吳玉寧

（云南大學(xué)滇池學(xué)院，云南 昆明 650228）

一、認(rèn)識(shí)信息流廣告

1.什么是信息流廣告

2006 年，社交巨頭Facebook 首次提出“信息流廣告”這個(gè)概念，隨后Twitter、Instagram 等也相繼推出信息流廣告。信息流廣告是在內(nèi)容流中穿插展現(xiàn)的廣告，常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)，以文字、圖片、視頻或它們相結(jié)合的方式展現(xiàn)。它主要出現(xiàn)在移動(dòng)端，相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，內(nèi)容更加靈活、有趣，受用戶歡迎程度更高。信息流廣告常常根據(jù)人與人之間交往話題的類別、簽到的地點(diǎn)、涉及的場(chǎng)景、談及的內(nèi)容，不斷賦予用戶精準(zhǔn)的標(biāo)簽，而通過(guò)標(biāo)簽與標(biāo)簽之間的交叉分析，又能夠提升交信息流廣告的效益，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具有統(tǒng)治力的廣告類型分支。

2.信息流廣告特點(diǎn)

信息流廣告具有精準(zhǔn)性、原生性、主動(dòng)性、多樣性、社交性等特點(diǎn)。

精準(zhǔn)性：應(yīng)用平臺(tái)基于用戶人口屬性、網(wǎng)絡(luò)行為屬性和興趣屬性等數(shù)據(jù)建立了用戶畫像，進(jìn)而能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)算法模型將用戶畫像與產(chǎn)品購(gòu)買意向、品牌偏好等結(jié)果建立聯(lián)系，通過(guò)廣告推薦引擎精準(zhǔn)確定和匹配目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)信息流廣告推送的精準(zhǔn)性和個(gè)性化。

原生性：呈現(xiàn)形式與應(yīng)用內(nèi)信息瀑布流的分條信息呈現(xiàn)形式相一致，在視覺(jué)交互上不會(huì)與宿主應(yīng)用發(fā)生沖突，相對(duì)于插屏廣告、貼片廣告等有更好的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了原生性。

主動(dòng)性：與搜索廣告不同，信息流廣告是在應(yīng)用內(nèi)主動(dòng)向用戶推送的一種廣告，這種廣告方式不但能夠觸達(dá)老客戶，還能發(fā)現(xiàn)和開發(fā)潛在客戶。

多樣性：呈現(xiàn)形式包括文字、圖片和視頻，這為具體的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容提供了較大的發(fā)揮空間，也能夠支持廣告的個(gè)性化定制，形式和內(nèi)容多樣。

社交性：出現(xiàn)在具有社交屬性的應(yīng)用內(nèi)，使得廣告內(nèi)容能夠在具有社交關(guān)系的用戶之間交叉?zhèn)鞑?，不但具有良好的社交性，還具有很好的互動(dòng)性。

趣味性：善于借助事件和話題進(jìn)行營(yíng)銷，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，具有趣味性、話題性，易于被消費(fèi)者記憶并自主進(jìn)行傳播。

3.信息流廣告價(jià)值

信息流意味著用戶的洞察與用戶的展示行為、跳轉(zhuǎn)行為、交互行為、數(shù)據(jù)行為形成了高度動(dòng)態(tài)的價(jià)值生態(tài)體，在這種生態(tài)體的有序驅(qū)動(dòng)下，信息流的廣告將出現(xiàn)一些其他廣告所不具備的價(jià)值。

（1）信息流廣告是精準(zhǔn)的

這種精準(zhǔn)源于信息流與用戶興趣為紐帶的精準(zhǔn)鏈接，當(dāng)這個(gè)紐帶在某一位用戶身上達(dá)到一定數(shù)量級(jí)的時(shí)候，該用戶的人物畫像在信息流產(chǎn)品上一目了然，而任何廣告主寄望于通過(guò)控制精準(zhǔn)投放而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷成本投入與回報(bào)最大化時(shí)，信息流毫無(wú)疑問(wèn)都是首選。

