【摘要】本文旨在探索新媒體視域下紅色文化的傳播路徑。針對紅色文化傳播面臨的公益性與產(chǎn)業(yè)性不平衡、國際化傳播不足等問題，本文提出了解決途徑：充分挖掘紅色文化內(nèi)涵，重視精神傳承；關(guān)注受眾需求，精準(zhǔn)分類推送；創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化；實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟(jì)價值相協(xié)調(diào)，推動紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；展現(xiàn)文化自信，探尋對外傳播話語體系。通過深入挖掘內(nèi)涵、關(guān)注受眾需求、創(chuàng)新傳播方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與公益價值共贏，以及展現(xiàn)文化自信和跨文化交流，可在新媒體時代促進(jìn)紅色文化的有效傳播和影響力的提升。

【關(guān)鍵詞】新媒體；紅色文化；傳播路徑

【中圖分類號】G206 ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）24-0063-04

一、引言

紅色文化作為中國特色社會主義的歷史遺產(chǎn)，具有重要的政治和文化價值。隨著新媒體的興起和普及，探索紅色文化在新媒體視域下的傳播路徑具有重要意義。首先，新媒體平臺為紅色文化的傳播提供了更加立體和多樣的展示方式，包括文字、圖片、音頻和視頻等形式，使得紅色文化能夠更好地與公眾互動和溝通。其次，通過微博、微信等社交媒體平臺，紅色文化可以迅速傳播和影響更多的人群，增強(qiáng)了紅色文化的傳承力度和影響力。此外，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體形式也豐富了紅色文化的表現(xiàn)形式，使得年輕一代更容易接觸和理解紅色文化。然而，在傳播紅色文化時，我們也需要注意加強(qiáng)對紅色文化的解讀和引導(dǎo)，確保其傳播途徑的規(guī)范化，向社會傳遞正確的價值觀。同時，紅色文化的傳播還需與當(dāng)代社會和現(xiàn)實問題緊密結(jié)合，滿足人們對價值觀念、情感體驗和精神寄托的需求，使之更好地適應(yīng)當(dāng)下社會發(fā)展的需要。

二、新媒體視域下紅色文化的價值

新媒體視域下紅色文化具有重要的歷史、思想、道德價值。通過新媒體的傳播，可以更好地傳承和弘揚紅色文化，推動社會進(jìn)步和發(fā)展，提升國家軟實力和文化影響力。首先，紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化，是中國近代史上的重要組成部分。通過新媒體的傳播，可以讓更多的人了解和認(rèn)識中國革命的歷史，感受革命先烈為實現(xiàn)中國獨立、民族解放和社會進(jìn)步所做出的巨大貢獻(xiàn)。其次，紅色文化承載著馬克思主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論的精髓，是中國共產(chǎn)黨的思想寶庫。通過新媒體的傳播，可以使這些思想觀念得以傳承和弘揚，引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀，推動社會進(jìn)步和發(fā)展。此外，紅色文化強(qiáng)調(diào)集體主義、奉獻(xiàn)精神和社會責(zé)任感，弘揚了共產(chǎn)主義的道德理念。通過新媒體的傳播，可以推動社會公德、職業(yè)道德、家庭道德的建設(shè)，培養(yǎng)人們的愛國情感和社會責(zé)任意識，促進(jìn)社會和諧和進(jìn)步。

三、新媒體視域下紅色文化傳播的問題

（一）受眾層級分類模糊

在新媒體視域下，紅色文化傳播面臨著受眾層級分類模糊的問題。當(dāng)前紅色文化在新媒體傳播中往往忽視了不同年齡段受眾心態(tài)的變化，導(dǎo)致信息推送不準(zhǔn)確，未能滿足核心受眾的需求。這種模糊的層級分類影響了傳播的準(zhǔn)確性和效果。受眾的接受能力和興趣點是紅色文化傳播中需要關(guān)注的重要因素，宣傳內(nèi)容制作者應(yīng)考慮受眾的年齡、學(xué)識、接受程度和興趣愛好，明確層級分類，以提高傳播的針對性和吸引力。只有在充分關(guān)注受眾的特點和需求的基礎(chǔ)上，紅色文化才能在新媒體時代發(fā)揮其強(qiáng)大的教化功能，實現(xiàn)更好的傳播效果。

（二）宣傳素材散點化

在新媒體視域下，紅色文化傳播面臨著一個困境，即宣傳素材散點化。隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播變得更加快速和碎片化，紅色文化傳播往往呈現(xiàn)出散點化的特點。宣傳素材沒有明確的主題和結(jié)構(gòu)，缺乏一貫性和連貫性，導(dǎo)致受眾難以理解和接受。這種散點化的宣傳素材使得紅色文化傳播難以形成持久的影響力，也難以吸引和留住受眾的注意力。因此，在新媒體時代，紅色文化傳播需要更加注重宣傳素材的整合和規(guī)劃，要有明確的主題和目標(biāo)，構(gòu)建起系統(tǒng)性的傳播內(nèi)容，以提高傳播效果和影響力。只有這樣，紅色文化才能在新媒體環(huán)境中更好地傳播和傳承。

