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使用與滿足理論視角下的實(shí)驗(yàn)類綜藝節(jié)目研究

2023-02-14 02:46張璐王珊
新聞研究導(dǎo)刊 2023年1期
關(guān)鍵詞:綜藝節(jié)目受眾

張璐 王珊

摘要:近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,綜藝節(jié)目以其多元化的傳播模式和敘事視角滿足受眾的精神需求,逐步呈現(xiàn)出更為獨(dú)特、新穎、精品化的內(nèi)容。以往那些編劇痕跡明顯、精心設(shè)計(jì)、嘉賓惺惺作態(tài)的綜藝節(jié)目已被受眾厭倦,而編排感弱、內(nèi)容突發(fā)隨機(jī)、追求共情、更具真實(shí)感的實(shí)驗(yàn)類綜藝節(jié)目贏得了受眾的青睞。《所有女生的offer2》作為一檔以2022年“雙11”活動(dòng)為主題的實(shí)驗(yàn)類綜藝節(jié)目,內(nèi)容新穎、形式豐富、受眾主體性及主動(dòng)性強(qiáng),較以往的綜藝節(jié)目有了更多的創(chuàng)新和更大的突破,受眾關(guān)注度較高,反響熱烈。文章應(yīng)用使用與滿足理論,以《所有女生的offer2》為例,從受眾的需求動(dòng)機(jī)及需求滿足的情況分析其成功出圈的原因。

關(guān)鍵詞:《所有女生的offer2》;受眾;使用與滿足理論;實(shí)驗(yàn)類綜藝;綜藝節(jié)目

中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2023)01-0023-04

一、引言

實(shí)驗(yàn)類綜藝作為節(jié)目創(chuàng)新融合的新產(chǎn)物,逐漸成為受眾所喜愛的新節(jié)目類型,相較于其他綜藝,該類綜藝編排感更弱,更注重觀察,更具有真實(shí)性。2022年10月9日,由美ONE公司直播團(tuán)隊(duì)制作的全國(guó)首檔聚焦“雙11”品牌offer的實(shí)驗(yàn)類綜藝《所有女生的offer2》在B站播出,節(jié)目就“雙11”品牌的優(yōu)惠力度展開真實(shí)談判,揭秘了直播團(tuán)隊(duì)就“雙11”產(chǎn)品為消費(fèi)者談offer的獨(dú)家幕后故事。第一季播出后,微博上關(guān)于“所有女生的offer”的話題瀏覽量達(dá)14.3億。第二季延續(xù)上季成功,首期播出不到一天時(shí)間播放量就超百萬(wàn),迅速登上B站熱榜,并在上線僅六天的時(shí)間斬獲了千萬(wàn)播放量,引起了較高的社會(huì)關(guān)注度。本文以實(shí)驗(yàn)類綜藝《所有女生的offer2》為研究對(duì)象,在使用與滿足理論視角下,分析其成功出圈的原因。

二、使用與滿足理論概述

使用與滿足理論起源于20世紀(jì)40年代,該理論認(rèn)為,受眾接觸媒介,是出于某些需求動(dòng)機(jī)使用媒介,并從中得到需求滿足的一個(gè)過程。麥圭爾等人將心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用定為節(jié)目為受眾提供滿足的四種基本類型[1]。該理論從受眾角度分析了其媒介使用動(dòng)機(jī)和需求的滿足,對(duì)進(jìn)一步了解受眾需求,并從中吸取經(jīng)驗(yàn)、制定更好的傳播策略具有重要意義。同時(shí),進(jìn)一步考察了大眾傳播多方面的效用,突出了受眾具有支配能力而非被動(dòng)接受者的主體地位[2]。

三、使用與滿足理論視角下《所有女生的offer2》節(jié)目分析

受眾在面對(duì)不同媒介和內(nèi)容形式時(shí),會(huì)根據(jù)信息需求、娛樂需求、社會(huì)關(guān)系需求、精神和心理需求進(jìn)行選擇[3]?!端信膐ffer2》傾向于關(guān)注受眾需求,通過幕后最真實(shí)的談判場(chǎng)景還原及真切的情感價(jià)值傳遞,讓受眾參與其中,進(jìn)而得到一定程度的需求滿足。

