陳少志 劉逸倫

【摘要】文章在闡述出版深度融合發(fā)展價值體系構建的實踐和理論動因深層轉向的基礎上，界定了融合出版內在價值、外在價值以及價值準則的內涵，分析了其客觀性、主體性、社會歷史性特征，重點闡述了自洽耦合、融會貫通以及嵌入融合三方面價值融合意蘊，詳細論述了數智技術賦能的意識形態(tài)功能、文化功能、經濟功能和技術功能的內在價值，論述了面向個人、社會、國家和國際等多層次主體賦權的外在價值以及回歸出版本質的融合出版價值準則，首次進行了融合出版價值體系建構，進一步豐富了融合出版自主知識體系。

【關鍵詞】融合出版 數字出版 出版深度融合發(fā)展 融合出版自主知識體系 融合出版價值論

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2024）5-026-09

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.5.004

基礎理論對任何一門學科都具有奠基性的意義，基礎理論不牢固、不扎實，則學科根基不牢、發(fā)展后勁不足。在基礎理論中，本體論、價值論和方法論處于“三足鼎立”之態(tài)勢。就融合出版而言，本體論解決融合出版“存在”的問題，回答“融合出版是什么、如何是以及怎樣是”的基本問題；方法論是關于融合出版“各類方法的總和”，是融合出版方法的“規(guī)律性知識體系”，[1]也是融合出版研究方法的基礎理論；價值論則是關于融合出版是否有價值、對什么主體有價值、有什么樣的價值、如何實現價值以及價值如何演進的觀點和學說的統(tǒng)稱。如何形成對融合出版的正確價值認知、如何確立融合出版價值、如何融合數字出版的價值體系、如何推動融合出版的價值實現及價值演進，構成了融合出版價值論的基礎內容和主要內核。本文主要回答融合出版的價值認知到價值建構這一基本問題。

在《全媒體傳播體系視域的融合出版自主知識體系框架分析》（見本刊本期）一文中，課題組得出“融合出版是傳統(tǒng)出版、數字出版由并立發(fā)展走向一體化發(fā)展的出版新階段”這一論斷，從而在元概念、元術語層面對融合出版進行了界定。自出版由融合發(fā)展步入深度融合發(fā)展的階段后，融合出版在當下和出版深度融合發(fā)展作同一性理解，下文同。

一、出版深度融合發(fā)展價值的深層動因轉向

出版深度融合發(fā)展的價值論或曰價值體系建構的必要性體現在實踐動因和理論動因兩方面，而這兩方面動因其實建立在融合出版對傳統(tǒng)出版價值轉向的基礎之上。

1. 出版深度融合發(fā)展價值體系構建的實踐動因轉向

2002年至2022年，出版業(yè)從數字化轉型升級走向出版融合發(fā)展，再到出版深度融合發(fā)展，三次轉型背后蘊含著深層次的實踐動因轉向，三次轉型意味著傳統(tǒng)的出版發(fā)展模式已無法滿足國家、社會和個體各方面的需要，指征著傳統(tǒng)出版與數字出版并立發(fā)展、相加發(fā)展的模式已不適應數智時代要求，表明出版深度融合發(fā)展較之并立發(fā)展，蘊含著具有更高標準、更先進水平、更豐富內涵的價值體系。 關于“出版深度融合發(fā)展的價值是什么”這一問題，《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）、《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）等政策文件給出了相應的回答。

一是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的迫切需要。一直以來，出版業(yè)始終是宣傳思想文化建設的基礎，是宣傳思想文化的主陣地、主渠道和主力軍。隨著互聯網、新媒體的興起，互聯網已經成為意識形態(tài)工作的最前沿和主陣地，是意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場?！爱斀袷澜纾l掌握了互聯網，誰就把握住了時代主動權；誰輕視互聯網，誰就會被時代所拋棄。一定程度上可以說，得網絡者得天下。”[2]截至2023年6月，我國網民規(guī)模達到10.79億人，手機網民多達10.76億人，為更好地守好筑牢意識形態(tài)陣地，也為利用互聯網傳播新格局，占領信息、數據、知識傳播制高點，傳統(tǒng)出版和數字出版的并立發(fā)展走向深度融合發(fā)展的階段。隨著全媒體不斷發(fā)展，“全程、全息、全員、全效”四全媒體出現，“信息無處不在、無所不及、無人不用”，導致“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”，[3]為新聞出版發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)，進一步促進“文化與科技深度融合，傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合”，[4]推動媒體融合走向縱深發(fā)展，由此要求出版單位按照具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體標準進行整體轉型，至此，出版業(yè)由融合發(fā)展步入深度融合發(fā)展的最新階段。

二是出版業(yè)履行文化職責的迫切需要，是數智技術賦能中華文化繼承與發(fā)展的迫切需要。出版是黨對文化領導的重要抓手，出版是黨領導文化建設的重要陣地。就文化職責而言，“出版活動的本質是文化選擇”，[5]出版單位須立足編輯的文化素養(yǎng)，基于正確的文化選擇標準，在文化建構、文化承載、文化傳播等環(huán)節(jié)提升出版活動的文化質量。近年來，隨著大數據、區(qū)塊鏈、數字孿生、人工智能等新技術的崛起，數字化、數據化、智能化深刻影響著各行各業(yè)的業(yè)務流程和應用場景。就出版業(yè)而言，如何應用融合出版新技術、研發(fā)融合出版新產品、發(fā)展融合出版新業(yè)態(tài)、形成融合出版新模式，以滿足人民的文化需求、保證人民群眾文化權益、提升社會文明程度、增強國家文化軟實力、推動中華文化走出去、提升中華文化影響力，從而更好地履行文化職能、踐行文化職責，是全媒體傳播時代提出的新命題。

