摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的逐步轉(zhuǎn)型，融合傳播逐漸成為新聞報道的主流方式。在全媒體環(huán)境下，民族文化傳播呈現(xiàn)出高度的融合性、互動性、個性化和社群化等特點。本文以廣西日報對“廣西三月三”新聞報道的創(chuàng)新策略與實踐為例，探討主流媒體如何通過融合報道助力民族文化傳播，構(gòu)筑中華民族共有的精神家園。

關(guān)鍵詞：廣西日報 廣西三月三 文化傳承 媒體融合

習近平總書記強調(diào)要加強對國粹傳承和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的支持和扶持，加強對少數(shù)民族歷史文化的研究，鑄牢中華民族共同體意識。廣西是我國少數(shù)民族人口最多的自治區(qū)，“廣西三月三”（也稱“壯族三月三”）是廣西優(yōu)秀民族文化的代表性符號之一。廣西以“廣西三月三”節(jié)慶為契機，促進不同民族之間更加親密，增進對彼此的認同，全面推進中華民族共有精神家園的建設。廣西日報作為當?shù)刂髁髅襟w，承擔著傳播民族文化的重要任務。在活動期間，廣西日報全力宣傳豐富多彩的民族文化活動，展現(xiàn)充滿活力、充滿自信、團結(jié)奮進的新時代壯美廣西形象，講好“廣西故事”。

一、融合傳播：建立傳統(tǒng)媒體與新媒體的共生圈

“廣西三月三”是廣西重要的民族節(jié)日，也是南方眾多少數(shù)民族的重要節(jié)慶之一，擁有悠久歷史和豐富的地域文化內(nèi)涵。2014年，“廣西三月三”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目名錄，從而成為廣西各地展示傳統(tǒng)文化的重要節(jié)日。自2015年起，廣西積極挖掘和整合自治區(qū)內(nèi)豐富的歷史、民俗和民間文化資源，將“廣西三月三”培育為廣西民族品牌節(jié)慶的首選。2017年開始，廣西將“廣西三月三·八桂嘉年華”打造為文化旅游品牌，包括廣西各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示、民族傳統(tǒng)體育競技、名優(yōu)特產(chǎn)的線上線下營銷、旅游景點推介以及彰顯民族團結(jié)與中華民族大家庭的方方面面。

如何將“廣西三月三”這一傳統(tǒng)節(jié)日的影響力傳播得更廣、更響，彰顯廣西品牌形象，促進壯族文化的傳承和發(fā)展？在活動期間，廣西日報采取多種創(chuàng)新策略，通過傳統(tǒng)媒體擴大宣傳，同時積極推動融合傳播，致力于建立傳統(tǒng)媒體與新媒體的共生圈。

1.傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新宣傳。盡管傳統(tǒng)紙媒的讀者量逐漸減少，但其在公信力、影響力、真實性以及深度報道等方面仍具有強大優(yōu)勢，尤其在報道重大新聞主題和重要活動方面作用更為明顯。廣西日報在報道“廣西三月三”時，對版面內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、編輯理念等進行了調(diào)整。

