摘要：隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，融媒體時代到來，信息量以幾何級數(shù)增長，大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)能夠快速且準(zhǔn)確地幫助人們從海量的信息中獲得所需的內(nèi)容，從而吸引讀者的眼球。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，誕生了全程媒體、全員媒體、全息媒體、全效媒體等，信息無所不及、無所不在、無人不用，致使媒體格局、輿論生態(tài)以及傳播方式均發(fā)生了顯著改變，給新聞輿論工作帶來了新的挑戰(zhàn)。版面作為新聞稿件在報紙上編排布局的整體產(chǎn)物，具有引導(dǎo)輿論、彰顯報紙個性等功能。版面是為內(nèi)容服務(wù)的，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容離不開好的版面。新聞版面設(shè)計是指借助文字、圖片、顏色等各種符號，向讀者傳遞新聞信息，提高讀者閱讀能力的設(shè)計方案。新聞版面設(shè)計水平直接關(guān)系著媒體的競爭力，因此在融媒體時代，媒體若想脫穎而出，就必須與時俱進，不斷創(chuàng)新版面設(shè)計，增加一些創(chuàng)新元素，從而提升版面設(shè)計的美學(xué)價值，吸引讀者眼球。文章就融媒體時代如何提升新聞版面設(shè)計進行探討，首先分析融媒體時代對新聞版面設(shè)計的新要求，在此基礎(chǔ)上結(jié)合工作實踐，就如何創(chuàng)新新聞版面提出一些建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；新媒體；新聞版面；創(chuàng)新；提升策略

中圖分類號：G213 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）02-0131-04

新媒體飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。新聞版面設(shè)計是指借助文字、圖片、顏色等各種符號，向讀者傳遞新聞信息，提高讀者閱讀能力的設(shè)計方案。新聞版面設(shè)計水平直接關(guān)系著媒體競爭力。面對挑戰(zhàn)，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體若想尋求更多的發(fā)展出路，就要注重在新聞版面上取得突破，即要結(jié)合融媒體時代受眾的特征，不斷提升版面設(shè)計水平。

一、融媒體概述

（一）融媒體的內(nèi)涵

融媒體是整合了不同媒體形式的一種新的媒體形態(tài)，包括報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，以資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融為特點，旨在實現(xiàn)不同媒體之間的優(yōu)勢互補，提高信息傳播的效率和影響力[1]。

（二）融媒體的特征

相較于新媒體與傳統(tǒng)媒體，融媒體主要具備以下特征：第一，融合性。融媒體將不同形式的媒體融合起來，包括報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，從而形成一個多元化的媒體平臺。第二，互動性。融媒體強調(diào)與受眾的互動，通過社交媒體、手機APP等渠道，讓受眾可以隨時隨地參與到媒體內(nèi)容中，實現(xiàn)信息雙向傳播。第三，實時性。融媒體具有實時性的特點，可以及時傳遞最新的新聞信息，并且可以根據(jù)受眾反饋進行實時調(diào)整。第四，個性化。融媒體可以根據(jù)不同受眾的需求和喜好，提供個性化的內(nèi)容和信息服務(wù)，滿足不同受眾的需求[2]。

二、融媒體時代對新聞版面設(shè)計的新要求

（一）加強多媒體元素的利用

在融媒體時代，新聞版面設(shè)計要充分利用多媒體元素，包括文字、圖片、視頻、音頻、動態(tài)圖表等。通過多種感官的呈現(xiàn)方式，增強版面的吸引力和趣味性，讓讀者更加全面地了解新聞事件和報道內(nèi)容。

（二）加大與新媒體的融合深度

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要渠道之一。新聞版面設(shè)計要與新媒體平臺深度融合，通過二維碼、AR技術(shù)等方式，讓讀者可以通過智能手機、平板電腦等手持移動設(shè)備直接獲取更多的信息、資料、視頻等，增強讀者的閱讀體驗和沉浸感，同時可以促進新聞內(nèi)容的傳播和擴散[3]。