三是出版業(yè)自身生存發(fā)展的迫切需要，是出版業(yè)高質量發(fā)展轉型的迫切需要。出版業(yè)深度融合發(fā)展的價值，最為直接的體現，是出版業(yè)應對國內外競爭的需要，是出版業(yè)擺脫傳統(tǒng)發(fā)展道路走向創(chuàng)新驅動的高質量發(fā)展道路的需要，具體而言，一是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展已呈現出增長乏力的態(tài)勢，圖書出版營業(yè)收入基本維持在千億元左右的規(guī)模，數字出版產值盡管保持著較高的增長速度，但是國有書報刊數字化收入也只有區(qū)區(qū)百億元的規(guī)模。二是西方出版?zhèn)髅郊瘓F的強勢進入，數字化、數據化、智能化發(fā)展，為國內出版業(yè)帶來較強的競爭壓力。三是新興文化公司、民營數字出版公司的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造出“掌閱”電紙書閱讀、“喜馬拉雅”有聲讀物等領域標志性的新興出版模式和品牌，也形成了對國有出版單位的新的競爭態(tài)勢。要解決上述三個方面的問題，因循傳統(tǒng)發(fā)展理念、模式和路徑，顯然是行不通的；只有基于新發(fā)展理念、應用新技術、發(fā)展新業(yè)態(tài)，發(fā)揮新發(fā)展理念對出版深度融合發(fā)展的“導向、規(guī)制以及約束作用”，[6]推動出版業(yè)沿著“數字化、數據化、智能化”[7]的發(fā)展路徑，推動傳統(tǒng)出版和新興出版在內容技術、流程管理、人才建設、流程革新等方面加快融合步伐，提升融合程度，推動出版融合發(fā)展走向縱深，方是可行且必行的路徑。

由此可見，從傳統(tǒng)出版到數字出版，從數字出版到出版融合發(fā)展，從出版融合發(fā)展到出版深度融合發(fā)展，推動著融合出版價值體系的實踐轉向，表層來看，是出版業(yè)應對競爭、提質增效的需要，是推動出版產業(yè)發(fā)展的需要，是出版經濟屬性和經濟功能使然；深層審視，則是出版業(yè)駕馭數智技術、賦能文化發(fā)展的需要，是出版文化屬性和文化功能使然；而其初衷和歸宿、出發(fā)點和落腳點，則是出版業(yè)作為主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，出版社作為傳統(tǒng)出版單位強化網絡空間話語權，出版作為主流媒體正面引導輿論、鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要。

2. 出版深度融合發(fā)展價值體系構建的理論動因轉向

出版深度融合發(fā)展價值論構建的理論動因主要有兩方面，一方面是出于對融合出版價值的體系性思考、凝練和抽象，另一方面，是融合出版理論建構的需要，是豐富和完善融合出版理論體系的需要，是推進出版學術體系和學科體系建設的需要。

融合出版價值論，是對融合出版價值的思考、概括和提煉，是融合出版基礎理論的重要板塊。出版深度融合發(fā)展究竟有什么價值或功用？回答好這個問題，有助于提升出版業(yè)推進出版融合發(fā)展的積極性和自覺性，有利于推動出版學科掀起融合出版研究的熱潮。前述實踐動因已經揭示了融合出版的三層次價值，一是從意識形態(tài)維度，推動出版深度融合發(fā)展，是提升出版單位作為主流媒體的輿論引導力的需要，是增強出版單位網絡空間話語權的需要。二是從文化的維度，出版深度融合發(fā)展有利于更好地選擇、建構、傳播和傳承社會主義先進文化和革命文化；有利于賡續(xù)中華文脈，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。三是從經濟的維度，出版深度融合發(fā)展有利于出版企業(yè)提高自身的生存能力和發(fā)展能力，提升自身影響力和競爭力，走出一條“蘊含文化自信、高質量增長、技術賦能”[8]三位一體協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的新道路。對該三層次價值進一步凝練和概括，其實就是出版深度融合發(fā)展價值構成中的意識形態(tài)功能、文化功能和經濟功能。

