【內(nèi)容提要】隨著媒體融合邁入“深水區(qū)”，短視頻新聞評(píng)論應(yīng)運(yùn)而生?？h級(jí)融媒體作為全媒體傳播體系的重要環(huán)節(jié)，評(píng)論創(chuàng)新亦有其自身特色。本文以抖音平臺(tái)頭部評(píng)論賬號(hào)“最江陰評(píng)論部”為例，分析其傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容選擇上，該賬號(hào)選題超越地域限制，內(nèi)容緊跟社會(huì)熱點(diǎn)；在表達(dá)方式上，評(píng)論語(yǔ)言有明顯的情感傾向，擅于使用形象化表達(dá)；在畫(huà)面呈現(xiàn)上，鏡頭更加聚焦，非語(yǔ)言符號(hào)被強(qiáng)調(diào)；在運(yùn)營(yíng)策略上，賬號(hào)內(nèi)容有較強(qiáng)的時(shí)效性，著眼打造評(píng)論員IP。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞評(píng)論? 縣級(jí)融媒體? 傳播策略

新聞評(píng)論作為表達(dá)觀點(diǎn)、闡明立場(chǎng)的有力方式，是構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中重要的一環(huán)，在爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)權(quán)和堅(jiān)守主流輿論陣地中有至關(guān)重要的作用。短視頻盛行時(shí)代，新聞評(píng)論視頻化已逐漸成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到10.12億。海量的用戶(hù)為短視頻新聞評(píng)論的繁榮提供了土壤。這種評(píng)論形式不僅能最大程度契合用戶(hù)的可視化閱讀習(xí)慣，而且對(duì)于評(píng)論這種以傳播觀點(diǎn)為主要目的的新聞文體來(lái)說(shuō)，以視頻方式進(jìn)行表達(dá)更容易影響用戶(hù)的情感態(tài)度，從而實(shí)現(xiàn)說(shuō)服效果，發(fā)揮出媒體的輿論影響力和社會(huì)引導(dǎo)力。

江陰市融媒體中心于2019年4月正式成立，經(jīng)過(guò)不斷的探索實(shí)踐，其媒體融合的步伐已經(jīng)走在全國(guó)縣級(jí)前列。2021年6月，江陰市融媒體中心抖音官方賬號(hào)轉(zhuǎn)型為評(píng)論號(hào)“最江陰評(píng)論部”，主推網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)視頻快評(píng)，以鮮明的人設(shè)、犀利的觀點(diǎn)和較強(qiáng)的時(shí)效性等傳播優(yōu)勢(shì)在一眾評(píng)論賬號(hào)當(dāng)中脫穎而出。截至2023年4月22日，“最江陰評(píng)論部”抖音賬號(hào)共獲965.1萬(wàn)粉絲、3.9億點(diǎn)贊，成為該平臺(tái)的頭部短視頻評(píng)論賬號(hào)。本文以“最江陰評(píng)論部”的短視頻新聞評(píng)論為研究對(duì)象，分析其傳播策略以期探尋成功經(jīng)驗(yàn)，為其他同類(lèi)媒體提供參考。

一、內(nèi)容策略：選題超越地域限制，內(nèi)容直擊社會(huì)熱點(diǎn)

雖然媒介傳播形式發(fā)生了改變，用戶(hù)接收新聞的方式也隨之變化，但人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求沒(méi)有改變，現(xiàn)在依舊是“內(nèi)容為王”的時(shí)代。內(nèi)容質(zhì)量是全媒體時(shí)代媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是決定其傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力的根本因素。

（一）選題：全網(wǎng)選材，善“蹭熱點(diǎn)”

