◎杜華江

(德州日?qǐng)?bào)社，山東 德州 253076)

融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳媒行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，大眾傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有了明顯的改變。這對(duì)報(bào)刊類傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。新聞內(nèi)容是報(bào)刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，只有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才能吸引更多的受眾，增強(qiáng)報(bào)刊的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，新聞采編人員應(yīng)把握融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，掌握新聞寫作要點(diǎn)與技巧，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷編寫出高質(zhì)量的新聞稿件，以期吸引更多的受眾，增強(qiáng)報(bào)刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、融媒體時(shí)代背景下報(bào)刊類新聞寫作面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

(一)報(bào)刊類新聞寫作面臨的新挑戰(zhàn)

1.新聞報(bào)道理念變化引發(fā)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息呈爆炸式增長(zhǎng)，這對(duì)報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道理念產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。報(bào)刊媒體只有更關(guān)注時(shí)效，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更深度的編輯，努力推陳出新，方能適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要。當(dāng)然，這對(duì)報(bào)刊采編工作者提出了更嚴(yán)格的寫作要求。

2.新聞話語(yǔ)體系改變引發(fā)的挑戰(zhàn)

在新媒體快速發(fā)展的今天，各種新詞、流行詞匯層出不窮，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)不斷翻新，網(wǎng)友自創(chuàng)詞匯也日益增多，這里既有很多富有新意的詞匯，也存在不少低俗語(yǔ)言。報(bào)刊采編工作者應(yīng)以虛心的態(tài)度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的話語(yǔ)體系，在遠(yuǎn)離低俗網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的同時(shí)要推陳出新，讓新聞寫作內(nèi)容更富有生活氣息與時(shí)代色彩，以迎合當(dāng)下受眾的口味。

3.新聞寫作傳播方式改變引發(fā)的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，新媒體已逐步走進(jìn)了人們的生活之中，受眾利用移動(dòng)終端、手機(jī)就可隨時(shí)了解新聞資訊，而且也可對(duì)信息自行加工后加以傳播。過(guò)去報(bào)刊記者只能通過(guò)紙筆記錄的方式完成新聞采寫，而今天新聞寫作與傳播模式都有了顛覆性的改變[1]。因此，報(bào)刊采編工作者需要研究的一個(gè)重要課題正是如何在融媒體背景下迎接挑戰(zhàn)。

4.新媒體技術(shù)快速發(fā)展引發(fā)的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在繼續(xù)強(qiáng)化自身新聞?shì)浾搨鞑チ?、公信力、影響力的同時(shí)，也積極投入到新媒體平臺(tái)建設(shè)中，紛紛開(kāi)設(shè)了官方微博、微信，推出客戶端，并致力于研究新媒體技術(shù)。采編工作者需積極推動(dòng)報(bào)刊新聞采編模式的轉(zhuǎn)變，將融媒體時(shí)代受眾需求的元素有機(jī)融入到新聞創(chuàng)編中，更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要?；诖耍瑘?bào)刊采編人員應(yīng)盡快適應(yīng)融媒體發(fā)展的需要，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，將其運(yùn)用到新聞寫作中，編寫出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。這對(duì)采編工作者的新聞編寫工作提出了新挑戰(zhàn)。

(二)報(bào)刊類新聞寫作面臨的新機(jī)遇

融媒體時(shí)代報(bào)刊類傳統(tǒng)媒體新聞寫作受到了不小的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也面臨著一些新機(jī)遇。首先，信息海量式增長(zhǎng)，且信息傳播迅速，報(bào)刊采編人員可以更便捷地獲取新聞熱點(diǎn)事件，再根據(jù)當(dāng)前受眾喜歡的編輯方式制作出趣味性與可讀性較強(qiáng)的高質(zhì)量新聞內(nèi)容[2]。其次，采編工作者的一項(xiàng)基本技能就是從龐大的新聞信息中挖掘出有用的素材，并進(jìn)行編輯。融媒體時(shí)代讓新聞采編更加方便，報(bào)刊采編工作者在寫作新聞的過(guò)程中可充分利用新媒體技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)新聞信息進(jìn)行快速傳播。最后，融媒體時(shí)代的現(xiàn)實(shí)要求能促使報(bào)刊采編人員新聞寫作水平的提升。他們會(huì)認(rèn)識(shí)到只有不斷學(xué)習(xí)，更新知識(shí)體系，方能不被時(shí)代所淘汰。而傳統(tǒng)報(bào)刊從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的提升，也為報(bào)刊新聞寫作質(zhì)量的提升創(chuàng)造了條件。

