鄭培 叢紅艷 劉謝梓豪

（西安工程大學(xué) 陜西西安 710048）

紅色旅游經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)時得到了長足的發(fā)展，并在社會層面得到了廣泛的推廣。紅色旅游概念的提出，對于旅游行業(yè)的發(fā)展具有極為重要的推動作用。從當(dāng)前旅游現(xiàn)狀來看，紅色旅游發(fā)展的勢頭比較良好，潛力非常大。多年來，紅色旅游雖然得到了一定程度的發(fā)展，但是仍存在革命內(nèi)涵開掘不夠、產(chǎn)品創(chuàng)新不足，設(shè)備不完善、缺乏體驗(yàn)項(xiàng)目等問題。而這些問題的存在，也會在一定程度上阻礙紅色旅游的發(fā)展。

一、相關(guān)概念闡述

（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的含義

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是以商品為道具、以服務(wù)為舞臺，讓客戶進(jìn)行體驗(yàn)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)以外的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，旅游作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種實(shí)踐模式，具體含義主要表現(xiàn)為以下幾個方面：一是體驗(yàn)。隨著社會的不斷發(fā)展及旅游者文化水平的提升，游客對旅游也提出較高的要求。在享受傳統(tǒng)旅游服務(wù)的同時，也注重在旅游中的一些個性化的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)旅游文化的氛圍，從體驗(yàn)的內(nèi)容上來看，主要包括娛樂、教育等方面。只有包含以上幾個方面，才能更好地滿足游客多方面的需求。二是經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前紅色旅游主要是通過門票的方式來獲得經(jīng)濟(jì)利潤，但是價格都偏低。借助于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，則可以在一定程度上帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，有助于革命老區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，只有緊跟時代的發(fā)展潮流，才能使得紅色旅游產(chǎn)品持續(xù)健康發(fā)展。

（二）紅色旅游的含義

紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民所創(chuàng)建的豐功偉績及具體的紀(jì)念物、標(biāo)志物為載體，學(xué)習(xí)革命歷史實(shí)際的內(nèi)涵，組織游客學(xué)習(xí)革命精神，緬懷歷史。紅色旅游作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，具有一定的政治、經(jīng)濟(jì)與文化屬性，其中以文化屬性為主。紅色旅游業(yè)具有較深層次的文化品位，承載著紅色文化傳播學(xué)習(xí)的相關(guān)知識內(nèi)容，在產(chǎn)品形態(tài)上主要表現(xiàn)為無形、高雅的特點(diǎn)。

二、紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前紅色旅游的開發(fā)模式相對單一，紅色旅游的產(chǎn)品不夠豐富，紅色旅游的產(chǎn)品大多是以展覽的形式出現(xiàn)。游客也是走馬觀花式地瀏覽產(chǎn)品，這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ较鄬Ρ容^單調(diào)，也不能很好地激發(fā)游客參與其中的動力，對于游客來說，缺乏吸引力。另外，紅色旅游資源的利用率相對比較低，目前仍然有很多的紅色資源沒有得到相應(yīng)的開發(fā)。另外，也有一些紅色資源遭到了不同程度的損壞，這就需要能夠基于發(fā)展的需求，做好旅游資源的修復(fù)與保護(hù)。另外，基于市場的發(fā)展，紅色旅游市場的潛力也沒有得到充分的挖掘，受眾相對比較單一，年齡結(jié)構(gòu)也需要進(jìn)一步拓展。當(dāng)前紅色旅游景區(qū)的配套設(shè)施不夠完善，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。另外，由于多種原因，當(dāng)?shù)毓ぷ鲉T職業(yè)素質(zhì)相對薄弱，不能給游客提供較好的旅游服務(wù)。

