摘要：社交媒體時代，短視頻成為塑造國家形象的重要媒介工具。短視頻的個體化傳播邏輯、多模態(tài)話語實踐、情感迷因傳播力有利于增強國家形象傳播的引領(lǐng)力、凝聚力、認同感，增強國家形象安全建構(gòu)的全面性、協(xié)調(diào)性、一致性。同時，短視頻技術(shù)偏向、權(quán)力偏向、情感偏向可能造成國家形象意識形態(tài)風(fēng)險、幻象風(fēng)險、極化風(fēng)險。因此，需要通過完善短視頻監(jiān)管機制，建構(gòu)國家形象安全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；構(gòu)建多層次國家形象傳播矩陣，增強國家形象安全建構(gòu)效能；發(fā)揮人工智能技術(shù)優(yōu)勢，賦能國家形象安全建構(gòu)；發(fā)揮短視頻情感傳播優(yōu)勢，打造國家形象安全建構(gòu)的情感話語等策略以消解短視頻存在的負面影響，更好發(fā)揮短視頻的傳播優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：短視頻；國家形象安全；建構(gòu)；意識形態(tài)風(fēng)險

中圖分類號：G206" " " " " " " 文獻標(biāo)識碼：A" " " " 文章編號：1003-8477（2024）05-0047-11

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“國家安全是民族復(fù)興的根基，社會穩(wěn)定是國家強盛的前提。必須堅定不移貫徹總體國家安全觀，把維護國家安全貫穿黨和國家工作各方面全過程，確保國家安全和社會穩(wěn)定?！盵1]（p52）作為國家軟實力的重要組成部分，國家形象安全與國家安全密切相關(guān)。國家形象是指一國內(nèi)部公眾和外部公眾對該國政治、經(jīng)濟、社會、文化與地理方面狀況的認識與評價。[2]（p16）西方建構(gòu)主義的代表哥本哈根學(xué)派提出了安全化邏輯前提，認為“安全是一種言語行為的構(gòu)建與互動，即社會和主體間的建構(gòu)”。[3]（p47）安全具有主觀性，是主觀上沒有感覺到威脅，同時也是“一種社會關(guān)系……并永遠潛在地為重新建構(gòu)敞開著大門”。[3]（p48）主體間關(guān)系的和諧、一致、友善、協(xié)調(diào)意味著安全。國家形象安全意指一個國家在國內(nèi)外民眾中獲得的聲譽與美譽度，即認識及評價的真實性、全面性、準(zhǔn)確性、一致性?！暗玫馈迸c“失道”是對國家形象安全與否的兩種不同狀態(tài)的描述?！胺e極的國家形象有利于維護國家在國內(nèi)及國際上的威信，鞏固其合法地位，增強國家凝聚力，鼓舞人民士氣，激發(fā)人民愛國主義熱情?！盵2]（p16）國家形象安全屬于非傳統(tǒng)安全范疇，關(guān)系到國家政權(quán)安全、制度安全，國家形象安全有利于凝聚民心，國家形象的崩塌則會讓國民失去對國家的信任感與安全感。社交媒體時代，短視頻以其互動性、趣味性、流動性特征吸引了億萬用戶，融“自塑”與“他塑”手段于一體，成為展現(xiàn)國家形象的重要工具，也是各個國家搶奪國際話語權(quán)的新場域。短視頻會影響國內(nèi)外民眾對國家的認知與評價，進而會為國家形象安全帶來正面或負面影響。

當(dāng)前，學(xué)術(shù)界對國家形象與短視頻的研究成果豐富，分別從國際關(guān)系學(xué)、政治學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科角度進行論述，研究脈絡(luò)存在著“自我與他者”“現(xiàn)實與想象”兩種路徑。[4]（p105）有學(xué)者從總體國家安全觀角度進行論述，認為“國家形象是一個國家的政體、外交、內(nèi)政、領(lǐng)導(dǎo)人、官員、人民、文化、歷史等諸多方面的綜合形象，是公共信息傳播和外交政策實踐綜合作用的結(jié)果”。[5]（p12）有學(xué)者對國家形象的主要呈現(xiàn)形式——國家形象宣傳片進行界定：“國家形象宣傳片是以政府為主導(dǎo)，通過組織、調(diào)動社會各種力量，借助現(xiàn)代視聽技術(shù)，以影視媒介及新媒體為載體，運用剪輯制作畫面和音效等多種表現(xiàn)手段，從本國的政治、經(jīng)濟、歷史、文化、地理等多方面提煉素材，展現(xiàn)其國家和民族特點，傳播民族文化，樹立國家形象的藝術(shù)樣態(tài)?！盵6]（p96）有學(xué)者認為，社交媒體呈現(xiàn)的“個體傳播邏輯”與國家形象宏觀塑造之間存在沖突。[7]（p84）有學(xué)者在視覺說服視角下，探討短視頻獨具的視覺符號特征有利于消除國外受眾的刻板成見，樹立良好的國家形象。[8]（p29）當(dāng)前新媒體在強化國際話語權(quán)方面有所增強，但依然存在西方話語主導(dǎo)、自身傳播能力不足的問題。短視頻運行媒介邏輯涉及媒介分配物質(zhì)資源和符號/文化資源的方式，凸顯出媒介角色的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。[9]（p51） 當(dāng)前研究中對于短視頻對國家形象安全的影響文獻較少，本文從網(wǎng)絡(luò)政治傳播角度切入，分析短視頻對國家形象安全的復(fù)雜影響，并提出相關(guān)策略。

一、共生：短視頻強化國家形象安全

短視頻成為強化國家形象安全的重要工具。“成為繼大眾傳播和人際傳播后國家形象塑造的第三類重要形式。”[7]（p85）國家形象安全與國家軟實力密切相關(guān)。從國際傳播角度看，短視頻有利于提高國家形象傳播品質(zhì)，促進國際之間的相互了解、交流與合作；從國內(nèi)傳播角度看，以短視頻展示國家安全，加強民眾對國家的信任，有利于維護社會穩(wěn)定、提升民眾的安全感。短視頻以時長短、互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣等特點，促進了跨區(qū)域、跨體系、跨主體交往模式更新，成為展現(xiàn)國家形象、維護國家形象安全的重要工具。國家形象安全包括形象建構(gòu)的全面性、真實性。

（一）短視頻個體化傳播邏輯豐富國家形象建構(gòu)的全面性

短視頻平臺成為國家形象傳播、提升國內(nèi)國際形象安全效能的新賽道。短視頻平臺的交互性、具身性、多模態(tài)、場景化、技術(shù)可供性，描畫全面的國家形象，為國家形象安全的構(gòu)建提供平臺支撐。

