韓雋 郭瑞

摘要：第32屆中國新聞獎(jiǎng)定評公示材料顯示，縣級融媒體參評省級新聞獎(jiǎng)并推薦到國家層面的作品數(shù)量大幅增長。本文通過對近兩屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體入圍作品進(jìn)行內(nèi)容分析，總結(jié)了縣級融媒體在內(nèi)容的視角選擇、呈現(xiàn)形態(tài)和運(yùn)營方式三個(gè)環(huán)節(jié)的精品“開疆”路徑，并提出了縣級融媒體在公共性、技術(shù)性和持續(xù)性三個(gè)層面的發(fā)展創(chuàng)優(yōu)“拓土”思路。在未來，縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力的進(jìn)一步發(fā)展需要以制度化手段作為保障，建立健全內(nèi)容績效考核體系。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體 內(nèi)容生產(chǎn) 呈現(xiàn)形態(tài) 視角選擇 平臺化

縣級融媒體既是我國基層社會治理現(xiàn)代化的重要一環(huán)，也是打通媒體融合和服務(wù)群眾“最后一公里”的關(guān)鍵所在，其建設(shè)已歷時(shí)多年在建設(shè)期間，縣級融媒體從無到有，于2020年底在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)全覆蓋。黨的二十大報(bào)告要求，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。從中國現(xiàn)有四級媒體背景看，縣級融媒體是全媒體傳播體系的“神經(jīng)末梢”和“毛細(xì)血管”，其獨(dú)特功能和潛力在于持續(xù)推進(jìn)中國縣域基層治理全方位、全流程現(xiàn)代化，在黨的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中起著基礎(chǔ)性作用。而現(xiàn)階段縣級融媒體中心的發(fā)展目標(biāo)也已從第一階段的“建成”轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的“建好”。第32屆中國新聞獎(jiǎng)中來自縣級融媒體的45部入圍作品，一定程度上代表著縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量高點(diǎn)。與最終獲獎(jiǎng)作品不同，來自縣級融媒體的入圍作品，既滲透著基層新聞工作者對優(yōu)秀新聞作品的理解，也更立體地體現(xiàn)了縣級融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)。從這些入圍作品中，可以看出縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新思路和有待深化拓展的空間。

一、近兩屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體入圍作品概況

除絕對數(shù)量的顯著增長外，第31屆和第32屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體入圍作品在參評項(xiàng)目、省份分布和發(fā)布（刊播）平臺三方面均出現(xiàn)明顯變化。這些變化在宏觀層面展現(xiàn)了縣級融媒體發(fā)展的新特點(diǎn)。

1.參評項(xiàng)目多樣化。第31屆中國新聞獎(jiǎng)入圍作品共1093件，其中來自縣級融媒體的入圍作品共9件（新聞?wù)撐某猓?。參評項(xiàng)目包括新聞攝影（1件）、廣播消息（1件）、廣播新聞專題（3件）、電視新聞專題（1件）、短視頻現(xiàn)場新聞（2件）和短視頻專題報(bào)道（1件）六類。第32屆中國新聞獎(jiǎng)入圍作品共1244件，其中來自區(qū)縣級媒體的入圍作品共41件（新聞業(yè)務(wù)研究除外）。參評項(xiàng)目包括消息（13件）、評論（3件）、通訊（2件）、新聞專題（12件）、新聞紀(jì)錄片（3件）、重大主題報(bào)道（1件）、國際傳播（1件）、典型報(bào)道（4件）、輿論監(jiān)督報(bào)道（1件）、融合報(bào)道（1件）和應(yīng)用創(chuàng)新（1件）十一類。

總體而言，作品參評項(xiàng)目多樣化與縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的品類覆蓋能力提升密切相關(guān)。這種發(fā)展趨勢順應(yīng)了新媒體用戶內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)多樣化的特點(diǎn)，有利于縣級融媒體中心更好地實(shí)現(xiàn)其信息服務(wù)功能。

