宋向華

(中原工學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院, 河南 鄭州 450007)

國家層面的文化自信已成為我國文化建設(shè)的本質(zhì)。伴隨著數(shù)字信息時代和全球化發(fā)展進(jìn)程,意識形態(tài)領(lǐng)域呈現(xiàn)出了多元化、多向性特點。中華民族偉大文化的弘揚(yáng)與振興,中國文化的傳承與發(fā)展,需要把握其精神本質(zhì),并融合未來智慧時代的特點,積極地創(chuàng)造建立文化自信的新方法和新思路。

地方層面的文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略已成為河南省建設(shè)文旅強(qiáng)省的主要需求。河南省作為中原文化腹地,具備豐富且特色突出的優(yōu)質(zhì)文化資源。河南省制定了依托省域豐厚的歷史人文和自然風(fēng)光優(yōu)勢,把文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展方向,這既是應(yīng)時合勢之舉,也是活躍全局之策[1]。但河南省文化事業(yè)經(jīng)費(fèi)投入偏少,發(fā)展不均衡,缺少有代表性的名師名作,缺少文化龍頭企業(yè),這些都制約了文化事業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)前,河南省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展正處于文化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點,文化和旅游將成為引領(lǐng)消費(fèi)升級的主要市場領(lǐng)域。地處中原的河南雖然是華夏文明的主要發(fā)源地之一,傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚,但缺乏文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的深度結(jié)合,需要進(jìn)一步加大文化宣傳力度,而且文旅發(fā)展渠道相對單一,資源互通整合不夠,缺少資源綜合接駁門戶,目前還沒有真正實現(xiàn)多元化復(fù)合式業(yè)態(tài)。

在數(shù)字時代的大背景下,河南省文旅文創(chuàng)現(xiàn)狀已不能全面適應(yīng)未來發(fā)展的要求。為此,需要以數(shù)字賦能未來作為引導(dǎo),優(yōu)化文化資源,謀求依托“中華文化超級IP”的河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的新途徑。

1 河南文化資源現(xiàn)狀分析

河南省文化資源豐富,文化資源相關(guān)研究需要依據(jù)“中華文化超級IP”研究和河南地域傳統(tǒng)文化研究兩條脈絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)梳理。縱向梳理中國文化符號及河南省文化資源,橫向梳理河南文旅與科技相關(guān)領(lǐng)域的交叉研究。在厘清橫向交叉與縱向細(xì)化之間學(xué)術(shù)關(guān)系的基礎(chǔ)上,形成全面的研究背景。經(jīng)研究梳理發(fā)現(xiàn),河南省相關(guān)文化資源總體呈現(xiàn)有形文化遺產(chǎn)亟待活化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呼喚融入的特征。

1.1 河南文化遺產(chǎn)特征

首先,河南物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富,鄭州、開封、洛陽、安陽等四大古都,有龍門石窟、殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群、大運(yùn)河、絲綢之路等世界文化遺產(chǎn)。這些古老的世界級有形文化遺產(chǎn)亟待活化。河南有設(shè)想建設(shè)黃河國家文化公園、大運(yùn)河國家文化公園、長城國家文化公園、長征國家文化公園等五大戰(zhàn)略公園。推進(jìn)和建設(shè)好河南博物院新館、河南文物考古研究院新院、黃河國家博物館、殷墟遺址博物館、仰韶村國家考古遺址公園提升工程、鄂豫皖蘇區(qū)首府革命紀(jì)念館等十大工程。歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)利用建設(shè)推進(jìn)力度空前。

其次,國務(wù)院先后公布了五批國家級非遺代表性項目名錄,共計1 557個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目,其中河南省有125項。截至2021年12月,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目傳承人總計3 063人,其中河南省有127人。2022年國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)資金投入比2021年增加5 300萬元[2]。西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承發(fā)展受國家支持力度加大,河南省相關(guān)預(yù)算投入全國排名第七。

可見,讓歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體,已成為促進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承和發(fā)展的重要途徑。為促進(jìn)河南歷史文化資源的活化,一是要加大歷史文化遺產(chǎn)開放力度,更好服務(wù)于公眾;二是要活化利用歷史建筑,包括工業(yè)遺產(chǎn),在保持原有的基礎(chǔ)上適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)生活需要[3];三是要發(fā)揮農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的作用,促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展;四是促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)合理利用,推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合文旅文創(chuàng)更好融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活。

