【摘 要】隨著文化旅游融合發(fā)展的日益深入，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何在現(xiàn)有資源條件下進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為研究熱點(diǎn)。文章通過分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念以及兩者關(guān)系，總結(jié)出創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是基于創(chuàng)意思維而形成的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從不同方面分析了創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素并建立起創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略，為后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一定理論指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計(jì)策略

【中圖分類號(hào)】TB472 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）07—065—03

引言

文旅融合是在旅游產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)之間，以旅游業(yè)為基礎(chǔ)和龍頭的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互促進(jìn)而形成的一種新型發(fā)展模式。在此背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須融入當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色，將民族元素運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，從而實(shí)現(xiàn)地域文脈的傳承與創(chuàng)新。同時(shí)，也要注重對(duì)消費(fèi)者需求的調(diào)研分析，了解其喜好，并以此作為創(chuàng)意開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，才能真正體現(xiàn)出文化內(nèi)涵與精神價(jià)值。

一、文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素

（一）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素挖掘與創(chuàng)新融合

在文旅融合背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的挖掘和創(chuàng)新融合。包括對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)、故事、手藝等元素的深入挖掘，以及將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品[1]。例如：從民間工藝等方面汲取靈感，將其融入現(xiàn)代藝術(shù)品、手工藝品或禮品的設(shè)計(jì)中。這樣一來，文創(chuàng)產(chǎn)品既承載了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值，又符合當(dāng)代消費(fèi)者的審美需求。

（二）個(gè)性化定制與體驗(yàn)式設(shè)計(jì)

目前，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)，因此個(gè)性化定制與體驗(yàn)式設(shè)計(jì)成為重要素。文旅融合背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)注重消費(fèi)者參與感與個(gè)性化定制，通過提供個(gè)性化定制服務(wù)、參與式體驗(yàn)活動(dòng)等方式，增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)與情感共鳴。例如：針對(duì)不同消費(fèi)者群體推出個(gè)性化定制文創(chuàng)產(chǎn)品，或在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入互動(dòng)體驗(yàn)的元素，讓消費(fèi)者在使用過程中產(chǎn)生更深層次的情感連接。

（三）數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)工藝融合

數(shù)字化時(shí)代中，數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)工藝的融合成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)。通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字化制造等技術(shù)，可賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品全新的表現(xiàn)形式和體驗(yàn)方式。例如：利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)手工藝品進(jìn)行再設(shè)計(jì)與再創(chuàng)作，或?qū)?shù)字化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷與互動(dòng)環(huán)節(jié)中，創(chuàng)造出更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

二、文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

（一）明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，深入挖掘旅游文化

在文旅融合背景下，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)并深入挖掘旅游文化是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需從初始階段就明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，包括產(chǎn)品定位、受眾群體、文化內(nèi)涵等方面。明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)有助于指導(dǎo)后續(xù)的設(shè)計(jì)過程，確保產(chǎn)品在文化表達(dá)和市場(chǎng)定位上具有清晰方向。相關(guān)人員應(yīng)從“文化創(chuàng)意+”角度出發(fā)，以旅游文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)構(gòu)建全新的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系，使之能夠滿足消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，需要重視對(duì)旅游者的情感訴求以及審美體驗(yàn)進(jìn)行研究分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品與游客之間關(guān)系的有效引導(dǎo)[2]。

在旅游文化資源的挖掘中，除了要注重其本身所蘊(yùn)含的人文歷史價(jià)值外，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，將地域特色融入其中，從而形成更具吸引力的旅游文化品牌。使其與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實(shí)現(xiàn)有效融合，不僅可以豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類別，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，要從以下幾點(diǎn)入手：其一，明確文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)，確立文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則。加強(qiáng)對(duì)旅游文化資源的深度開發(fā)，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活力，以此來提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化。其二，基于區(qū)域特征開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。通過對(duì)不同地區(qū)旅游資源特點(diǎn)的深入分析，確定符合本地區(qū)實(shí)際情況的設(shè)計(jì)思路。例如：應(yīng)針對(duì)某一特定的地理位置或民族習(xí)俗，展開相應(yīng)主題式設(shè)計(jì)。還需充分考慮到地方民俗文化的獨(dú)特性，如飲食風(fēng)俗、服飾配件等內(nèi)容。其三，合理選擇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類型，提高文創(chuàng)產(chǎn)品附加值。首先，要根據(jù)不同人群心理認(rèn)知規(guī)律和消費(fèi)習(xí)慣差異，制定出針對(duì)性強(qiáng)地產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。其次，要注意把握好傳統(tǒng)元素運(yùn)用，充分發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)魅力，突出地域性優(yōu)勢(shì)，彰顯獨(dú)特個(gè)性。最后，與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行互動(dòng)，了解他們的生活方式、價(jià)值觀念和對(duì)于文化的理解，從而更好地將當(dāng)?shù)匚幕谌氘a(chǎn)品設(shè)計(jì)中，增加產(chǎn)品的本土氣息和深度。