2.發(fā)布平臺融合化。從近兩屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體入圍作品在報(bào)紙、廣播、電視和新媒體平臺四類發(fā)布平臺的分布變化來看，縣級融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)正經(jīng)歷著從舊體系向新模式轉(zhuǎn)型的過程。第31屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體入圍作品中發(fā)布在廣播平臺的占近一半——顯然這與1980年以來形成的“四級辦臺”廣播電視格局不無關(guān)系。而在第32屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體入圍作品中，上述情況發(fā)生了顯著變化。雖然在不同平臺發(fā)布的作品在絕對數(shù)量上均有提升，但廣播作品的位置被新媒體作品所取代，發(fā)布在新媒體平臺的作品數(shù)量占總數(shù)近一半——發(fā)布平臺分布情況的變化在一定程度上代表著縣級融媒體整體技術(shù)應(yīng)用能力的提升和內(nèi)容生產(chǎn)傾向的轉(zhuǎn)變。

同時(shí)值得注意的是，這些新媒體平臺作品中有相當(dāng)數(shù)量并未發(fā)布在單一平臺，而是根據(jù)不同新媒體平臺的傳播特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整與推送?，F(xiàn)階段縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐中求“變”、求“新”、求“融”的特點(diǎn)業(yè)已凸顯。

二、縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)精品“開疆”路徑

縣級融媒體入圍作品由第31屆中國新聞獎(jiǎng)的9件增加到第32屆中國新聞獎(jiǎng)的45件，參評作品“井噴式”增長的背后，既代表著縣級融媒體建設(shè)的新進(jìn)展、新成就，也反映了縣級融媒體在視角選擇、呈現(xiàn)形態(tài)和運(yùn)營方式三個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容生產(chǎn)精品“開疆”路徑。

1.群眾化視角切入，敘述地方發(fā)展。整體而言，新聞可以看作是一種敘事，一種關(guān)于現(xiàn)實(shí)世界的敘事，而以敘述事件變化過程為特點(diǎn)的敘事新聞最直觀地體現(xiàn)了新聞的敘事性。無疑，敘事新聞以引人入勝的方式將用戶帶入故事之中，從故事主人公的視角出發(fā)感知事件的發(fā)展過程和現(xiàn)實(shí)影響。而與群眾實(shí)際生活具備天然親和性的縣級融媒體，也同樣具備以個(gè)體視角為切入，緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展，關(guān)注基層人民群眾生活改善，展開鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等改革發(fā)展主旋律的敘事。

第32屆中國新聞獎(jiǎng)入圍作品《哪里跌倒，哪里爬起！李全保的脫貧故事》就體現(xiàn)了縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐中對新聞敘事性的關(guān)注。該篇新聞從村民李全保的個(gè)人經(jīng)歷講述為主線，串聯(lián)了養(yǎng)殖失敗損失十幾萬、被評為建檔立卡貧困戶、村委會鼓勵(lì)繼續(xù)養(yǎng)殖并提供資金幫助和生活水平提升的脫貧故事，并在其中體現(xiàn)了農(nóng)村戶用光伏推廣、小額貸款扶持項(xiàng)目和幫扶單位定期慰問等地方脫貧攻堅(jiān)政策。襄汾縣融媒體中心脫離了單向的政策宣講和成果匯報(bào)式新聞，敘事新聞從個(gè)人現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷出發(fā)，通過講述“感性扶貧故事”來激發(fā)用戶認(rèn)同，這在第32屆中國新聞獎(jiǎng)的參評作品中并非孤例。拉孜融媒體中心題為《我們的新時(shí)代·幸福拉孜》的入圍作品，同樣從小學(xué)生、致富帶頭人、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者、脫貧戶和拉孜堆諧傳承人五個(gè)主人公的視角切入，展示拉孜居民生活條件改善的五個(gè)側(cè)面。耀州區(qū)融媒體中心的《夫妻“托羊所”》講述了出身農(nóng)村的大學(xué)生何繼紅辭掉工作回鄉(xiāng)養(yǎng)羊，帶動(dòng)鄉(xiāng)親脫貧致富的故事。從基層群眾的幸福生活出發(fā)，來自不同縣級融媒體的作品匯聚在一起，形成了社會向前發(fā)展、人民安居樂業(yè)主旋律的復(fù)調(diào)敘事。