第一，短視頻暢通民眾參與國家形象構(gòu)建的渠道。不同的媒體運行邏輯各具特色，短視頻作為新興傳播媒體，具有自身的運行特色。首先，短視頻賦能個體權(quán)利，使個體參與到國家形象構(gòu)建這項政治宏大議題中，既是用戶個體權(quán)利的擴大，也增強了用戶傳播權(quán)利的自主性。短視頻充分發(fā)揮個體傳播的優(yōu)勢，是個體表達的進步。在國家形象塑造中，普通個體獲得更多元的傳播渠道、更便捷的傳播方式、更強大的傳播能力，改變了大眾媒體作為國家形象塑造的主體格局。短視頻融人際傳播與大眾傳播功能于一體，發(fā)揮了塑造和維護國家形象安全的作用；短視頻平臺鼓勵用戶互動和參與，使用戶更容易參與到國家形象傳播中。通過短視頻與個體用戶互動、回應(yīng)用戶評論和需求，國家形象傳播者可以建立更親近、更信任的關(guān)系，從而改善國家形象安全的感知性。例如，短視頻平臺挑戰(zhàn)性的互動內(nèi)容可以激發(fā)用戶參與，分享他們自己與國家相關(guān)的故事和體驗，進一步強化國家形象。短視頻內(nèi)容能夠在幾秒鐘內(nèi)迅速傳播，對國家形象危機管理具有重要意義。國家可以通過快速響應(yīng)、傳播正面信息來應(yīng)對潛在的負面事件，從而維護國家形象安全。社會公眾通過點贊、評論、分享助力國際傳播，有利于消除國外民眾存在的刻板印象與認知偏見，樹立我國良好的國際形象。

第二，短視頻呈現(xiàn)了多元化的國民形象。國民形象是國家形象的有機部分，從這個意義上說，全體國民自然也就成為了國家形象塑造與傳播的主體。[10]（p7）國民形象及相關(guān)信息也直接或間接影響他人對國家形象的評價。短視頻直接或間接反映個體形象，用戶制作的展示中國形象的短視頻具有真實性、更接地氣，有利于消解海外用戶對中國的偏見，提升國際影響力。短視頻與關(guān)鍵事件節(jié)點結(jié)合，傳播中國式現(xiàn)代化和人類文明新形態(tài)，充實對外傳播的議題選擇和對外敘事。短視頻有利于平衡價值觀的多樣性與沖突性，通過民眾視角與微觀敘事，將抽象的國家目標(biāo)與中國理念融入短視頻中，將中華文化要素與世界文明價值有機關(guān)聯(lián)，提升話語感召力與親和力。短視頻以平視的、細致的視角描繪中國形象，可以積極改善外界對中國的認知態(tài)度，轉(zhuǎn)變外國公眾對中國存在的刻板印象。

第三，短視頻改變了國家形象的精英評價體系。短視頻催生了多元化的評價主體，并形成不同主體之間復(fù)雜的互動關(guān)系?！皣倚蜗蟆背蔀檎g、政府與民眾之間、民眾之間相互影響的內(nèi)容。個人在短視頻社交媒體的傳播會影響政府權(quán)力，短視頻擴展了國家形象傳播的議題，使民間議題進入到公共領(lǐng)域。國家形象傳播的范式由國家主義范式轉(zhuǎn)化為個人主義范式。短視頻改變了國家形象的傳播信息場、輿論場傳播主體的構(gòu)成，提高了個體參與傳播、社會影響的權(quán)重，個體的信息熵大幅度提高，呈現(xiàn)“多中心化”特征，國家形象信息生產(chǎn)權(quán)力不再集中在國家和主流媒體手中，傳播主體的多元化，提升了國家形象的飽和度與復(fù)雜性。用戶成為國家形象議題設(shè)置者，承擔(dān)創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)、評論多種議程功能，逐漸形成以自我為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)。通過在短視頻上展示國家文化、藝術(shù)、音樂等元素，國家可以增強軟實力，提升在國際舞臺上的傳播力與影響力。短視頻平臺為國家提供了一種創(chuàng)新的宣傳途徑，使其能夠以更富創(chuàng)意和吸引人的方式展示一國政治、經(jīng)濟、文化全方位的信息。

第四，通過吸引年輕的用戶和創(chuàng)作者，國家能夠更好地傳播積極形象。短視頻以一種平等的、平民化的、人性化的語言，提升中國文化在世界范圍內(nèi)的認可度和接納度，塑造正面的國家形象。國家形象通過社交媒體傳播，利用社交媒體去中心化特點，形成多元傳播的趨勢，受眾“自下而上”傳播方式有利于構(gòu)建多體化、多面向的多傳播模式，彌補傳統(tǒng)的“自上而下”傳播的不足。

短視頻平臺的特性與國家形象安全維度結(jié)合，為國家形象傳播提供了更具吸引力和影響力的途徑。這種結(jié)合能夠?qū)倚蜗蟪尸F(xiàn)得更加生動、接地氣，同時也能夠更好地滿足用戶的需求，促進國家形象的積極傳播和維護，建構(gòu)全面的國家形象。

（二）短視頻多模態(tài)話語實踐增強國家形象建構(gòu)的協(xié)調(diào)性

國家形象傳播中，短視頻借助多模態(tài)表達方式、修辭方式、視覺化說服技巧，融趣味性、形象性于一體，突破不同國家語言文字、思維方式、文化環(huán)境差異帶來的輸出障礙。短視頻話語實踐實現(xiàn)字幕與圖像配合、語圖互文，有利于彌合文化差異，避免文化折扣和語意誤讀，打破跨越語境傳播障礙，打造世界共通話語空間，“實現(xiàn)不同文化互通、促進不同文明互鑒，不僅要讓受眾聽得見、更要讓大家聽得懂”。[11]（p8）

