【內(nèi)容提要】全球信息化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展加快了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，融媒體傳播體系逐步形成。本文以阿榮旗融媒體中心為例，針對(duì)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題以及未來發(fā)展方向進(jìn)行簡(jiǎn)要分析與探索，認(rèn)為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不僅要緊跟中央的頂層設(shè)計(jì)抓好落實(shí)，完善各項(xiàng)資源配置，更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高傳播力、輿論引導(dǎo)力和服務(wù)基層的能力。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒? 發(fā)展現(xiàn)狀? 存在問題? 方法路徑

進(jìn)入21世紀(jì)尤其是近10年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，推動(dòng)新興媒體大量涌現(xiàn)、層出不窮，傳統(tǒng)主流媒體受到強(qiáng)烈沖擊，特別是縣級(jí)廣播、電視、報(bào)紙面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。在國家、省、市、縣四級(jí)傳媒格局中，縣級(jí)媒體處于最末級(jí)，肩負(fù)打通服務(wù)群眾“最后一公里”的功能，縣級(jí)媒體能否及時(shí)通達(dá)連接受眾群體、牢牢把握住基層受眾市場(chǎng)，直接影響到新聞?shì)浾摴ぷ鞯男Ч?。隨著新媒體的迅速崛起，由于體制改革滯后、專業(yè)人才不足、創(chuàng)新能力不夠，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力呈下降趨勢(shì)。怎樣使縣級(jí)媒體走出困境、創(chuàng)新發(fā)展，是從中央到地方各級(jí)黨委政府關(guān)注的重要課題。只有抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，才能筑牢基層輿論陣地，更好地引導(dǎo)并服務(wù)群眾。本文以內(nèi)蒙古阿榮旗融媒體中心為例，就縣級(jí)融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題、解決路徑等問題進(jìn)行相關(guān)思考和探討。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀

縣級(jí)媒體是新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ骱托麄魉枷胛幕ㄔO(shè)的重要陣地，是打通服務(wù)群眾“最后一公里”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在2018年8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，①首次將“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”提到國家戰(zhàn)略層面上來。9月20日，中宣部在浙江省長(zhǎng)興縣召開縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，確定在全國范圍內(nèi)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，并提出具體目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)路徑。②11月14日，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》，進(jìn)一步指明了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基本思路。③2019年1月15日，中宣部和國家廣電總局聯(lián)合發(fā)布《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》，為縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求制定了操作指南和建設(shè)規(guī)范。④

抓實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，能夠有效促進(jìn)基層輿論引導(dǎo)力建設(shè)，加快實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。根據(jù)中央、自治區(qū)的科學(xué)部署安排，阿榮旗積極落實(shí)上級(jí)意見，科學(xué)有序推進(jìn)媒體融合。整合阿榮旗電視臺(tái)、阿榮人民廣播電臺(tái)、阿榮通訊社等媒體資源，融合廣播、電視、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、新聞客戶端，接收旗政府網(wǎng)、旗網(wǎng)信辦等的宣傳職能，2019年8月28日，阿榮旗融媒體中心正式掛牌成立，設(shè)置了總編輯部、采訪部、新媒體部、技術(shù)保障部、綜合部、融創(chuàng)部6個(gè)部門，運(yùn)營“阿倫眼”客戶端、現(xiàn)場(chǎng)云、草原云、央視頻、今日頭條、官方抖音、官方快手、融媒體中心微博、阿榮宣傳微信公眾號(hào)9個(gè)新媒體平臺(tái)，加上電視頻道、廣播頻率，共有11個(gè)傳播渠道。原有媒體資源經(jīng)過有效整合，實(shí)現(xiàn)了集文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁等內(nèi)容的采、編、發(fā)功能于一身。搭建生產(chǎn)調(diào)度指揮中心系統(tǒng)，以新聞產(chǎn)品融合云平臺(tái)為主體，建成“阿倫眼”手機(jī)客戶端，用戶隨時(shí)隨地能了解到國內(nèi)外大事件，獲知各級(jí)黨委政府發(fā)布的新聞信息。

