蓋璽

（天津國土資源和房屋職業(yè)學(xué)院，天津 300000）

在信息化技術(shù)廣泛應(yīng)用的時(shí)代背景下，社會的快速發(fā)展，必將促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的全面融合，能夠力爭促進(jìn)三者的有效交流與互動。所以在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)工作中，必須要逐步彰顯出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值與政治價(jià)值?；谏虡I(yè)化、信息化等共同推進(jìn)下，廣告不但需要發(fā)揮商品信息傳播的基本功能，而且還需要在營銷、傳媒、藝術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)深入發(fā)展。

一、圖形創(chuàng)意的概念與特征

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)具備三大要素，即：圖形、色彩、文字。其中，圖形是視覺體驗(yàn)、主題傳達(dá)的重要載體。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的占比非常高，主要是利用不同造型的圖形元素，對其中的主題、形象進(jìn)行表達(dá)與闡釋。能夠通過圖形的變化來體現(xiàn)不同的內(nèi)涵，并且其變化呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性特征，所以，在視覺傳達(dá)等領(lǐng)域的應(yīng)用是非常廣泛的。在實(shí)施設(shè)計(jì)與創(chuàng)造期間，必須要遵循內(nèi)容新穎、主題清晰、寓意創(chuàng)新等原則，由此能夠規(guī)避平庸，從而在視覺傳達(dá)方面給人一種獨(dú)特的效果，真正促使大眾產(chǎn)生情感共鳴。

1.直觀性。對于這一特征而言，其能夠使大眾獲得最直觀的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而使大眾形成感性認(rèn)識。與文字相對比，圖形在發(fā)揮信息傳遞等功能的過程中，能夠完全擺脫文化素質(zhì)差異、語言風(fēng)俗不同等方面的限制，讓每一個(gè)人在觀賞的過程中，不會出現(xiàn)理解方面的阻力，由此能夠更直觀、深入地感受到其中的信息內(nèi)涵。[1]最突出的則是：對于商品Logo 設(shè)計(jì)與規(guī)劃而言，在進(jìn)行內(nèi)外包裝創(chuàng)新的過程中，必須要形成獨(dú)特的思維理念，由此能夠使大眾第一時(shí)間捕捉到其包含的資訊，從而大大提高辨認(rèn)程度，促使其形象更加鮮明與具體。

2.感染性。圖形是通過不同的組成組合而成的一個(gè)統(tǒng)一體，它所具備的最基本形象能夠最大程度地獲得大眾的關(guān)注，并由此來增強(qiáng)大眾的興趣，提高其關(guān)注度，這也是進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的一個(gè)根本目的。對于設(shè)計(jì)者來說，在整個(gè)思維形成、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等過程中，必須要分析大眾的心理特征，然后將圖形形象和大眾的內(nèi)心變化相結(jié)合，借助于圖形的動態(tài)規(guī)劃與整合來激發(fā)大眾形成心理變化，利用多元化的圖形結(jié)構(gòu)來完成創(chuàng)意組合，并融入一些新穎、個(gè)性的圖形語言來提高大眾的關(guān)注度。通過觀賞與讀圖等方式，給社會大眾的情緒帶來影響，從而達(dá)到情感共鳴的目的。

3.象征性。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意過程中，必須要在視覺傳達(dá)方面，注重新穎性與個(gè)性化，通過大眾自己能夠感受到的一些圖形語言進(jìn)行主題闡釋與表達(dá)，能夠使其中的一些設(shè)計(jì)元素蘊(yùn)藏著豐富多樣的內(nèi)涵。對此，對于其中的視覺體驗(yàn)來說，能夠通過對其中另外一個(gè)抽象模式呈現(xiàn)出不同的視覺效果，久而久之，對于這種視覺形象來說，能夠被認(rèn)定是一類具體的事物，例如：波浪曲線一般用來表示流動的水、線條一般象征著光芒四射等。

