劉涵 崔昕潔

基金項(xiàng)目：江西省高校人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“長(zhǎng)征國家文化公園（江西段）紅色設(shè)計(jì)的鄉(xiāng)建融合路徑與策略研究（2021）”（項(xiàng)目編號(hào)：JC21121）。

作者簡(jiǎn)介：劉涵（1979-），女，四川合江人，碩士，副教授，研究方向：美術(shù)與設(shè)計(jì)史論。

摘要：2021年6月為貫徹落實(shí)《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播，使中醫(yī)藥成為群眾促進(jìn)健康的文化自覺，國家中醫(yī)藥管理局、中央宣傳部、教育部、國家衛(wèi)生健康委、國家廣電總局共同制定了《中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)實(shí)施方案（2021—2025年）》。融合發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)整體性轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化傳承的重要條件與基礎(chǔ)，為了保障樟樹市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的順利實(shí)現(xiàn)，該文綜合考慮了樟樹市獨(dú)具特色的藥都文旅品牌，分析樟樹市文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與不足，以文旅融合助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，探索樟樹市文旅產(chǎn)業(yè)融合的新路徑和新模式，結(jié)合“治+游”與“療+游”兩種醫(yī)療旅游發(fā)展模式，助力樟樹市藥都文旅品牌的形象宣傳，加強(qiáng)藥都產(chǎn)業(yè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合；藥文化；樟樹市；藥都文旅品牌；文旅產(chǎn)業(yè)；中醫(yī)藥文化傳播

中圖分類號(hào)：G28? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2096-4110（2023）04（b）-0134-06

Research on the Integration Path of Medicine and Culture Industry in the Context of the Integration of Culture and Tourism

—The Case of Zhangshu City

LIU Han，CUI Xinjie

（Jiangxi University of Finance and Economics， Nanchang Jiangxi， 330032， China）

Abstract： In June 2021， in order to implement the Opinions of the Central Committee of the Communist Party of China and the State Council on Promoting the Inheritance， Innovation and Development of Traditional Chinese Medicine， promote the spread of traditional Chinese medicine culture， and make traditional Chinese medicine become the cultural consciousness of the masses to promote health， the National Administration of Traditional Chinese Medicine， the Central Propaganda Department， the Ministry of Education， the National Health Commission， and the State Administration of Radio， Film and Television jointly formulated the Implementation Plan for the Action of Traditional Chinese Medicine Culture Communication （2021-2025）. Integrated development is an important condition and foundation for the overall transformation， upgrading， and cultural inheritance of the cultural and tourism industry. In order to ensure the smooth implementation of the integrated development of the cultural and tourism industry in Zhangshu City， this article comprehensively considers the unique pharmaceutical city cultural and tourism brand in Zhangshu City， analyzes the current situation and shortcomings of the cultural and tourism industry in Zhangshu City， and aims to promote rural revitalization through cultural and tourism integration. It explores new paths and models for the integration of the cultural and tourism industry in Zhangshu City. Combining the development models of "treatment+tourism" and "treatment+tourism" for medical tourism， we aim to promote the image of the Zhangshu City Pharmaceutical Capital cultural tourism brand， strengthen the organizational leadership of the pharmaceutical capital industry， and promote the significant development of the cultural industry.

Key words： Integration of culture and tourism; Medicine culture; Zhangshu City; Medicine capital cultural tourism brand; Cultural tourism industry; Chinese medicine culture dissemination

2018年10月，習(xí)近平總書記在考察廣東時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要深入發(fā)掘中醫(yī)藥寶庫中的精華，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，推進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化，讓中醫(yī)藥走向世界”。城市文化與旅游資源的融合發(fā)展是帶動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。樟樹市以獨(dú)特的中醫(yī)藥文化優(yōu)勢(shì)與豐富的中醫(yī)藥自然資源，在中國藥文化的歷史中熠熠生輝。近年來中醫(yī)藥文化旅游是生態(tài)旅游項(xiàng)目中重要的分支之一，樟樹市也著力打造與樟樹市藥文化相符合的特色旅游路線，但是存在著旅游資源得不到充分利用，與當(dāng)?shù)卣w發(fā)展路線不一致且形式單一的問題。因此，本文通過分析樟樹市的重要文化資源與所存在的問題，構(gòu)建符合樟樹市中醫(yī)藥文化旅游的體系，對(duì)促進(jìn)樟樹市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播起到重要作用。

