【內(nèi)容提要】縣級(jí)融媒體中心投入正常運(yùn)營(yíng)后，能夠在重大新聞報(bào)道中體現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力，尤其是利用新舊媒介平臺(tái)的矩陣，可以使新聞信息的傳播范圍更廣，傳播效果更好，輿論引導(dǎo)力更強(qiáng)?？h級(jí)融媒體要進(jìn)行有效的矩陣傳播，就應(yīng)該統(tǒng)籌各類資源，充分發(fā)揮全方位立體化的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，在實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先、牢牢抓住第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)權(quán)的同時(shí)，不斷推進(jìn)融合深化，積極打造引導(dǎo)有力的新型主流媒體。只有充分發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視與微信、微博、客戶端等平臺(tái)的綜合傳播優(yōu)勢(shì)，才能使融合轉(zhuǎn)型后的縣級(jí)媒體在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確保其主體地位。

【關(guān)鍵詞】重大新聞? 縣級(jí)融媒體? 平臺(tái)資源? 矩陣傳播? 輿論引導(dǎo)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提出了“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的新要求。①筆者認(rèn)為，作為縣級(jí)融媒體，要把習(xí)近平總書(shū)記的新要求及時(shí)貫徹落實(shí)到具體的采編實(shí)踐中去，就必須在整合人、財(cái)、物等各種資源的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑新的傳播平臺(tái)，拓展新的傳播渠道，豐富新的傳播內(nèi)容，推出新的傳播形態(tài)，創(chuàng)建新的輿論引導(dǎo)方法，對(duì)重大新聞報(bào)道實(shí)行矩陣傳播。這是由于在融合傳播過(guò)程中，縣級(jí)媒體的傳播平臺(tái)不再是單一的，而是矩陣化的。目前，縣級(jí)融媒體既有傳統(tǒng)媒介平臺(tái)，又有新興媒介平臺(tái)，實(shí)行矩陣傳播的條件已經(jīng)成熟，并且可以大有作為。

一、統(tǒng)籌平臺(tái)資源，充分發(fā)揮全方位立體化的報(bào)道優(yōu)勢(shì)

全媒體傳播體系的構(gòu)建，需要眾多傳播平臺(tái)的聚合，否則縣級(jí)融媒體就難以在傳媒市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。利用多元化的平臺(tái)實(shí)行矩陣傳播，能夠加快縣級(jí)融媒體打造“新聞+服務(wù)+輿論”的大數(shù)據(jù)中心，構(gòu)建覆蓋全網(wǎng)、互聯(lián)互通、功能齊備、輿情順暢的全媒體傳播體系。采制重大新聞報(bào)道的難度相對(duì)較大、要求較高，縣級(jí)融媒體必須對(duì)各種資源進(jìn)行整合，除了集中調(diào)度、打通使用采編播人員外，還要加強(qiáng)題材把握、內(nèi)容取舍、報(bào)道策劃、采編流程和發(fā)布環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌，再根據(jù)各個(gè)平臺(tái)受眾及用戶群體的不同，實(shí)行分眾化和精準(zhǔn)化傳播。

矩陣傳播作為媒體深度融合后的新現(xiàn)象，不但可以充分發(fā)揮多元化平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，還能夠在信源拓展、線索獲取、內(nèi)容加工和報(bào)道發(fā)布等方面產(chǎn)生附帶效應(yīng)。統(tǒng)籌平臺(tái)資源后，縣級(jí)融媒體就能夠根據(jù)融合傳播規(guī)律對(duì)重大新聞報(bào)道實(shí)行矩陣傳播，既可以有效組織采訪力量，還可以協(xié)調(diào)寫(xiě)作、拍攝、錄音、編輯、播發(fā)和推送工作，在全媒體傳播體系的框架內(nèi)打破平臺(tái)之間存在的藩籬，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，釋放縣級(jí)融媒體的生產(chǎn)力。

