【內(nèi)容提要】借2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式成功舉辦，我國(guó)外宣媒體乘勢(shì)而上，積極主動(dòng)設(shè)置議題，有力引導(dǎo)國(guó)際輿論基調(diào)，有效對(duì)沖負(fù)面論調(diào)，在講述奧運(yùn)健兒拼搏故事的同時(shí)，潤(rùn)物無(wú)聲地宣介施展中華文化魅力，倡導(dǎo)全人類(lèi)共同價(jià)值，溫暖了受眾的情感。如何主動(dòng)構(gòu)建正面敘事，值得深入思考：一是“做得好”是“說(shuō)得好”的底氣所在和信心之源；二是及時(shí)回應(yīng)、權(quán)威發(fā)布并加大二次傳播，是推動(dòng)傳播效果最大化的重要手段；三是強(qiáng)化與世界共情的中國(guó)敘事，是有效對(duì)沖國(guó)際負(fù)面輿論、把握輿論主動(dòng)權(quán)的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】冬奧會(huì) 國(guó)際傳播 正面敘事

2022北京冬奧會(huì)是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，首次如期成功舉辦的全球綜合性體育盛會(huì)，舉國(guó)關(guān)注，全球矚目。中國(guó)克服各種困難挑戰(zhàn)，向世界奉獻(xiàn)一屆簡(jiǎn)約、安全、精彩的奧運(yùn)盛會(huì)，全面兌現(xiàn)了對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾！這是中國(guó)人民的成功，這是世界人民的成功，創(chuàng)造了胸懷大局、自信開(kāi)放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來(lái)的北京冬奧精神。①

國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注我國(guó)賽事籌備、場(chǎng)館運(yùn)行、組織保障及賽時(shí)賽況等方面情況。賽前，個(gè)別美西方政客和媒體不時(shí)將體育“政治化”，慣用人權(quán)、涉疆、防疫政策等抹黑老套路，企圖鼓動(dòng)國(guó)際社會(huì)抵制北京冬奧會(huì)。隨著2022年2月4日開(kāi)幕式的成功舉辦，中國(guó)式浪漫和春的氣息撲面而來(lái)，為寒冬包裹中的世界帶來(lái)絲絲暖意。我國(guó)外宣媒體乘勢(shì)而上，積極主動(dòng)設(shè)置議題，聚焦賽場(chǎng)內(nèi)外中外運(yùn)動(dòng)員拼搏向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、極限突破和溫情互動(dòng)等激勵(lì)人心的暖心瞬間，大力倡導(dǎo)人類(lèi)命運(yùn)共同體理念，弘揚(yáng)奧林匹克精神。同時(shí)，把我國(guó)綠色辦奧、共享辦奧、開(kāi)放辦奧、廉潔辦奧的理念和科技創(chuàng)新的支撐作用自然融入宣傳報(bào)道之中，有力引導(dǎo)國(guó)際輿論基調(diào)，有效對(duì)沖負(fù)面論調(diào)，向世界展示一個(gè)陽(yáng)光、富強(qiáng)、開(kāi)放、充滿(mǎn)希望的國(guó)家形象，成為“以我為主”構(gòu)建中國(guó)正面敘事的范例。

一、精準(zhǔn)捕捉、生動(dòng)講好冬奧帶來(lái)“三重暖意”的故事

2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，我國(guó)主要外宣媒體積極加強(qiáng)正面敘事，精巧呈現(xiàn)精彩，贏來(lái)一波全球好感的良好勢(shì)頭，在講述奧運(yùn)健兒“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”拼搏故事的同時(shí)，潤(rùn)物無(wú)聲地宣介施展中華文化魅力，倡導(dǎo)全人類(lèi)共同價(jià)值，溫暖了受眾的精神、情感和國(guó)際輿論場(chǎng)。

