛假信息，造謠中傷。手段方式層面：借助互聯(lián)網(wǎng)良好的交互性，誘導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)曝光的虛假信息進(jìn)行互動(dòng)討論，特別是道德層面的熱點(diǎn)問題，更是炒作的焦點(diǎn)。(11)范周.推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展[J].紅旗文稿，2022(09)：15—16.以此混淆視聽提高滲透性。

(三)占領(lǐng)新高地把握社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)宣傳新契機(jī)

習(xí)總書記多次強(qiáng)調(diào)：人在哪里，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪里。(12)習(xí)近平談治國(guó)理政：第3卷[M].北京：外文出版社，2020：324.隨著短視頻流量爆發(fā)式增長(zhǎng)以及特征屬性契合主流意識(shí)形態(tài)受眾心理的不斷加深，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到這個(gè)新流量陣地在引領(lǐng)和傳播社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)中的可行性與影響力。

1.“短”有利于受眾的高效接受。相對(duì)于以往的文字檢索或長(zhǎng)視頻觀看而言，短視頻的出現(xiàn)有效彌補(bǔ)了其耗時(shí)、枯燥等不足。目前短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)被限制在15秒到5分鐘之間，這非常契合大眾碎片化閱讀習(xí)慣。正是這種契合度促成了短視頻平臺(tái)的激增與發(fā)展，使其擁有成為新流量陣地的可能。要想更好地向大眾傳播社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)，最根本的需求便是獲得大眾的認(rèn)知與熟識(shí)，通過各方強(qiáng)化輸出達(dá)到引領(lǐng)效果。短視頻時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快，用戶在相對(duì)碎片化的時(shí)間空隙中可以隨時(shí)隨地瀏覽短視頻新聞、碎片式地消費(fèi)新聞內(nèi)容，這種緊跟時(shí)代步伐貼近大眾閱讀屬性的傳播方式使其獲得更好的傳播效果。

2.“簡(jiǎn)”有利于大眾的積極參與。社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的傳播引領(lǐng)，不僅需要通過官方引領(lǐng)，很大程度上更需要群眾的助力。短視頻區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的最大亮點(diǎn)便是對(duì)創(chuàng)作者門檻準(zhǔn)入相對(duì)較低，不似傳統(tǒng)視頻制作需要專業(yè)人士才能夠完成。就當(dāng)前短視頻生產(chǎn)而言，僅需一部手機(jī)就可以完成從拍攝、制作到上傳的全部過程，這種非專業(yè)化的操作模式，使每個(gè)人都能成為短視頻的制作者和發(fā)布者，而短視頻 “簡(jiǎn)”的特點(diǎn)便是群眾自發(fā)宣傳的助推器。透過“簡(jiǎn)”的背后我們能看到隱藏著“新”和“快”。“新”即對(duì)具有社會(huì)意義和公共價(jià)值事件的及時(shí)錄制和發(fā)布。例如新聞或者主流媒體無法及時(shí)了解發(fā)布的，大家身邊實(shí)時(shí)發(fā)生的好人好事、熱點(diǎn)事件，被很多用戶隨手拍下，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并被幾萬、幾十萬其他用戶觀看或轉(zhuǎn)載，這種無心之舉往往能夠起到有效宣傳社會(huì)主義正能量的激勵(lì)作用。另外，“快”字也代表了時(shí)效。正能量事件從發(fā)生到以最短時(shí)間推送給其他用戶，只有短視頻的“簡(jiǎn)”字才能實(shí)現(xiàn)，這種節(jié)奏的快速對(duì)很多身邊人、身邊事、身邊情等社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)傳播而言往往能夠達(dá)到有效裂變的效應(yīng)。

3.“靶”有利于傳播的可持續(xù)性。短視頻區(qū)別于其他傳播方式的最大特點(diǎn)是能更加精準(zhǔn)地查找目標(biāo)客戶，增強(qiáng)推送靶向性。這主要源于平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞和觀看內(nèi)容，運(yùn)用獨(dú)特算法，精準(zhǔn)地為用戶推送相應(yīng)視頻信息。在滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)有助于推動(dòng)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)作用的可持續(xù)發(fā)揮，從而達(dá)到引領(lǐng)效果。只要用戶關(guān)注、觀看某類正能量視頻或者搜索符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的相關(guān)內(nèi)容，那么平臺(tái)就會(huì)根據(jù)推送算法，源源不斷地為該用戶推送相關(guān)內(nèi)容，起到持續(xù)武裝用戶思想的作用。這種作用不是受外力強(qiáng)迫，而是用戶無意識(shí)下自主選擇的，因此，更容易被接受，也更容易產(chǎn)生共鳴。因此，短視頻的靶向性對(duì)于社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)和傳播能夠產(chǎn)生積極、不間斷的良好效果。