縣級(jí)融媒體中心作為媒體融合進(jìn)程的“最后一公里”，因在空間地域上與本地民眾接觸更多，一直以來(lái)的發(fā)展策略都更強(qiáng)調(diào)資源接近性和群眾貼近性，因此，縣級(jí)融媒體的定位多是報(bào)道、傳播當(dāng)?shù)氐男侣勝Y訊以服務(wù)當(dāng)?shù)孛癖?。但反觀“最江陰評(píng)論部”，沒(méi)有簡(jiǎn)單地把自己框定為地方媒體，而是使用“全網(wǎng)選材，定向燒菜”的策略，對(duì)全國(guó)各地網(wǎng)友廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)事件乃至世界范圍內(nèi)的重大事件如俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、安倍遇刺等都有涉及，打破了人們對(duì)縣級(jí)融媒體接近性的固有認(rèn)知。從根源上拓展媒體的選題邊界，在一次次的作品傳播中吸納更多的潛在用戶(hù)。

在選題過(guò)程中，媒體要敏銳地發(fā)現(xiàn)受眾的關(guān)注點(diǎn)，并及時(shí)作出反應(yīng)?！白罱幵u(píng)論部”在賬號(hào)簡(jiǎn)介中寫(xiě)明關(guān)注“社會(huì)痛點(diǎn)”“新聞熱點(diǎn)”，秉持著“觀眾關(guān)注什么，就評(píng)論什么”的理念，賬號(hào)采用下沉視角對(duì)這些話題進(jìn)行解讀，在激起用戶(hù)觀看興趣的同時(shí)，也進(jìn)一步降低了理解門(mén)檻。如ChatGPT在國(guó)內(nèi)受到廣大網(wǎng)友關(guān)注后，賬號(hào)推出《ChatGPT能代替強(qiáng)哥（評(píng)論員）嗎？》的視頻快評(píng)，探討人工智能與人的關(guān)系，人工智能的優(yōu)勢(shì)與弊端。在網(wǎng)友曝出“用一個(gè)愛(ài)奇藝賬號(hào)登錄多個(gè)設(shè)備被封號(hào)”這一話題引發(fā)熱議后，賬號(hào)順勢(shì)推出《愛(ài)奇藝，到底有多少種會(huì)員？》的視頻評(píng)論，滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看需求。

（二）內(nèi)容：既講故事，也講道理

信息的廣泛傳播使得資訊性新聞不再具有以往的優(yōu)勢(shì)，過(guò)去各級(jí)媒體之間的差異被慢慢消解，邊界被打破，挖掘新聞事件深層次的本質(zhì)問(wèn)題成為媒體間競(jìng)爭(zhēng)、為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種手段?！白罱幵u(píng)論部”在評(píng)論結(jié)構(gòu)上多采用“三段論”模式，即話題引入、新聞事實(shí)、主題評(píng)論。[1]評(píng)論員首先用一句話表達(dá)新聞事件的中心論點(diǎn)或用講故事的方式吸引用戶(hù)注意力并將其引入新聞環(huán)境，再綜合各方媒體新聞報(bào)道回顧事件發(fā)生的全過(guò)程，描繪出一個(gè)相對(duì)完整的新聞事實(shí)。在這一環(huán)節(jié)，部分視頻中穿插有評(píng)論員的觀點(diǎn)。事件敘述完后再總結(jié)點(diǎn)評(píng)，呈現(xiàn)出“既講道理，也講故事”的評(píng)論形式。短視頻本身具有視覺(jué)化、情景化、故事化的特點(diǎn)。新聞事實(shí)的描述不僅能幫助不了解新聞事件的用戶(hù)梳理事件梗概，也能通過(guò)提供場(chǎng)景感將用戶(hù)拉入新聞事件中牽動(dòng)他們的情緒，為后續(xù)的評(píng)論打下基礎(chǔ)。

“最江陰評(píng)論部”的視頻觀點(diǎn)犀利且有較強(qiáng)的針對(duì)性，賬號(hào)擅長(zhǎng)用價(jià)值觀的共鳴增強(qiáng)粉絲黏性，評(píng)論內(nèi)容呼應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，直指問(wèn)題根源。如針對(duì)“年輕人為何不愛(ài)聽(tīng)專(zhuān)家建議”這一話題，評(píng)論員表示專(zhuān)家應(yīng)“少提建議，多接地氣”，說(shuō)出了普通民眾的心聲。不少視頻下方的評(píng)論區(qū)網(wǎng)友表示：“說(shuō)出了底層人的想法”“你這話說(shuō)得對(duì)”。