三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下紅色旅游的發(fā)展策略

（一）形成自身品牌，完善基礎(chǔ)設(shè)施

紅色旅游要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要注重構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略，當(dāng)前紅色旅游景區(qū)游客比較少，知名度相對比較低，不僅僅是因?yàn)槭艿浇煌l件等方面的限制，更為重要的原因是缺乏自身的特色。這就需要紅色旅游景區(qū)能夠基于自身的特色，構(gòu)建相應(yīng)的品牌。只有具有自己的品牌，才能夠促進(jìn)景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。另外，紅色旅游景區(qū)還要能夠?qū)⒆匀缓腿宋木坝^相互融合，融入文化內(nèi)容推銷給旅游者。景區(qū)的發(fā)展并不是一成不變的，需要能夠做到準(zhǔn)確動態(tài)地發(fā)展，針對旅游者的需求，設(shè)計相應(yīng)產(chǎn)品，提供服務(wù)，明確自身的定位，要能夠認(rèn)識到當(dāng)前旅游的發(fā)展，紅色旅游景區(qū)要能夠緊隨時代的發(fā)展需求，不斷地進(jìn)步創(chuàng)新，這樣才能夠促進(jìn)其自身的動態(tài)發(fā)展。另外，紅色旅游景區(qū)大多數(shù)都處于偏遠(yuǎn)的山區(qū)，交通不夠發(fā)達(dá)，導(dǎo)致游客進(jìn)入的可行性比較低。為此，在紅色旅游景區(qū)的發(fā)展中，要注重改善外界的交通狀況，盡可能縮短進(jìn)入旅游景區(qū)的時間及經(jīng)濟(jì)成本，只有提升景區(qū)的交通發(fā)達(dá)程度，才能夠吸引更多的游客，促進(jìn)紅色旅游景區(qū)的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ椒椒?，推動旅游持續(xù)健康發(fā)展

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下構(gòu)建紅色旅游模式，要注重豐富紅色旅游的體驗(yàn)。游客對于紅色景區(qū)的體驗(yàn)主要表現(xiàn)在吃、穿、住、行等方面。為此，在對紅色旅游景區(qū)的設(shè)計進(jìn)行豐富時，也要注重從以下幾個方面著手，如在飲食體驗(yàn)方面，可以在旅游景區(qū)設(shè)置當(dāng)?shù)靥厣朗常龑?dǎo)旅游者參觀體驗(yàn)。由于紅色旅游景區(qū)本身所具有的特殊屬性，飲食方面也要體現(xiàn)出其特色，以往革命老區(qū)大多環(huán)境艱苦，食物匱乏，當(dāng)?shù)馗锩拜叺氖澄锿乾F(xiàn)代人所沒有接觸過的，如野菜、樹根。為此，在飲食的設(shè)計上，在紅色革命老區(qū)，可以為旅游者提供紅軍之前吃過的食物。通過這種方式，不僅能夠極大加深旅游者的體驗(yàn)，而且也能夠讓旅游者品嘗到不同的口味，也在這個過程中體驗(yàn)艱苦的生活。行動方面，紅色旅游景區(qū)可以為旅游者提供體驗(yàn)，可以讓旅游者按照紅軍以往的路線，追尋紅軍的足跡，踏上征程。通過這種形式，可以引導(dǎo)旅游者體驗(yàn)到革命時期情懷會給人們心靈及感官上的震撼。在居住方面可能會考慮到對于文物的保護(hù)，不能讓游客體驗(yàn)居住，但是可以仿造一些紅軍曾經(jīng)居住過的地方，為游客提供居住的體驗(yàn)。在回憶方面，旅游者不可能經(jīng)歷當(dāng)時戰(zhàn)火紛飛的年代，但是可以通過講故事或播放影片的形式，讓旅游者追憶當(dāng)時的革命年代。在旅游景區(qū)，不僅可以讓導(dǎo)游為旅游者講述當(dāng)年的革命事跡，也可以利用信息技術(shù)讓游客“體驗(yàn)”歷史。

（三）開發(fā)特色產(chǎn)品，發(fā)揮自身優(yōu)勢

紅色旅游產(chǎn)品是指從對產(chǎn)品進(jìn)行拓展，并注入新的元素。首先，紅色旅游地區(qū)要注重拓展紅色旅游產(chǎn)品，除了以往的沙盤、彩繪、模型等傳統(tǒng)的優(yōu)化模式，還要能夠?qū)⒘Ⅲw電影、投影、電子觸摸等新型科學(xué)技術(shù)融入其中，給游客多種體驗(yàn)，以此更好地做好紅色旅游資源的開發(fā)。如在“住”方面的設(shè)計，可以設(shè)計紅色文化主題的民宿，給人們以濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。如“吃”方面，引導(dǎo)游客憶苦思甜，自給自足，給游客帶來不一樣的體驗(yàn)。在“行”方面，當(dāng)前共享單車已經(jīng)成為趨勢，景區(qū)也可以與共享單車加強(qiáng)合作，定制主題單車，基于需求在景區(qū)投放，為游客提供交通便利。要能夠在紅色旅游發(fā)展自身特色的基礎(chǔ)上，融入創(chuàng)新元素，如將文物古跡、風(fēng)俗人情、生態(tài)旅游等相關(guān)的資源整合。隨著社會的發(fā)展，游客在旅游中的需求也越來越多樣化。如當(dāng)前人們比較喜歡的旅游產(chǎn)品，有醫(yī)療保健、研學(xué)類、民俗類、度假類等不同的產(chǎn)品，紅色旅游要注重和這些類型的產(chǎn)品相結(jié)合，以此更好地滿足紅色旅游的發(fā)展需求。通過多樣化的方式，能夠更好地推動旅游產(chǎn)品的改造升級，促進(jìn)紅色旅游資源的發(fā)展。通過以上措施，能夠使紅色旅游資源更加豐富、綜合化，形成自身的資源優(yōu)勢，促進(jìn)紅色旅游資源的發(fā)展。

紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)中要注重秉持以下幾方面的原則：首先，要做到因地制宜，認(rèn)清自身發(fā)展的優(yōu)勢，并結(jié)合自身?xiàng)l件的基礎(chǔ)上，形成具有自身特色的產(chǎn)品。二是要對其中的精神進(jìn)行提煉，對紅色旅游中的精神產(chǎn)品進(jìn)行弘揚(yáng)，在開發(fā)紅色旅游資源中對紅色精神進(jìn)行提煉，并對其潤色、升華。另外，還要注重深化體驗(yàn)，在體驗(yàn)中愉悅旅游者的身心，提升其審美情趣。要注重采用相應(yīng)的保護(hù)措施，在保護(hù)的前提下進(jìn)行開發(fā)，不要破壞生態(tài)環(huán)境，以此更好地促進(jìn)紅色旅游資源的持續(xù)健康發(fā)展。

（四）開發(fā)個性化旅游項(xiàng)目，設(shè)計紀(jì)念品

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，為紅色旅游產(chǎn)品的發(fā)展提供了一種新的思路，紅色旅游發(fā)展要基于旅游者在消費(fèi)方面的需求，將這種需求商品化，制定多樣化的體驗(yàn)項(xiàng)目。紅色旅游本身具有一定的政治色彩，要注重在創(chuàng)新和發(fā)展中弘揚(yáng)愛國主義思想，對其中的愛國主義和政治思想進(jìn)行弘揚(yáng)，突出革命精神。基于此，體驗(yàn)式旅游要注重從以下幾個方面進(jìn)行創(chuàng)新，首先，可以重現(xiàn)以往的革命戰(zhàn)爭場景，講解有關(guān)革命先輩的事跡，形象、具體地展示，讓游客感知革命的不易，珍惜當(dāng)下幸福的生活，準(zhǔn)確認(rèn)知革命精神?？梢圆捎迷u書或者影視劇的方式講解革命事跡，通過這種生動有趣的形式，能夠調(diào)動廣大游客的情緒，深入到旅游講解中，給游客不同的體驗(yàn)。這樣不僅能夠讓游客感覺到身心愉悅，也能夠?qū)W習(xí)到相關(guān)的知識。其次，可以采用寓教于樂的游戲形式，引導(dǎo)游客自娛自樂，更好地滿足游客的需求。要能夠緊隨時代的發(fā)展需求，不斷地創(chuàng)新，開展多樣化的戶外活動，這樣不僅能夠提升挑戰(zhàn)性，也能夠加強(qiáng)其記憶。另外，紅色文化旅游中紀(jì)念品也是其重要的組成部分，要能夠設(shè)計、制作出趣味化的紀(jì)念品，不僅能夠豐富紀(jì)念品的形式，也能夠讓游客感受到旅游的意義。

（五）充分挖掘紅色資源，提升民族自豪感

紅色旅游景區(qū)大多是處于偏遠(yuǎn)山區(qū)，生態(tài)環(huán)境良好。此外，紅色旅游景區(qū)大多是處于革命老區(qū)，會保留大量的革命故事，而且當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗大多比較純樸，并融入了偉大的革命精神，這些人文資源也都非常寶貴。為此，在紅色旅游景區(qū)的發(fā)展中，要注重對其中的人文資源進(jìn)行挖掘。

文化是紅色旅游的精髓，創(chuàng)新性是紅色旅游發(fā)展的關(guān)鍵，導(dǎo)游、景區(qū)內(nèi)的講解，對于紅色旅游文化的認(rèn)知具有極為重要的作用和價值。為此，要著重將革命精神融入紅色文化旅游的開發(fā)中，要提升知識的趣味性。在革命戰(zhàn)爭時期，可以將相關(guān)的民歌、民謠融入其中。如可以利用一些方言、黃梅戲、民歌等相關(guān)的藝術(shù)形式，對其中的知識內(nèi)容進(jìn)行講解，不僅可以極大地豐富紅色文化的功能，也能夠達(dá)到娛樂的目的。要著重加大與游客之間的互動交流，在以往的紅色文化發(fā)展中，僅僅是講解員單方面的輸出，但是卻相對忽略游客之間的互動交流，要注重彼此之間的溝通交流，了解其需求，激發(fā)其參與的興趣，從而提供更加有針對性的指導(dǎo)，還要注重開展紅色景點(diǎn)小課堂，可以模擬講課形式，對紅色文化進(jìn)行講解，引導(dǎo)游客參與其中，通過開展自由討論形式，提升其民族自豪感。