出版深度融合發(fā)展價值論是融合出版理論建構的需要，是豐富和完善出版學科理論的需要，是推進出版學術體系和學科體系建設的需要。融合出版理論是融合出版知識體系構成的三要素之一，較之于知識，是系統(tǒng)化的知識集成；較之于方法，是方法論應用的成果薈萃。因此，在融合出版知識體系中，融合出版理論是承上啟下的核心，是出發(fā)點也是落腳點。從研究對象的視角看，價值活動是融合出版調治活動的題中之義，是融合出版調治活動效應的重要內容。由此，研究融合出版價值，是融合出版知識體系不可或缺之內容，是中國自主的融合出版基礎理論自洽、自足建構的核心任務之一，此其一也。融合出版理論包括解決融合出版“是什么、如何是以及怎樣是”的本體論，包括作為融合出版“各類方法的總和”、方法“規(guī)律性知識體系”的方法論，同時還包括回答出版深度融合發(fā)展功能和效用問題的融合出版價值論。由此，融合出版價值論與本體論、方法論共同構成了融合出版的理論基礎，此其二也。作為價值研究的體系化知識，融合出版價值論與出版價值論、數字出版價值論一同構成了出版基礎理論的價值論體系，從而進一步豐富了出版價值論體系，完善了出版學科基礎理論，推動了出版學術體系的完善，此其三也。融合出版價值論與本體論、方法論、調治論共同構成了融合出版的基礎理論和應用理論，經過時間檢驗、實踐檢驗和社會檢驗，進一步可成為融合出版學科、融合出版課程和融合出版教材，最終加快推動出版學科體系建設進程，加快構建出版學科自主知識體系步伐，此其四也。

二、出版深度融合發(fā)展的價值融合意蘊

依據出版價值和數字出版價值認知的相關知識，筆者認為融合出版價值是指融合出版客體的屬性、功能對主體需要的滿足，是指融合出版活動客體和主體之間的需要和滿足關系。融合出版價值可以分為三個層次，由此構成了價值體系，分別是融合出版內在價值、外在價值和價值準則。

融合出版的內在價值，也稱為形式價值、內在的客觀功用價值，是指融合出版客體的有用性，是融合出版客體滿足特定主體需要的功能、作用，是融合出版內含的、客觀上具備的作用和功能。融合出版的外在價值，也稱為目的價值、外在的主觀價值追求，是指對融合出版特定主體需要的滿足，換言之，是指特定主體在融合出版預期、認知、交流中所達成的價值追求。融合出版的價值準則，也稱為評判標準價值，是指當融合出版同類價值、不同價值之間出現矛盾時，依據何種標準進行平衡和調處。

融合出版內在價值、外在價值和價值準則構成的融合出版價值體系具有如下特征：一是客觀性，即融合出版價值是客觀存在的，不以人們的主觀意志為轉移；二是主體性，即融合出版價值的認知、形成、實現等是基于滿足主體需要而產生的；三是社會歷史性，即融合出版價值類型和內容是特定歷史條件的產物，呈現出實踐性、動態(tài)性特征，并伴隨社會歷史的發(fā)展而不斷變化。

最后，也是最重要的，即融合出版價值特征，除具備傳統(tǒng)出版、數字出版價值應有的“客觀性、主體性和社會歷史性”[9]以外，還有一點值得大書特書，就是價值融合性。應該說，融合出版是傳統(tǒng)出版和新興出版的深度融合發(fā)展的出版新階段，任何一種融合出版物都必然蘊含傳統(tǒng)出版的價值，也具備新興出版的價值。這種融合性特征，是出版深度融合發(fā)展價值特性值得深入研究的地方，也是融合出版價值超越傳統(tǒng)出版價值、超越新興出版價值的“揚棄”之處。具體而言，融合出版價值的融合性，或曰出版深度融合發(fā)展的價值融合意蘊，體現如下：

1. 自洽耦合的內在價值

內在價值的融合性，一方面體現在融合出版價值體系的融合性，是指融合出版的內在功能是一個有機統(tǒng)一的整體，是以思想為引領，以文化為靈魂，以經濟為基礎，以技術為支撐的價值系統(tǒng)，四者缺一不可、深度協(xié)同，具有良好的耦合性。具體來講，融合出版的意識形態(tài)功能是首要價值、根本價值，是引領性價值，文化功能是固有價值、提升價值，是靈魂性價值，經濟功能是基礎價值、本體價值，是其他功能的依托和保障，技術功能是支撐價值、驅動價值，是其他功能的新引擎和新驅動。

內在價值的融合性，另一方面體現在政治、文化、經濟、技術每個單維度功能以及每一維度功能與其他維度功能之間具有良好的融合性和深度耦合性。較之傳統(tǒng)出版、數字出版，首先，融合出版的意識形態(tài)功能是線上和線下意識形態(tài)鞏固、維護、傳播的統(tǒng)一體，是時效度的有機統(tǒng)一，是網上網下同心圓。其次，融合出版的文化功能，是繼承與創(chuàng)新的統(tǒng)一，是創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的統(tǒng)一，是數智技術賦能下的文化積累、建構、傳播、傳承、創(chuàng)新的統(tǒng)一。再次，融合出版的經濟功能，是出版業(yè)實體經濟與數字經濟的統(tǒng)一，是出版業(yè)傳統(tǒng)生產要素和數據、技術等新生產要素的融合，是傳統(tǒng)出版實體經濟動能和新興出版數字經濟動能的結合，是改造提升傳統(tǒng)出版動能和培育壯大數字出版動能的有機統(tǒng)一。最后，融合出版技術價值的融合性充分體現在其滲透性特征，滲透和融入政治功能、文化功能和經濟功能，甚至成為政治、文化和經濟子系統(tǒng)的構成要素。一是先進的數智技術賦能意識形態(tài)功能，可確保把互聯網最大變量轉為出版事業(yè)發(fā)展的最大增量，確保意識形態(tài)陣地的可管可控、守好筑牢。二是數智技術賦予出版業(yè)文化功能以更為豐富的內涵，為文化建構、承載、傳播和傳承等各環(huán)節(jié)注入新的動力，為推動中華文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展提供新的技術之翼，可推動文化傳播與傳承直達最大多數的人民群眾。三是數智技術為出版業(yè)功能的發(fā)揮提供了數據、技術、新型勞動者等新生產要素，數智技術賦能出版經濟價值的實現，創(chuàng)造了出版經濟的新技術、新業(yè)態(tài)、新模式和新消費，為出版經濟發(fā)展提供了新要素、新動力、新動能。

