［摘 要］隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字出版成為大學(xué)出版社發(fā)展的重要方向。數(shù)字化出版具有傳播速度快、可交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，為大學(xué)出版社提供了新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字化時(shí)代，大學(xué)出版社需要積極探索數(shù)字出版的新內(nèi)容和新模式，以適應(yīng)讀者的需求和市場(chǎng)的變化。本研究著眼于大學(xué)出版社數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，分析國(guó)內(nèi)大學(xué)出版社數(shù)字出版的現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)，分析大學(xué)出版社發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，提出發(fā)展優(yōu)化大學(xué)出版社數(shù)字出版的具體策略，以期為數(shù)字出版的發(fā)展提供參考。

［關(guān)鍵詞］大學(xué)出版社；數(shù)字出版；現(xiàn)狀分析；發(fā)展策略

0? ? ?引 言

近年來(lái)，數(shù)字出版已經(jīng)成為大學(xué)出版社的重要發(fā)展方向。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，為大學(xué)出版社帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字出版不僅可以拓展圖書(shū)出版的形式和內(nèi)容，還可以提高出版的效率和質(zhì)量，為用戶提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化的服務(wù)。然而，數(shù)字出版同樣面臨著諸多問(wèn)題，如版權(quán)糾紛、市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)等。因此，研究大學(xué)出版社數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展策略，對(duì)于推動(dòng)大學(xué)出版社的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

1? ? ?大學(xué)出版社數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1? ?發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1.1? ?需求引導(dǎo)市場(chǎng)，多數(shù)大學(xué)出版社展開(kāi)數(shù)字出版探索

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和人們閱讀習(xí)慣的改變，讀者對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的需求不斷增加，這也促使大學(xué)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)大學(xué)出版社普遍已經(jīng)開(kāi)展了數(shù)字產(chǎn)品的探索，類型包括了電子書(shū)、數(shù)字音視頻、數(shù)字資源庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源及數(shù)字課程等［1］。其中數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)以電子書(shū)、數(shù)字音視頻為主，其廣泛應(yīng)用嵌入二維碼鏈接的方式打通傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的信息通道，并提供在線閱讀、下載等服務(wù)，這類發(fā)展探索使得讀者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能夠方便地獲取到所需信息。除此之外，大學(xué)出版社同樣積極探索數(shù)字圖書(shū)館、在線學(xué)習(xí)平臺(tái)等新的數(shù)字出版模式，旨在為讀者提供更加全面、個(gè)性化的閱讀和學(xué)習(xí)體驗(yàn)，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究和教育的進(jìn)步。人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等新興技術(shù)的出現(xiàn)與升級(jí)同樣吸引了各大學(xué)出版社的關(guān)注，其積極應(yīng)用這些新技術(shù)來(lái)改進(jìn)數(shù)字出版的生產(chǎn)和傳播方式。如利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者喜愛(ài)的閱覽方式，了解讀者對(duì)各類出版物的需求和興趣，從而提供更加精準(zhǔn)的圖書(shū)推薦和定制化服務(wù)。

1.1.2? ?競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)發(fā)展，出版社數(shù)字出版流程優(yōu)化普遍展開(kāi)

為了在數(shù)字出版領(lǐng)域中保持競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)下，大學(xué)出版社不斷加大數(shù)字出版的研發(fā)投入，提升數(shù)字出版產(chǎn)品的質(zhì)量和影響力，通過(guò)優(yōu)化數(shù)字出版流程來(lái)提高效率和質(zhì)量。首先，很多大學(xué)出版社使用出版 ERP 系統(tǒng)規(guī)范管理流程，重新構(gòu)建企業(yè)業(yè)務(wù)和組織結(jié)構(gòu)，提升出版內(nèi)動(dòng)力；其次，大學(xué)出版社加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行版權(quán)保護(hù)制度，確保數(shù)字出版物的合法性和權(quán)益；再次，大學(xué)出版社建立了一套完整的內(nèi)容審核機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版物的篩選和評(píng)估，提高數(shù)字出版物的內(nèi)容質(zhì)量和影響力，如使用智能審校軟件進(jìn)行漢語(yǔ)語(yǔ)法分析，利用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行邏輯檢查、敏感詞檢查等［2］；最后，大學(xué)出版社也積極推進(jìn)數(shù)字出版物內(nèi)容的創(chuàng)新，采用多種技術(shù)手段豐富數(shù)字出版物的形式和內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