1.2 河南文化遺產(chǎn)發(fā)展困境

目前,河南省相關(guān)文化資源總體呈現(xiàn)有形文化遺產(chǎn)亟待活化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呼喚融入的特征。數(shù)字時代呼喚河南文旅文創(chuàng)的發(fā)展,應(yīng)通過創(chuàng)新途徑和新手段,對河南文化傳統(tǒng)和旅游資源進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)和發(fā)掘,構(gòu)建具有鮮明地方文化標(biāo)簽的河南文化符號體系。如今,5G、人工智能、VR虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段已經(jīng)深入人們的生活,文旅領(lǐng)域也引入了全息投影技術(shù)、4D成像等設(shè)備和技術(shù)手段,通過現(xiàn)實與虛擬的交融、空間與時間的交錯、高科技的感官體驗,實現(xiàn)了文旅文創(chuàng)的深度融合效應(yīng)[4]。聚焦河南省的現(xiàn)實,仍有大部分文旅場館的數(shù)字化展示還未實現(xiàn)時空置換的沉浸式體驗,大眾可體驗的渠道單一,數(shù)字化資源閑置率高、受眾面狹窄的現(xiàn)象還普遍存在。

2 河南文旅文創(chuàng)融合資源發(fā)展路徑探討

河南文旅文創(chuàng)未來發(fā)展呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢,政府統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)與民間自有文旅資源融合共生,宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀經(jīng)濟(jì)促進(jìn)并存。當(dāng)今,眾多文化資源和旅游資源的萌生,已超出傳統(tǒng)文化領(lǐng)域,物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源都已通過各自的渠道建立互聯(lián)網(wǎng)連接,經(jīng)歷了從傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)、微博、公眾號、小程序、短視頻、直播平臺等迭代發(fā)展,建設(shè)河南省官方“文旅文創(chuàng)融合數(shù)字化資源中心門戶”的目的是利用智慧時代背景下具代表性的5G、云計算、人工智能、VR/AR虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù),以河南省物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源為基礎(chǔ),聯(lián)動線上線下資源,對河南文旅文創(chuàng)相關(guān)資源進(jìn)行整合。

2023年6月30日召開的河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會對實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作出全面部署,加快塑造“行走河南·讀懂中國”品牌,推動文旅文創(chuàng)成為支柱產(chǎn)業(yè),為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)河南實踐注入新動能[5]。河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展要抓實重點任務(wù),把實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來,堅持創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能、跨界融合,把河南省打造成中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。

河南文旅數(shù)字化發(fā)展路徑研究基于建設(shè)河南省“文旅文創(chuàng)融合數(shù)字化資源中心門戶”的設(shè)想,將河南文旅數(shù)字化發(fā)展研究劃分為5大服務(wù)板塊:智能移動端應(yīng)用,智慧導(dǎo)覽資源,智慧文旅,智能信息服務(wù),數(shù)字文創(chuàng)等(見圖1)。本研究結(jié)合河南省地域內(nèi)文化資源情況,分析以移動端應(yīng)用、VR/AR虛擬現(xiàn)實游覽、智能數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品NFT等為主要手段的發(fā)展框架,構(gòu)筑以云空間為延展的文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新格局。

2.1 智能移動端應(yīng)用

河南省在依托現(xiàn)代信息技術(shù),發(fā)展智慧文旅的道路上進(jìn)行了大量探索。2013年由河南省旅游局信息中心授權(quán),河南省智慧旅游服務(wù)有限公司開發(fā)的“智游河南”移動端應(yīng)用APP發(fā)布?！爸怯魏幽稀盇PP手機(jī)客戶端平臺是2013年國內(nèi)市場唯一的以一個省為設(shè)計單位,集旅游服務(wù)、旅游營銷、旅游管理等為一體的綜合性智慧旅游應(yīng)用軟件,是以游客服務(wù)為核心,以文化資源整合和深度推廣為途徑,為河南開辟了一條全新的旅游宣傳和市場推廣渠道。