二、融媒體時(shí)代背景下報(bào)刊類新聞寫作具有的主要特點(diǎn)

(一)全面性特點(diǎn)

如今新媒體技術(shù)已大量普及，在受眾日常生活中隨處可見(jiàn)。人們不僅可通過(guò)手機(jī)、移動(dòng)終端了解新聞資訊，而且也可自主對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯加工并發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上傳播。在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，信息具有海量化、碎片化的特點(diǎn)，讓人難以辨別真假。因此，公眾傾向于從權(quán)威媒體中去了解事件的真相與全部信息。報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體的代表，擁有較強(qiáng)的公信力與輿論導(dǎo)向力，此時(shí)就應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展深度采訪活動(dòng)，跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，剖析新聞事件的前因后果，充分挖掘新聞事件的深度及廣度[3]。同時(shí)，采用圖文、新媒體等渠道呈現(xiàn)新聞信息，將新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的展示與深度報(bào)道，幫助人們從海量信息中了解事件的真實(shí)情況。

(二)便捷性特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代，人們主要通過(guò)移動(dòng)終端獲取新聞信息，而時(shí)效性成為當(dāng)前新聞內(nèi)容制作的關(guān)鍵點(diǎn)。為了獲取更多的受眾，報(bào)刊采編工作者應(yīng)改變以往新聞寫作節(jié)奏，跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的步伐，縮短寫作周期，提高寫作效率，確保新聞內(nèi)容的時(shí)度效。

(三)交互性特點(diǎn)

目前，很多人都通過(guò)新媒體獲取最新的信息，而新媒體平臺(tái)的典型優(yōu)勢(shì)就是制作的新聞內(nèi)容具有交互性特點(diǎn)，受眾可隨時(shí)隨地參與到新聞內(nèi)容傳播與討論中，這在一定程度上增強(qiáng)了用戶的黏性。這一優(yōu)勢(shì)正好是傳統(tǒng)報(bào)刊等媒體應(yīng)重點(diǎn)研究的課題，而采編工作者在新聞寫作過(guò)程中應(yīng)積極思考如何體現(xiàn)新聞的交互性。就報(bào)刊這類傳統(tǒng)媒體而言，上述交互性可通過(guò)設(shè)置懸念、拋出話題、互動(dòng)熱線等措施加以實(shí)現(xiàn)，引導(dǎo)受眾與之交流互動(dòng)，也可借助新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)討論。

