陳延桐　張昭

摘? ?要：改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式，加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。在梳理綠色消費(fèi)的起源，明確綠色消費(fèi)興起原因的基礎(chǔ)上，分析構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的影響因素。在此基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者、政府、企業(yè)三個(gè)方面提出對(duì)策，即消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)意識(shí)，培育綠色消費(fèi)行為；政府完善環(huán)保法律法規(guī)，完善產(chǎn)品服務(wù)體系；企業(yè)精準(zhǔn)把控生產(chǎn)環(huán)節(jié)，加快調(diào)整營銷手段。倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)生活方式，積極構(gòu)建綠色生態(tài)化的消費(fèi)模式，促進(jìn)人與自然和諧共生。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；模式；影響因素；構(gòu)建路徑

中圖分類號(hào)：F126.1? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）03-0058-03

我國的生態(tài)環(huán)境情況相比前些年有所改善，但是面臨的生態(tài)環(huán)境問題也不容忽視。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，消費(fèi)能力也得到了很大的提升。隨著人民生活水平的不斷提升，其對(duì)于大自然的索求也日益增加，渴望從大自然中獲得更多的資源。過度的索取給大自然帶來了災(zāi)難，破壞了原有的生態(tài)平衡。因此，本文的研究目的是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)狀況進(jìn)行深刻分析，并提出構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的具體措施。

一、相關(guān)理論分析

（一）綠色消費(fèi)的定義

1988年，“綠色消費(fèi)”這一概念在兩位英國著名學(xué)者發(fā)表的《綠色消費(fèi)者指南》中被首先提出，并在書中將“綠色消費(fèi)”定義為避免以下產(chǎn)品的消費(fèi)：對(duì)消費(fèi)者或其他個(gè)人帶來健康威脅的產(chǎn)品；在日常生產(chǎn)消費(fèi)過程中，會(huì)出現(xiàn)對(duì)生態(tài)環(huán)境有破壞污染或破壞生態(tài)系統(tǒng)可能的產(chǎn)品消費(fèi)；過度包裝造成資源浪費(fèi)的產(chǎn)品；在生產(chǎn)過程中因產(chǎn)品所需資源損耗過大或?qū)Νh(huán)境存在污染的產(chǎn)品等。

1992年，在里約熱內(nèi)盧召開的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會(huì)制定的《21世紀(jì)議程》明確提出“所有國家均應(yīng)全力促進(jìn)建立可持續(xù)的消費(fèi)形態(tài)”，標(biāo)志著這一思想在全世界的范圍內(nèi)落地生根，得到廣泛的認(rèn)可和持續(xù)發(fā)展。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)綠色消費(fèi)應(yīng)用最廣泛的定義為：綠色消費(fèi)是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。綠色消費(fèi)又稱為“可持續(xù)消費(fèi)”，就是指人們?cè)谙M(fèi)過程中可以做到適度消費(fèi)、節(jié)制消費(fèi)、不鋪張浪費(fèi)，避免或者減少消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境和自然的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)環(huán)境等為特征的新型消費(fèi)行為和過程[1]。主要表現(xiàn)為崇尚勤儉節(jié)約，減少損失浪費(fèi)，選擇高效、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，降低消費(fèi)過程中的資源消耗和污染排放，重復(fù)使用和再生利用，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

（二）綠色消費(fèi)興起的原因

自中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)確定2001年為“綠色消費(fèi)”年，提倡“綠色消費(fèi)”后，我國一直倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的理念，并從相關(guān)的政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、宣傳生活等多個(gè)方面進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的理解和認(rèn)識(shí)。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，我們要倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。

消費(fèi)市場上的在生產(chǎn)、使用以及處理過程中不符合環(huán)境要求，對(duì)環(huán)境產(chǎn)生危害且不節(jié)能、不環(huán)保等產(chǎn)品的存在，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益和身心健康產(chǎn)生了影響，因而喚醒了人們對(duì)綠色消費(fèi)的需求。只有綠色消費(fèi)可以引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為逐漸趨于保護(hù)自然、崇尚自然，與自然和諧相處，構(gòu)建更加健康、環(huán)保、文明的生活消費(fèi)模式[2]。