（2）信息流的廣告效益具有極強(qiáng)的組合性

在具有強(qiáng)烈原生態(tài)特質(zhì)的信息流數(shù)字商業(yè)中，廣告主需要對(duì)目標(biāo)人群的廣度覆蓋或者對(duì)目標(biāo)人群的深度溝通、精準(zhǔn)接觸，均可由組合性的信息流廣告投放策略來(lái)最有效地完成。這種效率能夠被挖掘到最優(yōu)，而且是可持續(xù)的。

（3）信息流廣告的信度與效度組合在數(shù)字廣告中獨(dú)樹一幟

信息流有著用戶行為千人千面的特質(zhì)，與此同時(shí)信息流又能夠極為精準(zhǔn)地結(jié)合資訊與功能之間的平衡點(diǎn)，這種平衡點(diǎn)對(duì)于品牌廣告主與消費(fèi)者的深度接觸乃至于通往銷售行為的轉(zhuǎn)化上，提供了有力穩(wěn)固的保障。

（4）信息流的廣告是無(wú)邊界的

雖然大多數(shù)用戶感覺(jué)自己在一項(xiàng)信息流應(yīng)用環(huán)境中既接觸資訊又接觸廣告，但事實(shí)上信息流的底層架構(gòu)可以出現(xiàn)在該興趣集合應(yīng)用之外的任何地方，有可能是某一品牌手機(jī)的內(nèi)置新聞應(yīng)用，也有可能是某一輛智能汽車的系統(tǒng)資訊應(yīng)用，呈現(xiàn)的形式有可能是圖文結(jié)合，也有可能是視頻短片。信息流廣告帶來(lái)的效益除了能夠?qū)π畔⒘鲬?yīng)用內(nèi)的用戶進(jìn)行性價(jià)比極高的精準(zhǔn)溝通之外，還能夠?qū)⒄麄€(gè)價(jià)值的外延進(jìn)行跨邊界的延展。對(duì)用戶在信息流產(chǎn)品中的行為深度挖掘，為信息流商業(yè)價(jià)值的聚變提供了更多的想象空間。

二、信息流廣告的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告迅速發(fā)展起來(lái)，已經(jīng)成為廣告主們必不可少的營(yíng)銷渠道。信息流廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，是近年來(lái)的新起之秀。

1.信息流廣告的規(guī)模

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 年信息流廣告的市場(chǎng)規(guī)模為1761.7 億元，較 2018 年增速超 60%，這個(gè)發(fā)展速度是非常驚人的，信息流廣告呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的原因是流量爆發(fā)。手機(jī)的計(jì)算能力提升但價(jià)格降低，網(wǎng)速變快但資費(fèi)便宜，上網(wǎng)成本很低，大家把大量時(shí)間耗在手機(jī)上，進(jìn)而催生出一批擁有巨大流量的產(chǎn)品。流量通常意味著收入，信息流廣告是流量變現(xiàn)的一種高效方式。

2.信息流廣告主要企業(yè)

在信息流廣告領(lǐng)域，比較知名的公司有字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度和快手4 家。字節(jié)跳動(dòng)公司是通過(guò)信息流廣告崛起的典型代表，其早期產(chǎn)品“今日頭條”打破了內(nèi)容分發(fā)行業(yè)的傳統(tǒng)，利用算法智能推薦用戶喜歡的內(nèi)容，避免用戶看到的內(nèi)容千篇一律，大大提高了用戶黏性。公司的另一款代表產(chǎn)品“抖音”則是目前短視頻領(lǐng)域最大的贏家，和微信、微博并稱“兩微一抖”。騰訊的兩大國(guó)民級(jí)App——微信和 QQ，覆蓋了中國(guó)大多數(shù)網(wǎng)民，加上騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報(bào)等產(chǎn)品匯聚成的騰訊生態(tài)，讓騰訊擁有巨大流量。騰訊的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是基于社交網(wǎng)絡(luò)下豐富的用戶行為（發(fā)動(dòng)態(tài)、好友關(guān)系、支付等），對(duì)用戶的了解比較精確，有利于實(shí)現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配。百度以搜索起家，是國(guó)內(nèi)搜索領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，百度在信息流領(lǐng)域起步相對(duì)較晚，但基于公司的搜索業(yè)務(wù)，加上成熟的客戶和銷售體系，百度的信息流廣告發(fā)展得很快?？焓值娜巳焊采w面很廣，包含很多鄉(xiāng)村的用戶?？焓值纳虡I(yè)化做得比較晚，但發(fā)展得非?？?。除了這些公司，小米、OPPO、vivo 等手機(jī)廠商也有信息流廣告業(yè)務(wù)，在內(nèi)置的瀏覽器下方、新聞資訊 App 內(nèi)都會(huì)插入信息流廣告。

