[摘 要]在新媒體時(shí)代，國潮風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和價(jià)值。以傳統(tǒng)文化為根基，通過國潮風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝，融合創(chuàng)意與技術(shù)，樹立品牌的國際形象，并深度分析消費(fèi)者的情感需求，形成品牌忠誠度。通過新媒體平臺的傳播，國潮風(fēng)包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，贏得了廣泛的認(rèn)可和歡迎。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代；國潮風(fēng)；現(xiàn)代包裝；包裝設(shè)計(jì)

[中圖分類號]TB482 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）9-0036-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：王云霞.新媒體時(shí)代下國潮風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].天工，2024（9）：36-38.

在新媒體時(shí)代下，國潮風(fēng)作為一種富有民族特色和文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，正逐漸在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和影響力。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和全球化進(jìn)程的不斷加快，人們對文化身份認(rèn)同和民族精神的關(guān)注日益增強(qiáng)，國潮風(fēng)所體現(xiàn)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，為包裝設(shè)計(jì)帶來了新的靈感和可能性[1]。

解讀“國潮”二字，“國”字凸顯了植根中華沃土，“潮”字則代表社會審美風(fēng)尚。國潮風(fēng)的特色在于將中華傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相融合，以獨(dú)特的視覺語言體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。在新媒體時(shí)代，社交媒體平臺成了人們獲取信息和展示個性的重要渠道，國潮風(fēng)在這個背景下得以快速傳播，成為時(shí)尚潮流的一部分。

本文將探討國潮風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過對國潮風(fēng)的起源、特點(diǎn)及其在包裝設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)進(jìn)行分析，旨在探討國潮風(fēng)如何在新媒體時(shí)代下賦予包裝設(shè)計(jì)更豐富的文化內(nèi)涵和時(shí)尚感，以及其對當(dāng)代消費(fèi)者審美觀念的影響。

一、國潮風(fēng)的特點(diǎn)

（一）融合傳統(tǒng)文化元素

國潮風(fēng)將中國傳統(tǒng)文化符號、藝術(shù)形式和審美觀念與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，這種融合不僅僅是簡單的文化復(fù)古，更多的是通過創(chuàng)新和重新詮釋，將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，賦予其新的生命和意義。在尊重和傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入了更深厚的文化內(nèi)涵和時(shí)代感[2]。

（二）設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約大氣

在外觀結(jié)構(gòu)上，國潮風(fēng)通常注重簡潔、大氣和現(xiàn)代感，避免過度繁復(fù)和裝飾，流暢的線條和空間的利用，契合現(xiàn)代審美趨勢，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和品位，為包裝設(shè)計(jì)帶來了獨(dú)特的視覺體驗(yàn)和文化魅力。

在色彩搭配上，國潮風(fēng)包裝常常采用大膽而鮮艷的色彩組合，但也注重色彩的協(xié)調(diào)性和整體感。例如，經(jīng)典的中國紅、金色、青色與現(xiàn)代的黑色、白色、灰色搭配，形成鮮明的對比，彰顯出大氣的風(fēng)格。

在元素選擇上，國潮風(fēng)巧妙地提煉和運(yùn)用中華傳統(tǒng)文化元素，如印章、水墨畫、青花瓷等，通過抽象與簡化處理，并予以適當(dāng)?shù)牧舭?，既突出了文化?nèi)涵，又符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡潔要求。

（三）展示對自然與生活的熱愛與表達(dá)

在國潮風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)中，經(jīng)?？梢钥吹綄ψ匀唤绲木拔铩又参镆约叭粘Ｉ顖鼍暗拿枥L和表現(xiàn)，這種對自然與生活的熱愛不僅僅是一種審美追求，更體現(xiàn)了對生命、傳統(tǒng)文化、環(huán)境的尊重和熱愛。通過將自然元素融入包裝設(shè)計(jì)中，國潮風(fēng)能賦予產(chǎn)品一種自然屬性，讓消費(fèi)者在使用時(shí)感受到來自自然界的溫暖和力量。這種設(shè)計(jì)手法有助于喚起人們對環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的關(guān)注和思考。

此外，國潮風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常融入日常生活場景和情感，如家庭團(tuán)聚、歲月靜好、友情相伴等主題，通過溫馨、親切的設(shè)計(jì)語言，體現(xiàn)人情味。