（三）注重版面的個性化與定制化

在融媒體時代，新聞版面設(shè)計要突出個性化和定制化，以滿足不同讀者的需求和偏好。通過創(chuàng)新版面設(shè)計、優(yōu)化信息架構(gòu)、提供個性化推薦等方式，提高讀者的閱讀體驗和滿意度。

（四）增強版面的交互性與社交性

融媒體時代，新聞版面設(shè)計要注重交互性和社交性，讓讀者參與到新聞傳播的過程中，分享和交流自己的觀點和看法。通過添加社交媒體分享按鈕、設(shè)置評論區(qū)等方式，增強版面的交互性和社交性[4]。

三、融媒體時代提升新聞版面設(shè)計的意義

融媒體時代對新聞版面設(shè)計提出了更高要求和更大挑戰(zhàn)。隨著新媒體的興起和受眾閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)的新聞版面設(shè)計已經(jīng)無法滿足受眾的需求。因此，在融媒體時代，要求新聞版面編輯的編排思維、編排藝術(shù)、編排技巧等與時俱進，不斷創(chuàng)新版面設(shè)計，如此才能增強報紙的吸引力、感染力以及影響力，擴大受眾范圍。

歸納起來，新聞版面設(shè)計主要具備以下幾個方面的意義：一是有助于提升閱讀體驗。良好的新聞版面設(shè)計能夠提升讀者的閱讀體驗，使讀者更加輕松、愉悅地獲取信息。通過合理的排版、色彩搭配、圖片和圖表運用等設(shè)計手段，可以讓版面更加簡潔、易讀、美觀，提高讀者的閱讀效率和閱讀體驗。二是有助于樹立良好的品牌形象。新聞版面設(shè)計是媒體品牌形象的重要組成部分。良好的版面設(shè)計可以傳遞出媒體的專業(yè)性和品質(zhì)，提升媒體在公眾心中的信任度和美譽度。通過獨特的版面設(shè)計，可以塑造出媒體獨特的品牌形象和風(fēng)格，提高媒體的辨識度和競爭力。三是有助于強化傳播效果。良好的新聞版面設(shè)計可以增強新聞的傳播效果，擴大媒體的影響力。通過合理設(shè)計版面，可以突出新聞的重點和亮點，吸引讀者的眼球，使新聞更具傳播力和影響力。同時，通過創(chuàng)新性和個性化的版面設(shè)計，可以吸引更多的讀者，提高媒體的覆蓋率和影響力[5]。

四、融媒體時代新聞版面設(shè)計存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新與個性化

一是一些新聞版面設(shè)計大同小異，缺乏獨特的風(fēng)格和特點。這種雷同的版面設(shè)計使讀者在閱讀時容易產(chǎn)生疲勞感，無法對版面產(chǎn)生深刻的印象。二是一些新聞版面仍然采用傳統(tǒng)的排版方式，沒有結(jié)合新媒體的特點進行創(chuàng)新。這種排版方式使版面顯得呆板、缺乏活力，無法吸引讀者的注意力。三是一些新聞版面的色彩搭配過于單調(diào)，缺乏個性化。這種缺乏個性化的色彩搭配使版面顯得平淡無奇，無法突出重點和特色[6]。

（二）新聞版面設(shè)計過于復(fù)雜

一是排版過于擁擠。一些新聞版面為了追求信息的豐富性，將大量的文字、圖片、表格等元素堆砌在一起，導(dǎo)致版面擁擠不堪，缺乏層次感。這不僅會影響讀者的閱讀體驗，還會降低版面的整體美感。二是色彩運用過多。一些新聞版面在設(shè)計時搭配過多的色彩，導(dǎo)致版面顯得雜亂無章，沒有重點和焦點。這不僅會讓讀者感到視覺上的不適，還會影響信息的傳播效果。三是字體和字號選擇不當(dāng)。一些新聞版面在設(shè)計時使用了過多的字體和字號，或者字體和字號選擇不當(dāng)，導(dǎo)致版面顯得混亂不堪，缺乏統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。這不僅會影響讀者的閱讀體驗，還會降低版面的整體美感。四是缺乏留白。留白是版面設(shè)計中非常重要的元素之一，可以讓版面更加透氣、舒適和易讀。然而，一些新聞版面缺乏留白，顯得過于擁擠和壓抑，沒有給讀者留下足夠的思考和想象空間[7]。