第一，短視頻多模態(tài)表達有利于改變國家形象傳播的刻板印象。短視頻包括由文字、圖像、色彩、聲音多種語言符號和非語言符號組成的多模態(tài)表達形式。“通過把多種‘符號模式’（表達手段）整合成一個統(tǒng)一整體而產(chǎn)生的。”[12]（p96）短視頻通過多模態(tài)符號，將國家形象本體輸入到生產(chǎn)過程，在技術(shù)推動、互動、共享的作用下，在與用戶的互動中生產(chǎn)國家形象景觀，是一個互動的媒體實踐過程，具有用戶的“在場感”。短視頻場域國家形象生產(chǎn)不是單方面的、固態(tài)化的文體，而是共享的、語言衍生、增值的生產(chǎn)。短視頻語言文字、聲音圖像符號已超過本身的意蘊，在傳播過程中傳播主體和傳播對象交互影響，使受眾沉浸于國家形象的體驗中，短視頻用戶對符號不是被動原意接受，而是加入了交流互動與意義闡釋。短視頻字幕可以豐富圖像，補充說明畫外音，字幕除了“解釋補充”功能外，也是內(nèi)容策劃的視覺表達，在視頻的不同部分采用不同顏色字體，增強視覺沖擊力，幫助用戶更好地形成完整的中國形象。多模態(tài)符號呈現(xiàn)拓寬了國家形象表達的符號系統(tǒng)，以新符號系統(tǒng)從不同角度呈現(xiàn)立體、動態(tài)、直觀的個性化國家形象，喚起、激發(fā)國內(nèi)外受眾對國家形象記憶，改變刻板印象，形成新的國家形象想象共同體。短視頻視覺化傳播開辟國家形象傳播的視像化進路，短視頻融合國家形象傳播的視像化進路與政治化進路兩種通道，使視覺符號成為政治語義的承載方式與手段，創(chuàng)新政治術(shù)語的表達方式，使得政治話語實現(xiàn)平民化、通俗化。短視頻修辭方式有利于減少國家形象傳播“意義折扣”?！皣倚蜗蟮膫鞑ゲ粌H是政治性的、經(jīng)濟性的，也是語言性的?！盵13]（p35）短視頻通過隱喻等修辭方式，以獨有的修辭實現(xiàn)國家形象傳播內(nèi)容能指、所指、意指三個層面的融合，從而避免傳播過程中可能產(chǎn)生的意義流失。從修辭方式看，國家形象塑造類短視頻是種具有意義共生的物質(zhì)，通過隱喻使所指與能指間達成一致，從而使某一物成為國家形象的指代。如短視頻使用隱喻以家庭氛圍烘托愛國情懷，從“家國同構(gòu)”的理念出發(fā)，以家庭和諧隱喻國際和諧，將母愛與相思之情寄托愛國情懷。隱喻有利于賦予畫面元素另一層意義，從而升華短視頻主題，隱喻有利于將在場的本體與離場的喻體相融合，實現(xiàn)家國一體視覺同構(gòu)。此外，短視頻轉(zhuǎn)喻功能是將抽象的觀念視覺化，呈現(xiàn)出一種用戶熟悉的事實。將中國國家形象這一抽象概念，通過不同的轉(zhuǎn)喻意象得以呈現(xiàn)，如將“中國人”“國旗”“熊貓”“旗袍”“中文”等元素轉(zhuǎn)喻為國家形象，從而使國家形象更接地氣、更具貼近性，勾勒描畫出一個豐滿的、立體的、多元的中國形象。短視頻隱喻、轉(zhuǎn)喻功能融入了個性化、娛樂化與通俗化的內(nèi)容，拉近民眾與國家形象之間的距離，有助于減少國家形象傳播過程中由于文化誤解和偏見造成的“意義折扣”。從視覺修辭看，短視頻運用視覺隱喻、視覺轉(zhuǎn)喻、對比修辭的方法呈現(xiàn)出包容開放、真實立體的國家形象。

第二，短視頻鏡頭語言有利于呈現(xiàn)多元化的國家形象。短視頻從不同景別，如將近景、中景、特景內(nèi)容放在一起，產(chǎn)生多元化的國家形象。用戶分享生活視頻，以豎屏畫面突出以人為主體，激發(fā)情感共鳴，呈現(xiàn)向上積極的一面，短視頻豎屏打造人物群像，塑造情感豐富的人物群像。短視頻平臺美食博主通過描述日常生活中的美食文化，具有極強表意功能，展現(xiàn)了國家和地區(qū)的特點，以“食”為媒，食物的接近性、文化性、親和性區(qū)別于宏大的敘事主題，更能潛移默化地影響人們的理念、態(tài)度和價值觀。全景鏡頭展示中國服飾如旗袍、漢服等，提升用戶身臨其境在場的感覺。中國元素融入國家形象中，構(gòu)建具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的國家文化形象。以中國文化為主要內(nèi)容的視頻成為展示國家和民族形象的重要途徑，也是國家軟實力的體現(xiàn)。短視頻豐富的鏡頭呈現(xiàn)方式，通過不同鏡頭類型激活用戶認知模式。短視頻以多樣的鏡頭呈現(xiàn)方式傳播各種各樣的主題和文化，有助于展示豐富多樣化的國家形象，體現(xiàn)了國家形象的多元性和包容性。

概言之，以短視頻為主導(dǎo)的國家形象傳播模式促進了國家之間文化交流與溝通，讓不同國家的人民更容易了解彼此的文化、習(xí)俗和價值觀，更易建構(gòu)具有綜合性的國家形象。當(dāng)下，短視頻平臺是全球性的媒體渠道，傳播者借助短視頻平臺觸及、了解數(shù)百萬、數(shù)千萬甚至數(shù)十億的潛在觀眾，促進彼此之間文化的交流與合作，為國家形象傳播開拓了前所未有的廣度和深度。

（三）短視頻情感迷因有利于增強國家形象建構(gòu)的一致性

1976年，英國生物學(xué)家理查德·道金斯在《自私的基因》一書中提到“迷因”的概念，意指不斷復(fù)制的基因。短視頻傳播過程中，情感是其創(chuàng)作、傳播與用戶共鳴互動的重要基因，通過“同化、記憶、表達和傳播”[14]（p33）等階段使用戶接受、記憶國家形象的信息、參與到制作與傳播過程。短視頻的情感迷因既為國家形象傳播提供了素材，同時也成為感染國內(nèi)外民眾、達成共情與認同的基因。

第一，短視頻豐富的情感迷因組合成為國家形象傳播的情感矩陣。從一定程度上講，短視頻成為講述中國故事，使中國故事入心、入情的重要擴音器、助推器。短視頻國家形象創(chuàng)作主體存在多元性和差異化，主要包括政府、主流媒體、商業(yè)化媒體、用戶等。不同傳播主體因所處社會結(jié)構(gòu)不同，傳遞著具有差異化的情感，在國家形象塑造過程中，喚醒不同類型的受眾情感，形成豐富的情感場域。豐富的情感迷因成為一種動力，不僅使受眾產(chǎn)生主觀體驗，還成為一種連接帶，多種情感能夠以特定的方式吸引民眾建立與傳播主體的關(guān)系，組織成國家形象傳播場域。因此，短視頻傳播國家形象過程中，以情為破壁因子，建立多層次傳播集群矩陣，以情感實現(xiàn)多層次互動，打破單一渠道帶來的隔膜與距離，實現(xiàn)民眾對國家形象的喜歡和熱愛?？缥幕瘋鞑ブ?，則有利于增強國際社會對中國國際地位及影響的認可。

