溫馨蕊

［摘要］在媒體融合的大背景下，中國(guó)新聞獎(jiǎng)于2018年首次設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，其中以H5為表現(xiàn)形式的新聞作品頻頻出圈，獲得眾多受眾喜愛。文章以第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中的H5新聞作品為研究對(duì)象，深入挖掘、分析其媒介特性，對(duì)其新聞主題、內(nèi)容線索、結(jié)構(gòu)邏輯、藝術(shù)風(fēng)格、傳播矩陣和功能價(jià)值六個(gè)方面的實(shí)踐特征與創(chuàng)作邏輯進(jìn)行總結(jié)，旨在通過(guò)拆解優(yōu)秀H5新聞作品的實(shí)踐特征與創(chuàng)作邏輯，總結(jié)H5新聞作品在發(fā)展過(guò)程中存在的問題，從而為新聞從業(yè)者在媒體融合背景下創(chuàng)作融合媒體產(chǎn)品提供參考。

［關(guān)鍵詞］媒體融合；H5新聞作品；中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品

我國(guó)媒體融合的概念源于2014年審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，而2020年通過(guò)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》進(jìn)一步將此概念深化延伸，對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道策略與形式提出了新要求，新聞從業(yè)者也面臨全新挑戰(zhàn)。H5是媒體融合語(yǔ)境下新聞報(bào)道的創(chuàng)新形式，本質(zhì)上是一種融合報(bào)道，其出現(xiàn)印證了亨利·詹金斯提及的“媒體業(yè)正在經(jīng)歷另一個(gè)范式轉(zhuǎn)換”［1］。融合報(bào)道以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，將文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫、超鏈接、H5、AI、VR等多媒體元素靈活運(yùn)用、綜合體現(xiàn)，是對(duì)新聞內(nèi)容和敘事呈現(xiàn)的深度整合，是注重提升受眾體驗(yàn)、增強(qiáng)新聞報(bào)道服務(wù)意識(shí)的必然結(jié)果［2］。

一、H5融合報(bào)道在中國(guó)新聞獎(jiǎng)中的運(yùn)用

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是中宣部批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，為深入貫徹落實(shí)媒體融合發(fā)展決策部署，中國(guó)新聞獎(jiǎng)于2018年首次設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，其獲獎(jiǎng)作品代表國(guó)內(nèi)融合報(bào)道新聞作品的最高水準(zhǔn)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱“本屆新聞獎(jiǎng)”）獲獎(jiǎng)作品中，H5新聞作品占比達(dá)到50%，可以說(shuō)，H5新聞作品憑借獨(dú)特的實(shí)踐特征與創(chuàng)作邏輯，展現(xiàn)非凡的傳播效果，已成為融合報(bào)道的主力軍。

二、媒體融合背景下H5新聞作品的實(shí)踐特征與創(chuàng)作邏輯

（一）新聞主題：超前策劃宏大敘事，緊密聯(lián)系個(gè)人命運(yùn)

重大主題報(bào)道指“圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動(dòng)及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)所進(jìn)行的集中而且大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道”［3］。相比傳統(tǒng)的文字、圖片等表現(xiàn)形式，H5在重大主題報(bào)道中展現(xiàn)其描述宏大敘事的巨大優(yōu)勢(shì)。從媒介形式來(lái)看，新聞從業(yè)者運(yùn)用H5技術(shù)進(jìn)行重大主題報(bào)道需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行超前策劃。在本屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的H5新聞作品中，有13件作品涉及重大主題，6件作品以建黨100周年為選題，6件作品以共同富裕、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明為創(chuàng)作主題，均是新聞從業(yè)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的資料梳理、追蹤采訪、實(shí)地調(diào)研才得以產(chǎn)出的扎實(shí)的新聞作品。例如，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心精心打造的《復(fù)興大道100號(hào)》，制作周期超過(guò)100天，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)反復(fù)閱讀黨史資料，最終該作品在手機(jī)端呈現(xiàn)長(zhǎng)50余頁(yè)，包含300多個(gè)歷史事件和場(chǎng)景、5000多個(gè)人物和400多座建筑。從呈現(xiàn)效果來(lái)看，H5在宏大敘事中運(yùn)用豐富的交互形式，將個(gè)人命運(yùn)與國(guó)家命運(yùn)緊密聯(lián)系。又例如，新華社打造的《2021，送你一張船票》在開篇提示受眾填寫出生年月，并結(jié)合歷史回顧的方式將受眾的個(gè)人命運(yùn)與百年黨史緊密聯(lián)系起來(lái)，從而使受眾切身感受百年來(lái)中國(guó)翻天覆地的變化。

