張學(xué)穎 唐宗順 鄔小梅 蘭明娟 褚敬申

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，短視頻已成為人們獲取新聞信息的重要途徑。當(dāng)前，傳統(tǒng)的文字新聞已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人快速獲取信息的需求，而短視頻新聞憑借直觀、生動(dòng)、易傳播等特點(diǎn)，深受人們的喜愛(ài)。為了適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，主流媒體可嘗試推出短視頻新聞。但短視頻新聞的傳播具有復(fù)雜性和多樣性，因此我們有必要對(duì)主流媒體短視頻新聞的傳播策略展開(kāi)研究。文章旨在通過(guò)探討主流媒體短視頻新聞的傳播路徑，以便更好地理解短視頻新聞的傳播規(guī)律，從而優(yōu)化主流媒體短視頻新聞的傳播策略。

［關(guān)鍵詞］主流媒體；短視頻；新聞；傳播路徑

當(dāng)前，短視頻新聞已成為新聞傳播領(lǐng)域的重要組成部分。短視頻新聞以其簡(jiǎn)潔、直觀的形式，迅速吸引大量用戶的關(guān)注。然而，目前學(xué)界對(duì)主流媒體短視頻新聞的傳播策略的研究尚顯不足，仍存在一定的研究空白?；诖耍恼乱灾髁髅襟w短視頻新聞傳播策略研究為題，從不同維度進(jìn)行深入分析，首先，對(duì)主流媒體短視頻的定義和特點(diǎn)進(jìn)行解讀；其次，分析短視頻在新聞傳播中的重要作用；最后，探討主流媒體短視頻新聞傳播策略，以期為主流媒體優(yōu)化短視頻新聞傳播提供參考。

一、主流媒體短視頻的定義和特點(diǎn)

主流媒體短視頻指由主流媒體制作和發(fā)布的時(shí)長(zhǎng)較短的視頻內(nèi)容。這些視頻通常以新聞事件、時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)問(wèn)題等為主題，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的方式將信息傳遞給觀眾［1］。主流媒體短視頻涵蓋新聞直播片段、新聞采訪片段等多種形式，其可以通過(guò)主流媒體官方網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用程序、社交媒體平臺(tái)等多渠道進(jìn)行傳播。

主流媒體短視頻具有以下特點(diǎn)。第一，時(shí)長(zhǎng)短。主流媒體短視頻通常時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合觀眾快速瀏覽。第二，多樣化的內(nèi)容。主流媒體短視頻內(nèi)容豐富，涵蓋新聞報(bào)道、娛樂(lè)資訊、科普知識(shí)、時(shí)事評(píng)論等，能夠滿足觀眾多樣化的需求。第三，高質(zhì)量。主流媒體在短視頻制作過(guò)程中始終堅(jiān)守高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，注重內(nèi)容的深度與廣度，追求畫(huà)面的精美與流暢。第四，觀眾參與度高。主流媒體短視頻通常以互動(dòng)問(wèn)答等方式來(lái)提高觀眾的參與度。通過(guò)與觀眾互動(dòng)，主流媒體不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，還進(jìn)一步提升了短視頻的吸引力和影響力。第五，信息傳遞快速。主流媒體短視頻以簡(jiǎn)潔明了的內(nèi)容形式快速傳遞信息，滿足了觀眾快速獲取新聞資訊的需求?？偟膩?lái)說(shuō)，主流媒體短視頻以短時(shí)長(zhǎng)、高質(zhì)量、多樣化內(nèi)容等為特點(diǎn)，滿足了信息時(shí)代觀眾快速獲取信息的需求［1］。

二、短視頻在新聞傳播中的重要作用

（一）提升觀眾參與度

短視頻憑借短小精煉、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，契合現(xiàn)代社會(huì)人們快節(jié)奏的生活方式。短視頻通過(guò)精煉的內(nèi)容呈現(xiàn)，將復(fù)雜信息簡(jiǎn)化并傳播給觀眾，使得信息更加易于被觀眾消化和理解。此外，觀眾在觀看短視頻的同時(shí)，可以即時(shí)發(fā)表評(píng)論，與新聞內(nèi)容展開(kāi)互動(dòng)，這種即時(shí)的反饋機(jī)制使觀眾能夠更深入地參與討論。觀看完畢后，觀眾還可以將短視頻分享給朋友或轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，這能夠進(jìn)一步提高新聞的傳播速度，增強(qiáng)新聞的影響力［2］。

（二）提升觀眾視聽(tīng)體驗(yàn)