二、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

1.新穎、獨(dú)特的思維創(chuàng)造性

對于創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)來說，一定要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新，所以，很多藝術(shù)的形成，必須要經(jīng)過一個(gè)豐富想象的過程。想象是人們大腦中呈現(xiàn)出的一個(gè)具體思維形象?；谙胂笠蛩氐囊龑?dǎo)能夠獲得創(chuàng)造與創(chuàng)新。對于圖形創(chuàng)意來說，最基本的前提要素是利用圖形的思維創(chuàng)造，能夠?qū)ν膺M(jìn)行呈現(xiàn)與表達(dá)。對此，在完成廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師必須要局部靈活的思維意識，當(dāng)面對不同類型的商品Logo、包裝圖形時(shí)，必須要打破俗套的圖形設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，展開深入、具體的想象，促使思維創(chuàng)新能力大大提升，利用創(chuàng)新來完成圖形設(shè)計(jì)，使主題更加鮮明。

2.改變俗套傳統(tǒng)的創(chuàng)意表達(dá)模式

廣告設(shè)計(jì)一定要擁有大膽、靈活的思維創(chuàng)新觀念，當(dāng)然如果只有這樣，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在實(shí)施視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，必須要對相應(yīng)的思維進(jìn)行規(guī)范性傳遞與陳述，利用抽象性的思維、個(gè)性化的表達(dá)等全面融合，把具有個(gè)性化的思維轉(zhuǎn)變成擁有視覺美感的圖形圖案。[2]設(shè)計(jì)師需要通過認(rèn)真觀察、深入分析、全面探究等方式，將設(shè)計(jì)思維、形象思維、邏輯思維、創(chuàng)新思維進(jìn)行一體化應(yīng)用，把圖形設(shè)計(jì)過程中所需要的點(diǎn)、線、面等常規(guī)造型進(jìn)行一體化組合與拆分，利用幾何造型、曲線分割等方式來突破常規(guī)，由此能夠促進(jìn)創(chuàng)意的全面表達(dá)與呈現(xiàn)。

3.增強(qiáng)情感渲染與視覺慣性

在進(jìn)行廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，對于商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用來說，必須要考慮到大眾的喜好與關(guān)注度，只有這樣，才能夠受到大眾的關(guān)注，并達(dá)到長時(shí)間記憶等目的。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)與規(guī)劃期間必須要充分彰顯出廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的情感效應(yīng)，促使其渲染力度大大提升，由此能夠靈活性地增強(qiáng)社會大眾的視覺慣性，這也是用來呈現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一個(gè)根本表現(xiàn)與基本要求。

三、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑

1.小巧精致的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)

對于廣告設(shè)計(jì)而言，大眾一般關(guān)注的是圖形結(jié)構(gòu)。與文字相對比，圖形創(chuàng)意非常重要。如果應(yīng)用到位的話，能夠最大程度地吸引大眾的眼球，促使其注意力大大提升。形象、多樣、豐富、具體的畫面感能夠通過多元化的廣告進(jìn)行呈現(xiàn)與表達(dá)，由此能夠得到社會大眾的歡迎與青睞。所以，對于圖形表現(xiàn)來說，一定要吸引人的關(guān)注，這是一個(gè)最基本的要求。不過，如果要使大眾對視覺獲得新穎的感受，那么一定要正確理解廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中的主題特色，并給予肯定表達(dá)，由此來看，對于精妙小巧的圖形創(chuàng)意來說，必須要具備較強(qiáng)的個(gè)性化特征，由此在對外呈現(xiàn)的過程中，才能夠給人一種創(chuàng)意與新穎的效果。

例如：在“想想還是小的好”這一句廣告文案中，大部分人都會將其與甲殼蟲汽車的宣傳廣告相結(jié)合。對于其中的畫面來說，能夠借助于小巧、靈活的甲殼蟲圖形，更逼真、形象地呈現(xiàn)出“小”的精妙特點(diǎn)，隨后需要在旁側(cè)設(shè)計(jì)留白，這也屬于廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)非常關(guān)鍵的應(yīng)用手法。利用有形與無形的全面融合，設(shè)計(jì)出一些令人難以遺忘的廣告文案。