第二，短視頻情感迷因成為跨越地緣政治隔閡的情感聯(lián)結(jié)。短視頻傳播國家形象，將視聽語言符碼與媒體結(jié)合，訴諸感性，以情感迷因吸引、感染、引導(dǎo)受眾。短視頻情感屬性與國家形象情感屬性雙向結(jié)合，使受眾卷入傳播過程，產(chǎn)生情感共鳴與共振。短視頻情感迷因生動性、接近性有利于展示多層次國家形象，在跨文化傳播中，有利于消除因地緣政治造成的傳播隔閡?！霸谌蚧瘋鞑r代，國家之間的競爭，取決于國家的經(jīng)濟發(fā)展與軍事建設(shè)，還取決于誰的故事能夠贏得人心?！盵15]（p236）情感迷因與不同傳播議題結(jié)合，以國際議題托載中國式現(xiàn)代化發(fā)展，“講好中國故事，傳播好中國聲音”。如短視頻情感迷因與“一帶一路”“網(wǎng)絡(luò)空間共同體”等全球性議題結(jié)合，不僅賦予國家形象傳播深厚價值內(nèi)涵，還有助于實現(xiàn)國家形象從“跨文化”到“轉(zhuǎn)文化”的轉(zhuǎn)換，形成國家形象在地化、語境化傳播體系，消除跨文化傳播中可能存在的地緣政治對國家形象安全的沖擊。

第三，短視頻情感迷因有利于促進民眾與國家形象的共情。一方面，短視頻情感迷因依托場景化使抽象情感形象化。情感迷因的場景化通過標(biāo)志性風(fēng)景，選用引起共同記憶的景觀，刻畫出國家廣袤、富饒的形象，在空間時間情境中，使情感迷因與場景結(jié)合，形成獨特的國家形象媒介記憶，不僅有利于淡化政治意味，還有利于增強民眾之間的互動。另一方面，短視頻情感迷因通過儀式化形成傳播的共同在場，增強國家的凝聚力。短視頻情感迷因?qū)⒚癖娋奂谔摂M空間，形成集中的邂逅。短視頻國家形象通過使用國旗、軍人、天安門廣場等具有國家記憶功能的符號，標(biāo)示為一種具有情感喚醒功能的圖騰符號，塑造國家形象儀式化?！皟x式指向由外在客體符號化的文化成分，喚醒情感，從而使人們更有可能體驗到團結(jié)感。”[16]（p60）短視頻通過感性符號、熟悉場景、儀式化平衡價值觀多樣性與沖突性，以情感為媒介引起受眾情感共鳴，制造共同的情感場域，利用共情促進國家形象情感認同。

國內(nèi)外民眾對國家形象的情感因素是影響國家形象安全的重要因素。想象力和情境轉(zhuǎn)換是人類共同情感的激發(fā)因素。[17]（p6）短視頻的情感迷因可以激發(fā)民眾喜歡、熱愛等積極的情感因子，從而產(chǎn)生對國家的歸屬感和認同感，激發(fā)對國家形象情感認同。國家形象安全與國際社會的和諧穩(wěn)定密切相關(guān)，一個國家的形象直接影響到其他國家對其的感知和態(tài)度，如果一個國家在國際社會中展現(xiàn)出積極的態(tài)度就會帶來國際軟實力。

二、抵抗：短視頻消解國家形象安全

從國家安全的層面看，國家形象安全是指一個國家在國際和國內(nèi)傳播中的形象和聲譽受到威脅的風(fēng)險，這種風(fēng)險可能來自國內(nèi)外的各種因素?！霸诜莻鹘y(tǒng)安全領(lǐng)域，權(quán)力體現(xiàn)在傳統(tǒng)的技術(shù)層面以及國際制度和標(biāo)準(zhǔn)的博弈上，同時也反映在話語層面的主導(dǎo)權(quán)爭奪上，其表現(xiàn)為技術(shù)性權(quán)力、制度性權(quán)力和話語性權(quán)力?！盵18]（p85）短視頻作為構(gòu)建國家形象的重要社交媒體，其運行的技術(shù)邏輯、資本邏輯、情感邏輯帶來的偏向?qū)倚蜗蠼?gòu)帶來一定風(fēng)險，容易造成國家形象割裂化、碎片化、片面化，不利于國家形象穩(wěn)定性，甚至可能帶來對國家形象的誤讀與歪曲。

（一）短視頻技術(shù)偏向帶來國家形象意識形態(tài)風(fēng)險

短視頻與國家形象安全的關(guān)系從一定程度上可視為人工智能技術(shù)與國家權(quán)力之間關(guān)系的一個反映與描畫，短視頻的技術(shù)邏輯與技術(shù)特性成為國家形象創(chuàng)新范式的“技術(shù)基底”，打破國家形象內(nèi)涵的權(quán)力均勢結(jié)構(gòu)，同時，短視頻技術(shù)本身的意識形態(tài)特性也帶來意識形態(tài)風(fēng)險，沖擊國家形象安全。

第一，短視頻作為媒介技術(shù)本身含有意識形態(tài)特性。技術(shù)理性的概念，也許本身就是意識形態(tài)。不僅技術(shù)理性的應(yīng)用，而且技術(shù)本身就是（對自然和人）統(tǒng)治，就是方法的、科學(xué)的、籌劃好了的和正在籌劃著的統(tǒng)治。[19]（p39-40）短視頻意識形態(tài)特性在國家形象塑造傳播過程容易造成對他國形象誤讀，如在視頻的制作過程通過有意誤讀和無意誤讀來體現(xiàn)自己的意圖，其手段包括提供不完整信息，選擇于己有利的信息、不平衡報道、給予不準(zhǔn)確解釋、引向固定主題、運用有意味的關(guān)鍵詞等。國外短視頻平臺容易造成意識形態(tài)滲透，使國家形象安全風(fēng)險更為隱蔽。民粹主義、激進主義、消費主義等多種意識形態(tài)通過短視頻傳播，網(wǎng)民對國家形象的認知也會受到多重社會思潮的影響，造成對國家形象片面、非理性的認知。

第二，人工智能技術(shù)使意識形態(tài)傳播更為強大?！按髷?shù)據(jù)、算法乃至人工智能，在給社會帶來深刻變革的同時，也正成為平臺公司捕獲權(quán)力的有效手段。”[20]（p121）算法與短視頻的結(jié)合，引入“算法認知戰(zhàn)”，各個國家的圖文信息戰(zhàn)轉(zhuǎn)為視頻信息戰(zhàn)，呈現(xiàn)出視覺化、情感化、戰(zhàn)略化的新特征。短視頻成為意識形態(tài)與技術(shù)裹挾加持的工具，成為“社交媒體武器”。生成式人工智能意識形態(tài)的隱蔽性，以及人工智能能力的大幅度提升，使國家形象安全戰(zhàn)呈現(xiàn)“全時空、多角度、強互動”特征。“ChatGPT 生成內(nèi)容具有政治性是不可避免的，甚至不以人的意志為轉(zhuǎn)移?！盵21]（p65）西方國家利用科技霸權(quán)和已取得的國際話語權(quán)，通過控制國際傳播媒體，持續(xù)性輸出反華輿論，塑造負面的中國形象和“中國威脅論”等觀點。