阿榮旗融媒體中心組建運(yùn)營后，實(shí)現(xiàn)了資源共享、渠道共享，最大限度地提高了新聞和信息的傳播速度和傳播范圍。2022年全年播發(fā)信息量達(dá)3.96萬條次，新媒體全平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)2.4億次，粉絲量超過10萬人，廣播電視實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。僅“阿倫眼”客戶端，截至2023年3月末，下載量已超過7.4萬次，開設(shè)了今日快報(bào)、融媒體、便民服務(wù)、阿榮新聞、阿倫文苑、阿榮視聽、網(wǎng)上醫(yī)療、拍客、視覺阿榮等50余個(gè)版塊和專欄。阿倫眼客戶端連續(xù)33個(gè)月在內(nèi)蒙古自治區(qū)旗縣級(jí)新華社客戶端綜合影響力排名第一，被新華社授予2020年度優(yōu)秀客戶端獎(jiǎng)。特別是在新冠肺炎疫情防控工作上，“阿倫眼”客戶端以其準(zhǔn)確、快捷、高效的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)輿論高地，在防控宣傳發(fā)動(dòng)、穩(wěn)定凝聚民心、服務(wù)保障民生等方面發(fā)揮了重要作用，營造出凝心聚力、共克時(shí)艱的社會(huì)輿論氛圍。

應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情這一重大疫情事件，對(duì)組建不久的阿榮旗融媒體中心是一次嚴(yán)峻考驗(yàn)，全民戰(zhàn)“疫”，必須迎難而上。中心依托全媒體傳播矩陣，匯集整合多方資源，暢通渠道和流程，報(bào)道內(nèi)容和方式實(shí)現(xiàn)多元化，第一時(shí)間傳達(dá)中央關(guān)于疫情防控的政策文件，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息和科普知識(shí)，推出疫情防控深度報(bào)道和專題專欄，充分發(fā)揮了基層主流媒體輿論“風(fēng)向標(biāo)”和民心“穩(wěn)定器”的作用。抗疫期間，阿榮旗融媒體中心利用主流媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行正能量報(bào)道、正面思想宣傳，挖掘出很多感人的抗疫人物和故事，獲得群眾的極大關(guān)注，有效提升了中心的影響力和公信力。

以“移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王”和“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)”為發(fā)展戰(zhàn)略，阿榮旗融媒體中心聚焦重大主題宣傳，統(tǒng)籌開設(shè)專版專欄，構(gòu)建全媒體矩陣宣傳合力。2022年，中心累計(jì)采發(fā)新聞稿件4200余條，在國家級(jí)、自治區(qū)級(jí)、呼倫貝爾市級(jí)三級(jí)媒體平臺(tái)共發(fā)稿2126條，其中國家級(jí)平臺(tái)發(fā)稿200條，自治區(qū)級(jí)平臺(tái)發(fā)稿780條，呼倫貝爾市級(jí)平臺(tái)發(fā)稿1146條，對(duì)外傳播力和影響力獲得很大提高。

二、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展面臨的困境

縣級(jí)融媒體中心建成后就面臨諸多問題和困難，是許多縣級(jí)融媒體中心不得不面對(duì)的客觀現(xiàn)實(shí)。由于長(zhǎng)期以來管理機(jī)制、人才建設(shè)、分配方式、激勵(lì)約束制度嚴(yán)重滯后，內(nèi)部活力得不到激發(fā)，導(dǎo)致縣級(jí)媒體走入困境，因此，推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的同時(shí)必須加快改革，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。全國眾多縣級(jí)媒體，各地情況有很大差異。有些地方采編制播基礎(chǔ)設(shè)施完善，人才隊(duì)伍充足，加上融合較早推進(jìn)較快，整體運(yùn)營狀況良好。但很多落后地區(qū)縣級(jí)媒體基礎(chǔ)設(shè)施不完善，軟件不足硬件不夠，網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化任務(wù)完成不到位，節(jié)目制作能力差強(qiáng)人意。這些地方建設(shè)縣級(jí)融媒體中心困難較大，必須根據(jù)實(shí)際情況制定措施。