一是開設重點宣傳專欄。2023年4月12日—5月22日，廣西日報開設了名為“潮起三月三 奮進新時代”的專欄，通過精心組織和策劃，在一個多月時間里推出一系列關(guān)于“廣西三月三”的報道，全面展示廣西多元民族文化的魅力以及中華民族大家庭的團結(jié)親情。此外，廣西日報集團旗下的新媒體還通過現(xiàn)場直播等方式，與紙媒協(xié)同報道相關(guān)的新聞和活動，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合宣傳。二是報道內(nèi)容豐富。廣西日報對“廣西三月三”的報道內(nèi)容涵蓋歷史、民俗、活動等方面，采用多種形式，包括新聞報道、評論、圖片、專訪等，通過組織和整合圖表、圖片，調(diào)整字體大小，強調(diào)視覺信息的主次，使版面語言更加靈活，也全方位展示了活動的內(nèi)涵。例如，在2023年“廣西三月三·八桂嘉年華”開幕式的報道中，廣西日報推出了三個圖片報道，展現(xiàn)了開幕式的盛況，通過版面設計的空間結(jié)構(gòu)感和層次感，以及美觀的配圖，提高讀者關(guān)注度。2024年4月12日，廣西日報推出特刊《歌舞歡騰 醉美廣西》，以8個精美專版，聚焦2024年“廣西三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌活動開幕式盛況。三是突出地域特色。廣西日報歷年在傳播“廣西三月三”活動中，都致力于鑄牢中華民族共同體意識，通過宣傳這一重要節(jié)日，大力弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強不同民族之間的交流與理解，促進民族團結(jié)和融合。通過對“廣西三月三”深入報道和宣傳，廣西日報打造了一個凝聚各族群眾、弘揚民族精神、強化中華民族共同體意識的平臺，讓人們深刻感受到中華民族的多樣性、包容性和團結(jié)的力量。

2.新媒體的融合突破。廣西云數(shù)字媒體集團作為廣西日報傳媒集團推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新興媒體集團，粉絲數(shù)超8000萬，新媒體平臺總閱讀數(shù)超214億人次，在報道“廣西三月三”活動中發(fā)揮了重要作用。廣西云采用全媒體傳播策略，充分利用廣西云客戶端和其他新媒體平臺，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式融合在一起，為受眾提供豐富的信息資訊。新技術(shù)讓受眾成為新聞的參與者和傳播者。廣西云客戶端和廣西日報的微信、微博等新媒體平臺通過數(shù)據(jù)新聞、VR技術(shù)等創(chuàng)新手段，提高了報道的趣味性和互動性，使民族文化傳播更有吸引力和影響力。廣西日報還在廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)等平臺設置專欄、專題，并與社交媒體平臺合作，通過評論、分享等方式，讓受眾成為新聞的參與者和傳播者，使“廣西三月三”活動得到廣泛傳播。

3.為用戶提供沉浸式新聞體驗。廣西云客戶端開設專題網(wǎng)頁，展播作品，推出原創(chuàng)內(nèi)容，唱響民族團結(jié)主旋律。為持續(xù)構(gòu)建“廣西三月三·八桂嘉年華”品牌，2022年廣西云客戶端推出“廣西新民歌大會”專題，展播300部征集作品；利用微信SVG互動技術(shù)中的漸變效果，推出原創(chuàng)微信產(chǎn)品《三月三，給你點“顏色”看看！》，呈現(xiàn)五色糯米飯染色過程，展示廣西風土人情和民族文化魅力，為用戶提供沉浸式新聞體驗。在活動策劃中，廣西日報充分尊重各地風俗習慣，注重發(fā)揮群眾的積極性、主動性和創(chuàng)造性，通過豐富多樣的活動和實際的惠民政策，提升了群眾的獲得感和幸福感。2022年，廣西日報聯(lián)合今日頭條、百家號、抖音等社交媒體平臺，開設“廣西三月三”“壯鄉(xiāng)人民好日子天天放在歌里過”話題，集結(jié)相關(guān)內(nèi)容，通過評論、分享等方式，加強與受眾互動。2024年，廣西日報連同廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)、學習強國廣西學習平臺共同推出“廣西三月三潮玩計劃”，從“吃喝玩樂賞”五方面打造特色IP，激發(fā)用戶參與積極性，擴大活動的傳播范圍和影響力。

二、區(qū)域傳播：形成以地方融媒體為核心的協(xié)作圈

地方融媒體作為傳播的基層力量，在報道“廣西三月三”活動中發(fā)揮著重要作用。廣西日報與地方融媒體深度合作，聯(lián)動縣級融媒體，及時推介各地活動。以地方融媒體為核心的協(xié)作圈實現(xiàn)了傳播資源的優(yōu)化配置，提高了新聞報道的質(zhì)量和影響力。