二、表達(dá)策略：情緒驅(qū)動(dòng)形象化表達(dá)，畫(huà)面聚焦內(nèi)容細(xì)節(jié)

表達(dá)策略是傳達(dá)內(nèi)容的方式方法。新聞評(píng)論是一種傳播觀點(diǎn)的體裁，講究說(shuō)服的藝術(shù)，評(píng)論員不僅要有直擊人心的中心論點(diǎn)，更應(yīng)善于使用用戶(hù)易于接受的表達(dá)方式。短視頻新聞評(píng)論能給用戶(hù)強(qiáng)烈的直觀印象，對(duì)于評(píng)論員來(lái)說(shuō)其語(yǔ)言技巧和非語(yǔ)言符號(hào)的表達(dá)更加重要。

（一）主播語(yǔ)言：傳播情感，形象化表達(dá)

在語(yǔ)言表達(dá)上，“最江陰評(píng)論部”采用口語(yǔ)化表達(dá)的策略，在評(píng)述過(guò)程中有明顯的語(yǔ)氣變化，增強(qiáng)了評(píng)論員的親和力。如視頻開(kāi)頭引入時(shí)會(huì)說(shuō)：“今天和大家討論個(gè)事，聽(tīng)聽(tīng)大家伙兒的意見(jiàn)?！薄拔遥ㄔu(píng)論員）六七歲的時(shí)候······”等。其次，“最江陰評(píng)論部”擅長(zhǎng)使用連續(xù)反問(wèn)句，引用網(wǎng)友在社交平臺(tái)的高贊評(píng)論等作為論證手段，選擇的觀點(diǎn)有明顯的情感傾向，能夠使用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，拉近與評(píng)論員之間的心理距離。如在“官方回應(yīng)校餐清湯寡水是因?yàn)閺N師不知道食材比例”這一事件中，評(píng)論員表示：“這回應(yīng)，絕了！為這樣的打開(kāi)腦洞點(diǎn)大贊”。通俗的話語(yǔ)、接地氣的表達(dá)，評(píng)論員用用戶(hù)易于接受的方式傳遞主流聲音，拉近了與用戶(hù)的距離。較傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論而言，短視頻新聞評(píng)論的表達(dá)方式已由理性評(píng)論轉(zhuǎn)為理性與情感并重，其實(shí)質(zhì)是以理性評(píng)論為核心，情感傳播為外在驅(qū)動(dòng)的評(píng)論模式。[2]“最江陰評(píng)論部”適應(yīng)新媒體時(shí)代抖音平臺(tái)用戶(hù)對(duì)評(píng)論員的偏好，在表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)更加犀利、情緒更加激烈。在“最江陰評(píng)論部”的內(nèi)容表達(dá)上，向用戶(hù)講述新聞故事時(shí)，評(píng)論員也擅用“形象化表達(dá)”的策略。即通過(guò)評(píng)論員細(xì)致地講述新聞畫(huà)面，用語(yǔ)言帶領(lǐng)受眾感知現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，使原本抽象的文本形象化，把靜態(tài)的信息流變成一張張充滿(mǎn)張力的動(dòng)態(tài)畫(huà)卷，為用戶(hù)提供感性、直觀的當(dāng)下體驗(yàn)。[3]如在描述“泡面哥”在火車(chē)上吃泡面時(shí)，評(píng)論員表述為：“大哥先是泡了10包面，一邊攪拌，一邊跟周?chē)娜肆奶欤f(shuō)‘10袋方便面，這不是小意思嗎”，繪聲繪色的描述從感性角度加強(qiáng)了評(píng)論觀點(diǎn)的傳播效果。