2. 融會貫通的外在價值

外在價值的融合性，體現在融合出版滿足國家和社會、出版企業(yè)、公民個體需要的統(tǒng)一性，既體現在整體需求滿足的融合性，也體現在每一維度需要滿足的融合性。無論是多維度需要的滿足，抑或是單維度需要的滿足，都是內容與技術深度融合的結果，是政治、文化、經濟、技術子系統(tǒng)深度協(xié)同以產生非線性融合作用的結果。

首先，在個體需要方面，融合出版滿足人民群眾需要體現了激勵與約束、滿足與要求之間的辯證統(tǒng)一。一方面，通過提供高品位、多層次、富含科技感、友好體驗感的融合出版物、融合出版服務，來保障人民群眾的閱讀權益，滿足人民群眾的學習和閱讀需求，滿足人民群眾日益增長的美好精神文化生活需要；另一方面，融合出版產品服務的提供，也產生了教育引導、提高文明素養(yǎng)、增強精神力量等積極作用和效果。

其次，就出版企業(yè)而言，傳統(tǒng)出版和新興出版的深度融合發(fā)展，形成“融為一體、合而為一”的融合出版模式，能夠有效助力出版企業(yè)高質量發(fā)展，助力有文化特色的現代企業(yè)制度構建，推動出版產業(yè)成為文化產業(yè)的支柱性產業(yè)，并推動出版業(yè)成為數字經濟發(fā)展的重要領域。融合出版的縱深推進，能夠有效彌補出版單位的數字鴻溝，推動出版企業(yè)內部人、財、物、智的數字連接，滿足了出版產業(yè)數字化和數字技術出版化的融合性需求。

再次，以社會文明角度觀之，融合出版以多模態(tài)、全媒體的出版?zhèn)鞑シ?，滿足社會文明程度提升的綜合需要。融合出版所提供的出版?zhèn)鞑シ?，兼具傳統(tǒng)出版的實體性與數字出版的數字性，能夠綜合平衡地滿足各類用戶需求，有助于提高全社會文明程度。一則，教育融合出版、主題融合出版以及反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類的融合出版活動及其成果的傳播，有利于弘揚和傳播傳統(tǒng)美德、明大德、守公德、嚴私德，強化和改善未成年人思想道德建設，有助于提升人民群眾的文明素養(yǎng)和道德水準。二則，融合出版產品服務的提供與獲取，能夠以數字化、沉浸式、智能化的體驗方式，促進廣大融合出版讀者與數字化接觸、連接，對其體驗和感受，從而有利于提升全民數字素養(yǎng)和技能，提升社會數字文明程度。三則，反映當代中國奮斗精神、勞動精神、奉獻精神、工匠精神、企業(yè)家精神、科學家精神等主題融合出版物的生產和傳播，有助于推動文明培育、實踐和創(chuàng)建，形成新時代文明新風貌。

最后，從出版“走出去”來看，隨著融合出版國際化高質量發(fā)展的推進，出版業(yè)更是以滿足不同國家、地區(qū)用戶的視覺、聽覺、觸覺等聯覺體驗需要的形式，在推動出版“走出去”、提升中華文化國際影響力、增強國家文化軟實力等方面發(fā)揮多方面、系統(tǒng)性的積極作用和價值。例如，安徽少年兒童出版社出版的《熊貓日記》，被英國Inception公司應用AR技術研發(fā)雙語版AR系列圖書，為全球范圍內百萬以上的用戶提供了交互式、增強型體驗感的融合出版物。

3. 嵌入融合的價值準則

融合出版價值準則的嵌入融合，是指數智技術被融合出版內化吸收為子系統(tǒng)，與政治、文化、經濟等既存的子系統(tǒng)保持良好的耦合度，當前者與后者相違背時，前者須服從后者，后者在不同層次、不同維度駕馭和統(tǒng)領前者。價值準則的嵌入融合性，還體現在融合出版價值準則的設定，須服務于出版學科自主知識體系構建，服務于出版業(yè)高質量發(fā)展，服務于中國式現代化出版事業(yè)的推進。

綜上所述，融合出版價值的融合性，體現于內在價值體系的耦合自洽、外在價值的融會貫通以及價值準則的嵌入融合三方面。之所以呈現出良好的耦合度和融合性，從根本來看，是出版作為包含政治、文化、經濟子系統(tǒng)在內的復雜系統(tǒng)，當步入全媒體時代后，把數智技術內化吸收為出版子系統(tǒng)，出版深度融合發(fā)展遵循思想引領、文化伺服、經濟協(xié)同以及技術賦能機理。一言以蔽之，數智技術對政治、文化、經濟子系統(tǒng)的滲透性、伺服性、融入性，是融合出版價值融合性的根本原因。