四、構(gòu)建短視頻視域下社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的有效路徑

(一)構(gòu)建平臺(tái)多維主體的社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)傳播效力

短視頻平臺(tái)是社會(huì)企業(yè)和社會(huì)媒體的重要組成部分，構(gòu)建多維度主體社會(huì)責(zé)任有助于更好地劃分和履行社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)傳播效力。

1.短視頻平臺(tái)內(nèi)部社會(huì)責(zé)任。短視頻平臺(tái)內(nèi)部社會(huì)責(zé)任主要是針對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的社會(huì)責(zé)任。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，目前各平臺(tái)90%以上的內(nèi)容來自非專業(yè)普通用戶自主制作。要想更好地宣傳社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)必須抓住這90%的內(nèi)容生產(chǎn)者，通過大流量引領(lǐng)、短視頻先鋒等能夠產(chǎn)生更大傳播效力的用戶，發(fā)揮其社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力，借助短視頻的網(wǎng)狀擴(kuò)散特性，加強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的滲透力。另外，還必須關(guān)注剩余10%短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值影響力。因?yàn)檫@部分人群屬于官方、主流或者政務(wù)性的短視頻用戶。加強(qiáng)這部分主體在短視頻領(lǐng)域主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)，能夠更加緊跟時(shí)代潮流、貼近群眾生活、反應(yīng)社會(huì)實(shí)際。通過這10%的用戶將更多社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)中相對(duì)晦澀的專業(yè)性話語有效轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥纳罨Z言，并及時(shí)回應(yīng)和關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，利用傳播話語與實(shí)際問題的有效契合度，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，重構(gòu)官方媒介的公共性，不斷提高主流意識(shí)形態(tài)在短視頻領(lǐng)域的話語權(quán)。

2.短視頻平臺(tái)外部社會(huì)責(zé)任。短視頻平臺(tái)外部社會(huì)責(zé)任主要指短視頻在傳播過程中所涉及各領(lǐng)域的社會(huì)責(zé)任，包括對(duì)消費(fèi)者、受眾以及政府的社會(huì)責(zé)任。對(duì)消費(fèi)者平臺(tái)有義務(wù)嚴(yán)格審核視頻廣告，確保消費(fèi)者合法權(quán)益。引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的價(jià)值觀、消費(fèi)觀，理性消費(fèi)、適度消費(fèi)。對(duì)廣大受眾平臺(tái)須逐條監(jiān)督審查短視頻內(nèi)容是否符合平臺(tái)規(guī)定和國(guó)家法律，堅(jiān)決維護(hù)社會(huì)公共利益，不傳謠不造謠確保傳播信息真實(shí)性。短視頻平臺(tái)有責(zé)任為受眾構(gòu)建多元文化空間，讓各種文化通過視頻內(nèi)容交流碰撞，開拓受眾視野，形成開放包容的文化交流氛圍，提高受眾媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力。

對(duì)政府的社會(huì)責(zé)任是平臺(tái)作為企業(yè)必須擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。首先，短視頻平臺(tái)必須誠(chéng)信為本合法經(jīng)營(yíng)，符合政府法律規(guī)定依法納稅。其次，要履行作為媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，特別是遇到緊急突發(fā)性公共事件的時(shí)候，要利用自身優(yōu)勢(shì)配合政府宣傳，避免虛假信息，安撫公眾情緒，起到政府和公眾溝通橋梁紐帶的作用。最后，要承擔(dān)預(yù)警熱點(diǎn)問題和監(jiān)督公權(quán)力的社會(huì)責(zé)任。短視頻用戶數(shù)量巨大黏合度高，能更好地發(fā)揮媒體對(duì)公權(quán)力的監(jiān)督作用，面對(duì)重大社會(huì)熱點(diǎn)問題也有一定預(yù)警作用。明確短視頻平臺(tái)外部社會(huì)責(zé)任可以更高效地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)傳播效力。

(二)把握短視頻生產(chǎn)趨勢(shì)，創(chuàng)建社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)有效引導(dǎo)路徑

事物發(fā)展須遵從市場(chǎng)規(guī)律，短視頻也不例外。經(jīng)過近幾年的高速增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)日漸明晰，垂直細(xì)分市場(chǎng)和內(nèi)容的個(gè)性化創(chuàng)新成為未來短視頻生產(chǎn)的必然趨勢(shì)。把握這一趨勢(shì)會(huì)強(qiáng)化社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)作用。