縣級(jí)融媒體中心屬于公益事業(yè)單位，基本開支和相應(yīng)保障都由財(cái)政負(fù)擔(dān)提供，但縣級(jí)融媒體中心成立后運(yùn)行成本增加，財(cái)政很難滿足，所以縣級(jí)融媒體中心要謀求解決運(yùn)營短板這一瓶頸問題，提升自身造血能力，找尋可持續(xù)發(fā)展之路?？h級(jí)融媒體中心需要采編播制和運(yùn)行維護(hù)各方面人才，但新人引進(jìn)困難，老人能力不足，人才需求總是處于缺乏狀態(tài)?？h級(jí)融媒體中心的基本業(yè)務(wù)模塊是“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，而政務(wù)和服務(wù)都需要大量數(shù)據(jù)支撐，但由于各種因素影響，很多部門數(shù)據(jù)資源沒有外接，尤其是垂直管理的數(shù)據(jù)資源基本不外接，所以還需溝通協(xié)調(diào)，解決數(shù)據(jù)資源配置方面的問題。

比如阿榮旗融媒體中心組建后，面臨許多問題需要解決?，F(xiàn)有人員隊(duì)伍滿足不了當(dāng)下工作需求，整體人員構(gòu)成老齡化、非專業(yè)化比較嚴(yán)重，存在人員斷層現(xiàn)象?，F(xiàn)有人員中只有少部分能夠適應(yīng)融媒體工作，其余多為業(yè)務(wù)能力不足，尤其是能夠適應(yīng)融媒需求的文字編輯短缺，攝像、播音、廣播節(jié)目直播等人員急需引進(jìn)。新媒體矩陣建設(shè)不僅為了信息發(fā)布，還兼有政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)和輿情監(jiān)測(cè)等功能，需要一支相對(duì)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)維護(hù)運(yùn)營，急需補(bǔ)充新媒體技術(shù)、新媒體運(yùn)營、創(chuàng)意策劃、節(jié)目包裝、平臺(tái)推廣、美工設(shè)計(jì)等專業(yè)人才，而臨時(shí)聘用人員工資待遇較低，流動(dòng)性強(qiáng)，人員隊(duì)伍很不穩(wěn)定。此外，中心采編系統(tǒng)、虛擬演播系統(tǒng)及采編設(shè)備、廣播數(shù)字化系統(tǒng)、高清播出系統(tǒng)、調(diào)度指揮系統(tǒng)等完成采購后，由于地方財(cái)政壓力較大，資金支付不及時(shí)，廠家限制使用系統(tǒng)中一些關(guān)鍵功能，影響了采編制作設(shè)備中一些先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。這些問題嚴(yán)重影響了中心的發(fā)展和運(yùn)營，亟待尋求解決途徑。

三、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的突圍路徑

縣級(jí)融媒體中心歸縣委宣傳部管理，作為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏墓俜矫襟w，主要依靠縣財(cái)政保障基本運(yùn)行經(jīng)費(fèi)。為緩解經(jīng)費(fèi)緊張，可以采取雙軌制管理，采編宣傳屬事業(yè)主體，經(jīng)營屬企業(yè)主體，二者分開獨(dú)立運(yùn)行，通過一定的經(jīng)營活動(dòng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，從而一方面彌補(bǔ)運(yùn)行成本的不足，另一方面還可以用于激勵(lì)的二次分配，增強(qiáng)內(nèi)部活力。