1.1.3? ?求知引導(dǎo)創(chuàng)新，數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式探索正如火如荼

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，大學(xué)出版社正在努力尋找更加適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的運(yùn)營(yíng)模式。其通過(guò)積極拓展數(shù)字出版的渠道和媒介，加強(qiáng)與電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等的合作，以進(jìn)一步推動(dòng)自身數(shù)字出版的發(fā)展。例如大學(xué)出版社在微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體上設(shè)立了官方賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這對(duì)大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及收入的增加具有一定的促進(jìn)作用。同時(shí)，大學(xué)出版社還與科研機(jī)構(gòu)、高校合作，通過(guò)合作共贏的模式推進(jìn)數(shù)字出版的持續(xù)發(fā)展。例如，大學(xué)出版社會(huì)通過(guò)校企合作，共同開(kāi)發(fā)數(shù)字教材、數(shù)字圖書(shū)館等知識(shí)服務(wù)項(xiàng)目，提供在線圖書(shū)銷售、圖書(shū)訂閱和租借等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下運(yùn)營(yíng)的充分結(jié)合。

1.2? ?發(fā)展挑戰(zhàn)分析

1.2.1? ?體制壁壘，數(shù)字出版投入不足

大學(xué)出版社作為母體大學(xué)的組成部分，其財(cái)產(chǎn)權(quán)、人事權(quán)都要受到一定的限制。從組織結(jié)構(gòu)的性質(zhì)上看，很大一部分大學(xué)出版社實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的模式，這就意味著大學(xué)出版社既歸屬在新聞出版主管部門(mén)，其在績(jī)效目標(biāo)、法規(guī)政策等方面都需要與上級(jí)部門(mén)的規(guī)劃相符，但在財(cái)政投入方面，大學(xué)出版社并沒(méi)有享受到事業(yè)單位應(yīng)得的財(cái)政撥款，大學(xué)出版常常要自負(fù)盈虧［3］。在人事任免方面，大學(xué)出版社部分核心領(lǐng)導(dǎo)需要從學(xué)校選派或輪崗交流。部分領(lǐng)導(dǎo)干部還承擔(dān)著教學(xué)科研的任務(wù)，要使數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，為出版社制定數(shù)字出版方向，顯然需要更多的時(shí)間［4］，導(dǎo)致大學(xué)出版社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型受阻，發(fā)展遲緩。

1.2.2? ?轉(zhuǎn)型乏力，編輯隊(duì)伍能力欠佳

數(shù)字出版編輯工作內(nèi)容繁雜，范圍廣泛，涉及電子書(shū)編輯、排版設(shè)計(jì)、多媒體內(nèi)容制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，編輯工作需要同時(shí)關(guān)注技術(shù)、美學(xué)和市場(chǎng)等多個(gè)因素，然而，在紛繁復(fù)雜的工作中往往缺乏明確的側(cè)重點(diǎn)，編輯們很容易因忙于完成各種任務(wù)而分散精力，導(dǎo)致工作效率不高，無(wú)法形成專業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大學(xué)出版社的編輯隊(duì)伍大多習(xí)慣了傳統(tǒng)的工作模式，雖然積累了一定的圖書(shū)編輯知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中顯得力不從心。數(shù)字出版領(lǐng)域涌現(xiàn)出許多新技術(shù)、新工具和新媒體形式，如VR、AR、交互式圖書(shū)等，在選題的挖掘、營(yíng)銷模式的創(chuàng)新、用戶的精準(zhǔn)服務(wù)和信息渠道的開(kāi)拓等方面對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯提出了更高的要求，然而，當(dāng)前數(shù)字出版編輯工作的側(cè)重點(diǎn)還主要停留在傳統(tǒng)的編輯技能上，對(duì)于這些新技術(shù)和新媒體的學(xué)習(xí)和應(yīng)用不到位，導(dǎo)致編輯隊(duì)伍在數(shù)字出版領(lǐng)域面臨著技術(shù)跟不上、創(chuàng)新能力不足、制作出的數(shù)字產(chǎn)品與市場(chǎng)需求脫節(jié)等問(wèn)題。