四、基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的紅色旅游管理模式應(yīng)注意的問題

（一）強(qiáng)化可進(jìn)入性

要注重加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，增加人性化設(shè)計，擴(kuò)大市場吸引力。通過公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為旅游行業(yè)的發(fā)展構(gòu)建有利的條件，更好地改善交通條件，提升旅游景區(qū)的吸引力，擴(kuò)大市場規(guī)模。另外，紅色旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ降臉?gòu)建，要注重開發(fā)相關(guān)的紅色旅游紀(jì)念品。如果僅僅提供衣、食、住、行等方面的服務(wù)，但是缺乏具有特色的紀(jì)念品，這種旅游體驗(yàn)是不完整的，也會給游客留下遺憾。為此，在旅游體驗(yàn)中，為了更好地給游客帶來回憶，不僅可以讓游客體驗(yàn)消費(fèi)，還要著重提供具有當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的紀(jì)念品。要能夠認(rèn)識到，紀(jì)念品是旅游體驗(yàn)當(dāng)中不可或缺的一部分，旅游紀(jì)念品會包含豐富的文化內(nèi)涵，具有一定的藝術(shù)價值，也能夠給游客一個完善的服務(wù)。

（二）深化體驗(yàn)性

紅色旅游體驗(yàn)要注重體驗(yàn)的雙重性，要能夠認(rèn)識到紅色旅游之所以能夠發(fā)展起來，主要是為了追求更高層次的利益。但是如果在體驗(yàn)中搞得一團(tuán)糟，則不利于紅色旅游的發(fā)展，不僅不會給游客帶來深層次的體驗(yàn)，反而會帶來消極負(fù)面的影響。當(dāng)前很多紅色旅游點(diǎn)為了增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力，會過于神化紅色旅游地，或者是采用過于商業(yè)化、庸俗化的方式，而這種體驗(yàn)只會給游客帶來消極的影響。為此，在紅色旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)新當(dāng)中，要盡可能減少這些負(fù)面影響，為游客提供良好的體驗(yàn)氛圍，保護(hù)紅色文化的多樣性，給游客以新鮮感。另外，在紅色文化旅游中，也要注重以美好的體驗(yàn)為主。紅色文化旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭軌蚝侠戆盐兆陨淼膬r值。隨著經(jīng)營成本的擴(kuò)大，也要能夠有效地提升旅游者自身的滿足感。不可盲目地投入成本，而是要增加體驗(yàn)的價值。紅色旅游景區(qū)要注重開發(fā)具有體驗(yàn)意義的紀(jì)念品，以此更好地增強(qiáng)游客自身的體驗(yàn)度，提升游客的滿意度，例如，開發(fā)紅軍水壺、軍帽、雕塑品等相關(guān)的紀(jì)念品。通過這種方式，不僅能夠加深體驗(yàn)紅軍當(dāng)時的生活，也可以回家觀賞。通過將實(shí)用性和紀(jì)念性相互結(jié)合，有效避免紀(jì)念品會被當(dāng)作雞肋的情況。

五、結(jié)語

總之，景區(qū)要能夠認(rèn)識到紅色旅游的發(fā)展應(yīng)該是有差異特色的體驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅要關(guān)注產(chǎn)品和市場的發(fā)展，更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者自身的需求和感受。要從一個全新的視角和方向進(jìn)行思考，以更好地滿足廣大旅游者在旅游方面的需求。紅色旅游景區(qū)要基于自身的特色，構(gòu)建相應(yīng)的品牌。只有具有自己的品牌，才能夠促進(jìn)景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。景區(qū)可以重現(xiàn)以往的革命戰(zhàn)爭場景，講解有關(guān)革命先輩的事跡，形象、具體地進(jìn)行展示，讓游客感知革命的艱辛與不易，珍惜當(dāng)下幸福的生活，準(zhǔn)確認(rèn)知革命精神。可以將相關(guān)的民歌、民謠融入其中，利用黃梅戲、民歌等相關(guān)的藝術(shù)形式，對其中的知識進(jìn)行講解，可以極大地豐富紅色文化的功能，為游客提供良好的體驗(yàn)氛圍，保護(hù)紅色文化的多樣性，給游客帶來新鮮感。