三、出版深度融合發(fā)展價值的三層體系建構

隨著《意見》《實施意見》的印發(fā)，融合出版正式由出版融合發(fā)展步入出版深度融合發(fā)展的新階段。那么，出版深度融合發(fā)展的內在價值、外在價值以及價值準則，究竟有哪些豐富內涵和特殊要求？本部分將詳細闡述。

融合出版價值體系，是建立在內容與技術融合的基礎之上，是傳統(tǒng)出版功能、數字出版功能的融合，是基于出版內容、數智技術結合的功能、關系和準則。無論是融合出版的內在價值、外在價值，抑或價值準則，都是建立在數智技術賦能基礎之上，建立在內容與技術的深度融合之上，建立在全媒體出版?zhèn)鞑ンw系之上。

1. 數智技術賦能的內在價值

全媒體出版?zhèn)鞑ンw系的意識形態(tài)賦能，或曰意識形態(tài)功能，是指融合出版的政治屬性、意識形態(tài)屬性體現、外化的結果，是指出版深度融合發(fā)展所具有的堅持正確的政治方向、出版導向和價值取向的功能。這些功能具體體現在以習近平文化思想為引領、堅持黨對出版工作的全面領導、堅持“新時代馬克思主義出版觀”[10]、堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域指導地位的根本制度、堅持社會主義核心價值觀、堅持以人民為中心等方面。除此之外，出版深度融合發(fā)展作為全媒體出版?zhèn)鞑ンw系的特定階段，其具備的意識形態(tài)賦能價值則體現了融合出版價值政治功能的特殊性，主要包括：

一是以出版數據負載意識形態(tài)。在新質生產力的賦能下，數據出版這一出版深度融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)出現，在供給內容數據、用戶數據、交互數據、公共數據、企業(yè)數據和個人數據等出版數據新生產要素的基礎上，“創(chuàng)新數據出版形態(tài)，進而帶來出版治理變革，形成數據治理新范式”。[11]數據出版治理首要應考慮的是數據負載意識形態(tài)這一問題。傳統(tǒng)出版意識形態(tài)功能的發(fā)揮主要通過圖書出版發(fā)行活動或者是知識的生產傳播活動來實現；數字出版意識形態(tài)功能的發(fā)揮主要需提升網絡空間話語權、確保網絡意識形態(tài)安全；而數據出版意識形態(tài)功能的發(fā)揮，重心則是在顆粒度更細、容量更有限的出版數據上，如何確保字詞、句段、文章等出版數據傳播并弘揚主流意識形態(tài)，如何確保數據出版產品蘊含、負荷和傳遞主流意識形態(tài)，如何在出版數據的采集、存儲、加工、標引、計算、建模、應用、服務和治理過程中堅持和弘揚主流意識形態(tài)，是出版深度融合發(fā)展意識形態(tài)賦能的新命題。

二是以主流意識形態(tài)營造智能出版環(huán)境。智能出版，尤其是生成式智能出版，在催生出版深度融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時，帶來了知識生產由智慧驅動轉向數據驅動的新范式；同時，也蘊藏著版權爭議、倫理安全以及文化安全等風險挑戰(zhàn)。由此，需要以主流意識形態(tài)標準選擇文本大模型、視頻大模型的數據語料，以主流價值觀駕馭智能算法程序，需在數據語料的選擇、標注、訓練、生成等過程中考量內容安全和文化安全等，從而確保生成式智能出版的知識生產、加工和傳播等各環(huán)節(jié)的意識形態(tài)安全，起到以主流價值導向駕馭算法程序的預期效果。

三是以數智素養(yǎng)提升融合出版編輯政治素質。融合出版編輯是全媒體出版?zhèn)鞑ンw系要求的新編輯類型，是賦能主流意識形態(tài)、確保意識形態(tài)安全的主體，其數智素養(yǎng)的提升和強化，是確保網絡意識形態(tài)、數字意識形態(tài)安全的重要因素。為此，融合出版編輯須不斷提升自身的數智化適應力，以主人翁的責任感，在數智化空間或從事數智化活動時，有效鑒別網絡意識形態(tài)風險，自覺維護意識形態(tài)安全；須不斷強化自身的數智化勝任力，具備數字化、智能化活動的能力、經驗和技巧，敢于、善于同錯誤的網絡言行作斗爭，做到網絡意識形態(tài)陣地、數字意識形態(tài)陣地的客觀可控；須不斷培育自身的數智化創(chuàng)造力，以開創(chuàng)性的思維、舉措和制度設定，落實意識形態(tài)責任制，完成自身所肩負的鞏固宣傳思想文化陣地的職責。

綜上，推進出版深度融合發(fā)展的出版單位，以新型主流媒體的身份出現，以主力軍身份挺進主戰(zhàn)場，不斷強化網絡空間話語權，能夠基于全媒體視域，在全媒體空間，全方位、多層次、立體化、全天候地實現出版的政治功能，實現出版在思想引領、輿論引導、提升正面宣傳的質量和水平方面的應有價值。

文化科技深度融合的文化賦能，是出版深度融合發(fā)展的文化屬性被主體認知、挖掘和外化的重要體現，是指出版深度融合發(fā)展在推動文化建設方面的功能和效用。一方面，融合出版的文化功能可概括表述為基于全媒體進行文化選擇、建構、承載和傳播的功能，包括：

