東莞廣播電視臺：李瑩

1.互聯(lián)網(wǎng)平臺中短視頻的主要特點

1.1 時效性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們不再局限時間與空間的距離，特別是新媒體的出現(xiàn)，打破傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容上存在限制的問題。對比以往，短視頻在傳播速度、信息量以及成本方面具有較大優(yōu)勢。第一，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，短視頻的制作內(nèi)容與當下熱點新聞與話題有關(guān)，同時，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢的可以有效提升傳播速度，有助于時事新聞的擴散，便于人們對快速了解相關(guān)信息內(nèi)容。比如，疫情時期，地方政府利用短視頻平臺發(fā)布相應(yīng)的防疫政策，從而提升防疫工作效率，有助于全民共同參與到防疫工作中。第二，部分受眾群體還可以借助新媒體的優(yōu)勢進行實時互動，不僅可以拉近視頻制作者與受眾群體之間的聯(lián)系，還能提升受眾群眾的滿足感，從而轉(zhuǎn)變其被動地位，積極為視頻制作與傳播提供個人意見與建議。

1.2 參與性

短視頻的制作具有很多特點，比如方便快捷、拍攝簡單等。隨著智能手機已經(jīng)影視剪輯技術(shù)等普及，幾乎每個人都擁有發(fā)布短視頻的能力，儼然形成全民參與短視頻制作與傳播的趨勢。在從前，觀眾雖然具有一定的話語權(quán)，但卻缺少參與，但隨著新媒體的到來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，受眾群體不僅可以成為短視頻的觀看者，還能成為短視頻的傳播與制造者，可以利用較為簡單的視頻制作技術(shù)進行相應(yīng)短視頻的制作，同時在傳播的過程中還能形成新的內(nèi)容。以抖音為例，視頻中有不少短視頻制作者利用具有特色的視頻內(nèi)容走紅，同時也成為全網(wǎng)紛紛翻拍效仿的對象，這就會使相關(guān)視頻在傳播過程中會產(chǎn)生新的內(nèi)容。

1.3 個性化

短視頻的制作還具有個性化的特征。如5G網(wǎng)絡(luò)逐步推廣，電商平臺又迎來發(fā)展的高峰期。這樣使貨物商品的展示不再局限于文字與圖片，而通過制作短視頻的方式可以更加生動形象地進行相關(guān)商品的展示，利用短視頻的定制化服務(wù)可以有效基于商品的個性、屬性以及特色進行相應(yīng)短視頻的制作，不僅可以為受眾群體展示可視化的商品內(nèi)容，同時也能提升受眾人群的針對性，因此提升受眾群體和傳播方式之間的緊密聯(lián)系。

2.互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻地制作與傳播

2.1 傳播

互聯(lián)網(wǎng)短視頻主要依托互聯(lián)網(wǎng)為媒介，具有時效性、融合性以及互動性，同時，利用其表現(xiàn)方式和傳播渠道可以增強其傳播途徑。以表現(xiàn)方式為例，利用短視頻制作技術(shù)不僅可以增強短視頻的藝術(shù)性與審美性，同時也能提升視頻的感染力與穿透力，一定程度提升視頻畫面感，有效加深受眾群體的印象，為其留下一定心理感受。以傳播角度為例，互聯(lián)網(wǎng)短視頻在很大程度上拓展了影視作用的傳播途徑，有助于制作與播出多元化，提升短視頻的傳播水平。

2.2 制作與內(nèi)容設(shè)計

與微電影相比，互聯(lián)網(wǎng)短視頻的制作門檻較低，相應(yīng)投入資金與時間比微電影少，同時減少很多畫面解說與動作。特別是當前快節(jié)奏時代的影響，受眾群眾喜歡簡短趣味性的視頻內(nèi)容，這也使短視頻的制作與傳播主要以懸念性與啟發(fā)感吸引觀眾，并以較短時間降低觀眾的觀看疲勞，提升觀眾的觀看興趣。以抖音、快手、微視等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺為例，通過發(fā)起與社會有關(guān)的熱點問題引導(dǎo)短視頻制作者圍繞相關(guān)話題進行視頻內(nèi)容的制作，這就會呈現(xiàn)不同的影響效果，同時也能引起受眾群體的關(guān)注與模仿。

3.互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)展的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)短視頻的優(yōu)勢在于，可以非常便于傳播和消化。在科技不斷發(fā)展的今天，移動終端與互聯(lián)網(wǎng)得到普及，每個人都有手機也愛玩手機，能夠?qū)ψ罱l(fā)生的時事新聞以及國家發(fā)展有更多的了解，使其愛國情緒不斷升高，同時，也能從一些正能量的社會新聞和正能量生活狀態(tài)的UP主，得到正確的價值觀和人生導(dǎo)向，這是非常重要的。因此，互聯(lián)網(wǎng)短視頻只有搭上新媒體這輛快車才能得到更好的發(fā)展，這也是互聯(lián)網(wǎng)短視頻在當下最好的發(fā)展方向。在傳統(tǒng)視頻觀念中，視頻信息的講述古板且冗長，傳播方式單一，受眾群體存在局限性。而互聯(lián)網(wǎng)短視頻卻正好彌補這些不足，使年輕群體也能時刻關(guān)注時事新聞，關(guān)注國家大事，讓觀看者更能接受和消化視頻中的信息，樹立正確的觀點和導(dǎo)向，有助于構(gòu)建和諧的社會環(huán)境。