2.視覺化呈現(xiàn)形態(tài)，建構(gòu)縣域形象。如果將新聞生產(chǎn)理解為從客觀社會現(xiàn)實(shí)到符號表征的建構(gòu)過程，那么對于縣級融媒體而言，其內(nèi)容生產(chǎn)的功能之一便是通過對文本的合理編排影響受眾的地方形象認(rèn)知。同時(shí)在新媒體時(shí)代，媒介化的符號世界向現(xiàn)實(shí)世界的浸入也帶來了用戶對訴諸體驗(yàn)、追求內(nèi)容對世界的“真實(shí)”表達(dá)之“視覺邏輯”的偏好，因而這種文本建構(gòu)在很大程度上通過視頻剪接來完成。而第32屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體入圍作品的呈現(xiàn)形態(tài)也表現(xiàn)出視覺化傾向——發(fā)布在新媒體平臺的19部作品中，16部以視頻為核心呈現(xiàn)形態(tài)。

大化瑤族自治縣融媒體中心的《被派到大石山區(qū)最深處當(dāng)?shù)谝粫洠墓适赂袆?dòng)許多人》中，將八好村位于大山深處的惡劣環(huán)境、時(shí)任駐村第一書記韋德王開車進(jìn)城的險(xiǎn)峻山路和修路過程中危險(xiǎn)的施工條件等視覺符號，鑲嵌在八好村脫貧歷程中一個(gè)個(gè)攻堅(jiān)克難的片段之上，通過鏡頭的推移搖拉、視角的上下切換和場景的遠(yuǎn)近交替，帶給受眾真實(shí)可感的視覺體驗(yàn)，傳遞出黨和政府打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決心。

同時(shí)注意到，通過視覺符號的展演建構(gòu)地方形象的過程中，真正要關(guān)注的也許并不是信息的空間擴(kuò)散過程，而是提示受眾和視頻中的場景、角色共享著同樣的文化世界——正如詹姆斯·凱瑞所強(qiáng)調(diào)的那樣，符號體系的作用“不是提供信息，而是一種確認(rèn)”。觀察郟縣融媒體中心的《豫味老家鄉(xiāng)愁郟縣》可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素混合的對比蒙太奇手法中，流動(dòng)著舞獅民俗、機(jī)械加工、地方面食和自然風(fēng)貌等場景，并不是清單式的單調(diào)列舉，而是視覺化、序列式的象征、并列，與觀眾共享著對現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)喻，也呼喚用戶再次確認(rèn)自身所處的文化共同體?；蛟S對于縣級融媒體而言，除了信息的到達(dá)率，對地方文化實(shí)踐的表征和共享也值得關(guān)注。

3.平臺化運(yùn)營方式，聯(lián)結(jié)用戶服務(wù)?？h級融媒體中心的平臺化建設(shè)，是將媒體轉(zhuǎn)化為平臺的過程。面臨“渠道失靈”困境的主流媒體，在內(nèi)容來源多元化的背景下實(shí)難與用戶建立傳統(tǒng)媒體時(shí)代的強(qiáng)聯(lián)結(jié)。對于縣級融媒體而言，通過平臺化內(nèi)容運(yùn)營，以公共服務(wù)吸引用戶的內(nèi)容閱讀、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)用戶平臺使用黏性，是提升“四力”的有效路徑。在第32屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體的入圍作品中，尤溪縣融媒體中心參評應(yīng)用創(chuàng)新項(xiàng)目“尤溪縣數(shù)字鄉(xiāng)村公共服務(wù)平臺”，巫溪縣融媒體中心入圍的《重返陡崖：昔日光頭山 今朝綠滿坡》、新余市渝水區(qū)融媒體中心入圍的《江西新余渝水區(qū)：西丘落戶記》等十部作品均在當(dāng)?shù)亍靶畔?服務(wù)”類APP進(jìn)行發(fā)布。此外，縣級融媒體中心的微信公眾號也大多具備服務(wù)功能。

從頂層設(shè)計(jì)來看，縣級融媒體的功能與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的宏觀目標(biāo)緊密地聯(lián)系在一起，融媒體的平臺化發(fā)展契合國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的改革總目標(biāo)，因而有學(xué)者將縣級融媒體定位為區(qū)域綜合智慧平臺，在這個(gè)平臺上實(shí)現(xiàn)縣域的信息治理體系和信息治理能力的現(xiàn)代化。雖然尚處在萌芽期，但縣級融媒體的平臺化發(fā)展路徑無疑為媒體、政府和公眾之間建立起有效聯(lián)結(jié)帶來了新可能。