第三，短視頻開放性使國家形象建構(gòu)存在撕裂與對立。短視頻具有“多中心化”特性，其運用到國家形象傳播中，不可避免影響社會秩序。短視頻為普通民眾提供新的機會，他們參與到國家形象的傳播與建構(gòu)過程，也使個體成為國家形象傳播塑造的主體。多元主體建構(gòu)國家形象的生產(chǎn)過程中，個體的非國家性傳播行為進一步增強，政府所具有的傳播權(quán)力會被進一步分化，個體生產(chǎn)與國家生產(chǎn)之間存在撕裂、爭奪輿論場的現(xiàn)象。短視頻賦予底層民眾話語權(quán)利，帶來社會話語權(quán)的“下沉”，極大激發(fā)了個人表達的欲望，一定程度上形成“眾聲喧嘩”的場景。多元傳播主體也容易引發(fā)群體之間的價值觀撕裂，針對國家形象的表達變得差異化、隔離化，難以形成共識，造成國家形象建構(gòu)的分殊化，容易減弱國家形象的凝聚力。此外，用戶還會上傳一些涉及敏感話題的視頻，這些視頻可能會引起國際社會的關(guān)注批評。個人信息泄露或者不經(jīng)意間泄露國家信息，這些問題超越了傳統(tǒng)安全領(lǐng)域，會引起政治安全問題，成為影響國家形象安全的因素。

（二）短視頻權(quán)力偏向易引起國家形象幻象風(fēng)險

信息不平衡理論指出人們獲取信息的源頭總是會有局限性，具體到國家形象傳播中，傳播內(nèi)容與用戶需求之間存在失衡風(fēng)險。“從國際權(quán)力對比看，以人工智能技術(shù)為載體的新一輪科學(xué)技術(shù)革命正在加速重塑世界權(quán)力秩序?！盵22]（p103-104）短視頻在國際形象建構(gòu)過程存在偏差，可能左右民意、影響外交決策，帶來國家形象安全風(fēng)險。短視頻傳播過程涉及的文化、政治、意識形態(tài)因素等內(nèi)容，一方面容易帶來國內(nèi)傳播與國際傳播的不平衡；另一方面，短視頻平臺在國內(nèi)與國際傳播的不平衡會使處于傳播弱勢的國家被公眾誤讀。

第一，短視頻遵循流量至上原則，媒體議題設(shè)置會緊跟熱點或制作熱點，這樣會導(dǎo)致國家形象失衡、失真。短視頻媒體設(shè)置的議題與主流媒體議題之間存在差異。短視頻遵循消費主義至上原則，一方面使國家形象議題與用戶日常生活密切相關(guān)；另一方面，在流量的驅(qū)使下，媒介文化的娛樂傾向取代了政治功能和文化品位，從低層次上滿足受眾感官需求。特別是國家形象中政治議題的嚴(yán)肅性、深度被化解，以滿足短視頻傳播特性和受眾需求。短視頻為降低用戶門檻，有意降低了閱讀的難度，具體表現(xiàn)為國家形象塑造缺少連貫性與平衡性，如政治類議題、文化類議題、社會類議題比例存在不平衡，以及對一些重大議題采取簡化、標(biāo)簽化的方式。短視頻傳播信息的不對稱會使國家形象安全產(chǎn)生“非對稱威脅”。

第二，短視頻技術(shù)壟斷容易造成國家形象建構(gòu)力的差異。短視頻平臺在各國的發(fā)展建設(shè)并不均衡。處于技術(shù)優(yōu)勢的國家，在算法與算力、人工智能技術(shù)的突破上會實現(xiàn)技術(shù)外溢，人工智能呈現(xiàn)指數(shù)級發(fā)展態(tài)勢，容易形成“贏者通吃”的局面。將技術(shù)應(yīng)用引進到國際傳播中，人工智能本身存在運行的邏輯會影響、規(guī)制、設(shè)置后來國的發(fā)展路徑，從而使擁有技術(shù)優(yōu)勢的國家掌握國際話語權(quán)，成為規(guī)則的制定者。在國際權(quán)力變動的關(guān)鍵時刻，以大算法和大數(shù)據(jù)為核心的技術(shù)與數(shù)據(jù)保護主義將成為大國科技競爭的核心內(nèi)容，傳播技術(shù)中處于優(yōu)勢的國家將在國際傳播領(lǐng)域不可避免地展開更激烈、零和性的競爭，贏得競賽的“鑰匙”。短視頻技術(shù)發(fā)展不平衡導(dǎo)致國家形象建構(gòu)力產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，會使科技強國在傳播中依舊處于戰(zhàn)略主動地位。

第三，生成式人工智能增加了對短視頻監(jiān)管的難度。ChatGPT 等生成式人工智能，通過信息的提供、短視頻的自動生成成為國家形象建構(gòu)的新生力量?！叭斯ぶ悄軙r代無處不在的智能終端無疑加大了信息泄露的危機，尤其是機器本身在深度學(xué)習(xí)中大量敏感數(shù)據(jù)的交互使用，不僅使人類隱私暴露在人工智能之下，而且極大地削弱了人類對于數(shù)據(jù)和信息的控制和監(jiān)管能力。”[23]（p79）從政府層面講，國家政府可以通過ChatGPT來收集信息、收集大家對國家形象的評價，根據(jù)民眾的評價對國家形象的現(xiàn)狀有客觀、直接的了解。但在傳播過程中也可能因為技術(shù)的“黑箱”效應(yīng)導(dǎo)致泄露相關(guān)信息。同時由于模型建構(gòu)基于的數(shù)據(jù)具有意識形態(tài)偏向，也可能導(dǎo)致虛假視頻及信息的生成，存在復(fù)雜化、渾濁化輿論生態(tài)的可能，影響政府的公信力和權(quán)威性。短視頻的開放性、用戶的多元性，特別是生成式人工智能與短視頻的結(jié)合，為國家形象虛假信息及負面內(nèi)容的生成與傳播提供了平臺，威脅國內(nèi)社會民意穩(wěn)定，改變國家形象安全態(tài)勢?？傊?，短視頻與人工智能的結(jié)合造成的技術(shù)不平衡，擴大了國際傳播中的技術(shù)鴻溝，加劇了國際權(quán)力分化格局。