五、融媒體時代新聞版面設(shè)計提升策略

（一）創(chuàng)新版面編排理念，樹立精品意識

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒造成了巨大沖擊，越來越多的紙媒紛紛開始推進內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，逐漸適應(yīng)新媒體時代不同受眾的閱讀需求，媒介競爭力不斷增強。

首先，傳統(tǒng)紙媒要積極樹立文化創(chuàng)新理念，若僅僅注重傳播形式，不關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新，必然無法有效維護受眾群體。其次，傳播者應(yīng)當(dāng)具備較強的審美創(chuàng)新意識，做好報紙版面設(shè)計，使其擁有較強的視覺沖擊力，能夠有效吸引受眾目光。因此，要以創(chuàng)新的審美理念，結(jié)合新媒體時代不同受眾的個性化需求，積極推進新舊媒體融合，保證報紙內(nèi)容具有吸引力和趣味性[8]。最后，應(yīng)當(dāng)樹立精品意識，始終遵循“內(nèi)容為王”的理念，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。在當(dāng)前激烈的媒體市場競爭環(huán)境下，紙媒要搶占發(fā)展先機，就應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容和形式上樹立精品意識，形成獨有的風(fēng)格，從而培養(yǎng)更多讀者。例如，無錫日報在2021年7月1日制作了專版《“船”承》，這是報社為慶祝建黨百年特意編輯制作的紀(jì)念版，在版面設(shè)計中融入了更多創(chuàng)新元素，選擇四連版通版設(shè)計，加入南湖紅船、渡江第一船、春雷造船廠水泥鐵駁船以及“奮斗者”號的圖片，對新聞主題進行藝術(shù)化加工，不但讓版面主題明確，也賦予了報紙強大的視覺沖擊力。尤其是選擇了“船”與“傳”的同音加工方式，以四艘具有歷史內(nèi)涵的船舶來體現(xiàn)革命精神的傳承，在很大程度上強化了傳播效果。

（二）重視新聞策劃，凸顯新聞主題

融媒體時代，信息傳播的方式呈現(xiàn)出多元化特征，同時受眾獲取信息的途徑更多，傳統(tǒng)媒體若想在媒體市場占據(jù)一席之地，就要高度重視新聞版面策劃工作。評價新聞版面是否優(yōu)秀，除了編排形式是否具有創(chuàng)新性這一指標(biāo)外，還要考慮閱讀看點是否集中，是否能夠通過策劃手段構(gòu)建信息集中的傳播矩陣。新聞版面策劃工作并不是單純地將美術(shù)與技術(shù)進行排列組合，關(guān)鍵是要借助一定的技巧彰顯策劃者想要表達的思想、情感等，從整體上講，即新聞版面應(yīng)當(dāng)在始終堅持正確引導(dǎo)輿論這一前提下，通過策劃手段帶給讀者新奇、享受的閱讀體驗。因此，新聞工作者在策劃版面時要注意在版面方面下功夫，圍繞新聞內(nèi)容，注重將其主題凸顯出來，結(jié)合新聞主題對其集中編排，更好地彰顯信息傳播的集中性特征，最大限度提升新聞的影響力[9]。

以人民日報2021年7月19日的專版為例，這一期新聞的主題為“中華大地全面建成小康社會”，為了幫助讀者更加清楚且直觀地了解我國在建設(shè)小康社會過程中獲得的巨大成就，人民日報在版面設(shè)計上借鑒了數(shù)據(jù)表達形式，極大地提升了新聞內(nèi)容的直觀性。除此之外，在新聞策劃時，還引入了大量相關(guān)的圖片，特別是巧妙地融合了我國傳統(tǒng)的水墨畫、印章等圖片，在讓讀者感受到中國發(fā)展迅速的同時，激發(fā)了其民族自豪感。