三、信息流廣告的評(píng)估

傳統(tǒng)媒介以受眾覆蓋為己任。傳統(tǒng)媒介的評(píng)估方式，僅停留在覆蓋層面。廣告主投放多種媒體，對(duì)效果的評(píng)估容易陷入困擾。

1.廣告評(píng)估的升級(jí)

數(shù)字媒體的問(wèn)世，對(duì)廣告主而言，只需要精準(zhǔn)覆蓋到目標(biāo)消費(fèi)者即可。傳統(tǒng)媒體通常會(huì)強(qiáng)調(diào)廣告位置的醒目，背后暗示印象成本的低廉，可在數(shù)字媒體面前，除了“印象”之外，還能提供消費(fèi)者從點(diǎn)擊到注冊(cè)，乃至于到在線購(gòu)買的直達(dá)通道。當(dāng)傳統(tǒng)媒體百思不得其解時(shí)，廣告主已毫不猶豫地將廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)向能夠更精準(zhǔn)支配市場(chǎng)預(yù)算、更深入獲取營(yíng)銷效果的數(shù)字媒介。而在數(shù)字媒介承載的廣告評(píng)估方法中，在“展示”“點(diǎn)擊”“注冊(cè)”“購(gòu)買”等環(huán)節(jié)中，衍生出了諸如“下載”“激活”“充值”等針對(duì)不同業(yè)態(tài)廣告主的考核標(biāo)準(zhǔn)。

首先，信息流廣告對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式。如果說(shuō)傳統(tǒng)廣告形式借助于優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷渠道，具有主動(dòng)推送的信息特征，那新媒體廣告則是提供信息，主要從垂直信息平臺(tái)出發(fā)，建立在消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上。信息流平臺(tái)推送這樣的信息，更基于強(qiáng)大的用戶興趣標(biāo)簽與科學(xué)算法，恰到好處地整合了傳統(tǒng)廣告以及新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合信息流平臺(tái)的場(chǎng)景數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，憑借特有技術(shù)為廣告主提供了一個(gè)全新的營(yíng)銷價(jià)值藍(lán)海。

其次，信息流廣告更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。當(dāng)代網(wǎng)民，觸網(wǎng)時(shí)間碎片化痕跡明顯，外加獲取信息途徑的多元化，用戶不可能因?yàn)橐粋€(gè)信息平臺(tái)或一個(gè)電視廣告就去買一個(gè)產(chǎn)品，反而更容易接受朋友圈分享、熟人推薦等，形成消費(fèi)決策傾向。這種口碑傳播的形式更能帶動(dòng)廣告主的品牌認(rèn)知以及商品銷量，這也是數(shù)字廣告進(jìn)階之后的領(lǐng)先性所在。

最后，信息流對(duì)于受眾而言更容易接受。信息流廣告需要與產(chǎn)品功能混排，需要在撰寫廣告的時(shí)候規(guī)避硬廣的形式，構(gòu)建用戶使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的信息環(huán)境，使其順其自然地看到廣告，從而最大限度解決人們喜歡忽略廣告的潛在意識(shí)。而這種廣告也能提升消費(fèi)者接受度與喜愛(ài)度，勾勒出獨(dú)特的潛移默化的影響效果。

2.信息流監(jiān)測(cè)方法的突圍

廣告評(píng)估方法，重點(diǎn)在于廣告監(jiān)測(cè)方法。信息流廣告系統(tǒng)監(jiān)測(cè)考核，通?？梢詣澐譃橐韵聨讉€(gè)方面。

