【摘 要】本文探討了數(shù)字時代下的語言風格，以及社交媒體訪談的演變和影響。首先，簡潔介紹社交媒體訪談的定義，分析了如今數(shù)字化時代下社交媒體訪談語言風格。緊接著詳盡敘述了社交媒體訪談的演變過程。最后，通過典型的社交媒體訪談節(jié)目《DV計劃》的案例，展示了社交媒體訪談節(jié)目于傳統(tǒng)訪談節(jié)目的演變與影響。

【關鍵詞】數(shù)字時代；社交媒體訪談；語言風格；演變；影響

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）23—219—03

引言

在媒體融合背景下，傳媒形態(tài)在不斷變化。社交媒體訪談作為一種重要的信息傳播形式，也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，不僅改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，還引導著大眾輿論的發(fā)展。因此，數(shù)字時代下，社交媒體訪談的演變與影響值得深入探討。

一、社交媒體訪談

隨著信息技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，與社交媒體融合成為一種趨勢。社交媒體訪談是指利用各類社交媒體平臺進行的訪談交流活動，它結合了傳統(tǒng)訪談的形式與數(shù)字化時代下社交媒體平臺的即時性。常見的社交媒體訪談形式為創(chuàng)作者作為訪談者與被邀請的嘉賓進行對話，共同探討熱點話題、分享彼此觀點。這些對話不局限于傳統(tǒng)訪談的文字描寫，也可通過文字、圖片、音頻與攝影等多種媒介展開，并直接發(fā)布在社交媒體平臺上，如微博、QQ、快手或抖音等多個平臺，以獲取流量和探討。

現(xiàn)如今社交媒體訪談日新月異，是社交媒體平臺龐大的用戶基礎和即時的傳播能力，實現(xiàn)用戶間信息分享、品牌推廣等。同時，觀眾或粉絲能夠通過評論、點贊、分享的方式直接參與到訪談中來，實現(xiàn)與訪談者的實時互動，這種互動性是社交媒體訪談區(qū)別于傳統(tǒng)媒體訪談的一大特色。

二、社交媒體訪談語言風格的特點

（一）語言簡短化與即時性

隨著快手、抖音等短視頻平臺的興起，社交媒體訪談逐漸從以文字和圖片為主轉向視頻主導。視頻內(nèi)容以其直觀、生動的特點迅速吸引觀眾注意力，促使訪談制作者在短時間內(nèi)通過視覺敘事技巧傳達核心信息。這種變化不僅要求訪談內(nèi)容具有高度的濃縮性和創(chuàng)意性，還推動了訪談形式的多樣化，比如運用動畫解釋復雜概念、快剪輯手法提升觀看節(jié)奏、以及利用特效增強視覺效果，使得訪談內(nèi)容更加引人入勝，易于理解和記憶。

（二）多媒體融合

傳統(tǒng)的社交媒體訪談局限于單一的文字形式，但隨著技術的發(fā)展，將圖像、音頻、視頻等多種媒介元素整合起來，數(shù)字化時代下的社交媒體訪談更加多元化，創(chuàng)造了更生動豐富的交流體驗。多媒體融合不僅只是信息的多元化展現(xiàn)，也能更好地吸引觀眾注意力，加深記憶。例如，通過插入背景音樂，訪談內(nèi)容得以立體化，豐富了語言表達的維度。

（三）表情符號與非言語溝通

在傳統(tǒng)媒體訪談節(jié)目中，交流的信號是語言、語調(diào)和肢體動作的變化。而在數(shù)字化時代下的社交媒體訪談中融入了表情符號元素，有效彌補純文字表述，或純語言表達在情感傳遞上的不足，不僅幫助世界各地用戶跨越文化和語言的障礙進行有效溝通，還促進了網(wǎng)絡特有文化的形成，比如：特定的表情符號可能代表有著同樣共識和內(nèi)在歸屬感的一個群體。同時合理使用表情符號能夠提升信息的理解準確率減少歧義。表情符號作為非言語溝通在數(shù)字時代的延伸，不僅革新了社交媒體訪談的形式與內(nèi)容，也深刻影響了語言風格的發(fā)展趨向，展現(xiàn)了數(shù)字時代下人類溝通方式的靈活性與創(chuàng)新性，使得訪談內(nèi)容更加吸引年輕一代和習慣于數(shù)字溝通模式的受眾。