首先，賡續(xù)中華文脈，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。在這方面，近年來涌現出來的增強現實出版物、虛擬現實出版物、元宇宙閱讀等新產品、新業(yè)態(tài)和新模式，在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再現、體驗和傳播方面起到了實質性的推動作用。如中圖科信數智技術（北京）有限公司推出“圖壤·閱讀元宇宙”，充分發(fā)揮元宇宙數字技術賦能[12]作用，對《華山云海圖》《敦煌》等優(yōu)質文化IP進行全景沉浸式的呈現與推廣，提供了元宇宙出版視角下的全新閱讀體驗。

其次，充分運用虛擬現實、數字孿生、生成式人工智能等數字技術，在呈現、弘揚和傳承革命文化方面起到積極作用。國家新聞出版署發(fā)布的《出版物虛擬現實（VR）技術應用要求》明確規(guī)定了VR技術宜應用于主題出版、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領域的情景還原、再現的場景。要繼承革命文化，使廣大青少年更多地認知和理解紅色文化，一方面可借助虛擬現實、元宇宙、數字孿生等技術，推動與革命斗爭有關的遺址、遺物、舊址等物質文化“活起來”“動起來”，產生沉浸式、構想性、交互性、仿真性的文旅體驗效果；另一方面，可基于元宇宙、虛擬現實、數字孿生等技術研發(fā)體現革命精神的融合出版產品，對紅船精神、長征精神、延安精神等革命精神進行數字化、智能化的展示和傳承，推動革命精神與數字科技的深度融合，促進革命文化創(chuàng)新性地呈現、傳播與傳承。

最后，推出一大批思想精深、技藝精湛、技術賦能、制作精良、質量上乘的融合出版精品力作，積極反映我國社會主義文化建設成就，在展現、傳播和推廣社會主義先進文化方面發(fā)揮積極效用。

另一方面，融合出版的文化功能，還體現在充分發(fā)揮技術賦能的作用，實現傳統(tǒng)出版和新興出版的深度融合發(fā)展、高度協(xié)同發(fā)展，持續(xù)推進出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和消費創(chuàng)新，推動出版不斷邁向高質量發(fā)展的新階段，推動出版業(yè)成為文化產業(yè)的支柱性產業(yè)等方面。

實體經濟與數字經濟深度融合的經濟賦能，是融合出版經濟屬性外化的結果，是融合出版對出版業(yè)經濟增長所帶來的積極促進功能，是指融合出版在經濟領域所發(fā)揮的積極作用和效能。主要體現在三個維度：

宏觀而言，融合出版是出版新質生產力推動下產生的，是出版業(yè)新型技術工具、新型勞動者以及創(chuàng)新要素聚集所共同推動下的出版發(fā)展新階段，是新質生產力中的“出版業(yè)關鍵共性技術等新型生產工具、擁有數字素養(yǎng)與技能的新型勞動者以及數據、技術、人才等創(chuàng)新要素”[13]投入出版產業(yè)鏈所帶來新要素貢獻的結果。推動出版深度融合發(fā)展，一則，有利于推動智能選題策劃、智能編校排工作、智能營銷決策工具及出版企業(yè)數據中臺等新型數字基礎設施建設，促進集傳統(tǒng)出版與數字出版功能于一體的融合ERP系統(tǒng)的研發(fā)，從流程上提升出版發(fā)展效率和發(fā)展質量；二則，有益于提升傳統(tǒng)出版編輯、數字出版編輯、融合出版編輯的數字素養(yǎng)與技能、數據素養(yǎng)與技能，探索設立首席數據官等新職位，為出版業(yè)數字化轉型、提質增效奠定牢固的人力和智力基礎；三則，有助于推動創(chuàng)新要素聚集，有利于發(fā)揮數據、技術等新生產要素的價值，推動出版業(yè)發(fā)展質量、效率和動力的變革，提升出版業(yè)全要素生產率，增加出版業(yè)的數字經濟收入，推動出版業(yè)數字化提質增效。

中觀而言，融合出版是文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略實施的結果，是出版業(yè)數字化戰(zhàn)略深入實施的題中之義，是數字技術與實體出版、實體經濟深度融合的結果，是出版業(yè)數字經濟的有機組成部分。當數字技術作為一種新型技術作用于出版業(yè)時，數字出版應運而生，隨后開啟基建數字化、資源數字化、平臺數字化的數字出版標志性發(fā)展階段——出版業(yè)數字化轉型升級“三步走”戰(zhàn)略實施；其后階段的出版融合發(fā)展、出版深度融合發(fā)展，則旨在推動出版業(yè)的傳統(tǒng)出版與數字出版由并立發(fā)展、相加發(fā)展，走向一體化發(fā)展的新階段，直至最終實現全媒體出版?zhèn)鞑ンw系。由此，融合出版旨在挖掘出版業(yè)的數字經濟新動能，推動傳統(tǒng)出版產業(yè)和數字出版產業(yè)的深度融合、融為一體，改進出版業(yè)發(fā)展過度依賴傳統(tǒng)紙質載體的經濟增長方式，促進出版業(yè)的傳統(tǒng)經濟與數字經濟有機融合、深度協(xié)同，應用數智技術提升改造傳統(tǒng)出版業(yè)，推進傳統(tǒng)出版經濟發(fā)展，應用數智技術培育壯大數字出版業(yè)，提升數字經濟的質量、規(guī)模和效益。

