吳雪

安靜的午夜，5歲女兒終于熟睡，許苗從脖頸下抽出酸痛的手臂，揉了揉，打開了屬于自己的兩小時(shí)“自由時(shí)間”。她快速點(diǎn)擊閃爍的手機(jī)屏幕，打開第17集，追起了微短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》，追劇過程中頻頻露出“姨母笑”。

這部微短劇，自今年8月份上線，短短24小時(shí)，充值流水便突破2000萬元，此后一路飛升，連續(xù)霸榜，成為短劇市場(chǎng)的“爆款”。劇情集霸總、閃婚、失憶、甜寵、先婚后愛等元素于一身。男主角孫樾飾演身家上億的總裁，女主角徐藝真飾演一位靠擺地?cái)傊\生的女孩。

女孩將總裁錯(cuò)認(rèn)為相親對(duì)象。出于對(duì)女孩的興趣，總裁與她閃婚。隨著劇情發(fā)展，總裁身份暴露，一段前情也浮出水面——原來總裁和女孩在五年前便因偶遇有了孩子，只是總裁并不知情，女孩也因失憶忘記了……

嗑上頭的“真樾cp”讓許苗成功入坑微短劇。她告訴《新民周刊》，一部?jī)?yōu)秀的“下飯神器”，劇情自帶的神轉(zhuǎn)折、密集爆發(fā)的爽點(diǎn)恰好戳中她的“心巴”，臺(tái)詞更是年輕一代最好的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”?！耙贿呁虏酆猛梁猛粒贿呌窒朐倏匆谎??！?/p>

“上頭”的不僅有年輕人，大批中老年人也被輕松俘獲。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，其中超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等，19歲及以下年齡用戶收看比例超過五成。

觀眾把自己的欲望投射在主角身上，獲得感官和欣賞層面的滿足，類似于一種快速獲得多巴胺的腦部獎(jiǎng)賞機(jī)制，進(jìn)而讓觀者欲罷不能。

為什么大家都愛看微短劇？復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院心理學(xué)系吳國(guó)宏教授在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，觀眾把自己的欲望投射在主角身上，獲得感官和欣賞層面的滿足，類似于一種快速獲得多巴胺的腦部獎(jiǎng)賞機(jī)制，進(jìn)而讓觀者欲罷不能。

在短劇世界，觀眾們穿梭在被設(shè)定好的各個(gè)爽點(diǎn)里，體驗(yàn)著重生、暴富、逆襲、打臉、復(fù)仇等各式各樣的虛擬人生。他們可以行俠仗義、霸氣反擊、輕易收獲一份圓滿的愛情，也可以登上人生巔峰、走向成功彼岸。

很多人不理解，為什么那些月收入幾千的廠妹和小白領(lǐng)，會(huì)花大幾十元錢看一部?jī)?nèi)容老套、表演浮夸的網(wǎng)?。繍凵隙虅〉哪贻p人，圖的是一口爽快。

許苗，39歲，一家國(guó)企的培訓(xùn)主管，平時(shí)工作朝九晚五，只有午休和睡前兩小時(shí)比較空閑。短劇二十分鐘看十幾集的篇幅節(jié)奏，恰巧與許苗碎片化的時(shí)間不謀而合。許苗第一次看微短劇，印象是男女主角特別有“cp感”，劇情不拖沓，不需要過度交代背景，有什么說什么，推進(jìn)很快。據(jù)她觀察，一般短劇主要靠演員之間的對(duì)白推進(jìn)劇情。

《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》。

比如，一場(chǎng)豪門爭(zhēng)奪財(cái)產(chǎn)的戲份，可能主角們坐在別墅的沙發(fā)上，有幾個(gè)回合的沖突，一集劇情就完結(jié)了。然后，直接就跳到了下一環(huán)節(jié)?！昂?jiǎn)單、直接、不費(fèi)腦子，看起來有快感。劇情有點(diǎn)土，反倒可以忽略不計(jì)了?！?/p>

自從追了“真樾CP”的微短劇，許苗就沉浸在“一集十幾個(gè)爽點(diǎn)”的劇情里。“原來看三四十集的電視劇，等一個(gè)爽點(diǎn)要等好幾集，男女主之間的誤會(huì)怎么都解不開，讓人看得很憋屈，但微短劇5分鐘就有十個(gè)爽點(diǎn)?！?當(dāng)時(shí)許苗看完了免費(fèi)劇集，還在互聯(lián)網(wǎng)上付費(fèi)購(gòu)買了后續(xù)劇集。