在西方消費(fèi)主義文化的影響下，人們不自覺地染上了非生態(tài)消費(fèi)的習(xí)慣，部分富裕階層的消費(fèi)取向已不知不覺地影響到了社會(huì)普通消費(fèi)主體，社會(huì)普通的消費(fèi)主體已開始模仿富裕階層的消費(fèi)方式，并以此為目標(biāo)，把人的真正需要遮蔽起來，這些不合理的消費(fèi)方式，使人們不考慮自己的經(jīng)濟(jì)承受能力，也忽視了消費(fèi)對(duì)周邊環(huán)境的影響。人們對(duì)于自然資源的索取也越發(fā)無法停止，為了追求利益最大化，想盡辦法去征服大自然。當(dāng)自然資源被人們過度消耗的時(shí)候，各種生態(tài)環(huán)境問題撲面而來，人類的生存和發(fā)展也遭到了威脅。因而，全社會(huì)應(yīng)倡導(dǎo)人們建立綠色、可持續(xù)的消費(fèi)方式[3]。

二、構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的影響因素

（一）消費(fèi)者綠色生態(tài)意識(shí)不強(qiáng)，行為不規(guī)范

1.消費(fèi)者的認(rèn)知不足，未樹立正確的綠色消費(fèi)觀

個(gè)人消費(fèi)需要對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)任的觀念沒有建立起來，很多人并未認(rèn)識(shí)到在日常消費(fèi)時(shí)注重環(huán)境保護(hù)和綠色的消費(fèi)方式。持著“環(huán)保是政府的責(zé)任”的態(tài)度，認(rèn)為環(huán)保由政府負(fù)責(zé)，與個(gè)人行為無關(guān)，有一些破壞環(huán)境的非理性行為，認(rèn)為只要對(duì)自己的生活不產(chǎn)生影響就無關(guān)緊要，因此對(duì)保護(hù)環(huán)境和綠色消費(fèi)的觀念只處于較低層面的理解程度[4]。

2.消費(fèi)者消費(fèi)行為未能遵守綠色消費(fèi)的原則

消費(fèi)者在消費(fèi)過程中未能做到真正的“5R原則”，對(duì)于綠色消費(fèi)的認(rèn)知只停留在滿足自我消費(fèi)的層面，在節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境層面的綠色消費(fèi)行為較少。重視物質(zhì)消費(fèi)大于精神消費(fèi)，消費(fèi)者在精神文化以及娛樂消費(fèi)的區(qū)域略顯單薄。受到西方消費(fèi)主義影響后，消費(fèi)者對(duì)于精神消費(fèi)和文化消費(fèi)的層次較低，多以消遣娛樂消費(fèi)為主，提升精神文化層次的消費(fèi)較少。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》中公布的數(shù)據(jù)表明，中國消費(fèi)者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品消費(fèi)人群。在消費(fèi)行為中存在的奢靡消費(fèi)、攀比炫耀性消費(fèi)會(huì)刺激消費(fèi)者的購物欲造成鋪張浪費(fèi)。對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的過度必然對(duì)大自然造成損害，不利于人和自然的和諧共生。

（二）政府自身職能發(fā)揮不夠

1.環(huán)保法規(guī)與管理制度不健全

我國現(xiàn)有的環(huán)保法律法規(guī)與管理制度有些還需進(jìn)一步完善?，F(xiàn)行制度多是政策性法規(guī)，使得公職人員在量刑時(shí)缺乏有力的法律依據(jù)，有的執(zhí)法人員在執(zhí)法時(shí)細(xì)則不明確，存在有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、執(zhí)法力度不夠、違法不究等情況。在管理制度上多以警告、警示、罰款、禁止等告示牌為主，而這些告示牌不具有法律法規(guī)的約束力，導(dǎo)致面對(duì)一些未列入法律懲處范圍內(nèi)的不利于人與自然和諧相處的行為管理人員束手無策。

