謝君宇

摘? ?要：隨著平臺經(jīng)濟的迅速崛起，平臺企業(yè)的壟斷現(xiàn)象受到廣大研究者的關(guān)注。基于此，針對平臺經(jīng)濟中的壟斷問題，深入分析其特征、競爭格局及影響因素。通過對平臺經(jīng)濟的綜合研究，揭示壟斷現(xiàn)象對市場及消費者可能帶來的不良影響。據(jù)此提出一系列反壟斷對策，包括加強政府監(jiān)管、激勵市場競爭以及確保數(shù)據(jù)的安全等，旨在促進平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展，營造更公平、更有活力的市場競爭環(huán)境，從而為經(jīng)濟的可持續(xù)增長提供理論支持與參考。

關(guān)鍵詞：平臺經(jīng)濟；平臺企業(yè)；壟斷；反壟斷；競爭

中圖分類號：F49? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）19-0144-03

平臺經(jīng)濟的迅速崛起為商業(yè)模式帶來了新的發(fā)展機遇，然而，隨著平臺企業(yè)的壯大，壟斷現(xiàn)象日漸凸顯，給市場競爭和消費者權(quán)益帶來挑戰(zhàn)，這種壟斷趨勢需要引起高度重視。政府應加強監(jiān)管，完善反壟斷法律，確保公平競爭環(huán)境。同時，鼓勵市場競爭，促進多平臺競爭，推動平臺企業(yè)健康發(fā)展。重視數(shù)據(jù)保護與用戶隱私權(quán)，確保消費者合法權(quán)益。平臺經(jīng)濟需在均衡發(fā)展中持續(xù)壯大，為經(jīng)濟發(fā)展和社會福祉貢獻更多。

一、平臺經(jīng)濟中平臺企業(yè)的壟斷現(xiàn)象與競爭行為分析

（一）壟斷的定義與特征

壟斷是指企業(yè)在特定市場上擁有控制能力，能夠單獨或協(xié)同控制價格和供應量，從而限制其他競爭者的進入。壟斷企業(yè)往往具有高市場份額和強大的市場影響力，其特征包括產(chǎn)品替代品有限、進入門檻高、價格定價權(quán)等。

（二）平臺企業(yè)的市場地位與競爭格局

隨著平臺經(jīng)濟的迅速發(fā)展，平臺企業(yè)在市場中扮演著日益重要的角色，其市場地位和競爭格局也呈現(xiàn)出一些特征。部分平臺企業(yè)在特定領(lǐng)域形成了市場壟斷地位，擁有大量用戶和數(shù)據(jù)資源以及技術(shù)壁壘，使得其他競爭者難以進入市場并形成有效競爭，這種壟斷地位讓平臺企業(yè)能夠主導市場，掌控著供需關(guān)系和市場規(guī)則，一些電商平臺、社交媒體平臺和在線搜索引擎在其領(lǐng)域形成了明顯的壟斷地位。雖然部分平臺企業(yè)在特定領(lǐng)域壟斷，但在整個平臺經(jīng)濟生態(tài)中，平臺企業(yè)之間的競爭依然激烈，不同平臺企業(yè)之間為了爭奪用戶和市場份額，不斷推陳出新，進行技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，這種競爭促使平臺企業(yè)不斷提升自身實力，推動整個平臺經(jīng)濟向更高水平發(fā)展。隨著技術(shù)的進步和市場的不斷變化，新興平臺企業(yè)不斷涌現(xiàn)，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)平臺企業(yè)的地位，這些新興平臺企業(yè)往往通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和先進的技術(shù)，打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，迅速吸引用戶和資本的關(guān)注。在一些領(lǐng)域，新興平臺企業(yè)正在逐步改變市場格局，對傳統(tǒng)平臺企業(yè)形成有力競爭[1]。

（三）平臺企業(yè)的壟斷行為案例分析

部分平臺企業(yè)可能通過壟斷定價和價格歧視來削弱競爭對手和限制用戶選擇，這種行為使得平臺企業(yè)能夠在不同用戶之間設(shè)定不同的價格，從而最大化其利潤。某電商平臺根據(jù)用戶的消費習慣和歷史購買記錄，對不同用戶展示不同的價格，導致用戶在不清楚實際市場價的情況下進行購買，降低了市場競爭程度。一些平臺企業(yè)可能通過排斥性合作和獨家協(xié)議來阻礙其他競爭者進入市場，從而鞏固自身的市場地位。某社交媒體平臺與某品牌達成獨家合作協(xié)議，限制其品牌在其他平臺的展示和宣傳，使得其他競爭平臺無法與該品牌合作，從而削弱了其他競爭平臺的競爭力。此外，平臺企業(yè)通常擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，而某些平臺企業(yè)可能濫用這些數(shù)據(jù)，限制數(shù)據(jù)共享，形成數(shù)據(jù)壟斷，通過壟斷數(shù)據(jù)，平臺企業(yè)能夠獲取更多的市場信息和用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化其服務(wù)和產(chǎn)品，但這也可能導致其他競爭者難以獲得足夠的數(shù)據(jù)支持，限制了競爭的公平性。

