蔡嘉慧 單夢(mèng)肖 李新瑋 劉建宇 李文靜

摘 要|目的：考察無(wú)聊傾向?qū)_動(dòng)購(gòu)物傾向的影響，以及物質(zhì)主義價(jià)值觀和沖動(dòng)性在其中所起的作用。方法：采用無(wú)聊傾向問(wèn)卷、沖動(dòng)購(gòu)物量表、大學(xué)生物質(zhì)主義價(jià)值觀量表和 Barratt 沖動(dòng)性量表對(duì) 271 名在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果：無(wú)聊傾向、沖動(dòng)購(gòu)物傾向、物質(zhì)主義價(jià)值觀、沖動(dòng)性兩兩呈顯著正相關(guān);中介效應(yīng)分析表明， 物質(zhì)主義價(jià)值觀和沖動(dòng)性在無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向之間具有顯著中介效應(yīng)。結(jié)論：無(wú)聊傾向可以正向預(yù)測(cè) 個(gè)體的沖動(dòng)購(gòu)物傾向，物質(zhì)主義價(jià)值觀和沖動(dòng)性在其中起中介作用。本研究對(duì)于提升購(gòu)物幸福感，倡導(dǎo)理性 消費(fèi)具有參考意義。

關(guān)鍵詞|無(wú)聊傾向;沖動(dòng)購(gòu)物傾向;物質(zhì)主義價(jià)值觀;沖動(dòng)性

1??? 引言

無(wú)聊是一種普遍存在的體驗(yàn)，是指當(dāng)個(gè)體面對(duì)貧乏的外部刺激和內(nèi)部刺激時(shí)，由于無(wú)法充分體驗(yàn)到需求滿足而所感受到的無(wú)趣、空虛、無(wú)助等導(dǎo)致其不愉悅的復(fù)合情緒體驗(yàn)[1，2]。無(wú)聊的典型心理特征包括低情緒喚醒、注意力渙散、感到當(dāng)前任務(wù)缺乏意義、走神以及脫離或改變當(dāng)前活動(dòng)的愿望。無(wú)聊可以從個(gè)體傾向和情境激發(fā)兩個(gè)角度來(lái)理解。無(wú)聊的個(gè)體傾向又被稱為無(wú)聊傾向或特質(zhì)無(wú)聊，指的是一個(gè)人比他人更頻繁或更強(qiáng)烈地感到無(wú)聊的個(gè)體傾向，體現(xiàn)了無(wú)聊的易感性與一般化程度[3]。

研究表明，無(wú)聊與沖動(dòng)性行為密切相關(guān)[4]，如不安全駕駛、攻擊行為、飲食失調(diào)、病態(tài)賭博等[5]。

作為一種沖動(dòng)性行為，沖動(dòng)購(gòu)物是消費(fèi)者快速達(dá)成的購(gòu)物決定，是一種計(jì)劃外的、瞬間產(chǎn)生的、強(qiáng)烈的、立即購(gòu)買(mǎi)的行為[6]，具有非計(jì)劃性、快速?zèng)Q策和情感性三個(gè)特征。有研究者認(rèn)為，沖動(dòng)購(gòu)物行為源于 情感反應(yīng)的發(fā)生——由于消費(fèi)者受到了某些情緒刺激的影響，或個(gè)體沖動(dòng)購(gòu)物的目的是利用沖動(dòng)購(gòu)物帶來(lái)的暫時(shí)快感抵消當(dāng)下的沮喪情緒。無(wú)聊作為一種消極情緒會(huì)影響消費(fèi)者的行為和體驗(yàn)，人們可能出于逃避無(wú)聊的目的而進(jìn)行購(gòu)物，高無(wú)聊的個(gè)體會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)購(gòu)物[7]。基于此，本研究假設(shè) H1：無(wú)聊傾向能夠正向預(yù)測(cè)個(gè)體的沖動(dòng)購(gòu)物傾向。