1文旅融合與樟樹市藥文化產(chǎn)業(yè)資源概述

1.1文旅融合概述

文旅融合是產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新文化與旅游資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，突破原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過交叉滲透和整合重組，形成涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值鏈，使產(chǎn)業(yè)與旅游文化資源效益更優(yōu)化。文旅融合是當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分之一，也是旅游業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)拓展與滲透的過程。為了使樟樹市的文化資源與旅游資源能實(shí)現(xiàn)充分利用與快速發(fā)展，并克服同質(zhì)化的障礙，文旅融合是首要發(fā)展路徑。我國其他城市在推動(dòng)文旅融合發(fā)展的項(xiàng)目中，充分利用了各地優(yōu)勢(shì)資源，也產(chǎn)生了許多好的做法與措施，樟樹市應(yīng)參考借鑒的并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際問題與文化，形成有樟樹市發(fā)展特色的文旅融合路徑。

1.2樟樹市藥文化產(chǎn)業(yè)資源

樟樹市地處江西中部，跨贛江中游兩岸，境內(nèi)以平原低丘為主，歷史上是江西四大名鎮(zhèn)之一。自古有“八省通衢之要沖，贛中工商之鬧市”之稱。全市總面積1 291平方公里，總?cè)丝?0萬，轄19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）。樟樹因樹而得名，因酒而立市，因藥而揚(yáng)名，因鹽而聞世，具有悠久的歷史、燦爛的文化、優(yōu)越的區(qū)位和較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力[1]。

1.2.1藥文化（見表1）

樟樹市古文化遺址眾多，如迄今為止發(fā)現(xiàn)的中國保存最完整的早期文明時(shí)期大型土城之一的筑衛(wèi)城、吳城商代遺址、宋代鳴水橋、吳平古墓群等，境內(nèi)閣皂山道禪文化自東漢道學(xué)家入山采藥，被譽(yù)為“天下名山、道教圣地、神仙之館”，以“道靈、藥靈、山水空靈”聲名遠(yuǎn)播，有“中國第一養(yǎng)生旅游天堂”之美譽(yù)。樟樹市是長(zhǎng)江文明的發(fā)源地之一，其藥文化歷經(jīng)1 800多年不衰，與京幫、川幫并稱為全國“三大藥幫”，享有“藥不到樟樹不齊，藥不過樟樹不靈”的美譽(yù)。樟樹藥俗為一大特色，藥俗包括藥材交易風(fēng)俗、中藥炮制、藥膳、藥業(yè)信仰等。樟樹藥膳是省級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目之一，其中一大盛典“藥王會(huì)”為樟樹藥商組建，光緒十三年建造三皇宮，供奉神衹伏羲、神農(nóng)、扁鵲、華佗、張仲景等十三位醫(yī)藥學(xué)大師。此宮成為藥商交易場(chǎng)所、藥幫活動(dòng)中心。自1958年恢復(fù)藥材交流會(huì)后時(shí)至今日，依然是樟樹市最盛大的會(huì)展之一。

1.2.2藥產(chǎn)業(yè)

樟樹市的中藥材專業(yè)市場(chǎng)是江西唯一的中藥材市場(chǎng)，是全國中藥種植基地和國家中藥原料生產(chǎn)供應(yīng)保障基地。全市藥業(yè)企業(yè)總數(shù)達(dá)110家，藥品品種廣泛，為國家新型工業(yè)化中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)示范基地，也是全省中醫(yī)藥振興戰(zhàn)略的重要基點(diǎn)。目前樟樹市以中醫(yī)藥文化為特色的旅游產(chǎn)業(yè)以閣皂山、岐黃小鎮(zhèn)、中國古海景區(qū)為主。4A景區(qū)閣皂山為樟樹市的藥業(yè)發(fā)源地，是樟樹藥幫的“祖山”，中國古海景區(qū)利用樟樹市地底下儲(chǔ)量豐富的巖鹽資源，結(jié)合藥、酒、道為一體開發(fā)海洋之戀、玉鹽炕、鹽藥薰、海世界等不同理療功效的項(xiàng)目。岐黃小鎮(zhèn)是集中國藥都會(huì)展中心、中醫(yī)藥博物館、中藥材交易、會(huì)展為一體的中醫(yī)藥旅游綜合體。三皇宮文化旅游街區(qū)以樟樹市特色文化為主，主街落戶片仔癀、贛江堂、宮繡堂、中青印象、樟樹藥膳等上十家中醫(yī)藥名店、中醫(yī)藥文化體驗(yàn)店。