(一)帶來(lái)情緒解放的心緒轉(zhuǎn)換效用

在現(xiàn)實(shí)生活中,無(wú)論是個(gè)人自身壓力還是社會(huì)帶來(lái)的壓力,都讓受眾在無(wú)形中積壓了很多負(fù)面情緒,但觀看優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目,能讓受眾的壓力得到釋放?!端信膐ffer2》作為聚焦“雙11”品牌offer的實(shí)驗(yàn)類綜藝節(jié)目,雖是美ONE公司直播團(tuán)隊(duì)與品牌方就“雙11”折扣力度的一場(chǎng)博弈,但雙方你來(lái)我往的談判逗趣場(chǎng)景,也為“雙11”注入了加倍的快樂和人間煙火氣,整體節(jié)目輕松搞笑又緊張激動(dòng),既有隨機(jī)性與趣味性,又保證了高潮環(huán)節(jié)的確定性。彈幕中有不少“節(jié)目太下飯了”“太上頭了”的評(píng)論,令受眾頻頻爆笑。

節(jié)目在滿足受眾解壓需求的同時(shí),也為其帶來(lái)了“雙11”大促氛圍中的另一種集體狂歡情緒,能達(dá)到心情轉(zhuǎn)換的效果。

例如,在第一期的老板會(huì)談中,相互寒暄、閑聊等,體現(xiàn)出節(jié)目更加真實(shí)的一面,從而為受眾制造了意想不到的節(jié)目效果,使受眾看得津津有味。同時(shí),能夠使受眾站在觀察者的視角,看到老板們私下相處的一面,為受眾提供一定的滿足感。節(jié)目中有許多充滿戲劇性的場(chǎng)面,主要原因是團(tuán)隊(duì)中的最強(qiáng)助播有較強(qiáng)的造梗、接梗能力,這能使節(jié)目一直保持在較高的水準(zhǔn),不會(huì)讓受眾感到乏味。

另外,直播團(tuán)隊(duì)與品牌之間互相砍價(jià)的商業(yè)談判作為節(jié)目的支柱和核心,是受眾最想看的主線環(huán)節(jié)和最具吸引力的部分。各功能區(qū)的劃分給了明確的場(chǎng)景提示,使受眾能清晰地知道節(jié)目環(huán)節(jié),從而調(diào)動(dòng)起受眾的情緒。在實(shí)驗(yàn)區(qū),各品牌方全方位展示產(chǎn)品;在談判桌上,雙方激烈砍價(jià);在求助區(qū),品牌方給老板打電話詢問意見。這抓住了受眾的興趣點(diǎn),有助于受眾享受節(jié)目,從而達(dá)到心緒轉(zhuǎn)換的效果。

(二)滿足社會(huì)互動(dòng)的人際關(guān)系效用

受眾觀看節(jié)目,能夠從擬態(tài)人際關(guān)系和現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系兩方面達(dá)到人際關(guān)系效用。在《所有女生的offer2》中,有受眾熟知的王牌主播和其最佳搭檔,能使受眾產(chǎn)生親切感,因此受眾會(huì)不自覺地沉浸其中,感受到全身情緒的調(diào)動(dòng)和身心的放松,與社會(huì)互動(dòng)的心理需求也能得到滿足。

同時(shí),節(jié)目中也有許多令人印象深刻的品牌方代表,通過“打工人”的形象讓受眾產(chǎn)生親切感,讓受眾不自覺地將其遷移到品牌本身,代入感極強(qiáng)。

例如,F(xiàn)resh高管Eric面對(duì)直播團(tuán)隊(duì)的瘋狂壓價(jià),委屈到仿佛下一秒就要流淚,網(wǎng)友們紛紛表示心疼Eric,必須給他升職加薪。又如,修麗可品牌方說(shuō),“這檔節(jié)目,其實(shí)是所有女生在前,offer在后”,進(jìn)一步體現(xiàn)出了這種擬態(tài)的人際關(guān)系。

而這檔以美ONE公司直播團(tuán)隊(duì)為首,為“雙11”預(yù)熱的實(shí)驗(yàn)類綜藝以及令受眾頻頻上頭的節(jié)目?jī)?nèi)容,更是成為人們?cè)诮⑷谇⒌募彝リP(guān)系及社交過程中的談資和話題,進(jìn)一步滿足了受眾與社會(huì)互動(dòng)的心理需求。

(三)重構(gòu)自身的自我確認(rèn)效用

節(jié)目中的人物、事件等往往能夠?yàn)槭鼙娮晕以u(píng)價(jià)提供一定的參考,讓受眾通過比較,反省自身觀念和行為,并基于此進(jìn)行一定的調(diào)整[4]。在《所有女生的offer2》里,激烈的談判能使受眾產(chǎn)生代入感,從而意識(shí)到自身所看到的老板其實(shí)也是“打工人”,也有背后的資本,也有限制和無(wú)奈。