2019年4月，《柯橋日?qǐng)?bào)》、柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)、柯橋門(mén)戶網(wǎng)站和中國(guó)輕紡城紡織指數(shù)網(wǎng)等實(shí)行融合，成立了紹興市柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)），對(duì)當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)了整合。經(jīng)過(guò)4年多時(shí)間的運(yùn)作，在重大新聞報(bào)道中已顯示出縣級(jí)融媒體矩陣傳播的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是在地方黨代會(huì)、兩會(huì)，還是抗擊新冠疫情和臺(tái)風(fēng)等的報(bào)道中，紹興市柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）都充分利用端、微、網(wǎng)和報(bào)、屏、聲等全媒體的平臺(tái)矩陣，通過(guò)精密合作、齊心協(xié)力、疊加賦能，營(yíng)造了全天候、全媒體的融合傳播態(tài)勢(shì)。

2021年7月臺(tái)風(fēng)“煙花”襲擊柯橋期間，柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）充分發(fā)揮矩陣傳播作用，通過(guò)各平臺(tái)的協(xié)同報(bào)道，不僅營(yíng)造了全區(qū)人民眾志成城抗擊自然災(zāi)害的巨大聲勢(shì)，還彰顯了縣級(jí)融媒體全方位、立體化報(bào)道的戰(zhàn)斗力。在臺(tái)風(fēng)“煙花”襲擊柯橋之前，柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）的“笛揚(yáng)新聞”客戶端就推出了《關(guān)注臺(tái)風(fēng)“煙花”》《“煙花”很冷，柯橋很暖——來(lái)自防臺(tái)一線的暖心故事》等多篇報(bào)道，通過(guò)多媒體傳播符號(hào)動(dòng)態(tài)跟蹤臺(tái)風(fēng)“煙花”的走向，在“柯橋傳媒”和“柯橋發(fā)布”微信公眾號(hào)及時(shí)滾動(dòng)推送抗臺(tái)信息的同時(shí)，中國(guó)柯橋網(wǎng)、浙江新聞客戶端柯橋頻道、“柯橋傳媒”新浪微博、“柯橋發(fā)布”新浪微博、“柯橋發(fā)布”抖音號(hào)等10多個(gè)新媒體平臺(tái)也同步跟進(jìn)，共推送防臺(tái)信息1580多條，廣泛普及了防臺(tái)和抗臺(tái)常識(shí)。②

目前，柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）除了有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體外，還有“中國(guó)柯橋網(wǎng)”，“柯橋傳媒”“柯橋發(fā)布”和“FM106.8”三個(gè)微信公眾號(hào)，以及“笛揚(yáng)新聞”客戶端，已經(jīng)形成信息傳播的平臺(tái)矩陣。這些平臺(tái)相互之間的配合非常密切，既是新聞發(fā)布載體，也是廣大用戶可以參與交流互動(dòng)的平臺(tái)。用戶不但可以在上面獲取新聞等資訊，還能夠隨意上傳、分享各種意見(jiàn)和看法。截至目前，柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）的新媒體用戶總數(shù)已達(dá)100多萬(wàn)。

媒體矩陣是傳媒機(jī)構(gòu)把各個(gè)刊發(fā)、播放和推送平臺(tái)排列組合成矩陣形態(tài)，共同為受眾和用戶提供資訊服務(wù)。當(dāng)平臺(tái)聚合成為發(fā)展趨勢(shì)，聚合傳播可以發(fā)生在各個(gè)主體、各個(gè)點(diǎn)位、各個(gè)端口時(shí)，以往中心化的聚合就變成了去中心化的聚合。媒體開(kāi)放式聚合鏈中的“聲”級(jí)就有了很大的拓展空間。③為了確保矩陣傳播更上一個(gè)新臺(tái)階，縣級(jí)融媒體要加快平臺(tái)的模塊化管理，通過(guò)建立大數(shù)據(jù)庫(kù)，廣泛利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能技術(shù)甚至云技術(shù)來(lái)完成重大新聞報(bào)道的共通與共享。

二、實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先，牢牢抓住第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)權(quán)