縣級(jí)黨委政府經(jīng)費(fèi)劃撥上要確保融媒體中心的基本開支，同時(shí)為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，可以規(guī)劃設(shè)立傳媒公司，以此增強(qiáng)融媒體中心的自身造血功能。企業(yè)化管理可以使縣級(jí)融媒體中心具備產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的條件與市場(chǎng)：一是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)搭建平臺(tái)和窗口，展示本地各部門、企事業(yè)單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象，提供微信、微博等新媒體運(yùn)維服務(wù)；二是利用大量用戶連接和大數(shù)據(jù)分析，與用戶積極互動(dòng)開展運(yùn)營，將服務(wù)滲透到生活與商業(yè)各個(gè)方面；三是采用短視頻形式，在平臺(tái)上宣傳當(dāng)?shù)匚穆?、特色產(chǎn)品及電商業(yè)務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)旅游發(fā)展，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)步；四是為本地商戶提供對(duì)應(yīng)性服務(wù)，讓群眾衣食住行教育娛樂旅游等需求得到滿足。⑤

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵是打造一支素質(zhì)高、能力強(qiáng)的全媒體人才隊(duì)伍，適應(yīng)媒體融合發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營，具備內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營和技術(shù)支持等多種專業(yè)能力。通過體制機(jī)制改革，建立與融媒體相適應(yīng)的招錄、考核、獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)和運(yùn)營管理體系，拓寬引才渠道，留住人才，激發(fā)創(chuàng)新活力，挖掘人才潛力。加強(qiáng)培訓(xùn)原有傳統(tǒng)采編播隊(duì)伍，讓這些人員努力轉(zhuǎn)型成為全媒體人才。

近年來，阿榮旗融媒體中心通過考錄和招聘，引進(jìn)采編播制和運(yùn)營維護(hù)專業(yè)技術(shù)人才；加強(qiáng)完善管理制度，規(guī)范策采編發(fā)工作流程；動(dòng)員社會(huì)力量壯大通訊員隊(duì)伍，充分調(diào)動(dòng)文學(xué)、航拍、攝影和音樂愛好者的參與性和積極性，豐富平臺(tái)內(nèi)容；加大外宣力度，整合資源，高效投放；加大業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度，堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”，提升全員業(yè)務(wù)水平；加大融創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作力度，多出精品，更好地宣傳展示阿榮旗經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民俗文化，讓自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)資源成為自主平臺(tái)的營養(yǎng)劑，增強(qiáng)平臺(tái)的黏性和吸附力。

阿榮旗融媒體中心創(chuàng)新節(jié)目形式，在“阿倫眼”客戶端上開辦了阿榮新聞、阿榮先鋒、阿倫文苑、平安阿榮、同城生活多個(gè)版塊，以內(nèi)容多樣化和形式靈活化滿足不同群體的需求，廣播和電視各檔節(jié)目可以隨時(shí)在線上收聽收看。中心提升內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，立足本土特色，與上級(jí)媒體合作，成功進(jìn)行多次網(wǎng)絡(luò)直播，其中包括：與呼倫貝爾廣播電視臺(tái)合作直播《杜鵑花開》《希望的田野之春耕》；與呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社合作直播《春回呼倫貝爾之看項(xiàng)目：阿榮旗圍繞項(xiàng)目轉(zhuǎn) 扭住項(xiàng)目干》《春回呼倫貝爾之忙春播：阿榮旗春耕備耕有條不紊》；與中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)“奔騰融媒”合作直播《內(nèi)蒙古阿榮旗：高緯冰香稻 插秧正當(dāng)時(shí)》《芍藥花海 盛放阿榮》，與內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“草原全媒”合作直播《喜迎二十大 奮進(jìn)新征程 慶祝建黨101周年 信念的音色 文藝黨課》。生動(dòng)鮮活的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了大量移動(dòng)端受眾，增強(qiáng)了用戶黏性，擴(kuò)大了融媒體的傳播力。

阿榮旗融媒體中心還創(chuàng)新管理模式，探索融媒體中心發(fā)展的新路子。為適應(yīng)媒體融合發(fā)展需求，積極探索“一個(gè)中心、兩種制度”的運(yùn)營管理模式，在完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和平臺(tái)模塊搭建后，努力增強(qiáng)自我造血功能，規(guī)劃通過市場(chǎng)化運(yùn)作達(dá)到經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，激發(fā)活力，提升工作效能。