沖動(dòng)性是個(gè)體在受到內(nèi)部或外部刺激時(shí)迅速做出的無(wú)計(jì)劃的反應(yīng)，主要表現(xiàn)為缺乏有效的自我調(diào) 節(jié)和自我控制能力[8]。研究表明，一些負(fù)性情緒如悲傷、憤怒等可以顯著預(yù)測(cè)個(gè)體的沖動(dòng)性。此外， 存在無(wú)聊傾向的被試會(huì)報(bào)告更高的沖動(dòng)性得分，并伴隨著更高的沖動(dòng)性行為[9]。基于此，本研究假設(shè)H2：無(wú)聊傾向通過(guò)沖動(dòng)性影響沖動(dòng)購(gòu)物傾向。

物質(zhì)主義價(jià)值觀是指一種強(qiáng)調(diào)物質(zhì)擁有、社會(huì)聲望重要性，以追求和占有金錢(qián)財(cái)物作為生活和行為最高標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)體價(jià)值觀[10]。持高水平物質(zhì)主義價(jià)值觀的人更加不節(jié)制自己的消費(fèi)，更傾向于不進(jìn)行理性規(guī)劃和管理自己的支出，因而更容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。個(gè)體的物質(zhì)主義價(jià)值傾向也可能與其情緒體驗(yàn)有關(guān)。例如當(dāng)個(gè)體經(jīng)常體驗(yàn)到的無(wú)聊時(shí)，就會(huì)傾向于選擇可以帶來(lái)即時(shí)愉悅感的活動(dòng)或產(chǎn)品[3];而個(gè)體 追求愉悅主要依賴于對(duì)物質(zhì)刺激的實(shí)現(xiàn)，他們往往為自己花大量金錢(qián)，從而表現(xiàn)出較強(qiáng)的物質(zhì)主義傾向如沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)、強(qiáng)迫性消費(fèi)、社交網(wǎng)站或網(wǎng)購(gòu)成癮[11-14]。因此，我們提出假設(shè) H3，物質(zhì)主義價(jià)值觀在無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向之間的關(guān)系中具有中介作用。

綜上所述，本研究提出如下假設(shè)模型（如圖1 所示）。

2??? 研究方法

2.1 研究對(duì)象

本研究通過(guò)問(wèn)卷星線上發(fā)放問(wèn)卷，施測(cè)對(duì)象為在校大學(xué)生。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷 320 份，收回有效問(wèn)卷 318 份，回收率為 99.38%;剔除無(wú)效問(wèn)卷 47 份，有效問(wèn)卷 271 份（68 名男性，203 名女性，平均年齡為 22.53±2.82 歲），問(wèn)卷有效率為 85.22%。

2.2 研究工具

2.2.1??? 無(wú)聊傾向問(wèn)卷

采用黃時(shí)華等人[1]根據(jù)無(wú)聊傾向性問(wèn)卷并結(jié)合我國(guó)文化環(huán)境背景編制的無(wú)聊傾向性問(wèn)卷。該問(wèn)卷 共 30 個(gè)項(xiàng)目，所有項(xiàng)目均采用五級(jí)評(píng)分。問(wèn)卷分為外部刺激維度和內(nèi)部刺激維度兩個(gè)維度以及 6 個(gè)因子， 其中前者包括單調(diào)性、約束性、孤獨(dú)感和緊張感;后者包括自控力和創(chuàng)造性。在本研究中，問(wèn)卷的內(nèi)部一致性信度為 0.88。

2.2.2??? Barratt 沖動(dòng)性量表

采用周亮、肖水源等人[15]修訂的沖動(dòng)性量表（BIS-11），修訂后的量表更適合國(guó)內(nèi)情況。該量表共 26 個(gè)題項(xiàng)，所有題項(xiàng)均采用 Likert 四級(jí)評(píng)分，得分越高代表沖動(dòng)程度越高。量表分為注意力沖動(dòng)，運(yùn)動(dòng)性沖動(dòng)以及無(wú)計(jì)劃性沖動(dòng)三個(gè)維度。在本研究中，量表的內(nèi)部一致性信度為 0.75。

2.2.3??? 大學(xué)生物質(zhì)主義價(jià)值觀量表

采用李靜、郭永玉[16]修訂的物質(zhì)主義價(jià)值觀量表。該問(wèn)卷共有 13 個(gè)題目，所有題目均采用五級(jí)評(píng)分，得分越高代表?yè)碛懈叩奈镔|(zhì)主義價(jià)值觀。在本研究中，量表的內(nèi)部一致性信度為 0.65。