三、融媒體背景下報(bào)刊類新聞寫作的策略與技巧

(一)以“內(nèi)容為王”，重視主業(yè)的發(fā)展

報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的專業(yè)性與權(quán)威性，而上述特征是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累與摸索逐步形成的[4]。當(dāng)今的融媒體正是順著報(bào)刊類新聞走過(guò)的路前進(jìn)，并能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)以更快的速度、更高的效率前進(jìn)。那么，在此背景下報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在新聞寫作時(shí)首先要強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的扎實(shí)性，堅(jiān)持發(fā)展主業(yè)，守住自身的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，在融媒體環(huán)境中積極創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。而新聞內(nèi)容產(chǎn)品的展示正是報(bào)刊類傳統(tǒng)媒體賴以生存與發(fā)展的關(guān)鍵性主業(yè)。因此，不管何時(shí)都不能拋棄這一主業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下，融媒體得到了蓬勃發(fā)展，這讓新聞內(nèi)容的產(chǎn)能明顯過(guò)剩，而且也讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在人們面前的門檻變得非常低。那么，報(bào)刊類新聞寫作必須找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，在讓人眼花繚亂的媒體中獨(dú)辟蹊徑，這就必須堅(jiān)持發(fā)展自身的主業(yè)，努力創(chuàng)新擴(kuò)大自身的影響力與傳播力，制作出與眾不同的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，簡(jiǎn)而言之，就是打造差異化的新聞內(nèi)容。當(dāng)然，這并非憑空想象就能形成差異化新聞內(nèi)容，而需要找準(zhǔn)合適的切入點(diǎn)。第一，要與報(bào)刊自身發(fā)展及歷史傳承存在關(guān)聯(lián)。第二，要凸顯報(bào)刊傳統(tǒng)的核心價(jià)值理念，并與受眾群體的定位相符合。以《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球軍事》等國(guó)內(nèi)權(quán)威的報(bào)刊媒體為例，它們?nèi)詧?jiān)守自身的主業(yè)，利用自身?yè)碛械膶＜覍W(xué)者資源對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度編寫，為受眾理清新聞的來(lái)龍去脈以及新聞的本質(zhì)，傳播權(quán)威新聞內(nèi)容。同時(shí)，它們還依托“兩微一端”等新平臺(tái)，豐富新聞呈現(xiàn)形式，擴(kuò)大自身在媒體行業(yè)中的影響力。

(二)與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立新的新聞寫作理念

近年來(lái)，很多報(bào)刊媒體已緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，在發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上積極建設(shè)自己的門戶網(wǎng)站、手機(jī)端APP，也推出了官方微博與微信，借助新媒體平臺(tái)，立體式拓展自身的傳播影響力。然而有一點(diǎn)不容忽視，融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞推廣發(fā)展有一定的助力作用，但也對(duì)從業(yè)人員及報(bào)刊新聞寫作提出了更高的要求。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，報(bào)刊新聞寫作顯然很難滿足多種新媒體傳播共同發(fā)展下的需要，為改變這一現(xiàn)狀，報(bào)刊類傳媒需樹(shù)立起新的新聞寫作理念，優(yōu)化寫作模式，針對(duì)各平臺(tái)的具體定位要求及傳播特征，采用不同的傳播形式進(jìn)行新聞寫作，確保將同一新聞信息在不同媒體平臺(tái)上能夠以不同形式進(jìn)行資源共享，而且內(nèi)容也能互通互融[5]。

另外，報(bào)刊等傳媒若仍沿用傳統(tǒng)的管理模式，顯然跟不上融媒體時(shí)代發(fā)展的步伐。為此，可成立專門的融媒體統(tǒng)籌中心，統(tǒng)一協(xié)調(diào)安排新聞的寫作、傳播等工作，對(duì)單位內(nèi)部資源進(jìn)行整合與優(yōu)化，把搜集的原始新聞資料在不同傳播平臺(tái)上進(jìn)行不同的寫作加工，獲得不同的傳播樣式。為此，需要對(duì)融媒體平臺(tái)與傳播的報(bào)刊新聞進(jìn)行明確的定位，使雙方形成一種相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充、共同發(fā)展的局面[6]。其中，報(bào)刊新聞寫作可以為新媒體平臺(tái)提供高質(zhì)量、權(quán)威的新聞內(nèi)容，而新媒體平臺(tái)可以為報(bào)刊新聞提供多元化的新聞傳播途徑，擴(kuò)大新聞傳播影響力，最終實(shí)現(xiàn)二者的良性融合發(fā)展。