對(duì)于觀賞類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，主要依托于旅游景區(qū)及周邊旅游景點(diǎn)，利用這些地方獨(dú)有的自然山水風(fēng)光等自然資源要素，并輔以具有一定民族特色的工藝品，打造富有時(shí)代感、民族性和地方色彩的旅游紀(jì)念品。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供新的創(chuàng)意空間和可能性。在這一過程中應(yīng)著重考慮以下因素：第一，在設(shè)計(jì)理念上要堅(jiān)持以人為本。第二，在設(shè)計(jì)手法上應(yīng)力求創(chuàng)新突破。第三，在材料選用上應(yīng)采用環(huán)保材料。第四，在功能使用方面應(yīng)遵循“實(shí)用性”“功能性”和“舒適性”三個(gè)基本原則。

（二）打造文創(chuàng)IP效應(yīng)，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品形象定位

IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是指具有獨(dú)特文化元素和故事性的形象、符號(hào)或角色，通過IP打造，可賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵和情感共鳴。在文旅融合背景下，IP的打造需充分挖掘當(dāng)?shù)鼗蚰繕?biāo)文化的特色，打造具有代表性、獨(dú)特性和傳播力的形象或符號(hào)。IP形象可與當(dāng)?shù)貧v史、傳統(tǒng)、民間故事等相關(guān)聯(lián)的角色或符號(hào)，吸引游客的興趣，并成為文創(chuàng)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。具體來說，文創(chuàng)IP形象可以有以下三種表現(xiàn)形式：以地域風(fēng)情為基礎(chǔ)的形象構(gòu)建、以民俗民風(fēng)為主線的形象塑造、以民族精神和時(shí)代精神為主題的形象表達(dá)[3]。其中，以地域民俗文化作為切入點(diǎn)的形式構(gòu)建，需從文化資源出發(fā)，結(jié)合自身實(shí)際情況，對(duì)所涉及的地區(qū)文化特征進(jìn)行分析提煉，形成符合本地區(qū)特點(diǎn)的鮮明形象。而以民間習(xí)俗為主線的形象重塑，則要求在準(zhǔn)確傳達(dá)地域風(fēng)俗的前提下，注重細(xì)節(jié)處理，使之更加生動(dòng)具體，同時(shí)融入時(shí)代潮流。以民族精神和時(shí)代特征為主題的形象展示，則需要將其置于時(shí)代背景中，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代性，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的生命力。通過該方式，實(shí)現(xiàn)文化資源和品牌資產(chǎn)的有效對(duì)接。

文創(chuàng)產(chǎn)品形象定位包括產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、包裝、營(yíng)銷宣傳等方面，旨在通過形象定位傳達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、特色和品牌理念，塑造產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象和價(jià)值觀。在文旅融合要求下，形象定位需要與目標(biāo)旅游文化相契合，突出產(chǎn)品的地域特色和文化底蘊(yùn)，同時(shí)結(jié)合IP效應(yīng)，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有獨(dú)特的文化認(rèn)同度和吸引力。例如：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，要充分考慮到文化屬性因素，如地域風(fēng)格、地方風(fēng)土人情、歷史傳說等。在包裝設(shè)計(jì)方面，則要重視對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的選擇和色彩搭配的考慮，以及對(duì)產(chǎn)品造型及結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品更具辨識(shí)度及美感。此外，還應(yīng)注意與其他產(chǎn)品之間的相互關(guān)系，做到相得益彰。對(duì)于不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，在形象定位過程中要根據(jù)產(chǎn)品的類別和受眾人群來制定相應(yīng)的定位策略。在此基礎(chǔ)之上，還要明確功能定位和發(fā)展方向，避免盲目跟風(fēng)。

實(shí)際構(gòu)建中，通過對(duì)IP形象的故事化包裝和營(yíng)銷，將產(chǎn)品與文化故事相結(jié)合，打造富有個(gè)性特色的“文化+IP”模式。同時(shí)，也可利用“文化+IP+營(yíng)銷”的組合策略，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，提升產(chǎn)品的附加值。最后，還需做好品牌形象推廣工作，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立起多元化的傳播渠道，加強(qiáng)與媒體合作，提高知名度，擴(kuò)大影響力?？傊?，基于文旅融合背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與形象定位是一個(gè)系統(tǒng)工程。一方面，在文化資源層面上要充分挖掘和利用區(qū)域內(nèi)的人文資源，并進(jìn)行創(chuàng)新整合。另一方面，在品牌建設(shè)層面上應(yīng)采取多種措施，積極培育品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化品牌形象傳播效果，促進(jìn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛[4]。