隨著移動端APP的蓬勃發(fā)展,使用者需求逐漸轉(zhuǎn)向與微信、支付寶等通用型APP相結(jié)合的輕量型、免下載的移動端小程序,河南省政府官方推出的“豫事辦”APP也發(fā)展為與支付寶身份認(rèn)證系統(tǒng)相結(jié)合的小程序,并且推出“一機(jī)游河南——行走河南·讀懂中國”河南文旅通專項板塊,契合河南文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一的政策導(dǎo)向,為文旅文創(chuàng)在移動端的發(fā)展提供了官方推廣渠道和更為貼近受眾生活的傳播方式?！昂幽衔穆猛ā毙〕绦虻慕⒔玉g了微信和支付寶兩大渠道,匯集了省內(nèi)景區(qū)、旅游服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品等功能,在推廣中原文化的基礎(chǔ)上,打通了文化與生活的共聯(lián),邁出了塑造“行走河南·讀懂中國”品牌的重要一步[6]。同時,智能移動端應(yīng)用也面臨著如何深度開發(fā)文旅精品,廣泛擴(kuò)大受眾群體,更加系統(tǒng)化、簡明化地構(gòu)建應(yīng)用體系,以服務(wù)設(shè)計原理從使用受眾出發(fā),梳理回答好“讀什么、在哪讀、怎么讀”的問題。

2.2 智慧導(dǎo)覽資源

伴隨AI人工智能技術(shù)和ChatGTP的突破性發(fā)展,原有的智慧景區(qū)和智慧展館采用的2D或3D導(dǎo)覽系統(tǒng),以及智能語音講解系統(tǒng)、智能導(dǎo)航系統(tǒng)、720°全景VR漫游系統(tǒng)、AR實景導(dǎo)覽系統(tǒng),也面臨著人工智能技術(shù)發(fā)展迭代的巨大挑戰(zhàn)。在導(dǎo)覽過程中越來越多的AI互動技術(shù)也隨之應(yīng)運(yùn)而生,“強(qiáng)互動”模式也越來越重要。河南省域的文旅“十八城”、百余景點景區(qū)、千余非遺代表性項目急迫需要以創(chuàng)新的方式走入大眾視線,在AI智能技術(shù)的加持下,結(jié)合現(xiàn)有導(dǎo)覽系統(tǒng)內(nèi)核建立為河南文旅代言的AI代言人,以更有親和力的智能形象進(jìn)入大眾生活,貫通線上線下通路,將服務(wù)和深度推廣延伸到C端,這一形式或?qū)⒊蔀楹幽衔穆冒l(fā)展的又一契機(jī)。

2.3 智慧文旅

2019 年 9 月,河南省文化和旅游廳聯(lián)合螞蟻金服集團(tuán)共同宣布,“掌游中原 老家河南”智慧文旅項目正式啟動。2020年5月,河南省級智慧旅游平臺首次上線,“老家河南”支付寶小程序也將同步正式上線,截至2022年6月底,平臺入駐文旅企業(yè)8 544家,游客累計注冊用戶2 000萬人,服務(wù)游客出行近3 000萬人次[7]。此項目利用人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)力量,實現(xiàn)多個系統(tǒng)平臺數(shù)據(jù)的“一機(jī)游”整合,助力河南實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在河南智慧文旅推進(jìn)的過程中,MR混合現(xiàn)實技術(shù)、VR/AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)、已經(jīng)應(yīng)用于博物館的文物展陳、文物保護(hù)、社會宣教等渠道中。綜合性景區(qū),如開封宋都皇城旅游度假區(qū)、銀基國際旅游度假區(qū)、安陽紅旗渠景區(qū)等參與了智慧旅游建設(shè)。在舞蹈劇《唐宮夜宴》《只此青綠》中以極富創(chuàng)意的“場景”演繹,形成了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的“破壁”效應(yīng)和“出圈”現(xiàn)象[8]。但是,整個河南省域的智慧文旅仍存在缺乏推廣營銷亮點,缺少通盤考慮和管理的態(tài)勢,智慧文旅的發(fā)展需要頂層的更多統(tǒng)籌和支持,以達(dá)到全方位為構(gòu)建中華文化超級IP矩陣服務(wù)的最終目標(biāo)。

2.4 智能信息服務(wù)

建立在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基礎(chǔ)上的智能信息服務(wù),是影響文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度和廣度的重要因素。自2015年開始,河南各地陸續(xù)與北京華勝科技、高德、途牛等公司簽署智慧旅游公共服務(wù)平臺項目建設(shè)協(xié)議。河南省域各大城市和景區(qū)現(xiàn)已基本實現(xiàn)了建立在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的實時數(shù)據(jù)推送服務(wù),精準(zhǔn)推送河南文旅文創(chuàng)品牌。

