段祥群

【摘要】伴隨著信息技術的快速發(fā)展，媒介融合的力度日益增大，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著較為激烈的競爭與挑戰(zhàn)，同時也存在著比較大的發(fā)展機遇。直播是傳統(tǒng)媒體轉型升級的一大選擇。但在直播方式的選擇運用過程中，傳統(tǒng)媒體可能缺乏一定的經(jīng)驗，這無疑會影響著直播工作的深入開展。本文將深入全面的探討網(wǎng)絡直播的方式方法，以此來更好地助推傳統(tǒng)媒體的轉型升級以及發(fā)展變革，真正提升傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代魅力。

【關鍵詞】融媒體;網(wǎng)絡直播;直播方式

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.056

融媒體是一個綜合的概念，其將廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源進行整合，并不斷進行資源的互補和優(yōu)化，實現(xiàn)互相融合和互相進步的創(chuàng)新型媒體模式。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)長效快速化的發(fā)展，勢必需要立足于自身的發(fā)展特色，積極拓展全新的媒介資源，不斷豐富以及完善自身的發(fā)展方式，更好地實現(xiàn)信息的傳播。網(wǎng)絡直播是時下比較流行的信息傳播渠道，也是受眾相對比較廣的新型傳播平臺。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體若想真正實現(xiàn)轉型發(fā)展，必須有效利用網(wǎng)絡直播的方式，結合自身的發(fā)展需要來選擇運用合適的網(wǎng)絡直播方式，真正提升直播成效。

1. 融媒體的相關概述分析

融媒體，是一種融合性質的媒體理念。其本身的基本前提為發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進行融合，在此基礎上予以創(chuàng)新，將單一的媒體競爭力逐漸轉變?yōu)槎嘣拿襟w共同競爭力，彼此之間互相利用、互相幫助、互相影響，將其功能和價值逐漸構建起統(tǒng)一的運作體系制度。伴隨著信息技術的持續(xù)快速化發(fā)展，媒介融合的深度日益擴大，傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的過程中，必須把握好科學的發(fā)展趨勢，積極依托于科學的大數(shù)據(jù)技術手段，切實有效地推動自身的長效發(fā)展。可以說，充分全面地依托于多元化的技術體系，切實有效地優(yōu)化媒介資源的利用，傳統(tǒng)媒體應該順應融媒體的發(fā)展需要，積極推動自身直播方式的創(chuàng)新。

融媒體的“融”是核心與關鍵，在具體的開展過程中，它主要包括三個方面的內(nèi)容：第一，實現(xiàn)資源的深度融合。伴隨著大數(shù)據(jù)技術、云空間技術等深入發(fā)展，媒介融合的趨勢日益深入。在這樣的發(fā)展背景下，資源的高效融合是非常必要的。傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)長效化發(fā)展，必須注重高效全面的資源整合，將人力資源、物力資源以及其他類型的資源等進行深入融合，不斷拓展服務的內(nèi)涵，全方位優(yōu)化服務的水平，真正提升工作效率。第二，宣傳融合。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體若仍然拘泥于現(xiàn)階段的宣傳推廣手段，或者立足于自身的媒介特色以及優(yōu)勢來進行宣傳，不僅難以優(yōu)化宣傳實效，也容易造成受眾的流失。為此，在全新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體要注重在宣傳工作的開展中，主動擁抱新時代，積極學習新技術和新方法，切實有效地拓展宣傳的平臺以及手段，更好地實現(xiàn)媒介深入融合。比如網(wǎng)絡直播，是傳統(tǒng)媒體之前未曾接觸過的新領域。在網(wǎng)絡直播流量數(shù)以億計的今天，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，應該注重利用好多元化的網(wǎng)絡直播模式，更好地推動宣傳工作的創(chuàng)新化發(fā)展。第三，利益融合。傳統(tǒng)媒體主動利用新媒體技術，能夠借助于后者的技術優(yōu)勢等來保障自身的長效發(fā)展，也能夠維系更加廣泛的受眾群體。