值得一提的是，第32屆中國新聞獎(jiǎng)新設(shè)立的應(yīng)用創(chuàng)新項(xiàng)目中也出現(xiàn)了縣級融媒體的身影。“尤溪縣數(shù)字鄉(xiāng)村公共服務(wù)平臺”既包含村務(wù)通知板塊，可以通過智慧音箱管理、語音群發(fā)、短信群發(fā)、通知公告等功能提高政策、通知的基層到達(dá)率和知曉率；也設(shè)計(jì)有村務(wù)政務(wù)管理模塊，通過黨務(wù)公開管理、村務(wù)公開管理、財(cái)務(wù)公開管理等功能的設(shè)計(jì)保障基層群眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)。尤溪縣數(shù)字鄉(xiāng)村公共服務(wù)平臺的參評，代表著作為治國理政新平臺的縣級融媒體建設(shè)的新進(jìn)展。

三、縣級融媒體全面發(fā)展創(chuàng)優(yōu)“拓土”思路

觀察近兩屆中國新聞獎(jiǎng)入圍作品的變化，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段縣級融媒體內(nèi)容精品化路徑的基本特點(diǎn)，也可以發(fā)現(xiàn)縣級融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)的公共性、技術(shù)性和持續(xù)性上還有深化、延伸和拓展的空間。

1.公共性深化：溝通渠道與輿論監(jiān)督。盡管現(xiàn)階段縣級融媒體已經(jīng)具備一定的公共服務(wù)能力，還是與可以消解輿情隱患、有效引導(dǎo)輿論的全新治理平臺構(gòu)想間存在一定差距。而縣級融媒體公共性的進(jìn)一步深化，有賴于將視角轉(zhuǎn)移到黨群的合而為一，其具體路徑既要求政府與民眾溝通渠道的建立，也需要縣級融媒體自身輿論監(jiān)督能力的完善。

在縣級融媒體建設(shè)中，直播問政節(jié)目在地方政府和人民群眾間建立起中介式的溝通渠道，直播主持人對問題進(jìn)行篩選后替群眾表達(dá)訴求。邳州銀杏融媒的《政風(fēng)熱線》就是此類節(jié)目的典型代表。海城市融媒體中心的《回應(yīng)社會關(guān)切 破解教育難題》就是通過問政記者的暗訪調(diào)查，在電視節(jié)目中向海城市教育局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出“雙減”、補(bǔ)課、配餐、分班等問題。然而這種“代理”和“中介”，既對縣級融媒體工作者的新聞敏感性有一定要求，也無法做到實(shí)時(shí)紓解群眾疑惑——海城市融媒體中心的作品中記者前期調(diào)查時(shí)間便有近兩個(gè)月。而縣級融媒體平臺的出現(xiàn)，則為溝通渠道的建立帶來了新可能。打開寧晉縣冀云寧晉APP的服務(wù)窗口，可以看到除“個(gè)人辦事”“法人辦事”和“疫情動(dòng)態(tài)”等公共服務(wù)之外，還設(shè)有“直通縣領(lǐng)導(dǎo)”接口。雖然這一功能現(xiàn)尚處于測試階段，但作為平臺的縣級融媒體在互動(dòng)引導(dǎo)中融通上下，在官員和群眾間建立起情感認(rèn)同，從外顯的溝通“代理”轉(zhuǎn)向內(nèi)隱的“基礎(chǔ)設(shè)施”之前景，已隱約可見。