首先，通過(guò)精心的剪輯、配音，短視頻能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容呈現(xiàn)得更為生動(dòng)、有趣，從而吸引觀眾的注意力。其次，短視頻能夠多角度呈現(xiàn)新聞事件，通過(guò)動(dòng)態(tài)圖像、特效等多樣化的視覺(jué)元素，再配以精準(zhǔn)的解說(shuō)詞和清晰的字幕，為觀眾提供了豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。最后，短視頻結(jié)構(gòu)緊湊、表達(dá)簡(jiǎn)潔，因此觀眾能夠迅速了解新聞的核心內(nèi)容，高效獲取信息。

（三）擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面

短視頻在新聞傳播中的作用顯著，能夠擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面。通過(guò)在社交媒體上分享和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，觀眾可以將新聞迅速傳播到更廣的領(lǐng)域，從而擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力和覆蓋面。通過(guò)短視頻，主流媒體能夠更好地與觀眾互動(dòng)，讓觀眾參與新聞話題的討論，從而促進(jìn)新聞報(bào)道的傳播。因此，在新聞報(bào)道中，主流媒體應(yīng)用短視頻能夠豐富新聞報(bào)道方式以及擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面，滿足現(xiàn)代社會(huì)人們快節(jié)奏的信息獲取需求，并顯著增強(qiáng)和提升新聞傳播的時(shí)效性和影響力［3］。

三、主流媒體短視頻新聞傳播策略

（一）明確新聞選題，把控細(xì)節(jié)

在短視頻新聞傳播中，主流媒體首先需要確定合適的新聞選題。主流媒體可以通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)、調(diào)查研究等方式獲得相關(guān)信息，再選取社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事熱點(diǎn)或人們關(guān)注的民生問(wèn)題作為報(bào)道對(duì)象。在短視頻新聞制作環(huán)節(jié)，主流媒體需要綜合考慮視頻時(shí)長(zhǎng)、新聞講述方式、配樂(lè)、字幕等。同時(shí)，主流媒體還需要把控細(xì)節(jié)，包括圖片、音樂(lè)、配音的選擇。主流媒體通過(guò)精心編排，不斷提高短視頻的質(zhì)量，能使觀眾獲得更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。此外，主流媒體還需要提升相關(guān)人員的文字表達(dá)能力以及視頻后期處理能力，這樣才能保證短視頻制作順暢進(jìn)行［4］。

（二）挖掘傳播平臺(tái)，積極宣傳推廣

在短視頻新聞傳播中，發(fā)布和推廣這兩個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要。首先，主流媒體需要在眾多短視頻平臺(tái)中挑選適合發(fā)布短視頻新聞的平臺(tái)，以確保新聞內(nèi)容得以廣泛傳播。抖音、快手等熱門(mén)短視頻平臺(tái)用戶群體龐大，能為短視頻新聞提供充足的曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，主流媒體與這些平臺(tái)合作還能借助其技術(shù)和用戶優(yōu)勢(shì)，提高短視頻新聞質(zhì)量和傳播效果。其次，主流媒體在追求短時(shí)間內(nèi)快速傳遞信息時(shí)，必須在選題、腳本撰寫(xiě)、拍攝及后期剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)投入充足的時(shí)間和精力，以確保短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。最后，主流媒體需要采取一系列推廣措施，提高短視頻新聞的曝光度，比如在短視頻平臺(tái)進(jìn)行置頂推薦、廣告投放等，具體可根據(jù)新聞特點(diǎn)和觀眾需求來(lái)選擇合適的推廣措施。同時(shí)，主流媒體還可以通過(guò)社交媒體等其他渠道，將短視頻新聞鏈接分享給更多人，借助口碑傳播和用戶分享，擴(kuò)大短視頻新聞的影響力［5］。

（三）借助社交媒體，擴(kuò)大傳播范圍

當(dāng)前，社交媒體平臺(tái)如微博、微信等，已成為大眾獲取新聞信息的主要渠道。主流媒體可以借助社交媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)以下方式在社交媒體上傳播短視頻新聞。

首先，主流媒體可將短視頻新聞發(fā)布到社交媒體上，根據(jù)觀眾特點(diǎn)和平臺(tái)規(guī)則來(lái)優(yōu)化標(biāo)題和封面，以吸引觀眾關(guān)注。在社交媒體上，主流媒體能直接與觀眾互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度和關(guān)注度。其次，主流媒體應(yīng)利用社交媒體的分享功能，讓短視頻新聞傳播得更廣。如主流媒體可以引導(dǎo)觀眾把自己關(guān)注的短視頻新聞分享到社交朋友圈，進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍。這種分享行為有助于形成傳播效應(yīng)，讓短視頻新聞在社交媒體上迅速傳播［6］。最后，主流媒體應(yīng)根據(jù)不同社交媒體的特點(diǎn)來(lái)制訂相應(yīng)的推廣策略。比如，主流媒體在微博上可以通過(guò)設(shè)置話題標(biāo)簽、參與熱門(mén)話題來(lái)增加短視頻新聞的曝光度。通過(guò)以上措施，主流媒體能更好地利用社交媒體提升短視頻新聞的傳播效果和觀眾參與度［7］。