（三）抓好版面語言，更好地為新聞內(nèi)容服務(wù)

融媒體時代，新聞媒體取勝的關(guān)鍵依然是內(nèi)容。特別是以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體在融媒體時代依然堅挺，它們經(jīng)過長期的積累、調(diào)整以及發(fā)展，在內(nèi)容方面擁有新媒體無法超越的優(yōu)勢。新媒體作為最大的內(nèi)容輸出基地，盡管傳播速度快，但在內(nèi)容上始終缺乏深度、碎片化。因此，傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代占據(jù)一席之地，關(guān)鍵是要抓好版面語言，為讀者提供精良的內(nèi)容，以此留住讀者。版面語言不僅是編排手段與表達方式，更重要的是能夠展現(xiàn)好的內(nèi)容，帶給讀者眼前一亮的感覺[10]。

具體而言，抓好版面語言可從以下幾個方面著手：第一，標(biāo)題應(yīng)簡明扼要。標(biāo)題是新聞的“眼睛”，應(yīng)該簡潔明了地概括新聞的主要內(nèi)容，吸引讀者的注意力。要避免使用過長的標(biāo)題，以免讀者失去興趣。第二，導(dǎo)語要引人入勝。導(dǎo)語是新聞的開頭部分，應(yīng)該用精練的語言概括新聞的核心內(nèi)容，激發(fā)讀者的興趣。導(dǎo)語要具有吸引力和說服力，使讀者愿意繼續(xù)閱讀。第三，正文要清晰易懂。正文是新聞的主體部分，應(yīng)該清晰地闡述新聞的事實和背景。避免使用過于復(fù)雜的語言和句子，以免讀者產(chǎn)生困惑。使用簡短的段落和清晰的布局，有助于讀者更好地理解新聞內(nèi)容。第四，語言要避免主觀性和偏見。新聞報道應(yīng)該客觀、公正、中立，避免主觀性和偏見。在撰寫新聞時，要確保事實準(zhǔn)確、來源可靠，并盡量使用客觀的語言和表述方式[11]。

（四）創(chuàng)新應(yīng)用圖片，帶給讀者視覺沖擊

在新聞版面設(shè)計中，圖片是吸引讀者注意力、提升閱讀體驗的重要元素。因此要充分發(fā)揮圖片的作用，帶給讀者視覺沖擊。以航天探索等重大事件的報道為例，很多編輯習(xí)慣在版面中應(yīng)用巨幅圖片加標(biāo)題導(dǎo)圖，從而吸引讀者的目光。

要想將圖片的作用發(fā)揮出來，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個方面：第一，選擇高質(zhì)量的圖片，以增強新聞版面的視覺效果，提升讀者的閱讀體驗。同時，要注意選擇與新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片，突出新聞主題。第二，在版面設(shè)計中，可以嘗試創(chuàng)新圖片布局，如將圖片與文字混合排列、將圖片作為背景等，以打破傳統(tǒng)的版面設(shè)計模式，吸引讀者的注意力。第三，嘗試將多張圖片組合在一起，突出新聞主題，增強視覺效果。同時，要注意圖片的色彩和風(fēng)格的一致性，避免版面過于雜亂。第四，在新聞版面中，可以使用圖表、數(shù)據(jù)等可視化工具來傳達信息，加深讀者的理解。同時，要注意圖表和數(shù)據(jù)的清晰度和可讀性，避免過于復(fù)雜或難以理解。第五，在新聞版面中，可以為圖片添加標(biāo)簽和注釋，以便讀者更好地理解圖片和新聞內(nèi)容。同時，要注意標(biāo)簽和注釋的簡潔明了，避免過于冗長或難以理解[12]。除此之外，在選擇圖片方面，還可以與時俱進選擇電腦繪制圖、漫畫插圖等個性化、新穎的圖片，雖然它們不是傳統(tǒng)意義的新聞?wù)掌?，但具有形象、直觀的特點，能夠帶給讀者更強烈的視覺沖擊力。