一是暖了精神。2022年2月4日的開(kāi)幕式，以二十四節(jié)氣和一片雪花的故事為主線(xiàn)，勾勒出中華文化的有趣有味、博大精深和民本思想，向尚在疫情和寒冬中的世界傳遞出綠意盎然的勃勃生機(jī)和攜手“一起向未來(lái)”的團(tuán)結(jié)精神、希望之光。據(jù)中央廣電總臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，開(kāi)幕式跨媒體直播總收視率達(dá)16.24%，觸達(dá)全球數(shù)十億人次，受眾在視覺(jué)上觀賞一場(chǎng)盛宴，精神上也為之一振，備受鼓舞。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在次日出版的冬奧會(huì)官方英文會(huì)刊頭版刊發(fā)大幅圖片報(bào)道《團(tuán)結(jié)希望之火》（Flame of Unity& Hope），鏡頭聚焦開(kāi)幕式主火炬點(diǎn)燃時(shí)刻，用圖片語(yǔ)言闡釋奧林匹克精神，第4版、5版通版刊發(fā)組圖報(bào)道《冰與火的交響》（Dazzling Display of Fire and Ice），文圖相配，生動(dòng)回顧開(kāi)幕式精彩瞬間，標(biāo)題選詞用詞講究，把相克相生的字詞擺在一起，既緊扣冰雪盛會(huì)開(kāi)幕點(diǎn)火的主題，又凸顯表達(dá)張力，充滿(mǎn)哲學(xué)思辨意味，彰顯中華文化智慧和魅力；交響樂(lè)源自西方，用在行文處，從報(bào)道內(nèi)容到版面呈現(xiàn)，自然而然傳遞了融通中外、和諧共生的信息和理念。

聚焦賽場(chǎng)上激情拼搏的中外運(yùn)動(dòng)員，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《跌倒了，爬起來(lái)！中國(guó)花樣滑冰團(tuán)結(jié)應(yīng)對(duì)失誤不利局面》《抗癌斗士帕羅特冬奧會(huì)奪冠》深度報(bào)道，讓中外讀者和受眾感受到賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏、勇于挑戰(zhàn)自我、戰(zhàn)勝自我的奧林匹克精神和力量。著眼中國(guó)與世界攜手，中新社“東西問(wèn)”欄目刊發(fā)《從古代奧運(yùn)到北京冬奧，和平基因?yàn)楹问冀K傳承》，剖析從古至今，和平基因一直蘊(yùn)含于奧林匹克精神之中，闡釋中國(guó)傳統(tǒng)體育倫理思想中的公正、仁愛(ài)、友善、誠(chéng)實(shí)等觀念與奧林匹克文化自由、競(jìng)爭(zhēng)、拼搏、開(kāi)拓、進(jìn)取、重視個(gè)體等理念互補(bǔ)，將進(jìn)一步促進(jìn)和豐富奧林匹克精神。②傳播的價(jià)值，就是要讓讀者和觀眾通過(guò)報(bào)道見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)精神。

二是暖了情感。情感共鳴是強(qiáng)化新聞宣傳社會(huì)效果的重要因素?！皣?guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。”外宣是一種溝通的藝術(shù)，是文化和情感的交流，通過(guò)藝術(shù)巧思、日常細(xì)節(jié)和多重互動(dòng)，讓對(duì)方真正了解中國(guó)、理解中國(guó)和喜愛(ài)中國(guó)，這才顯得大氣、真實(shí)。③

北京冬奧會(huì)上，不少外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和教練員、官員自發(fā)攝制發(fā)布圖文和視頻等，在海外社交平臺(tái)“曬”出他們來(lái)北京參賽的種種日常好感。冬奧村的美食住宿和熱情服務(wù)、中華文化元素、吉祥物“冰墩墩”、冬奧場(chǎng)館黑科技等都成為他們鏡頭里的主角。這些視頻吸引不少關(guān)注和轉(zhuǎn)評(píng)贊，不經(jīng)意間在海外形成并擴(kuò)大了“北京冬奧朋友圈”，這在一定程度上沖破美西方信息和話(huà)語(yǔ)屏障，讓我們想表達(dá)、想展示的信息直抵西方主流社會(huì)，有利于改變部分海外受眾的偏見(jiàn)與不信任，起到框正境外某些不實(shí)報(bào)道的作用?！癇eijing2022”“Olympics”“BingDwenDwen”等成為境外社交平臺(tái)高熱度話(huà)題?！都~約時(shí)報(bào)》關(guān)注到這一現(xiàn)象，采寫(xiě)刊發(fā)《運(yùn)動(dòng)員們通過(guò)社交媒體向粉絲展現(xiàn)冬奧閉環(huán)景象》（Athletes Take to Social Media to Give Fans a View from Inside the Bubble），報(bào)道各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在北京冬奧會(huì)上的傳播行為。