2文旅融合背景下樟樹市藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1營銷方式單一

樟樹市目前為止制定的旅游精品線路有三條，以閣皂山、三皇宮和中國古海養(yǎng)生旅游度假區(qū)為主，其中“養(yǎng)生休閑之旅”線路最為符合樟樹市的城市特色，此養(yǎng)生旅游項(xiàng)目主要集中于中國古海養(yǎng)生旅游度假區(qū)，重點(diǎn)利用樟樹市獨(dú)特的巖鹽資源，整合藥、酒、道等資源。由于城市的快節(jié)奏生活，人們的生活壓力越來越大，養(yǎng)生旅游逐漸“年輕化”，開始流行“躺平式生活”，而注重養(yǎng)生的旅游度假方式也契合該類人群的基本需求[2]。樟樹市獨(dú)特的中醫(yī)藥文化——藥膳、藥養(yǎng)、藥康、藥趣的健康出行旅游新理念擁有廣闊的市場(chǎng)空間。但目前為止旅游推廣渠道僅僅在人民網(wǎng)、新華社、江西日?qǐng)?bào)、江西衛(wèi)視等中央、省級(jí)媒體，依靠政府和節(jié)慶活動(dòng)，這一類受眾群體更多為中老年人，在類似抖音、小紅書、微博、快手等社交平臺(tái)能搜索到的信息寥寥無幾。例如樟樹市的中醫(yī)藥專家坐診活動(dòng)如果僅僅通過政府官網(wǎng)、公眾號(hào)等平臺(tái)宣傳，就容易錯(cuò)失一部分想要參與的人群。因此應(yīng)注重根據(jù)不同平臺(tái)的宣傳方式，緊跟時(shí)代潮流，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大受眾群體，通過制作短視頻，實(shí)現(xiàn)與游客、潛在游客的互動(dòng)與溝通。

2.2旅游產(chǎn)品碎片化、同質(zhì)化

樟樹市以藥聞名，有獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但城市建設(shè)中缺乏中醫(yī)藥文化氣息。旅游產(chǎn)品對(duì)于游客來說也是旅游中重要的一環(huán)，游客更傾向于購買具有地域特點(diǎn)、符合當(dāng)?shù)匚幕奈幕a(chǎn)品。具有地域特色的文化產(chǎn)品是形成獨(dú)特文化IP和擴(kuò)大文化影響力的重要一環(huán)，不僅能通過商品轉(zhuǎn)化承載的文化價(jià)值，也能反映出樟樹市人民的精神生活。樟樹市目前重要的旅游景點(diǎn)中都缺乏售賣特色旅游產(chǎn)品的店面，大多數(shù)以餐飲、服飾、便利商店，或者是市面上普遍的旅游紀(jì)念品為主[3]，并未將中醫(yī)藥文化資源貫徹其中，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致游客在游玩過程中對(duì)中醫(yī)藥文化產(chǎn)品缺乏了解與興趣。游客在游覽過程中的消費(fèi)局限于餐飲住行或者是營養(yǎng)補(bǔ)品等，并無其他任何與樟樹藥文化相關(guān)的產(chǎn)品消費(fèi)。樟樹市這些優(yōu)質(zhì)的地域文化資源無法轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的旅游項(xiàng)目或成為附著于旅游產(chǎn)品上的文化價(jià)值，則無法產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

2.3文化資源深度開發(fā)不充分，地域特色利用不足

樟樹市有著獨(dú)特的非遺文化藥材炮制技術(shù)與各類中醫(yī)藥的“獨(dú)門秘方”。歷史悠久的中醫(yī)藥學(xué)可以應(yīng)對(duì)一些西醫(yī)難以根治的疑難雜癥與慢性病，如中老年人?；加械母哐獕骸⑿呐K病、糖尿病，青年人的脊椎病與經(jīng)常熬夜導(dǎo)致的身體各種不適等。樟樹市目前雖以打造中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游中心，擦亮樟樹“中國藥都”品牌為主要任務(wù)，并且制定了以閣皂山景區(qū)“探藥源”，中醫(yī)藥博物館、岐黃小鎮(zhèn)“訪藥史”，中國古海景區(qū)“享藥趣”，三皇宮文化旅游街區(qū)“做藥膳”“品藥膳”，中藥材市場(chǎng)“購藥材”為主題的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)游線路，但并未將中醫(yī)藥旅游的優(yōu)勢(shì)最大化，游客選擇中醫(yī)藥旅游項(xiàng)目，除了體驗(yàn)不同樂趣外，更多也希望能在旅游的過程中解決身體中的疑難雜癥。早在古羅馬時(shí)期，地中海沿岸地區(qū)的富人便盛行前往海邊休閑游覽、溫泉療養(yǎng)；20世紀(jì)90年代以后，亞洲國家地區(qū)的入境醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，我國各地也開始大力發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，由于各地發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件不同，想要脫穎而出，除了當(dāng)?shù)氐奶厣t(yī)療項(xiàng)目還需要優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)，而樟樹市的旅游規(guī)劃中并未將“特別定制”這一條貫徹其中。