（四）加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，提升短視頻新聞關(guān)注度

在主流媒體制作發(fā)布短視頻新聞的過(guò)程中，觀眾參與互動(dòng)這一環(huán)節(jié)特別重要。主流媒體通過(guò)跟觀眾互動(dòng)，能夠提升觀眾對(duì)短視頻新聞的關(guān)注度，從而增強(qiáng)新聞傳播效果。

首先，主流媒體應(yīng)積極與觀眾交流、互動(dòng)，如在短視頻新聞中設(shè)置互動(dòng)按鈕或者投票功能，讓觀眾能參與新聞?dòng)懻摗４送?，主流媒體還可以在社交媒體上跟觀眾互動(dòng)，回復(fù)觀眾的評(píng)論，以此增強(qiáng)觀眾的參與感。其次，主流媒體應(yīng)積極鼓勵(lì)觀眾拍攝與新聞事件相關(guān)的短視頻。這種觀眾參與互動(dòng)的方式不僅能夠顯著提高觀眾對(duì)短視頻新聞的關(guān)注度，還能為主流媒體提供大量寶貴的原創(chuàng)內(nèi)容。最后，主流媒體可以收集觀眾對(duì)短視頻新聞的反饋，以此來(lái)優(yōu)化短視頻新聞傳播策略。例如，主流媒體可以通過(guò)設(shè)置意見(jiàn)反饋渠道，鼓勵(lì)觀眾提出建議，這樣可以提高觀眾的滿意度和參與感。

通過(guò)鼓勵(lì)觀眾參與互動(dòng)，主流媒體不僅可以增強(qiáng)短視頻新聞的傳播效果，還可以提升觀眾的忠誠(chéng)度和增強(qiáng)觀眾黏性［4］。觀眾在參與互動(dòng)的過(guò)程中，會(huì)對(duì)主流媒體產(chǎn)生信任感，進(jìn)而成為主流媒體的忠實(shí)粉絲，積極分享和推廣主流媒體發(fā)布的短視頻新聞［8］。

（五）利用數(shù)據(jù)分析，調(diào)整傳播方式

數(shù)據(jù)分析在主流媒體短視頻新聞傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。

首先，主流媒體可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解觀眾的瀏覽興趣。主流媒體可以通過(guò)分析觀眾觀看短視頻新聞的時(shí)間段、時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，從而深入了解觀眾的新聞閱讀習(xí)慣。基于這些數(shù)據(jù)，主流媒體可以優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容，以更好地滿足觀眾的需求，進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻新聞的傳播效果。其次，主流媒體能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解觀眾的互動(dòng)情況。主流媒體分析觀眾的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等數(shù)據(jù)，可以了解觀眾對(duì)短視頻新聞的看法，進(jìn)而優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容和傳播策略，提高觀眾的參與度和滿意度。此外，主流媒體還能通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解短視頻新聞的傳播效果。主流媒體通過(guò)分析新聞播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，能夠了解短視頻新聞的傳播效果，進(jìn)而優(yōu)化傳播策略，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。最后，主流媒體還可以利用數(shù)據(jù)分析來(lái)深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)情況。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的短視頻新聞的特點(diǎn)、受眾反饋等，主流媒體可以及時(shí)調(diào)整自身的內(nèi)容制作和傳播策略。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，主流媒體能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持敏銳的市場(chǎng)洞察力?？傊?，數(shù)據(jù)分析在主流媒體短視頻新聞傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。通過(guò)分析數(shù)據(jù)，主流媒體能更好地了解觀眾的喜好，基于此優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容和傳播策略，從而增強(qiáng)傳播效果［9］。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，短視頻在新聞傳播中扮演著重要的角色。主流媒體通過(guò)短視頻能夠更生動(dòng)、直觀地傳遞信息，從而吸引更多人關(guān)注。為了充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，主流媒體需要找準(zhǔn)新聞選題，加大平臺(tái)宣傳力度，并充分利用社交媒體拓寬傳播渠道。此外，提高觀眾參與度、通過(guò)數(shù)據(jù)分析調(diào)整短視頻新聞傳播策略等同樣至關(guān)重要。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會(huì)需求的變化，相信短視頻新聞在未來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，主流媒體通過(guò)發(fā)布短視頻新聞也能為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)。

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