美國(guó)單板滑雪選手特莎·莫得（Tessa Maud）成為北京冬奧會(huì)上最受媒體關(guān)注的非金牌得主運(yùn)動(dòng)員之一。她在TikTok發(fā)布多條視頻，全程記錄參加北京冬奧會(huì)的日常。從開(kāi)幕式上被熱情友善的中國(guó)志愿者打招呼感動(dòng)到熱淚盈眶，到曬冬奧村的宮保雞丁和蔥油餅，再到離開(kāi)中國(guó)前夕的不舍，以及返美后再度發(fā)布視頻表白對(duì)中國(guó)的愛(ài)和思念：“我太想念那里的美食、文化、還有那里的人……迫不及待想回到那里?！泵恳粭l視頻都收獲大量網(wǎng)民點(diǎn)贊和留言。在開(kāi)幕式入場(chǎng)的視頻中，特莎配文“這是我生命中最瘋狂的夜晚”，在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，吸引很多中外網(wǎng)民留言互動(dòng)，不少外國(guó)粉絲被現(xiàn)場(chǎng)的熱情感染，對(duì)視頻中的志愿者贊不絕口，不禁感嘆“這就是奧林匹克精神的魅力”?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》及時(shí)注意到這一暖心事件，第一時(shí)間報(bào)道了特莎和網(wǎng)民及志愿者本人的互動(dòng)情況，制作推出中英文雙語(yǔ)新媒體產(chǎn)品，《美國(guó)運(yùn)動(dòng)員被志愿者的“Welcome to China”感動(dòng)哭，暖心后續(xù)來(lái)了……》，數(shù)小時(shí)內(nèi)閱讀突破10萬(wàn)人次，同時(shí)被國(guó)內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，很快在國(guó)內(nèi)又引發(fā)一波對(duì)特莎本人和這一事件的持續(xù)關(guān)注和跟蹤報(bào)道。EC17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494

像這種見(jiàn)微知著，借嘴發(fā)聲、借梯登高講述中國(guó)故事和“我與中國(guó)”感人故事的例子在本屆冬奧會(huì)還有很多。新華社策劃播發(fā)《兩個(gè)奧運(yùn)之間，在華外國(guó)人親歷中國(guó)之變》，通過(guò)采訪(fǎng)兩組外國(guó)人，一組當(dāng)年在英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、南非和瑞典共同見(jiàn)證了2008年北京奧運(yùn)盛況，回憶當(dāng)時(shí)依然難掩興奮；一組已在華工作生活多年，從事各行各業(yè)的國(guó)際人士，他們從生活便利、人文環(huán)境、工作機(jī)會(huì)、社會(huì)治安、組織能力、治理水平和社會(huì)效能等方面談“雙奧之城”北京對(duì)國(guó)際人才的吸引力及可以勝任舉辦“雙奧”的實(shí)力。美籍評(píng)論員莫天安（Andy Mok）在受訪(fǎng)中說(shuō)，相比2008年，2022年中國(guó)最大的變化是科技進(jìn)步、創(chuàng)新能力和公共服務(wù)水平的提升，以及中國(guó)共產(chǎn)黨的作用更加凸顯。他拿北京中央商務(wù)區(qū)（CBD）黨群服務(wù)中心舉例說(shuō)明，在充分聽(tīng)取外腦的建議后，CBD服務(wù)企業(yè)的水平及國(guó)際化程度不斷提高。這檔19分鐘的視頻節(jié)目，通過(guò)對(duì)7位年齡、職業(yè)、背景各不相同的國(guó)際人士的訪(fǎng)談，以街頭隨訪(fǎng)和演播室問(wèn)答的形式，既烘托出了國(guó)際社會(huì)對(duì)冬奧會(huì)的期待和北京的好感，又通過(guò)“外嘴”深入剖析了兩個(gè)奧運(yùn)會(huì)相隔的14年間，北京發(fā)生的巨大變化，受訪(fǎng)者用第一人稱(chēng)生動(dòng)講述了自己和北京的創(chuàng)業(yè)故事、生活故事、成長(zhǎng)故事和追夢(mèng)故事。巧設(shè)議題、精良制作、本地化場(chǎng)景、國(guó)際化表達(dá)是這類(lèi)節(jié)目得以廣泛傳播的原因。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出《冬奧大咖談》《25國(guó)大使看冬奧》系列雙語(yǔ)視頻，集納國(guó)際奧委會(huì)委員、國(guó)際雪車(chē)聯(lián)合會(huì)主席、25國(guó)大使等寄語(yǔ)祝愿北京冬奧會(huì)順利舉辦，為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員加油，在全球范圍內(nèi)得到廣泛轉(zhuǎn)載和傳播。