（二）內(nèi)容線索：穿針引線實(shí)現(xiàn)共情，極大提高作品完播率

相比圖文報(bào)道，H5新聞作品在開啟加載、翻頁(yè)切換、游戲交互等環(huán)節(jié)注重?cái)⑹戮€索的設(shè)計(jì)，為受眾提供一個(gè)豐富而連貫的敘事體驗(yàn)，使受眾在互動(dòng)中更好地理解和接受信息。第一，以時(shí)間事件為線索。H5新聞作品可以對(duì)時(shí)間跨度較大的故事、事件進(jìn)行梳理，分段解釋說(shuō)明。例如：《2021，送你一張船票》以“南湖紅船”作為畫面視覺主要元素并貫穿整個(gè)作品；《復(fù)興大道100號(hào)》則是借助慶祝建黨100周年時(shí)黨中央提出的“復(fù)興號(hào)巨輪”的概念，采用一鏡到底的播放方式，帶給受眾沉浸式體驗(yàn)；《一根紅線穿百年》運(yùn)用Flash技術(shù)繪制出一條動(dòng)態(tài)延伸的紅線，鮮活勾勒黨在百年奮斗中的重要?dú)v史瞬間。第二，以個(gè)體經(jīng)歷為線索。H5新聞作品通過(guò)描述個(gè)體經(jīng)歷，挖掘塑造典型人物故事，可以反映時(shí)代風(fēng)貌，表達(dá)真摯情感，激發(fā)受眾的情感共鳴。例如：《手機(jī)里的小康生活》講述了習(xí)近平總書記口中“半條被子”故事的主人公徐解秀之孫朱小紅從貧困戶到過(guò)上“小康生活”的真實(shí)圖景；《稻子熟了》則以“共和國(guó)勛章”獲得者、中國(guó)工程院院士袁隆平為雜交水稻事業(yè)奉獻(xiàn)畢生的感人故事為敘事線索進(jìn)行創(chuàng)作；《那碗甜水》則選取全國(guó)脫貧攻堅(jiān)模范人物、伽師縣水利局局長(zhǎng)劉虎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)鋪網(wǎng)引水的事跡作為敘事主線。第三，以人物群像為線索。相比個(gè)體經(jīng)歷，群像塑造往往更具有感染力，在本屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的H5新聞作品中，不乏以人物群像為線索的優(yōu)秀之作。例如：《有“棚”自遠(yuǎn)方來(lái)》講述了援藏干部將蔬菜大棚搭上高原的群像故事；《答卷人》圍繞29名“七一獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者的功勛事跡展開，將他們崇高的品德與偉大的建黨精神進(jìn)行呈現(xiàn)；《你的眼睛》以蘇州攝影志愿者在云貴川扶持山區(qū)兒童時(shí)拍下的攝影作品為線索，加以真實(shí)人物原聲的講述，極具感染力。

（三）結(jié)構(gòu)邏輯：功能敘事兩線并行，層層深化受眾情感

在本屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的H5新聞作品中，多種結(jié)構(gòu)邏輯均有體現(xiàn)，這些作品根據(jù)不同新聞選題、傳播目的、傳播場(chǎng)景等，發(fā)揮自身的敘事優(yōu)勢(shì)。第一，并列式結(jié)構(gòu)。并列式結(jié)構(gòu)在H5新聞作品中比較常見，它可以通過(guò)功能按鈕將并列的部分以清晰的邏輯進(jìn)行展示。例如，《雪山下有個(gè)“熊貓村”》通過(guò)手繪磽磧藏族鄉(xiāng)的四季景觀，展現(xiàn)不同季節(jié)的磽磧藏族鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境。但是，這樣的結(jié)構(gòu)往往較難使各板塊之間產(chǎn)生交融與共鳴的效果，因此新聞從業(yè)者在設(shè)計(jì)并列式結(jié)構(gòu)的H5新聞作品時(shí)往往陷入工作量較大，很難做出彩的困境。第二，起承轉(zhuǎn)合式結(jié)構(gòu)?！捌稹小D(zhuǎn)—合”是我國(guó)藝術(shù)創(chuàng)作中一項(xiàng)重要的表現(xiàn)方式，H5新聞作品往往將敘事進(jìn)行篇章化編排，形成不同層次的表達(dá)，最終在結(jié)尾處表達(dá)心曠神怡的意境，抑或是宏偉壯闊的時(shí)代藍(lán)圖。例如，《答卷人》共分為傳承、守望、卓越、忘我、青春五個(gè)華章，對(duì)29名“七一勛章”獲得者的感人事跡進(jìn)行編排，將五個(gè)華章的人物排布在“起—承—轉(zhuǎn)—合”的韻律中，烘托了人物珍貴的品格特質(zhì)，增強(qiáng)了作品的沖擊力。第三，遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)。相比起承轉(zhuǎn)合式結(jié)構(gòu)，遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)更注重逐步烘托情感，闡述道理，最終實(shí)現(xiàn)邏輯說(shuō)服力和情緒張力的釋放。例如，《稻子熟了》從袁隆平先生“在中國(guó)的鹽堿地上種出高產(chǎn)水稻”的夢(mèng)想講起，敘述他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)培育品種的全過(guò)程，隨后又講述他對(duì)單季稻畝產(chǎn)世界紀(jì)錄發(fā)起沖擊以及給中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕獻(xiàn)禮的心愿，作品尾聲再現(xiàn)了袁隆平先生離世前家人們圍繞在他身邊吟唱的真實(shí)情節(jié)，將情緒推向制高點(diǎn)，向袁隆平先生表達(dá)深切懷念與敬意。

