蔡綺紅

[摘 要]企業(yè)作為經(jīng)濟活動的主體，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略對綠色經(jīng)濟的推動至關重要。文章分析了綠色經(jīng)濟的概念、特點及其在全球范圍內的發(fā)展趨勢，結合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內涵、重要性分析，闡釋了其與綠色經(jīng)濟的內在聯(lián)系。同時，文章探討了綠色經(jīng)濟視角下，企業(yè)可以嘗試的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，分析了綠色技術創(chuàng)新、綠色生產(chǎn)模式轉型以及綠色供應鏈管理等方式在企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略時的重要作用，以供參考。

[關鍵詞]綠色經(jīng)濟；企業(yè)可持續(xù)發(fā)展；綠色技術創(chuàng)新；綠色供應鏈管理

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1722（2024）12-0034-03

綠色經(jīng)濟強調在經(jīng)濟活動中融入環(huán)境保護和資源節(jié)約的理念，推動經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調發(fā)展。企業(yè)作為經(jīng)濟活動的主體，其可持續(xù)發(fā)展對綠色經(jīng)濟的推動具有至關重要的作用。如何在保證經(jīng)濟效益的同時，實現(xiàn)環(huán)境效益和社會效益的最大化，成為企業(yè)面臨的重要課題。

一、綠色經(jīng)濟的概念、特點與發(fā)展趨勢

（一）綠色經(jīng)濟的概念

英國環(huán)境經(jīng)濟學家戴維·皮爾斯（David Pierce）在1989年出版的《綠色經(jīng)濟藍皮書》中首次提出綠色經(jīng)濟。綠色經(jīng)濟也被稱為生態(tài)經(jīng)濟或可持續(xù)經(jīng)濟，是一種將環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展相結合的發(fā)展模式，強調在經(jīng)濟增長的同時，要充分考慮資源的節(jié)約和環(huán)境的保護，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的協(xié)調統(tǒng)一。綠色經(jīng)濟主張通過技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉型等手段，推動經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

（二）綠色經(jīng)濟的特點

北京工商大學世界經(jīng)濟研究中心主任、遂寧綠色經(jīng)濟研究院院長季鑄教授是綠色經(jīng)濟系統(tǒng)理論的創(chuàng)建者和實踐者之一。根據(jù)他的理論，綠色經(jīng)濟具有以下主要特點：強調環(huán)境資源的價值、注重技術創(chuàng)新、倡導綠色消費以及強調政策引導。

（三）綠色經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

隨著全球環(huán)境問題的日益嚴重和人們對可持續(xù)發(fā)展的認識不斷加深，綠色經(jīng)濟已成為全球經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。越來越多的國家和地區(qū)開始將綠色經(jīng)濟作為經(jīng)濟發(fā)展的重要方向，加大對綠色產(chǎn)業(yè)的投入和支持力度。隨著科技的不斷進步和創(chuàng)新，綠色技術也在不斷發(fā)展和應用，為綠色經(jīng)濟的發(fā)展提供了有力支撐。在黨的十八屆五中全會上，我國首次把“綠色發(fā)展”提到“五大發(fā)展理念”的高度，強調“堅持可持續(xù)發(fā)展，推進美麗中國建設”。

二、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內涵、重要性及其與綠色經(jīng)濟的內在聯(lián)系

（一）企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內涵

企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指在滿足當前需求的同時，不損害未來世代滿足其需求的能力。它要求企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，充分考慮環(huán)境效益和社會效益，實現(xiàn)企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)可持續(xù)發(fā)展包括經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展和社會可持續(xù)發(fā)展三個方面。

（二）企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性

面對日益嚴重的全球環(huán)境問題，企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，通過可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應對環(huán)境挑戰(zhàn)，降低對環(huán)境的負面影響。實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有助于企業(yè)提高資源利用效率、降低生產(chǎn)成本、提供綠色產(chǎn)品和服務，提升企業(yè)競爭力。企業(yè)作為社會的重要組成部分，應積極履行社會責任，通過可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的協(xié)調統(tǒng)一。

