田茹

摘要：報紙作為傳統(tǒng)媒體在新媒體時代必須與時俱進，迎合讀者的實際需求。為更好地服務讀者，滿足讀者個性化需求，要求能合理設計報紙版式，吸引讀者，提升閱讀價值。文章首先介紹新媒體時代報紙版式設計創(chuàng)新的重要性，其次指出新媒體時代對報紙版式設計的影響，最后分析新媒體時代報紙版式設計的新特性及其發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體；報紙媒體；版式設計；新特性

報紙版面設計要以便于閱讀為最高原則，簡單明快，全心全意為讀者著想。新媒體時代人們的閱讀習慣發(fā)生極大改變，對報紙版式提出更高要求，要求在進行報紙版面設計時，要滿足群眾的閱讀需求，通過視覺沖擊吸引讀者注意力，讀者則能通過醒目、獨特的版式設計，獲得良好的閱讀體驗。下面就對新媒體時代報紙版式設計的新特性進行全面分析，希望能為我國報紙媒體行業(yè)的發(fā)展提供一些參考。

一、新媒體時代報紙版式設計創(chuàng)新的重要性

在應對新媒體競爭中版式創(chuàng)新是重要手段，新媒體的閱讀多以移動端為載體，可通過圖文、視頻等多種方式傳播信息，但報紙屬于傳統(tǒng)媒體，在新媒體的快速發(fā)展下對其產(chǎn)生極大影響。所以報紙必須積極擁抱新媒體，在版式設計中加強創(chuàng)新，打造個性，讓報紙版式更加具有藝術(shù)氣息，更能吸引讀者[1]。新媒體時代報紙版面元素更加豐富。信息時代人們對于報紙的閱讀熱情并不高，很少有人能坐下來靜下心閱讀，所以為帶給讀者視覺沖擊，讓讀者能通過豐富的元素，產(chǎn)生視覺震撼，并完成閱讀。版式設計是報紙的重要組成部分，新媒體時代報紙版式設計要與時俱進，體現(xiàn)美感與藝術(shù)性，更能了解讀者需求，讓報紙能更好地適應時代發(fā)展需求。

傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中趨于沒落，生存是當下很多報紙媒體思考的重點。如何生存下來就要從多個角度出發(fā)，其中版式設計是重點環(huán)節(jié)之一。當人們第一眼看到報紙后，會被版面所吸引[2]。新媒體環(huán)境下，能帶給報紙版式設計創(chuàng)新更多思考，如在設計符合讀者閱讀與審美需求，要能借鑒時尚元素，要能有效吸引人們的視野，吸引讀者。對于報紙版面設計創(chuàng)新而言，新媒體是一次挑戰(zhàn)，但也是一次機遇，抓住機遇才能讓報紙重生，并能提升自身的競爭力。

二、新媒體時代對報紙版式設計的影響

新媒體對于傳統(tǒng)報紙新聞產(chǎn)生極大影響，屬于新聞采集與報紙印刷之間的一個環(huán)節(jié)。報紙媒體在發(fā)展過程中不僅受到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭，還會受到網(wǎng)絡新聞、新媒體的競爭，為提升報紙媒體的競爭力，確保新聞的時效性，要積極搶占市場。信息時代各類信息層出不窮，大眾的信息來源更加多元，報紙是其中的組成部分，但隨著人們閱讀習慣與方式的轉(zhuǎn)變，報紙已經(jīng)無法滿足讀者的個性化需求[3]。因此在版式設計過程中需符合新特性。如今，人們的閱讀速度更快，希望能通過短時間閱讀獲取更多信息。所以版式設計要簡約大方，標題要清晰，更要重視審美，能讓讀者在閱讀時有良好的體驗，不僅能快速了解新聞重點，還能感受到閱讀的流暢性。新媒體時代報紙版式設計開始向模塊化、簡約化方向發(fā)展，以方便讀者閱讀，創(chuàng)設良好的體驗感。傳統(tǒng)報紙媒體不得不在新媒體時代大膽創(chuàng)新，優(yōu)化版式設計，滿足讀者的個性化需求，為讀者呈現(xiàn)現(xiàn)代化的內(nèi)容。