2. 網(wǎng)絡直播的特點分析

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)自身的發(fā)展創(chuàng)新以及變革，就應該注重利用好融媒體下的各類宣傳手段以及推廣工具，積極發(fā)揮網(wǎng)絡主播的關鍵效能，更好地同受眾建立穩(wěn)定長效化的關系，同時也更好地拓展信息傳播渠道?？梢哉f，與新媒體平臺相比，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展變革的過程中，是具有非常明顯的優(yōu)勢的。其最為核心的優(yōu)勢，那就是它的內(nèi)容優(yōu)勢。當然，傳統(tǒng)媒體在利用網(wǎng)絡直播方式的過程中，要注重把握好網(wǎng)絡直播的具體特點。

2.1 高效便捷性的特征

不可否認，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，它們利用平臺或者專業(yè)設備來進行直播，是它們自身的一種發(fā)展常態(tài)。但這種直播方式，是相對比較局限的。首先，這類直播需要具備專業(yè)的場地，需要具備專業(yè)的設備，而且在直播的過程中，需要大量的人力物力來作為支撐。特別是為嚴格把控節(jié)目的質量，也為了做好精細化的審核與把關，可能需要一定的時間來處理這些工作，這就使得傳統(tǒng)媒體的直播存在著時效性不高的問題。尤其是以電視臺等主要的傳統(tǒng)媒體而言，在直播的過程中，可能還需要專門的演播廳，綜合調度各類燈光音響設備等。但在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體則可以實現(xiàn)高效且便捷化的網(wǎng)絡直播。比如在具體的直播過程中，主持人可能通過一部智能手機，在保障燈光充足的條件下就可以進行快速直播。二者對比，可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡直播方式更加的高效便捷，也更能夠滿足新聞信息的時效性特征。特別是對于一些外景主持人，當現(xiàn)實要求采用直播時，他們完全可以憑借一部手機來實現(xiàn)快速直播。雖然從本質上來看，兩種類型的直播是存在著較大的差異性。但在保障信息內(nèi)容以及質量等方面，后者并不遜色于前者。

2.2 受眾深度參與性

在傳統(tǒng)發(fā)展階段下，傳統(tǒng)媒體在進行直播的過程中，是存在著比較大的局限性的，是受到各種條條框框的約束和影響的，這就使得傳統(tǒng)媒體的直播方式存在著較大的不足。特別是為了防止出現(xiàn)直播事故，傳統(tǒng)媒體在進行直播的過程中，表現(xiàn)出非常強的嚴謹性，諸多的內(nèi)容都是提前確定的，即便是主持人與外景受眾的對話，也是提前把關的。這種直播方式，雖然能夠保障直播的完整性以及安全性，避免一些錯誤的言論或者信息傳播，但也容易割裂受眾與直播節(jié)目的真實互動性。但在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在進行直播的過程中，則可以利用便捷高效化的直播渠道來同廣泛的受眾群體進行深層次的交互。比如在直播過程中，受眾可以通過發(fā)送彈幕、進行評論等多元方式來實現(xiàn)高效化的交互，這就保障了溝通交流的實時性，同時也讓受眾真正參與到了網(wǎng)絡直播當中。與此同時，對于進行網(wǎng)絡直播的媒體人而言，他們可以利用自身的新聞敏感性，基于自身扎實的政治素養(yǎng)等，實時根據(jù)評論的風向來進行調整，積極開展網(wǎng)絡輿論引導等。

