【摘 要】文化館是現(xiàn)代公共文化服務體系的重要組成部分，而組織群眾文化活動是文化館的核心價值所在。新時代背景下文化館群眾文化活動的創(chuàng)新要符合時代的發(fā)展，滿足人民群眾精神文化的真實需求，促進群眾文化活動高質(zhì)量發(fā)展。群眾文化活動要站在弘揚核心價值觀的宏觀視角細化環(huán)節(jié)設計，使其成為凝聚中華民族奮斗精神的載體?；诖?，本文將圍繞新時代文化館群眾文化活動的創(chuàng)新與實踐展開分析，探索群眾文化活動的新樣態(tài)。

【關(guān)鍵詞】新時代；文化館；群眾文化活動；創(chuàng)新

【中圖分類號】G242；G247 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）22—085—03

引言

群眾文化活動是滿足新時代人民群眾美好生活與精神需要的文化載體，在文化館群眾文化活動的開展中能夠引導群眾深入理解社會主義核心價值觀，展現(xiàn)文化的凝聚力。文化館作為群眾文化活動創(chuàng)辦的主陣地，體現(xiàn)出其對群眾文化活動的主導性和服務性特征。所以在新時代背景下的文化館群眾文化活動要創(chuàng)新發(fā)展理念，了解群眾真實的精神文化需求，以與時俱進的理念發(fā)揮自身的服務職能，讓群眾文化攜時代之花精彩綻放。

一、新時代文化館群眾文化活動創(chuàng)新與實踐的意義

（一）有利于滿足群眾精神層次需求

文化館對人民群眾具有服務作用，也是群眾文化活動開展的主要場域。隨著時代的發(fā)展，人民群眾的精神需求層次逐漸提升，對于文化館開展群眾文化活動的要求也隨之提高。因此，新時代文化館群眾文化活動的創(chuàng)新與實踐有利于滿足群眾的精神層次需求，對不同綜合素質(zhì)水平的社會群眾提供文化娛樂的資源和場地，引導群眾樹立積極的文化觀念[1]。所以，在文化館群眾文化活動創(chuàng)新設計中，要深入調(diào)研群眾的文化藝術(shù)需求，體現(xiàn)文化館對群眾的服務作用。

（二）有利于豐富群眾文化活動內(nèi)容

在社會日新月異的發(fā)展中，群眾對于文化活動的需求會不斷地變化和提升。文化館如果固守成規(guī)會逐漸使群眾喪失參與文化活動的興趣，在文化館群眾文化活動的創(chuàng)新設計中會重置活動內(nèi)容，為人民群眾提供更加豐富的文化活動體驗。發(fā)揮文化館的文化示范作用，使群眾增加地域文化的了解，體會中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，在潤物細無聲中構(gòu)建人民群眾共有的精神家園。因此，文化館創(chuàng)新群眾文化活動有利于豐富活動內(nèi)容，使供給內(nèi)容與群眾需求相適應。

（三）有利于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化基因和精神命脈，需要薪火相傳和推陳出新。新時代文化館群眾文化活動的發(fā)展中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也是非常重要的一部分內(nèi)容，所以對群眾文化活動的創(chuàng)新和實踐可以為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供更多的渠道，構(gòu)建文化館群眾文化活動與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好生態(tài)。以多元化的文化活動形式提高群眾的文化認同感和文化自信，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承厚植于群眾心中。

二、新時代文化館群眾文化活動的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳播方式呈現(xiàn)在線化特征

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各地文化館越來越重視利用數(shù)字技術(shù)擴大群眾文化活動的受眾覆蓋面，積極探索線上線下相結(jié)合的文化宣傳形式。文化館利用網(wǎng)絡直播、錄播等更為便捷和直觀的形式開展群眾文化傳播，讓更多群眾了解文化館和群眾文化，體現(xiàn)出新時代文化館群眾文化傳播方式的在線化特征。實現(xiàn)跨時間、跨地域、隨時隨地進行文化傳播的形式，致力于提升群眾文化活動的社會影響力。