（三）短視頻情感偏向造成國家形象極化風(fēng)險

短視頻傳播具有情感偏向。短視頻傳播的負向情感會強化群體固有觀點，容易形成情感極化，使國家形象處于“情感繭房”中，從而衍生、發(fā)酵成極化風(fēng)險。

第一，短視頻情感偏好塑造國家形象的偏好性想象?！罢吻楦惺巧鐣蓡T以政治認知為基礎(chǔ)，在政治生活中對政治體系、政治活動、政治事件和政治人物等方面所產(chǎn)生的內(nèi)心體驗和感受，是伴隨社會成員的政治認知過程所形成的對于各種政治客體的好惡之感、愛憎之感、美丑之感、親疏之感、信疑之感等心理反應(yīng)的統(tǒng)稱?！盵24]（p488）從情感分類看，可劃分為正向情感與負向情感。短視頻傳播過程中蘊含的怨恨、仇富、憤怒等負向情感會吸引用戶的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，使負向情感通過多種傳播渠道擴散，形成國家形象消極的、負面的偏好性想象，背離真實的國家形象。

第二，短視頻負向情感引起國家形象疊加風(fēng)險。短視頻容易成為負向情感的聚集地。網(wǎng)民將對社會現(xiàn)實不滿投射在短視頻的制作、發(fā)布中，負向情感以幾何級倍數(shù)增長，在網(wǎng)民中擴散、裂變、蔓延。特別是網(wǎng)民對與政治相關(guān)的突發(fā)事件短視頻的制作與轉(zhuǎn)發(fā)，在有的情況下會產(chǎn)生與主流媒體相悖的觀點。這不僅會影響其他網(wǎng)民的看法，還會影響政府對于網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。短視頻傳播的無國界性，會使此類視頻在國外視頻平臺流傳，對國家形象帶來政治、經(jīng)濟、文化等多方面的損害，形成多種疊加風(fēng)險。

第三，短視頻情感極化容易引發(fā)政治極化。短視頻傳播將情感作為吸引動力，放大激化了傳播邏輯中一直存在的情感化因素，而在情感邏輯支配下的傳播內(nèi)容與行為作為體現(xiàn)時代意蘊的文化結(jié)果，具有極化與暴力的一面。[25]（p144）情感極化使網(wǎng)絡(luò)空間相同觀點的網(wǎng)民聚集在一起，容易對政治、經(jīng)濟、文化議題產(chǎn)生分歧。情感極化會影響網(wǎng)民對政治事件、政策偏好的態(tài)度，呈現(xiàn)觀點極端化的傾向。從認知層面看，政治極化使網(wǎng)民以一種固化的眼光認識國家形象，容易造成誤解與誤判；從價值層面看，政治極化對國家的經(jīng)濟、社會造成影響，引發(fā)社會不安與恐慌，損害良好國家形象。在國際形象的傳播方面，政治極化會影響國家在國際社會的影響力與聲譽，導(dǎo)致對中國形象新一輪的“妖魔化”“污名化”。從行為角度看，政治極化還可能導(dǎo)致國內(nèi)的社會分裂。政治極化會使民眾對意見不同的群體進行排斥與歧視，可能會引發(fā)社會沖突。

短視頻技術(shù)偏向、權(quán)力偏向、情感偏向會影響“政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象”[26]（p162）的構(gòu)建。國家形象的誤讀、偏見會影響國內(nèi)外民眾、國際組織、他國政權(quán)對國家政權(quán)的認同度、接納度。負面的國家形象會弱化該國政權(quán)的動員能力、組織能力，最終影響其維護國家安全的有效性程度。

三、融合：短視頻融入國家形象安全建構(gòu)策略

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中作出重要部署：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”[1]（p45-46）以短視頻平臺化矩陣為目標(biāo)，形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，全面提升國家形象安全的建構(gòu)效能。

（一）完善短視頻監(jiān)管機制，建構(gòu)國家形象安全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

短視頻發(fā)布虛假信息、違法違規(guī)信息的行為，污染國家形象安全建設(shè)的生態(tài)環(huán)境。應(yīng)通過建立針對短視頻的法律法規(guī)體系、完善短視頻發(fā)布的審核機制、建立短視頻風(fēng)險預(yù)警的分散機制等措施規(guī)范短視頻傳播主體的傳播行為，形成清朗的國家形象傳播生態(tài)，護航國家形象安全建設(shè)。

第一，應(yīng)建立針對短視頻的更加完善的法律法規(guī)體系。政府及相關(guān)部門應(yīng)明確規(guī)定短視頻平臺的運營規(guī)范，明晰短視頻責(zé)任監(jiān)管主體，加強對短視頻平臺的監(jiān)督，確保它們能夠履行自己的社會責(zé)任。一方面，進一步完善短視頻治理法律法規(guī)政策。特別是隨著生成式人工智能的涌現(xiàn)與發(fā)展，與國家形象相關(guān)的偽造視頻與仿真數(shù)據(jù)在平臺出現(xiàn)與傳播，不僅增加了把關(guān)與審核的難度，還增加了對相關(guān)主體的責(zé)任認定的難度。因此對發(fā)布虛假視頻、損害國家形象行為進行追責(zé)，應(yīng)以法律法規(guī)明晰不同主體的權(quán)利和責(zé)任邊界，明確三方責(zé)任分擔(dān)。建立相應(yīng)的責(zé)任追蹤機制，統(tǒng)一劃分責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，確立合理并基于現(xiàn)實情況的歸責(zé)原則，將事故責(zé)任合理分配給人或者“實際行動者”。另一方面，針對與國家形象相關(guān)數(shù)據(jù)的治理，應(yīng)明確信息數(shù)據(jù)的界限，以內(nèi)容的真實性和正當(dāng)性為目標(biāo)，建立合理的法律規(guī)章體系，避免數(shù)據(jù)被濫用，強化對劣質(zhì)數(shù)據(jù)的清洗。

第二，應(yīng)完善短視頻發(fā)布的審核機制。一方面，要完善“人工+智能”雙重把關(guān)人制度。當(dāng)前“人工+智能”雙重把關(guān)機制還存在一些漏洞。短視頻海量信息的傳播及其意識形態(tài)傳播的隱蔽性，增強了審核的難度，可以借此發(fā)揮網(wǎng)民的力量，將其納入到把關(guān)人中，擴大把關(guān)人數(shù)量。平臺要強化把關(guān)人的政治素養(yǎng)與相關(guān)考核，避免其被資本與流量俘獲。同時，短視頻審核機制可以發(fā)揮生成式人工智能的作用，將其引入到把關(guān)過程，升級智能把關(guān)技術(shù)參數(shù)，創(chuàng)新智能把關(guān)的大模型，引入同技術(shù)基底的監(jiān)管工具，以便對短視頻內(nèi)容做出精準(zhǔn)檢測與管理。另一方面，要建立全鏈條式審核機制。伴隨生成式人工智能的發(fā)展，短視頻成為虛假信息、網(wǎng)絡(luò)謠言的重發(fā)區(qū)，尤其是涉及意識形態(tài)安全、網(wǎng)絡(luò)輿情安全的內(nèi)容沖擊著國家形象安全。因此，不僅要從內(nèi)容制作、發(fā)布流程等步驟增強審核，還需要對短視頻評論的內(nèi)容進行鑒別，避免網(wǎng)民被境外敵對勢力所利用。