1.實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動融合傳播。2022年“廣西三月三”期間，廣西日報通過聯(lián)動區(qū)縣級融媒體中心，協(xié)調(diào)各設區(qū)市的廣西山歌歌王，以創(chuàng)作演唱的形式反映廣西在奮進新征程中建功新時代的主題，展示各族干部群眾凝心聚力建設壯美廣西的喜人景象。在這個過程中，注重整合精品旅游資源，推進廣西與全國的文旅聯(lián)動。另外，自治區(qū)文化和旅游廳與廣西日報、廣西云客戶端聯(lián)合打造了廣西首檔旅行類真人秀節(jié)目，以現(xiàn)代年輕人喜聞樂見的“微綜藝”形式呈現(xiàn)，為廣西文化和旅游的推廣注入了新活力。

2.加強區(qū)域間文化交流與合作。2023年，廣西云與14個設區(qū)市聯(lián)動報道“廣西三月三”，為廣西各地的活動提供廣泛的宣傳平臺。例如，梧州市融媒體與廣西云聯(lián)動報道2023年“廣西三月三·梧州嘉年華”文化旅游品牌活動，梧州搶抓假期旅游市場，推出了一批梧州特色主題活動和民俗文化活動，如“尋味嶺南·食在梧州”、“嶺南之約·精彩梧州”、“品梧州六堡 行茶船古道”六堡茶嘉年華、“三月三樂購梧州”等，把文化的味道滲入到具體活動，增強文化、旅游、體育消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。

三、協(xié)同傳播：形成省級黨媒聯(lián)動的合作圈

廣西日報在報道“廣西三月三”活動時，非常注重與省級黨媒的協(xié)同合作，形成廣泛的合作圈，共同推動新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。通過協(xié)同傳播的方式，各地充分利用各自的資源和優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞報道的資源共享，提高新聞傳播的效果。

1.多省云聯(lián)動融合報道?！皬V西三月三”活動在多個省份之間展開云聯(lián)動，利用廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)的基礎，聯(lián)合中央媒體、全國主要商業(yè)網(wǎng)絡媒體以及廣西各廳局政務新媒體矩陣，實現(xiàn)廣西各地所有線上“廣西三月三”活動項目的“一網(wǎng)通達”，吸引網(wǎng)友們積極參與和互動體驗。2022年，通過廣西云平臺制作了云過節(jié)和云景觀欄目，以動畫科普的形式介紹了全國各地“三月三”的由來以及不同地方的“三月三”風俗異同等內(nèi)容。同時，還邀請了全國過“三月三”節(jié)日的省份拍攝當?shù)赜写硇缘拿窀枰曨l以及代表性的民歌或宣傳片，在微信公眾號上發(fā)布展示，以景區(qū)推薦景區(qū)的方式，向全國網(wǎng)友推介各地壯麗的風光。

2.線上線下同步拓展。2022年，為了擴大“廣西三月三”活動的影響力，廣西日報聯(lián)動線上線下，同步報道。線上開展桂黔滇湘四省區(qū)鄉(xiāng)村振興山歌擂臺賽和“廣西三月三我為家鄉(xiāng)來打CALL”主題網(wǎng)絡征集活動，線下在南寧民歌湖大舞臺上舉辦“建設四個家園”主題歌坡晚會。將“廣西三月三”活動從線下拓展到線上，通過線上平臺，不僅讓更多人參與其中，也讓活動的影響力跨越了地域的限制，得到更廣泛的傳播。同時，廣西日報積極利用社交媒體和網(wǎng)絡平臺，通過在線直播、短視頻等多種形式，將晚會傳播給更廣大的觀眾群體，擴大了活動的影響范圍。