1.垂直細(xì)分發(fā)展空間創(chuàng)建社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)路徑。從短視頻自身發(fā)展趨勢(shì)看，垂直細(xì)分的內(nèi)容創(chuàng)作吸引不同領(lǐng)域人群，進(jìn)而達(dá)到短視頻正向引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)多維覆蓋的目的，是短視頻未來發(fā)展趨勢(shì)。內(nèi)容的垂直細(xì)分能夠提高辨識(shí)度、增強(qiáng)專業(yè)化，也能夠更好地優(yōu)化每一個(gè)IP 屬性。由于社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)輻射面非常廣，因此這種發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)于短視頻傳播主流意識(shí)形態(tài)而言具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。創(chuàng)建社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)路徑就是使更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域融合于短視頻傳播過程，從而形成多元化、多維度的傳播路徑。同時(shí)，從受眾角度分析，細(xì)分領(lǐng)域的增多，有助于消除網(wǎng)民群體性極化而造成的對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)認(rèn)同的“脫嵌”，搶奪回短視頻領(lǐng)域被擠壓的話語資源，增強(qiáng)受眾對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同。

2.立足長(zhǎng)遠(yuǎn)創(chuàng)建高質(zhì)量社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)路徑。短視頻領(lǐng)域要發(fā)展必須不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容。短視頻生產(chǎn)者要更多地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，尋找符合生活實(shí)際，貼近用戶心理的視頻素材，不斷創(chuàng)新，差異化生產(chǎn)。獨(dú)具創(chuàng)意的短視頻總會(huì)引起社會(huì)廣泛關(guān)注并被快速傳播。盡管隨著資本的大量涌入，視頻競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，內(nèi)容生產(chǎn)壟斷情況也屢見不鮮，但緊跟用戶需求，深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容始終是短視頻發(fā)展的核心。習(xí)近平總書記說：“好的文藝作品就應(yīng)該像藍(lán)天上的陽光、春季里的清風(fēng)一樣，能夠啟迪思想、溫潤(rùn)心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)?！?13)羅麗琳，蒲清平，黃燕.大數(shù)據(jù)提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力研究[J].重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2020(03)：31—33.優(yōu)秀短視頻作品不僅要有接地氣的娛樂表現(xiàn)形式，更應(yīng)深入挖掘蘊(yùn)含的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。應(yīng)將主流意識(shí)形態(tài)寓于短視頻中加以傳播，不但可以提升短視頻傳播價(jià)值，而且能夠提升短視頻生產(chǎn)質(zhì)量，有利于弘揚(yáng)社會(huì)正能量，堅(jiān)決抵制不良風(fēng)氣，更有助于短視頻生產(chǎn)者消解價(jià)值困境，創(chuàng)建高質(zhì)量社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)路徑。

(三)運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法推薦技術(shù)增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使人類社會(huì)迎來了信息爆炸的時(shí)代，人們每天都要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣海量的數(shù)據(jù)信息，如何從紛繁復(fù)雜的信息中挑選出自己需要的內(nèi)容成為困擾廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶“甜蜜的煩惱”。海量數(shù)據(jù)形成之初，搜索引擎可以有效緩解這一難題，但解決問題的關(guān)鍵在于用戶首先要清楚自己想要獲取的具體內(nèi)容和方向，才能通過搜索引擎找尋相應(yīng)目標(biāo)，然而很多時(shí)候用戶對(duì)于自己的喜好也不甚了解，出于這種社會(huì)需求，數(shù)據(jù)挖掘算法應(yīng)運(yùn)而生。該算法會(huì)根據(jù)用戶的歷史數(shù)據(jù)向用戶推送符合個(gè)人喜好的相關(guān)內(nèi)容。數(shù)據(jù)挖掘算法就像是“通人性”的寵物一樣，會(huì)按照人類的思維方式展開思考、推理和判斷，輸出符合用戶喜好的相關(guān)信息內(nèi)容。