微觀而言，從融合出版物的視角，融合出版物作為蘊含文化自信自強、數字科技賦能以及高質量增長三位一體的高質量出版物，能夠有效提升出版單品種收益，切實提升出版單位的經濟效益。一直以來，提升出版物單品種效益是出版企業(yè)發(fā)展所追求的重要指標之一。隨著融合出版階段的到來，數智驅動下的出版深度融合發(fā)展帶來了出版產品服務的新形態(tài)、新品種和新風貌。增強現實出版物把3D模型與圖書知識點、AR編輯器進行了整合，賦予了傳統(tǒng)圖書以現實增強、直觀逼真的功能；虛擬現實出版物把數字化虛擬環(huán)境與圖書知識點、VR編輯器進行了有機融合，賦予了傳統(tǒng)圖書以沉浸交互、身臨其境的用戶體驗感；二維碼出版物則以所關聯的多模態(tài)、多媒體、海量知識，為讀者提供了附加的增值知識服務，滿足了用戶多方位的學習閱讀需求。而上述增強現實技術、虛擬現實技術、二維碼技術等以數字技術要素參與了出版物的生產制作過程，也為單品種社會效益和經濟效益的提升提供了潛在的技術基礎和可能。以商務印書館《新華字典》APP為例，之前的《新華字典》所包含的數千個字是一種出版產品，是一個出版數據；但是，基于數據庫、APP以及有聲閱讀技術，把一本書拆分為數千個字，把單個字作為一種數據產品，由此產生了數千種出版產品，擁有多達數千萬的用戶，每年可產生兩三千萬元的收入。這是出版業(yè)典型的數據產品案例，是數據要素投入出版業(yè)的結果，是提升全要素生產率的經典案例。

新質生產力驅動的數智技術賦能，是數智技術屬性被主體認知、挖掘、外化的結果，是客觀存在的數字技術方面的積極功用和效能。應該說數字技術是20年以來推動出版業(yè)新業(yè)態(tài)新模式新消費的最大變量，在數字技術的作用下，催生出“以數字技術將作品編輯加工后，經過復制進行傳播的新型出版”，[14]即數字出版這一出版新形態(tài)；自2002年數字出版概念提出、2006年數字出版進入國家“十一五”規(guī)劃以來，融合出版便開啟了“相加”“相融”“深融”[15]發(fā)展的新階段，直至步入目前的出版深度融合發(fā)展階段。而出版深度融合發(fā)展的實質內涵[16]則是出版系統(tǒng)的文化子系統(tǒng)在原有的經濟子系統(tǒng)基礎上，吸收技術子系統(tǒng)，使得數字技術成為出版的內生要素、成為內生子系統(tǒng)的結果。所以出版深度融合發(fā)展的最終目標的定位——“內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的全媒體出版?zhèn)鞑ンw系，本質而言，就是出版業(yè)的內容建設與先進技術深度融合發(fā)展的結果，敏捷治理作為一種創(chuàng)新管理的方式，是出版深度融合發(fā)展或曰融合出版這個系統(tǒng)的保障。關于融合出版或數字出版的技術功能的豐富外延，相關學者論述已經非常充分，如知識的多維展示功能、知識增值服務功能、知識發(fā)現與可視化功能、用戶體驗優(yōu)化功能、流程再造功能等，囿于篇幅，此處不再贅言。

2. 面向主體賦權的外在價值

融合出版的外在價值，或曰目的價值，是指出版深度融合發(fā)展可以增加或維護哪些價值，能夠滿足主體的哪些需要，能夠擴展主體的哪些選擇和行動自由。這里，筆者從個人、社會、國家和國際維度進行分析。

其一，出版深度融合發(fā)展，通過數據賦能、技術賦能、智慧賦能等形式，為廣大讀者提供了全方位、立體化、多層次的知識服務，較好地滿足了讀者的全媒體、多模態(tài)、高品位學習和閱讀需求，保障了人民群眾的閱讀權益、文化權益，進一步推動了人民群眾的精神富足，提升了人民群眾對美好精神文化生活的獲得感、幸福感和安全感。一言以蔽之，在出版發(fā)展的新階段，以高品質、高技術含量的融合出版產品和服務，“為廣大人民群眾提供更豐富、更有營養(yǎng)的精神食糧”，[17]滿足人民群眾美好精神文化生活需要，推動人的自由全面發(fā)展。

其二，出版深度融合發(fā)展作為出版高質量發(fā)展的重要路徑，通過加強精品出版、原創(chuàng)出版，推出更多滿足文化需求、增強精神力量的出版精品力作，推動數字閱讀、全民閱讀走向縱深發(fā)展，有利于提升中華民族身心健康素質、科學文化素質以及思想道德素質，促進人的自由全面發(fā)展和社會全面進步，提升社會文明程度。其實，出版深度融合發(fā)展本身就是數字文明實現的重要途徑，是數字化成為思維方式、生產方式、生活方式以及工作方式的背景下，出版業(yè)應對提升全民數字素養(yǎng)與技能的有力舉措，而集“數字化適應力、勝任力與創(chuàng)造力”[18]三位一體的融合出版編輯數字素養(yǎng)技能的提升，則是出版從業(yè)者提高數字文明程度的必然要求。