（三）借助文化+旅游+科技手段，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文化+旅游+科技是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新趨勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的有機(jī)統(tǒng)一。因此，應(yīng)以全新視角審視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路和方式方法，從而更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的健康有序發(fā)展。具體而言，主要有以下幾種途徑：其一，依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快文化與旅游融合進(jìn)程，不斷深化旅游內(nèi)涵。充分利用現(xiàn)代科技，加大科技含量，優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)功能，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，拓展市場(chǎng)空間。例如：可從動(dòng)漫衍生玩具設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品設(shè)計(jì)等方面入手，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，舉辦各類主題展覽，開展各種形式的文化體驗(yàn)活動(dòng)。其二，以優(yōu)秀地域文化為切入點(diǎn)，打造具有鮮明地方特色的文化精品。要注重地域性文化元素的提煉，形成具有鮮明風(fēng)格特點(diǎn)的本土文創(chuàng)產(chǎn)品。尤其對(duì)于歷史悠久、底蘊(yùn)深厚、文化底蘊(yùn)豐厚的歷史文化名城來說，其獨(dú)特的自然地理環(huán)境、人文環(huán)境和民俗風(fēng)情，使之成為極具吸引力和感召力的文創(chuàng)產(chǎn)品素材。為此，應(yīng)根據(jù)城市不同的區(qū)位特征和歷史文脈，選擇適合自己城市的文創(chuàng)產(chǎn)品。還可通過對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕Y源的發(fā)掘和保護(hù)，將傳統(tǒng)手工藝技藝融入現(xiàn)代生活中，使其煥發(fā)出新活力，展現(xiàn)新風(fēng)采，發(fā)揮更大的作用。其三，以文旅共融理念作為指導(dǎo)原則，構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)“文旅”聯(lián)動(dòng)發(fā)展。首先要加大相關(guān)部門引導(dǎo)和扶持力度，建立完善的政策保障機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與其中。其次要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息共享和資源共享，并以此帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)各行業(yè)之間以及相關(guān)領(lǐng)域間的協(xié)同合作，提高區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。最后，充分挖掘和整合地區(qū)文化資源，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出濃郁的人文氣息，同時(shí)還要兼顧產(chǎn)品本身的實(shí)用性及審美價(jià)值，做到既能迎合市場(chǎng)需求又符合現(xiàn)代人的消費(fèi)心理。此外，還可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能硬件等科技手段，為產(chǎn)品增添更多的互動(dòng)性、趣味性和便捷性，提升產(chǎn)品的創(chuàng)新度和體驗(yàn)感?？傊幕?旅游+科技手段為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新契機(jī)，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑。在未來的應(yīng)用中，除了充分利用現(xiàn)代科技手段來豐富產(chǎn)品類型外，還應(yīng)積極開發(fā)和推廣創(chuàng)意型文化衍生品，不斷優(yōu)化和拓展文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間。

（四）注重文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷，開展多元化運(yùn)營(yíng)模式

通過線上線下多渠道推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，包括社交媒體、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)零售渠道、文創(chuàng)市集等，以覆蓋更廣泛的受眾群體，提高產(chǎn)品曝光度和銷售量。針對(duì)不同渠道的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的推廣策略和內(nèi)容，增強(qiáng)產(chǎn)品在各個(gè)渠道上的可見度和吸引力。與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)、知名品牌、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等進(jìn)行合作，共同打造具有影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品系列，借助合作伙伴的資源和影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面。同時(shí)，進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，將文創(chuàng)產(chǎn)品與其他行業(yè)（如時(shí)尚、美食、娛樂等）進(jìn)行聯(lián)合推廣，開拓新用戶群體。此外，開展各類體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，如主題展覽、文化沙龍、手工體驗(yàn)課程等，消費(fèi)者通過參與互動(dòng)式活動(dòng)感受和了解文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的親和力和認(rèn)同感。在此基礎(chǔ)之上，可利用“線上”和“線下”相結(jié)合、線上加線下互動(dòng)、線上與線下相互補(bǔ)充的全方位立體宣傳推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播范圍和影響效果[5]。

對(duì)于創(chuàng)意類、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，可以采取以下三種市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略：其一，基于粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷策略，吸引潛在粉絲。以社群為中心的營(yíng)銷策略，建立社群關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，提升知名度和美譽(yù)度。以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為依托的營(yíng)銷策略，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其二，采用互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷策略，提高用戶黏性。通過分析用戶的行為模式和行為習(xí)慣，建立良好的溝通機(jī)制，進(jìn)而達(dá)到更好地滿足用戶需求的目的。其三，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。在開發(fā)過程中要充分考慮到不同用戶群體的消費(fèi)偏好、購買動(dòng)機(jī)等因素，加強(qiáng)與目標(biāo)市場(chǎng)之間的聯(lián)系，針對(duì)不同用戶群提出有區(qū)別的產(chǎn)品研發(fā)方向。

三、結(jié)語

綜上所述，文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需立足于文化資源挖掘，融入科技創(chuàng)新元素，才能打造出具有獨(dú)特風(fēng)格、符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行跨界合作，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，降低設(shè)計(jì)成本，最終實(shí)現(xiàn)“旅游+文創(chuàng)”的銷售新業(yè)態(tài)。從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，打造富有特色的區(qū)域文化品牌。

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作者簡(jiǎn)介：郭芳（1994—），女，河南新鄉(xiāng)人，中共洛陽市委黨校，助教，研究方向?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)哲學(xué)研究。