此外，因抖音平臺(tái)“短平快”的特性以及短視頻新聞評(píng)論總體時(shí)長(zhǎng)較短等因素的影響，“最江陰評(píng)論部”擅于打造金句來(lái)凝煉評(píng)論思想、吸引觀眾的注意，如使用韻腳、諧音梗、連續(xù)反問(wèn)等方式來(lái)達(dá)成這一目的。善用金句能在新聞評(píng)論中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，鮮明地表明評(píng)論員的態(tài)度立場(chǎng)，在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞出更多的想法。

（二）畫(huà)面呈現(xiàn)：內(nèi)容聚焦，非語(yǔ)言符號(hào)增加

“最江陰評(píng)論部”大部分視頻都采用豎屏、黑色背景來(lái)呈現(xiàn)評(píng)論畫(huà)面，豎屏本身有聚焦人物、關(guān)注細(xì)節(jié)的作用，加上黑色背景的設(shè)計(jì)與平臺(tái)本身自帶的黑色功能欄完美契合，最大程度屏蔽掉了其他無(wú)關(guān)信息，讓用戶(hù)的注意力更加集中，聚焦于評(píng)論員的表達(dá)、表情及動(dòng)作。此外，評(píng)論視頻的封面基本采用統(tǒng)一的標(biāo)題樣式展示評(píng)論主題，這樣的設(shè)計(jì)不僅讓賬號(hào)所有的評(píng)論視頻有“系列感”，還讓用戶(hù)在看到該賬號(hào)視頻的瞬間就能感知視頻內(nèi)容、關(guān)注點(diǎn)，為論點(diǎn)做好鋪墊，在形式上也更易為用戶(hù)留下固定印象以打造自身風(fēng)格。

在主播形象的呈現(xiàn)上，“最江陰評(píng)論部”的評(píng)論員從根本上完成了從筆頭走向鏡頭的蛻變。“最江陰評(píng)論部”摒棄了用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)評(píng)論員正襟危坐的刻板印象，換以個(gè)性化的語(yǔ)態(tài)、輕松化的體態(tài)，以對(duì)話、平等交流的形式完成與用戶(hù)之間的社交連接，幾乎一半的視頻中評(píng)論員的服裝搭配都非常日常，評(píng)論員的松弛感帶給用戶(hù)視覺(jué)上的放松。視頻中評(píng)論員所使用的非語(yǔ)言符號(hào)較多，其表情、神態(tài)都被清晰地展現(xiàn)，直觀的畫(huà)面更易在視覺(jué)上牽動(dòng)用戶(hù)的情緒，從而影響用戶(hù)態(tài)度。皺眉抬眉、比劃手勢(shì)、說(shuō)到關(guān)鍵論點(diǎn)時(shí)身體微微前傾，甚至敲桌子“劃重點(diǎn)”等，這些非語(yǔ)言符號(hào)亦成為評(píng)論可視化成功的“助燃器”。

此外，在“最江陰評(píng)論部”的視頻中，經(jīng)常穿插此前其他媒體報(bào)道的新聞畫(huà)面，以及新聞評(píng)論的論據(jù)如管理?xiàng)l例、法律法規(guī)等其他新聞素材，這些畫(huà)面不僅豐富了短視頻的內(nèi)容，凸顯了全網(wǎng)選材的內(nèi)容策略，為評(píng)論提供論據(jù)，還在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞出了更多的信息，豐富了視頻的折疊度，展現(xiàn)出了短視頻新聞評(píng)論深度化的可能性。

三、運(yùn)營(yíng)策略：持續(xù)輸出時(shí)效性強(qiáng)，打造評(píng)論員IP

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣泛傳播的加分項(xiàng)，不同平臺(tái)聚集了不同類(lèi)型的用戶(hù)，平臺(tái)功能的不同、用戶(hù)偏好的不同使得媒體針對(duì)不同平臺(tái)都應(yīng)制定一套相對(duì)固定的運(yùn)營(yíng)策略。抖音作為目前國(guó)內(nèi)的頭部短視頻平臺(tái)，其本身具有“短平快”、爆款視頻流量扶持等特點(diǎn)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)也應(yīng)將這些考慮在內(nèi)并借此發(fā)力。