（二）文化主體呈現(xiàn)自主性特征

群眾精神文化需求的提升使得群眾文化活動主體呈現(xiàn)出自主性的特征，從群眾文化活動頻次上看，人民群眾的文化活動需求向常態(tài)化轉(zhuǎn)變。活動的組織不局限于特定的時間節(jié)點，而是逐漸形成日常文化現(xiàn)象，如廣場舞活動、藝術(shù)創(chuàng)作活動、傳統(tǒng)體育活動等。群眾將文化活動作為日常娛樂消遣和提升綜合素養(yǎng)的載體，在客觀因素允許的情況下樂于發(fā)揮主觀能動性參與群眾文化活動，突出體現(xiàn)了群眾文化活動中人民群眾的主體地位。

（三）活動策劃與組織形式固定

目前部分文化館對于群眾文化活動的策劃與組織形式相對固定，對群眾文化精神的需求調(diào)研力度不夠，導致對于群眾文化活動的策劃會有一定的偏差。人群年齡和價值觀的不同會導致對文化活動的需求不同，單一的群眾文化活動形式容易使群眾出現(xiàn)審美疲勞，達不到預期的活動效果[2]。所以在新時代背景下，文化館要重視對活動內(nèi)容和活動形式的創(chuàng)新設計，擴大文化活動的受眾面，滿足群眾對于文化活動的多樣化需求。

（四）文化資源的配置仍需加強

在文化館的基礎設施建設中，由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展因素的影響導致資源配置出現(xiàn)差異性。其中包括硬件設施配備和專業(yè)人員培養(yǎng)的問題，群眾文化需求的提升會對文化館基礎設施建設的要求也隨之提高，所以資源配置與群眾需求不符的情況會降低群眾文化活動的體驗感。新時代文化館在群眾文化活動的創(chuàng)新與實踐中要意識到硬件設施配備的問題，同時重視專業(yè)人員的引進和培養(yǎng)，使文化館在群眾文化活動的建設和發(fā)展中能夠有足夠的人力資源和前瞻性的文化視野[3]。

三、新時代文化館群眾文化活動創(chuàng)新與實踐的路徑

（一）依托歷史文化底蘊，提煉群眾文化品牌

新時代文化館對于群眾文化活動的組織開展中要深挖本地文化資源，賡續(xù)傳統(tǒng)血脈。樹立文化活動品牌意識有利于促進群眾文化活動在新時期得到發(fā)展，所以文化館可以依托歷史文化底蘊，提煉群眾文化品牌，使群眾文化活動更具思想內(nèi)涵和藝術(shù)品位，使群眾日益增長的精神文化需求得到滿足。把地區(qū)性具有特色和個性的內(nèi)容作為優(yōu)勢融入其中，突出地域文化特點，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展與群眾文化活動有機結(jié)合，打造具有文化特色的群眾文化品牌，以精益求精的理念進行創(chuàng)新設計。

在新時代文化館群眾文化活動創(chuàng)新與實踐中，文化館要深度挖掘具有地域色彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，依據(jù)當?shù)匚幕l(fā)展需求合理建設群眾文化活動，打造群眾文化品牌。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源以更為新穎的形式融入群眾文化活動中，增加群眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，增強群眾文化傳承意識。結(jié)合良好的文化活動宣傳，讓更多人了解本地區(qū)特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示文化館獨具特色的群眾文化品牌，增加群眾的文化自信，積極與其他主題性群眾文化活動進行聯(lián)動協(xié)調(diào)，擴大本地區(qū)群眾文化活動的社會影響力。