二、平臺企業(yè)壟斷的原因與影響

（一）網(wǎng)絡(luò)外部性與規(guī)模經(jīng)濟的影響

平臺企業(yè)的壟斷現(xiàn)象部分源于網(wǎng)絡(luò)外部性的作用，隨著用戶數(shù)量的增加，平臺的價值會隨之增強，用戶吸引更多用戶的效應日益顯現(xiàn)。這種網(wǎng)絡(luò)效應會導致用戶傾向于選擇市場份額較大的平臺，進一步鞏固平臺企業(yè)的壟斷地位，較大規(guī)模的平臺還能享受規(guī)模經(jīng)濟帶來的成本優(yōu)勢，降低交易成本、提高運營效率，使得競爭者難以與其競爭。網(wǎng)絡(luò)外部性和規(guī)模經(jīng)濟的影響使得新進入的競爭者在競爭中面臨困難，難以與已經(jīng)占據(jù)市場的平臺企業(yè)競爭，這可能導致市場出現(xiàn)天然壟斷，使得一些領(lǐng)域僅有一家或少數(shù)幾家平臺企業(yè)主導市場，削弱了市場競爭的效果[2]。壟斷的影響不僅限于市場競爭，還可能對消費者和其他企業(yè)產(chǎn)生負面影響，壟斷企業(yè)能夠通過控制價格和供應量獲取更高的利潤，但這可能導致消費者面臨較高的產(chǎn)品價格和較少的選擇，壟斷企業(yè)可能限制其他企業(yè)進入市場，抑制創(chuàng)新和競爭，影響產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

（二）數(shù)據(jù)壟斷與用戶黏性的形成

當平臺企業(yè)對用戶數(shù)據(jù)獨家掌控時，稱其為數(shù)據(jù)壟斷。這種掌控不僅給予它們巨大的市場優(yōu)勢，還助推了用戶忠誠度的形成。用戶忠誠度產(chǎn)生的背后是平臺通過深度的數(shù)據(jù)分析和個性化推薦滿足用戶需求的能力，為他們提供量身定制的服務(wù)與體驗。如此一來，用戶便越發(fā)傾向于在一個平臺上長期消費，這在一定程度上隔絕了其他競爭對手的市場進入機會。隨著用戶對特定平臺的依賴性加深，平臺的市場份額也會逐漸擴大，導致市場競爭環(huán)境的失衡。為破解由此產(chǎn)生的市場壁壘，關(guān)鍵在于加強對數(shù)據(jù)的合規(guī)性監(jiān)管、注重用戶隱私權(quán)的保護，以及防范數(shù)據(jù)的濫用和泄露[3]。

（三）平臺算法對市場競爭的影響

平臺算法無疑是當前數(shù)字經(jīng)濟時代的關(guān)鍵要素，它具有篩選、推薦、個性化內(nèi)容呈現(xiàn)等功能，致力于為用戶提供最符合其需求的服務(wù)。然而，這種高度的數(shù)據(jù)驅(qū)動性也可能對市場產(chǎn)生潛在的扭曲效應。平臺通過算法針對用戶偏好的信息推送可能導致用戶陷入“信息泡泡”，即僅接觸與自身興趣和觀點相符的信息。此外，隨著用戶對某一平臺的使用時間增長，算法會越發(fā)精準，從而使得用戶對特定平臺的依賴進一步增強，這種現(xiàn)象被稱作“算法捆綁”。長期下去，用戶將更難以轉(zhuǎn)向其他競爭平臺，加劇市場的非均衡競爭態(tài)勢。此外，由于算法通常受到商業(yè)保密，其運作機制對外界而言如同“黑箱”，這為其他企業(yè)想要模仿或進入該領(lǐng)域帶來了極大困難，進一步加劇了市場的不對稱競爭狀態(tài)。

三、平臺經(jīng)濟中的反壟斷對策

（一）政府監(jiān)管與反壟斷法律的完善

面對平臺經(jīng)濟中平臺企業(yè)的壟斷問題，政府監(jiān)管和反壟斷法律的完善是重要的對策之一，政府應加強對平臺企業(yè)的監(jiān)管，確保其合規(guī)經(jīng)營，防止濫用市場支配地位。監(jiān)管部門可以制定更加明確和細化的反壟斷法規(guī)，明確平臺企業(yè)的行為邊界，防范壟斷行為的發(fā)生。政府監(jiān)管部門還應加強對數(shù)據(jù)使用的監(jiān)管，保護用戶數(shù)據(jù)和隱私權(quán)并要求平臺企業(yè)遵守數(shù)據(jù)保護法律法規(guī)，不得濫用用戶數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)使用的透明度和合法性，增強用戶對平臺企業(yè)的信任。