四、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的前景展望

全國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已經(jīng)基本完成，但長(zhǎng)期發(fā)展任重道遠(yuǎn)。要實(shí)現(xiàn)深度融合，就要打造多級(jí)聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的一體化組織架構(gòu)，進(jìn)而推動(dòng)智慧廣電、公共服務(wù)體系建設(shè)的一體化進(jìn)程。⑥

將自身建設(shè)融入國家發(fā)展大局中，是縣級(jí)融媒體堅(jiān)持的大方向；不斷創(chuàng)新發(fā)展思維，是縣級(jí)融媒體提升傳播力和影響力的有效路徑。構(gòu)建高效的新聞策采編發(fā)生產(chǎn)體系，整合優(yōu)化資源，集中發(fā)力，可實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)共享；依托技術(shù)建立一體化組織架構(gòu)，完善全媒體傳播體系，可增強(qiáng)傳播效能。要將5G技術(shù)引入到融媒體平臺(tái)，創(chuàng)新生產(chǎn)方式和傳播渠道，保持平臺(tái)技術(shù)領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在大屏小屏、各個(gè)網(wǎng)絡(luò)、不同業(yè)態(tài)之間互動(dòng)傳播?？傊?，縣級(jí)融媒體中心發(fā)展趨勢(shì)必然是有機(jī)整合傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者優(yōu)勢(shì)，一起引入流量，資源共享，重大事件統(tǒng)一發(fā)聲，徹底破除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)新聞一次采集、多元生成、多方發(fā)布、全媒體傳播的工作格局。⑦

提升服務(wù)群眾能力是縣級(jí)融媒體中心的主要任務(wù)之一。作為新型傳播形態(tài)，縣級(jí)融媒體中心要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，擴(kuò)大新型媒體平臺(tái)的傳播效果，集合各種信息、用戶和本土資源并導(dǎo)入平臺(tái)，以平臺(tái)技術(shù)為支撐開展運(yùn)營，將融媒體建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。主流輿論陣地是讓縣級(jí)融媒體中心成為本地新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的主要力量；綜合服務(wù)平臺(tái)體現(xiàn)服務(wù)功能，縣級(jí)融媒體中心要以政務(wù)服務(wù)為基礎(chǔ)，為本地群眾提供公共事業(yè)、生活服務(wù)、教育咨詢、文化旅游等各種服務(wù)，并以此增加用戶黏性；社區(qū)信息樞紐是將縣級(jí)融媒體中心打造成兼容式平臺(tái)和空間，社區(qū)成員可以進(jìn)行信息交流互動(dòng)，達(dá)成社會(huì)共識(shí)。縣級(jí)融媒體中心植根基層，服務(wù)基層，要通過各種功能連接聚合廣大群眾，推動(dòng)基層治理體系現(xiàn)代化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展科學(xué)化。⑧

