劉晨瑋 馬振華

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后，面對著“百年未有之大變局”，受眾習(xí)慣接受信息的場景和渠道一再顛覆，基于傳播平臺和渠道的變化，信息傳播開始表現(xiàn)出內(nèi)容碎片化、交互性增強、傳播速度快、獲取手段便捷等更多特征。作為社會的核心媒體平臺，傳統(tǒng)紙媒首當(dāng)其沖，應(yīng)積極推動融合發(fā)展，嘗試探索出與時代相匹配的實踐路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒，媒體融合，創(chuàng)新，全渠道

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，媒體融合是大勢所趨。作為社會的核心媒體平臺，傳統(tǒng)紙媒需要牢牢把握時代發(fā)展的特點，加強在媒體融合領(lǐng)域的深耕，充分發(fā)揮輿論主渠道作用，全面增強傳統(tǒng)紙媒的傳播力、影響力和公信力。本文將以《長江日報》為例，探討在全新形勢下，傳統(tǒng)紙媒尋求突破、融合的努力與結(jié)果。

一、傳統(tǒng)紙媒面臨的轉(zhuǎn)型難點

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)的影響力逐漸擴大，逐漸成為受眾歡迎的重要傳播方式。相比于報紙新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的載體更加多樣化，其時效性明顯更強。

雖然報紙此前在大眾中擁有比較大的影響力和良好的基礎(chǔ)，但網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容與報紙新聞并無明顯差異，讓報紙新聞受歡迎程度下降。廣大紙媒，尤其是傳統(tǒng)紙媒的媒體工作者一直在思考，如何才能提升自身影響力，從而為自家媒體尋找到新的生存空間。當(dāng)前，傳統(tǒng)報紙面臨以下急需要解決問題。

1.生產(chǎn)效率亟待提升

隨著人民群眾對信息需求的不斷增長，基于新技術(shù)的各種短視頻平臺吸引了大量用戶，其天然享有信息傳播技術(shù)優(yōu)勢及傳播優(yōu)勢，讓信息能夠迅速被眾多用戶閱讀及使用，而傳統(tǒng)媒體的用戶規(guī)?？s減，影響力有所下降。

究其原因，傳統(tǒng)媒體工業(yè)的生產(chǎn)模式已經(jīng)無法滿足目前用戶的當(dāng)下需求，用戶除了需要第一時間獲取內(nèi)容，還主動參與內(nèi)容生成。在微博、抖音等平臺，均以“用戶內(nèi)容”作為核心競爭力，生產(chǎn)效率高、革新速度快、實時聯(lián)動強、用戶參與體驗好。

2.傳播渠道需要拓寬

過去，傳統(tǒng)媒體融合工作雖然持續(xù)推進，但深層次的改革還未推入實處，依然用傳統(tǒng)思維在進行媒體融合，用戶粘性偏低，媒體影響力沒有得到提升，新的技術(shù)及平臺沒有與傳統(tǒng)媒體做到真正融合，實為遺憾。

如何在新媒體環(huán)境下，讓傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容被受眾所接受，牢牢把握住輿論主導(dǎo)地位，真正吸引大家去關(guān)注及傳播，和用戶共建影響力，是傳統(tǒng)媒體共同面對的課題。

3.要盡快培育全媒體人才隊伍

充分發(fā)揮技術(shù)改革的推動作用，讓技術(shù)進步融入到媒體新聞業(yè)務(wù)的變革當(dāng)中，要切實將技術(shù)與內(nèi)容融合。在傳統(tǒng)紙媒，文字、拍攝、策劃、新媒體編輯、報紙編輯等崗位分工明確，缺乏交流機制，這樣一來，產(chǎn)品難以抵達用戶內(nèi)心，沒有人才和良好機制支撐，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品依舊缺乏競爭力。

二、提升傳統(tǒng)紙媒傳播力的有效策略

在媒體不斷融合的大背景下，報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系越來越密切，發(fā)展時要注意融合彼此優(yōu)勢，整合資源，提升整體競爭力。

1.提升內(nèi)容的傳播力

傳統(tǒng)紙媒的新聞內(nèi)容以反映大政方針、社會客觀現(xiàn)實為主，提升內(nèi)容的傳播度，要加強和大眾的關(guān)聯(lián)度。新聞工作人員必須分析事實，嚴格篩選、整理，從中挑選出真正具有價值的，同時根據(jù)需求，對內(nèi)容、形式進行創(chuàng)新，爭取將新聞作品寫得更有穿透力和感染力，不斷增強新聞的貼近性與感染力，才能獲得理想的傳播效果。