三是暖了國(guó)際輿論場(chǎng)。個(gè)別境外媒體在開(kāi)幕前不時(shí)質(zhì)疑中國(guó)嚴(yán)格的防疫政策、信息安全及人造雪對(duì)環(huán)境的影響等。開(kāi)幕后，境外輿論情況持續(xù)好轉(zhuǎn)，雜音噪音明顯減弱，客觀正面聲音占據(jù)主流，好于預(yù)期。國(guó)際社會(huì)充分肯定習(xí)近平總書(shū)記提出的辦奧理念，普遍認(rèn)為北京冬奧會(huì)如期順利舉辦，是中國(guó)的勝利，也是人類(lèi)命運(yùn)共同體理念的生動(dòng)寫(xiě)照，為疫情籠罩下的全球復(fù)蘇注入生機(jī)和希望?！都~約時(shí)報(bào)》、美國(guó)全國(guó)廣播公司、路透社、法國(guó)《回聲報(bào)》紛紛刊文稱(chēng)，“中國(guó)已經(jīng)不需要像以前那樣證明自身的崛起，中國(guó)已經(jīng)崛起”“富裕和強(qiáng)大讓東道主中國(guó)對(duì)其在世界上的經(jīng)濟(jì)、政治地位充滿(mǎn)信心”“能如期舉辦，就是一種勝利”“相比2008年，此時(shí)中西力量的天平極有可能向中國(guó)傾斜”。國(guó)際奧委會(huì)盛贊北京冬奧會(huì)“非常成功、非常滿(mǎn)意、非常安全”。據(jù)奧林匹克廣播服務(wù)公司數(shù)據(jù)顯示，在比賽的第四天，北京冬奧會(huì)已成為收視最高的一屆冬奧會(huì)，其轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等也創(chuàng)下新紀(jì)錄。

二、北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播的新特點(diǎn)和新氣象

一是內(nèi)宣外宣日漸打通，二者可相互借力，彼此賦能。提到《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，如果只描述其為搞外宣的英文報(bào)紙，就是對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的一種刻板印象。以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》現(xiàn)在的產(chǎn)品豐富度，紙媒與兩微一端一抖并駕齊驅(qū)，英文與中文和雙語(yǔ)產(chǎn)品同步推進(jìn)，國(guó)內(nèi)與海外社交媒體比翼雙飛，已經(jīng)是“內(nèi)外兼修”。內(nèi)宣根基強(qiáng)大，外宣自然不差。比如說(shuō)，海外真正研究中國(guó)、長(zhǎng)期關(guān)注并觀察中國(guó)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，大概率會(huì)看《人民日?qǐng)?bào)》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》。因?yàn)閳?bào)紙本身的版面語(yǔ)言會(huì)極大豐富并提升報(bào)道內(nèi)容表達(dá)的鮮活度和生命力，能給研究者提供“讀一識(shí)二”的空間和可能。隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)看世界，世界也在觀中國(guó)。內(nèi)宣外宣的界限日漸模糊，內(nèi)宣外宣可彼此借力、借勢(shì)、借鑒，內(nèi)外宣成果也可相互轉(zhuǎn)化，彼此成就。當(dāng)前，中央各主要新聞媒體都有外宣力量投入以及各自的外宣產(chǎn)品，中國(guó)日?qǐng)?bào)社也日漸對(duì)國(guó)內(nèi)有影響力的群體和受眾產(chǎn)生更大的影響，進(jìn)而進(jìn)一步提升在全球的影響力。