對于平臺企業(yè)的并購行為，政府監(jiān)管部門應審慎進行反壟斷審查，防止大平臺通過并購行為進一步鞏固市場地位，排擠其他競爭者，破壞市場競爭的公平性。此外，政府監(jiān)管與反壟斷法律的完善是保障平臺經(jīng)濟公平競爭的基石，但單靠監(jiān)管和法律是不夠的，也需要鼓勵市場競爭，推動多平臺競爭的發(fā)展[4]。

（二）促進市場競爭與多平臺競爭

政府應努力降低平臺經(jīng)濟的準入門檻，鼓勵新進入者參與市場競爭，通過減少行政審批、簡化注冊手續(xù)等措施，激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，吸引更多新興平臺企業(yè)進入市場，增加競爭者數(shù)量。政府可以通過資金支持、稅收優(yōu)惠等方式，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，提高平臺企業(yè)的技術(shù)水平和競爭力，技術(shù)創(chuàng)新能夠帶來新的商業(yè)模式和服務(wù)，推動市場競爭的多樣化。政府還可以推動平臺企業(yè)之間的數(shù)據(jù)共享與開放，建立數(shù)據(jù)共享的標準和機制，這有助于打破數(shù)據(jù)壁壘，提高其他競爭者獲取數(shù)據(jù)的機會，促進多平臺競爭。政府也應強化對市場競爭的監(jiān)管，防止平臺企業(yè)濫用市場支配地位，對于壟斷行為和不正當競爭行為，要及時采取制裁措施，維護公平競爭的市場環(huán)境。此外，政府可以加強對用戶權(quán)益的保護，提高用戶在平臺選擇上的自由度，鼓勵平臺企業(yè)提供開放、互通的服務(wù)，使用戶能夠自由地選擇不同平臺，降低用戶轉(zhuǎn)移成本。

（三）強化數(shù)據(jù)保護與用戶隱私權(quán)保障

在平臺經(jīng)濟中，用戶數(shù)據(jù)的收集和應用已成為平臺企業(yè)的核心能力，但也引發(fā)了數(shù)據(jù)隱私和安全的重要問題[5]。為了有效應對平臺企業(yè)的數(shù)據(jù)壟斷問題，政府應出臺更為嚴格的數(shù)據(jù)保護法律法規(guī)，規(guī)范平臺企業(yè)在數(shù)據(jù)收集、處理和存儲方面的行為，明確其責任與義務(wù)，這些法規(guī)應確保用戶數(shù)據(jù)得到合法、合理的使用，同時規(guī)定對違規(guī)行為的處罰措施，以保障用戶隱私權(quán)利。政府還應加強對平臺企業(yè)數(shù)據(jù)安全的監(jiān)管，確保其采取有效的數(shù)據(jù)安全措施，防范數(shù)據(jù)泄露和濫用。同時建立數(shù)據(jù)安全評估機制，對涉及用戶大量數(shù)據(jù)的平臺進行定期評估和檢查。政府也應加強對用戶數(shù)據(jù)權(quán)益的保障，鼓勵平臺企業(yè)建立用戶數(shù)據(jù)權(quán)益保護機制，用戶應有權(quán)決定個人數(shù)據(jù)的使用范圍，同時可以隨時查詢或刪除自己的個人數(shù)據(jù)。

四、平臺經(jīng)濟中平臺企業(yè)的壟斷與反壟斷的發(fā)展趨勢

（一）技術(shù)創(chuàng)新與市場地位鞏固

隨著科技的不斷進步，平臺企業(yè)通過投入大量資源進行研發(fā)和創(chuàng)新，在技術(shù)上取得突破，形成獨特的核心技術(shù)，使其他競爭者難以復制，以鞏固其在市場中的地位，從而壟斷市場。平臺企業(yè)通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建完整的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)多元化的服務(wù)與產(chǎn)品提供，這種整合使得平臺企業(yè)在市場上形成強大的影響力，進一步鞏固了其市場地位。平臺企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷加強其在核心領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，使得其他競爭者難以企及，一些平臺企業(yè)在人工智能、大數(shù)據(jù)分析、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域積極投入研發(fā)，形成了獨特的技術(shù)優(yōu)勢，使其在相應領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位，這些技術(shù)壁壘不僅能夠保住平臺企業(yè)的市場份額，還能有效限制其他競爭者的進入，從而形成壟斷局面[6]。為了進一步擴大市場份額，平臺企業(yè)通過整合供應鏈、銷售渠道、支付體系等，能夠提供更全面的服務(wù)與產(chǎn)品，滿足用戶多樣化的需求。此舉也使得平臺企業(yè)在不同領(lǐng)域形成了垂直和水平上的壟斷地位，增加了其他競爭者進入市場的難度。