其三，出版深度融合發(fā)展的縱深推進，不斷輸出網絡文學、數據庫產品等數字化的優(yōu)質產品，積極參與出版領域的國際文獻標準研制，講好中國出版故事，傳播好中國出版聲音，提升我國出版國際傳播能力，強化中國出版的國際話語權，有利于提升國家文化軟實力，提升中華文明影響力。

3. 回歸出版本質的評判標準價值

融合出版的評判標準價值，是指當發(fā)生融合出版價值沖突、矛盾甚至出現價值問題、亂象的時候，平衡、協(xié)調和調處融合出版價值須遵循的價值準則。相關出版價值論著中把評判標準價值作為出版主體對客體（如圖書出版物）的價值判斷[19]要素，以評判出版客體價值有無、大小以及價值正負。

這里筆者僅就融合出版內在價值所涉及的功能體系，嘗試提出幾條價值準則：一則，融合出版的政治功能或意識形態(tài)功能，是根本價值、最高價值，統(tǒng)率文化、經濟、技術等功能，后者不能與前者相違背、相沖突；二則，就文化功能、經濟功能而言，堅持把社會效益放在首位，首先確保文化功能的實現，在此前提下，努力實現經濟功能的最大化；三則，本著技術向善、智能向善的宗旨，數字技術的應用要堅持追求正價值，避免“零和效應”，堅決不能出現負價值，堅持用主流價值駕馭算法技術（見圖1）。

應該說，上述價值準則的提出，是對出版本質回歸的考量，融合出版本質上還是出版，是內容產業(yè)，是數智技術支撐的內容產業(yè)，是創(chuàng)新管理保障的內容產業(yè)。內容產業(yè)的本質性，要求價值準則的設定要考量意識形態(tài)、文化功能、經濟功能的優(yōu)先性及其位次，要求數智技術的賦能賦權須在主流價值的駕馭下進行，要求基于智能向善、技術向善來應用融合出版技術。

最后，如果以融合出版的外在價值來看，還可以初步得出如下判斷：出版深度融合發(fā)展的實現，是出版業(yè)高質量發(fā)展的重要標志；出版數據、出版科技創(chuàng)新體系、具備數字素養(yǎng)與技能的融合出版編輯等出版新質生產力的有無，是出版深度融合發(fā)展能否實現的關鍵要素。

結語

或許，當人們論及融合出版價值論，會有學者認為過于前沿，因為除出版學科基礎理論涉及價值論以外，出版經營管理、出版史、數字出版等學科的價值論尚未建立或者尚未完善。但就融合出版自主知識體系而言，術語體系、價值體系和方法體系對應著融合出版的本體論、價值論和方法論，是融合出版知識體系內核之理論創(chuàng)新的“三駕馬車”，由此融合出版價值論的構建不僅必要而且迫切需要。

當下以出版深度融合發(fā)展狀態(tài)出現的融合出版，其價值體系構建是基于意識形態(tài)陣地、文化職責履行以及經營發(fā)展需要三方面的實踐動因，基于對融合出版價值的體系性歸納、概括、抽象和融合出版理論構建、出版學科理論完善的理論動因，在此基礎上，筆者提出了出版深度融合發(fā)展的內在價值、外在價值以及價值準則“三位一體”的價值體系，并論述了其特征和構成，初步形成了融合出版價值論。

鑒于時間和精力有限，對融合出版價值論很多深層次內容尚未來得及探討，如內在價值體系四種功能之間的相互關系，意識形態(tài)功能是根本價值，文化功能是固有價值，經濟功能是基礎價值，技術功能是支撐價值；又如融合出版價值的融合性特征的體現；再如出版深度融合發(fā)展、出版高質量發(fā)展、中國式出版現代化、出版新質生產力之間的隸屬性、上下位關系、需要與滿足的關系等。上述議題，將在后續(xù)文章中予以深入探討。

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The Value Theory of In-Depth Convergent Publishing： Motivational Shift， Value Connotation， and System Construction

CHEN Shao-zhi1， LIU Yi-lun2（1.School of Journalism and Publishing， Jilin Engineering Normal University， Changchun 130051， China; 2.School of Business and Management， Jilin University， Changchun 130015， China）

Abstract： Based on the elaboration of the practical and theoretical motivations underlying the construction of a value system for deep convergence and development in publishing， this article defines the inherent value， external value， and value norms of convergent publishing. It analyzes their characteristics of objectivity， subjectivity， and social historicity， and focuses on elucidating the threefold value connotation of convergence， namely， self-consistent convergence， comprehensive mastery， and embedded integration. Finally， it discusses in detail the intrinsic value of ideological， cultural， economic， and technological functions enabled by digital intelligence technologies， as well as the external value of empowering individuals， society， the nation， and international entities at multiple levels， and the value norms of convergent publishing advocating the return to its essence. This marks the first attempt to construct a value system for publishing convergence， further enriching the autonomous knowledge system of integrated publishing.

Key words： convergent publishing; digital publishing; in-depth convergent publishing; autonomous knowledge system of convergent publishing; value theory of publishing