四、國際傳播：構(gòu)建全球共建共創(chuàng)發(fā)展圈

在全球化背景下，國際傳播的重要性日益凸顯。傳播和推廣民族文化，將“廣西三月三”這一傳統(tǒng)節(jié)日的魅力傳播至世界各地，促進壯族文化的傳承和發(fā)展，是地方主流媒體面臨的重要課題。廣西日報積極參與全球傳播合作，與國內(nèi)外媒體共同構(gòu)建國際傳播的共創(chuàng)發(fā)展圈，推動“廣西三月三”走向世界。

1.充分利用國際平臺和資源。廣西日報在廣西云平臺開展海外華僑“廣西三月三云上看”活動，向海外華文媒體推送內(nèi)容豐富、表現(xiàn)力強、廣受海外讀者傳播的稿件、圖片、音頻、短視頻、H5產(chǎn)品等作品，并同步推送相關(guān)活動的鏈接，方便海外讀者延伸閱讀。同時，組織線上線下文化交流活動，如“三月三”國際論壇、“壯族文化走出去”展覽等，鼓勵全球網(wǎng)友參與，共同傳播。此外，還邀請國際專家和學者撰寫文章、評論，提升報道的權(quán)威性和專業(yè)性。通過與國際媒體的合作和參與國際文化活動，廣西日報將“廣西三月三”的文化內(nèi)涵傳遞給全球讀者，讓更多的人了解和關(guān)注這一傳統(tǒng)節(jié)日，增強了民族文化的國際影響力。

2.增強跨文化傳播意識。在全球化背景下，廣西日報不僅關(guān)注展示壯族傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，還通過對比分析壯族文化與其他文化的共性與差異，增強了報道的跨文化意識和民族團結(jié)精神，促進不同文化之間的相互理解和交流。例如，在2023年“廣西三月三”期間，廣西云制作發(fā)布歡慶流行版《尼的呀》MV，由廣西14個設區(qū)市和我國湖南、海南、云南省以及泰國、馬來西亞、印度尼西亞等東盟國家群眾傾情演繹，奏響民族團結(jié)、世界團結(jié)合作的和諧之聲。近年來，“廣西三月三”的海外影響力不斷擴大，廣西日報社通過廣西云·東盟六國國際傳播聯(lián)絡站的牽頭作用，與東盟及RCEP國家的華文媒體展開聯(lián)動報道，向東盟及“一帶一路”沿線國家的華文媒體推送稿件或?qū)０妫猿掷m(xù)熱度贏得海外更高關(guān)注度，強化“廣西三月三·八桂嘉年華”的品牌形象。柬埔寨《華商日報》、《柬中時報》，印度尼西亞《國際日報》，泰國《世界日報》等海外30多家主流報紙、網(wǎng)站和社交媒體平臺，先后轉(zhuǎn)載了廣西日報的相關(guān)報道。

3.強化海外活動互動。與廣西相關(guān)高校合作，在柬埔寨等國家共建的海外孔子學院中策劃孔院學生云上體驗“廣西三月三”活動。該活動除了在廣西日報、廣西云上刊載傳播，還與海外合作媒體展開合作傳播。同時，與東盟青年“網(wǎng)紅”合作，傳播推廣“廣西三月三”主題內(nèi)容。海外媒體紛紛轉(zhuǎn)載廣西日報的重點報道包括《潮起三月三·春從廣西來》《“廣西三月三·八桂嘉年華”活動在廣西南寧開幕》等，將廣西文化、經(jīng)濟發(fā)展成就向海外讀者多元呈現(xiàn)。在報道“廣西三月三”活動時，廣西日報通過與國際媒體的合作，擴大活動的全球影響力，提高廣西壯族文化在世界范圍內(nèi)的認知度。通過國際傳播的共創(chuàng)發(fā)展圈，廣西日報推動中華文化“走出去”，讓世界了解和接納中國傳統(tǒng)文化。

作者系廣西日報社考評辦主任記者

參考文獻

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【編輯：陳琦】