第三，建立短視頻風(fēng)險預(yù)警的分散機制。一方面，建立短視頻發(fā)布內(nèi)容分散分級處理制度。將短視頻影響國家形象安全內(nèi)容進行提煉、設(shè)置標(biāo)簽化的量化科學(xué)體系，依照標(biāo)簽內(nèi)容對短視頻存在的國家形象“危害傾向性”劃分類別，提醒用戶注意。另一方面，形成用戶分散糾錯機制。分散機制需要發(fā)揮用戶協(xié)力，利用用戶個人或群體的分散知識，依托自下而上的信息群體衍生來形成用戶協(xié)作查實虛假信息的眾包模式，依賴用戶個體的力量補充、質(zhì)疑、糾錯，平臺根據(jù)用戶的貢獻率進行獎勵。

（二）構(gòu)建多層次國家形象傳播矩陣，增強國家形象安全建構(gòu)效能

2021年，習(xí)近平總書記在“5·31”講話中為加強和改進國際傳播工作擘畫了新的發(fā)展藍圖：“加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系?！倍桃曨l依托平臺技術(shù)、多元傳播主體，超越地緣政治、國家疆界的限制，形成數(shù)字化國家形象傳播體系，開放協(xié)同多元的國家安全體系。

第一，注重頂層設(shè)計，打造國家形象安全建構(gòu)的媒體矩陣。國家形象安全的建構(gòu)是系統(tǒng)性、全局性的工程。正面塑造國家形象，離不開政府的指導(dǎo)和推動，應(yīng)建立國家形象傳播的頂層設(shè)計，有目的、有步驟推動國家形象在國內(nèi)和國外的傳播，注重國家形象傳播的全局性，融合多種傳播渠道，統(tǒng)籌規(guī)劃，有步驟傳播，形成國家形象傳播戰(zhàn)略傳播矩陣，實現(xiàn)國家形象塑造的系統(tǒng)性和科學(xué)性。此外，形成“混合公共外交”的戰(zhàn)略布局，整合國家形象傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道，提升“軟實力”，提升國家形象相關(guān)活動的傳播覆蓋面與影響力，吸引更大范圍的公眾參與國家形象傳播。

第二，注重媒介融合，形成國家形象安全建構(gòu)的合力。傳播力是決定國家形象能否取得良好效果的推動力，也決定了國家形象安全能否實現(xiàn)。當(dāng)前短視頻存在主體多元、質(zhì)量良莠不齊等現(xiàn)狀，不可避免影響國家形象的傳播效果，對國家形象安全存在沖擊。特別是各傳播主體之間內(nèi)容存在沖突、抵消的情況，難以形成傳播合力。因此，應(yīng)打造以主流媒體為核心，政務(wù)媒體、平臺媒體、用戶媒體共同參與的傳播矩陣，發(fā)揮主流媒體的正能量引導(dǎo)作用、政務(wù)媒體的政策傳遞作用、平臺媒體的聚合作用、用戶媒體的活力作用，形成立體化、全面化的傳播矩陣，實現(xiàn)全覆蓋、全過程的傳播效果。

第三，注重合理布局，推動國家形象安全品牌化建構(gòu)。短視頻作為國家形象傳播的新載體，其傳播的廣泛性有利于減少地緣政治和國家疆界對國家形象對外傳播的影響，以新的“網(wǎng)緣政治”改變對外傳播的游戲規(guī)則和權(quán)力格局，依托短視頻開辟全新的對外傳播競合空間。同時，短視頻也成為塑造國家形象安全品牌化的推動力。國家形象安全建構(gòu)的過程，短視頻以視覺符號為載體，與受眾交往互動，建立共識，時尚而親近的國家形象品牌的形成離不開首因效應(yīng)1。短視頻視覺符碼系統(tǒng)從認知階段開始發(fā)揮作用，使個體在國家形象的認知階段產(chǎn)生好的“第一印象”，并通過“暈輪效應(yīng)”2使國家形象各個方面相互影響，形成“負責(zé)任大國”“數(shù)字強國”“文化新國”立體化的國家形象。

（三）發(fā)揮人工智能技術(shù)優(yōu)勢，賦能國家形象安全建構(gòu)

利用大數(shù)據(jù)與算法探索更加科學(xué)的傳播規(guī)律，維護國家形象安全。短視頻與平臺技術(shù)、人工智能技術(shù)的加持開辟國家形象安全建構(gòu)的新高度，有利于消解國家形象存在的分裂化、碎片化、污名化、虛假傳播的風(fēng)險。

第一，短視頻與算法結(jié)合有利于促進國家形象傳播中“我視域”與“他視域”的融合，消解國家形象分裂化風(fēng)險。短視頻與算法技術(shù)融合，把握用戶的文化“異質(zhì)性”特征，有效解決“文化折扣”現(xiàn)象。短視頻與算法技術(shù)融合，細描國內(nèi)外用戶的需求，提高受眾意識，改變傳統(tǒng)的以宣傳為導(dǎo)向的方式。算法的融入將有利于國家形象的精準(zhǔn)化傳播，同時可以通過情感分布計算實現(xiàn)傳播內(nèi)容與用戶的匹配從而做到視域轉(zhuǎn)型，減少國家形象塑造中自我形象與他者形象之間存在的分裂風(fēng)險。

第二，短視頻與通用大模型結(jié)合消解國家形象誤讀風(fēng)險。一方面，從應(yīng)用層面投入，針對國家形象傳播的各個層面，搭建由政府、企業(yè)提供的技術(shù)支撐和平臺維護的通用模型。通過各主體間建立深度戰(zhàn)略互信更龐大的數(shù)據(jù)庫，主動追求新技術(shù)領(lǐng)域中的規(guī)則制定權(quán)和技術(shù)主導(dǎo)權(quán)，打破美國技術(shù)“卡殼”，為國家形象傳播提供新技術(shù)支撐。另一方面，依托通用大模型多元互聯(lián)特征，形成各層次之間互動協(xié)同。通用大模型技術(shù)可以根據(jù)不同國家的政治、文化特征，模擬不同應(yīng)用場景，利用仿真模擬技術(shù)創(chuàng)作國家形象區(qū)域化傳播的情境化，以實現(xiàn)國家形象傳播的場景化，并且根據(jù)不同傳播場景進行模型訓(xùn)練和應(yīng)用優(yōu)化，以提高國家形象傳播模型的實用性和可擴展性。