據(jù)第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2022年6月，我國(guó)千兆光網(wǎng)已具備覆蓋超過(guò)4億戶家庭的能力，實(shí)現(xiàn)了“縣縣通5G、村村通寬帶”。三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)也達(dá)到了5.63億戶，比上年末凈增2705萬(wàn)戶。互聯(lián)網(wǎng)的普及率比2021年12月提升了1.4個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。④隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)用戶的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)不但成了新聞信息傳播的主渠道，還成了輿論發(fā)酵的主陣地。為此，縣級(jí)融媒體在對(duì)突發(fā)事件和重大社會(huì)熱點(diǎn)的報(bào)道時(shí)，只有實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先，牢牢抓住新聞報(bào)道第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)的首發(fā)權(quán)，才能確保區(qū)域主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有傳播的速度優(yōu)勢(shì)，發(fā)布新聞信息可以在最短的時(shí)間內(nèi)引起受眾和用戶的關(guān)注。實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先的傳播策略，不但能夠讓新型主流媒體與社交媒體搶報(bào)道時(shí)效，還可以使視頻新聞跨屏傳播和多屏直播常態(tài)化。現(xiàn)如今，每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生，柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）一般都會(huì)在移動(dòng)優(yōu)先的前提下，堅(jiān)持新媒體平臺(tái)首發(fā)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)跟進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。在這個(gè)過(guò)程中，新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有側(cè)重。前者是利用渠道優(yōu)勢(shì)搶時(shí)效，后者是通過(guò)內(nèi)容厚度求深度。

為了深入推進(jìn)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展，追求移動(dòng)優(yōu)先的實(shí)效，柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）積極探索“新聞+”的傳播新模式，圍繞“新聞+服務(wù)+輿論”全力打造核心宣傳陣地，在突出“笛揚(yáng)新聞”客戶端這個(gè)主平臺(tái)作用的同時(shí)，還結(jié)合“柯橋傳媒”和“柯橋發(fā)布”兩個(gè)微信公眾號(hào)，通過(guò)“策、采、編、發(fā)、轉(zhuǎn)”的一體化運(yùn)作，用文字、圖片、音頻、視頻、圖表、H5等多種呈現(xiàn)形態(tài)，形成了快速發(fā)稿的傳播優(yōu)勢(shì)。為了促進(jìn)移動(dòng)傳播的視頻化，2022年柯橋區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）又開(kāi)設(shè)《立體看柯橋》《柯博寶藏》和《小微見(jiàn)地》等眾多原創(chuàng)視頻欄目，形成了“笛揚(yáng)新聞”客戶端獨(dú)有的品牌。目前，“笛揚(yáng)新聞”客戶端的裝機(jī)量已突破100萬(wàn)，注冊(cè)用戶有15萬(wàn)，有效實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)重大新聞事件100%的首發(fā)。

許多突發(fā)事件由于具有很大的新聞價(jià)值，公眾的關(guān)注度高，因此往往能成為主流媒體和自媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先，牢牢掌握第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)的首發(fā)權(quán)，是確?？h級(jí)融媒體影響力與權(quán)威性的重大舉措。第一時(shí)間，就是縣級(jí)融媒體的記者要與突發(fā)事件的發(fā)生、發(fā)展、變化和結(jié)局同步進(jìn)行或者以最快的速度推出報(bào)道。時(shí)差越小，新聞越新，報(bào)道越強(qiáng)，更能體現(xiàn)出主流媒體的責(zé)任感。第一現(xiàn)場(chǎng)，就是記者能快速到達(dá)突發(fā)事件的事發(fā)地，親歷現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道。記者離新聞現(xiàn)場(chǎng)越近，報(bào)道就越有說(shuō)服力、吸引力與感染力。⑤

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進(jìn)和智能手機(jī)的廣泛普及，使新聞傳播與接收開(kāi)始朝移動(dòng)化和智能化方向發(fā)展，這既改變了新聞等信息的傳播生態(tài)，也為轉(zhuǎn)型后的各級(jí)主流媒體在重大新聞傳播時(shí)實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)創(chuàng)造了條件。在移動(dòng)互聯(lián)的語(yǔ)境下，許多人獲取新聞信息的終端基本上以智能手機(jī)為主，縣級(jí)融媒體要摒棄傳統(tǒng)媒體時(shí)代的思維模式，加強(qiáng)平臺(tái)之間、平臺(tái)與受眾和用戶之間的溝通，在更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)用戶、服務(wù)民生時(shí)凸顯新型主流媒體的核心功能。

