摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯分析法從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的視角出發(fā)，對廣西體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民族特色村寨的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行SWOT分析。研究認(rèn)為開展民族特色旅游產(chǎn)業(yè)需要揚(yáng)長避短，針對市場的需求和機(jī)遇，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在保護(hù)好民族特色文化遺產(chǎn)的同時(shí)，開展合適的民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，帶動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 民族特色村寨；體育；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

少數(shù)民族特色村寨承載著優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，發(fā)展民族特色村寨對促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳承民族特色村寨文化有積極的意義。為了推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，保護(hù)少數(shù)民族特色村寨和文化遺產(chǎn)，國家民委和財(cái)政部積極推動(dòng)民族特色村寨的保護(hù)與發(fā)展工作。在這些民族特色村寨中，誕生了眾多體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，經(jīng)過漫長歷史的積累和積淀，逐漸成為民族文化的重要標(biāo)志。廣西作為我國少數(shù)民族人口最多的地區(qū)之一，擁有眾多的少數(shù)民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。本研究在廣西民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，開展民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也能保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕z產(chǎn)。

1 民族特色村寨的概述

為更好地建設(shè)新農(nóng)村和保護(hù)少數(shù)民族文化遺產(chǎn)，國家民族事務(wù)委員會和財(cái)政部從2009年起開始推動(dòng)少數(shù)民族特色村寨的保護(hù)與發(fā)展工作，截止到2019年12月，國家民委在全國先后命名了三批少數(shù)民族特色村寨。廣西地區(qū)少數(shù)民族人口眾多，形成了具有少數(shù)民族特色的村寨，比較完整地保留了民族特色文化，包含眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

少數(shù)民族特色村寨的形成和發(fā)展受地理環(huán)境的影響較大，廣西屬于典型的喀斯特和丹霞地貌，河流縱橫交錯(cuò)，少數(shù)民族居民聚集在一起，形成了具有地域特色的少數(shù)民族特色村寨。在國家民委公布的民族特色村寨名單中，廣西壯族自治區(qū)共有137個(gè)少數(shù)民族特色村寨進(jìn)入名單，為廣西民族特色村寨的保護(hù)與發(fā)展提供了基礎(chǔ)。廣西民族特色村寨呈現(xiàn)出分布不均勻的態(tài)勢，多集中在桂林、柳州、河池等少數(shù)民族聚居的偏遠(yuǎn)地區(qū)，許多地區(qū)還保留著較為古老的生產(chǎn)生活方式，形成了具有民族特色的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2 體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概述

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是在漫長的歷史長河中積累和傳承下來的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，具有體育活動(dòng)、競技、教育和文化特性。民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的誕生與各民族社會風(fēng)俗習(xí)慣、宗教、生活生產(chǎn)方式等息息相關(guān)，對當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活和民族文化有重要的影響。體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為體育文化的一部分，對中國傳統(tǒng)體育的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。部分傳統(tǒng)體育項(xiàng)目制定了詳細(xì)的比賽規(guī)則，成為民族運(yùn)動(dòng)會的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

廣西地區(qū)少數(shù)民族眾多，產(chǎn)生了眾多具有民族特色的體育活動(dòng)。隨著國家對傳統(tǒng)文化的高度重視，廣西少數(shù)民族地區(qū)積極申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，其中申報(bào)國家級體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3項(xiàng)，自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)12項(xiàng)。以民族特色村寨為基礎(chǔ)形成的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彰顯了少數(shù)民族的特色文化和民族記憶。廣西民族特色村寨及體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布廣闊，種類繁多，涉及到了廣西的多個(gè)地區(qū)和民族，其中壯族擁有的少數(shù)民族村寨體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目最多。廣西體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目主要分為競技類、娛樂類和民俗節(jié)慶類三大類，具有非常高的文化價(jià)值。開展民族特色村寨體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)工作，在節(jié)慶日開展民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，將體育活動(dòng)和音樂結(jié)合起來，載歌載舞，讓人們參加活動(dòng)的同時(shí)感受到娛樂的氣息，可以很好地提高民族凝聚力，傳承和發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)文化。