4.短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

4.1 短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，越來越多的人終于擺脫貧困走向了小康。中國經(jīng)濟的高速發(fā)展不僅讓人們擁有更優(yōu)質(zhì)的生活，也發(fā)展出許許多多的新事物，其中就包括新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)短視頻。因為互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們生活水平的不斷提高，使得互聯(lián)網(wǎng)短視頻在新媒體的環(huán)境下有了更好的發(fā)展以及更快的傳播速度，對比傳統(tǒng)視頻來說，互聯(lián)網(wǎng)短視頻擁有新時代下得天獨厚的傳播條件，不僅拉近了受眾人群與傳播者的距離，還能使人們更快了解時事新聞以及社會發(fā)展的動態(tài)，甚至還能對犯罪者以及負能量進行正確的評價和譴責，對監(jiān)督社會的腐敗行為和不法行為做出公民應(yīng)有的義務(wù)。新時代背景下，信息化帶來的便利是多方面的，無論人們在什么地方無論在做什么，都可以隨時隨地從手機中獲取需要的豐富信息，在大數(shù)據(jù)的推薦以及人們愛國情緒不斷高漲的時代中，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣通過APP上的頭條新聞以及自媒體的視頻新聞來獲取最新的新聞資訊。因此，互聯(lián)網(wǎng)短視頻在這樣的良好背景下非常便于傳播。雖然我國在短視頻制作與傳播方面起步較晚，但發(fā)展態(tài)勢依舊不弱。2013年短視頻開始在全球蔓延，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年12月，國內(nèi)移動用戶已經(jīng)得到5億，使用率高達71.9%，用戶在使用移動終端的時間遠遠超過PC端。由此看來，移動終端已經(jīng)成功取代PC端成為視頻傳播的主要方式。

4.2 短視頻傳播過程面臨的現(xiàn)實問題

4.2.1 同質(zhì)化嚴重

在當前短視頻內(nèi)容構(gòu)建中，視頻定位明確性降低，視頻平臺之間的差異性較小，同時，相關(guān)視頻內(nèi)容制作的相似度較高，這就會導(dǎo)致短視頻在內(nèi)容構(gòu)建中往往會存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。其次，觀眾在觀看過程中往往會存在較為突出的個人喜好以及窺探心理，這就導(dǎo)致短視頻在制作過程中不得不為了迎合觀眾的喜好進行制作，從而導(dǎo)致相關(guān)視頻內(nèi)容可能出現(xiàn)低俗、色情、暴力等情況，如果不進行嚴格的管制措施，會對社會產(chǎn)生嚴重的影響。

4.2.2 監(jiān)管機制亟待完善

由于短視頻屬于新興行業(yè)，在相關(guān)方面存在監(jiān)管力度不足的問題。由于短視頻在傳播過程中會存在造假與博人眼球等情況，這就會導(dǎo)致相關(guān)視頻會存在違法違規(guī)行為，如果不加強監(jiān)管，會對社會風(fēng)氣造成不良的影響。其次，部分優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容在沒得到原視頻制作者的允許情況存在二次加工等違規(guī)行為，主要目的是提升相關(guān)賬號的吸引力。再次，一些短視頻平臺中，會有大量微商利用短視頻平臺發(fā)布假冒劣質(zhì)的商品，這就會導(dǎo)致相關(guān)視頻具有違規(guī)性，會侵害受眾群眾的合法權(quán)益。

5.互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻制作與傳播建議

5.1 提倡優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，注重內(nèi)容質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)短視頻借助新媒體這股“東風(fēng)”，在新時代的背景下飛速發(fā)展。這也要求視頻平臺應(yīng)當提倡互聯(lián)網(wǎng)短視頻的制作者創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，不斷進行創(chuàng)新，在吸引廣大民眾的同時做到正確的道德觀和價值觀的輸出，培養(yǎng)人們的憂患意識，培養(yǎng)人們尊老愛幼的良好品德，培養(yǎng)人們愛黨愛國的民族自豪感，為社會健康發(fā)展和民族偉大復(fù)興作出應(yīng)有的貢獻。其次，在現(xiàn)代社會，人們越來越多地往金錢主義靠攏，這也造就了很多人作為一名互聯(lián)網(wǎng)短視頻的發(fā)布者卻更多關(guān)注在視頻有沒有流量、點擊量、播放量以及視頻的點贊率和賬號下粉絲數(shù)量。在這個不良環(huán)境的驅(qū)使下，造就不少發(fā)布者不僅樂于發(fā)布一些夸大事實的信息乃至不實謠言，還會關(guān)注一些受關(guān)注度高的負能量視頻，并用曲解夸大造謠的方式企圖在其中分一杯羹，這種惡性循環(huán)是造成互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)展最大的阻礙。再次，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺必須以視頻的內(nèi)容為重點，設(shè)置獎罰機制，對符合社會發(fā)展的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)該多多扶持與獎勵，鼓勵視頻發(fā)布者傳播正確有價值的視頻內(nèi)容，以此營造良好的互聯(lián)網(wǎng)短視頻環(huán)境，助力互聯(lián)網(wǎng)短視頻更好的發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺需要具有長遠的發(fā)展眼光，在新時代的背景下積極的改革創(chuàng)新，提倡高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，培養(yǎng)更多擁有美好品德的互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)布者，使其作品具有正確的人生觀、社會觀和世界觀，能夠傳遞給受眾群體積極向上的有價值有內(nèi)涵的內(nèi)容，樹立正確的品德模范和輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮一位互聯(lián)網(wǎng)短視頻媒體人的價值，為社會的穩(wěn)定發(fā)揮貢獻出自己的一份力量。