阿榮旗融媒體中心以講好阿榮故事、傳播阿榮聲音、匯聚阿榮力量、展示阿榮形象、服務(wù)阿榮人民為宗旨，打通“阿倫眼”和“草原全媒”客戶端之間的高效連接通道。該中心秉承“準(zhǔn)、新、微、快”原則，按照“媒體+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的工作思路，聚焦內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新功能模塊，融入市場(chǎng)思維和用戶思維，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)全媒體合而為一、資源共享、互融互通。2022年策劃推出8個(gè)模塊建設(shè)：一是“智慧黨建”模塊，結(jié)合組織工作和正在推進(jìn)的黨群服務(wù)中心建設(shè)，提供各類黨建服務(wù)，實(shí)現(xiàn)黨組織管理、黨員管理、黨務(wù)管理、黨員教育、互動(dòng)交流等功能；二是“智慧政務(wù)”模塊，按照國家整合和推進(jìn)在線政務(wù)服務(wù)平臺(tái)的要求，結(jié)合各部門正在推進(jìn)和建設(shè)的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息、辦事大廳、舉報(bào)監(jiān)督等功能，計(jì)劃與相關(guān)民生和監(jiān)督部門溝通開展風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，確定操作實(shí)施的可行性，開通媒體問政功能，為群眾搭建反映問題、交流互動(dòng)的平臺(tái)，既可提高媒體公信力，發(fā)揮媒體監(jiān)督的作用，推動(dòng)部門行風(fēng)建設(shè)，又可及時(shí)有效地化解基層矛盾；三是“智慧生活”模塊，植入到民生平臺(tái)，提供各類便民查詢、支付等生活服務(wù)功能；四是“阿倫名醫(yī)”模塊，計(jì)劃與旗衛(wèi)健委聯(lián)合，為旗內(nèi)兩家公立醫(yī)院開設(shè)“阿倫名醫(yī)”模塊，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上掛號(hào)、在線問診等功能；五是“智慧教育”模塊，計(jì)劃與教科體局聯(lián)合，提供包括信息咨詢、在線教育、教育考評(píng)、家庭教育等服務(wù)；六是“智慧文化”模塊，支持提供各類精神文化服務(wù)，計(jì)劃與文旅局聯(lián)合，推出虛擬展館、旅游景區(qū)、群眾文化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等功能；七是增值服務(wù)，計(jì)劃與市場(chǎng)局聯(lián)合，推出“阿榮商家”模塊，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)物流信息平臺(tái)化，逐步搭建電子商城；八是“主播秀”直播模塊，挖掘社會(huì)和群眾自媒體，融合吸納信息資源。

五、結(jié)語

從全國來看，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已經(jīng)基本完成，但發(fā)展任重道遠(yuǎn)。因此，縣級(jí)融媒體中心必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，必須堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體；始終將社會(huì)效益放在首位，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相輔相成。要學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，依托自身優(yōu)勢(shì)和地域特點(diǎn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，立足本土打造出獨(dú)有的特色傳媒品牌。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不僅要緊跟中央的頂層設(shè)計(jì)抓好落實(shí)，完善各項(xiàng)資源配置，更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高輿論引導(dǎo)力、服務(wù)基層的傳播力。要堅(jiān)持以用戶為中心、以需求為導(dǎo)向，建設(shè)和應(yīng)用新媒體平臺(tái)，通過縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，構(gòu)建出新型主流媒體自主可控的、以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)為核心的現(xiàn)代傳播體系，讓黨和國家的聲音方便快捷地進(jìn)入各類用戶終端，高效服務(wù)人民群眾。⑨

注釋：

①李旭彥，葉琿.媒體融合領(lǐng)域成立國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的歷史邏輯與時(shí)代使命[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2021（04）：128-134.

②郭全中.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的進(jìn)展、難點(diǎn)與對(duì)策[J].新聞愛好者，2019（07）：14-19.

③邵曉暉.省級(jí)廣電臺(tái)承建縣級(jí)融媒體中心省級(jí)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析——以安徽廣播電視臺(tái)“海豚云”為例[J].新媒體研究，2019（11）：25-28.

④張君昌.我國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展路徑思考[J].北方傳媒研究，2019（05）：4-9.

⑤楊明品.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：現(xiàn)實(shí)與前瞻[J].新聞戰(zhàn)線，2019（03）：11-14.

⑥⑦黃楚新，劉美憶.2020年縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀、問題及趨勢(shì)[J].新聞與寫作，2021（01）：39-45.

⑧⑨宋建武，喬羽.建設(shè)縣級(jí)融媒體中心 打造治國理政新平臺(tái)[J].新聞戰(zhàn)線，2018（23）：67-70.

作者簡(jiǎn)介：張梅紅，阿榮旗融媒體中心主任編輯

編輯：孟凌霄