（三）宣傳故事缺乏靈動性

隨著新媒體的興起，受眾對于內(nèi)容的要求越來越高，他們喜歡有趣、生動、有創(chuàng)意的故事。然而，紅色文化傳播往往受限于史實和政治教育的需求，宣傳故事常常呈現(xiàn)出單一、刻板的模式，缺乏靈動性和變化的特征。這樣的宣傳故事很難吸引年輕人的注意力，也難以在新媒體環(huán)境中傳播開來。因此，在新媒體時代，紅色文化傳播需要更加注重故事的創(chuàng)新和靈動性，要以更加多樣化的方式呈現(xiàn)紅色故事，激發(fā)受眾的興趣和參與。只有這樣，紅色文化才能在新媒體時代中獲得更好的傳播效果和影響力。

（四）公益性與產(chǎn)業(yè)性不平衡

在新媒體視域下，紅色文化傳播還面臨著公益性與產(chǎn)業(yè)性不平衡的問題。紅色文化具有濃厚的歷史和文化底蘊，傳播紅色文化旨在弘揚社會主義核心價值觀，傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。然而，在新媒體時代，紅色文化傳播往往受到商業(yè)化和利益驅(qū)動的影響，傳播內(nèi)容更傾向于迎合市場需求，而不是弘揚紅色文化。這種公益性與產(chǎn)業(yè)性的不平衡導(dǎo)致了紅色文化傳播的困境。一方面，商業(yè)化傾向使得紅色文化傳播失去了原本的價值導(dǎo)向，追求短期效益而忽視了長遠(yuǎn)影響。另一方面，紅色文化傳播的公益屬性被削弱，難以獲得足夠的資源支持和社會關(guān)注。因此，在新媒體時代，需要平衡公益性與產(chǎn)業(yè)性，讓紅色文化傳播既能滿足市場需求，又能弘揚公益價值。這需要各方共同努力，加強(qiáng)政府引導(dǎo)和監(jiān)管，培育更多具有社會責(zé)任感的媒體機(jī)構(gòu)和個人，提供更多支持和保障，推動紅色文化傳播向更加公益化的方向發(fā)展。

（五）國際化傳播不足

紅色文化具有深厚的中國特色和歷史背景，但在國際舞臺上的傳播力度相對較弱。一方面，語言、文化差異、歷史背景等因素限制了紅色文化的國際傳播。另一方面，紅色文化在國際媒體中的曝光度不高，很少有國際平臺對此進(jìn)行深入報道和宣傳。這種國際化傳播不足導(dǎo)致紅色文化難以在全球范圍內(nèi)得到傳播和認(rèn)可。為了解決這一問題，需要加大對紅色文化的國際推廣力度。政府可以加大對紅色文化傳播的支持和投入，鼓勵媒體機(jī)構(gòu)和個人開展國際合作與交流，利用新媒體平臺打破語言和文化障礙，將中國紅色文化的價值和魅力傳播給全世界。只有這樣，紅色文化才能在新媒體時代中實現(xiàn)更廣泛的傳播和影響[1]。

四、新媒體視域下紅色文化傳播的策略

（一）充分挖掘內(nèi)涵，重視精神傳承

紅色文化作為中國特色文化的重要組成部分，具有豐富的內(nèi)涵和深厚的歷史背景。通過新媒體平臺，可以深入挖掘紅色文化的歷史背景、主要人物、故事情節(jié)等，形成生動有趣的內(nèi)容，吸引更多的觀眾。同時，可以通過專題報道、紀(jì)錄片、微電影等形式，將紅色文化與當(dāng)代社會、生活相結(jié)合，使之更加貼近現(xiàn)實，增加觀眾的共鳴和認(rèn)同。其次，紅色文化不僅僅是一種歷史遺產(chǎn)，更是一種精神傳承。在新媒體時代，可以通過微博、微信、抖音、快手等平臺，制作短視頻、推文等形式，傳播紅色文化的精神內(nèi)涵。例如，通過紅色文化的優(yōu)秀代表人物的故事和事跡，傳達(dá)紅色精神的核心價值觀，如堅定信仰、勇于奉獻(xiàn)、艱苦奮斗等，激發(fā)觀眾的共鳴和情感共鳴。此外，可以通過線上線下相結(jié)合的方式，開展紅色文化主題展覽、講座、演講等活動，加強(qiáng)對紅色文化精神的傳統(tǒng)教育和培養(yǎng)。最后，要利用新媒體平臺的特點，突破語言和文化障礙，增加紅色文化在國際上的傳播力度?？梢酝ㄟ^多語種翻譯，制作英文、法文、西班牙文等版本的紅色文化內(nèi)容，將之推廣到國際媒體平臺上，吸引更多外國觀眾的關(guān)注和認(rèn)知。同時，通過與外國媒體、文化機(jī)構(gòu)的合作，舉辦交流活動，加強(qiáng)對紅色文化的國際傳播，打造紅色文化的國際品牌[2]。