（一）評(píng)論隨熱點(diǎn)事件更新同步

由于“最江陰評(píng)論部”的選題大部分都是網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)事件，所以該賬號(hào)對(duì)評(píng)論的時(shí)效性要求較高。隨著公民自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)境更加自由，觀點(diǎn)碰撞也更為激烈。但用戶(hù)對(duì)信息投放的注意力和關(guān)注度是有限的，對(duì)于引起熱議的新聞事件，需要媒體定調(diào)、剖析事件原因，因此及時(shí)跟進(jìn)尤為重要?！白罱幵u(píng)論部”針對(duì)熱點(diǎn)事件基本上一天之內(nèi)可以發(fā)布一個(gè)快評(píng)視頻搶奪時(shí)效性。從賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容中可以看出，評(píng)論員多次在同一場(chǎng)景統(tǒng)一錄制不同主題的評(píng)論視頻，視頻制作流程化明顯，已形成固定的視頻制作路徑。發(fā)布視頻時(shí)，賬號(hào)會(huì)帶上熱點(diǎn)事件的標(biāo)簽，這些標(biāo)簽本身就有一定的熱度，平臺(tái)再把這些打上了標(biāo)簽的視頻推給更多關(guān)注這起事件的用戶(hù)，從而擴(kuò)大傳播力度，獲取更多的瀏覽量。根據(jù)每天發(fā)生的熱點(diǎn)事件的多少，賬號(hào)每天發(fā)布的視頻集中在1～5個(gè)，其中多數(shù)為每天發(fā)布3個(gè)評(píng)論視頻，視頻的時(shí)長(zhǎng)集中在2～3分鐘左右，發(fā)布時(shí)間主要在11時(shí)至20時(shí)。

“最江陰評(píng)論部”不僅僅是對(duì)每天的熱點(diǎn)事件及時(shí)輸出視頻，對(duì)于全國(guó)網(wǎng)友關(guān)注的重大事件，隨著事件發(fā)生的進(jìn)程賬號(hào)也會(huì)進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道、快評(píng)，滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需要。這些新聞事件本身就有較大的影響力，系列化的評(píng)論視頻不僅能搶熱點(diǎn)，還能逐步深入事件核心。如在“富士康員工徒步返鄉(xiāng)”事件中，隨著事件的進(jìn)展，賬號(hào)先后推出《富士康怎么了？》《富士康終于回應(yīng)》《富士康現(xiàn)狀如何？》《富士康是怎么造成混亂的？》等多個(gè)視頻，持續(xù)評(píng)論報(bào)道這一熱點(diǎn)事件，幫助用戶(hù)梳理、深入認(rèn)識(shí)事件的始末。

（二）打造評(píng)論員個(gè)人IP

目前，媒體布局短視頻逐步進(jìn)入深水區(qū)，除了技術(shù)上的融合，打造成功的IP是使縣級(jí)融媒體脫穎而出、保持鮮活形象的重要方式。評(píng)論帶有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，短視頻新聞評(píng)論因其呈現(xiàn)形式更強(qiáng)調(diào)主播個(gè)人特色，部分媒體因此還會(huì)打造評(píng)論員賬號(hào)，將其塑造成鮮活的“個(gè)人”而非有距離感的“媒體”。此外，在平臺(tái)海量信息的沖擊下，也使得媒體打造評(píng)論員IP形成記憶點(diǎn)成為必然。