三、新媒體時代報紙版式設計的新特性

（一）版面精排

模塊化設計是這幾年報紙版面設計的主要趨勢。對一則新聞的各個元素進行合理組合，形成規(guī)矩的矩形。在報紙中由多個四邊形模塊組成版面，一篇新聞的標題與文字等元素存在于一個四邊形中[4]。相比過去的版面設計方式，這種方式可將相同主題的稿件歸置在一個模塊中，讓報紙版面看上去更加簡潔、有條理、有層次性，讀者能通過不同模塊快速找到自己所需要的信息。通版設計是在重大事件或者專題報道中所采取的主要模式，將兩版面打通，讓版面看上去更加和諧，更有氣勢。美術(shù)編輯在事先確定好的主題中，能對文字與圖片等進行編輯，并通過多次溝通與交流，最終設計出好的版面。

新媒體時代人們接收信息的渠道更加多元，但小屏化是最為顯著的特點，無論是抖音、微博，還是網(wǎng)站，人們都可在智能手機上通過簡單操作獲取自己所需的信息。報紙版式設計過程中，要重視信息的分類、歸納與整理，通過這樣的設計能讓讀者在閱讀時不會產(chǎn)生負擔感。優(yōu)秀的版式設計，要掌握信息處理技巧，學會分離，更要懂得攝影構(gòu)圖。在新媒體中不同模塊的設計更加合理，按照不同的方式劃分為幾種類型，且具備不同的功能。所以報紙版式設計，必須學會分類，實施模塊化設計[5]。版面精排是新媒體環(huán)境下的特殊要求，也是傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑，要求能通過版面精排，體現(xiàn)創(chuàng)新思維與革新思想，更能融入讀者的多元化需求與新媒體特征。

（二）版面風格

不同的報紙在版面風格上存在較大不同，所以版面風格必須符合自身定位。但在長期發(fā)展中發(fā)現(xiàn)報紙出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，很多報紙無法在媒體中脫穎而出，更難以吸引讀者注意力。在新媒體環(huán)境下，報紙媒體要明確自身定位，是嚴肅或者活潑，是犀利或者輕松，在精準定位下為讀者提供良好的閱讀體驗，吸引受眾目標[6]。字體的大小與色彩等也會受到報紙定位的影響。風格要與版面主題保持一致，報紙在確定風格后一般不會再作大的調(diào)整，針對版面主題為讓各元素更加協(xié)調(diào)，需合理確定不同版面的風格，能給讀者帶來新鮮感。不同報紙在版面風格上存在一定差異，在確定風格時可借鑒歐美報紙的版面編排手法。他們在編排時能將內(nèi)容與舒暢愉悅的風格展現(xiàn)出來。讀者為老年人，風格更加文雅，且字號要大，讀者為年輕人，色彩可以豐富一些。版面風格要結(jié)合自身特色、讀者群體、時代發(fā)展特征等進行綜合確定，保證版面風格符合自身定位，更能吸引讀者。