節(jié)目中非常亮眼的部分是談判的過程,高情商的商業(yè)談判能啟發(fā)受眾思考,在工作或生活中如何更好地進(jìn)行談判,自身的談判技巧需要作出怎樣的調(diào)整。特別是節(jié)目中各品牌高管的談判,能讓受眾學(xué)習(xí)到,當(dāng)在與甲方談判時(shí),倘若方案科學(xué)、態(tài)度端正,而對(duì)方傲慢、不尊重人,不必一再態(tài)度遷就,而遇到同樣專業(yè)、真誠(chéng)的談判者時(shí),要學(xué)會(huì)共情,保持專業(yè)是底氣,真誠(chéng)是態(tài)度,尊重是底線,共情是力量的原則。同時(shí),這檔節(jié)目所傳遞的以消費(fèi)者為主的理念,成為談判時(shí)的重要籌碼,能使受眾開始重新審視消費(fèi)者這個(gè)角色,讓受眾意識(shí)到隨著消費(fèi)的升級(jí),決定權(quán)并不一定都在資本手上,受眾也有一定的決定權(quán),從而達(dá)到協(xié)調(diào)自身觀念和行為的目的。

(四)滿足人們信息需求的環(huán)境監(jiān)測(cè)效用

觀看《所有女生的offer2》,能夠滿足受眾獲得與自身直接相關(guān)或間接相關(guān)的信息需求,并及時(shí)對(duì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

該節(jié)目為受眾呈現(xiàn)了各個(gè)品牌的王牌產(chǎn)品和新研發(fā)產(chǎn)品,通過正式談判前的美妝小課堂,讓受眾在簡(jiǎn)短的時(shí)間里迅速了解產(chǎn)品本身,在談判過程中,品牌方不斷輸出品牌文化和品牌故事,為消費(fèi)者選擇護(hù)膚品提供了一定的參考。畢竟,消費(fèi)者在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí),往往對(duì)其品牌文化缺乏了解,而這檔節(jié)目能使受眾更好地了解品牌背后的故事,對(duì)品牌產(chǎn)生全新的認(rèn)識(shí)和理解。

每個(gè)品牌的背后,是一個(gè)個(gè)鮮活的人、鮮活的故事,以及極強(qiáng)的專業(yè)性與真摯的熱愛。在這檔節(jié)目中,產(chǎn)品不再只有單一的使用價(jià)值,而是被賦予了更深層次的寓意,為消費(fèi)者的后續(xù)產(chǎn)品選擇提供了更多的信息來(lái)源和一定的參考。

同時(shí),這檔節(jié)目讓受眾看到了國(guó)貨的不斷努力,并使其深深為之感動(dòng)。通過節(jié)目和美ONE公司直播團(tuán)隊(duì)的推廣,受眾看到了歐詩(shī)漫老板談?wù)渲闀r(shí)的滔滔不絕,自然堂雪域的自然力,相宜本草即使所有人都反對(duì)仍然愿意再給好產(chǎn)品一個(gè)機(jī)會(huì)的堅(jiān)持,以及主播對(duì)話韓束時(shí)對(duì)痛點(diǎn)的直擊。此外,作為一檔“雙11”預(yù)熱節(jié)目,各品牌的呈現(xiàn)可以讓受眾提前了解“雙11”期間自己所需產(chǎn)品的折扣情況,方便消費(fèi)者及時(shí)制訂“雙11”購(gòu)買計(jì)劃,能滿足不同人群的信息需求,視情況對(duì)個(gè)人計(jì)劃及時(shí)作出調(diào)整[5]。

四、實(shí)驗(yàn)類綜藝《所有女生的offer2》帶來(lái)的啟示

這檔“雙1 1”預(yù)熱實(shí)驗(yàn)類綜藝《所有女生的offer2》,雖然節(jié)目?jī)?nèi)容相當(dāng)垂直,但其采用了非常新穎的角度,在消費(fèi)者與品牌之間,借助主播呈現(xiàn)出新的空間,為受眾呈現(xiàn)了信息量大且頗具欣賞價(jià)值的優(yōu)質(zhì)綜藝,成功拓展了實(shí)驗(yàn)類綜藝在新領(lǐng)域中的傳播實(shí)踐。