3 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的SWOT分析

3.1 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢（strengths）分析

3.1.1 少數(shù)民族人口眾多，民族文化底蘊(yùn)深厚

廣西少數(shù)民族人口眾多，誕生了眾多體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民族特色村寨。在這些少數(shù)民族人口聚集區(qū)民族文化底蘊(yùn)深厚，經(jīng)常依托傳統(tǒng)節(jié)日和少數(shù)民族節(jié)慶日，開展具有民族特色的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如三月三侗族的花炮節(jié)，在節(jié)慶日時(shí)舉辦舞龍舞獅、搶花炮等具有民族特色的體育活動(dòng)和賽事。因此廣西眾多的少數(shù)民族人口和深厚的民族文化底蘊(yùn)有利于開展民族特色的旅游產(chǎn)業(yè)。

3.1.2 區(qū)域地理?xiàng)l件優(yōu)越，旅游資源豐富

廣西地處兩廣丘陵和云貴高原之間，多河谷和丘陵，處于廣東、湖南、貴州和云南等省之間，形成許多優(yōu)良的旅游資源，同時(shí)貴廣、南廣、湘桂等鐵路干線穿境而過，交通比較便利，方便游客來廣西旅游。良好的地理環(huán)境和豐富的旅游資源給游客旅游帶來便利，有助于民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.1.3 具備民族特色的旅游產(chǎn)品和節(jié)慶活動(dòng)

每年的農(nóng)歷三月三是廣西的法定節(jié)假日，為了傳承和弘揚(yáng)廣西少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化，在這一天，廣西各地舉辦多種具有民族特色的活動(dòng)，帶動(dòng)了民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如三江侗族自治縣的富祿花炮節(jié)、桂林三月三龍舟節(jié)等活動(dòng)，都吸引眾多周邊群眾和游客參加，推動(dòng)了當(dāng)?shù)孛褡逄厣糜位顒?dòng)的發(fā)展。

3.2 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的劣勢（weaknesses）分析

3.2.1 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不夠完善

開展旅游產(chǎn)業(yè)需要有完善的交通和餐飲、游樂等配套設(shè)施，雖然廣西區(qū)內(nèi)的交通比較便利，但具有民族特色村寨地區(qū)多處在較為偏僻的少數(shù)民族聚居區(qū)，當(dāng)?shù)囟啻笊胶颓鹆?，交通不便，旅游接待和服?wù)的能力有限，影響了廣西民族特色村寨及體育非遺產(chǎn)業(yè)的旅游開發(fā)。

3.2.2 民族特色文化和資源挖掘深度不夠

廣西少數(shù)民族特色村寨地區(qū)是具有民族特色的少數(shù)民族聚居區(qū)，保留著非常好的民族文化和風(fēng)俗。由于民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目較多，大多數(shù)的民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘深度不夠，旅游產(chǎn)品缺乏規(guī)劃，加上對外宣傳推廣的內(nèi)容有限，致使部分民族特色村寨及體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌影響力較弱，沒有形成知名度高的旅游產(chǎn)品，難以滿足游客參與體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)的需求。

3.2.3 人才流失嚴(yán)重，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)和管理人才

旅游業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的旅游服務(wù)人才隊(duì)伍提供服務(wù)，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，偏遠(yuǎn)山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較差，且存在各種不便，許多年輕人外出工作，使得人才流失嚴(yán)重，甚至有些體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨傳承人缺乏的問題。廣西民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地區(qū)多為偏僻的少數(shù)民族地區(qū)，很多年輕人外出學(xué)習(xí)工作，從事旅游服務(wù)的人員多為當(dāng)?shù)鼐用?，其文化基礎(chǔ)較弱，所能提供的旅游服務(wù)有限，甚至部分居民的服務(wù)態(tài)度較為惡劣，影響了游客的旅游體驗(yàn)。因此引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)的旅游服務(wù)人才也是開展廣西民族特色旅游產(chǎn)業(yè)需要解決的問題。