二是提高外宣針對(duì)性和實(shí)效性的意識(shí)更強(qiáng)。北京冬奧會(huì)是疫情以來(lái)為數(shù)不多的一場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)，來(lái)自全球不同膚色、信仰、文化背景的體育健兒和教練員、轉(zhuǎn)播商和媒體相繼入境、順利參賽、安全離境，全過(guò)程體驗(yàn)中國(guó)的辦賽水平和待客之道。他們的體驗(yàn)、感受和口碑是檢驗(yàn)我們辦奧水準(zhǔn)和外宣效果的重要參考。多數(shù)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的境外媒體，報(bào)道內(nèi)容相對(duì)理性客觀，帶有善意。滿(mǎn)足國(guó)外受眾需求是國(guó)際傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在加強(qiáng)國(guó)際傳播針對(duì)性，提高實(shí)效性方面，冬奧會(huì)提供了很好的練兵機(jī)會(huì)，也進(jìn)一步提高了我們開(kāi)展國(guó)際傳播針對(duì)性和實(shí)效性方面的意識(shí)。比如，本屆冬奧會(huì)報(bào)道中，CGTN以國(guó)際傳播為特色抓手，以傳播正確、正向、正能量的聲音為主，盯住全球各大社交平臺(tái)，以多視角內(nèi)容打出冬奧報(bào)道“組合拳”，通過(guò)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”合力賦能，讓中國(guó)故事、奧林匹克精神、人類(lèi)命運(yùn)共同體理念深入人心、在國(guó)際傳播中塑造中國(guó)與世界各國(guó)的共同文化記憶。④

三是展現(xiàn)的自信更加自然。開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代國(guó)際傳播新局面要求更加突出把自信作為國(guó)際傳播的重要理念。在對(duì)外表達(dá)上，大大方方地做，從容不迫地講，自豪不自滿(mǎn)，包容又親和。⑤在與世界平等對(duì)話(huà)，開(kāi)展體育和文化交流中體現(xiàn)出大國(guó)形象和風(fēng)范。這屆冬奧會(huì)外宣報(bào)道，將宏大主題與微觀敘事自然結(jié)合，為中外運(yùn)動(dòng)員及參與者的個(gè)體故事賦予更多光彩，為獲勝鼓掌，也為失利打氣，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)更倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)，從這類(lèi)聚焦賽場(chǎng)拼搏瞬間和溫情互動(dòng)的報(bào)道來(lái)看，生動(dòng)表明我們能夠以開(kāi)放、包容的心態(tài)面對(duì)輸贏勝負(fù)，充分展現(xiàn)中國(guó)人開(kāi)始“平視”世界的自信和從容。

北京冬奧會(huì)期間，形式多樣體裁豐富的對(duì)外報(bào)道，從對(duì)個(gè)體和細(xì)節(jié)的把握中、春節(jié)文化與奧林匹克精神的融合中，傳遞出“一起向未來(lái)”的時(shí)代意義和共同價(jià)值。中國(guó)網(wǎng)“中國(guó)3分鐘”（China Mosaic）欄目推出英語(yǔ)節(jié)目《文化交融：北京冬奧會(huì)給世界的美好期待》，以對(duì)中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗“破五”和傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)的介紹開(kāi)頭，自然引出中國(guó)古代的冰雪運(yùn)動(dòng)“冰床”與當(dāng)代冬奧項(xiàng)目雪橇，“冰嬉”與現(xiàn)代花樣滑冰之間的相似性與某種關(guān)聯(lián)，解說(shuō)和配圖通過(guò)中西合璧、溯古尋今的設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)，引發(fā)觀眾興趣和想象。

這種借春節(jié)契機(jī)，努力在歷史長(zhǎng)河中，尋找中西文明和當(dāng)代體育文化的相通處、相似點(diǎn)，講好中外文明協(xié)同演進(jìn)、交流互鑒、共同發(fā)展的故事，是一種文化自信的自然流露，也呈現(xiàn)出中國(guó)正以更加開(kāi)放包容姿態(tài)擁抱世界?，F(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦曾說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)最重要的不是勝利，而是參與；正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奮斗?！盓C17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494

三、主動(dòng)構(gòu)建正面敘事的體會(huì)和思考

一是國(guó)家實(shí)力提升是構(gòu)建國(guó)際傳播正面敘事的根基，“做得好”是“說(shuō)得好”的底氣所在和信心之源。2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到114萬(wàn)億元，人均GDP超1.2萬(wàn)美元，接近高收入國(guó)家門(mén)檻。我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有，我們期待中國(guó)在世界上的形象逐步由“他塑”過(guò)渡到“自塑”，這個(gè)過(guò)渡期可能很長(zhǎng)。我們?cè)趪?guó)際上也不時(shí)存在“有理說(shuō)不出”“說(shuō)了傳不開(kāi)”的情況，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”⑥。讓全世界聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音依然存在不小難度，但積極的一面是，隨著中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)，參與國(guó)際治理能力的提升，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展能力和實(shí)效得到公認(rèn)，國(guó)際上想聽(tīng)愿聽(tīng)“愿聞其詳”中國(guó)故事的人多了，尤其在民間，自覺(jué)自愿自發(fā)發(fā)出于我有利的好聲音也越來(lái)越多，這有助于增強(qiáng)我們做好對(duì)外傳播工作的信心和動(dòng)力。