(一)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與電商直播的結(jié)合

綜藝中品牌的投放,似乎始終缺乏實(shí)際的銷售轉(zhuǎn)化鏈路,而《所有女生的offer2》做到了這一點(diǎn)。節(jié)目中的觀眾多數(shù)是來(lái)自主播直播間的消費(fèi)者,這使得節(jié)目的綜藝效果直接拉滿,使“雙11”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天直播間流量巨大。

因此,不難理解這檔節(jié)目為何能在短短幾個(gè)月內(nèi)完成40多個(gè)品牌的招商。這種內(nèi)容與電商直播相結(jié)合的方式,讓受眾感受到了“雙11”被賦予的文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)了一次升維的品牌營(yíng)銷。同時(shí),《所有女生的offer2》為優(yōu)秀的國(guó)貨品牌提供了一個(gè)新的快速觸達(dá)用戶的渠道,優(yōu)秀的國(guó)貨經(jīng)由直播間及節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣,能夠被更多的消費(fèi)者看見,從而在日常生活中更快地觸達(dá)更多的消費(fèi)者。

(二)彰顯了談判的智慧

節(jié)目中最大的看點(diǎn)就是談判,頂級(jí)銷售與老板的拉鋸戰(zhàn)讓受眾透過高情商的語(yǔ)言輸出感受到了談判的智慧,使節(jié)目變得十分有趣,如何占據(jù)話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán),拿捏對(duì)方的痛點(diǎn),又如何在適當(dāng)時(shí)候以退為進(jìn),在陷入僵局的時(shí)候拉回局面等等,都值得受眾學(xué)習(xí)。

1.了解品牌方需求,換位思考

只有站在對(duì)方的立場(chǎng)想問題,才知道對(duì)方真正在意的是什么。我們絕大多數(shù)時(shí)候說(shuō)服不了別人,往往是因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)是利己。而在該節(jié)目中,直播團(tuán)隊(duì)在與品牌方進(jìn)行談判時(shí),能夠及時(shí)換位思考,了解品牌方的需求,關(guān)注對(duì)方的利益,達(dá)成共識(shí)。

例如,在與倩碧品牌方談判時(shí),主播立刻拋出對(duì)方感興趣的誘餌——我能幫你的產(chǎn)品賣出多少,直達(dá)重點(diǎn),說(shuō)服品牌方。

又如,在與菲洛嘉品牌方進(jìn)行價(jià)格機(jī)制談判時(shí),主播的一段話令人印象深刻:“一瓶精華送10個(gè)小樣,客單價(jià)并不便宜,如果買一瓶覺得效果很好,但買第二瓶覺得好貴,可能就不會(huì)再買了,28天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣,要讓護(hù)膚品做這樣的事情,希望不要讓消費(fèi)者因?yàn)楹辽龜?shù)放棄這么好的精華產(chǎn)品?!边@樣的換位思考,既體現(xiàn)出對(duì)品牌的未來(lái)定位和一定的人文情懷,又凸顯了消費(fèi)者的真實(shí)需求,因此成功拿到了offer。

當(dāng)談判陷入瓶頸時(shí),尤其是品牌方一味堅(jiān)持自己的營(yíng)銷策略時(shí),直播團(tuán)隊(duì)也會(huì)考慮到對(duì)方需求,通過一些其他的權(quán)益進(jìn)行置換,如直播小課堂、主播肖像權(quán)、上直播首日大屏、晚8點(diǎn)黃金時(shí)段宣傳資源等,爭(zhēng)取對(duì)方的讓步,達(dá)成共識(shí)。

2.明確重點(diǎn),張弛有度

通過節(jié)目可以看出,談判有明確的重點(diǎn),對(duì)各品牌的王牌產(chǎn)品,直播團(tuán)隊(duì)會(huì)更堅(jiān)持,而這些王牌單品往往也是購(gòu)買人數(shù)最多且受眾面最廣的,優(yōu)質(zhì)的offer對(duì)主播自身口碑的建立也更有好處。面對(duì)談判僵局時(shí),直播團(tuán)隊(duì)同樣會(huì)放棄死磕到底的思維方式,通過以退為進(jìn)的方式讓品牌方作最終選擇,品牌方會(huì)識(shí)趣地選擇給老板打電話,詢問最終意見,說(shuō)服老板給出方案。

在整個(gè)談判過程中,雖然整體氣氛輕松,但也不缺少商業(yè)范的一面;既有輕松時(shí)光,也有強(qiáng)硬犀利的時(shí)刻;主播既爭(zhēng)取了自己想要的優(yōu)惠力度,也不至于使氣氛太過緊張。