移動(dòng)客戶端和微信公眾號(hào)的建設(shè)是縣級(jí)融媒體實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略的技術(shù)基礎(chǔ)。移動(dòng)優(yōu)先在媒體融合過(guò)程中已被高度重視，各級(jí)主流媒體紛紛打破固有的運(yùn)作思路開(kāi)始向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，移動(dòng)優(yōu)先并不只是簡(jiǎn)單地把原來(lái)固定的平臺(tái)遷移，或者是由定時(shí)定點(diǎn)的靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地的動(dòng)態(tài)傳播，而是全新整合傳播系統(tǒng)中的各類要素。一是傳播媒介的移動(dòng)化。以前，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介刊播時(shí)間與形態(tài)相對(duì)固定；媒介融合后，移動(dòng)優(yōu)先催生出了諸多移動(dòng)傳播平臺(tái)。在移動(dòng)設(shè)備廣泛普及的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體致力于開(kāi)發(fā)能夠在智能手機(jī)和平板電腦上運(yùn)行的軟件，尤其是5G移動(dòng)傳播技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，新聞信息傳播的移動(dòng)化將更加普遍。二是傳播模式的多元化。移動(dòng)優(yōu)先使傳播模式開(kāi)始朝著多元化方向發(fā)展，大量的移動(dòng)傳播主要以視頻形態(tài)呈現(xiàn)，其中短視頻和直播成了公眾青睞的信息獲取方式。三是傳播主體的社交化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，不但信息傳播不夠及時(shí)，信息流通渠道不夠通暢，而且傳者與受眾之間、受眾與受眾之間的交流與互動(dòng)也比較困難，傳播活動(dòng)中各個(gè)主體既分離又存在隔閡。實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先，傳播活動(dòng)中各個(gè)主體就能夠聚集在一起，通過(guò)互動(dòng)迅速打造出線上社交網(wǎng)，傳播主體社交化后，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)中各傳播主體的黏性。⑥

在重大新聞報(bào)道活動(dòng)中，縣級(jí)融媒體第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)聲，既可以確保新聞報(bào)道的時(shí)效，又能夠增強(qiáng)媒體的權(quán)威性與公信力。面對(duì)人們普遍利用移動(dòng)端接收信息的現(xiàn)狀，新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性顯得尤為重要。隨著5G技術(shù)的日漸成熟和在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，大屏與小屏甚至多屏的跨屏傳播已經(jīng)常態(tài)化，縣級(jí)融媒體完全能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)視頻新聞的直播報(bào)道。在矩陣傳播時(shí)實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先，突破傳統(tǒng)媒體定時(shí)定量傳播的局限，凸顯傳播新聞信息時(shí)間快、終端設(shè)備接收新聞信息及時(shí)等眾多優(yōu)勢(shì)。

三、推進(jìn)融合深化，積極打造引導(dǎo)有力的新型主流媒體

推進(jìn)媒體的深度融合，目的就是為了積極打造具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的新型主流媒體，從而構(gòu)建全媒體傳播體系，形成主流輿論格局。

要在重大新聞報(bào)道中實(shí)行矩陣傳播，積極打造輿論引導(dǎo)有力的新型主流媒體，縣級(jí)融媒體就要努力構(gòu)建“新聞+服務(wù)+輿論”的全媒體大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源、傳播能力與傳播平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接。一是要借助平臺(tái)的整合來(lái)分類利用媒體資源，完善新聞報(bào)道的發(fā)布體系；二是要確保能在新媒體平臺(tái)上收集和研判輿情，積極構(gòu)建面向黨委和政府的輿情信息系統(tǒng)；三是要立足平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，突出服務(wù)民生、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)用戶的核心功能。

