劉芮 劉安格

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在明晰文旅融合內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，基于西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探究西藏文旅融合發(fā)展的意義，探索西藏文旅融合發(fā)展新路徑，指出西藏文旅融合發(fā)展的困境主要體現(xiàn)在文旅融合深度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施不完備、空間布局規(guī)劃不合理以及從業(yè)人員專業(yè)水平較低等方面?，F(xiàn)有針對(duì)性地提出西藏文旅融合發(fā)展的有效路徑：一是提升文旅融合發(fā)展水平；二是完善文旅融合基礎(chǔ)設(shè)施；三是優(yōu)化文旅融合的空間布局；四是健全文旅融合人才體系。

文化是一個(gè)國(guó)家和民族的靈魂。旅游是增進(jìn)人與自然、人與社會(huì)、人與人之間交流的重要方式，對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，“文化+旅游”將成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。西藏有著深厚的文化底蘊(yùn)與豐富的旅游資源，因此，探析西藏文旅融合發(fā)展的路徑具有重要意義。

文旅融合的內(nèi)涵

文化是指人類在社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中所獲得的物質(zhì)、精神方面的生產(chǎn)能力和創(chuàng)造出來(lái)的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和。文化通常分為物質(zhì)文化、制度文化和心理文化。在“旅游”一詞中，“旅”指旅行，是人們從一個(gè)空間到另一個(gè)空間的過(guò)程；“游”指游覽，是指人們?cè)陲L(fēng)景觀光區(qū)進(jìn)行娛樂(lè)、游覽等。目前國(guó)際上關(guān)于“旅游”的定義是由非定居者的旅行和暫時(shí)居留而引起的一種現(xiàn)象及關(guān)系的總和。文旅融合的本質(zhì)是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，二者相互滲透、相互包容，在不斷探索和創(chuàng)新的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)新突破。

西藏文旅融合發(fā)展的意義

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要途徑。在西藏“四個(gè)創(chuàng)建”“四個(gè)走在前列”中，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合具有重要意義。

促進(jìn)農(nóng)牧民穩(wěn)步增收

基于我國(guó)目前發(fā)展階段和社會(huì)主要矛盾的變化，要充分認(rèn)識(shí)新發(fā)展階段做好“三農(nóng)”工作的重要性和緊迫性，堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為工作的重中之重。增加農(nóng)民收入是“三農(nóng)”工作的中心任務(wù)。西藏是一個(gè)以農(nóng)牧業(yè)為主的地區(qū)，農(nóng)牧民收入的增加不僅可以改善農(nóng)牧區(qū)人民的生活水平，還有利于西藏的長(zhǎng)治久安與高質(zhì)量發(fā)展。西藏自治區(qū)積極貫徹相關(guān)戰(zhàn)略方針，在促進(jìn)農(nóng)牧民增收方面出臺(tái)了一系列政策措施，并取得了顯著成效。西藏地理位置特殊，當(dāng)?shù)貏谧鞣绞捷^為傳統(tǒng)，所以農(nóng)牧民在實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增收方面還面臨著一定困難。而文旅融合發(fā)展可以緩解這一問(wèn)題，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是通過(guò)傳播先進(jìn)文化轉(zhuǎn)變農(nóng)牧民的思想觀念，提高農(nóng)牧民的整體素質(zhì)，從而提升農(nóng)牧民增收的內(nèi)在動(dòng)力；二是通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)為農(nóng)牧民提供創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的機(jī)會(huì)，拓寬農(nóng)牧民增收的渠道。

助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?。西藏地區(qū)除極少部分地區(qū)為縣鎮(zhèn)外，大多數(shù)是鄉(xiāng)村，且農(nóng)牧區(qū)面積廣袤。西藏農(nóng)牧區(qū)承載著農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)牧民的生活。近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，西藏大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合了起來(lái)。通過(guò)生產(chǎn)富有西藏傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳和推廣當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而助力鄉(xiāng)村振興。

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)?！苯?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵是指經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定，區(qū)域城鄉(xiāng)發(fā)展均衡，以創(chuàng)新為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果更多、更公平，并惠及全體人民。西藏位于我國(guó)西南邊陲，實(shí)現(xiàn)西藏經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。文旅產(chǎn)業(yè)是西藏的特色產(chǎn)業(yè)之一，是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。通過(guò)文旅融合，推進(jìn)全域開(kāi)發(fā)、全季挖潛、全鏈協(xié)同，進(jìn)一步豐富文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如舉辦文化旅游節(jié)等活動(dòng)激發(fā)市場(chǎng)活力，從而推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

西藏文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！边@一論述深刻揭示了文化和旅游的內(nèi)在聯(lián)系，為新時(shí)代文旅融合發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循。為了促進(jìn)文化和旅游深度融合，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，西藏各地市積極探索文旅融合的有效路徑。