總之，新媒體時代給紅色文化傳播提供了更廣闊的舞臺和更多的機(jī)遇。充分挖掘紅色文化內(nèi)涵，重視精神傳承，突破語言和文化障礙，才能更好地推動紅色文化的傳播，讓其在新媒體時代中煥發(fā)出新的光彩。

（二）關(guān)注受眾需求，精準(zhǔn)分類推送

在新媒體時代，受眾的需求是多樣化和個性化的，因此，紅色文化傳播需要根據(jù)不同受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位和分類推送。通過分析受眾的興趣愛好、文化背景、年齡群體等特點，可以將紅色文化的內(nèi)容按照不同主題和形式進(jìn)行分類，并制定相應(yīng)的推送策略。例如，對于年輕人群體，可以通過短視頻、微博、微信等平臺，推送一些生動有趣的紅色文化故事和知識，以吸引他們的關(guān)注和參與；對于學(xué)術(shù)研究人員和專業(yè)人士，可以通過專題講座、學(xué)術(shù)論壇等形式，推送一些深入的紅色文化研究成果和思考，滿足他們對專業(yè)知識的需求。其次，通過新媒體平臺的技術(shù)手段，可以根據(jù)受眾的興趣和歷史行為，對紅色文化內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類推送。例如，可以根據(jù)受眾的瀏覽記錄和點贊評論等數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行個性化推送，將他們感興趣的紅色文化內(nèi)容推送到他們的主頁或個人推薦欄目中。同時，可以根據(jù)不同類型的紅色文化內(nèi)容，設(shè)置不同的標(biāo)簽和關(guān)鍵詞，方便受眾進(jìn)行搜索和篩選。此外，可以通過與其他有關(guān)紅色文化的媒體和機(jī)構(gòu)合作，共享資源和推廣渠道，實現(xiàn)更大范圍的傳播效果。最后，在新媒體環(huán)境下，紅色文化傳播的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵。要注重挖掘紅色文化的深層次內(nèi)涵，推出有思想性、藝術(shù)性和可讀性的內(nèi)容，提高受眾的閱讀體驗和參與度。同時，要充分利用新媒體平臺的特點，創(chuàng)新推出多媒體形式的內(nèi)容，如短視頻、VR、AR、互動游戲等，以豐富多樣的形式吸引受眾的注意力，增加傳播的互動性和趣味性[3]。

總之，新媒體時代給紅色文化傳播提供了更廣闊的平臺和更多的機(jī)遇。只有關(guān)注受眾需求，精準(zhǔn)分類推送，并注重內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新，才能更好地推動紅色文化的傳播，使之在新媒體時代中煥發(fā)出新的活力。

（三）創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化

新媒體平臺給了紅色文化傳播更多的創(chuàng)新空間，可以通過短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等更具趣味性和互動性的方式，使紅色文化更好地傳播給受眾。例如，可以制作紅色文化主題的短視頻，通過生動有趣的方式講述紅色故事，吸引年輕人的關(guān)注和參與；可以通過直播的方式，組織紅色文化講座、演出等活動，使受眾能夠?qū)崟r參與其中；還可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造紅色文化的虛擬體驗場景，讓受眾身臨其境地感受紅色歷史。其次，新媒體平臺具有廣泛的受眾和便捷的傳播渠道，但同時也意味著信息噪聲的競爭激烈。為了實現(xiàn)傳播效果最大化，紅色文化傳播需要注重以下幾點。（1）要精準(zhǔn)定位受眾，通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，了解目標(biāo)受眾的特點和需求，有針對性地進(jìn)行傳播。（2）要依托社交媒體的傳播特點，通過用戶分享、評論互動等形式，擴(kuò)大傳播范圍和影響力。（3）要注重內(nèi)容的高質(zhì)量和多樣性，提供有價值、有趣、有創(chuàng)意的紅色文化內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注和參與。（4）要與其他媒體、機(jī)構(gòu)合作，共享資源和推廣渠道，擴(kuò)大傳播的覆蓋面和傳播效果[4]。

總之，新媒體時代給紅色文化傳播帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有通過創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化，才能更好地讓紅色文化走進(jìn)人們的生活，傳承紅色基因，激發(fā)愛國主義情感，推動社會進(jìn)步和發(fā)展。