（五）注重色彩搭配，凸顯版面的美學(xué)價值

融媒體時代，新聞版面色彩協(xié)調(diào)設(shè)計是提升讀者閱讀體驗和增強新聞吸引力的重要手段。具體可從以下幾個方面著手：

第一，確定主色調(diào)。在新聞版面設(shè)計中，應(yīng)確定一個主色調(diào)，以突出新聞主題和情感氛圍。主色調(diào)可以采用冷色調(diào)或暖色調(diào)，也可以根據(jù)新聞內(nèi)容和讀者群體來選擇。第二，在確定主色調(diào)之后，要選擇與其相協(xié)調(diào)的色彩進行搭配?？梢赃x擇同類色、類似色或?qū)Ρ壬?，以營造出不同的視覺效果和情感氛圍。第三，在新聞版面中，色彩與圖片的結(jié)合是營造氛圍和增強視覺效果的重要手段[13]?？梢赃x擇與新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片，并使用色彩對其進行處理，如調(diào)整明暗、對比度和飽和度等，以突出重點和增強視覺沖擊力。也可以選擇與新聞內(nèi)容相關(guān)的字體顏色和大小，并注意色彩與文字之間的協(xié)調(diào)性，以增強可讀性和視覺效果。第四，避免使用過多的色彩和復(fù)雜的色彩組合，以免干擾讀者閱讀和降低視覺效果。應(yīng)選擇簡潔、明快、對比度適中的色彩組合，以增強版面的整體性和易讀性[14]。除此之外，考慮到在不同地區(qū)，色彩的含義和象征意義可能存在差異，因此在新聞版面設(shè)計中，應(yīng)注意不同文化和地區(qū)對色彩的偏好和禁忌，以免引起誤解。

（六）合理留白與布局，增強新聞?wù)w美感

在新聞版面設(shè)計中，留白是一種重要的元素。它可以使版面更加透氣、舒適，也可以引導(dǎo)讀者的視線，突出重要的新聞內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞內(nèi)容的重要性、類型和版面整體設(shè)計風(fēng)格合理設(shè)計留白。運用留白要注意技巧。例如，要避免留白過多或過少，要根據(jù)版面的整體設(shè)計和新聞內(nèi)容合理安排。同時，要注意留白的均衡和整體美感，避免版面過于單調(diào)或雜亂。新聞報紙的布局應(yīng)該根據(jù)版面的整體設(shè)計和新聞內(nèi)容合理規(guī)劃?？梢圆捎媚K化設(shè)計、主題突出、圖片和圖表、色彩搭配等方式，使整個版面更加美觀、易讀。同時，要注意布局的均衡和整體美感，避免版面過于擁擠或空曠[15]。以人民日報為例，其留白與布局設(shè)計一直備受關(guān)注。在重要新聞報道中，其采用了大塊的留白和模塊化設(shè)計，將每條新聞報道設(shè)計成矩形模塊，使整個版面看起來更加整潔、清晰。同時，在標(biāo)題和導(dǎo)語的設(shè)計中采用了粗字體和加大字號的方式，以突出重要新聞的重要性。融媒體時代，新聞報紙留白與布局設(shè)計要更加注重整體美感、易讀性和可讀性。通過合理的留白與布局，可以增強報紙的整體美感、易讀性和可讀性，幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容。同時，要根據(jù)不同的報紙定位和讀者需求進行合理設(shè)計和規(guī)劃。

六、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨諸多挑戰(zhàn)，其要想脫穎而出，就必須準(zhǔn)確把握讀者的閱讀需求、審美需求，在抓好新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對版面進行創(chuàng)新設(shè)計，由此打造出更具吸引力和可讀性的版面，提高新聞的吸引力。

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作者簡介 左丹，編輯，盤錦市融媒體發(fā)展中心盤錦日報編輯部副主任，研究方向：民生新聞。