（二）政策環(huán)境與監(jiān)管演進

政府在平臺經(jīng)濟發(fā)展中的政策引導與支持對于平臺企業(yè)的壟斷與反壟斷具有重要影響，政府應制定有利于促進競爭的政策，鼓勵市場多樣性和公平競爭，通過激勵創(chuàng)新和技術(shù)進步，促進更多新興平臺企業(yè)進入市場，減少壟斷企業(yè)的優(yōu)勢，政府還應加強對新興技術(shù)的監(jiān)管和引導，防止技術(shù)壟斷的形成，保障公眾利益。隨著平臺經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)有的反壟斷法律可能需要進行升級和調(diào)整，以適應新的市場情況和壟斷形式，政府應加強對反壟斷法律的研究與修訂，明確反壟斷法律適用于平臺經(jīng)濟中的具體情形。此外，政府還需加大對壟斷行為的執(zhí)法力度，嚴厲打擊壟斷行為，防止壟斷企業(yè)濫用市場支配地位，損害公平競爭和消費者權(quán)益。

（三）公眾輿論與社會責任壓力

公眾輿論的持續(xù)壓力以及社會對企業(yè)社會責任的要求，對平臺企業(yè)的經(jīng)營行為和形象產(chǎn)生了深遠影響，平臺企業(yè)對市場的壟斷，使得公眾對壟斷行為的關(guān)注和擔憂也逐漸增加。公眾擔心壟斷企業(yè)通過控制市場資源和數(shù)據(jù)，限制了其他競爭者的進入，從而減少了市場競爭，導致產(chǎn)品價格的過高和服務(wù)質(zhì)量的下降。對于公眾來說，壟斷企業(yè)可能導致消費者選擇受限，降低消費者的福利，面對公眾的關(guān)注和批評，越來越多的平臺企業(yè)開始重視社會責任，積極參與公益事業(yè)，倡導可持續(xù)發(fā)展，通過捐贈、環(huán)境保護、公益活動等方式，平臺企業(yè)努力改善其社會形象，以增強公眾對企業(yè)的認可和信任。同時，積極履行社會責任也是平臺企業(yè)應對壟斷問題的一種方式，通過回饋社會，平臺企業(yè)可以緩解公眾對其壟斷行為的負面評價。不公平的競爭和壟斷行為可能導致消費者對平臺企業(yè)形成負面印象，損害品牌聲譽。為了維護品牌形象，平臺企業(yè)需要采取有效的管理策略。除了加強社會責任，還應建立透明、公正的企業(yè)文化，堅持公平競爭原則，增強對用戶數(shù)據(jù)的保護，增加信息透明度，以提升公眾對企業(yè)的信任。

總之，平臺經(jīng)濟發(fā)展中的壟斷與反壟斷問題是一個復雜而嚴峻的挑戰(zhàn)，只有政府與市場共同合作，采取綜合性措施，加強監(jiān)管與反壟斷法律的完善，促進市場競爭與多平臺競爭，強化數(shù)據(jù)保護與用戶隱私權(quán)保障，平臺經(jīng)濟才能實現(xiàn)更加公平和有活力的市場競爭，為經(jīng)濟的健康發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件。同時，平臺企業(yè)也應積極履行社會責任，回饋社會，樹立良好形象，為平臺經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

參考文獻：

[1]? ?閆路路.互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟的反壟斷探究[J].市場周刊，2022，35（1）：180-183.

[2]? ?朱海華，陳柳欽.平臺經(jīng)濟發(fā)展與反壟斷監(jiān)管思路[J].云夢學刊，2022，43（2）：28-38.

[3]? ?黃鈺婷.我國平臺經(jīng)濟治理研究[D].北京：中共中央黨校，2022.

[4]? ?吳靜.數(shù)字平臺企業(yè)壟斷問題研究[D].武漢：中南財經(jīng)政法大學，2022.

[5]? ?徐媛.平臺經(jīng)濟的壟斷與反壟斷[D].成都：西南財經(jīng)大學，2022.

[6]? ?殷萍.平臺經(jīng)濟發(fā)展中平臺企業(yè)的壟斷與反壟斷研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2018（24）：139.

[責任編輯? ?文? ?欣]