2.3 沉浸式的視覺體驗

伴隨著信息技術的高速發(fā)展，網(wǎng)絡直播的整體發(fā)展速度是非常迅猛的。網(wǎng)絡直播作為一種全新的發(fā)展模式，它自身具有較強的特色，能夠進一步拉近受眾與新聞的距離，同時也能夠為受眾帶來沉浸式的視覺體驗。比如在網(wǎng)絡直播的過程中，人們可以借助于VR技術等來引導受眾深入的參與到直播過程中，為受眾帶來切身的真實體驗感。在傳統(tǒng)媒體時代，依托于傳統(tǒng)型的直播技術，不僅無法為受眾呈現(xiàn)出多樣化的情感體驗，也無法增強受眾的整體現(xiàn)場感。隨著融媒體技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展變革的過程中，可以通過高效化的技術運用來實現(xiàn)全面化的視覺體驗，真正拉近受眾與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡直播之間的距離。

2.4 信息傳播的時空性

不可否認，在傳統(tǒng)媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體在進行直播的過程中，受多種技術條件的限制等，可能無法進行完整而全面地現(xiàn)場還原，可能無法進行全方位的信息傳輸。比如在某大型的突發(fā)事故中，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場直播是容易受到一些時空因素影響。從時間層面來講，傳統(tǒng)媒體直播的時間相對比較集中，也就是說，傳統(tǒng)媒體不可能全天進行直播，而是在固定的時間段來進行直播。從這點來看，它是容易受到播出時間的影響的。從空間層面來講，傳統(tǒng)媒體在進行直播的過程中，它所選擇的空間范圍也是有限的。但在融媒體時代下，通過多元化直播技術的運用，能夠有效拓展信息傳播的整體時空性，同時也能夠全面深入地拓展信息傳播的整體渠道，不斷拓寬信息傳播的平臺。比如依托于無人機技術，能夠深入到人們無法觸碰的核心區(qū)域，將現(xiàn)場真實情境完整全面地直播出來，讓受眾真正產(chǎn)生親臨現(xiàn)場的切實感觸。

3. 融媒體背景下的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡直播方式

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的實踐過程中，若想真正優(yōu)化自身的傳播成效，不斷拓寬傳播面，更好地優(yōu)化傳播水平，真正滿足受眾的多元需求，切實有效地維護好受眾的信息訴求，就必須注重深入全面地優(yōu)化網(wǎng)絡直播的方式，真正提升網(wǎng)絡直播工作的整體成效。

3.1 以優(yōu)質的內(nèi)容來作為直播的“噱頭”

在融媒體背景下，網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展速度是非常迅猛且快速的。為切實有效地提升網(wǎng)絡平臺的運行發(fā)展水平，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡平臺的整體使用成效，應該注重科學全面的規(guī)范網(wǎng)絡直播平臺的運用。不可否認，在新媒體平臺、自媒體平臺等不斷產(chǎn)生的今天，人人都成為了信息傳播的主體。在網(wǎng)絡平臺中，各類網(wǎng)絡主播等扮演著信息傳播的重要角色。但他們在直播過程中，為了吸引受眾的關注，可能就會采用相對低級的手段，或者是打擦邊球的方式。傳統(tǒng)媒體在進行網(wǎng)絡直播的過程中，同樣應該制造“噱頭”。但這個“噱頭”并不是嘩眾取寵，也不是招搖撞騙，而是立足于自身的媒介資源優(yōu)勢，優(yōu)質的內(nèi)容來作為直播的“噱頭”。在網(wǎng)絡平臺中，各類信息紛繁復雜，犬牙交錯，在為受眾提供便捷全面信息的同時，也影響著受眾的信息判斷能力。為此，傳統(tǒng)媒體要立足于自身的媒介公信力，以優(yōu)質可靠且質量上乘的信息內(nèi)容來作為直播內(nèi)容，以此來收獲受眾的信任與支持，更好地提升自身的直播質量。在直播過程中，傳統(tǒng)媒體還應該注重把握好信息的時效性，要精準高效地把握好時下熱點，要善于利于熱點來制造話題，有效激發(fā)受眾的觀看興趣，聚焦受眾所關注的熱點內(nèi)容，真正提升直播的整體成效。