以《長江日報》2021年度“主題宣傳獎”一等獎作品《武漢歸隊》為例，它展示出重大主題報道的傳播力：微信閱讀量11.6萬，在“學(xué)習(xí)強國”推薦頻道發(fā)布后總閱讀量接近2000萬、點贊58萬，人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

2.擴大重點報道的影響力

媒體的影響力，主要體現(xiàn)在重點報道上。因此，《長江日報》建立重點報道生產(chǎn)機制。重大主題報道建立報道專班，重點報題進行“項目責(zé)任制”。

2021年，《長江日報》從各個部位抽調(diào)精干力量組建報道專班，進行統(tǒng)一策劃，分頭實施，打通文字、圖片、視頻、制作等各個新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并在全網(wǎng)進行分發(fā)。以“華彩長江”為報道主題的系列報道，在全網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。

重點報題進行“項目責(zé)任制”在《長江日報》每天的新聞生產(chǎn)中都在進行。《長江日報》根據(jù)當(dāng)天報題，每天都會圈定一個重點選題，通過拉群的方式，將這個重點選題的文字、圖片、視頻、制作等部門聚攏在一起，對選題進行討論，并且分工實施，然后再聚合進行全媒體傳播，從而擴大重點報道的影響力。

3.增強平臺的互動感

傳統(tǒng)紙媒新聞工作的目的在于為受眾呈現(xiàn)更豐富的新聞信息，為了更好地滿足群眾日益增長的信息需求，就必須認真傾聽群眾的聲音，增強互動，為大眾呈現(xiàn)更高質(zhì)量的新聞信息。

傳統(tǒng)媒體需要通過建立互動平臺，直接和大眾進行點對點交流，來了解大眾的需求，有針對性地提供新聞信息。

以長江日報城市留言板為例，在和網(wǎng)友的互動里，從線索中打撈出有價值的“干貨”和“硬貨”。

2020年，留言板網(wǎng)友就早餐店的一碗面留言，“大人孩子一人一碗面，孩子吃不完，大人吃不下，扔掉又太可惜。”

長江日報推出8篇報道，拋出話題、網(wǎng)友互動、全市探訪、部門發(fā)聲、企業(yè)試點，最終，推動武漢市商務(wù)局召開座談會，武漢市餐飲業(yè)協(xié)會發(fā)出試行“小碗面”的倡議，蔡林記等近10家餐飲企業(yè)響應(yīng)倡議，上線了“小碗面”。

此外，城市留言板鏈接職能部門，在留言板上回應(yīng)市民對于城市發(fā)展的疑問和期盼，形成了良性互動，這塊留言板成為傳統(tǒng)紙媒與市民連接的橋梁，推動城市善治。

三、傳統(tǒng)紙媒在新形勢下的融合發(fā)展路徑

作為較為成熟的新聞傳播方式，報紙新聞在長期實踐中積累了大量經(jīng)驗，傳統(tǒng)紙媒具有重要的媒體價值，因此，在全新的媒體形式和發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)承擔(dān)起瞭望者的職能，注重自我革命創(chuàng)新。

1.搭建本地化平臺，占據(jù)媒體融合發(fā)展新陣地

要想真正推動傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展，需要利用媒體融合的新形態(tài)，使傳統(tǒng)紙媒更具競爭力，積極適應(yīng)時代，占據(jù)媒體融合發(fā)展的新陣地。

為此，長江日報報業(yè)集團上線運營大武漢客戶端，采用板塊分區(qū)管理，這種形式有別于今日頭條的信息流模式，而是突出呈現(xiàn)專業(yè)媒體的精品內(nèi)容，設(shè)置了要聞、民生、健康、街區(qū)等數(shù)十個頻道，多數(shù)板塊是與本地相關(guān)的新聞。

此外，在具體板塊設(shè)計中，突出了武漢城市留言板、攝影隊、小鄰?fù)ㄟ@三個用戶生產(chǎn)內(nèi)容的設(shè)置，構(gòu)建起全新的新聞生產(chǎn)、服務(wù)模式，注重突出本地性。