（二）完善基礎設施建設，加強社會主體參與

創(chuàng)新群眾文化活動的前提是提供足夠的人員與技術(shù)設施支持，確保群眾在文化活動中獲得良好的體驗。所以文化館要完善基礎設施建設，加強社會主體的參與，使群眾文化活動的創(chuàng)新與實踐能夠順利開展。在硬件設施建設上，文化館要根據(jù)實際情況對原有的設備進行更新升級，并結(jié)合群眾文化活動的創(chuàng)新與實踐需求提供硬件與軟件支持[4]。在人力資源儲備上，文化館要重視人力資源管理服務的優(yōu)化升級，吸引更多專業(yè)人員投入到公共服務工作中來。

文化館在組織群眾文化期間要對基礎設施建設和活動創(chuàng)新理念進行有效宣傳，使社會力量關(guān)注到公共文化服務工作，引導各界社會主體參與其中。文化館要與相關(guān)職能部門攜手搭建文化活動平臺，為社會主體參與公共文化服務提供更多的渠道。如志愿服務活動、媒體服務活動，為群眾文化活動的順利開展提供有利條件，在各方面準備充足的情況下優(yōu)化活動設計，促進活動質(zhì)量的提升。新時代文化館對群眾文化活動的創(chuàng)新與實踐不能固步自封，要積極參考社會各方面的建議，多維度、多層次地開展群眾文化活動，完善文化館的基礎設施建設，加強社會主體參與。

（三）實現(xiàn)場館數(shù)字賦能，豐富文化活動內(nèi)容

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，文化館的群眾文化活動服務工作也迸發(fā)新的活力。文化館可以根據(jù)所面臨的文化環(huán)境，進行有針對性地策略調(diào)整。利用現(xiàn)代科技實現(xiàn)場館數(shù)字化賦能，豐富群眾文化活動的內(nèi)容，為群眾帶來良好的文化活動體驗。將傳統(tǒng)的文化館服務進行升級改造，使固有的文化活動形式轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕娍梢赃x擇的服務模式，讓群眾可以在文化活動中體會到自身主體性地位，感受到公共文化服務的人性化特征。實現(xiàn)場館數(shù)字賦能還可以擴大群眾文化活動的覆蓋面，讓更多年輕人也可以在自己喜歡的活動中體會文化活動的樂趣。

文化館可以根據(jù)對群眾精神文化需求的調(diào)研結(jié)果，確定文化活動的內(nèi)容和形式。如結(jié)果表明群眾對于“點單式”服務的呼聲較高，文化館可以結(jié)合實際情況進行數(shù)字化建設。充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的優(yōu)勢，為群眾提供精準的服務。將文化館內(nèi)的服務功能進行細化分工，以詩詞歌賦、學習宣傳等作為場館服務區(qū)域劃分的依據(jù)。讓群眾能夠在文化館內(nèi)體會不同形式的文化活動，拓寬群眾的文化視野。場館數(shù)字賦能主要體現(xiàn)在設施的先進性，以此打破群眾文化活動內(nèi)容的刻板和單一，提升文化館群眾文化活動的服務效能。

（四）建立需求反饋機制，雙向互動信息流動

在新時代文化館群眾文化活動的創(chuàng)建中，要意識到群眾真實的文化需求，提高活動的針對性和生動性。建立需求反饋機制可以有效收集群眾對于文化館組織群眾文化活動的建議和評價，使文化館能夠有針對性地調(diào)整相應的策略和措施，促進群眾文化活動質(zhì)量的提升。建立需求反饋機制也可以實現(xiàn)信息流動的雙向互動，為群眾表達真實意愿和評價文化館服務成效提供一條有效的渠道，實現(xiàn)群眾文化活動的組織與群眾需求的有效對接。鼓勵群眾對自己的真實需求進行表達，文化館可以采取匿名的形式收集群眾對文化活動的意見，以達到最佳的活動創(chuàng)辦效果。