(三)增強(qiáng)標(biāo)題意識(shí)，優(yōu)化新聞標(biāo)題

在傳統(tǒng)報(bào)紙新聞寫作中，采編人員需具備較強(qiáng)的標(biāo)題意識(shí)。因?yàn)闃?biāo)題正是對(duì)整篇新聞的基本概括，一個(gè)好的標(biāo)題能夠吸引讀者的眼球，也能幫助讀者迅速明白整篇新聞的內(nèi)容[7]。現(xiàn)代人每日都很忙碌，生活節(jié)奏快，喜歡簡(jiǎn)潔明了、碎片化的新聞信息。為此，新聞寫作人員一定要設(shè)計(jì)一個(gè)新穎的標(biāo)題，而且要簡(jiǎn)潔明了。新聞標(biāo)題作為稿件寫作的首個(gè)流程，也是讀者接觸新聞的第一步，由于版面限制，新聞標(biāo)題大多都比較短小，是對(duì)新聞內(nèi)容的概括與總結(jié)。比如，山東《德州日?qǐng)?bào)》所發(fā)布的新聞報(bào)道中所用標(biāo)題簡(jiǎn)單直接，讓人一目了然，能迅速明白新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮出新聞標(biāo)題的作用。比如，《高架橋上百輛車為救護(hù)車讓行》《再現(xiàn)水花消失術(shù)！女子10 米跳臺(tái)陳芋汐奪冠》等?？梢?jiàn)，優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題就是要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、凝練。標(biāo)題要與事實(shí)相符，對(duì)新聞事件進(jìn)行高度凝練和總結(jié)概括。另外，標(biāo)題要有豐富的內(nèi)涵，方能給讀者留下深刻的印象。新聞標(biāo)題除了要闡明文章內(nèi)容或基本觀點(diǎn)，還需體現(xiàn)出作者的情感，這樣才能讓讀者更好地獲取新聞信息，透過(guò)標(biāo)題，讀者就能找到新聞內(nèi)容的“靈魂”，并引發(fā)情感上的共鳴。比如，《亳州晚報(bào)》在疫情復(fù)工期推出了新聞《復(fù)產(chǎn)馬不停蹄，追趕“疫”失春光》，采用“春光易逝”的諧音來(lái)凸顯復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要性，鼓勵(lì)大家積極參與到復(fù)工復(fù)產(chǎn)中，創(chuàng)建美好生活，讀起來(lái)讓人感到非常親切。

(四)新聞立意要新穎，精心設(shè)計(jì)導(dǎo)語(yǔ)

立意作為新聞寫作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)新聞稿件質(zhì)量也有非常大的影響。融媒體傳播的新聞大多都是篇幅短小的文章，因此在寫作過(guò)程中最好選用正面直敘的方式，開(kāi)門見(jiàn)山地展示新聞主題，不宜采用迂回的方式。新聞寫作人員要根據(jù)新聞素材來(lái)提煉出新聞主題，并思考在有限的素材中準(zhǔn)確挖掘出報(bào)道的關(guān)鍵點(diǎn)。從大量新聞寫作實(shí)踐中可知，導(dǎo)語(yǔ)在新聞寫作中也很重要，可以傳遞新聞信息。為此，在寫作導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候，采編人員應(yīng)精心設(shè)計(jì)導(dǎo)語(yǔ)，充分發(fā)揮出導(dǎo)語(yǔ)的信息檢索功能，并強(qiáng)化導(dǎo)語(yǔ)對(duì)讀者的吸引力。導(dǎo)語(yǔ)猶如新聞的“眼睛”，因此在編寫導(dǎo)語(yǔ)時(shí)要體現(xiàn)出導(dǎo)語(yǔ)的兩大功能，一是凸顯新聞主題，二是吸引讀者的眼球[8]。比如，在《德州日?qǐng)?bào)》官方微博上發(fā)布了新聞《德州超八成個(gè)體工商戶無(wú)需繳稅》，新聞導(dǎo)語(yǔ)部分寫道，“2 月27 日，德州市政府新聞辦舉辦‘優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境’主題系列第三場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上介紹，德州個(gè)體工商戶繳稅負(fù)擔(dān)逐年下降，全市超八成無(wú)需繳稅?！边@一部分不僅交代了事件的背景，而且也簡(jiǎn)要介紹了事件的基本內(nèi)容，讓讀者體會(huì)到當(dāng)?shù)卣畬?duì)個(gè)體工商戶的關(guān)心與支持。