3.3 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)遇（opportunities）分析

3.3.1 政府為民族特色村寨及體育旅游的融合發(fā)展提供政策支持

為保護(hù)和開發(fā)民族特色村寨，各級政府相繼出臺了扶持政策，國家民委下發(fā)了少數(shù)民族特色村寨保護(hù)與發(fā)展工作的指導(dǎo)意見，把少數(shù)民族特色村寨保護(hù)和發(fā)展工作提升到了國家層面，同時(shí)國務(wù)院和國家體育總局為了促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，出臺了發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的若干意見。廣西區(qū)各級政府積極相應(yīng)國家的政策和號召，積極出臺發(fā)展具有民族特色的旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見，為發(fā)展民族特色村寨旅游和開展體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)提供了政策保障，將每年的農(nóng)歷三月三設(shè)立成廣西法定節(jié)假日，在這一天開展具有民族特色的體育賽事和節(jié)慶活動(dòng)。這些政策的實(shí)施積極推動(dòng)了廣西少數(shù)民族聚居區(qū)的旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為廣西民族傳統(tǒng)體育與特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供重要?jiǎng)恿Α?/p>

3.3.2 旅游產(chǎn)業(yè)的需求旺盛

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對美好生活的向往，旅游成為人們休閑生活的一部分，特別是近些年來，以體驗(yàn)參與性的體育旅游和具有民族風(fēng)情的旅游受到了人們的青睞，這也為廣西體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與民族特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了機(jī)遇。同時(shí)國家和地方政府也積極響應(yīng)政策，推動(dòng)廣西民族特色村寨和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造出壯族三月三、花炮節(jié)等具有民族特色的節(jié)日和活動(dòng)。因此人們對旅游產(chǎn)業(yè)需求的旺盛給廣西民族傳統(tǒng)體育與特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來了機(jī)遇。

3.4 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的威脅（threats）分析

人們對旅游產(chǎn)業(yè)需求的旺盛以及政府的政策支持為開展旅游產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇，但也存在一些威脅。首先是內(nèi)部威脅，受現(xiàn)代文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，民族特色村寨面臨文化流失的問題，許多民族特色村寨的文化景觀被破壞，具有民族風(fēng)俗習(xí)慣和民族文化的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨缺乏繼承人的問題，導(dǎo)致具有民族特色的旅游產(chǎn)業(yè)尚未開展，其民族文化已經(jīng)瀕臨消失。其次旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是一把雙刃劍，在給地方帶來收益的同時(shí)，也會在一定程度上破環(huán)當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋沫h(huán)境，給旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。廣西區(qū)內(nèi)的民族特色村寨位于國家自然保護(hù)區(qū)域內(nèi)，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)不僅要注重對環(huán)境的保護(hù)，也要保護(hù)少數(shù)民族地區(qū)的文化和風(fēng)俗習(xí)慣，確保民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在外部威脅中，雖然廣西少數(shù)民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展旺盛，但周邊旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會帶來挑戰(zhàn)，西南地區(qū)的貴州、云南和湖南的部分地區(qū)均是少數(shù)民族聚集區(qū)，具有比較豐富的少數(shù)民族特色旅游資源，同質(zhì)化的旅游資源削弱了廣西民族特色旅游的競爭力。

4 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策

通過對廣西民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展SWOT分析可以看出，在廣西少數(shù)民族地區(qū)依托體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與民族特色村寨開展旅游產(chǎn)業(yè)，既有區(qū)域資源上的優(yōu)勢，也有國家政策和人們對旅游產(chǎn)業(yè)需求旺盛的機(jī)遇，但同時(shí)也有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民族特色資源挖掘不足、人才流失及環(huán)境保護(hù)和同質(zhì)化旅游資源競爭的威脅和挑戰(zhàn)。要想更好地保護(hù)和傳承體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民族特色村寨，開展民族特色旅游產(chǎn)業(yè)，需要揚(yáng)長避短，針對市場的需求，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，保護(hù)好民族特色文化遺產(chǎn)的同時(shí)，開展適合的民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)。

4.1 制定科學(xué)的規(guī)劃，確保民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

要確保廣西民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須制定民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，將民族特色村寨、體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，打造具有民族特色的旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)和保護(hù)并舉，在開發(fā)民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)孛褡逄厣幕蜕鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，減少外來文化的沖擊，避免當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和民族傳統(tǒng)文化遭到破壞。