2.引入新技術(shù)，開辟媒體融合路徑

在傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展中，通過跨界融合、資源共享等方法，積極拉動媒體融合發(fā)展進程。

長江日報引入“AI主播”技術(shù)，啟動“AI主播”項目，讓實時音視頻與“AI主播”合成，在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新和突破。

長江日報打造的“MR兩會直播間”入選“2021傳統(tǒng)紙媒推動媒體深度融合發(fā)展典型案例”，在“兩會直播間”基礎(chǔ)上搭建虛擬演播室，主播置身于虛擬空間中說“兩會”，關(guān)鍵信息轉(zhuǎn)換成3D、2D動畫元素，結(jié)合圖片、視頻等全方位、多媒體呈現(xiàn)“兩會”亮點，最快5分鐘可剪輯出視頻等產(chǎn)品，全平臺發(fā)布傳播，給人耳目一新的視聽呈現(xiàn)，以更具交互感和創(chuàng)意感的方式進行報道。

3.用好全渠道，完成媒體融合轉(zhuǎn)型

融媒體時代背景下，新聞生產(chǎn)如何突出“融”？長江日報一直在拓展思路，探索各種創(chuàng)意化表達和多媒體呈現(xiàn)。作為傳統(tǒng)紙媒，承擔(dān)著對政府工作進行宣傳報道的重要任務(wù)，如何把第一手獲取的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)語境中傳播好，需要充分借鑒新媒體的優(yōu)勢。

2022年，長江日報連續(xù)第三年舉辦全國兩會“云端會客廳”，今年兩會期間，先后舉辦9場“云端會客廳”，共邀請15名全國人大代表和政協(xié)委員、8名本地嘉賓共同參與完成。話題涉及科技創(chuàng)新、城市圈、中小企業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村人才、工匠精神等方方面面，連續(xù)三年，“云端會客廳”被打造成王牌欄目，每場直播力爭圍繞一個主題，圍繞問題和建議談細、談深、談實，將每場都打造成精品。

“融合創(chuàng)新”的深層次涵義是產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新并重，以用戶思維為主導(dǎo)，讓受眾在觀看嚴肅報道時也能感受到新聞的貼近性與人文關(guān)懷。

在長江日報，報、網(wǎng)、端、微、視各平臺、各終端的接口已經(jīng)全部打通，實現(xiàn)資源共享與互通，對新聞生產(chǎn)全環(huán)節(jié)進行一體化指揮協(xié)調(diào)、調(diào)度管理，確保打贏、打好每場新聞戰(zhàn)役。

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展應(yīng)用好立體傳播新工具，打造傳統(tǒng)紙媒的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，提升新聞競爭力，在新形勢下完成轉(zhuǎn)型。

4.搭建新媒體人才隊伍，驅(qū)動媒體融合轉(zhuǎn)型

媒體融合轉(zhuǎn)型，離不開人才。長江日報在融合發(fā)展過程中，特別注重全媒體人才的引進和培育。

長江日報每年都面向應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生進行大規(guī)模招聘，其中對技術(shù)人才的招聘放在突出位置。年輕記者到新媒體工作崗位后，提供相應(yīng)的發(fā)展平臺，通過與科大訊飛等技術(shù)公司合作，為人才提供技術(shù)支持，很快在工作崗位脫穎而出。

除了引進人才，長江日報還對現(xiàn)有采編一線的記者編輯進行了全媒體“輪訓(xùn)”，通過視頻培訓(xùn)，考核通過后上崗。目前，長江日報的文字記者，都有獨立拍攝、制作短視頻能力，為全員全媒體轉(zhuǎn)型打下扎實基礎(chǔ)。

媒體融合，除了技能上的融合，更重要是理念上的融合。長江日報每周五中午固定開設(shè)“周五課堂”，邀請國內(nèi)和本地媒體融合的相關(guān)負責(zé)人談理念、說經(jīng)驗，在理念上提升媒體融合轉(zhuǎn)型的意識，進而加快轉(zhuǎn)型。 PR

參考文獻：

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[4]李莉莉：探索城市傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展路徑[J].《中國報業(yè)》2020年第15期

（作者簡介：劉晨瑋，長江日報記者，研究方向：媒體融合轉(zhuǎn)型；馬振華，長江日報主任記者，研究方向：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型）

（責(zé)任編輯：李雪威）