曾 雪 譚秀敏

（天津中醫(yī)藥大學(xué)文化與健康傳播學(xué)院，天津 301617）

中醫(yī)藥文化是中華民族的重要瑰寶，是向其他國家展示文化軟實力的重要載體，具有獨一無二的價值與意義。中醫(yī)藥文化在國內(nèi)外的傳播不僅可以提高我國人民對中醫(yī)藥文化的認(rèn)同感，使國人深刻了解中醫(yī)藥、支持中醫(yī)藥的發(fā)展；同時還能增加世界人民對中醫(yī)藥的了解，推進中醫(yī)藥文化走向世界。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷繁榮，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的范圍逐步擴大，信息接收更加便捷。在此背景下興起的一系列新媒體平臺，如短視頻平臺抖音、長視頻平臺B 站、音頻平臺喜馬拉雅、社交平臺微信、自媒體平臺今日頭條等，成為了互聯(lián)網(wǎng)時代信息與文化傳播的媒介，也為中醫(yī)藥文化的傳播提供了更為便利的條件。與傳統(tǒng)的媒介相比，中醫(yī)藥文化在這些平臺的傳播具有速度快、形式靈活多樣、易于被大眾接受等特點。

1 中醫(yī)藥文化的價值和傳播的意義

1.1 中醫(yī)藥文化的價值中醫(yī)藥文化根植于中華傳統(tǒng)文化，是帶有濃厚中華民族特色的原創(chuàng)文化。它見證了我國古代人民與疾病做斗爭的全過程，是中華民族經(jīng)過實踐活動，不斷發(fā)展完善而來的，在中華傳統(tǒng)文化中占據(jù)了重要地位。習(xí)近平總書記指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力”“中醫(yī)藥是打開中華文明寶庫的鑰匙”［1］。中醫(yī)藥文化是中醫(yī)藥發(fā)展的根基，它推動著中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，推動著中醫(yī)藥的不斷創(chuàng)新。

中醫(yī)藥文化是中華文明的代表，是傳播中華文化的載體。中華民族幾千年的繁衍生息得益于中醫(yī)藥做出的巨大貢獻。中醫(yī)藥文化源遠流長、博大精深，經(jīng)過5000年的發(fā)展演變，仍然保持著強大的生命力。至今，中醫(yī)藥依然具有獨特的作用，與西醫(yī)互為補充，保衛(wèi)著人類的生命安全。

1.2 中醫(yī)藥文化傳播的意義在互聯(lián)網(wǎng)時代，中醫(yī)藥文化傳播在醫(yī)學(xué)事業(yè)中扮演著更加重要的角色，它促進了中醫(yī)藥的傳承和發(fā)展、增強了我國人民的文化自信，并服務(wù)于人類健康事業(yè)。近些年，隨著人們健康意識的普遍提高，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化逐漸被民眾接受。但是也有一些群眾對中醫(yī)藥存在認(rèn)識誤區(qū)，不利于中醫(yī)藥事業(yè)健康發(fā)展。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中華傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展，從國家戰(zhàn)略的高度對“推動中醫(yī)藥振興發(fā)展”進行系統(tǒng)部署［2］。中醫(yī)藥文化在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有不可替代的重要地位，深刻體現(xiàn)了中華民族“天人合一”“辨證論治”等智慧。中醫(yī)藥是中華民族智慧的結(jié)晶，凝聚著中華民族強大的創(chuàng)造力，有利于增強文化自信。此次新型冠狀病毒肺炎疫情對全人類來說都是一個考驗，但中醫(yī)藥不負眾望，雖然一直被認(rèn)為用于預(yù)防，但關(guān)鍵時候一鳴驚人，用實際功效證實了弘揚中醫(yī)藥文化是正確的選擇。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代中醫(yī)藥文化傳播的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快 傳播范圍廣互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型媒介，具有全球傳播的效果，對中醫(yī)藥文化的傳播有著獨特作用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展為中醫(yī)藥文化傳播提供了機遇，使其突破了手抄、印刷等傳統(tǒng)傳播媒介的束縛，讓它以更快的速度進入大眾的視野，讓人們能快速地了解到有關(guān)中醫(yī)藥的新動態(tài)，很少會有信息滯后的情況出現(xiàn)?？梢妭鞑ニ俣雀?、更廣，讓互聯(lián)網(wǎng)成為中醫(yī)藥文化的重要傳播途徑。當(dāng)前諸多網(wǎng)站、公眾號等平臺都會或多或少地進行中醫(yī)藥文化的宣傳與傳播，一定程度上擴大了中醫(yī)藥文化的影響。例如中國中醫(yī)藥網(wǎng)設(shè)置了很多欄目，包括人們最常用的養(yǎng)生、就醫(yī)、名醫(yī)名校，還有比較學(xué)術(shù)的內(nèi)容，供各類讀者品讀。此網(wǎng)站提供了中醫(yī)藥文化信息，促進了中醫(yī)藥文化的傳播。再如《中醫(yī)藥文化》海外版，打造了中國特色的地域性期刊，增進了中醫(yī)藥學(xué)與世界醫(yī)學(xué)的互動，推進了中醫(yī)藥文化的國際傳播。