1.2.3? ?技術(shù)更迭，數(shù)字出版發(fā)展負(fù)重

技術(shù)更新?lián)Q代的速度非常快，新的數(shù)字出版技術(shù)不斷涌現(xiàn)，舊有的技術(shù)很快就會(huì)過(guò)時(shí)。這導(dǎo)致大學(xué)出版社需要不斷跟進(jìn)最新的技術(shù)。同時(shí)，技術(shù)更迭也會(huì)帶來(lái)巨大的投入成本，包括采購(gòu)和維護(hù)新的設(shè)備、培訓(xùn)員工等。對(duì)于資源有限的大學(xué)出版社而言，這些投入是一項(xiàng)巨大的負(fù)擔(dān)。技術(shù)更迭還帶來(lái)了內(nèi)容形式的多樣化和定制化的需求。用戶對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容與形式的要求越來(lái)越高，他們希望能夠根據(jù)自己的需求定制閱讀服務(wù)，這也給大學(xué)出版社帶來(lái)了技術(shù)開(kāi)發(fā)和維護(hù)的困難，需要投入更多的人力和資源成本。此外，技術(shù)更迭還給數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。數(shù)字出版物更容易被非法復(fù)制和傳播，這給大學(xué)出版社的版權(quán)保護(hù)工作帶來(lái)了極大的壓力。雖然有一些技術(shù)手段可以用于數(shù)字版權(quán)保護(hù)，但是這些方法往往需要大量的研發(fā)投入，而且也并非百分之百有效。技術(shù)更迭同時(shí)加劇了數(shù)字出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的大學(xué)出版社涌入數(shù)字出版領(lǐng)域，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。如何在優(yōu)勝劣汰的激烈競(jìng)爭(zhēng)中認(rèn)清自己的地位，凸顯優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是大學(xué)出版社需要思考的問(wèn)題。

2? ? ?新媒體背景下大學(xué)出版社數(shù)字出版發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

2.1? ?發(fā)展優(yōu)勢(shì)

大學(xué)出版社在學(xué)科領(lǐng)域具有較強(qiáng)的權(quán)威性和專業(yè)性。大學(xué)出版社通常擁有一支高素質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)I(yè)領(lǐng)域的數(shù)字出版物進(jìn)行深入的策劃與編輯，保證內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性。這使得大學(xué)出版社數(shù)字出版的作品在學(xué)術(shù)界和讀者心中具有較高的認(rèn)可度和影響力，進(jìn)一步提升了其在新媒體背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。此外，大學(xué)出版社還可以通過(guò)數(shù)字出版物來(lái)展現(xiàn)高校的特色文化。每所高校都有其獨(dú)特的教育理念、學(xué)術(shù)傳統(tǒng)和校園文化等，這些特色文化可以通過(guò)數(shù)字出版物的形式進(jìn)行展示和傳播。比如，大學(xué)出版社可以出版學(xué)校的歷史專題、校史文化、優(yōu)秀教職員工的著作等，以增強(qiáng)讀者對(duì)高校文化的認(rèn)知和了解，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)出版社的認(rèn)可和支持。

2.2? ?發(fā)展劣勢(shì)