西藏文旅融合發(fā)展的初步探索

西藏各地為推進(jìn)文旅融合發(fā)展進(jìn)行了以下探索。拉薩市以布達(dá)拉宮、大昭寺、《文成公主》大型史詩(shī)音樂(lè)劇、慈覺(jué)林藏院風(fēng)情街、文成公主文化旅游主題園等為依托，以“旅游為體，文化為魂”的可持續(xù)發(fā)展路徑構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)集群。日喀則市圍繞珠穆朗瑪峰、卡若拉冰川等獨(dú)特的自然風(fēng)光，以及歷代班禪的駐錫地扎什倫布寺、江孜古城等歷史文化名勝，打造“珠峰之鄉(xiāng)，云端冰川”旅游品牌，推動(dòng)文化旅游特色產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。山南市將“雅礱文化發(fā)祥地”這一獨(dú)特的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)作為促進(jìn)山南市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，圍繞“藏源文化旅游基地”建設(shè)項(xiàng)目，不斷提升山南市旅游產(chǎn)業(yè)的文化底蘊(yùn)，打造文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互興、互補(bǔ)、互促的“藏源山南”文旅品牌。林芝市立足于本地氣候特點(diǎn)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以“春賞桃花、夏沐林海、秋觀紅葉、冬享暖陽(yáng)”為宣傳亮點(diǎn)，以“人間凈地，醉美林芝”為主題，舉辦了多屆桃花旅游文化節(jié)。那曲市以“特色、高端、精品”為發(fā)展路徑，以“極地那曲”“格薩爾藝人之鄉(xiāng)”等品牌為引領(lǐng)，以“打造世界旅游目的地”為目標(biāo)，積極舉辦或參加文化旅游博覽會(huì)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，彰顯文旅產(chǎn)業(yè)活力。昌都市以康巴文化為基礎(chǔ)，打造“卓卓康巴·傳奇昌都”文化旅游品牌，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，實(shí)施多種“引客、留客、帶動(dòng)”舉措，取得了顯著成效。阿里地區(qū)全力推廣以“游第三極峽谷，看古象雄文化”為主題的阿里旅游品牌，促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展。阿里地區(qū)還打造了“藏西秘境，天上阿里”旅游品牌，以展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和歷史遺跡，如岡仁波齊、瑪旁雍錯(cuò)、古格王國(guó)遺址等景點(diǎn)。

西藏文旅融合發(fā)展面臨的困境

西藏積極探索文旅融合發(fā)展路徑，雖然取得了一定的成效，但還面臨著一定的困境。這影響了文旅融合發(fā)展的進(jìn)程，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是文旅融合深度不夠；二是基礎(chǔ)配套設(shè)施不完備；三是空間布局規(guī)劃不合理；四是從業(yè)人員專業(yè)水平較低。

1.文旅融合深度不夠

從整體上看，西藏文旅融合深度不夠。西藏的文化資源豐富，旅游資源充足，但是目前并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行充分的開(kāi)發(fā)和利用。這主要體現(xiàn)在文旅融合發(fā)展過(guò)程中缺乏特色品牌理念；自然景觀建設(shè)模式與風(fēng)格過(guò)于單一；沒(méi)有充分展示出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文、生態(tài)文化。此外，由于高原氣候環(huán)境特殊，當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品質(zhì)量不高，旅游景點(diǎn)規(guī)模小，服務(wù)管理水平低，既無(wú)法滿足游客的市場(chǎng)需求，也無(wú)法挖掘出游客的消費(fèi)潛力。

2.基礎(chǔ)配套設(shè)施不完備

西藏文旅融合在基礎(chǔ)設(shè)施方面存在一些短板。由于西藏地理?xiàng)l件復(fù)雜，交通不便，西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了一定影響。此外，西藏部分旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在滯后性，無(wú)法滿足游客的需求。文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不僅需要具備便利的交通、餐飲酒店等，還需要建立健全信息化設(shè)施體系。隨著數(shù)字化浪潮的來(lái)臨，西藏需要加快發(fā)展高新數(shù)字產(chǎn)業(yè)，形成文旅產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)與管理體系，以便給游客帶來(lái)良好的體驗(yàn)，從而吸引更多游客。

3.空間布局規(guī)劃不合理

綜合來(lái)看，西藏文旅融合的空間布局規(guī)劃不合理。西藏部分地區(qū)旅游文化IP和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式同質(zhì)化嚴(yán)重，文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目單一，發(fā)展規(guī)模小，管理水平較低，缺乏規(guī)范的管理制度和明確的發(fā)展方向。文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系不健全，整體發(fā)展與局部發(fā)展失調(diào)，導(dǎo)致游客產(chǎn)生了消費(fèi)疲憊情緒，嚴(yán)重影響了西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.從業(yè)人員專業(yè)水平較低