2.圖形設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)全面融合

宣傳廣告設(shè)計(jì)具備的典型特征是進(jìn)行信息交流與傳遞。所以，必須要具備較強(qiáng)的識別性。即：在完成廣告設(shè)計(jì)期間，必須要將其中的信息內(nèi)容利用圖表的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，其內(nèi)容必須要和產(chǎn)品或者項(xiàng)目等相融合，設(shè)計(jì)師務(wù)必要強(qiáng)調(diào)圖形創(chuàng)意的視覺體驗(yàn)，同時(shí)還需要強(qiáng)調(diào)廣告文案的實(shí)用性。所以，加強(qiáng)圖形與文字的全面融合，能夠擴(kuò)大宣傳范圍，利用文字規(guī)劃與圖形設(shè)計(jì)，促進(jìn)兩者的均衡融合，從而打造一個(gè)無法分割的統(tǒng)一體。

圖形與文字相結(jié)合的廣告文案設(shè)計(jì)模式是很常見的。例如：在中國銀行的Logo 設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)間接的色彩背景，能夠使人看到它的時(shí)候，非常直觀地形成更清晰的認(rèn)識。其主題顏色以紅色為典范，另外，通過中國歷史上一些古錢幣的圖形進(jìn)行全面融合，使所有中國人發(fā)現(xiàn)這一Logo 的過程中，能夠聯(lián)想到中國的古錢幣，由此能夠最大化地彰顯出圖形創(chuàng)意的象征性特征。[3]

3.圖形創(chuàng)新和色彩的全面融合

色彩具備較強(qiáng)的表達(dá)意向，具有直觀與復(fù)雜等語言特征，能夠給大眾的視覺帶來更直觀的影響。就好比大眾平時(shí)所折射出的不同表現(xiàn)，由于顏色不一樣，其對應(yīng)的內(nèi)涵也是完全不一樣的，觀賞者能夠獲得生理與情感等方面的改變。另外，對于圖形創(chuàng)意而言，其表達(dá)往往能夠非常完美地蘊(yùn)藏在廣告設(shè)計(jì)的方案當(dāng)中，需要借助色彩的完美呈現(xiàn)進(jìn)行表達(dá)。并且，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，能夠全面促進(jìn)圖形創(chuàng)意與色彩的全面融合，真正地改變傳統(tǒng)手繪模式，促進(jìn)色彩的靈活應(yīng)用。

在現(xiàn)實(shí)生活中，圖形與色彩的全面融合，能夠通過各個(gè)方面進(jìn)行呈現(xiàn)，這與大眾之間的聯(lián)系是密切的，也屬于家庭裝修風(fēng)格的一個(gè)根本選擇。家裝設(shè)計(jì)，一定要強(qiáng)調(diào)圖形與色彩的全面融合，確保兩者的搭配能夠保持協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性。不一樣的家裝材料對應(yīng)不一樣的圖形結(jié)構(gòu)，一般需要利用色彩的全面配置來實(shí)現(xiàn)。

讀圖在各個(gè)行業(yè)中的應(yīng)用非常重要，尤其是對于廣告設(shè)計(jì)來說，圖形創(chuàng)意就是其中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展的過程中，廣告領(lǐng)域也逐漸朝著全面發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。利用獨(dú)特設(shè)計(jì)能夠?qū)D形創(chuàng)意進(jìn)行深入表達(dá)，持續(xù)性地汲取不同的元素，對其中的主題、內(nèi)容、表達(dá)方式等進(jìn)行全面思考與探索，促使廣告設(shè)計(jì)更有趣、更有個(gè)性，間接地促進(jìn)社會文化與經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。