目前“最江陰評(píng)論部”賬號(hào)的評(píng)論員主要有兩位，分別是強(qiáng)哥與程前，賬號(hào)為這兩位評(píng)論員開(kāi)啟兩個(gè)評(píng)論欄目，分別為《強(qiáng)哥銳評(píng)》和《程前快報(bào)》。兩位評(píng)論員各有自己鮮明的風(fēng)格和特點(diǎn)，犀利的語(yǔ)言、觸動(dòng)網(wǎng)友內(nèi)心的發(fā)言都讓其個(gè)人進(jìn)一步被熟悉、記憶。其中，在強(qiáng)哥的評(píng)論視頻中，他的著裝、形象更加隨性，觀看他的視頻更像是一個(gè)社會(huì)閱歷豐富的老大哥在和你聊天，成熟的形象也讓他的觀點(diǎn)更加具有可信度。程前的形象則陽(yáng)光、帥氣，更接近用戶(hù)對(duì)于媒體評(píng)論員的想象，相比強(qiáng)哥更加“正派”，服裝、行為舉止更加講究，其出眾的氣質(zhì)決定了他的視頻更偏向穩(wěn)重、理性。兩位風(fēng)格截然不同的評(píng)論員為賬號(hào)吸引了不同的用戶(hù)，進(jìn)一步拓展了用戶(hù)范圍，評(píng)論員鮮明的個(gè)人特色不斷被強(qiáng)化以增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

四、啟發(fā)：暖新聞積累流量，轉(zhuǎn)型短視頻評(píng)論成功“破圈”

“最江陰評(píng)論部”是由江陰市融媒體中心抖音官方賬號(hào)轉(zhuǎn)型而來(lái)的，該抖音號(hào)創(chuàng)設(shè)之初就抹去了地域?qū)傩裕耘侣勂鸩?，積累了400 多萬(wàn)粉絲。[4]平臺(tái)算法推薦的邏輯下，淺閱讀的新聞熱點(diǎn)資訊能觸及到更多用戶(hù)。該賬號(hào)早前有多個(gè)點(diǎn)贊量破百萬(wàn)的“爆款”視頻已經(jīng)初具影響力。在資訊的一片紅海中，抖音號(hào)發(fā)展遭遇瓶頸。于是，其團(tuán)隊(duì)果斷拋棄原有的內(nèi)容生產(chǎn)策略，迅速轉(zhuǎn)型為評(píng)論號(hào)，專(zhuān)注于新聞評(píng)論這一領(lǐng)域深耕，用專(zhuān)業(yè)的眼光探尋新聞事件背后的社會(huì)價(jià)值和根本問(wèn)題，成功挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了粉絲增長(zhǎng)和流量變現(xiàn)。[5]在供給端越來(lái)越同質(zhì)化的短視頻新聞賽道上，要想脫穎而出就不能只當(dāng)新聞的搬運(yùn)工，獨(dú)家信源、獨(dú)到的論點(diǎn)，有看點(diǎn)、有價(jià)值的內(nèi)容才是媒體的立身之本?！白罱幵u(píng)論部”在轉(zhuǎn)型成評(píng)論號(hào)后依舊淡化自身的地域?qū)傩?，全網(wǎng)選材，關(guān)注廣大網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和媒體自身的評(píng)論人才，成為新聞評(píng)論領(lǐng)域中的佼佼者。該賬號(hào)的成功路徑或許不適合所有想要打造短視頻新聞評(píng)論的縣級(jí)融媒體，但依然可以作為一條有效的“破圈”參考方案。