（三）版面視覺

報紙媒體的版式中，版面視覺是重要組成部分，在設計過程中融合多種學科。版式設計者不僅要具有良好的審美能力，還要能結(jié)合新聞內(nèi)容的實際情況，確定重點內(nèi)容，并能對新聞的標題、文字等元素進行合理組合，能為讀者呈現(xiàn)出良好的視覺效果。信息時代讀者的生活節(jié)奏加快，所以版式設計過程中，要對各種信息有所取舍。因此在內(nèi)容選擇上要以能快速捕捉，并容易理解的為主，版面設計要具有視覺沖擊力。在報紙版面設計中，藍色、綠色等冷色調(diào)是作為常見的色彩，這類顏色是首選，能營造出靜謐之感。紅色這類暖色調(diào)雖然也會使用，但多出現(xiàn)在標題等位置，其作用是突出強調(diào)。按照新聞內(nèi)容對色彩的傾向、明度等進行調(diào)整與選擇，這樣才能襯托新聞內(nèi)容，讓新聞的內(nèi)在聯(lián)系得以突出，也能讓報紙版面的色彩能夠有變化，又能有統(tǒng)一[7]。情感的表達可通過色彩的對比與反差實現(xiàn)。主色調(diào)不宜過多，一般為1-2種，能帶來變化感，不至于影響讀者閱讀。模塊必須清晰，標題字體也更加穩(wěn)定，變化減少，字體需具有視覺沖擊力，所以要大且粗。煩瑣的咬合式走文不再適用，轉(zhuǎn)而是更加簡約明快的小標宋體。版式設計時還需注意留白，避免文字堆砌過多，行文要有節(jié)奏與韻律。版面視覺中邊框線也是重要組成部分，線條粗細的不同可營造出不同的效果與心理作用，報紙版面可通過邊框線的合理應用，呈現(xiàn)出豐富感與層次感。版式設計中邊框線的熟練應用是首要條件。在報紙版面設計中邊框線發(fā)揮著重要作用，具備強調(diào)、分隔、引導等功能，同時還能營造節(jié)奏感。然而，報紙的版式設計的內(nèi)容信息比較多，包括確定所有版面的安排。所以，邊框線在報紙版面中起著重要的作用。

（四）版面創(chuàng)新

創(chuàng)新是報紙版式設計的重點，尤其是在電腦技術(shù)的快速發(fā)展與應用下，可視化圖表與3D剖面圖得到廣泛應用與推廣。在短時間內(nèi)通過圖示，能給讀者帶來最多的信息，但所用筆墨與篇幅較少?？梢暬瘓D表在民生、經(jīng)濟類新聞中常見，不僅能帶給讀者更多信息，還能讓嚴肅的報道變得有趣[8]。報紙版式設計中的封面、副刊等趨向于雜志化，不僅排版更加簡約美觀，而且通過“減法”，讓版面組合更加符合讀者心理需求。版面的線條與元素等更加豐富與富有變化，能給讀者帶來新鮮感與獨特的體驗。

版面設計時設計者必須了解基本知識。一張報紙是一個版的幅面，它是以印刷用紙的全張幅面為計算單位的。在版面設計中版心是重點，主要內(nèi)容就位于這個區(qū)域，版面中將周圍白邊去掉，剩下的文字與圖片組合部分就是版心。在報紙版面中欄式是基本形式，基本欄是常用欄式。同時還有字體、花邊、邊框線等不同要素。版式設計者必須對這些要素進行了解與熟悉，運用合理的技巧與手段，強化版面創(chuàng)新。

四、未來報紙版式設計的趨勢

（一）閱讀過程中的視覺動線

人的空間與認知方式是數(shù)據(jù)動線的基礎(chǔ)，可為讀者創(chuàng)設良好的閱讀環(huán)境與體驗，幫助讀者閱讀。最初在版面設計時，報紙采取的方式為能為讀者提供更加清晰與容易辨別的視覺脈絡，能對信息有效區(qū)域予以強調(diào)，讀者與非核心閱讀區(qū)域的接觸率也能增加。“Z類型”是傳統(tǒng)視覺動線，讀者在閱讀時，會落在報紙的頁面上，然后從左到右、從上到下開始移動視線。這類結(jié)構(gòu)的重點不在文字上，而是在圖片與文字結(jié)合上。讀者在互聯(lián)網(wǎng)時代，要求能在頁面閱讀后獲取更多信息，“跳躍式”閱讀是讀者采取的主要方式，所以要從“Z類型”轉(zhuǎn)化為“F類型”[9]。

（二）新聞內(nèi)容的體驗設計

以新聞內(nèi)容為核心，為讀者提供良好體驗是極簡與扁平化設計的基本原則。報紙版式設計過程中，將核心確定為內(nèi)容，在設計時需重視數(shù)據(jù)、新聞稿件內(nèi)容的處理。只有足夠吸引人的內(nèi)容，才能通過合適的版式設計，吸引讀者注意力?！皟?nèi)容為王”是報紙版式設計中堅持的基本原則，所以報紙版式設計要重視內(nèi)容的合理選擇與策劃，這樣才能吸引讀者注意力，為讀者提供精彩的內(nèi)容。