2.4中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏

中醫(yī)藥文化研究作為中醫(yī)醫(yī)史文獻(xiàn)學(xué)科的重點(diǎn)研究方向之一，離不開大量的人才。我國目前中醫(yī)藥文化旅游方面的專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，國內(nèi)高校的旅游專業(yè)學(xué)術(shù)范圍以地理、經(jīng)濟(jì)、管理為主，與中醫(yī)藥學(xué)科互不交叉，使可從事該行業(yè)的人員極度稀缺，并且離我國目前的中醫(yī)藥文化建設(shè)與事業(yè)發(fā)展要求還有較大差距[4]。樟樹市目前建設(shè)的江西樟樹中醫(yī)藥職業(yè)學(xué)院還未正式對(duì)外召集生源，目前樟樹市傳承非遺藥材炮制技術(shù)的人才匱乏，掌握樟樹市中醫(yī)藥文化旅游知識(shí)的人才也非常緊缺。打造中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)需要完善其服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)規(guī)范，因此需要不僅了解中醫(yī)藥知識(shí)，同時(shí)對(duì)文化傳播、文化產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容足夠了解的復(fù)合型人才。高層次與高素質(zhì)的服務(wù)型人才缺乏是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸，影響了來樟旅行游客的體驗(yàn)感，也限制了樟樹市旅游行業(yè)的發(fā)展。

3文旅融合背景下樟樹市藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1找準(zhǔn)文化定位，制定營銷策略

利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行城市推廣與旅游營銷已經(jīng)成為城市的常態(tài)，不僅提高城市知名度與影響力，同時(shí)也能推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。高質(zhì)量的視頻內(nèi)容迎合了品質(zhì)旅游的時(shí)代趨勢(shì)。短視頻龐大的用戶基礎(chǔ)與精準(zhǔn)定位受眾群體的大數(shù)據(jù)為使旅游景點(diǎn)成為網(wǎng)紅提供了可能，其運(yùn)營機(jī)制也滿足旅游營銷下所有利益相關(guān)者的需求。以2019年西安曲江新區(qū)大唐不夜城為例，其借助短視頻平臺(tái)的旅游營銷激發(fā)了西安市文旅融合的新活力，不僅請(qǐng)當(dāng)紅明星使用西安方言演唱了一首《西安人的歌》，同時(shí)舉辦大唐芙蓉園主題活動(dòng)，以《長(zhǎng)恨歌》《夢(mèng)長(zhǎng)安》《大唐女皇》為代表的實(shí)景演出使西安在2019年期間旅游收入大規(guī)模增長(zhǎng)[5]。

樟樹市正是缺少這些所謂的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，通過拍攝樟樹具有代表性、符合游客需求的視頻內(nèi)容，如以藥養(yǎng)生、藥膳烹飪過程、藥浴功效、養(yǎng)生休閑游vlog等，以各類慢性疾病的治療過程、獨(dú)特的療養(yǎng)方式等吸引受眾群體，經(jīng)過循環(huán)引流吸引大量游客，并且積極尋找合作的企業(yè)單位，共同向世界傳播樟樹市優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與美好城市旅游形象。同時(shí)應(yīng)重視信息技術(shù)的投入與使用，完善中醫(yī)門診信息化系統(tǒng)，發(fā)展中醫(yī)藥電商，豐富中醫(yī)工具類產(chǎn)品、保健按摩類產(chǎn)品、中醫(yī)問診類產(chǎn)品和連鎖中醫(yī)館；積極聘請(qǐng)國內(nèi)知名中醫(yī)藥專家坐鎮(zhèn)看診、舉辦講座等，搭建中醫(yī)藥云平臺(tái)，建設(shè)基礎(chǔ)醫(yī)療系統(tǒng)，科普中草藥知識(shí)、穴位按摩等中醫(yī)藥知識(shí)；積極組織中醫(yī)藥企業(yè)舉辦或參與各類中醫(yī)藥交易會(huì)、學(xué)術(shù)論壇等。健全樟樹市的中醫(yī)藥醫(yī)療系統(tǒng)。