評(píng)論是媒體的氣質(zhì)和靈魂，作為媒體引導(dǎo)輿論的一種有效手段，短視頻新聞評(píng)論目前備受關(guān)注，但也要看到其發(fā)展中可能存在的問(wèn)題。短視頻新聞評(píng)論的核心仍是評(píng)論，短視頻只是其外在形式，是基于觀點(diǎn)、立場(chǎng)的手段創(chuàng)新，其本質(zhì)仍遵循內(nèi)容為王的原則。本文認(rèn)為，未來(lái)媒體做好短視頻新聞評(píng)論需要把握好兩個(gè)平衡。首先，短視頻新聞評(píng)論因其獨(dú)特的話語(yǔ)風(fēng)格吸引了大批網(wǎng)友關(guān)注，但在推行過(guò)程中也要謹(jǐn)防“流量至上”的思維陷阱，新聞評(píng)論本質(zhì)上是以理服人而不是簡(jiǎn)單的情緒表達(dá)，媒體在推行此類(lèi)評(píng)論時(shí)應(yīng)避免過(guò)度情緒化的傾向，短視頻相較文字更具感染力、沖擊力，把握好短視頻的“度”，實(shí)現(xiàn)理性與情感的平衡至關(guān)重要。其次，短視頻時(shí)長(zhǎng)的“短”、節(jié)奏的“快”，勢(shì)必會(huì)壓縮整個(gè)評(píng)論的論點(diǎn)、論據(jù)，加上口語(yǔ)化表達(dá)所需要的停頓等其他非語(yǔ)言信息的雜糅，使得如何平衡短視頻的時(shí)長(zhǎng)與評(píng)論的深度間的關(guān)系亦成為要思考的問(wèn)題。

短視頻具有視覺(jué)化、情感化、故事化的傳播邏輯，短視頻新聞評(píng)論不可避免地也會(huì)有此類(lèi)傾向。如今在新媒體平臺(tái)上，部分媒體已經(jīng)開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的評(píng)論號(hào)，在融媒評(píng)論這片藍(lán)海中開(kāi)拓創(chuàng)新。本文分析了頭部縣級(jí)融媒體抖音號(hào)“最江陰評(píng)論部”的傳播策略發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容選擇上，該賬號(hào)選題超越地域限制，緊跟網(wǎng)友關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件，評(píng)論觀點(diǎn)犀利且多采用下沉視角；在評(píng)論員的表達(dá)方式上，語(yǔ)言通俗接地氣，傾向采用情感傳播并進(jìn)行形象化描述；在畫(huà)面呈現(xiàn)上，鏡頭畫(huà)面更聚焦于人物主體，評(píng)論員所使用的非語(yǔ)言符號(hào)較多；在運(yùn)營(yíng)策略上，賬號(hào)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有較強(qiáng)的時(shí)效性，著眼打造評(píng)論員IP?？傮w上來(lái)看，“最江陰評(píng)論部”成功借力互聯(lián)網(wǎng)海量的信息，抓住了縣級(jí)融媒體的轉(zhuǎn)型契機(jī)，為縣級(jí)融媒體開(kāi)辟短視頻新聞評(píng)論貢獻(xiàn)了“江陰范本”。雖然該賬號(hào)已成為平臺(tái)頭部垂類(lèi)的評(píng)論號(hào)，但仍要看到其存在的不足。該賬號(hào)目前在渠道拓展、與用戶(hù)互動(dòng)方面存在不足，個(gè)別視頻的觀點(diǎn)存在偏頗、過(guò)于偏激的問(wèn)題。隨著“最江陰評(píng)論部”影響力的增大，未來(lái)更應(yīng)時(shí)刻堅(jiān)守新聞客觀、傳遞正確的價(jià)值觀理念，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提高其輿論引導(dǎo)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳麗丹，鄧海霞.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體新聞短視頻生產(chǎn)策略——以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例[J].電視研究，2020（04）：39-42.

[2] 張志安，彭璐.混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究——以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例[J].新聞與寫(xiě)作，2019（07）：57-66.

[3] 強(qiáng)月新，梁湘毅.短視頻新聞評(píng)論話語(yǔ)方式的四種轉(zhuǎn)向——以央視《主播說(shuō)聯(lián)播》為個(gè)案分析[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2021，43（04）：61-67.

[4] 施震，楊澄青.正能量抖音號(hào)“最江陰”的探索與實(shí)踐[J].視聽(tīng)界，2019（06）：118-119.

[5] 王敏.創(chuàng)新：融媒體中心發(fā)展的不竭動(dòng)力——江陰市融媒體中心的理論思考和實(shí)踐探索[J].新聞愛(ài)好者，2022（07）：26-29.

作者簡(jiǎn)介：彭璇，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：孟凌霄