“單個(gè)微短劇不貴，追的多了我就加了一個(gè)資源群，群里每天會(huì)有分享懸疑、恐怖、甜寵等各種類型的劇集?！?許苗自嘲變成了另一種“追星女孩”，她甚至還在長(zhǎng)春電影節(jié)的微短劇單元給“真樾cp”投過票?！翱粗约襝p頂峰相見，有種莫名的養(yǎng)成系快感?！?/p>

大多數(shù)的認(rèn)知里，年輕人入坑微短劇很合乎常理，但實(shí)際上，微短劇的受眾，還有一部分貢獻(xiàn)度來自于中老年人。瀟瀟媽媽李桂芳，在國(guó)有單位做行政，年底退休的她已經(jīng)提前進(jìn)入“休閑模式”。微短劇成為了她每日睡前必備節(jié)目，“一聽到手機(jī)消息，有劇集更新了，就會(huì)吸引她點(diǎn)進(jìn)去，特別是推理劇，很想知道結(jié)果，就算熬夜也會(huì)看完”。

瀟瀟告訴《新民周刊》，媽媽入坑微短劇，純粹是大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放，只要你點(diǎn)贊過或者完播過一條微短劇，就會(huì)持續(xù)記住你的喜好進(jìn)行推薦，由于微短劇毛利極高，只要 ROI 高于 1.1 就會(huì)繼續(xù)投流。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微短劇在2023 年初春節(jié)期間日耗規(guī)模為 3000w+，五一假期突破 4000w+，端午沖量至 6000w+，9 月大盤日均規(guī)模超 5000w。目前，爆款微短劇收入的85%用于推廣投流，很多人根本躲不開。

推流之后如何精準(zhǔn)把握受眾需求，制作方也有自己的模型。在他們看來，微短劇的劇情的爽點(diǎn)，相對(duì)的是“虐點(diǎn)”，對(duì)于歷經(jīng)生活洗禮的阿姨爺叔輩們，那些家長(zhǎng)里短、婆媳矛盾、贍養(yǎng)問題、助人為樂，看似“劇情老套”“單調(diào)乏味”，卻總能被制作方反復(fù)拆解為多個(gè)單元，輕易調(diào)動(dòng)受眾的情緒價(jià)值。

但情緒歸情緒，讓中老年微短劇愛好者充值還是很難的，瀟瀟說，媽媽雖喜歡看劇，但只看免費(fèi)劇集，跳轉(zhuǎn)到付費(fèi)她就退出了，她們不會(huì)像年輕人一樣找資源，大多是一部劇沒追完就轉(zhuǎn)頭去找新的免費(fèi)劇集了，這點(diǎn)很佩服她。而據(jù)說，為短劇付費(fèi)的大多數(shù)和花錢看（網(wǎng)文）的是同一撥人。年輕人和中年男人，花幾十塊看看爽劇很正常。

吳國(guó)宏認(rèn)為，誰都可能看微短劇，但總體上應(yīng)該更多是些“尋常人”，即不處在權(quán)力、財(cái)富以及各種世俗意義上的資源中心，不太會(huì)被關(guān)注的（大多數(shù)）人群。正因?yàn)槲⒍虅♂槍?duì)的是世俗層面的普通人，所以，角色代表了普通人，卻能夠?qū)崿F(xiàn)世俗意義上不容易實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的主題，故而更容易得到受眾的青睞。

華東師范大學(xué)傳播學(xué)教授吳暢暢則認(rèn)為，用精神分析或者傳播學(xué)的角度研究，微短劇的快感來自于短劇的短和劇情本身，其內(nèi)容迎合了內(nèi)卷社會(huì)當(dāng)下的多數(shù)人，代表著普羅大眾對(duì)于社會(huì)資源再分配的一種訴求和心理期待值。

代入角色 在劇里圓夢(mèng)

當(dāng)然，微短劇的受眾并非是真正意義上掙扎在溫飽線上的窮人，可他們生活里的一些“無望感”，需要垃圾食物和短暫的娛樂來放松一下。就像“口紅經(jīng)濟(jì)”，大家只強(qiáng)調(diào)口紅是“廉價(jià)的大牌”，而忘記了“快樂”才是口紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)需求。

年輕人熱衷于買彩票，五塊錢的彩票不是“智商稅”，不過是買下“一夜暴富”的希望。這么一想，交易還是劃算的。吳國(guó)宏認(rèn)為，一般人可能在社會(huì)生活的方方面面總有不盡如人意之處，因而無論在自我效能、自我價(jià)值上都有所欠缺。由于投射劇中角色，角色的效能和自我價(jià)值的達(dá)成實(shí)現(xiàn)，都會(huì)給觀者帶來一種替代性的滿足。