（四）網(wǎng)絡新詞與流行語

網(wǎng)絡梗、熱門話題標簽等通過用戶之間的高頻互動迅速傳播，滲透到日常語言表達中，成為特定時期的文化標志。新興語言地出現(xiàn)反映的是網(wǎng)絡文化的快速迭代，體現(xiàn)著網(wǎng)民對社會事件、文化現(xiàn)象、個人生活的集體關注，也說明著觀眾對龐大的數(shù)字化信息缺乏持久的停留和深刻的印象。例如，“吃瓜群眾”等網(wǎng)絡用語的流行，是對特定社會群體心理的捕捉，也是社交媒體時代的文化標志，也將隨著海量信息與“新?！钡恼Q生而被遺忘。

三、社交媒體訪談的演變

（一）初期探索

在20世紀末至21世紀初，網(wǎng)絡論壇與博客的興起是社交媒體訪談發(fā)展的初期階段。網(wǎng)絡論壇相當于一個公共廣場，免費開放。但用戶可以選擇匿名或使用昵稱發(fā)言，減少了表達顧慮，促進了更加真實的意見交換。論壇架構上，也很好地根據(jù)受眾不同的興趣愛好設立的板塊，如科技、文學等，形成了小型的論壇，促進了深入探討，用戶可以在特定板塊發(fā)起或參與討論，這便是社交媒體訪談的雛形。

而與網(wǎng)絡論壇不同，博客更注重的是深度思考的空間。所有人都可以成為博客的創(chuàng)作者，通過撰寫長文分享個人見解、生活體驗或是專業(yè)分析，但在經(jīng)過觀眾的篩選，優(yōu)質(zhì)富有內(nèi)涵的博主才能在博客占據(jù)一些之地，獲取關注和流量。不斷競爭下，博客創(chuàng)作者的創(chuàng)作內(nèi)容往往更為精致、深思熟慮，但同時也缺乏與讀者之間的互動性，不過讀者還可以通過評論區(qū)與博主及其他讀者進行交流[3]，這種互動雖慢卻往往更加深刻、耐人思索，有助于建立長期、穩(wěn)定的讀者群體和塑造作者個人特色品牌。因此，博客成為了許多獨立思想家、行業(yè)專家分享專業(yè)見解、傳授知識的重要平臺，促進了社交媒體訪談的發(fā)展。

（二）文字到多媒體

社交媒體平臺的出現(xiàn)：Facebook等社交媒體平臺的誕生，訪談形式開始多樣化。這些平臺不在局限于對訪談內(nèi)容進行文字的描述，更支持圖片、音樂等多種創(chuàng)作形式的結合，訪談內(nèi)容開始更加豐富，但主要還是以文字交流為主，偶爾配以圖片或鏈接。不過隨著YouTube的誕生，視頻剪輯的出現(xiàn)，社交媒體訪談開始以視頻分享為主，不少頻道開始制作訪談節(jié)目，視頻訪談因其直觀性和表現(xiàn)力而受到歡迎。但這些訪談通常事先錄制，然后上傳分享，互動性較弱，但標志著社交媒體訪談時代中的視頻訪談開啟[1]。

（三）實時互動與直播技術

直播與短視頻平臺的興起，例如：以抖音、快手為代表的短視頻平臺的爆炸式增長，促使訪談內(nèi)容更加碎片化、創(chuàng)意化，徹底革新了社交媒體訪談的傳統(tǒng)模式。直播訪談讓觀眾能夠?qū)崟r觀看并即時發(fā)表評論，訪談者可現(xiàn)場回應，增強了即時性和互動深度。短視頻需訪談者通過快速剪輯與創(chuàng)意呈現(xiàn)，在極短時間內(nèi)傳達核心信息、語言簡短化和視覺化表達以吸引觀眾注意力。同時，短視頻與直播附帶的點贊、分享、評論等功能構建了有效的反饋機制，使訪談內(nèi)容能迅速獲得觀眾的反饋，進一步提升觀眾參與度，也促進了內(nèi)容的優(yōu)化。