融合傳播時(shí)代，新聞報(bào)道的理念與實(shí)踐都要與時(shí)俱進(jìn)，不能停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代?，F(xiàn)如今，媒體面向受眾與用戶的不再是單一的平臺(tái)和渠道，而是一個(gè)傳播矩陣。不同平臺(tái)對(duì)新聞信息有不同的編碼要求，不同平臺(tái)有不同目標(biāo)受眾的解碼趨向。無(wú)論從歷時(shí)性還是共時(shí)性看，矩陣傳播的優(yōu)勢(shì)在于媒體能夠從不同角度對(duì)報(bào)道進(jìn)行合理布局，真正形成完整的全媒體傳播體系?？h級(jí)融媒體在矩陣傳播過(guò)程中，社區(qū)信息樞紐、綜合服務(wù)平臺(tái)和主流輿論陣地這三者的關(guān)系，應(yīng)該是層層遞進(jìn)、相互依存的。確保正確的輿論導(dǎo)向，是縣級(jí)融媒體打造新型主流媒體的重中之重，只有創(chuàng)新信息傳播路徑、優(yōu)化服務(wù)手段，才能把輿論引導(dǎo)落到實(shí)處。

縣級(jí)融媒體在積極打造輿論引導(dǎo)有力的新型主流媒體時(shí)，還必須明確三個(gè)核心內(nèi)容。一是新聞專業(yè)性依然是媒體深度融合后需要注重的核心價(jià)值。深度媒介化下媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局變化的重要特征是信息密度比以前有了很大提高，受眾的關(guān)系連接不斷增強(qiáng)，信息的生產(chǎn)、傳播和接收每時(shí)每刻都在發(fā)生變化。雖然信息可以被工業(yè)化生產(chǎn)，但具有專業(yè)新聞報(bào)道卻并不如此。隨著新聞業(yè)態(tài)的變化，多元生產(chǎn)主體可以復(fù)制和傳播信息，具有新聞價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn)卻還仍然需要專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)完成。這就像人人都會(huì)做菜，但廚師還是一個(gè)行當(dāng)。因此，在專業(yè)性的價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，新型主流媒體應(yīng)該提供更多建設(shè)性新聞和觀點(diǎn)獨(dú)到的意見(jiàn)性信息，與自媒體開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)。二是深度媒介化社會(huì)來(lái)到后，媒介的作用與價(jià)值會(huì)出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移，媒介不僅僅只具備新聞生產(chǎn)和傳播的功能，而是會(huì)變成各種資源整合的橋梁。未來(lái)，主流媒體會(huì)繼續(xù)朝著具有多元功能的公共服務(wù)組織的方向轉(zhuǎn)型。三是經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新是健全和完善新型主流媒體的有效路徑，新型主流媒體經(jīng)營(yíng)能力如何，能從一個(gè)非常重要的層面反映出其在復(fù)雜傳播生態(tài)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。⑦

從傳播實(shí)踐看，縣級(jí)融媒體的綜合性傳播平臺(tái)通常具有更廣和更強(qiáng)的受眾與用戶吸附能力，擁有更大的社會(huì)連接力。尤其是在地化各種資源能夠支撐媒體通過(guò)信息服務(wù)去形成更多的價(jià)值鏈對(duì)接。⑧因此，深度融合后的縣級(jí)媒體要增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，就必須直面“四全媒體”時(shí)代信息傳播主體多元化的現(xiàn)實(shí)，重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)，通過(guò)“新聞+大數(shù)據(jù)”和“新聞+服務(wù)+輿論”的流程再造，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。傳統(tǒng)媒體只有在與新興媒體的深度融合過(guò)程中，整合資源、豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形態(tài)、轉(zhuǎn)換機(jī)制，才能發(fā)揮綜合傳播優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)實(shí)效。