觀眾雷米知道惡人無論怎樣陷害女主，關(guān)鍵時(shí)刻男主總會(huì)出現(xiàn)；男女主人公無論經(jīng)過多少波瀾，最終都是一個(gè)向好的結(jié)果。不管女主是什么條件、怎么作，總裁就是無緣無故只專情于她，甚至得到名譽(yù)、成就、愛情，就是如此不費(fèi)吹灰之力?！白屑?xì)想想根本就是無厘頭的事情，可能就是造了一個(gè)夢(mèng)給大家。”

演員李菲憑著自己參演的短劇《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》，讓觀眾找到了“古偶男主的正確打開方式”?！岸虅【褪窃诿枥L大家在生活中期待的一些東西，你要把一些細(xì)微的東西無限放大，這些處理方法不僅很有網(wǎng)感，同樣也很解壓?！崩罘频慕巧闪藷o數(shù)古偶女孩的情感宣泄的入口，而他同樣希望在短劇中實(shí)現(xiàn)自己的“另一個(gè)夢(mèng)”。李菲目前最想嘗試拍攝一部古風(fēng)群像短劇，“很多人一起去行俠仗義，游走江湖”，就像他小時(shí)候最愛的《仙劍》一樣。

《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》。

許苗也在看劇中圓著自己的夢(mèng)，她有一顆年輕活力的心，自稱“中年少女”。上大學(xué)時(shí)玩過乙女類游戲，許苗知道自己永遠(yuǎn)無法成為“霸總愛上我”的女主角，但代入角色的真實(shí)感相當(dāng)于圓夢(mèng)了。

“職場(chǎng)小白”駱駱，工作半年總被同事使喚著干雜活，因?yàn)槟X子里根植著“多一事不如少一事”的觀念，她一直不懂得拒絕。追了“微微不好惹”職場(chǎng)系列短劇，主角微微在職場(chǎng)里時(shí)而拒絕同事甩鍋、向?qū)W歷歧視說不，反向“炒”老板，能懟人絕不忍氣吞聲。主角微微的行為似乎有種替自己出氣的感覺?！拔⑽⒑孟褡隽宋蚁胱霾桓易龅氖?，說了我想說不敢說的話?！睂?duì)于駱駱來說，微微是自己喜歡和向往的理想年輕女性的定位，也是職場(chǎng)菜鳥最需要的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。

說起“嘴替”，李桂芳對(duì)此也深有感觸，她告訴《新民周刊》，最近迷上了“社會(huì)關(guān)照類”的微短劇。主角大多是外賣小哥、乞丐、拾荒者、清潔工這些底層人士，這是平臺(tái)流量鼓勵(lì)的內(nèi)容?？吹嚼钋喟缪莸摹翱蓱z人”，被人誤解、露宿街頭，啃著干饅頭。李桂芳總想到自己的父親，他出生在40年代，長(zhǎng)身體的年紀(jì)遇上“三年自然災(zāi)害”，地里的紅薯葉、春天的槐花、玉米面饃饃，都是他用來短暫飽腹的食物。李桂芳年輕時(shí)對(duì)父親照顧甚少，她內(nèi)心常常抱有愧疚。好在，劇情的走向大多是處境凄慘的李青總會(huì)被身為主角的年輕達(dá)人拯救，李桂芳代入其中，就仿佛自己穿越到了父親的童年，治愈了那些暗淡無光的日子，也彌補(bǔ)了自己年輕時(shí)無法陪伴父親身邊的遺憾。

吳國(guó)宏表示，劇本符合文化和套路——對(duì)應(yīng)于人們社會(huì)生活的“腳本”，人們圍繞現(xiàn)實(shí)生活的“情節(jié)記憶”就是腳本化的，所以什么“英雄救美”“好事多磨”“逆襲”這樣的套路早就根植在普通人對(duì)世界的詮釋理解之中，欣賞起來有時(shí)用“倍數(shù)”播放就是這個(gè)道理，不用考慮邏輯合不合理，主要是情感共鳴，因?yàn)椤安怀鏊稀?，所以不用深究?/p>

登不了大雅之堂，無妨

短劇最“神”的地方就在于，它總能得到屏幕外觀眾的即時(shí)反饋。這也會(huì)倒逼制作人調(diào)整短劇拍攝的方向。冬漫社湯明明，現(xiàn)在是@艾青的女人劇場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，能夠完成轉(zhuǎn)型蛻變，靠的正是認(rèn)真洞察受眾群像的喜好和口味。

