霍芳

時(shí)下以ChatGPT為代表的AI大模型的火熱，讓包括出版業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)處于一場(chǎng)技術(shù)革命的風(fēng)口浪尖上。面對(duì)新形勢(shì)、新技術(shù)、新需求，出版發(fā)展將呈現(xiàn)新的常態(tài)，這種新常態(tài)的核心表達(dá)就是高質(zhì)量發(fā)展。新時(shí)代的出版使命反映了出版高質(zhì)量發(fā)展的必然性。以書(shū)為媒，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，構(gòu)筑中國(guó)精神、闡述中國(guó)價(jià)值、展現(xiàn)中國(guó)力量，弘揚(yáng)中華文化，童書(shū)出版責(zé)無(wú)旁貸。

由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們對(duì)教育的不斷重視，童書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。童書(shū)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)已是多年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)常態(tài)，就圖書(shū)市場(chǎng)的比例而言，目前中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，位居世界第一。童書(shū)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上的分量日趨加重，從出版單位數(shù)量的增加、規(guī)模的擴(kuò)大及圖書(shū)產(chǎn)品種類的豐富上來(lái)看，中國(guó)在“量”的角度上已成為童書(shū)出版的大國(guó)。

然而，在這個(gè)快速擴(kuò)張的過(guò)程中，童書(shū)市場(chǎng)也面臨著一些問(wèn)題，如同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)性等。為了更好地滿足讀者的需求和促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)政策，中國(guó)童書(shū)出版正在由數(shù)量上的高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展上不斷轉(zhuǎn)變，出版內(nèi)容和發(fā)展方向也在不斷向國(guó)內(nèi)原創(chuàng)力量?jī)A斜。但是，我們發(fā)現(xiàn)仍有不少質(zhì)量欠佳的童書(shū)在市面上出現(xiàn)，甚至有的還“熱銷”于各大渠道。兒童的成長(zhǎng)關(guān)系著國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和希望，而童書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量直接關(guān)系到少年兒童的健康成長(zhǎng)。

市場(chǎng)上有很多優(yōu)質(zhì)的“本土原創(chuàng)”兒童讀物，它們深植中國(guó)傳統(tǒng)文化，致力于用童書(shū)講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化類童書(shū)在我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)一直占據(jù)著重要的地位，無(wú)論是圖書(shū)品類還是圖書(shū)銷量，都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是2017年以來(lái)，國(guó)家對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，更為中國(guó)傳統(tǒng)文化類童書(shū)的出版注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

“國(guó)潮”正當(dāng)時(shí)，中國(guó)童書(shū)出版的未來(lái)取決于原創(chuàng)空間的拓展。作為年出版總量世界第一的童書(shū)，在傳承和創(chuàng)新性發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化重要作用的出版探索過(guò)程中，無(wú)疑起著至關(guān)重要的作用，原創(chuàng)童書(shū)應(yīng)更加注重對(duì)“中國(guó)特色”的挖掘，擔(dān)負(fù)起時(shí)代的重任，提高圖書(shū)質(zhì)量，以恰當(dāng)而專業(yè)的方式讓中國(guó)的孩子了解、接受并喜愛(ài)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

童書(shū)出版需要結(jié)合市場(chǎng)及群眾實(shí)際需求進(jìn)行戰(zhàn)略性統(tǒng)籌，不斷優(yōu)化、提升本土原創(chuàng)童書(shū)的質(zhì)量，積極向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。只有推出更加貼近孩子生活的圖書(shū)，才能真正滿足孩子的閱讀需求，培養(yǎng)他們良好的閱讀習(xí)慣，與此同時(shí)，也能促進(jìn)童書(shū)出版的高質(zhì)量發(fā)展。近幾年，童書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了兩個(gè)較大的改變：一是童書(shū)市場(chǎng)原創(chuàng)類占比不斷提高，二是童書(shū)暢銷排行榜原創(chuàng)類穩(wěn)居前列。中國(guó)童書(shū)出版不斷向“本土原創(chuàng)”力量?jī)A斜，“本土原創(chuàng)”將成為未來(lái)童書(shū)出版的方向。

科技賦能，傳統(tǒng)出版迸發(fā)新活力

隨著科技的進(jìn)步和閱讀載體的升級(jí)，信息的獲取與生產(chǎn)機(jī)制日益多元化，讀者的閱讀方式正隨著科技的更新迭代不斷發(fā)生變化，科技賦能為出版帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

只有推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，才能激發(fā)傳統(tǒng)出版業(yè)更大的潛力和價(jià)值空間。傳統(tǒng)出版要做的不是在夾縫中求生存，而是在危機(jī)中尋發(fā)展，及時(shí)更新對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的運(yùn)用，適時(shí)向數(shù)字出版切入，將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版完美結(jié)合起來(lái)，才能有更好的發(fā)展前景。VR/AR/MR、數(shù)字人、元宇宙等被應(yīng)用到數(shù)字出版中，多維度、立體化、真實(shí)場(chǎng)景式的“全真閱讀”正在為用戶帶來(lái)身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。融媒體出版一定會(huì)成為將來(lái)出版的主要形式。