（三）企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與綠色經(jīng)濟的內在聯(lián)系

企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與綠色經(jīng)濟具有內在的聯(lián)系。

首先，綠色經(jīng)濟為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了方向。在綠色經(jīng)濟的指導下，企業(yè)需要轉變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，采用更加環(huán)保、高效的生產(chǎn)方式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的雙贏。

其次，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是綠色經(jīng)濟的重要組成部分。企業(yè)的綠色技術創(chuàng)新、綠色生產(chǎn)模式轉型以及綠色供應鏈管理等行為，都有助于推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。

最后，綠色經(jīng)濟與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展相互促進。綠色經(jīng)濟的發(fā)展需要企業(yè)的積極參與和推動，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也需要綠色經(jīng)濟的支持和引導。

三、企業(yè)在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中面臨的挑戰(zhàn)與機遇

（一）面臨的挑戰(zhàn)

技術與成本障礙：綠色技術的研發(fā)和應用往往需要大量的資金投入，新技術的成熟度和市場接受度都存在不確定性。

市場需求變化：隨著當代消費者的環(huán)保意識等方面的提升，市場需求逐漸向綠色產(chǎn)品傾斜，企業(yè)需要及時調整產(chǎn)品結構和市場策略。

法規(guī)與政策壓力：政府對環(huán)保的監(jiān)管力度不斷加大，企業(yè)需要遵守更加嚴格的環(huán)保法規(guī)和政策要求。

（二）面臨的機遇

市場機遇：隨著綠色消費市場的不斷擴大，綠色產(chǎn)品和服務的需求不斷增長，為企業(yè)提供了廣闊的市場空間。

品牌形象提升：實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有助于企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高消費者對企業(yè)的認同感和忠誠度。

創(chuàng)新驅動：綠色技術創(chuàng)新能夠推動企業(yè)的技術進步和產(chǎn)業(yè)升級，形成企業(yè)的核心競爭力。

四、企業(yè)在綠色經(jīng)濟背景下的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略探究

（一）加強綠色技術創(chuàng)新

綠色技術創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵措施。企業(yè)可建立專門的綠色技術研發(fā)部門，支持綠色技術的研發(fā)和應用，通過綠色技術的應用降低企業(yè)生產(chǎn)過程的能耗與排放，提高資源利用效率。

綠色技術的研發(fā)與創(chuàng)新，還能使企業(yè)開發(fā)出更加環(huán)保低碳的產(chǎn)品，滿足市場對綠色產(chǎn)品的需求。例如，企業(yè)可以應用資源回收技術、低碳節(jié)能技術、清潔能源技術等，推動生產(chǎn)過程的綠色化。

（二）推動綠色生產(chǎn)模式轉型

綠色生產(chǎn)模式是指以環(huán)境保護為核心的生產(chǎn)方式，強調在生產(chǎn)過程中實施污染預防和控制，降低對環(huán)境的負面影響[ 1 ]。綠色生產(chǎn)模式主要涉及節(jié)能減耗、減污排放、清潔生產(chǎn)等方面。

首先，企業(yè)可以通過改進生產(chǎn)工藝、引進先進綠色技術、更新節(jié)能設備等方式，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高能源的使用效率，減少能源消耗。

其次，企業(yè)在生產(chǎn)中積極使用清潔能源和原料，可以降低對環(huán)境的污染和資源的消耗。

此外，企業(yè)在工業(yè)生產(chǎn)的全過程中，還應嚴格實施污染控制、加強廢物管理、資源回收和循環(huán)利用，實現(xiàn)廢物的減量化、資源化和無害化。

（三）加強綠色供應鏈管理

一方面，企業(yè)在選擇供應商時，應優(yōu)先選擇環(huán)保績效良好的企業(yè)，確保在供應鏈管理中實現(xiàn)綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展。同時，企業(yè)可以加強與供應商的合作，鼓勵供應商一起參與綠色認證和審核，共同推動綠色供應鏈的發(fā)展[ 2 ]。