3.2 以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度來作為直播根基

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡直播的過程中，要注重深入根植于自身的發(fā)展命脈，始終以專業(yè)嚴謹、求真務實的態(tài)度來作為直播的根基。比如在新聞直播的過程中，真實客觀性是新聞的生命線。若傳統(tǒng)媒體為了迎合受眾，或者為了吸引粉絲，在新聞內(nèi)容直播中采用添油加醋的方式來進行渲染，不僅無法提升直播工作的質量，也影響著傳統(tǒng)媒體的公信力構筑。為此，在網(wǎng)絡直播的實踐中，傳統(tǒng)媒體要秉持嚴謹?shù)膽B(tài)度，以專業(yè)負責的精神來認真對待直播。在具體的直播實踐中，要全面加強對信息內(nèi)容的研判以及分析，既要判斷信息的來源是否真實可信，同時也要注重研判信息的質量，重點研判信息是否是“一知半解”等。若信息來源不可確認，信息真實難以篤定，那么傳統(tǒng)媒體就應該注重改變直播內(nèi)容。與此同時，在網(wǎng)絡直播的過程中，傳統(tǒng)媒體還應該注重傳播一些正能量且積極向上的內(nèi)容，充分全面地發(fā)揮好自身的輿論引導作用，真正有效地體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的社會屬性。

3.3 以親民化來作為直播的發(fā)展目標

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展實踐中，為切實有效地提升直播成效，也為了保障網(wǎng)絡直播的深入推進，應該注重優(yōu)化發(fā)展目標。對于傳統(tǒng)媒體而言，受眾是重要的服務對象。尤其是在網(wǎng)絡直播的過程中，傳統(tǒng)媒體要注重改變原先的直播架構，以親民路線來推動直播結構的調整和優(yōu)化。比如在傳統(tǒng)的直播環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)媒體的直播團隊是相對比較大的，不同人員專業(yè)分工各有區(qū)別，他們共同組建成為一支龐大的直播隊伍。這雖然能夠在很大程度上保障直播順利開展，但在融媒體背景下，則稍微顯得有點臃腫，缺乏快速的機動性以及靈活性。為順應融媒體的發(fā)展需要，也為了以更加親民的姿態(tài)來面對受眾，傳統(tǒng)媒體要注重優(yōu)化直播結構。比如在實踐過程中，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)扁平化的發(fā)展，積極調整直播隊伍結構，不斷精簡直播人員。如一名主播、一名導播以及一名攝像人員，就可以組成一支機動靈活的直播團隊，一旦遇到突發(fā)情況，可以快速奔赴現(xiàn)場來展開作業(yè)。

3.4 以生活語言來作為直播的發(fā)展路線

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在開展網(wǎng)絡直播的過程中，要注重創(chuàng)新以及變革網(wǎng)絡直播的語言特色。在傳統(tǒng)時代下，傳統(tǒng)媒體在進行直播時，主持人所選擇的語言是專業(yè)嚴謹?shù)?，這也就是人們所稱之為的“播音腔”。這類直播語言稍顯晦澀，難以觸碰受眾的心靈。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體為更好地提升直播成效，必須注重打造特色化的直播語言，積極學習網(wǎng)絡直播的風格和特色，在秉持新聞真實客觀的基礎上，實現(xiàn)直播語言的創(chuàng)新。比如在直播語言的選擇上，可以采用生活化的語言，通過相對平和的語言來提升直播的可看性。再比如在直播語言的運用過程中，還可以采用地方方言。每個地方的方言都是具有較強的特色的，在實踐過程中，傳統(tǒng)媒體要注重這些方言的科學運用。

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體若要實現(xiàn)自身的發(fā)展與變革，就應該注重拓展自身的發(fā)展方式，積極利用高效且科學的直播形式，切實有效地提升網(wǎng)絡直播成效，全方位優(yōu)化網(wǎng)絡直播水平，更好地優(yōu)化自身的發(fā)展質量。

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