（1）展現(xiàn)量

作為數(shù)字廣告最基礎(chǔ)的評(píng)估方式，展現(xiàn)量指向的是廣告的曝光次數(shù)，在數(shù)據(jù)分析中作為分母，也是一切數(shù)據(jù)變化的基礎(chǔ)。保證曝光穩(wěn)定是整個(gè)投放的前提，與其他廣告不同的是，信息流廣告的展現(xiàn)量受計(jì)劃預(yù)算影響比較大，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合預(yù)算的數(shù)值，優(yōu)先分配流量。目前一些主流的信息流廣告主要是以CPM（千人成本）來(lái)衡量廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，CPM 越高，則廣告競(jìng)爭(zhēng)力就越大，曝光次數(shù)越多。

（2）點(diǎn)擊量

點(diǎn)擊量，有兩個(gè)概念需要思考——CTR 和CPC（每次點(diǎn)擊成本），這也是廣告運(yùn)營(yíng)部門日常優(yōu)化中最常使用的兩大核心指標(biāo)。廣告主通常希望以最低的CPC 獲得最高的CTR，而CPC 的主要影響因素就是行業(yè)，不同行業(yè)的CPC 競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度截然不同。當(dāng)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多時(shí)，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌為搶占更多的流量，從而提高廣告出價(jià)，此起彼伏的加價(jià)，則會(huì)導(dǎo)致CPC 明顯上漲。這里引用CPM 概念是為了詮釋另外一個(gè)因素CTR，計(jì)算方式為CPM=CTR×CPC×1000。系統(tǒng)一般會(huì)根據(jù)CPM 來(lái)判定一條廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，為了保證廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，自動(dòng)平衡CPM 的值，當(dāng)CTR明顯下降時(shí)，CPC 便會(huì)相對(duì)上漲，以保證CPM 同理，如果CTR有明顯上升，則CPC 出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

（3）激活量

“激活量”，指的是將用戶下載App 并且首次打開，視為一個(gè)“激活量”?？己恕凹せ睢钡臅r(shí)候，必須考慮兩個(gè)重要指標(biāo)，分別為激活成本和激活率。激活成本是所有App 營(yíng)銷時(shí)都需要重點(diǎn)考核的對(duì)象，激活成本越低越好。激活率則是激活量除以下載量的比例，激活率的數(shù)值越高，就越符合廣告主的訴求，也可以看作推廣項(xiàng)目更高效的回報(bào)。在廣告運(yùn)營(yíng)部門的日常優(yōu)化工作中，總結(jié)影響激活率的因素非常多元，創(chuàng)意和承接內(nèi)容的匹配度、落地頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、平臺(tái)設(shè)置等，均為主要維度。

（4）新用戶支付量

新用戶支付量指的是下載App 并當(dāng)日激活且完成支付的用戶量，也可以簡(jiǎn)單理解為新顧客。

以上為信息流效果廣告考核的幾個(gè)維度建議，相比于傳統(tǒng)廣告，信息流廣告有多維度、多方面的一線數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)輸出，相較于傳統(tǒng)廣告呈現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)更為精準(zhǔn)。

四、信息流廣告的創(chuàng)新

信息流廣告大有機(jī)會(huì)改寫廣告行業(yè)最關(guān)鍵的兩大價(jià)值區(qū)段——?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容制作與媒介流量購(gòu)買。而這兩部分價(jià)值再造，不僅將促成行業(yè)工作流程更為科學(xué)化，也將逐步實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)內(nèi)自身的去環(huán)節(jié)化，信息流改變廣告產(chǎn)業(yè)未來(lái)，具體體現(xiàn)在以下方面：

