【摘 要】目前結(jié)合我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜厝悔厔?shì)，在文化旅游融合的背景下，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，必須要有相關(guān)政策的支持，尤其是新發(fā)展格局的影響下，可根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈理論，科學(xué)分析產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文化旅游的多元融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與優(yōu)化。通過借鑒以往經(jīng)驗(yàn)可知，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈需要深度挖掘文化內(nèi)涵，由當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門作為引領(lǐng)，各頭部企業(yè)作為主體，科學(xué)構(gòu)建企業(yè)鏈生態(tài)新模式，發(fā)展文旅商多元融合的目標(biāo)，以更好地滿足顧客需求，并不斷創(chuàng)新和建立新布局，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的良好、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新發(fā)展格局；文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈；優(yōu)化升級(jí)；應(yīng)用研究

【中圖分類號(hào)】F592.7；G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）07—083—03

目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)正在飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的跨界與聯(lián)動(dòng)逐漸顯現(xiàn)，將文化產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行結(jié)合，可通過融合發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，應(yīng)當(dāng)按照特定的邏輯關(guān)系，分析時(shí)空布局，從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等角度，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)，使其符合社會(huì)市場(chǎng)的需求，在眾多領(lǐng)域及環(huán)節(jié)中，良好協(xié)調(diào)文化旅游企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。充分意識(shí)到文化旅游融合的規(guī)律及重要性，拓寬文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的現(xiàn)實(shí)意義

（一）多元融合

要想實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與升級(jí)服務(wù)，首先要實(shí)現(xiàn)多元融合的目標(biāo)，根據(jù)當(dāng)?shù)卣唧w系，作為融合發(fā)展的導(dǎo)向[1]。根據(jù)“宜融則融，能融盡融”的政策統(tǒng)領(lǐng)，未來文化旅游產(chǎn)業(yè)也會(huì)進(jìn)入新的發(fā)展階段，文化業(yè)與旅游業(yè)的融合程度逐漸增強(qiáng)，以促進(jìn)綜合性產(chǎn)業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展[2]。

（二）體現(xiàn)共生價(jià)值

不管是旅游業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品都是最重要的應(yīng)用工具，新業(yè)態(tài)形成過程中需要注重共生價(jià)值，也就是實(shí)現(xiàn)不同維度的融合發(fā)展：①產(chǎn)品融合。對(duì)消費(fèi)者來說，如果產(chǎn)品本身平平無奇，很難充分吸引顧客的關(guān)注，但是富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品可以打消這種“生硬感”，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也會(huì)增強(qiáng)，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值變現(xiàn)，也能夠推動(dòng)文化旅游資源的有效轉(zhuǎn)換[3]。②業(yè)態(tài)融合。不同地區(qū)的文化具有差異性，旅游業(yè)市場(chǎng)繽紛復(fù)雜，要想實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)及領(lǐng)域的跨界發(fā)展，必須要實(shí)現(xiàn)多形態(tài)的模式變革，其中包括食宿、娛樂、購(gòu)物、學(xué)習(xí)等方面。③要素融合。社會(huì)市場(chǎng)中，人才、數(shù)據(jù)、資金、技術(shù)等都是重要組成，社會(huì)在不斷變化和發(fā)展，相關(guān)要素也要及時(shí)更新和改進(jìn)，以滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的要求。④市場(chǎng)融合。新時(shí)期人們的思想觀念不斷提升，對(duì)于文化層次的需求也表現(xiàn)出更高要求，價(jià)值產(chǎn)出的過程中，應(yīng)當(dāng)均衡文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，將價(jià)值與工具進(jìn)行深度融合，達(dá)到市場(chǎng)提質(zhì)增效的目標(biāo)[4]。

（三）文化旅游的促進(jìn)影響

文化旅游的融合應(yīng)用中，主線是文化，旅游則是作為一種形式而存在。文化滲透在旅游產(chǎn)業(yè)中，可以提高旅游資源的品位，利用其自身的精神文化內(nèi)涵，為旅游產(chǎn)品賦予更獨(dú)特的價(jià)值意義，同樣也可以為游客創(chuàng)造更豐富的審美體驗(yàn)，這對(duì)旅游目的地來說也有積極的促進(jìn)作用，可以為其增添活力[5]。另外，旅游也可以為文化傳播與交流提供平臺(tái)途徑，可以作為重要載體，促進(jìn)文化資源的開發(fā)利用，對(duì)文化資源的挖掘、優(yōu)化都有積極影響，并且可形成文化保護(hù)—開發(fā)—再保護(hù)的良性循環(huán)。經(jīng)歷了突發(fā)性公共衛(wèi)生事件影響后，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，并且已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械年P(guān)鍵內(nèi)容。利用數(shù)字化賦能，可以推動(dòng)文化旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)更加深入，各類數(shù)字產(chǎn)品的應(yīng)用，也為文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了更大的便利，如今越來越多的新型業(yè)態(tài)逐漸生成，如文旅與游戲的融合等，慢慢在國(guó)內(nèi)拓展開來，并呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