相比于商業(yè)性出版機(jī)構(gòu)，大學(xué)出版社通常在資金投入方面存在一定的局限性。數(shù)字出版需要進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)、編輯培訓(xùn)轉(zhuǎn)型等方面的投入，而大學(xué)出版社可能由于預(yù)算有限或財(cái)政權(quán)受到母體大學(xué)的把控，難以進(jìn)行大規(guī)模的資金投入，從而限制了數(shù)字出版發(fā)展的速度和深度。此外，大學(xué)出版社同樣面臨內(nèi)容創(chuàng)新方面的挑戰(zhàn)。與商業(yè)性出版機(jī)構(gòu)相比，大學(xué)出版社往往承擔(dān)著更多學(xué)術(shù)研究和教育方面的責(zé)任，這導(dǎo)致在數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)新方面可能受到一定的制約。因此，大學(xué)出版社要想打破原有的慣性思維，就需要探尋一條適合自己的融合發(fā)展之路，以適應(yīng)新的技術(shù)變革和行業(yè)挑戰(zhàn)。

3? ? ?大學(xué)出版社數(shù)字出版發(fā)展優(yōu)化策略

3.1? ?強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研，了解數(shù)字出版市場(chǎng)讀者需求

大學(xué)出版社可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等方式收集數(shù)據(jù)，在調(diào)研過(guò)程中，需格外關(guān)注讀者對(duì)數(shù)字出版物的使用習(xí)慣、購(gòu)買力、消費(fèi)傾向等方面的信息。同時(shí)，還要重點(diǎn)關(guān)注其對(duì)數(shù)字出版物形式、內(nèi)容類型以及價(jià)格等方面的需求，以便出版社能夠根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行精準(zhǔn)的定位和推廣。大學(xué)出版社還應(yīng)定期關(guān)注行業(yè)報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，了解數(shù)字出版市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)情況，可以通過(guò)關(guān)注相關(guān)報(bào)道、參加行業(yè)會(huì)議、與信息技術(shù)公司合作等途徑獲取權(quán)威數(shù)據(jù)，更加準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而有針對(duì)性地制訂數(shù)字出版產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，促進(jìn)數(shù)字出版更好更快地發(fā)展。

3.2? ?堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)數(shù)字出版編輯隊(duì)伍建設(shè)

“內(nèi)容為王”是出版行業(yè)的不二法則，特色內(nèi)容是吸引讀者的關(guān)鍵之一。大學(xué)出版社與母體大學(xué)有了斬不斷的連帶關(guān)系，大學(xué)出版社要充分利用好母體大學(xué)重點(diǎn)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)和教學(xué)資源，為讀者提供獨(dú)特且有價(jià)值的內(nèi)容?？梢耘c校內(nèi)優(yōu)秀的教師進(jìn)行深度合作，特別要關(guān)注高校內(nèi)的資深專家、特色學(xué)科和重點(diǎn)專業(yè)，打造與其適配的出版品牌，并力爭(zhēng)將其學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化為數(shù)字化出版物。此外，大學(xué)出版社要加強(qiáng)數(shù)字出版編輯隊(duì)伍建設(shè)，不僅要培養(yǎng)社內(nèi)一部分傳統(tǒng)圖書(shū)編輯向數(shù)字出版編輯轉(zhuǎn)型，更要實(shí)行積極開(kāi)放的人才引進(jìn)政策，拓寬人才引進(jìn)渠道，制定切實(shí)有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，著力打造一支專業(yè)、高效的復(fù)合型編輯人才隊(duì)伍。