1.品牌效果化

市場(chǎng)是由品牌動(dòng)力方向與營(yíng)銷動(dòng)力方向構(gòu)成的，這兩種作用力在創(chuàng)意、策略、投放、效果所能夠達(dá)到的層面呈現(xiàn)出截然不同的資源投入。信息流產(chǎn)業(yè)同時(shí)兼顧了消費(fèi)者廣度覆蓋、消費(fèi)者深度溝通與消費(fèi)者效度購(gòu)買的黃金平衡點(diǎn)。在這三大屬性的交集范圍內(nèi)，用戶不僅能夠接受來(lái)自品牌的信息宣傳，還能夠?qū)崿F(xiàn)與品牌的深度交互，同步在原生態(tài)環(huán)境中水到渠成地享受購(gòu)買按鈕背后的直達(dá)功能，還能夠不用跳出原生態(tài)即可實(shí)現(xiàn)閉環(huán)購(gòu)買動(dòng)作。每挑戰(zhàn)一次“品效合一”，信息流平臺(tái)本身的數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力便會(huì)得到一次磨礪。這種無(wú)形的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力與自成長(zhǎng)效益，以一個(gè)合理的速率，借助良性循環(huán)的慣性將顯得輕松且高效。

另外，解構(gòu)信息流平臺(tái)用戶行為邏輯時(shí)，將用戶行為劃分為展示面、跳轉(zhuǎn)面、交互面與數(shù)據(jù)面，用戶行為的天然邏輯恰好符合“品效合一”分階段組合效果的多重考核要求。一部分用戶在展示面感受品牌信息的渲染，另一部分則深入到跳轉(zhuǎn)面接受品牌信息的深度溝通，而影響漏斗末端的用戶則在交互面實(shí)現(xiàn)購(gòu)買和留下銷售線索，展示、跳轉(zhuǎn)、交互、數(shù)據(jù)四大階段整合起來(lái)，形成廣告主營(yíng)銷投入真實(shí)效果考量的準(zhǔn)繩。

2.效果品質(zhì)化

在數(shù)字廣告投放中，追求效果品質(zhì)化符合品牌廣告主切實(shí)利益的訴求，這種訴求客觀體現(xiàn)在優(yōu)先保障營(yíng)銷結(jié)果的前提下，將品質(zhì)提升作為任務(wù)的附加項(xiàng)。信息流平臺(tái)的場(chǎng)景化特征，將把消費(fèi)者對(duì)效果類營(yíng)銷信息的抵觸情緒降到最低。簡(jiǎn)單粗暴的效果廣告，將在用戶獲取訂單時(shí)對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)生負(fù)面削弱作用，而尋找符合原生化與場(chǎng)景化的信息流模式則能將這種負(fù)面干擾降于無(wú)形，并且在用戶與品牌之間形成高度的黏性與價(jià)值認(rèn)可。

伴隨著能夠精準(zhǔn)判斷用戶需求的信息流產(chǎn)業(yè)的崛起，效果品質(zhì)化并不是一個(gè)無(wú)解的難題，只是對(duì)各個(gè)行業(yè)的各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，需要更多時(shí)間來(lái)了解信息流行業(yè)，并且愿意在信息流數(shù)字營(yíng)銷投放上論證自己最佳的品效合一而付出更多的耐心與時(shí)間。

3.PGC/BGC/UGC 的三位一體化

數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)上的所有資訊信息可以劃分為三大類別，分別為PGC（專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）、BGC（品牌產(chǎn)生內(nèi)容）、UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）。 PGC 對(duì)應(yīng)專業(yè)單位產(chǎn)出的內(nèi)容，例如，視頻網(wǎng)站有高水平的視頻內(nèi)容，或者資訊網(wǎng)站由專業(yè)編輯人員出品新聞稿件；BGC 對(duì)應(yīng)的是品牌企業(yè)產(chǎn)出的內(nèi)容，通常是品牌類活動(dòng)網(wǎng)站或者品牌社交媒體發(fā)布的信息；UGC 對(duì)應(yīng)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容可以出現(xiàn)在任何社交媒體，而這種內(nèi)容通常能對(duì)品牌的口碑產(chǎn)生強(qiáng)大的作用力。

信息流平臺(tái)如何整合PGC、BGC 與UGC，從而達(dá)到“三位一體”的水準(zhǔn)，這涉及幾個(gè)層面的思考，依次為內(nèi)容、連接、數(shù)據(jù)。