2.綠色產(chǎn)品進(jìn)入市場缺乏規(guī)范管理體制

我國的大多數(shù)生態(tài)綠色產(chǎn)品的價(jià)格高也制約了人們的消費(fèi)需求，主要是因?yàn)榫G色產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)的流通存在一定缺陷。目前我國的綠色生態(tài)產(chǎn)品在消費(fèi)市場上的覆蓋面不完全，綠色產(chǎn)品進(jìn)入市場的審批機(jī)制和程序較為煩瑣，準(zhǔn)入門檻過高對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)入市場產(chǎn)生了較大阻礙。時(shí)間成本的增加和其他環(huán)節(jié)的操作存在不規(guī)范行為，使得綠色產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)品質(zhì)大打折扣，不利于綠色產(chǎn)品高質(zhì)量、高效率地進(jìn)入市場流通。綠色產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)未能形成一個(gè)完備的信息體系，使得與綠色產(chǎn)品相關(guān)的信息、技術(shù)不能得到良好的溝通和傳遞。企業(yè)無法及時(shí)了解市場的需求，很多企業(yè)都是單打獨(dú)斗自行研發(fā)，致使創(chuàng)新成本較高，既不利于產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)，也不利于綠色消費(fèi)供給規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大[5]。消費(fèi)者也因?yàn)闊o法獲取及時(shí)有效的信息而缺乏對(duì)綠色產(chǎn)品了解。因此，政府部門開發(fā)系統(tǒng)化的信息服務(wù)體系對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)入市場有實(shí)質(zhì)性系統(tǒng)規(guī)劃作用。

（三）生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)中企業(yè)的趨利性

1.生產(chǎn)過程索取資源，破壞自然資源平衡

企業(yè)在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品時(shí)將追求利潤最大化作為企業(yè)的第一目標(biāo)，企業(yè)對(duì)自然界的大規(guī)模開發(fā)和利用會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞。企業(yè)不斷向大自然索取物質(zhì)資源，使得企業(yè)保護(hù)自然環(huán)境的責(zé)任感降低，一味只追求獲利。綠色產(chǎn)品的產(chǎn)出需要較高的生產(chǎn)成本，其開發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)都需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，因此企業(yè)的利潤空間縮小且會(huì)將一部分生產(chǎn)成本加入產(chǎn)品銷售價(jià)格中去，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品的價(jià)格過高，大部分普通消費(fèi)者望而卻步。

2.銷售環(huán)節(jié)引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)者失去主導(dǎo)權(quán)

企業(yè)在追求利潤最大化的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者也造成了不可估量的傷害。受西方消費(fèi)主義的影響，普通消費(fèi)者開始模仿富裕階層的消費(fèi)方式。而企業(yè)也正是抓住了這一點(diǎn)，過度生產(chǎn)甚至是誘導(dǎo)消費(fèi)者購買一些自己并不需要的新產(chǎn)品，從中謀取利益。這使得消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主體性得不到保障，主客體關(guān)系顛倒，也不利于綠色產(chǎn)品的產(chǎn)銷。

三、構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的路徑

（一）消費(fèi)者“綠”化消費(fèi)習(xí)慣

1.樹立綠色消費(fèi)意識(shí)，強(qiáng)化生態(tài)消費(fèi)認(rèn)知

正確理解綠色消費(fèi)的意義，注重對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)的學(xué)習(xí)和主動(dòng)選擇綠色消費(fèi)模式，提高綠色消費(fèi)能力。在消費(fèi)過程中多加關(guān)注生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)于大自然的生態(tài)環(huán)境的破壞之處，認(rèn)真思考違背自然規(guī)律進(jìn)行消費(fèi)會(huì)引起大自然的何種后果，建立起更為科學(xué)、理性、生態(tài)化的消費(fèi)理念，更要自覺積極抵制奢靡浪費(fèi)型消費(fèi)和過度污染型消費(fèi)。同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品的辨別能力，在享受到綠色產(chǎn)品的同時(shí)也要保護(hù)好自己的權(quán)益。作為新時(shí)代青年，作為新興消費(fèi)群體，必須學(xué)會(huì)用馬克思主義思想來武裝自己的精神頭腦，在科學(xué)的生態(tài)化消費(fèi)理念的指引下，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)添磚加瓦。