3.傳遞情緒價(jià)值,引發(fā)共鳴

拋開節(jié)目主打談判的亮點(diǎn),情緒價(jià)值的傳遞讓受眾感受到了這檔節(jié)目背后更深層次的意義。

一方面,這檔綜藝滿足了消費(fèi)者的需求,能使受眾在觀看時(shí)種草某個(gè)品牌或產(chǎn)品,同時(shí)在一定程度上消解了購(gòu)物這一冷冰冰的交易行為,為受眾帶來(lái)“雙11”想要體驗(yàn)的情緒價(jià)值。

另一方面,直播團(tuán)隊(duì)與品牌方用真誠(chéng)打動(dòng)對(duì)方,制造共情。當(dāng)直播團(tuán)隊(duì)與嬌蘭品牌方進(jìn)行談判時(shí),并沒有直接要求對(duì)方送正裝,而是引入了一個(gè)場(chǎng)景:過年時(shí),讓大家買一套禮盒給媽媽,禮盒全部都是正裝,送親朋好友都很合適,這一套真的太體貼、太打動(dòng)人了,賣十年不成問題!這樣的話術(shù)直接讓品牌方產(chǎn)生共鳴,從而促成合作。

令人印象最深刻的屬節(jié)目第五期國(guó)貨專場(chǎng)中的品牌韓束,在談判過程中,當(dāng)品牌方表示無(wú)法將玻尿酸水乳換成精華時(shí),主播一語(yǔ)中的,戳到對(duì)方痛點(diǎn):目前所能想到與韓束相關(guān)的,就只有價(jià)格和無(wú)數(shù)的贈(zèng)品,產(chǎn)品線凌亂不成套系,人們看不到韓束到底推的是何物,能夠讓品牌繼續(xù)走下去的一定是其硬實(shí)力。同時(shí)給出中肯的建議:藍(lán)銅肽水乳可能是韓束接下來(lái)的機(jī)會(huì),先讓這套水乳在整個(gè)行業(yè)內(nèi)的位置立起來(lái),讓它成為眾多博主化妝臺(tái)上被推薦的自用款國(guó)貨護(hù)膚品。最后戳中淚點(diǎn):我覺得你們應(yīng)該很累,所以不想再看到第二個(gè)好的國(guó)貨品牌因?yàn)閮r(jià)格而變得很脆弱。

這樣專業(yè)又真誠(chéng)的輸出,無(wú)疑說(shuō)出了對(duì)方的心聲,導(dǎo)致品牌方當(dāng)場(chǎng)爆哭。而不少受眾也因此產(chǎn)生共情,將韓束的產(chǎn)品加入購(gòu)物車。

這檔綜藝使受眾深切地感受到了主播為推動(dòng)國(guó)貨而作出的努力,也體會(huì)到了國(guó)貨的精神。情緒價(jià)值的傳遞使受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴,讓這檔綜藝不局限于單純的商業(yè)談判,更增強(qiáng)了受眾與主播、品牌之間的情感聯(lián)結(jié),能使受眾感受到節(jié)目背后更深層次的意義,這也是節(jié)目想要達(dá)到的效果。

(三)展現(xiàn)出獨(dú)特的女性力量

《所有女生的offer2》不只是一檔綜藝,更讓受眾看到了真實(shí)的職場(chǎng)女性,看到了女性的力量。她們談判時(shí)既有趣幽默又能堅(jiān)守底線,既充滿智慧又真誠(chéng)果敢,既柔情含蓄又酷颯、話藏機(jī)鋒,讓受眾真真切切地感受到了職場(chǎng)女性的魅力,備受激勵(lì)。例如,溫柔又不失力量的逐本創(chuàng)始人在談判時(shí),其以柔克剛的方式讓受眾為之動(dòng)容,讓直播團(tuán)隊(duì)無(wú)從發(fā)力,“我能做到的我就去想辦法,逐本從籍籍無(wú)名走到現(xiàn)在,一定將真誠(chéng)拉滿”,袒露著真誠(chéng),展現(xiàn)出了女性的力量和人格魅力。希思黎高管對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知清晰,風(fēng)格幽默有趣。MAC負(fù)責(zé)人拽酷自信,氣場(chǎng)強(qiáng)大。