3.2形成中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品

城市文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售途徑大多數(shù)為“線上+線下”同時(shí)售賣，更能擴(kuò)大城市影響力并且為城市提供經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如著名IP故宮文創(chuàng)、大英博物館等。以日本奈良縣為例，奈良縣除了自身擁有千年歷史與名勝景點(diǎn)外，奈良公園的鹿也是吸引游客的主要原因。將“鹿與人”的互動(dòng)性作為城市的特色，并以“鹿”為原型結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋臍v史設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，為其帶來了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與影響[6]。江西婺源進(jìn)行“中國最美鄉(xiāng)村”品牌建設(shè)并脫穎而出，在2016年綜藝《爸爸去哪兒》使婺源成為國內(nèi)最熱門旅游點(diǎn)之一。中國云南省“薇諾娜”系列產(chǎn)品以云南道地藥材為主要原料，結(jié)合云南省當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，成為我國重要的護(hù)膚品牌之一。并且云南省著力研發(fā)花卉芳香等健康產(chǎn)品，通過其祛濕補(bǔ)血、纖體美容等中醫(yī)調(diào)理功效，帶動(dòng)其食療、溫泉旅游等產(chǎn)業(yè)。

樟樹市應(yīng)打造“中醫(yī)藥文化+文創(chuàng)IP”，充分利用“中國藥都”這一名號(hào)，借鑒國內(nèi)外知名醫(yī)療旅游發(fā)展模式，結(jié)合“治+游”與“療+游”兩種旅游方式，與影視劇、綜藝、熱門游戲、動(dòng)漫、品牌、媒體等融合發(fā)展；積極開發(fā)中醫(yī)藥保健產(chǎn)品、中醫(yī)藥美容產(chǎn)品、中醫(yī)藥文化紀(jì)念品等[7]，將樟樹市打造為中醫(yī)藥文化旅游集合地；融合中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園、健康城、養(yǎng)生基地、制作工坊、特色醫(yī)院、博物館，大力發(fā)展中醫(yī)看診、針灸館、艾灸館、藥膳、藥浴等中醫(yī)藥健康生活服務(wù)；充分利用樟樹市50.77萬畝中藥材種植面積優(yōu)勢(shì)，培育優(yōu)質(zhì)藥樹、藥花、藥果等，發(fā)展百草植物園觀光旅游，真正落實(shí)“藥不過樟樹不靈”這一名號(hào)，使游客享受到全方位的中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)，樟樹市中醫(yī)藥各類產(chǎn)業(yè)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3挖掘地域文化內(nèi)涵，開拓定制旅游市場(chǎng)

在文旅融合的視角下，樟樹市中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)應(yīng)與地方文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展以激活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力，引領(lǐng)中醫(yī)藥文化與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)也需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文脈。樟樹市“訪藥史”作為旅游的主要環(huán)節(jié)之一，不應(yīng)僅局限于岐黃小鎮(zhèn)與中醫(yī)藥博物館，樟樹市境內(nèi)的歷史遺址與各位名家大儒生活軌跡均可作為樟樹市的文化資源進(jìn)行開發(fā)，例如結(jié)合葛玄于閣皂山煉丹采藥、布道行醫(yī)的故事，在中醫(yī)藥文化資源深度開發(fā)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)相關(guān)文化產(chǎn)品。因此樟樹市應(yīng)進(jìn)一步挖掘更多與藥相關(guān)的名人軼事，在文旅融合的引領(lǐng)下提煉多元化的文化IP，使樟樹市藥文化旅游實(shí)現(xiàn)特色化發(fā)展，充分利用樟樹市的地域文化資源與空間，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