2.2.4??? 沖動(dòng)購(gòu)物傾向量表

采用景奉杰、岳海龍[17]編制的《中國(guó)消費(fèi)者沖動(dòng)型購(gòu)物傾向量表》。該量表共有 26 個(gè)題項(xiàng)，所有

題項(xiàng)均采用七點(diǎn)計(jì)分，得分越高代表沖動(dòng)購(gòu)物的傾向越高。量表存在認(rèn)知和情感兩個(gè)維度，共 6 個(gè)因子。其中前者包括不顧未來(lái)、快速?zèng)Q策、非計(jì)劃性三個(gè)因子，后者包括購(gòu)物沖動(dòng)、調(diào)節(jié)心情、購(gòu)物體驗(yàn)三個(gè)因子。在本研究中，量表的內(nèi)部一致性信度為 0.85。

2.3 數(shù)據(jù)處理

統(tǒng)一收回問(wèn)卷后，使用 SPSS 對(duì)各個(gè)變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)及相關(guān)分析，使用 Process 程序進(jìn)行多重中介模型檢驗(yàn)，得到模型各路徑的效應(yīng)及效應(yīng)量的大小。

3??? 結(jié)果

3.1 共同方法偏差檢驗(yàn)

采用 SPSS 數(shù)據(jù)分析軟件，把研究所涉及的變量納入探索性因子分子中，根據(jù) Harman 單因子檢驗(yàn)方法，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示未經(jīng)旋轉(zhuǎn)得到 23 個(gè)特征根大于 1 的因子。其中第一個(gè)因子解釋的變異量為 17.75 %，小于 40 % 的臨界標(biāo)準(zhǔn)。因此，可以判斷該研究不存在嚴(yán)重的共同方法偏差。

3.2 沖動(dòng)購(gòu)物傾向、物質(zhì)主義價(jià)值觀、沖動(dòng)性、無(wú)聊傾向的相關(guān)分析

本研究所涉及變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果與相關(guān)分析如表1? 所示：沖動(dòng)購(gòu)物傾向、物質(zhì)主義價(jià)值觀、沖動(dòng)性、無(wú)聊傾向兩兩呈顯著正相關(guān)。其中，無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向呈顯著正相關(guān)，說(shuō)明無(wú)聊傾向能夠正向預(yù)測(cè)個(gè)體的沖動(dòng)購(gòu)物傾向。

3.3 物質(zhì)主義價(jià)值觀與沖動(dòng)性的中介效應(yīng)檢驗(yàn)

采用海斯（Hayes）編制的 SPSS 宏 Process 程序中的 Model 4，檢驗(yàn)物質(zhì)主義價(jià)值觀和沖動(dòng)性在無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向之間中介效應(yīng)?；貧w分析表明（如表2 所示）：無(wú)聊傾向顯著正向預(yù)測(cè)沖動(dòng)購(gòu)物傾向

（β =0.356，p<0.001）; 無(wú)聊傾向（β =0.262，p<0.001）顯著正向預(yù)測(cè)物質(zhì)主義價(jià)值觀;無(wú)聊傾向

（β =0.620，p<0.001）顯著正向預(yù)測(cè)沖動(dòng)性;除沖動(dòng)購(gòu)物傾向之外的其它變量作為預(yù)測(cè)變量進(jìn)入回歸方程時(shí)，物質(zhì)主義價(jià)值觀（β =0.317，p<0.001）和沖動(dòng)性（β =0.424，p<0.001）均能顯著正向預(yù)測(cè)沖動(dòng)購(gòu)物傾向，而這時(shí)的無(wú)聊傾向（β =0.010，p=0.165）不顯著。

中介效應(yīng)分析表明（如表3 所示）：物質(zhì)主義價(jià)值觀和沖動(dòng)性在無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向之間起中介作用，中介效應(yīng)值為 0.346，占總效應(yīng)（0.356）的 97.19%。具體看，中介效應(yīng)由兩條路徑產(chǎn)生的間接效應(yīng)組成：通過(guò)無(wú)聊傾向→物質(zhì)主義價(jià)值觀→沖動(dòng)購(gòu)物傾向的路徑產(chǎn)生的間接效應(yīng) 1（0.083）;通過(guò)無(wú)聊傾向→沖動(dòng)性→沖動(dòng)購(gòu)物傾向的路徑產(chǎn)生的間接效應(yīng) 2（0.263）。兩個(gè)間接效應(yīng)均達(dá)到顯著水平，分別占總效應(yīng)的 23.31% 和 73.88%。