縣級融媒體的輿論監(jiān)督報(bào)道實(shí)踐中，一面是地方媒體和當(dāng)?shù)厝罕姟Ⅻh政機(jī)關(guān)和新聞事件的時(shí)空接近性，另一面是既有規(guī)則、現(xiàn)實(shí)條件和人情關(guān)系對報(bào)道的制約和掣肘——第32屆中國新聞獎(jiǎng)區(qū)縣級媒體輿論監(jiān)督專項(xiàng)僅1件作品入圍正反映了這一現(xiàn)狀。從問題發(fā)現(xiàn)、問題分析再到問題解決全流程報(bào)道的建設(shè)性輿論監(jiān)督，既是輿論監(jiān)督和正面宣傳有機(jī)統(tǒng)一的重要保證，又是基層治理能力現(xiàn)代化提升的必然要求。如何健全人民群眾、紀(jì)委監(jiān)委和縣級融媒體對地方公權(quán)力的長效監(jiān)督機(jī)制，將成為未來縣級融媒體建設(shè)中需要思考和解決的重要問題。

2.技術(shù)性延伸：用戶體驗(yàn)與內(nèi)容互動(dòng)。毫無疑問，技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新在縣級融媒體建設(shè)過程中起到了關(guān)鍵性驅(qū)動(dòng)作用。對第32屆中國新聞獎(jiǎng)入圍作品的分析表明，現(xiàn)階段縣級融媒體已初步具備綜合運(yùn)用微信公眾號、抖音和APP等新媒體平臺的視覺化內(nèi)容生產(chǎn)能力?？h級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中技術(shù)應(yīng)用能力的進(jìn)一步延伸，或許可以從用戶體驗(yàn)和內(nèi)容互動(dòng)兩方面進(jìn)行。

媒體用戶體驗(yàn)涉及個(gè)體信息接觸過程中的主觀感受，如果不涉及內(nèi)容本身而只考慮技術(shù)呈現(xiàn)形式的話，最直接的評判標(biāo)準(zhǔn)就是看特定的呈現(xiàn)形式是否能在內(nèi)容的文本和用戶之間建立連接——一是信息加載速度，二是視覺符號編排。乃東區(qū)融媒體中心的《振興有門道 鄉(xiāng)村添光彩 藏貝母種植產(chǎn)業(yè)鋪就索朗村致富路》視頻調(diào)色合理、清晰度高，然而時(shí)長4分10秒的作品在藏源發(fā)布APP上卻有2.3GB的視頻文件大小，在一定程度上拖慢了內(nèi)容的加載速度。

同時(shí)，頁面與文本內(nèi)容無關(guān)的視覺元素應(yīng)當(dāng)作為導(dǎo)引性存在，而不是形成傳播“噪音”，干擾用戶閱讀?；ㄔh融媒體中心的《從總書記手中接過獎(jiǎng)牌 十八洞小哥哥跟總書記說了什么？》，黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人和基層村支書同屏，提升了報(bào)道主題立意；圖片、文字和短視頻搭配使用，豐富了內(nèi)容呈現(xiàn)層次。但從該條消息在“新花垣”微信公眾號的實(shí)際發(fā)布情況來看，用戶首先需要“穿”過房地產(chǎn)、農(nóng)商行、中醫(yī)院和商鋪投資等8條圖片廣告，才能接觸到內(nèi)容。這在無形中對用戶的閱讀過程形成干擾，廣告信息到達(dá)率提升往往伴隨著原有信息閱讀完成率的降低。

此外，現(xiàn)階段縣級融媒體的內(nèi)容發(fā)布往往忽略了評論區(qū)在導(dǎo)向聚焦和情感聯(lián)結(jié)方面發(fā)揮的重要作用。在這種情況下，一是正面積極的傳播內(nèi)容有可能被負(fù)面化解讀，無形中弱化了縣級融媒體的輿論引導(dǎo)能力，阻礙了用戶對主旋律內(nèi)容形成情感共鳴；二是評論區(qū)存在感較低導(dǎo)致縣級融媒體無法通過互動(dòng)來提升用戶的參與感和情感投入，也就難以在媒體和用戶之間建立起長效聯(lián)結(jié)。新媒體時(shí)代的評論區(qū)，也是信息發(fā)布主體建構(gòu)自身人格化形象的關(guān)鍵渠道。如果說傳統(tǒng)媒體時(shí)代要求新聞工作者隱沒在內(nèi)容之下，那么新媒體時(shí)代的要求則是塑造可感、親切的人格化媒體形象。因而對于縣級融媒體而言，新媒體平臺的評論區(qū)，既是觀點(diǎn)交鋒、輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵陣地，也是接近群眾、提升認(rèn)同的重要渠道。