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的專業(yè)人才。目前，西藏文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)水平與創(chuàng)新能力薄弱，這是因?yàn)槠涫艿搅艘韵聝煞矫嬉蛩氐挠绊?。一方面，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境不斷變化，給行業(yè)人才培養(yǎng)模式及內(nèi)容帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各具特色、各有價(jià)值，二者融合發(fā)展對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)水平也提出了新要求。因此，如何適應(yīng)文化和旅游融合發(fā)展需求，建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍是一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題。

西藏文旅融合的發(fā)展路徑

文旅融合是文化和旅游發(fā)展的客觀需要和必然趨勢(shì)。為了合理解決上述問(wèn)題，需要從提升文旅融合發(fā)展水平、完善文旅融合基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化文旅融合空間布局、健全文旅融合人才體系四個(gè)方面入手。

提升文旅融合發(fā)展水平

首先，資源優(yōu)勢(shì)是文旅深度融合的重要支撐，要全面、系統(tǒng)地整合西藏自治區(qū)的文旅資源，結(jié)合西藏特有的自然資源、民族風(fēng)情以及人文景觀，梳理西藏旅游發(fā)展現(xiàn)狀；客觀評(píng)估文化價(jià)值，提煉精神標(biāo)識(shí)，萃取文化精髓，促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。其次，提升文旅融合發(fā)展水平需要通過(guò)有機(jī)整合、互相滲透、交叉重組等方式打破文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，圍繞文化和旅游，結(jié)合多方力量，互動(dòng)合作、協(xié)調(diào)發(fā)展。最后，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展需要數(shù)字技術(shù)的支撐。在文旅融合的過(guò)程中，要不斷豐富和發(fā)展數(shù)字文旅消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)以及新場(chǎng)景，高度重視數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，提升人們?cè)诼糜芜^(guò)程中的體驗(yàn)感和愉悅感。通過(guò)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與水平。

完善文旅融合基礎(chǔ)設(shè)施

首先，完善文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施。打造文化惠民精品工程，推進(jìn)革命遺址保護(hù)、紅色文化設(shè)施建設(shè)，健全博物館、圖書(shū)館等服務(wù)體系，為文化和旅游發(fā)展提供有效供給。其次，為了促進(jìn)西藏文化與旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該大力投入、努力構(gòu)筑西藏文化與旅游信息服務(wù)云平臺(tái)，完善文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施，利用先進(jìn)技術(shù)，在文物保護(hù)、景觀打造、主題樂(lè)園、社區(qū)活動(dòng)等方面提供更多沉浸式體驗(yàn)服務(wù)。最后，結(jié)合西藏特有的文化底蘊(yùn)和民俗風(fēng)情，積極開(kāi)發(fā)扶持西藏重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，如“松贊拉薩”“拉薩影視城”“藏戲林卡”“旅游集散中心”等。

優(yōu)化文旅融合空間布局

首先，創(chuàng)新打造文旅融合消費(fèi)新空間，將文化與創(chuàng)新藝術(shù)相結(jié)合，打造充滿活力、充滿樂(lè)趣的綜合性文旅融合消費(fèi)場(chǎng)所。其次，為了更好地促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)公共服務(wù)共同體和文化旅游綜合體建設(shè)，在文化旅游景區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅新區(qū)、文旅小鎮(zhèn)等場(chǎng)所打造一批集度假休閑、康體養(yǎng)生、文化創(chuàng)意于一體的文化旅游綜合體和文旅公共服務(wù)共同體，有效支撐文旅深度融合發(fā)展。最后，根據(jù)“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡姆?wù)要素體系，全方位打造文化旅游集聚區(qū)和文化旅游增長(zhǎng)極，高標(biāo)準(zhǔn)布局建設(shè)場(chǎng)景化、體驗(yàn)式文旅基礎(chǔ)設(shè)施以及區(qū)域旅游公共服務(wù)設(shè)施，有序推動(dòng)文旅空間優(yōu)化布局，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)化布局與全域化發(fā)展有機(jī)結(jié)合。

健全文旅融合人才體系

首先，開(kāi)展文旅企業(yè)調(diào)研，梳理文旅產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍現(xiàn)狀、人才需求等情況，根據(jù)旅游管理等崗位需求，找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)方向。其次，積極研究和改善文旅人才引進(jìn)政策和用人、育人環(huán)境，促進(jìn)高校、研究院所開(kāi)設(shè)適應(yīng)文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的不同領(lǐng)域?qū)I(yè)或課程，重點(diǎn)培養(yǎng)和引進(jìn)康養(yǎng)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、文化傳承等方面的人才。最后，創(chuàng)優(yōu)人才考核機(jī)制，為實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、綜合化文旅產(chǎn)業(yè)管理搭建平臺(tái)，提升從業(yè)人員的素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人才、資本和技術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一，提拔引進(jìn)的優(yōu)秀人才，選派優(yōu)秀年輕干部到文旅企業(yè)工作鍛煉，為實(shí)現(xiàn)西藏文旅融合發(fā)展提供人才保障。

（作者單位：西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）