既然數(shù)據(jù)挖掘算法是根據(jù)人類的思考方式推送內(nèi)容，不可避免的也會(huì)存在人類共有的認(rèn)識(shí)局限性。包括對(duì)推送內(nèi)容的偏見、從眾和認(rèn)同等局限現(xiàn)象，這些現(xiàn)象涵蓋了情感層面、行為層面、世界觀層面和價(jià)值觀以及意識(shí)形態(tài)層面。而且隨著算法技術(shù)的日趨成熟它只推送人們認(rèn)同的相關(guān)內(nèi)容。短視頻平臺(tái)所運(yùn)用的算法技術(shù)也不可避免的存在著上述局限性。數(shù)據(jù)算法本身沒有價(jià)值判斷，要使其樂于推送主流意識(shí)形態(tài)相關(guān)內(nèi)容就必須改變算法評(píng)判指標(biāo)，這一觀點(diǎn)已經(jīng)得到計(jì)算機(jī)學(xué)者和工程師們的普遍認(rèn)同。(14)張莉.大數(shù)據(jù)治理與數(shù)據(jù)安全[M].北京：人民郵電出版社，2020：92—95.為算法評(píng)判增加多樣性指標(biāo)、新穎性指標(biāo)和覆蓋率指標(biāo)，使算法的推薦結(jié)果不僅僅集中于某一類內(nèi)容，以此達(dá)到增加社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)推送數(shù)量的目的。另外，在利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)算法推送過程中還需要注意區(qū)分靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)視角。

1.靜態(tài)視角的數(shù)據(jù)運(yùn)用。短視頻靜態(tài)視角的數(shù)據(jù)主要包括年齡、職業(yè)、性別、所在區(qū)域以及使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、終端工具等。這類數(shù)據(jù)在運(yùn)營(yíng)商或?qū)ｉT的數(shù)據(jù)平臺(tái)中，在統(tǒng)計(jì)用戶基本信息后會(huì)進(jìn)行分類，進(jìn)而在前端制定一個(gè)粗放型投放策略，以期在沒有精細(xì)化挖掘用戶偏好數(shù)據(jù)前達(dá)到橫向覆蓋的目的。這種前端分類主動(dòng)推送行為，為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如將醫(yī)護(hù)人員積極抗擊新冠肺炎疫情的視頻內(nèi)容推送給醫(yī)生、護(hù)士或有新冠疫情的地區(qū)終端用戶，很容易引起情感共鳴，收看并轉(zhuǎn)發(fā)。再比如將宇航員外太空授課的短視頻推送給廣大青少年，引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)航空航天知識(shí)，同時(shí)激發(fā)作為國(guó)人的民族自豪感，在潛移默化中傳遞社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)。短視頻靜態(tài)視角的數(shù)據(jù)分類推送，為后期用戶深度挖掘，個(gè)性化定制打下良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也從數(shù)據(jù)角度強(qiáng)化社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)性推送。

2.動(dòng)態(tài)視角的數(shù)據(jù)運(yùn)用。短視頻動(dòng)態(tài)視角的數(shù)據(jù)主要包括用戶觀看行為的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和用戶深度使用的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。利用好這兩方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)對(duì)于強(qiáng)化社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)主動(dòng)性推送同樣至關(guān)重要。首先，可以通過大數(shù)據(jù)算法，量化統(tǒng)計(jì)用戶實(shí)際觀看短視頻過程中的行為，包括登錄或退出時(shí)間、每天活躍的時(shí)間段、周期內(nèi)活躍天數(shù)、觀看的具體內(nèi)容等。通過此類數(shù)據(jù)跟蹤能夠更為精準(zhǔn)、直接地掌握用戶喜好，高效地安排主流意識(shí)形態(tài)相關(guān)短視頻的播放順序，有助于不斷跟進(jìn)、調(diào)整對(duì)用戶主流意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)。其次，深度使用的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)主要指短視頻用戶搜索內(nèi)容、點(diǎn)贊行為、轉(zhuǎn)發(fā)頻次、評(píng)論內(nèi)容等。此類數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)于掌握社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)效果具有重要意義。平臺(tái)還可以通過大數(shù)據(jù)算法針對(duì)已有的不同類型群體進(jìn)行加固，對(duì)缺失或需要進(jìn)行有效補(bǔ)給的加強(qiáng)短視頻推送，正向引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)向縱深發(fā)展。

(四)建立多方規(guī)訓(xùn)，促進(jìn)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)的長(zhǎng)效機(jī)制

在5G、VR等新技術(shù)加持下短視頻發(fā)展必將如虎添翼，身臨其境的聲效體驗(yàn)使用戶數(shù)量和黏性進(jìn)一步增強(qiáng)，短視頻作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重要的傳播陣地已經(jīng)對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生重要影響。然而在其快速發(fā)展背后集聚凸顯的各種矛盾問題也亟待解決。如何守住宣傳主陣地，形成長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)有效引領(lǐng)，消除行業(yè)亂像，保障產(chǎn)業(yè)健康長(zhǎng)久發(fā)展，需要多方共同努力。