結(jié)果顯示，物質(zhì)主義價(jià)值觀和沖動(dòng)性在無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向之間存在顯著的中介效應(yīng)。具體中介作用路徑圖見(jiàn)圖 2。

4??? 討論

本研究考察了個(gè)體無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向的關(guān)系及其作用機(jī)制，探究了無(wú)聊傾向是“如何”對(duì)沖動(dòng)購(gòu)物傾向產(chǎn)生影響的——即通過(guò)物質(zhì)主義價(jià)值觀的中介作用以及沖動(dòng)性的中介作用這兩條路徑。研究結(jié)果不僅對(duì)拓展相關(guān)研究成果具有一定的理論意義，而且對(duì)干預(yù)和預(yù)防大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)行為具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

4.1 無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向的關(guān)系

本研究發(fā)現(xiàn)，無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向呈顯著正相關(guān)，即個(gè)體的無(wú)聊傾向水平越高，其沖動(dòng)購(gòu)物傾向也就越高，這與之前的研究證實(shí)結(jié)果一致。研究者指出，高無(wú)聊傾向個(gè)體的“自我意識(shí)”比較消極， 而個(gè)體的“自我意識(shí)（對(duì)于內(nèi)部狀態(tài)的意識(shí)）”狀態(tài)直接導(dǎo)致個(gè)體對(duì)自身情緒的判斷和評(píng)估并造成情緒狀態(tài)的分離[18]，因此高無(wú)聊傾向個(gè)體更容易陷入負(fù)性情緒體驗(yàn)，而負(fù)性情緒能顯著正向預(yù)測(cè)沖動(dòng)購(gòu)物。

4.2 沖動(dòng)性的中介作用

研究結(jié)果表明，沖動(dòng)性在無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向之間起到中介作用，這一結(jié)果與假設(shè)一致。本研究相關(guān)分析結(jié)果顯示，沖動(dòng)性與無(wú)聊傾向兩種人格特質(zhì)呈顯著正相關(guān)，與以往研究相一致[9，21，22]。這表明， 相較于低無(wú)聊傾向的個(gè)體，高無(wú)聊傾向的個(gè)體往往伴有更高的沖動(dòng)性。無(wú)聊涉及缺乏意義、缺乏刺激、單調(diào)性等特點(diǎn)，而沖動(dòng)性反映了無(wú)計(jì)劃的、冒險(xiǎn)的、刺激尋求的狀態(tài)，無(wú)聊傾向會(huì)對(duì)個(gè)體的認(rèn)知功能 造成影響，如注意缺陷、多動(dòng)、執(zhí)行功能弱化等，還會(huì)表現(xiàn)出較低的自我控制，勢(shì)必會(huì)影響沖動(dòng)性[23]。沖動(dòng)性與沖動(dòng)購(gòu)物傾向呈顯著正相關(guān)，這同樣與以往研究一致。高沖動(dòng)性個(gè)體的控制能力較差，缺乏 清晰的目的或計(jì)劃，負(fù)性情緒是影響個(gè)體沖動(dòng)性的重要因素[22]，而購(gòu)物行為帶來(lái)的喜悅能夠一定程 度上消減不良情緒體驗(yàn)，且沖動(dòng)購(gòu)物本身即具有沖動(dòng)性行為的特點(diǎn)，因此具有高沖動(dòng)性的個(gè)體更易沖 動(dòng)購(gòu)物。

4.3 物質(zhì)主義價(jià)值觀的中介作用

本研究發(fā)現(xiàn)，物質(zhì)主義價(jià)值觀在特質(zhì)無(wú)聊和個(gè)體沖動(dòng)購(gòu)物傾向關(guān)系之間具有中介作用，與研究假設(shè)H3 一致，即高無(wú)聊傾向的個(gè)體更重視物質(zhì)享受，也具有更強(qiáng)的沖動(dòng)購(gòu)物傾向。以往研究也發(fā)現(xiàn)，持有高物質(zhì)主義價(jià)值觀的大學(xué)生個(gè)體更傾向于認(rèn)同大肆購(gòu)物或者購(gòu)買(mǎi)服務(wù)可以作為一個(gè)人獲得成功、高安全感以及高生活滿意度的標(biāo)準(zhǔn)[11，19]，他們會(huì)因?yàn)橄胍C明自己的成功而進(jìn)行更多的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，以提升自己的安全感和生活滿意度。不過(guò)在以往研究當(dāng)中沒(méi)有涉及無(wú)聊傾向和物質(zhì)主義價(jià)值觀的關(guān)系，因此本研究在一定程度上拓寬了該領(lǐng)域的研究范圍和視角。