4.2 完善民族特色旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

開展民族特色旅游產(chǎn)業(yè)需要有完善的配套設(shè)施，由于廣西民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地區(qū)多處在較為偏僻的山區(qū)和丘陵地區(qū)，交通、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不足，旅游接待和服務(wù)的能力有限，影響了廣西民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對此可以聯(lián)合資金實(shí)力雄厚的企業(yè)和投資人，加強(qiáng)民族特色旅游村寨和旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和場地建設(shè)，讓游客比較便利地享受旅游服務(wù)，促進(jìn)民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 打造具有民族特色的旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品

良好的旅游產(chǎn)品可以給人們帶來好的旅游體驗(yàn)，但目前廣西民族特色村寨及體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌影響力較弱，沒有形成知名度高的旅游產(chǎn)品。對此地方政府和旅游企業(yè)應(yīng)該著力打造和發(fā)展民族特色的旅游產(chǎn)業(yè)，深入發(fā)掘當(dāng)?shù)孛褡逄厣幕吐糜钨Y源，打造具有民族特色的旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)項(xiàng)目，推出具有廣西特色村寨風(fēng)格的民族風(fēng)情旅游和以體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為特色的節(jié)慶體育旅游。同時(shí)設(shè)計(jì)制作具有民族特色的紀(jì)念品，吸引民眾來少數(shù)民族特色村寨體驗(yàn)少數(shù)民族的風(fēng)土人情，讓游客切身體會到民族特色文化遺產(chǎn)的魅力，給當(dāng)?shù)貏?chuàng)收的同時(shí)還能提升知名度。

4.4 引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才，提升服務(wù)質(zhì)量

民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的人才隊(duì)伍，對此廣西地方政府和旅游企業(yè)要完善人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制，加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的扶持力度，加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的技能培訓(xùn)，選拔民族特色村寨的優(yōu)秀人才到高校或相關(guān)企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，強(qiáng)化旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)可以加強(qiáng)與高校合作，為高校旅游專業(yè)學(xué)生提供實(shí)習(xí)的機(jī)會，引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)人才，提供專業(yè)化的旅游服務(wù)。

4.5 加大對外宣傳和合作的力度，提升民族特色旅游知名度

廣西民族特色旅游產(chǎn)業(yè)要想更好地發(fā)展，需要加大對外宣傳力度，健全與其他旅游景區(qū)和旅行社的合作機(jī)制，打造具有民族特色的旅游產(chǎn)品，提升民族特省旅游的知名度。

首先，利用多種宣傳手段對旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，制作與廣西民族特色旅游相關(guān)的視頻在短視頻平臺上發(fā)布，在微信公眾號等平臺發(fā)布旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的信息和資訊，讓游客們能比較便捷的旅游及民族特色文化和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的信息。其次，和旅行社及其他景區(qū)合作，由于廣西民族特色的旅游景區(qū)大多遠(yuǎn)離城市，對城市人群的輻射范圍有限，很多游客旅游時(shí)會通過旅行社獲取旅游信息。因此可以和旅行社合作，邀請旅游公司負(fù)責(zé)人來實(shí)地考察，制定合適的旅游線路和方案，同時(shí)可以聯(lián)合附近的其他景區(qū)，聯(lián)合推出旅游套票活動(dòng)，達(dá)到互利共贏的目的。

5 結(jié)語

發(fā)展民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相融合的旅游模式，對促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳承民族特色文化具有積極的意義。在廣西少數(shù)民族地區(qū)依托體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與民族特色村寨開展旅游產(chǎn)業(yè)，既有區(qū)域資源上的優(yōu)勢，也有國家政策和人們對旅游產(chǎn)業(yè)需求旺盛的機(jī)遇，還有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民族特色資源挖掘不足、人才流失及環(huán)境保護(hù)和同質(zhì)化旅游資源競爭的威脅和挑戰(zhàn)。要想開展民族特色旅游產(chǎn)業(yè)，需要揚(yáng)長避短，針對市場的需求，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，保護(hù)好民族特色文化遺產(chǎn)的同時(shí)，開展適合的民族特色村寨和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)，從而推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，帶動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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