（四）藝術(shù)風(fēng)格：原創(chuàng)手繪備受贊譽(yù)，豐富受眾視覺體驗(yàn)

H5新聞作品出于對(duì)原創(chuàng)度的考量，素材往往需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)自己繪制。在本屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的H5新聞作品中，手繪形式頗受青睞，如：《2021，送你一張船票》《復(fù)興大道100號(hào)》的手繪采用小人書連環(huán)畫風(fēng)格，呼應(yīng)作品主題對(duì)時(shí)代的追憶；《稻子熟了》采用木版畫風(fēng)格繪制，粗獷線條和渾厚刀法使得袁隆平先生的形象生動(dòng)傳神；《雪山下有個(gè)“熊貓村”》則使用JavaScript系列編程軟件做補(bǔ)間動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)流暢逼真的視覺效果。

（五）傳播矩陣：充分整合渠道資源，線上線下進(jìn)行矩陣傳播

H5新聞作品的制作周期長(zhǎng)、成本高，因此，“一次新聞策劃+多次、長(zhǎng)時(shí)、全媒體傳播”已形成行業(yè)共識(shí)，衍生品開發(fā)也可延長(zhǎng)話題生命力，提升傳播效果。H5新聞作品的推廣一般在傳統(tǒng)圖文稿中插入二維碼，使受眾在閱讀圖文的過(guò)程中被引導(dǎo)至H5體驗(yàn)環(huán)節(jié)。作為融合媒介，大多數(shù)H5新聞作品會(huì)嵌入長(zhǎng)短視頻、主題宣傳片、攝影作品、繪本等內(nèi)容，這些內(nèi)容也可以獨(dú)立在其他媒介中進(jìn)行循環(huán)展播。例如，《答卷人》為適應(yīng)全媒體傳播的需要，將其衍生的1條長(zhǎng)視頻、5條短視頻、29幅繪本在不同媒介平臺(tái)進(jìn)行推送，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)10億人次。同時(shí)，不少H5新聞作品也內(nèi)嵌個(gè)性化生成的海報(bào)，便于在社交媒體進(jìn)行圈層化傳播。此外，實(shí)地展館還可以拓寬連接受眾的維度，讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)最大化傳播。例如，《復(fù)興大道100號(hào)》在北京三里屯商圈開設(shè)線下互動(dòng)體驗(yàn)館，共設(shè)10個(gè)還原歷史生活場(chǎng)景的主題展區(qū)，同時(shí)設(shè)計(jì)巨型百米長(zhǎng)卷刊登在西湖天幕LED大屏上，并在其他商圈戶外大屏、地鐵站、高鐵站等生活場(chǎng)景構(gòu)建多維互動(dòng)傳播矩陣，完成多品類全鏈條全域傳播。

（六）功能價(jià)值：加快推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，拓寬“新聞+服務(wù)”外延

業(yè)界一般從傳播、服務(wù)、治理三個(gè)維度對(duì)媒體深度融合的成效進(jìn)行評(píng)價(jià)考量。其中服務(wù)包括黨政服務(wù)、公共服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等類型［4］。新聞從業(yè)者提升H5新聞作品的服務(wù)價(jià)值，是深化媒體融合、促進(jìn)主流媒體轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展策略。在本屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的H5新聞作品中，不少作品采用“新聞+服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，深入解決社會(huì)民生問題，并取得不錯(cuò)的社會(huì)效果。例如：《今年清明節(jié)，請(qǐng)幫家鄉(xiāng)的烈士尋親》通過(guò)嵌入AI圖像修復(fù)技術(shù)，再現(xiàn)100位烈士的面容，并成功幫助61位烈士找到親屬；《點(diǎn)亮事實(shí)孤兒的未來(lái)》依托江蘇省“夢(mèng)想改造+”關(guān)愛計(jì)劃，通過(guò)VR技術(shù)傳播事實(shí)孤兒的生活現(xiàn)狀，并引導(dǎo)受眾通過(guò)公募鏈接獻(xiàn)出愛心。