而談判桌的另一方,作為第一輔助的主播搭檔在主播和品牌方來(lái)回推拉細(xì)節(jié)時(shí),其總結(jié)能力極強(qiáng),總能夠第一時(shí)間歸納出offer的具體權(quán)益明細(xì),做到及時(shí)反饋、高效總結(jié)、調(diào)整節(jié)奏。節(jié)目中穿著大氣卻又不失個(gè)性的女性高管,有知性的、優(yōu)雅的、可愛的,亦有搞笑的、拽酷的、中性的,不只是穿西裝、涂紅唇、踩高跟鞋的高冷女魔頭。每一張鮮活而發(fā)光的面孔,都展現(xiàn)出不一樣的女性魅力和力量,為女性觀眾傳遞了一種更為積極的生活態(tài)度。

(四)凸顯國(guó)貨精神

《所有女生的offer2》相較于第一季,特別開設(shè)了國(guó)貨專場(chǎng),國(guó)貨品牌占比提升至近50%,既有成立于20世紀(jì)的老品牌及中生代國(guó)產(chǎn)品牌相宜本草、歐詩(shī)漫等,也有新世紀(jì)之初成立的自然堂、珀萊雅,以及新生品牌夸迪、逐本、優(yōu)時(shí)顏等。國(guó)貨品牌大量出鏡,削弱了多年來(lái)與消費(fèi)者之間的距離感,能讓消費(fèi)者加深對(duì)其的認(rèn)知和了解,讓受眾看到國(guó)貨的隱忍與堅(jiān)持。畢竟在這檔節(jié)目播出之前,很多國(guó)貨品牌長(zhǎng)期處于主流視野之外,只是埋頭研發(fā)新成分新配方,幾乎沒有什么營(yíng)銷,其簡(jiǎn)陋外包裝常被詬病,而背后的努力、向上和產(chǎn)品的升級(jí)很少有消費(fèi)者能夠看見,因此某位品牌方感慨,酒好也怕巷子深。而《所有女生的offer2》,能讓消費(fèi)者深刻地體會(huì)到國(guó)貨的魅力。

例如,相宜本草的紅景天煥白精華,是直播團(tuán)隊(duì)極力否定、不被看好的產(chǎn)品,也是在名額有限的情況下,主播力排眾議,愿意再給一個(gè)機(jī)會(huì)試試的冷門產(chǎn)品。其在“雙11”期間,30秒全部售空,讓直播團(tuán)隊(duì)瞬間眼眶濕潤(rùn),這樣的逆襲,更像是一次對(duì)堅(jiān)持的熱血呼應(yīng)。

而逐漸崛起的國(guó)貨也展露出了無(wú)限的生機(jī)和魅力,吸引著年輕人的目光。正如花西子品牌方所說(shuō):“國(guó)貨的崛起,讓這群年輕人覺得我們與國(guó)際品牌的距離是可以通過努力和創(chuàng)新不斷拉近的?!眹?guó)貨的真誠(chéng)與努力逐漸被受眾看到,逐本的創(chuàng)始人在節(jié)目中表示,只要大家愿意給逐本一個(gè)機(jī)會(huì),只要逐本存有一息,就會(huì)作一切努力去聽取大家的反饋和意見,了解消費(fèi)者真正的需求,去進(jìn)步去完善,為大家呈現(xiàn)更好的國(guó)貨產(chǎn)品。

《所有女生的offer2》不僅有簡(jiǎn)單的國(guó)貨情懷,更凸顯了國(guó)貨的持之以恒和真誠(chéng),其使受眾感受到的不單純是物質(zhì)享受帶來(lái)的滿足感,更是國(guó)貨的力量和魅力,是滿滿的誠(chéng)意和不斷努力的國(guó)貨精神。

五、結(jié)語(yǔ)

本文基于使用與滿足理論,全面分析了綜藝節(jié)目《所有女生的offer2》中受眾的需求動(dòng)機(jī)以及滿足受眾需求的過程,并梳理了其成功經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目真實(shí),編排感弱,充分站在受眾角度呈現(xiàn)出新穎的內(nèi)容和形式,想受眾之所想,整體節(jié)目輕松愉悅,能讓受眾沉浸其中,同時(shí)提供了一定的情緒價(jià)值,是受眾、電商主播和品牌方的情感紐帶,增強(qiáng)了“雙11”的文化影響力,能讓受眾了解直播間offer的來(lái)之不易,進(jìn)一步拉近受眾與節(jié)目的距離,可謂實(shí)驗(yàn)類綜藝的成功之作。

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作者簡(jiǎn)介 張璐,碩士在讀,研究方向:一帶一路文化與影視傳播。 王珊,博士,副教授,研究方向:一帶一路文化與影視傳播。

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