湯明明告訴《新民周刊》，從題材到內(nèi)容，再到時(shí)長(zhǎng)、投放群體等，用戶對(duì)短劇的評(píng)價(jià)也會(huì)反作用到創(chuàng)作者身上。在快手星芒計(jì)劃開始初期，湯明明一共報(bào)了六個(gè)項(xiàng)目，印象特別深刻的是一個(gè)專攻“30+賽道”的《女人的復(fù)仇》。

當(dāng)時(shí)湯明明和團(tuán)隊(duì)成員覺得，內(nèi)容方向偏少女的賽道有點(diǎn)擠了，面向30+成熟女性的短劇反倒做的人很少，于是就放手一搏，果然成了爆款。“恰恰說明站在短劇困境中的人數(shù)之多，我們沒有期待短劇能改變法律，但能給困境中的人以力量，也是好的?！?/p>

但微短劇寫手李宇不這么認(rèn)為，他今年20歲，目前主要寫“小程序短劇”。每個(gè)月寫兩三部，每部100集左右。關(guān)于微短劇，他有自己的看法。以近兩個(gè)月寫的四部短劇，內(nèi)容上有60%相似，題材也是大同小異。主角在這部劇中是賣魚的，下一部就換成殺豬的。關(guān)鍵的反轉(zhuǎn)情節(jié)，有的發(fā)生在壽宴，有的發(fā)生在主角家里。

李宇不愿讓身邊朋友知道他在寫短劇，怕被吐槽“這么垃圾的東西原來是你們寫出來的”。也會(huì)擔(dān)心大家覺得短劇沒有營(yíng)養(yǎng)，也沒有文學(xué)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，登不了大雅之堂。但創(chuàng)新不是編輯和平臺(tái)想看到的，大家只想穩(wěn)著來，趁風(fēng)口還在的時(shí)候賺點(diǎn)錢。

專攻“30+賽道”的《女人的復(fù)仇》。

一位負(fù)責(zé)過千萬粉絲賬號(hào)的編導(dǎo)表示，“惡婆婆和好媳婦”是可以不斷拆解復(fù)制的元故事。如果受眾是年輕的女性，故事就是塑造媳婦的委屈和可憐。反之，也行得通。一面是接受現(xiàn)代教育的年輕人，一面是陳舊觀念的捍衛(wèi)者?！笆炙骸焙汀皵嘤H”意味著對(duì)權(quán)威的消解。

爆款短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》導(dǎo)演嚴(yán)沛樑也認(rèn)為，短劇本來就有很多情節(jié)大同小異，（如果）經(jīng)?？炊虅。瑫?huì)發(fā)現(xiàn)很多人物的名字都差不多，根本分不清。目前市面上的很多短劇也沒有所謂的影視語(yǔ)言，說白了就是網(wǎng)絡(luò)小說的動(dòng)態(tài)PPT。

許苗追劇追了四個(gè)月，追了不下五十部，在她發(fā)來的資源網(wǎng)盤里，還有十幾部劇在持續(xù)更新中。但回憶起來，許苗能記住的沒幾部?！翱催^就過了，感覺就像一顆跳跳糖，我這口吃完了，不需要回味，當(dāng)下愉悅了就好，至于有沒有意義，沒那么重要。沒有短劇也不影響什么?！?/p>

五個(gè)月前，雷米剛剛生娃時(shí)，被生活搞得喘不過氣，趁著娃睡覺的工夫，上午和下午分別一小時(shí)，她才能做回自己。“兩小時(shí)的休閑時(shí)間里，我不是一個(gè)母親，也不是一個(gè)妻子，我就是我自己，我不用是誰，也不用為誰而活，不過是在一地雞毛的生活中，給自己多點(diǎn)幻想?！?/p>

吳暢暢告訴《新民周刊》，微短劇不需要走精品路線，受眾奔著的就是這種粗放式、粗獷式的制作風(fēng)格，劇情本身能不能有效地把自由率轉(zhuǎn)化成必然率，從而迎合觀眾的期待，才是大家在意的點(diǎn)。

吳國(guó)宏認(rèn)為，微短劇的質(zhì)量會(huì)不會(huì)提高取決于觀眾的需求，產(chǎn)生的流量反過來促使更多的投入，從而在各個(gè)方面改善微短劇的質(zhì)量。當(dāng)然，資本投入和觀眾口味之間最終會(huì)在市場(chǎng)的調(diào)節(jié)下找到微妙的平衡。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)、智能化終端的改善，傳播方式也會(huì)相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，但萬變不離其宗的是人們的需要。