二是及時(shí)回應(yīng)國(guó)際社會(huì)“認(rèn)知錯(cuò)位”，破立結(jié)合，加大權(quán)威發(fā)布和于我有利聲音的二次傳播，是推動(dòng)傳播效果最大化的重要手段。北京冬奧會(huì)閉環(huán)內(nèi)外高頻舉行的發(fā)布會(huì)、媒體吹風(fēng)會(huì)、通氣會(huì)和“云采訪(fǎng)”等活動(dòng)及時(shí)回應(yīng)了外界關(guān)于我國(guó)防疫舉措、人權(quán)保障、環(huán)境影響等方面的關(guān)切，媒體及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道和豐富多元的報(bào)道形式有力地起到增信釋疑的作用?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、中央廣電總臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等中央媒體第一時(shí)間采寫(xiě)《人民銳評(píng)：西方政客的政治操弄，無(wú)法阻擋北京冬奧的成功》《真相還是謊言？部分西方媒體的失實(shí)報(bào)道不攻自破》《政治操弄北京冬奧會(huì)實(shí)屬可笑》《粉碎冬奧會(huì)的政治牌》等，集中批駁把體育“政治化”，以及涉人權(quán)、疫情防控、人工造雪、信息安全等外媒炒作話(huà)題，有針對(duì)性地反擊反華政客和媒體的無(wú)端污蔑。同時(shí)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并善于捕捉國(guó)際社會(huì)線(xiàn)上線(xiàn)下于我有利的聲音，加大多語(yǔ)種二次傳播力度，努力實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨文化、跨時(shí)空、跨圈層、跨語(yǔ)種、跨國(guó)界的溝通和交流，是推動(dòng)傳播效果最大化的重要手段。

三是強(qiáng)化與世界共情的中國(guó)敘事，是我們有效對(duì)沖國(guó)際負(fù)面輿論、把握輿論主動(dòng)權(quán)的重要途徑。把北京冬奧會(huì)宣傳作為構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系、宣介和展示中國(guó)形象的重要契機(jī)，高舉人類(lèi)命運(yùn)共同體理念和奧林匹克精神大旗，以立為主、破立結(jié)合，積極構(gòu)建冬奧外宣敘事，成功突破美西方信息屏障，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)通過(guò)冬奧窗口，看到真實(shí)立體全面的中國(guó)，展示新時(shí)代可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。這要求我們?cè)趪?guó)際傳播時(shí)更加注意中西方思維和文化差異，用個(gè)性化、細(xì)節(jié)感強(qiáng)的小微敘事作為宏大敘事的有益補(bǔ)充；注重把握共情規(guī)律，精心尋找中外文明互鑒、民心相通的交匯點(diǎn)，用有溫度、有情懷的報(bào)道跨越國(guó)界、消弭隔閡、感動(dòng)世界。

劉巍楓系中國(guó)日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)部主任記者、產(chǎn)經(jīng)采訪(fǎng)室副主任

「注釋」

①《大力弘揚(yáng)北京冬奧精神——論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上重要講話(huà)》，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論員文章，2022年4月9日，第3版。

②《從古代奧運(yùn)到北京冬奧 和平基因?yàn)楹问冀K傳承？》，直播吧，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1723835576734449621&wfr=spider&for=pc，2022年2月4日。

③劉洪：《外宣是一種文化和情感的交流》，《今日中國(guó)》官網(wǎng)，http：//www. chinatoday.com.cn/zw2018/sp/201510/t20151026_800041286，2022年4月6日。

④《CGTN冬奧報(bào)道：一場(chǎng)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的自主敘事》，騰訊網(wǎng)，https：// xw.qq.com/cmsid/20220221A0AKYV00，2022年3月1日。

⑤郭為民：《奮力開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代對(duì)外傳播工作新局面》，《對(duì)外傳播》2019年第9期，第6頁(yè)。

⑥《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗?，北京：新華出版社，2017年，第184-185頁(yè)。

責(zé)編：譚震EC17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494