5.2 構(gòu)建健康的內(nèi)容生產(chǎn)體系

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，短視頻得到快速傳播，但由于視頻內(nèi)容量龐大，如果想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須對內(nèi)容進行優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)短視頻平臺可以為視頻制作者提供一定的培訓(xùn)教育工作，引導(dǎo)視頻制作者在制作視頻內(nèi)容時始終以質(zhì)量為主，以此生產(chǎn)出健康的視頻內(nèi)容，這對短視頻行業(yè)的發(fā)展尤為重要。其次，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺也應(yīng)該加強人員隊伍建設(shè)，做好對短視頻內(nèi)容的審查工作，以此營造良好的短視頻環(huán)境。再次，短視頻平臺在視頻傳播過程中應(yīng)該做好未成年人防范工作，避免其觀看到一些不良內(nèi)容。這就要求相關(guān)視頻平臺應(yīng)該加強預(yù)警提示工作。比如，在注冊階段，可以設(shè)置防沉迷機制、對視頻內(nèi)容進行分級分類等等，這些都充分體現(xiàn)了對未成年人的關(guān)愛與保護。另外，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺應(yīng)該建立健全監(jiān)督舉報機制，這有助于避免短視頻在傳播過程中存在違法違規(guī)等諸多負面內(nèi)容。這也要求短視頻平臺應(yīng)建立綜合性的審核機制，運用制度的方式提升對短視頻內(nèi)容的審查力度的，從而提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。同時，短視頻平臺應(yīng)該進一步落實實名制等級制度，通過實名制的方式對一些不良信息內(nèi)容進行約束與遏制，并對當前短視頻傳播環(huán)境全面優(yōu)化，以保障短視頻發(fā)展始終處于健康的狀態(tài)。

5.3 加強管理工作

交流互動是新媒體能夠快速發(fā)展的原因之一，媒體和人民不再局限于屏幕的束縛，以互聯(lián)網(wǎng)短視頻的內(nèi)容實現(xiàn)雙方的交流互動解疑解惑，能夠更好地促進彼此雙方的關(guān)系。而互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺也可以根據(jù)相關(guān)話題設(shè)置問題，增強互動并收集相關(guān)的民意調(diào)查，做到更好的貼近人民服務(wù)人民。但由于新冠疫情的影響，很多人被迫在家隔離，生活按下了暫停鍵，無法正常工作。而新媒體的發(fā)展為許多人提供了就業(yè)崗位，打破了傳統(tǒng)的就業(yè)模式，即使在家中也依舊能拿到一份不錯的薪水，特別是網(wǎng)速的提升和資費的下降，使更多人熱衷于在網(wǎng)絡(luò)平臺上交流信息和傳遞信息，從而孕育了不少互聯(lián)網(wǎng)短視頻的愛好者，通過制作的互聯(lián)網(wǎng)短視頻的播放量和點擊率得到一定的報酬，在一定程度上更激發(fā)了用戶的興趣，提高了互聯(lián)網(wǎng)短視頻的傳播速度。因此，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺不僅要為相關(guān)民眾提供就業(yè)機會，還應(yīng)制定有效的管理措施，以引導(dǎo)短視頻制作者能夠依法依規(guī)地進行短視頻的制作與傳播，從而營造良好的短視頻的環(huán)境，這有助于保障短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這就要求互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺應(yīng)該基于視頻制作人群的特點制定相應(yīng)的管理措施，落實獎懲機制，加強對優(yōu)質(zhì)視頻制作者的獎勵，并對一些低俗、劣質(zhì)的視頻制作者進行懲處，以提升對短視頻制作者的約束能力。

6.結(jié)語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)短視頻在新媒體環(huán)境中更適合傳播，令更多的民眾參與其中并樂于接受。因此，互聯(lián)網(wǎng)短視頻的傳播者必須用恰當合理的方式進行創(chuàng)作，通過更多的原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引讀者和觀眾，同時，相應(yīng)的短視頻平臺也應(yīng)該加強審查工作，嚴厲打擊一些低俗、惡劣的視頻內(nèi)容，從而保障互聯(lián)網(wǎng)短視頻健康發(fā)展。