另一方面，企業(yè)可以通過建立綠色供應鏈評價體系，定期評估和監(jiān)督供應商的環(huán)?？冃А＿@可以確保供應商持續(xù)改進環(huán)保和社會責任表現(xiàn)，使其符合企業(yè)的綠色標準，有助于提升供應鏈的環(huán)保水平。企業(yè)還可以搭建綠色供應鏈信息共享平臺，促進供應鏈各環(huán)節(jié)之間的信息共享和協(xié)作，提高供應鏈的透明度和效率，推動綠色供應鏈管理的持續(xù)優(yōu)化和發(fā)展。

（四）實施循環(huán)經(jīng)濟與資源回收利用

推動資源循環(huán)利用：企業(yè)應建立資源回收體系，對生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物進行分類、回收和處理，將其中可再利用的資源進行循環(huán)利用，減少資源浪費，提高資源利用效率。

開發(fā)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)品：企業(yè)應研發(fā)和設計基于循環(huán)經(jīng)濟的產(chǎn)品。在設計產(chǎn)品時，企業(yè)應充分考慮資源的有效利用和環(huán)境的可持續(xù)性，優(yōu)先選擇可再生、可循環(huán)或可降解的材料，減少不必要的包裝，延長產(chǎn)品的使用壽命。促進產(chǎn)品的再利用和回收，減少資源浪費。

同時，企業(yè)應建立有效的激勵機制，鼓勵員工積極參與資源回收利用工作。例如，可以建立資源回收獎勵制度，對積極參與資源回收的員工給予一定的獎勵和表彰，增強員工的環(huán)保意識和積極性[ 3 ]。

（五）強化綠色市場營銷策略

根據(jù)市場營銷理論，市場營銷策略的核心在于如何通過產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的有機結合滿足顧客需求，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。同理，強化綠色市場營銷策略也需要企業(yè)從品牌定位、促銷活動、廣告宣傳、銷售團隊和產(chǎn)品優(yōu)化等多個方面入手。

首先，企業(yè)需要明確綠色品牌定位。綠色品牌形象對于企業(yè)轉型升級非常重要，通過打造綠色品牌形象，企業(yè)可以明確、清晰地向消費者傳達企業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保特點和優(yōu)勢，使綠色品牌在消費者心中留下深刻印象并成為其首選。通過設計獨特的綠色標志、口號和宣傳材料，企業(yè)可以強化綠色品牌形象。

其次，企業(yè)可以舉辦各種綠色主題的推廣活動。例如，可口可樂公司的“Coca-Cola 2nd Lives”活動，這個項目旨在鼓勵消費者將喝完的可樂瓶回收利用，通過創(chuàng)意設計讓這些瓶子獲得第二次生命，如變成藝術品或實用物品。這樣的活動能提高公眾對環(huán)境問題的認識，傳播綠色生活方式。企業(yè)還可以舉辦綠色知識競賽、綠色產(chǎn)品折扣營銷活動、綠色購物節(jié)，實施回收獎勵計劃等，倡導消費者積極參與，以便增強企業(yè)與消費者之間的互動和信任，增強消費者的環(huán)境保護意識，推廣企業(yè)的綠色產(chǎn)品或服務，一舉多得[ 4 ]。

再次，加強綠色廣告宣傳。企業(yè)可通過各種渠道（如社交媒體、官方網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體等）宣傳企業(yè)的綠色理念，讓消費者了解企業(yè)在環(huán)保方面的努力和成果，通過廣告宣傳企業(yè)的綠色產(chǎn)品，提高消費者的購買意愿和對綠色產(chǎn)品的認知度。企業(yè)可在廣告中強調產(chǎn)品的環(huán)保特點、優(yōu)勢以及企業(yè)為環(huán)保事業(yè)所作的貢獻，激發(fā)消費者的購買動機，促進消費者綠色消費意識的形成和行為改變。