三、H5新聞作品存在的不足

（一）內(nèi)容層面：缺乏即時(shí)新聞，以新聞策劃為主

H5新聞作品生產(chǎn)需要精心的新聞策劃，新聞從業(yè)者需要對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)、報(bào)道手段、報(bào)道藝術(shù)進(jìn)行策略制訂，以取得良好的傳播效果。然而，H5新聞作品策劃往往素材量大、制作周期長(zhǎng)，在一定程度上導(dǎo)致新聞從業(yè)者很難對(duì)即時(shí)發(fā)生的事件進(jìn)行充分加工。因此，新聞從業(yè)者要不斷思考H5新聞作品在時(shí)效性和趣味性的權(quán)重，專注精品內(nèi)容的打磨，杜絕為吸引受眾的注意力而粗制濫造。

（二）形式層面：刻意追求獨(dú)特，豎屏張力不足

當(dāng)前，H5作為許多廣告商常采用的社會(huì)化營(yíng)銷技術(shù)手段，已經(jīng)被開發(fā)出許多創(chuàng)意玩法。不少橫屏閱讀的H5新聞作品強(qiáng)調(diào)受眾與內(nèi)容的互動(dòng)，并取得不錯(cuò)的傳播效果。但是，需要注意的是，豎屏H5新聞作品依舊是移動(dòng)場(chǎng)景下內(nèi)容呈現(xiàn)的最佳選擇，復(fù)雜的互動(dòng)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)愈發(fā)失去吸引力，因此那些單純?yōu)榱俗非蠡?dòng)設(shè)計(jì)而不考慮內(nèi)容適配度的橫屏H5新聞作品很難再有較大的傳播力度。新聞從業(yè)者應(yīng)該對(duì)受眾閱讀習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研，將更多精力放在提升豎版H5新聞作品的信息量、增強(qiáng)其豎屏內(nèi)容的視覺張力上。

（三）傳播層面：地方媒體聲量不足，缺乏地域特色

縱觀本屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的H5新聞作品，可以看出中央級(jí)媒體在傳播矩陣的構(gòu)建上占據(jù)絕對(duì)資源優(yōu)勢(shì)，其H5新聞作品的瀏覽量均以億級(jí)起步。其中，《2021，送你一張船票》作為建黨百年報(bào)道中的現(xiàn)象級(jí)作品，完播率甚至達(dá)到98.34%。而相比中央級(jí)媒體，地方主流媒體應(yīng)發(fā)揮社會(huì)守望者的獨(dú)特功能，為本鄉(xiāng)本土服務(wù)［5］。

雖然地方主流媒體在體量、流量、技術(shù)、人才等方面不及中央級(jí)媒體，但是在地域特色上具有天然優(yōu)勢(shì)。例如：新江蘇客戶端針對(duì)蘇州攝影志愿者支教云貴川山區(qū)兒童的事例創(chuàng)作的《你的眼睛》；新疆石榴云平臺(tái)為宣傳新疆伽師縣脫貧攻堅(jiān)模范人物劉虎創(chuàng)作的《那碗甜水》。因此，地方主流媒體應(yīng)將當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源用活，以真誠(chéng)、小而美的故事打動(dòng)人心，而非和量級(jí)更大的媒體比技術(shù)或創(chuàng)意。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是新聞界最高榮譽(yù)，其優(yōu)秀作品代表全國(guó)新聞創(chuàng)作的最高水準(zhǔn)，其中獲獎(jiǎng)的H5新聞作品為媒體融合時(shí)代的融合報(bào)道提供新的創(chuàng)新思路與方向。新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展，學(xué)習(xí)掌握融媒體制作技術(shù)，認(rèn)真總結(jié)優(yōu)秀作品的特征，從中汲取營(yíng)養(yǎng)，從而為受眾生產(chǎn)更多高質(zhì)量的融媒體新聞作品。

［參考文獻(xiàn)］

［1］詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］.杜永明，譯.北京：商務(wù)印書館，2012.

［2］馮莉，丁柏銓.融合報(bào)道：傳播特點(diǎn)、呈現(xiàn)策略及敘事特征［J］.新聞愛好者，2021（11）：17-22.

［3］潘知常，鄧天穎.大型新聞行動(dòng)：以整合傳播推進(jìn)重大主題報(bào)道：《江蘇新時(shí)空》重大主題報(bào)道的成功實(shí)踐［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2007（03）：49-51.

［4］姬德強(qiáng)，朱泓宇.傳播、服務(wù)與治理：媒體深度融合的三元評(píng)價(jià)體系［J］.新聞與寫作，2021（01）：25-31.

［5］曾祥敏.穩(wěn)中求變 深度探索：第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)評(píng)析兼論內(nèi)容融合創(chuàng)新［J］.新聞與寫作，2019（11）：29-36.