為避免讀者在閱讀過程中受到其他內(nèi)容與元素的干擾，有效獲取核心內(nèi)容，就要關(guān)注下面四項設計要點：第一，視覺層次需清晰，要求在設計過程中保持清晰的層次結(jié)構(gòu)，這樣讀者在閱讀期間才能獲取相應信息；第二，功能性的極簡設計，將與主題無關(guān)的元素去除，留下具有針對性的內(nèi)容，讓版面更加流暢；第三，要讓版面布局會呼吸，留白設置是重要手段；第四，重視戲劇化效果，要能突破常規(guī)布局方式，能讓讀者有意想不到的感覺。

（三）圖片信息優(yōu)勢化

報紙版式設計中圖片是重要組成部分，在科學圖片設計下，能有效吸引讀者注意力，讓讀者能通過圖片獲取相應的信息。圖片更加具有視覺沖擊力，更能帶給讀者不一樣的體驗，讀者在閱讀時在圖片中能獲取相應的信息，相比于文字更加直觀。在新媒體中圖片的視覺沖擊力較高，且開始由攝影圖片、插畫漫畫等靜態(tài)圖片向GIF等動態(tài)圖片過渡。報紙作為傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒體，無法運用動態(tài)圖片，但可以在靜態(tài)圖片的合理應用中使圖片與文字、圖片與圖片之間產(chǎn)生呼應與聯(lián)系，讓主題更加突出。報紙版式設計中圖片的編排需遵循下面的幾個元素：第一，圖片選擇圍繞同一個主題，保持圖片與主題內(nèi)容相協(xié)調(diào)；第二，圖片和文字的設置，要做好間距、間隔等各方面設置，要有美感；第三，版式設計編排技巧的應用，最終是為了讓讀者在閱讀過程中獲取自己所需的信息。在報紙版式設計中，圖片使用幾張，所占比例多大都是設計時需關(guān)注的要點。在吸引讀者眼球時，也要能留住讀者。

（四）版面編排個性化

報紙的門面是版面設計，良好的版面設計能塑造報紙的品牌形象，并成為一種獨特的語言，展示自身的風格，傳遞自身價值，并能有效吸引大眾。個性化或者差異化是報紙在媒體競爭中必須重視的點。在版面設計時，要重視細節(jié)，小到字體、線條與色塊，都要經(jīng)過科學設計，且能相互之間保持和諧。細節(jié)決定一切，版面設計者一定要從整體中摳細節(jié)，要讓報紙版面具有時代氣息，更具視覺沖擊力。在新的歷史時期，人們更傾向于從新媒體上獲取信息，所以報紙要更加具有創(chuàng)新能力，形成鮮明的個性，這樣才能有效吸引讀者。但是這些年報紙版面設計中也出現(xiàn)過抄襲現(xiàn)象，當有報紙版面走紅后，其他報紙也開始爭相模仿，但并未考慮是否符合自己的定位與風格，是否與內(nèi)容相協(xié)調(diào)，這樣也讓自己在報紙媒體中喪失風格與個性。還有一部分報紙在追求視覺沖擊時大量使用圖片，或者使用的圖片不夠健康，不符合主旋律，這樣不僅難以彰顯自身的個性，還會降低報紙的品位。

五、結(jié)語

新媒體時代報紙版式設計呈現(xiàn)出諸多新特性，這些新特性是報紙版式創(chuàng)新與優(yōu)化的重點，也是報紙媒體提升競爭力的關(guān)鍵所在。在版式設計時需重視版面精排、版面風格、版面視覺與版面創(chuàng)新，報紙版面設計能吸引讀者注意力。同時也要重視閱讀過程中的視覺動線、新聞內(nèi)容的體驗設計、圖片信息優(yōu)勢化與版面編排個性化，推動報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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