3.持續(xù)性拓展：內(nèi)容挖掘與品牌創(chuàng)設(shè)。現(xiàn)階段縣級融媒體產(chǎn)出的內(nèi)容并不缺乏“爆點(diǎn)”，與上級新聞單位的有效聯(lián)動(dòng)、對新媒體平臺的合理利用使得縣級媒體的內(nèi)容也有可能獲得大量用戶關(guān)注。如和田市融媒體中心的《和田大嬸：我勞動(dòng)我快樂》發(fā)布后，被環(huán)球網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)和中國青年網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載，視頻在環(huán)球網(wǎng)點(diǎn)贊量達(dá)50.9萬。

縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)性的提升關(guān)鍵在于對本地內(nèi)容的挖掘。但在關(guān)注具備重大新聞價(jià)值的“爆點(diǎn)”之外，深耕本地內(nèi)容還需要拓展新聞的“燃點(diǎn)”，形成連續(xù)性報(bào)道。從第32屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體系列報(bào)道項(xiàng)目的缺席可以看出，在一定程度上，縣級融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)還停留在“一次性”報(bào)道階段。實(shí)際上，各地縣級融媒體關(guān)注的脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、地方發(fā)展、重大工程建設(shè)和疫情防控等問題，均有通過合理策劃形成系列報(bào)道的可能。而建設(shè)性的輿論監(jiān)督報(bào)道更是要求縣級融媒體從問題顯露到解決進(jìn)行全流程報(bào)道。

進(jìn)行系列報(bào)道甚至是通過長期操作形成新聞專欄的過程，要求縣級融媒體中心具備一定的品牌意識。現(xiàn)階段，在大多數(shù)縣級融媒體的新媒體平臺賬號上，雖然已有欄目的劃分，但各欄目內(nèi)容范圍重疊、產(chǎn)出缺乏規(guī)律性和持續(xù)性，內(nèi)容專欄的“品牌效應(yīng)”尚有待形成。在接下來的發(fā)展中，如何能持續(xù)性、系統(tǒng)性產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是各地需要重點(diǎn)思考的方向。

四、結(jié)語

觀察兩屆中國新聞獎(jiǎng)縣級融媒體的入圍作品，不難發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)五年的縣級融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)能力建設(shè)已取得進(jìn)展，但這一內(nèi)容生產(chǎn)仍帶有零敲碎打的碎片式特點(diǎn)。這種情況下，只有以制度化手段作為保障，才能從根本上實(shí)現(xiàn)縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力的穩(wěn)健提升。

對于縣級融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展而言，更核心是要建立起一套兼顧縣域地方特點(diǎn)、適應(yīng)現(xiàn)代競爭需要的內(nèi)容績效考核體制。對于許多常住人口只有幾萬到十幾萬人的縣，只以縣級融媒體產(chǎn)出內(nèi)容的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量或閱讀量作為評判指標(biāo)顯然不甚合理。那么，在對縣級融媒體產(chǎn)出內(nèi)容的社會效果進(jìn)行客觀考察的過程中，一是要以縣域人口加權(quán)的方式評估內(nèi)容的點(diǎn)擊量，二是要關(guān)注用戶內(nèi)容評論的價(jià)值傾向。然而，上述思路卻無法觸及內(nèi)容的格調(diào)問題。如何評估縣級融媒體內(nèi)容的整體格調(diào)，也是完善內(nèi)容績效考核體系的關(guān)注重點(diǎn)。

最后，需要強(qiáng)調(diào)的是，縣級融媒體的新聞工作者在觀念上需要明確，技術(shù)手段的應(yīng)用創(chuàng)新服務(wù)于內(nèi)容的生動(dòng)呈現(xiàn)，而內(nèi)容的選擇、制作和發(fā)布則基于對縣域人民群眾需求的洞察。因而在新媒體時(shí)代，需要加深的不僅僅只是對技術(shù)的理解，對鮮活、能動(dòng)的人的理解也同樣重要。

作者韓雋系西北大學(xué)新媒體研究院執(zhí)行院長、教授、博士生導(dǎo)師

郭瑞系西北大學(xué)新媒體研究院助理研究員

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【編輯：陳琦】