2.培育綠色消費(fèi)行為，提升綠色消費(fèi)層次

消費(fèi)者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)以及綠色產(chǎn)品，在消費(fèi)行為中自覺遵守綠色、環(huán)保的要求。在物質(zhì)消費(fèi)上，摒棄方便快捷且消耗不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)品，使用低消耗、可重復(fù)利用且對(duì)環(huán)境傷害小的符合“5R”原則的綠色生態(tài)產(chǎn)品。一次性產(chǎn)品因其方便快捷性在現(xiàn)代人的消費(fèi)中占據(jù)重要地位，但是一次性產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費(fèi)后所產(chǎn)生的廢棄物和污染物對(duì)大自然的生態(tài)環(huán)境都有著不可逆轉(zhuǎn)的消耗和破壞，這無疑是不符合綠色消費(fèi)要求的；在精神消費(fèi)上，應(yīng)該徹底拋棄西方消費(fèi)主義帶給消費(fèi)者的非理性消費(fèi)理念，理性提升精神文化層次的消費(fèi)。因此，消費(fèi)理念和消費(fèi)行為的進(jìn)步對(duì)社會(huì)消費(fèi)大環(huán)境的綠色生態(tài)化具有重要意義。消費(fèi)者應(yīng)端正消費(fèi)心態(tài)，全力營造一個(gè)節(jié)約資源、減少污染的綠色消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)人類社會(huì)的全面進(jìn)步與發(fā)展。

（二）政府“綠”化自身職能

1.完善環(huán)保法律法規(guī)，嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)章制度

首先，完善綠色消費(fèi)環(huán)保法規(guī)，制定實(shí)施細(xì)則。對(duì)濫殺濫捕野生動(dòng)物、毀壞林木等破壞大自然制作奢侈消費(fèi)品的行為予以嚴(yán)厲處罰。培養(yǎng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)習(xí)慣，摒棄追求奢靡浪費(fèi)的不良消費(fèi)行為。其次，建立綠色消費(fèi)義務(wù)性法規(guī)，讓綠色消費(fèi)不再只停留于精神層面，向法律制度領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，將綠色消費(fèi)、節(jié)約資源變成消費(fèi)者的義務(wù)。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中有保護(hù)自然環(huán)境、節(jié)約自然資源的義務(wù)，做到適度消費(fèi)和節(jié)約消費(fèi)。再次，積極開展綠色生態(tài)消費(fèi)教育。消費(fèi)者是消費(fèi)行為過程中的基礎(chǔ)力量和主導(dǎo)群體，其行為直接影響綠色消費(fèi)，因此政府對(duì)消費(fèi)者開展教育活動(dòng)，從思想精神上影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀是很有必要的。這有利于提高消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)，推動(dòng)綠色低碳的生活方式的形成。