不僅要加強(qiáng)省內(nèi)官方與民間媒介的推廣平臺建設(shè),還要善于利用國內(nèi)國際各類新媒體資源。抖音、小紅書、微信等新媒體平臺是推廣河南文旅文創(chuàng)品牌的良好渠道。通過定向推送,可以有效提升品牌知名度與美譽(yù)度,吸引更多游客和消費(fèi)者[9]。河南省域各大景區(qū)旅游信息、預(yù)約售票等智能化信息服務(wù)體系已達(dá)到全覆蓋。但大數(shù)據(jù)分析和推送仍無法有效對接全省的旅游信息,需要在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的同時,促進(jìn)與之相對應(yīng)的新技術(shù)開發(fā)、營銷、管理、統(tǒng)籌規(guī)劃的專業(yè)力量的發(fā)展。

2.5 數(shù)字文創(chuàng)

自2012至2021年,我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長了34萬億元,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例也顯著提升,從21.6%提高到了39.8%。這表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎[10]。文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵組成部分,通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量,實現(xiàn)了文化價值的創(chuàng)造與提升,借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢,文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在價值得以更好地挖掘和展現(xiàn)。這不僅是推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展的重要支柱,而且也是實現(xiàn)文化強(qiáng)國目標(biāo)的重要基礎(chǔ)[11]。河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展需要進(jìn)一步深化創(chuàng)意創(chuàng)新,加快發(fā)展全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)三方面一體推進(jìn)。需要進(jìn)一步助推文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)、文旅演藝項目發(fā)展,以及影視動漫融入,以此促進(jìn)非遺活態(tài)傳承和創(chuàng)新發(fā)展,形成特色化、集群化、品牌化發(fā)展態(tài)勢。河南省文創(chuàng)產(chǎn)品基本以景區(qū)紀(jì)念品和文化主題產(chǎn)品為主,多以“物”的形式出現(xiàn),但隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展,NFT、數(shù)字藏品等“非物質(zhì)設(shè)計形態(tài)”已成為文創(chuàng)產(chǎn)品的熱點。

商湯智能產(chǎn)品研究院發(fā)布的《2023數(shù)字世界系列白皮書:數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品破局之道》指出,優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容至少應(yīng)具備三大核心要素:一是基于對文化IP精神內(nèi)核的深度挖掘并提出明確的價值主張;二是通過優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃形成創(chuàng)意及可執(zhí)行的設(shè)計方案;三是依據(jù)設(shè)計方案,融合數(shù)字技術(shù)將文化創(chuàng)意生動地展現(xiàn)在人們眼前。這三大要素共同構(gòu)成數(shù)字文創(chuàng)的“鐵三角”模型[12]。在這一方面,2021年12月河南博物院推出該院首個3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”。該數(shù)字館藏由螞蟻鏈提供底層技術(shù)和平臺實現(xiàn)其數(shù)字版權(quán)保護(hù)、收藏與分享,為河南數(shù)字文創(chuàng)提供了一條新思路。河南省擁有大量的文化遺產(chǎn)等待數(shù)字化開發(fā)和活化,文創(chuàng)市場正在面向“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的“Z世代”年輕人發(fā)展,需要符合他們的需求和消費(fèi)習(xí)慣,市場需要更新穎、有趣的、獨(dú)一無二的博物館IP數(shù)字藏品,從數(shù)字化藏品的“復(fù)刻”轉(zhuǎn)型為“創(chuàng)造”和“定制”,實現(xiàn)高度貼近年輕用戶關(guān)注熱點的新營銷模式。

3 結(jié)語

河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的路徑研究旨在建立起以河南文化資源為基礎(chǔ)的,以促進(jìn)河南文化創(chuàng)意、文化旅游為目的的,符合時代發(fā)展特征的數(shù)字媒體平臺規(guī)劃體系。在數(shù)字化和人工智能科技取得突破性發(fā)展的時代背景下,應(yīng)把新數(shù)字化技術(shù)手段融入文旅資源整合中,以多方位視角統(tǒng)籌利用河南文旅資源,為宏觀調(diào)控和微觀監(jiān)管提供必要的數(shù)據(jù)支撐, 保障河南文化資源的可持續(xù)發(fā)展。因此,要以構(gòu)建中華文化超級IP矩陣,打造河南省建設(shè)文旅強(qiáng)省的目標(biāo)為導(dǎo)向,著眼現(xiàn)代科技進(jìn)步帶來的發(fā)展機(jī)遇,提出前瞻性問題,探索應(yīng)對策略,為實現(xiàn)河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展賦能。