（四）算法推薦

傳統(tǒng)的訪談節(jié)目提綱和內(nèi)容由節(jié)目組擬定，按照流程錄制。但隨著科技的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)算法的驅(qū)動下，社交媒體訪談平臺通過算法推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶用戶的瀏覽歷史、興趣偏好、社交行為等數(shù)據(jù)推送個性化訪談內(nèi)容?；蛘呱缃幻襟w訪談節(jié)目為了更貼近用戶所喜所想，會提前在評論區(qū)等發(fā)起網(wǎng)絡征集活動，讓用戶直接或間接參與節(jié)目制作的過程[4]。這使得訪談內(nèi)容更加精準地觸達目標受眾，提高了用戶對內(nèi)容的吸引力，也促使訪談制作者更加注重內(nèi)容的獨特性和創(chuàng)新性，力求在信息洪流中脫穎而出。同時，訪談嘉賓的選擇、話題的設定也更加注重與受眾的興趣匹配，形成了一個個高度細分且活躍的社群，深化了社交媒體訪談的影響力與價值。

四、社交媒體訪談的影響

（一）對個人語言能力的影響

社交媒體訪談的廣泛傳播與頻繁互動，對個人語言能力方面產(chǎn)生了雙重影響，不僅改變了傳統(tǒng)語言的表達形式，還深刻影響了人們交流的習慣。一方面，短視頻訪談的興起，人們習慣并依賴使用表情、圖像等多媒體手段來傳達思想，導致年輕一代語言表達簡短化，在正式語境下表達能力的弱化，在書面表達或正式演講中過度依賴非正式語言格式。另一方面，網(wǎng)絡流行語、縮寫詞等創(chuàng)新形式層出不窮，不僅反映了社會文化的多元與包容，也激發(fā)了網(wǎng)民對社會文化的創(chuàng)造力和適應力，使個人語言能力出現(xiàn)獨特的表達方式和快捷的信息理解能力，如快速適應網(wǎng)絡新詞、并熟練運用多媒體元素輔助表達，從而在某種程度上豐富了個人的表達能力。不過長期接受即時性強、碎片化式信息的觀眾，也容易缺乏深度思考和批判性分析的能力，無法做到長時間集中注意力閱讀。

（二）社會文化層面的影響

社交媒體訪談中的語言風格深刻反映了并進一步塑造了青年文化、社會態(tài)度及價值觀。網(wǎng)絡新詞與表情符號的流行，不僅是青年群體文化認同的體現(xiàn)，也推動了社會文化的快速更迭，形成了具有時代特色的網(wǎng)絡亞文化。例如，一些積極向上的網(wǎng)絡流行語如“正能量”“逆襲”等，傳遞了正面的社會價值觀和青年積極進取的精神風貌。同時，社交媒體訪談中對特定議題的探討，如環(huán)保、心理健康等，也在不斷促進公眾意識的覺醒和社會觀念的進步。

（三）信息傳播與輿論導向

社交媒體訪談語言風格，在數(shù)字化時代中，對信息的真實性、傳播效率以及輿論趨勢的影響不可忽視。一方面，訪談中簡潔、淺顯的表述和多媒體元素的融合能夠加速信息的擴散，促進傳播效率，使得熱點話題能夠瞬間觸及廣大受眾。但也為謠言與偏頗觀點的流傳提供了溫床，因追求時效性和關注度，而犧牲信息的準確性，故意模糊、干擾公眾的理性判斷，導致謠言或片面信息的快速流傳的案例比比皆是。此外，網(wǎng)絡文化中網(wǎng)絡新詞和表情符號的大量使用，雖能迅速引起共鳴，但也可能模糊信息的真實邊界。因此，如何尋找一個平衡點，既能維護語言風格的新穎吸引力，又能確保信息傳遞的高質(zhì)量，成為了社交媒體訪談領域亟待解決的關鍵問題。這就要求社交媒體訪談節(jié)目更注重主持人本身所具有的深刻思想和獨到見解[5]，以負責任的態(tài)度采用正面的訪談內(nèi)容塑造健康輿論環(huán)境，引導正確的社會導向。

五、案例分析

在數(shù)字化時代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，尤其在社交媒體平臺的興起之后，訪談節(jié)目也在不斷調(diào)整策略，以適應新的信息傳播環(huán)境和受眾需求。本章以在社交媒體播出的《DV計劃》為例，來看社交媒體訪談節(jié)目與傳統(tǒng)訪談媒體節(jié)目的差別。