二、國潮風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

（一）時(shí)尚設(shè)計(jì)萃取傳統(tǒng)智慧，賦予產(chǎn)品深層次的文化內(nèi)涵

國潮風(fēng)是一種融合了中華傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的潮流風(fēng)格，以中華傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代審美和時(shí)尚元素，充分使用中國傳統(tǒng)色彩、圖案等藝術(shù)元素，如傳統(tǒng)繪畫、書法、剪紙、建筑、服飾等。這些傳統(tǒng)元素不僅使產(chǎn)品更具有文化底蘊(yùn)，還凸顯了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和情感。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)理念下，傳統(tǒng)元素得到重新詮釋，賦予產(chǎn)品深層次的文化內(nèi)涵。這種融合傳統(tǒng)智慧的設(shè)計(jì)語言，使包裝更富有張力和個性，吸引了年輕一代的關(guān)注和喜愛，同時(shí)讓消費(fèi)者在購買和使用產(chǎn)品時(shí)，能夠感受到文化的沉淀和傳承。

（二）古今融合淬煉生活美學(xué)，呈現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的審美體驗(yàn)

通過將中華傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，國潮風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)了古今交融的特色，通過藝術(shù)的橋梁實(shí)現(xiàn)古今文化的交相輝映，鮮明的風(fēng)格和特色也蘊(yùn)藏著獨(dú)特的文化。消費(fèi)者在欣賞國潮風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，又能體驗(yàn)到現(xiàn)代生活的時(shí)尚氣息，從而獲得了一種兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代的審美體驗(yàn)[3]。

國潮風(fēng)淬煉了生活美學(xué)，獨(dú)特的色彩搭配和意境營造，使包裝成為一件藝術(shù)品。這種美學(xué)淬煉不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，還為消費(fèi)者帶來了一種美的享受和審美體驗(yàn)。同時(shí)，國潮風(fēng)包裝還注重與消費(fèi)者的情感溝通和互動體驗(yàn)，使消費(fèi)者在購買和使用產(chǎn)品的過程中感受到品牌的溫度和人文關(guān)懷。

（三）審美風(fēng)尚彰顯文化自信，展現(xiàn)民族文化底蘊(yùn)與魅力

隨著我國經(jīng)濟(jì)的崛起和國際地位的提升，人們對中華文化的自信心也不斷增強(qiáng)，勇敢地追尋審美表達(dá)上的豐富性，更加自信地做審美風(fēng)尚的引領(lǐng)者，這成為國潮設(shè)計(jì)蔚為大觀的深層原因。國潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)既保持了傳統(tǒng)文化的精髓和“老味”，又具備了現(xiàn)代審美和創(chuàng)新的元素，展現(xiàn)了民族文化的底蘊(yùn)與魅力，吸引了越來越多年輕人的關(guān)注和喜愛[4]。在全球化背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)了世界各國的聯(lián)系，國潮風(fēng)的興起與發(fā)展有利于在國際市場上展現(xiàn)中國文化的獨(dú)特魅力。這種文化自信有助于提升國家形象和文化軟實(shí)力，增強(qiáng)民族凝聚力和自豪感。

三、新媒體時(shí)代對包裝設(shè)計(jì)的影響

（一）利用動態(tài)元素增強(qiáng)視覺效果，提升包裝設(shè)計(jì)的視覺吸引力

隨著社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，人們的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了根本性改變。在這樣的背景下，包裝設(shè)計(jì)不僅要在實(shí)體商品上展現(xiàn)出吸引力，還需要在數(shù)字平臺上引起關(guān)注。因此，利用動態(tài)元素，如動畫、視頻等，成了提升包裝設(shè)計(jì)吸引力的有效方式之一。動態(tài)元素可以使包裝設(shè)計(jì)更加生動、立體，使消費(fèi)者在觀看時(shí)獲得更加直觀、豐富的體驗(yàn)。例如，通過在包裝上加入可掃描的二維碼，消費(fèi)者可以觀看產(chǎn)品的使用方法、制作過程、品牌故事等視頻內(nèi)容，這不僅提升了產(chǎn)品的信息傳遞效率，也增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌的互動體驗(yàn)。

此外，利用動態(tài)元素還可以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的個性化定制。通過數(shù)字技術(shù)，消費(fèi)者可以參與到國潮包裝的設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)自己的喜好和需求定制個性化的國潮包裝，從而增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系。

（二）通過新媒體傳達(dá)品牌故事，與消費(fèi)者形成良性互動

在過去，包裝設(shè)計(jì)主要是通過商品展示來吸引消費(fèi)者的注意力。然而，在新媒體時(shí)代，包裝不僅僅是商品的外觀，更蘊(yùn)含了品牌故事。通過社交媒體平臺、品牌網(wǎng)站以及其他數(shù)字渠道，品牌可以通過視頻、圖片、文字等形式，向消費(fèi)者傳達(dá)價(jià)值觀、文化背景、制作過程等信息，從而與消費(fèi)者建立更加深入的情感聯(lián)系。這種品牌故事的傳達(dá)可以使消費(fèi)者更加了解品牌，認(rèn)同品牌的理念和文化，從而形成品牌忠誠度。同時(shí)，通過新媒體平臺，消費(fèi)者也可以與品牌進(jìn)行互動，提出問題、分享體驗(yàn)、表達(dá)意見，品牌可以及時(shí)做出回應(yīng)，與消費(fèi)者建立起良好的溝通和互動關(guān)系。這種雙向的互動不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的信任感和認(rèn)同感，也為品牌提供了寶貴的市場反饋和用戶洞察。