目前熱門中醫(yī)藥項(xiàng)目有中藥湯劑、中醫(yī)食療、熏洗療法、穴位注射、刮痧、針灸拔罐、推拿按摩等。樟樹市旅行線路中“享藥趣”“做藥膳”“品藥膳”三項(xiàng)活動(dòng)不僅是為游客提供樂趣，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，同時(shí)也需要起到調(diào)節(jié)游客身體狀態(tài)的作用。中國定制旅游市場(chǎng)在2016年以后大規(guī)模出現(xiàn)，獨(dú)特的旅游資源、精美的旅游路線規(guī)劃能極大程度地滿足高端客戶的需求，樟樹市的中醫(yī)藥旅游項(xiàng)目與定制旅游高度貼合，借助樟樹市中醫(yī)藥技術(shù)、人才、資源等優(yōu)勢(shì)，制定高端旅游線路，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需求的中醫(yī)藥旅游項(xiàng)目與路線，包括中醫(yī)藥項(xiàng)目體驗(yàn)，如緩解各類慢性疾病的藥浴、藥膳等，使消費(fèi)者能在治療中享受過程，在旅行中治愈身心。

3.4培養(yǎng)專業(yè)人才，提供人力保障

人才培養(yǎng)是各地發(fā)展不可或缺的必需品，例如德國的醫(yī)院研究所與研發(fā)中心，注重對(duì)高端醫(yī)療人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，所以吸引了大量境外的中高端游客。泰國、印度的“理療+旅游”發(fā)展模式，通過本地特色理療項(xiàng)目，文旅產(chǎn)業(yè)也成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)中醫(yī)藥知名小鎮(zhèn)——廣州市從化區(qū)國醫(yī)小鎮(zhèn)與廣東、香港、澳門、臺(tái)灣等地著名大學(xué)合作，為其提供實(shí)習(xí)基地與研發(fā)基地，形成當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥特色并構(gòu)成一條現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈。樟樹市應(yīng)重新定義旅游人才培養(yǎng)模式，在教學(xué)方面應(yīng)對(duì)人才進(jìn)行專業(yè)區(qū)分，其既要懂得中醫(yī)藥文化知識(shí)，又需要懂得旅游服務(wù)的相關(guān)技巧，面向境外游客也需要必要的語言能力，這樣才能擔(dān)負(fù)起向游客介紹、宣傳、推廣樟樹市的中醫(yī)藥文化的使命[8]。

樟樹市中小學(xué)教育缺乏具有地域特色的課程教學(xué)，因此可將中醫(yī)藥文化課程融入校園，開發(fā)實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，引領(lǐng)學(xué)生開展與中醫(yī)藥文化相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)，如舉辦小品表演、歌舞、辯論賽，外出參觀中醫(yī)藥文化園、博物館等，從小培養(yǎng)學(xué)生對(duì)中醫(yī)藥文化的清晰認(rèn)知，為中醫(yī)藥文化教育提供保障[9]。利用樟樹市的中醫(yī)藥專業(yè)學(xué)校，在課堂教學(xué)內(nèi)外進(jìn)行整體教學(xué)的方案設(shè)計(jì)，通過與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)園地合作，構(gòu)建特色文化的特色表達(dá)方式，將中醫(yī)藥人才與旅游人才在行業(yè)內(nèi)部充分融合，為樟樹市中醫(yī)藥特色發(fā)展打通人才通道。同時(shí)也可引進(jìn)烹飪藥膳、中草藥培育、針灸、艾灸、看診等方面的中醫(yī)藥項(xiàng)目專家，對(duì)現(xiàn)有的人才進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)升級(jí)，使樟樹市中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)人員通過間歇性、階段性的長(zhǎng)期學(xué)習(xí)得到提升的同時(shí)也避免工作時(shí)間上的沖突[10]。

4結(jié)語

樟樹市中醫(yī)藥文化旅游符合“健康中國”國家戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村實(shí)踐，文旅產(chǎn)業(yè)融合可起到振興鄉(xiāng)村企業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。樟樹市應(yīng)該不斷完善中醫(yī)藥文化旅游的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與體制，使用新媒體技術(shù)營銷手段宣傳特色文化，深度開發(fā)樟樹市現(xiàn)有文化資源，借助技術(shù)、人才、資源等優(yōu)勢(shì)，開發(fā)符合消費(fèi)者需求的中醫(yī)藥文化旅游項(xiàng)目與路線，開展創(chuàng)意性、特色性的營銷活動(dòng)。抓住國家政策扶持下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，開展高校人才教學(xué)內(nèi)外整體教學(xué)的方案設(shè)計(jì)，推動(dòng)中醫(yī)藥文化旅游的人才培養(yǎng)，借鑒“網(wǎng)紅城市”、先進(jìn)醫(yī)療旅游國家經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥特色文化城市的快速發(fā)展。

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