2.完善產(chǎn)品服務(wù)體系，營造綠色消費(fèi)環(huán)境

政府應(yīng)該在維持總量平衡的基礎(chǔ)上，采用價(jià)格稅收等經(jīng)濟(jì)手段方式建成合理有效的綠色產(chǎn)品準(zhǔn)入市場體系。首先，價(jià)格機(jī)制是政府通過優(yōu)化資源配置等方法來協(xié)調(diào)生態(tài)平衡，完成對(duì)自然資源的保護(hù)的經(jīng)濟(jì)手段?！吨袊?1世紀(jì)議程》也明確指出“改革資源價(jià)格體系，促進(jìn)資源的節(jié)約利用和保護(hù)增值”。政府也應(yīng)當(dāng)利用好杠桿機(jī)制，適當(dāng)降低綠色產(chǎn)品稅收，調(diào)節(jié)綠色產(chǎn)品的價(jià)格至消費(fèi)者普遍接受的范圍。引導(dǎo)消費(fèi)者行為“綠化”，使得整體的消費(fèi)環(huán)境趨于綠色化。其次，積極完善系統(tǒng)化的信息服務(wù)體系。發(fā)揮自身調(diào)控職能，對(duì)于企業(yè)的綠色產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入、稅收政策等都給予一定的優(yōu)惠，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，促使生產(chǎn)綠色化，加快綠色產(chǎn)品入市場快捷方便的步伐。最后，維護(hù)綠色環(huán)境總量平衡，營造良好生態(tài)環(huán)境。馬克思在《資本論》中關(guān)于社會(huì)再生產(chǎn)理論認(rèn)為，總產(chǎn)品實(shí)物形態(tài)和價(jià)值形態(tài)運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)一，即為社會(huì)再生產(chǎn)總過程。因此，政府應(yīng)把握自然資源的儲(chǔ)備和使用情況，在掌握全局的情況下，對(duì)綠色消費(fèi)市場進(jìn)行宏觀調(diào)控，持續(xù)發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)。

（三）企業(yè)“綠”化生銷過程

1.精準(zhǔn)把控生產(chǎn)環(huán)節(jié)，承擔(dān)保護(hù)環(huán)境重任

企業(yè)在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品時(shí)，從原料選擇到產(chǎn)品產(chǎn)出都要盡可能做到資源低消耗和環(huán)境低污染，以可持續(xù)發(fā)展為生產(chǎn)理念，達(dá)到產(chǎn)品與環(huán)境和諧的狀態(tài)，積極建立完整的綠色產(chǎn)品生產(chǎn)體系。企業(yè)還應(yīng)不斷開發(fā)利用生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的技術(shù)，合理使用自然資源，提高自然資源的利用率，消耗最少的自然資源得到最大的利益回報(bào)。降低成本，改善性能，提升綠色產(chǎn)品的性價(jià)比。企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)過程進(jìn)行嚴(yán)格把控，完善相關(guān)監(jiān)督與管理體系，積極承擔(dān)起保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重大責(zé)任。

2.加快調(diào)整營銷手段，積極培育綠色市場

企業(yè)在營銷過程中應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售模式，考慮消費(fèi)者的實(shí)際需要，進(jìn)行綠色產(chǎn)品推廣，保證經(jīng)濟(jì)收益與環(huán)境保護(hù)二者兼得。企業(yè)在售賣綠色產(chǎn)品時(shí)應(yīng)把握以人為本的原則，從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)。堅(jiān)持誠信原則，生產(chǎn)真正的綠色產(chǎn)品，客觀宣傳綠色產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的綠色消費(fèi)滿意度。緊跟時(shí)代步伐，摒棄高耗源、高污染的生產(chǎn)方式和營銷方式，積極維護(hù)消費(fèi)市場的綠色環(huán)?？沙掷m(xù)性。

四、結(jié)語

綠色消費(fèi)已成為大勢所趨，是引導(dǎo)人們摒棄傳統(tǒng)高消耗、高浪費(fèi)的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，建構(gòu)綠色的消費(fèi)模式。本文從哲學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合的角度，通過分析綠色消費(fèi)在消費(fèi)者、政府、企業(yè)三部分所存在的問題，即消費(fèi)者綠色生態(tài)意識(shí)和行為的缺失、政府自身職能的發(fā)揮不夠、企業(yè)在生銷環(huán)節(jié)的趨利性，針對(duì)性提出構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的解決措施，以期發(fā)揮生態(tài)環(huán)境保護(hù)引領(lǐng)、優(yōu)化和倒逼作用，讓綠色逐步成為高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色。

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[責(zé)任編輯? ?立? ?夏]