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)便捷使用者眾多互聯(lián)網(wǎng)的強大功能還體現(xiàn)在它的便捷性上?；ヂ?lián)網(wǎng)自誕生以來便以便捷性傳至全球，為世界人民所使用。它改變了人類的出行、消費、娛樂等方方面面，已經(jīng)融入日常生活的點點滴滴中，使我們的生活更加方便、快捷。傳統(tǒng)媒體的報紙、電視等會受時間的限制，而用新媒體傳播中醫(yī)藥文化則打破了這些限制，可以做到時時刻刻更新。此外，互聯(lián)

網(wǎng)的發(fā)展大大節(jié)約了我們的時間，并縮短了信息傳播者與接受者之間的距離。只要有網(wǎng)絡(luò)，任何地方都能接收到關(guān)于中醫(yī)藥的知識?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，中醫(yī)藥文化的傳播不再需要傳統(tǒng)費財費力的方式，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地查找、發(fā)布關(guān)于中醫(yī)藥文化的信息。而且互聯(lián)網(wǎng)的使用者數(shù)量巨大，中醫(yī)藥文化能通過網(wǎng)絡(luò)被更多受眾熟知，增加了中醫(yī)藥文化的普及程度，為傳承發(fā)揚中醫(yī)藥文化提供了契機。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)對中醫(yī)藥文化進行傳播，以更高的效率擴展中醫(yī)藥文化傳播的對象，能使更多受眾加深對中醫(yī)藥的認(rèn)識。

2.1.3 形式多樣易于被大眾接受文字是我們最早使用的媒介，但若加入圖片、視頻等方式，會更加通俗易懂，更易于被大眾接受。如今人們的生活節(jié)奏很快，短視頻、圖片以及文字簡短的內(nèi)容更適合大眾在碎片化時間進行瀏覽閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息傳播有文字、圖片、音頻、視頻等方式，使所傳播的內(nèi)容更加形象生動，具有吸引力。中醫(yī)藥文化借助這些大眾喜聞樂見的文化形式，能把枯燥、專業(yè)性強的東西轉(zhuǎn)化成人們所喜歡的、有趣簡單的信息，更能增加人們對中醫(yī)藥文化的理解與興趣，有利于加大中醫(yī)藥文化的傳播和普及力度。當(dāng)前也涌現(xiàn)出一批如中國中醫(yī)、中國醫(yī)藥文化網(wǎng)、中國中醫(yī)藥傳承等官方網(wǎng)站，借助豐富的表達形式向人們傳播中醫(yī)藥文化，推動中醫(yī)藥文化走出國門，走向世界。