同時(shí)，物質(zhì)主義作為一種價(jià)值觀是可以發(fā)生變化的。有研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)體在感受到威脅或不安全感 之后，可能會(huì)因?yàn)樨?cái)產(chǎn)提供的短期舒適感和滿足感而提高他們的物質(zhì)主義水平。同時(shí)根據(jù)使用西方對(duì)個(gè)人主義文化樣本的研究，物質(zhì)的滿足會(huì)使沖動(dòng)購(gòu)物給個(gè)體帶來(lái)的負(fù)面影響暫時(shí)性地減少[20]。這提示我們，對(duì)于高無(wú)聊特質(zhì)的個(gè)體，可以通過(guò)改變其物質(zhì)主義價(jià)值觀來(lái)預(yù)防和干預(yù)沖動(dòng)購(gòu)物行為的發(fā)生。因 此，為了減少大學(xué)生的沖動(dòng)購(gòu)物行為，培養(yǎng)其理性消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，提升其購(gòu)物幸福感（Shopping Well- being），需要社會(huì)、學(xué)校和家庭對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀和消費(fèi)觀進(jìn)行正確引導(dǎo)，避免他們成為物質(zhì)主義和消 費(fèi)主義的犧牲品。

4.4 局限與展望

本研究存在以下不足。首先，橫斷研究檢驗(yàn)假設(shè)使得因果推斷受到限制，為彌補(bǔ)橫斷研究所帶來(lái)的缺陷，在未來(lái)研究中，可嘗試在實(shí)驗(yàn)室情境或者真實(shí)的生活情境中結(jié)合縱向研究的優(yōu)勢(shì)驗(yàn)證本研究的研究結(jié)果，提高生態(tài)效度和外部效度。其次，本研究雖然考慮了物質(zhì)主義價(jià)值觀和沖動(dòng)性在無(wú)聊傾向與沖動(dòng)購(gòu)物傾向之間的中介作用，但是無(wú)聊傾向與沖動(dòng)性購(gòu)物行為之間有著復(fù)雜的作用機(jī)制，在二者之間起中介作用的變量可能還涉及其他方面，而且這些中介變量之間可能還存在著相互影響，這些都有待于未來(lái)進(jìn)行更深入的研究。

5??? 結(jié)論

（1）無(wú)聊傾向可以正向預(yù)測(cè)個(gè)體的沖動(dòng)購(gòu)物傾向;

（2）物質(zhì)主義價(jià)值觀和沖動(dòng)性在無(wú)聊傾向和沖動(dòng)購(gòu)物傾向之間起中介作用。

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The Effect of Boredom Proneness on Impulsive Buying： The Mediating Roles of Materialistic Value and Impulsivity

Cai Jiahui1?? Shan Mengxiao1，2??? Li Xinwei1??? Liu Jianyu1? Li Wenjing1

1.?? School of Educational Science， Ludong University， Yantai;

2.?? Zaozhuang Municipal Hospital， Shandong Province， Zaozhuang

Abstract： Objective： To examine the influence of boredom proneness on impulsive buying， and the role of materialistic values and impulsivity. Methods： 271 college students were recruited to complete a scale package including Boredom Proneness Scale， Impulsive Purchase Scale， Materialism Value Scale and Barratt Impulsivity Scale. Results： Boredom proneness， impulsive buying， materialistic values and impulsivity were significantly and positively correlated; mediation effect analysis showed that materialistic values and impulsivity had a significant mediation effect between boredom proneness and impulsive buying. Conclusion： Boredom proneness positively predicts impulsive buying， and materialistic values and impulsiveness play a mediating role. This study can be applied for enhancing shopping well-being and advocating rational consumption.

Key words： Boredom proneness; Impulsive buying; Materialistic values; Impulsivity