縣級(jí)融媒體在矩陣傳播時(shí)，各平臺(tái)之間能夠?qū)嵭袃?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使媒體功能和傳播價(jià)值達(dá)到最大化，既可以優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，也可以豐富報(bào)道形態(tài)。縣級(jí)媒體經(jīng)過(guò)幾年的深度融合改革，目前的傳播平臺(tái)已由三大傳統(tǒng)媒體拓展到了“兩微一端”，其中短視頻新聞報(bào)道還在入駐各大視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)，通過(guò)圈層化的話語(yǔ)形態(tài)傳播著主流聲音。⑨當(dāng)下，融合轉(zhuǎn)型后的各級(jí)主流媒體都在加快構(gòu)建屬于自己的傳播矩陣，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展細(xì)分式的受眾和用戶圈層?！敖ㄈΑ睂儆趧?dòng)態(tài)系統(tǒng)工程，亦是打造全媒體傳播體系的重要組成部分。

要有效構(gòu)建全新媒體傳播體系，就必須繼續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，在重大新聞報(bào)道中實(shí)行矩陣傳播。一是要精心打造媒體矩陣中的各平臺(tái)單元，實(shí)行內(nèi)容生產(chǎn)與資訊服務(wù)差異化，不斷增強(qiáng)受眾與用戶的信息接收體驗(yàn)；二是加快培育能夠駕馭矩陣傳播的實(shí)用人才，也就是具有采寫(xiě)編評(píng)攝“十八般武藝”齊全的全能記者，讓他們能盡快適應(yīng)各類新舊媒體平臺(tái)的工作；三是要注重信息采集渠道與傳播渠道的多元化，對(duì)各類報(bào)道素材進(jìn)行及時(shí)的綜合篩選、整理、提煉、加工，在不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道質(zhì)量和時(shí)效的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，及時(shí)向受眾與用戶進(jìn)行有針對(duì)性地推送，以展示縣級(jí)融媒體矩陣傳播的力量。

四、結(jié)語(yǔ)

如果從數(shù)學(xué)的角度來(lái)理解，那么矩陣就是根據(jù)長(zhǎng)方形或梯形陣列排列的復(fù)數(shù)或?qū)崝?shù)集合，媒體的傳播矩陣則是借用了“縱橫陣”和“方陣”的概念。實(shí)際上，矩陣傳播就是對(duì)同一個(gè)重大新聞主題進(jìn)行多平臺(tái)的協(xié)同報(bào)道。我國(guó)的四級(jí)主流媒體架構(gòu)中，縣級(jí)媒體處于最基層，是引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要力量。在努力構(gòu)建全媒體傳播體系的當(dāng)下，縣級(jí)融媒體要有效增強(qiáng)新聞傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，就必須創(chuàng)新傳播手段，而對(duì)重大新聞報(bào)道實(shí)行矩陣傳播則不失為一個(gè)有效路徑。

注釋：

①習(xí)近平.高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n1/2022/1025/c64094-32551583.html.

②陳芳.自然災(zāi)害新聞的融合傳播創(chuàng)新——以柯橋傳媒集團(tuán)抗擊臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道為例[J].視聽(tīng)，2021（12）：199-200.

③王穎穎.聚合矩陣傳播“聲”級(jí)媒體力量[J].上海廣播電視研究，2022（01）：90-92.

④第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布[EB/OL].澎湃網(wǎng)，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19769910.

⑤慕順宗，王俊峰.第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)，一手信息、一體傳播——突發(fā)應(yīng)急事件融媒體報(bào)道的思考[J].新聞戰(zhàn)線，2022（15）：67-69.

⑥江菲飛.移動(dòng)優(yōu)先視角下主流媒體的探索與應(yīng)用——以新華社客戶端為例[J].出版廣角，2022（16）：93-96.

⑦竇鋒昌，李愛(ài)生.深度媒介化語(yǔ)境下新型主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展[J].青年記者，2022（19）：9-12.

⑧毛彥.重構(gòu)基層社會(huì)關(guān)系：縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展路徑思考[J].媒體融合新觀察，2022（04）：14-18.

⑨范文川，韓敏.智媒時(shí)代新型主流媒體的圈層拓展策略[J].新聞與寫(xiě)作，2022（10）：91-95.

作者簡(jiǎn)介：許鏡蕾，浙江省紹興市柯橋區(qū)融媒體中心記者

編輯：王洪越