3.3? ?拓寬營(yíng)銷渠道，促進(jìn)知識(shí)服務(wù)向縱深發(fā)展

新媒體運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段是產(chǎn)品宣傳推廣，深層次運(yùn)營(yíng)是知識(shí)服務(wù)［5］。大學(xué)出版社要積極堅(jiān)持線上與線下渠道相結(jié)合的有效策略，在做好數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)的基礎(chǔ)上，不僅要通過(guò)圖書(shū)訂貨會(huì)、新書(shū)發(fā)布會(huì)、作者簽售等方式做好線下的營(yíng)銷推廣，同時(shí)還應(yīng)建立完善的線上營(yíng)銷體系，包括官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等公眾平臺(tái)的維護(hù)，以及抖音、小紅書(shū)、bilibili等社交媒體的運(yùn)營(yíng)，以時(shí)下更為容易獲取流量的方式開(kāi)拓創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品信息，增加讀者對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，吸引讀者關(guān)注和購(gòu)買。

3.4? ?加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，保障數(shù)字出版產(chǎn)品合法權(quán)益

大學(xué)出版社可以通過(guò)多種形式的宣傳活動(dòng)，向作者、編輯和讀者普及版權(quán)保護(hù)的重要性，使他們充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版產(chǎn)品的合法權(quán)益有易受侵犯的風(fēng)險(xiǎn)?？梢越M織版權(quán)保護(hù)講座、培訓(xùn)班等活動(dòng)，提高相關(guān)人員的版權(quán)保護(hù)意識(shí)和水平。同時(shí)，在數(shù)字出版產(chǎn)品中要加入版權(quán)保護(hù)聲明，提醒讀者尊重原創(chuàng)，不非法傳播和盜用。大學(xué)出版社在與作者、合作機(jī)構(gòu)簽訂合同時(shí)，應(yīng)明確合同中的版權(quán)歸屬及使用范圍等內(nèi)容，并約定相關(guān)違約責(zé)任。合同管理部門(mén)應(yīng)建立健全審批和執(zhí)行機(jī)制，確保合同的有效性和合法性，并定期對(duì)合同進(jìn)行檢查和更新，以適應(yīng)數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展變化。大學(xué)出版社可以加強(qiáng)與版權(quán)保護(hù)部門(mén)的合作，及時(shí)了解并應(yīng)對(duì)典型和新型侵權(quán)行為，甚至參與制定和推行版權(quán)保護(hù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，對(duì)于盜版、侵權(quán)行為要通過(guò)法律手段進(jìn)行嚴(yán)厲打擊和懲罰，堅(jiān)決維護(hù)數(shù)字出版產(chǎn)品相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)益。

最重要的是，大學(xué)出版社可以借助技術(shù)手段提高數(shù)字出版產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)的效果?？梢圆捎脭?shù)字水印、加密技術(shù)等方式，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)行加密和防復(fù)制處理，增加非法傳播的難度。同時(shí)，要建立起一套完善的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的制作、存儲(chǔ)、傳輸過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控和管理，確保版權(quán)的安全性和可追溯性。

4? ? ?結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版已經(jīng)成為大學(xué)出版社發(fā)展的重要方向，在數(shù)字出版這條新賽道上，大學(xué)出版社依然任重而道遠(yuǎn)。面對(duì)一場(chǎng)前所未有的變革與挑戰(zhàn)，大學(xué)出版社首先應(yīng)抓住機(jī)遇，積極探索數(shù)字出版的新內(nèi)容和新模式；其次，大學(xué)出版社要堅(jiān)持與各方開(kāi)展深入合作，加強(qiáng)數(shù)字出版編輯人才隊(duì)伍建設(shè)，拓寬線上與線下?tīng)I(yíng)銷渠道，為讀者提供更滿意的服務(wù)；最后，大學(xué)出版社在數(shù)字出版過(guò)程中要注意版權(quán)保護(hù)，不斷提升維權(quán)意識(shí)和版權(quán)保護(hù)水平，制定科學(xué)合理的發(fā)展策略，以推動(dòng)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

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［收稿日期］2023-07-24

［作者簡(jiǎn)介］劉佳（1989— ），女，吉林長(zhǎng)春人，副編審，主要研究方向：出版?zhèn)鞑ァ?/p>