（一）拍攝方式化繁為簡

《DV計劃》相比于傳統(tǒng)的訪談類在拍攝方式上化繁為簡，拍攝過程中沒有宏大的場景、專業(yè)的燈光、沒有專門的攝像，現(xiàn)場除主持人和嘉賓外，甚至沒有任何的工作人員，只有一個簡單的DV進行記錄。節(jié)目拍攝地的選取也是選擇了私密性更強的嘉賓的家中或者主持人的家里。如此生活化的場景和簡單的拍攝方式不僅拉進了與嘉賓的距離，增強了嘉賓的心理上的安全感，同時也營造出一種更“純粹”的、私密的交談空間，從而更加貼近“抵達真實的生活”的目的。

（二）交談模式的改變

和傳統(tǒng)的談話節(jié)目相比，在交談模式上《DV計劃》也有兩個最主要的特點，一個是即興的對談，一個是雙方觀點的碰撞。

首先，《DV計劃》這檔節(jié)目改變了傳統(tǒng)談話節(jié)目將受訪者作為節(jié)目的絕對核心的設定，沒有完全將受訪者的職業(yè)背景、社會身份等作為談話提問的中心問題，而是將談話內(nèi)容線性記錄了下來，并且營造出一種輕松甚至即興的談話氛圍。談話的內(nèi)容也更多的是非功力、非具象的主題。不再以熱點、全面來評判提問的好壞。在談話過程中，主持人不僅是采訪者的角色，還是傾聽者，話題的發(fā)起者和推動者，雙方不必嚴格遵循“話輪”規(guī)則，可以自由插話、提問，這種自由的交流形式使得對話更加自然流暢。

其次，節(jié)目關注的不僅僅是受訪者的觀點和經(jīng)歷，更重要的是他們的思維模式和人生態(tài)度。觀眾在主持人和受訪者談話的過程中，能夠找到自己在受訪者身上的共鳴，獲得自我認同；同時，也能在不同的觀點中意識到人際間思維模式的差異，從而引發(fā)深思。

（三）多媒體與多平臺互動

《DV計劃》每周五在微博、BILIBILI、視頻號及Youtube同步播出，這些媒體都是具有社交屬性的媒體，方便受眾在觀看節(jié)目的同時輕松發(fā)表自己的觀點，可以對視頻點贊、打賞、發(fā)彈幕、轉發(fā)等等。同時圖文版在公眾號更新，音頻版在播客播放，圖文版和音頻版節(jié)目是對視頻節(jié)目內(nèi)容進行再次整合、編輯，便于受眾選擇適合接受自己的觀看形式?？梢哉f是力求多媒體覆蓋，同時滿足了不同受眾的需求，增加了節(jié)目的熱度。

（四）社會影響力

《DV計劃》與傳統(tǒng)訪談類節(jié)目不同，它在融媒體時代積極回應了更加多元化和包容性的價值取向，用更自由和開放的觀點來探索人與人之間的相同于不同，從而更好的展現(xiàn)更加真實、更加令觀眾信服的社會面貌。

六、結語

在數(shù)字化時代下，社交媒體訪談作為一種新型交流方式，不僅突破了傳統(tǒng)訪談節(jié)目的局限性、豐富了表達的多元化，還促進了知識付費經(jīng)濟的發(fā)展，并取得了成功案例，為中華文化在全球范圍內(nèi)的傳播與影響力的提升做出了貢獻。然而，社交媒體訪談也存在著信息缺乏真實性等諸多問題，需要訪談內(nèi)容創(chuàng)作者不忘初心，認真對待并加以解決?？傊缃幻襟w訪談是一個充滿活力和機遇的領域，仍需不斷地探索和創(chuàng)新，以滿足人們對信息交流的需求。

參考文獻：

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[4]路振華，鄧倩.新媒體訪談類節(jié)目運營技巧探析[J].青年記者，2023（5）.

作者簡介：王雨桐（1993—），女，漢族，山西臨汾人，研究生，山西傳媒學院播音與主持藝術專業(yè)，研究方向為媒介傳播語言藝術研究。