第三，短視頻與人工智能技術(shù)結(jié)合防止國家形象存在的虛假傳播情況。一方面，用AI技術(shù)、社交機器人對短視頻傳播內(nèi)容中存在的虛假內(nèi)容進行識別、溯源，特別是社交機器人、AI技術(shù)成為虛假信息的一個傳播源頭，以技術(shù)治理技術(shù)，有效防范對國家形象的污名化行為。另一方面，負面網(wǎng)絡(luò)輿情的形成、發(fā)酵、傳播會引發(fā)國內(nèi)外受眾關(guān)注，隨著負面輿情的影響擴大，如果政府不能及時、正確進行引導(dǎo)、化解，極有可能會造成國家形象損害。因此，應(yīng)利用人工智能技術(shù)及時對短視頻平臺傳播的海量信息進行識別與分類，建立短視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對重大議題及時進行跟蹤、標(biāo)記，并對輿情走向進行預(yù)測，為政府引導(dǎo)輿情提供依據(jù)。

（四）發(fā)揮短視頻情感傳播優(yōu)勢，打造國家形象安全建構(gòu)的情感話語

國家形象作為“想象的共同體”，“不是虛構(gòu)的共同體，不是政客操縱人民的幻影，而是一種與歷史文化變遷相關(guān)，根植于人類深層意識的心理建構(gòu)”。[27]（p17）國家形象安全圖景并不是抽象化的各種譜系，而是在多元互動中形成的可感知的他者化、客觀化的共同體。受眾對國家形象的感知依賴于由媒體展現(xiàn)的各類議題，短視頻應(yīng)發(fā)揮其情感傳播優(yōu)勢，突出情感類議題屬性，構(gòu)建國家形象安全傳播的情感話語體系。

第一，短視頻以“議題”載情。短視頻突出國家形象議題的情感屬性。情感作為人類交往的內(nèi)在性紐帶，超越個體性、民族性、地緣性的限制，特別“是對共同體或社會、自然情感、人性、友善品質(zhì)的愛”成為溝通國家形象傳播主客體，形成國家形象傳播共同體的“專橫的、神圣的、不可抗拒的威力”。[28]（p31-37）國家形象議題包括政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等多類型。短視頻的情感性、輕薄性、流變性等傳播特征，賦予其可承載的議題類型有特殊的屬性，從選材、敘事角度突出國家形象議題的情感屬性。從個體敘事角度，通過普通人的故事、個人形象、日常生活習(xí)慣等議題，以情感作為互通橋梁，促進民眾對國家形象的認同。議題選擇與呈現(xiàn)突出情感屬性與情感價值，將國家形象的信息與建構(gòu)融入個體層面議題中，個體形象組成了中國形象的一個個切面。從情感傳播角度看，短視頻成為國家形象建構(gòu)與展示的窗口，以情感作為連接各類議題的紐帶。如短視頻呈現(xiàn)的美食類、風(fēng)景類議題，或通過“旁觀式”鏡頭特寫呈現(xiàn)細節(jié)，以獨立于鏡頭之外的角度，描摹美食與風(fēng)景的美；或通過“在場式”鏡頭，從互動角度增強身臨其境的在場感。不同鏡頭組合，共同投射出以小議題之美承載和諧、秀美、親和的國家形象，其中情感發(fā)揮著凝聚個體與民族力量的作用?！巴环N族的所有人卻有著非常相似的本能與情感。大凡事情一旦涉入情感領(lǐng)域，人與人之間的差距就消失了?！盵29]（p7）

第二，短視頻以“文化”載情。短視頻傳播內(nèi)容與國際接軌的同時，重視本土文化的對外傳播，突出中國元素，兼顧當(dāng)?shù)厥鼙娛袌龅牧?xí)慣與自身文化特色，盡量避免呈現(xiàn)太多文化偏好重疊較低的元素，以喚起受眾普遍認同。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為吸引國外受眾，形成自身品牌優(yōu)勢的內(nèi)核驅(qū)動。如短視頻通過小故事傳遞“禮讓”“仁愛”“堅韌”“孝義”等中國特色文化元素，使本土文化與全球化傳播視野相結(jié)合，以通俗易懂的方式向國外受眾講好中國故事，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建構(gòu)文化自信、開放包容的大國形象。短視頻與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合有利于發(fā)揮中華文化感染力與吸引力，贏得國內(nèi)外民眾的尊重與支持，增強國家形象美譽度與信譽度，喚起民眾的正向情感體驗，具有濃厚的情感底蘊與價值關(guān)切。

第三，短視頻以“話語”載情。短視頻的多模態(tài)話語表達系統(tǒng)借助聲音、圖像、文字等符號將國家形象還原為可感知的符碼，敞開受傳者之間情感交流的窗口。短視頻話語表達的情感化改變了剛性話語傳播方式，關(guān)注受眾的感受，以柔性話語喚起受眾喜愛、熱愛的正向情感體驗，增強國家形象傳播的親切感、悅納感。從符號修辭視角出發(fā)，短視頻應(yīng)善用情感化的修辭，增強國家形象的感召力。短視頻常用互文、比喻、隱喻等修辭方式闡釋國家形象。如美食類視頻中，通過鏡頭特寫拉近距離，以各地美食為本體，象征化呈現(xiàn)美麗中國的形象。其中，共通性在于本體與喻體之間的情感特質(zhì)。情感化修辭不僅實現(xiàn)國家形象的媒介化、象征化表征，同時弱化話語表達的政治意味，使受眾對國家形象產(chǎn)生好感與共鳴。從生命敘事角度出發(fā)，短視頻將國家形象與個體生命敘事相結(jié)合，提升國家形象“軟實力”。短視頻話語實踐凸顯了個體參與國家形象建構(gòu)的平民化視角，聚合民眾力量，促成了國家形象話語從意識形態(tài)話語到生命敘事話語的轉(zhuǎn)換。短視頻生命敘事話語與國家形象的結(jié)合表現(xiàn)在空間生產(chǎn)的多個層面與流程。一方面，短視頻主角的選擇要把握情感凝聚度，以普通民眾日常生活、工作體現(xiàn)出的真誠、樸實、奮發(fā)向上的情感表征國家正面的形象；另一方面，短視頻發(fā)揮在輿論引導(dǎo)中的作用，對于突發(fā)事件報道與評論應(yīng)體現(xiàn)對個體命運的關(guān)懷與關(guān)切。

短視頻成為融“自塑”與“他塑”于一體的傳播工具。在傳播過程中應(yīng)發(fā)揮短視頻傳播優(yōu)勢，消解國家形象建構(gòu)中存在的刻板印象和“排他性”“對抗性”風(fēng)險，使中國故事真正地“走進去”，走入國內(nèi)外民眾的心中，實現(xiàn)國家形象安全與穩(wěn)定。

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責(zé)任編輯" "賈曉林