文化館在公眾號、官方網(wǎng)站、電子郵箱等渠道開通群眾文化需求表達渠道，根據(jù)群眾真實意見反饋進行活動的創(chuàng)新設計，確保群眾活動創(chuàng)辦的有效性。與此同時，文化館也要主動對群眾文化需求進行調(diào)研，以調(diào)查問卷、隨機采訪等形式收集群眾意見反饋，以此了解群眾對文化館基礎設施建設和文化活動的組織形式有哪些建議和看法。在公眾號以及官方網(wǎng)站上及時推送關(guān)于群眾文化活動的文章與音視頻，讓更多人了解群眾文化，并在真實體驗中感受群眾文化。文化館在掌握群眾文化需求的最新動向中可以有效進行文化資源的配置，解決現(xiàn)有文化活動中存在的問題。

（五）創(chuàng)新文化活動形式，實現(xiàn)文化激勵推廣

引導群眾參與文化活動的關(guān)鍵在于活動形式的新穎和多樣，文化館應該結(jié)合相關(guān)職能部門對群眾文化活動的形式進行創(chuàng)新設計，并實現(xiàn)群眾文化的激勵推廣。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化融入活動中，做好文化宣傳與傳承工作。將多元化的活動那個形式有效引入文化館群眾文化活動中，為群眾帶來豐富的活動體驗[5]。在此過程中文化館要注意推陳出新，在已有經(jīng)驗的基礎上革新活動形式，積極學習其他新型活動的創(chuàng)辦思維，形成具有場館特色的群眾文化活動新模式。

針對喜歡優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的群體，文化館可以開設詩詞大會、書畫展覽、戲劇鑒賞、民間體育等活動，讓欣賞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和具有藝術(shù)素養(yǎng)的群眾可以有藝術(shù)欣賞和才華展示的機會。針對喜歡現(xiàn)代文化的群眾，文化館可以將廣場舞、健美操、現(xiàn)代音樂等娛樂活動進行優(yōu)化設計，豐富群眾的文化體驗。群眾在文化館可以選擇自己喜歡的活動類型，如集體活動或個體活動，凸顯文化館群眾文化活動的多元和豐富。與此同時，文化館要積極利用網(wǎng)絡平臺進行宣傳活動，對具有場館特色的文化品牌進行宣傳，促進新時代文化館對群眾文化創(chuàng)新和實踐的良性發(fā)展。

（六）整合文化活動資源，建立文化共享機制

文化館要注意整合群眾文化活動資源，積極與其他文化館進行經(jīng)驗交流。以線上線下相結(jié)合的形式建立群眾文化共享機制，以此拓寬群眾文化活動的輻射范圍，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享。直播活動作為直觀體現(xiàn)群眾文化的有效途徑，對宣傳和交流群眾文化具有積極的作用。

文化館可以攜手職能部門，開啟文化直播新樣態(tài)。實現(xiàn)多方位直播聯(lián)盟，交流文化活動創(chuàng)建經(jīng)驗，展示多元群眾文化品牌，達到優(yōu)勢互補的目的。與此同時，文化館要對直播數(shù)據(jù)進行精準分析，定位大眾對文化活動感興趣的形式，直觀體現(xiàn)群眾文化需求。在資源互通的形式下促進歌文化館群眾文化活動創(chuàng)新實踐質(zhì)量的提升，為群眾打造適宜的文化活動環(huán)境，豐富群眾的文化生活，提升群眾的文化精神層次。充分利用文化資源開展新型的群眾文化活動，達到良好的文化宣傳效果。

四、結(jié)語

綜上所述，新時代文化館群眾文化活動的創(chuàng)新與發(fā)展要從群眾主體、活動內(nèi)容、活動形式、技術(shù)支持等關(guān)鍵因素進行綜合考量。從真實的群眾精神文化需求調(diào)研中獲取有效信息，充分發(fā)揮文化館的職能作用。新時代文化館對群眾文化活動的創(chuàng)新設計和統(tǒng)籌規(guī)劃能夠為群眾文化活動持續(xù)提供藝術(shù)養(yǎng)分，充分實現(xiàn)文化館對群眾文化活動發(fā)展的價值。深耕文化沃土，豐富人民群眾的文化生活，以多元化的群眾文化活動打造公共文化的專屬符號。

參考文獻：

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