（三）符合市場發(fā)展趨勢，滿足消費(fèi)者的個性化需求

新媒體時(shí)代為包裝設(shè)計(jì)提供了更多的可能性。通過社交媒體平臺和電子商務(wù)渠道，可以更好地了解消費(fèi)者的喜好和反饋，及時(shí)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)，推出更具創(chuàng)意和吸引力的產(chǎn)品。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)也為包裝設(shè)計(jì)帶來了更多的創(chuàng)新，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，可以增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的趣味性，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感和參與度。

四、新媒體時(shí)代下國潮風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑

（一）以文化為根，弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝

設(shè)計(jì)師可以深入挖掘中華傳統(tǒng)文化的豐富資源，如中國傳統(tǒng)繪畫、書法、剪紙、刺繡等藝術(shù)形式，以及古代建筑、傳統(tǒng)服飾等文化符號，這些傳統(tǒng)元素是國潮風(fēng)格的核心，可以將其融入包裝設(shè)計(jì)中，賦予產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相融合，可以創(chuàng)造出富有時(shí)代感和個性化的設(shè)計(jì)作品，向消費(fèi)者展示傳統(tǒng)技藝的精湛工藝和獨(dú)特魅力，體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感和文化內(nèi)涵，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注。例如，晴王葡萄陽光玫瑰包裝設(shè)計(jì)借鑒了中國京劇的視覺文化，將京劇元素與葡萄巧妙結(jié)合。

（二）傳播文化自信，樹立國際形象

在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重突出中國傳統(tǒng)文化元素、民族風(fēng)情和歷史底蘊(yùn)，彰顯中國文化的獨(dú)特魅力，融入民族精神，展現(xiàn)傳統(tǒng)的品質(zhì)和價(jià)值觀等，體現(xiàn)中國人的自豪和自信。除了強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化元素，也要注重品質(zhì)和創(chuàng)新。例如，美倫一彩品牌系列唇膏包裝設(shè)計(jì)，以鶴、山水、藝女作為三個口味唇膏的抽象化表達(dá)，配以國風(fēng)系類配飾，作為設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，整體形象國潮感十足，極具東方文化氣質(zhì)。

通過高質(zhì)量的材料、精湛的工藝、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，展示中國產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新性。例如，在包裝設(shè)計(jì)中可以采用傳統(tǒng)的手工藝制作技術(shù)，如雕刻、繡花、刺繡等，或者采用傳統(tǒng)的紙張、絲綢等材料，體現(xiàn)出傳統(tǒng)技藝的精湛和獨(dú)特之處。通過新媒體渠道對國潮風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)作品進(jìn)行推廣和傳播，如社交媒體平臺、電商平臺、品牌網(wǎng)站等，幫助品牌樹立國際形象。

（三）結(jié)合創(chuàng)意與技術(shù)，打造獨(dú)特的品牌形象

在國潮風(fēng)格中，設(shè)計(jì)師可以對常見的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新，將其融入包裝設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品具有獨(dú)特的文化氣息和歷史沉淀。這種融合不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，也能夠吸引消費(fèi)者的注意力。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)工具和技術(shù)，對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行重新詮釋和創(chuàng)新，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)既具有傳統(tǒng)的韻味，又符合現(xiàn)代的審美趨勢。同時(shí)，有助于塑造品牌形象，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的品牌故事和情感價(jià)值，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的文化認(rèn)同感和品牌忠誠度。

五、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代下，國潮風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為人們開啟了一場文化與創(chuàng)新的奇妙之旅。通過融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，結(jié)合創(chuàng)意與技術(shù)，設(shè)計(jì)師不僅能夠創(chuàng)造出獨(dú)具魅力的包裝設(shè)計(jì)作品，更能夠傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，樹立品牌的國際形象，滿足消費(fèi)者的個性化需求，使品牌與消費(fèi)者建立更為緊密的情感聯(lián)系。在這個變革的時(shí)代，設(shè)計(jì)師應(yīng)該繼續(xù)秉承國潮風(fēng)的設(shè)計(jì)理念，為包裝設(shè)計(jì)注入更多的創(chuàng)意與文化內(nèi)涵，為消費(fèi)者帶來更加豐富、有趣、令人愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，彰顯出中國品牌的獨(dú)特魅力。

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