(五)轉(zhuǎn)變寫作思路，基于受眾心理進(jìn)行寫作

傳統(tǒng)報(bào)刊新聞報(bào)道中工作人員習(xí)慣運(yùn)用“倒金字塔”的敘事方式，這種寫作模式中規(guī)中矩，但是缺乏新意，略顯老套。在媒體融合的背景下，一種新的寫作模式正逐漸形成，大部分媒體記者發(fā)現(xiàn)采用“講故事”的辦法報(bào)道新聞可以獲得更好的新聞傳播效果。盡管這并非唯一的創(chuàng)新辦法，但能夠給新聞寫作人員提供新的寫作思路。那么，在融媒體時(shí)代新聞寫作人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的寫作理念與行文習(xí)慣，采用新的寫作模式增強(qiáng)新聞的趣味性。除了用圖文講述新聞以外，還可運(yùn)用動(dòng)圖、視頻、音頻等形式展示新聞事件，讓新聞內(nèi)容更加豐富形象，增強(qiáng)吸引力[9]。比如，《亳州晚報(bào)》曾推出了一則新聞《晚上遛彎，三輪莫“霸道”》，記者采用輕松的口吻描述了市區(qū)三輪車隨意亂停亂放的問(wèn)題，很快引起了公眾的關(guān)注與討論。在講述事件的過(guò)程中摒棄了傳統(tǒng)嚴(yán)肅的筆調(diào)，而采用親切自然的語(yǔ)氣，并通過(guò)記者親眼所見(jiàn)、親身體驗(yàn)的方式來(lái)講述，站在一個(gè)普通市民的角度來(lái)講述這一事件，不僅寫作角度新穎，而且也與人們的生活實(shí)際相貼合，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，也代表人們講出了心中的想法。另外，新聞寫作要滿足受眾的新聞閱讀需求，若新聞難以吸引受眾，則基本無(wú)價(jià)值可言。在寫作新聞的時(shí)候要?jiǎng)?chuàng)新視角，比如圍繞受眾的需求來(lái)寫作新聞，縮短新聞與百姓之間的距離，盡量報(bào)道百姓關(guān)心的問(wèn)題，更好地展示經(jīng)濟(jì)文化等不同領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)信息，為百姓呈現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。以《德州日?qǐng)?bào)》發(fā)布的新聞《車檢新規(guī)上線，車主們準(zhǔn)備好了嗎？》為例，采編人員在新聞寫作過(guò)程中站在車主的視角來(lái)談新規(guī)產(chǎn)生的相關(guān)影響，并列舉了新規(guī)下需注意的地方，為廣大車主指明了方向。

此外，要重視新聞的動(dòng)態(tài)報(bào)道，大多數(shù)新聞事件都是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，傳統(tǒng)新聞寫作模式不符合這種動(dòng)態(tài)新聞事件的播報(bào)需求，如若等新聞事件都結(jié)束后才去搜集資料，新聞稿件就失去了時(shí)效性，新聞價(jià)值不高。為了確保新聞的時(shí)效性，也為了讓新聞報(bào)道能有始有終，讓讀者對(duì)新聞事件有更全面的了解，就需加強(qiáng)對(duì)新聞的動(dòng)態(tài)報(bào)道。在動(dòng)態(tài)報(bào)道新聞事件的過(guò)程中，新聞寫作人員不可將個(gè)人想法與主觀意識(shí)融入其中，寫作角度始終保持客觀中立，避免對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，而需要對(duì)受眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)[10]。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)報(bào)刊類媒體面臨的壓力非常大，要求從業(yè)人員緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，重視新聞寫作，轉(zhuǎn)變新聞寫作思路，積極運(yùn)用新媒體開(kāi)展新聞寫作，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞稿件，并在各種融媒體上廣泛傳播，以吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊類媒體的可持續(xù)發(fā)展。