如今，國(guó)家各個(gè)層面對(duì)數(shù)字出版都非常重視，使其發(fā)展迅猛，但紙質(zhì)閱讀仍有著它不容忽視的很多優(yōu)勢(shì)和無(wú)法替代的特質(zhì)，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)應(yīng)有效利用新媒體優(yōu)勢(shì)，豐富產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。可喜的是，目前很多出版單位已進(jìn)行了積極探索，并取得了一定的成效。比如，廣西師范大學(xué)出版社旗下的青少年文化品牌“神秘島”，充分利用新媒體出版的優(yōu)勢(shì)，豐富圖書(shū)的產(chǎn)品形態(tài)，挖掘圖書(shū)的附加值，讓傳統(tǒng)行業(yè)也變得“時(shí)髦”起來(lái)。2017年，“神秘島”品牌將紙質(zhì)書(shū)“戰(zhàn)蟲(chóng)部隊(duì)”系列與“凱叔講故事”達(dá)成合作，音頻上架僅三個(gè)月就賣出近兩萬(wàn)單，銷售額達(dá)60萬(wàn)元；而融合了立體紙藝、AR等“黑科技”的中國(guó)傳統(tǒng)文化宣傳圖書(shū)《最美古中國(guó)·虎印傳奇》也策劃了親子游學(xué)、IP孵化等相關(guān)事宜，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

高質(zhì)量發(fā)展亟須復(fù)合型出版人才

高質(zhì)量發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，而復(fù)合型出版人才則是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。新時(shí)代背景下的出版人才是需要集編輯、出版策劃、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面能力為一體的復(fù)合型人才，他們需要同時(shí)具備廣泛的文化素養(yǎng)和跨文化溝通能力，以適應(yīng)全球化時(shí)代出版市場(chǎng)的變革和挑戰(zhàn)。

新時(shí)代的出版人需要具有“內(nèi)容與服務(wù)立體開(kāi)發(fā)”的編輯思維，探索新的出版形式。圖書(shū)不是靜止不動(dòng)的物體，而是充滿活力的容器。優(yōu)秀的出版人除了要在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上苦下工夫、深度研究，還應(yīng)突破傳統(tǒng)書(shū)籍的形式，利用先進(jìn)技術(shù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化服務(wù)，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)，使其可見(jiàn)、可聽(tīng)、可感。

為實(shí)現(xiàn)童書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展，童書(shū)出版人才應(yīng)積極推動(dòng)出版融合發(fā)展，探索出版新形式。出版融合一定不僅僅是數(shù)字出版，而是立足傳統(tǒng)出版，圍繞內(nèi)容和服務(wù)的立體開(kāi)發(fā)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化服務(wù)不斷升級(jí)。近幾年，數(shù)字出版企業(yè)反應(yīng)快、效果好，在疫情期間充分體現(xiàn)出了數(shù)字出版的傳播優(yōu)勢(shì)，也證明了數(shù)字出版發(fā)展的方向是正確的?？傮w來(lái)看，技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響越來(lái)越深、越來(lái)越廣，新時(shí)代的出版人應(yīng)擁抱新技術(shù)、用好新技術(shù)，為建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

傳統(tǒng)的銷售方式早已面臨瓶頸，新時(shí)代的出版人正在對(duì)銷售方式不斷地進(jìn)行新的嘗試和探索。近幾年市場(chǎng)催生了新的圖書(shū)銷售模式——短視頻營(yíng)銷和直播帶貨，我們可以明顯地感受到“流量”給短視頻、直播帶貨在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)的銷售紅利。根據(jù)北京開(kāi)卷發(fā)布的《2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》可知，短視頻電商已成為新書(shū)首發(fā)的重要渠道。不少出版社與圖書(shū)推廣人正在不斷進(jìn)軍短視頻、直播電商賽道。

編輯是除了作者之外“最懂書(shū)的人”，出版的高質(zhì)量發(fā)展需要從編輯中挖掘優(yōu)秀的直播人才。出版單位對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行自播，才能更大限度地挖掘和發(fā)揮圖書(shū)本身的價(jià)值。以往對(duì)編輯的要求多是以“做好案頭工作”為基本準(zhǔn)則，但現(xiàn)在要想做一名優(yōu)秀的編輯，只做好案頭工作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

出版的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)編輯提出了新的要求，那就是不斷學(xué)習(xí)，努力將自己培養(yǎng)成一名高素質(zhì)復(fù)合型出版人才。除了要不斷提升編輯的專業(yè)基本功，緊跟出版節(jié)奏，還要時(shí)刻對(duì)讀者和市場(chǎng)的需求做出更加快速和敏銳的反應(yīng)。比如現(xiàn)階段，編輯就要有意識(shí)地培養(yǎng)并掌握一些短視頻宣傳文案、直播技能，盡快成長(zhǎng)為合格、靠譜、專業(yè)的圖書(shū)“代言人”，將圖書(shū)保質(zhì)保量地“吆喝”出去。

新時(shí)代新征程，期待能夠有更多的圖書(shū)編輯人才從幕后走向臺(tái)前，利用新媒體平臺(tái)信息，一起出版并推廣更多優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)。此外，出版單位應(yīng)加快推進(jìn)建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品定制化業(yè)務(wù)流程，提升全媒體編輯快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的能力，積極培養(yǎng)復(fù)合型出版人才。新時(shí)代出版人應(yīng)該熟練運(yùn)用新技術(shù)，清晰掌握用戶畫(huà)像、推動(dòng)目標(biāo)客戶群價(jià)值觀認(rèn)同、進(jìn)行高效的內(nèi)容互動(dòng)、有效增強(qiáng)用戶場(chǎng)景化體驗(yàn)等，在提供內(nèi)容中了解市場(chǎng)、了解運(yùn)營(yíng)模式，積累經(jīng)驗(yàn)和資源，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。

作者單位：大同出版?zhèn)髅接邢薰?/p>