1.完善審核監(jiān)管制度。內(nèi)容生產(chǎn)是短視頻生存發(fā)展的生命之源，也是其爭(zhēng)奪流量的核心驅(qū)動(dòng)力。要不斷增強(qiáng)短視頻網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力，最重要的一環(huán)就是加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容價(jià)值的審核把關(guān)，這也是保障短視頻作為網(wǎng)絡(luò)宣傳主陣地的重要基礎(chǔ)。由于短視頻是新生事物，目前針對(duì)該行業(yè)的審核監(jiān)管制度不健全。在法律法規(guī)層面存在一定程度的“空窗”，使短視頻的審核監(jiān)管大多處于“事后把關(guān)”狀態(tài)。要加強(qiáng)短視頻內(nèi)容審核監(jiān)管，從法律規(guī)制角度出發(fā)保證社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)長(zhǎng)效引領(lǐng)，要加快推進(jìn)短視頻立法，提升相關(guān)規(guī)定的法律位階，建立健全相應(yīng)制度和舉措。發(fā)揮法律對(duì)相關(guān)不適內(nèi)容的懲治力度與警示作用，解決由于審核標(biāo)準(zhǔn)不定、要求不清所導(dǎo)致的監(jiān)管不到位。另外，要加強(qiáng)技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)創(chuàng)新，并且在用戶注冊(cè)時(shí)就實(shí)名認(rèn)證，確保一旦出現(xiàn)違規(guī)視頻傳播即可追根溯源。通過上述舉措最終建立起包括政府、行業(yè)、平臺(tái)三方在內(nèi)的銜接監(jiān)管機(jī)制，全面落實(shí)短視頻內(nèi)容監(jiān)督管理制度。

2.打造多維度共治共享機(jī)制。短視頻行業(yè)具有傳播速度快、用戶涉及廣、內(nèi)容數(shù)量大等自身屬性，導(dǎo)致要保證行業(yè)可持續(xù)的健康發(fā)展，就要積極推進(jìn)多元主體治理格局。首先，積極開展各平臺(tái)行業(yè)自律，規(guī)范平臺(tái)內(nèi)短視頻生產(chǎn)質(zhì)量和有序合法傳播。鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)間互動(dòng)交流，除交流經(jīng)營(yíng)理念促進(jìn)行業(yè)發(fā)展外，更要交流如何平衡和兼顧經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任，如何更好發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。其次，提高廣大受眾網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。加大宣傳力度，利用名人效應(yīng)錄制宣傳短片引導(dǎo)網(wǎng)民抵制不良視頻賬號(hào)和低俗內(nèi)容傳播。最后，加強(qiáng)對(duì)自媒體、社會(huì)團(tuán)體等短視頻傳播主體公信力、影響力等指標(biāo)的評(píng)估和測(cè)量，堅(jiān)決打擊傳播主體為追求流量而將“創(chuàng)作”變成“操作”，將“虛構(gòu)”演繹成“現(xiàn)實(shí)”的失范行為，督促引導(dǎo)傳播主體自治。努力打造全方位、立體化、多維度共建共治共享的短視頻長(zhǎng)效引領(lǐng)機(jī)制。

五、結(jié)語

綜上所述，短視頻作為流量新寵憑借短小精悍的內(nèi)容作品，贏得廣大網(wǎng)民喜愛，成為我國(guó)最具傳播影響力的媒介之一。短視頻領(lǐng)域的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力主體既包含社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)這個(gè)理論主體，又包含網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的短視頻這個(gè)全新傳播載體中所容納的內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)組織者、網(wǎng)絡(luò)傳播者等具體人物主體，他們從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度發(fā)揮社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用。宏觀上引領(lǐng)意識(shí)形態(tài)未來走向，中觀上引領(lǐng)社會(huì)輿論發(fā)展態(tài)勢(shì)，微觀上引領(lǐng)社會(huì)成員和網(wǎng)絡(luò)個(gè)體價(jià)值觀念。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力不是憑空想象出來的，而是由內(nèi)在理論體系和主體源生動(dòng)力以及技術(shù)進(jìn)步、話語權(quán)博弈等外部因素共同推動(dòng)形成的。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力不是無的放矢，其終極目標(biāo)是為樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)理想信念，統(tǒng)一道德標(biāo)準(zhǔn)，為人民美好幸福生活，社會(huì)和諧穩(wěn)定，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)穩(wěn)定發(fā)展強(qiáng)基鑄魂。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力是一種合力，依靠話語感召力、理論闡釋力、引領(lǐng)主體公信力、指導(dǎo)實(shí)踐有效力共同發(fā)揮引領(lǐng)作用，達(dá)到引領(lǐng)效果。提升短視頻視域下社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力是新時(shí)代賦予的重大歷史使命和重要?dú)v史責(zé)任。