（1）內(nèi)容

信息流平臺(tái)的用戶洞察，客觀體現(xiàn)在抓取的PGC 內(nèi)容流量與不同用戶標(biāo)簽之間的交叉匹配，這種“匹配”對(duì)于觸發(fā)BGC與UGC 內(nèi)容的產(chǎn)生機(jī)制，將產(chǎn)生更多的精準(zhǔn)內(nèi)容。在精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的指引下，BGC 與UGC 均有機(jī)會(huì)了解到用戶興趣所在，從而針對(duì)用戶的焦點(diǎn)興趣標(biāo)簽，指向性地構(gòu)建內(nèi)容。PGC、BGC 與UGC的內(nèi)容并不割裂，而是相輔相成，使其中任何一種內(nèi)容在用戶行為觸發(fā)的反應(yīng)，均將使另兩種內(nèi)容產(chǎn)生相應(yīng)的變化。此外，三種內(nèi)容的呈現(xiàn)是組合式的，即用戶瀏覽到的信息將由三種內(nèi)容盤根錯(cuò)節(jié)而成，一方面滿足用戶信息來(lái)源多元化的訴求，另一方面有效打造用戶的信息環(huán)境平衡，讓用戶在“內(nèi)容場(chǎng)景”中獲取結(jié)構(gòu)性的信息，無(wú)論結(jié)構(gòu)性信息的構(gòu)成由多少比例或者多少形式的PGC、BGC、UGC 組成。

（2）連接

在PGC、BGC、UGC 三位一體的信息流平臺(tái)上，被連接的除了人與信息之外，還有信息與信息。信息不再是孤立的個(gè)體，即便是同一個(gè)信息，均能通過(guò)連接，形成立體的多維度信息展示面。在信息流平臺(tái)上，用戶還能獲取到熱點(diǎn)相關(guān)的品牌內(nèi)容，乃至于了解到對(duì)熱點(diǎn)事件評(píng)價(jià)的多元化觀點(diǎn)內(nèi)容。在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中，熱門事件背后還暗示著態(tài)度。態(tài)度源于熱門事件的價(jià)值解讀，品牌基于熱門事件產(chǎn)生的內(nèi)容可能是良性聯(lián)動(dòng)，也可能是借勢(shì)諷刺，進(jìn)而向公眾展現(xiàn)品牌的道德?lián)?dāng)。同理，尤其對(duì)于存在爭(zhēng)議的PGC 信息內(nèi)容，UGC 也將出現(xiàn)觀點(diǎn)分歧。

（3）數(shù)據(jù)

沒(méi)有任何一種數(shù)據(jù)，能像興趣數(shù)據(jù)那般解析出人類的真實(shí)好惡，通過(guò)線下真實(shí)生活中的很多態(tài)度，還會(huì)發(fā)現(xiàn)人類行為的表里不一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人類的行為與動(dòng)機(jī)，常常是割裂的，當(dāng)這種割裂出現(xiàn)于公眾面前或者私密環(huán)境中，還會(huì)產(chǎn)生出不一樣的結(jié)果，因而，人類行為具有一定的欺騙性。那基于私密性極強(qiáng)的智能移動(dòng)設(shè)備上，用戶更接近于本質(zhì)意義的自我體現(xiàn)，因而，PGC/BGC/UGC 三種內(nèi)容，均可最大限度還原人類的行為與態(tài)度真相。

PGC、BGC、UGC 的三位一體，構(gòu)建起來(lái)并不那么簡(jiǎn)單。信息流平臺(tái)的未來(lái)價(jià)值高度，很大程度依托于算法的水準(zhǔn)。高智慧算法的終點(diǎn)何在？如果以筆者對(duì)科技的認(rèn)知水平，會(huì)認(rèn)為信息流平臺(tái)背后算法的終點(diǎn)將無(wú)限接近于人工智能，即算法的進(jìn)化驅(qū)動(dòng)力，在于機(jī)器學(xué)習(xí)甚至于仿生。唯有算法無(wú)限接近人類的行為邏輯，才能有機(jī)會(huì)將PGC、BGC 與UGC 實(shí)現(xiàn)價(jià)值聯(lián)動(dòng)。信息流平臺(tái)正在向著這個(gè)方向大步邁進(jìn)。