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)信息可信度相對較低互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，讓網(wǎng)絡(luò)信息失實的現(xiàn)象也隨之而來。網(wǎng)絡(luò)使用簡單、用戶眾多，因而主體多元化。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播人人都能參與，微博、論壇、網(wǎng)站等都能發(fā)表觀點。有些人甚至利用人們對中醫(yī)藥文化的興趣，發(fā)布一些虛假的、道聽途說的中醫(yī)藥相關(guān)信息，再加上許多網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏嚴(yán)格、專業(yè)的審查程序，這些信息的真?zhèn)蝺H憑個人判斷并編輯、發(fā)布，使得網(wǎng)絡(luò)上中醫(yī)藥文化信息的可信度大大降低。同時網(wǎng)絡(luò)信息的傳播還具有隱蔽性，發(fā)布者可以輕易地隱藏自己的身份制造虛假證據(jù)，假的中醫(yī)藥信息也能亂真。大眾對于虛假信息的分辨能力不夠，對中醫(yī)藥產(chǎn)生了不良印象。

2.2.2 利用中醫(yī)藥文化進行虛假商品營銷目前是中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的大好時機，中醫(yī)藥在保障人民健康中起到越來越重要的作用，受到大眾的認(rèn)可與喜愛。但是利用中醫(yī)藥文化進行虛假商品營銷的問題也存在，如市場上中醫(yī)藥保健品的質(zhì)量良莠不齊，甚至有些產(chǎn)品涉及虛假宣傳、夸大療效，還有些未經(jīng)相關(guān)部門審核的藥品在網(wǎng)絡(luò)媒體上打著中醫(yī)藥保健品的旗號進行推廣銷售，出現(xiàn)了不科學(xué)、不合法的案例，給人民群眾的身體健康帶來了損害。不良商家利用大眾對中醫(yī)藥的信任與敬畏之情，哄騙民眾，嚴(yán)重損害了中醫(yī)藥形象。

2.2.3 中醫(yī)藥文化核心內(nèi)容認(rèn)識不到位中醫(yī)藥文化的內(nèi)核，體現(xiàn)了中醫(yī)藥的本體觀、價值觀、道德觀和思維方式等，可以用“仁、和、精、誠”四個字來概括［3］。目前，中醫(yī)藥通過網(wǎng)絡(luò)獲得了大眾的廣泛關(guān)注，但中醫(yī)藥文化的傳播主要集中在保健養(yǎng)生方面，缺乏對自身核心價值的探討，忽視了中醫(yī)藥幾千年發(fā)展、積累形成的文化精髓，如以人為本、醫(yī)乃仁術(shù)、天人合一、調(diào)和致中、大醫(yī)精誠等理念。西方學(xué)者仍然將這些觀念歸為非真正的科學(xué)，但這些理念都是中醫(yī)藥文化的重要體現(xiàn)［4］。在當(dāng)前環(huán)境下，中醫(yī)藥文化核心價值觀念并未真正得到充足的傳播。國家需要對這種現(xiàn)象給予充分的重視，在宣傳中醫(yī)藥治病保健功能的同時，也要全面揭示中醫(yī)藥文化的核心價值觀，使大眾深入認(rèn)識中醫(yī)藥文化的獨特價值和內(nèi)涵。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代對中醫(yī)藥文化傳播的建議

3.1 規(guī)范中醫(yī)藥文化網(wǎng)絡(luò)傳播 培養(yǎng)專業(yè)人才促進互聯(lián)網(wǎng)時代中醫(yī)藥文化的規(guī)范傳播，需要大眾及社會各方面的努力。新媒體平臺要提高中醫(yī)藥文化傳播者的準(zhǔn)入門檻，并對內(nèi)容進行嚴(yán)格的把關(guān)和審核，提供安全的普及和傳播環(huán)境［5］。傳播者不僅要了解大眾的喜好，根據(jù)大眾的水平和習(xí)慣對內(nèi)容進行適當(dāng)調(diào)整，使其更緊貼生活實際，更易于被人接受；也要提高自己的社會責(zé)任感，發(fā)布科學(xué)的中醫(yī)藥文化知識，使中醫(yī)藥文化內(nèi)容具有科學(xué)性和專業(yè)性，避免傳播虛假不實的言論。