最后，企業(yè)要做到持續(xù)優(yōu)化綠色產(chǎn)品和服務。隨著綠色技術的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，消費者需求也會隨之發(fā)生變化，企業(yè)應不斷推陳出新，優(yōu)化其綠色產(chǎn)品和服務，滿足市場的需求和期望。通過不斷改進和創(chuàng)新，企業(yè)可以在綠色市場中保持競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（六）推動綠色合作與伙伴關系

綠色經(jīng)濟大環(huán)境下，企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，離不開行業(yè)間的合作。企業(yè)可以制定綠色合作策略，明確企業(yè)在綠色合作方面的目標和原則，與合作伙伴形成共同的綠色發(fā)展觀念。比如，針對減少碳排放、提高能源效率、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟等目標，各方應制定明確的綠色標準，以確保合作和伙伴關系符合環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的要求。同時，企業(yè)應積極與同行業(yè)或跨行業(yè)的企業(yè)進行綠色合作，共同研發(fā)綠色技術，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，共同開拓綠色市場，擴大綠色產(chǎn)品的市場份額等。

另外，建立綠色伙伴關系網(wǎng)絡也是很有必要的。企業(yè)應建立包括客戶、供應商、環(huán)保組織、政府機構等在內的綠色伙伴關系網(wǎng)絡，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。各方可以共同建立綠色合作平臺，促進信息共享、技術交流和項目合作[ 5 ]。這些平臺可以包括綠色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、綠色技術創(chuàng)新中心、綠色金融服務中心等，為綠色合作提供有力支撐。

（七）開展綠色教育與培訓

定期開展綠色教育與培訓活動，提高員工對環(huán)保和綠色發(fā)展的認識和重視程度。例如，企業(yè)可以每月或每季度組織一次綠色主題會議，讓員工了解最新的綠色經(jīng)濟趨勢、政策以及企業(yè)的綠色戰(zhàn)略；也可以選拔一些熱衷于環(huán)保事業(yè)的員工擔任“綠色大使”，讓員工成為企業(yè)的綠色代言人，將綠色理念融入企業(yè)文化[ 6 ]。

加大對綠色技能人才的培養(yǎng)力度，為企業(yè)的綠色發(fā)展提供人才保障。根據(jù)企業(yè)的實際需要，開設專門的綠色技能培訓課程，如綠色供應鏈管理、綠色生產(chǎn)技術等，確保員工具備相關的綠色技能。為員工提供參與綠色項目的機會，鼓勵員工參與綠色技能認證考試，提高員工的綠色專業(yè)水平。

五、結語

綠色經(jīng)濟與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是相互促進、相互依存的關系。在綠色經(jīng)濟背景下，企業(yè)需要緊跟時代潮流，積極應對挑戰(zhàn)，抓住機遇，通過實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推行綠色技術創(chuàng)新、綠色生產(chǎn)模式轉型和綠色供應鏈管理等措施，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的雙贏。這不僅有助于企業(yè)的長期發(fā)展與社會責任的履行，而且有助于推動全球綠色經(jīng)濟的發(fā)展和環(huán)境的保護。同時，政府和社會各界應加大對綠色經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展的支持和引導力度，積極出臺相關扶持政策，支持企業(yè)實現(xiàn)綠色轉型，共同推動全球綠色經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[2]王志剛，陳紅.綠色供應鏈管理對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響研究[J].中國人口·資源與環(huán)境，2019（S1）：147-150.

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[4]陳紅，呂靜韋.綠色經(jīng)濟與企業(yè)社會責任：理論框架與實踐路徑[J].生態(tài)經(jīng)濟，2021（05）：104-109.

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[6]王曉紅，李曉梅.綠色經(jīng)濟與企業(yè)戰(zhàn)略調整：基于生命周期的視角[J].當代經(jīng)濟管理，2021（01）：23-29.