（四）社會價值和經(jīng)濟(jì)價值相協(xié)調(diào)，推動紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在新媒體視域下，紅色文化傳播應(yīng)該注重社會價值和經(jīng)濟(jì)價值相協(xié)調(diào)，推動紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化，具有重要的歷史價值和文化意義。在新媒體平臺上，傳播紅色文化應(yīng)該突出其對于社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用，弘揚愛國主義精神、革命精神和奮斗精神，傳遞正能量和社會正義。通過制作有深度、有思考的紅色文化內(nèi)容，引導(dǎo)受眾形成正確的價值觀念，推動社會進(jìn)步和發(fā)展。其次，新媒體平臺為紅色文化傳播提供了商業(yè)化的機(jī)會和渠道。通過將紅色文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)出創(chuàng)新、有市場競爭力的紅色文化產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和可持續(xù)發(fā)展。例如，可以利用新媒體平臺進(jìn)行紅色文化IP的開發(fā)和運營，打造紅色文化衍生品，組織紅色文化旅游等，實現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。另外，新媒體平臺具有多樣化的傳播形式和工具，可以根據(jù)受眾的需求和媒體特點，采取不同的傳播策略。例如，可以通過短視頻、微博、直播等形式傳播紅色文化，吸引不同年齡、不同興趣群體的關(guān)注和參與；可以與明星、網(wǎng)紅等合作，借助其影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大紅色文化的傳播影響力；還可以通過社交媒體的互動功能，與受眾進(jìn)行互動，增加參與感和共鳴度[5]。

總之，新媒體時代為紅色文化傳播提供了更廣闊的空間和機(jī)遇。通過注重社會價值和經(jīng)濟(jì)價值相協(xié)調(diào)，推動紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，可以在傳承紅色基因的同時，實現(xiàn)紅色文化的創(chuàng)新與變革，推動紅色文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與壯大。

（五）展現(xiàn)文化自信，探尋對外傳播話語體系

在新媒體視域下，紅色文化傳播還應(yīng)該展現(xiàn)文化自信，探尋對外傳播話語體系，以增強(qiáng)我們在國際舞臺上的影響力和形象。在新媒體平臺上，我們要以自信的態(tài)度展現(xiàn)紅色文化的獨特魅力，讓世界了解和認(rèn)同中國的革命歷史、社會主義發(fā)展道路和中國特色社會主義制度。通過制作高質(zhì)量的紀(jì)錄片、短視頻等內(nèi)容，展現(xiàn)紅色文化的精髓和內(nèi)涵，引起國際受眾的共鳴和關(guān)注。其次，在新媒體平臺上，我們要積極借助國際傳媒的力量，打破信息壁壘，拓展對外傳播的渠道和方式?？梢耘c國際媒體合作，進(jìn)行聯(lián)合報道和合拍紅色文化相關(guān)的節(jié)目；可以通過社交媒體平臺與國際受眾進(jìn)行互動交流，增加紅色文化的國際影響力；還可以組織紅色文化推廣活動，邀請國際友人參與，讓更多國際受眾親身感受中國紅色文化的魅力。另外，要注重跨文化傳播的策略。紅色文化具有鮮明的中國特色，但在傳播過程中要注重與其他文化的交流與融合?？梢酝ㄟ^舉辦紅色文化交流論壇、展覽等活動，邀請國際學(xué)者和專家參與，促進(jìn)不同文化之間的對話與合作。同時，可以將紅色文化與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，開展跨文化藝術(shù)創(chuàng)作，使紅色文化更好地融入世界文化的大家庭[6]。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代為紅色文化傳播提供了廣闊的空間與機(jī)遇，同時也帶來了一系列挑戰(zhàn)。為了推動紅色文化傳播的成功，我們應(yīng)致力于充分挖掘內(nèi)涵，重視精神傳承；關(guān)注受眾需求，精準(zhǔn)分類推送；創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳播效果最大化；社會價值和經(jīng)濟(jì)價值相協(xié)調(diào)，推動紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；展現(xiàn)文化自信，探尋對外傳播話語體系。通過這些努力，紅色文化將更好地適應(yīng)新媒體時代的特點與需求，實現(xiàn)更廣泛、更深入、更有效的傳播，并為我們的國家和民族樹立更加強(qiáng)大的文化形象，讓紅色文化在新媒體時代中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，為推動中國現(xiàn)代化建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。

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[6]常絲茗. 視覺與邊界：新媒體視域下紅色文化傳播實踐——以微紀(jì)錄片《循紅色足跡看英雄廣州》為例[J]. 西部廣播電視，2022，43（18）：128-130.

作者簡介：

胡瀾（2000-），女，漢族，湖南益陽人，研究生在讀，研究方向：近現(xiàn)代史基本問題研究。