增強中醫(yī)藥文化把關(guān)，就需要加強中醫(yī)藥專業(yè)人才的培養(yǎng)，使其準(zhǔn)確辨識媒體發(fā)布的內(nèi)容［6］。中醫(yī)藥專業(yè)人才，尤其是青年人，是中醫(yī)藥文化傳承以及向外發(fā)展的關(guān)鍵。加強中醫(yī)藥文化人才隊伍建設(shè)，增加對青年人的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化教育，培養(yǎng)具有中華民族特色、愿意從事中醫(yī)藥文化傳播的中醫(yī)藥人才。

3.2 完善中醫(yī)藥養(yǎng)生信息傳播制度 提高科普力度為了保障互聯(lián)網(wǎng)時代中醫(yī)藥保健信息的真實性、科學(xué)性，相關(guān)部門應(yīng)該制定網(wǎng)絡(luò)平臺中醫(yī)藥養(yǎng)生保健辦法，對在網(wǎng)站、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的信息進行法律規(guī)范［7］，對傳播者進行監(jiān)管，落實中醫(yī)藥相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范中醫(yī)藥文化信息的傳播。同時中醫(yī)藥專家應(yīng)該對中醫(yī)藥文化做出科學(xué)的解釋，通過網(wǎng)絡(luò)加強中醫(yī)藥基礎(chǔ)文化的傳播，向大眾普及中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識，從而使群眾具有辨別真假保健品的能力，從源頭解決虛假養(yǎng)生保健品的問題。

3.3 建設(shè)突出中醫(yī)藥文化核心價值觀的新媒體平臺 加強宣傳在互聯(lián)網(wǎng)時代，大部分群眾會選擇瀏覽電子書、網(wǎng)站、視頻等，很少會閱讀報紙。因此建設(shè)強化中醫(yī)藥文化核心價值觀的新媒體平臺，可以滿足大眾的閱讀需求，也能潛移默化地使其了解中醫(yī)藥文化核心價值觀，達到弘揚中醫(yī)藥文化的目的，逐漸擴大中醫(yī)藥文化的影響，甚至使其在全球范圍內(nèi)傳播。對于大眾感興趣的、專業(yè)性強的知識，可以通過視頻、圖片方式呈現(xiàn)，避免晦澀、長篇大論的文字。具有自身特色的新媒體平臺，可以宣傳大眾一直推崇的養(yǎng)生文化、針灸按摩、仁和精誠的中醫(yī)藥文化核心內(nèi)容等。版本方面，最好提供漢、英等多語種支持版本，方便國外友人觀看、了解，也有利于中醫(yī)藥文化以在線網(wǎng)絡(luò)的方式向海外傳播［8］。

4 結(jié)語

中醫(yī)藥文化是中華民族幾千年與疾病斗爭后總結(jié)出的經(jīng)驗，是中國人民更是世界各國人民寶貴的財富。在新時代，我們更要注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。傳承古代中醫(yī)藥學(xué)不能脫離時空現(xiàn)實，必須主動吸收現(xiàn)代科技成果為中醫(yī)藥發(fā)展服務(wù)，實現(xiàn)中醫(yī)藥的創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，讓中醫(yī)藥為人類做出新貢獻［9］。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)為弘揚中醫(yī)藥文化提供了不同的路徑，給中醫(yī)藥的發(fā)展既帶來了機遇，又帶來了挑戰(zhàn)。只有把握好機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，才能繼承發(fā)揚中醫(yī)藥文化，堅定中醫(yī)藥文化自信，推動中醫(yī)藥走向世界。