另一方面，對(duì)旅游企業(yè)來說，也可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)向生產(chǎn)進(jìn)行發(fā)展，傳統(tǒng)的單一旅游服務(wù)，也逐漸向著綜合旅游服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，有利于實(shí)現(xiàn)旅游要素的整合。旅游產(chǎn)業(yè)中，各元素都起到不可分割的重要作用，如生態(tài)、科技、時(shí)尚、文化等，這些元素共同組成，不僅打造出新消費(fèi)業(yè)態(tài)，也提供了更多的消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)模式，也變成各個(gè)旅游景區(qū)的“流量密碼”，因此可將其作為產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型的一大創(chuàng)新途徑[6]。

二、促進(jìn)“五鏈”協(xié)同發(fā)展

所謂的“五鏈”，具體可以指企業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供需鏈、空間鏈、技術(shù)鏈，這5個(gè)維度共同組成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，也是該產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和優(yōu)化的前提。要想將旅游與文化進(jìn)行良好融合，必須要從全局視角進(jìn)行分析，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展要素及市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)橫向與縱向的延伸，帶動(dòng)生產(chǎn)性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好“五鏈”協(xié)同管理，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整方向。

（一）企業(yè)鏈

對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈而言，企業(yè)鏈?zhǔn)侵匾A(chǔ)，也是不可割舍的載體之一，企業(yè)鏈具體是由大、中、小、微企業(yè)所組成，通過資金、技術(shù)、物質(zhì)等元素的流動(dòng)，在相互作用下便會(huì)生成企業(yè)鏈條[7]。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)鏈與企業(yè)之間的友好發(fā)展，需要采取優(yōu)勝劣汰的方式，篩選出合格企業(yè)，發(fā)揮市場(chǎng)主體的投資、創(chuàng)新等功能，促進(jìn)資源合理配置。在文化旅游企業(yè)鏈中，不同企業(yè)需要挖掘各種渠道，實(shí)現(xiàn)跨界合作的目標(biāo)任務(wù)，各企業(yè)鏈會(huì)互相關(guān)聯(lián)，并形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

（二）價(jià)值鏈

企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，價(jià)值鏈的存在作用很明顯，通常會(huì)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈及企業(yè)間發(fā)揮作用，當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸升級(jí)后，價(jià)值鏈也會(huì)隨之拓展。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的過程中，需要引導(dǎo)各企業(yè)不斷挖掘價(jià)值端，深入分析投資方向。在開發(fā)文化資源的同時(shí)，需要從多角度和多方面展開研究，同時(shí)還要從資源挖掘、投融資、消費(fèi)服務(wù)與市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)文化旅游企業(yè)的價(jià)值利用，使不同環(huán)節(jié)形成互動(dòng)，提高價(jià)值效益。首先，要根據(jù)文化資源的內(nèi)涵，合理策劃創(chuàng)意內(nèi)容，這也是價(jià)值鏈的關(guān)鍵部分，增值可以體現(xiàn)為原創(chuàng)性的知識(shí)含量等方面。其次，創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化旅游產(chǎn)品也很重要，基于文化創(chuàng)意內(nèi)容來構(gòu)建有效載體，可以提高文化利用的價(jià)值。另外，價(jià)值鏈中也包括對(duì)線上、線下的推廣應(yīng)用，只有不斷更新產(chǎn)品并完善優(yōu)化服務(wù)，才能更好地滿足顧客需求，從而吸引大批的消費(fèi)者，增加價(jià)值鏈的利潤(rùn)效益。在具體的價(jià)值鏈中，部分特定環(huán)節(jié)才是創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵，也可以稱之為戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)最需要挖掘的內(nèi)容。為此，可從營(yíng)銷推廣、文化創(chuàng)意策劃、文化旅游運(yùn)營(yíng)與管理等方面，促進(jìn)文化旅游的價(jià)值增值。但同時(shí)，文化旅游資源并不直接等同于文化旅游產(chǎn)業(yè)，二者并不是對(duì)等的關(guān)系，只有實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈不同環(huán)節(jié)的協(xié)同與合作，才能形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在獲取市場(chǎng)資源的基礎(chǔ)上，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）供需鏈

文化旅游產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)新、品牌、知識(shí)、智力管理等都屬于無形資產(chǎn)，也是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成元素。市場(chǎng)需求是千變?nèi)f化的，為了滿足多元化需求，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化升級(jí)文化旅游供需鏈，確保產(chǎn)品、服務(wù)均能滿足顧客的實(shí)際要求，提高產(chǎn)品附加值。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)說到底就是產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)，文化旅游產(chǎn)業(yè)不能一成不變，而是要逐漸向著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、豐富產(chǎn)品的方向發(fā)展，要更契合市場(chǎng)的多元化需求。促進(jìn)文化旅游業(yè)消費(fèi)，可以推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一方面，文化旅游業(yè)需要有相關(guān)部門給予支持，另一方面也要文化企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新能力，使其更好地適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)，提高對(duì)文化旅游市場(chǎng)的重視程度，科學(xué)分析游客需求，站在消費(fèi)端的角度考慮，使之與數(shù)據(jù)端、資源端、供給端更加匹配，充分挖掘好的文化資源，并將其轉(zhuǎn)化成項(xiàng)目、產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者。

（四）空間鏈

不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈，存在明顯的分布差異性，不同的產(chǎn)業(yè)鏈條也有一定的交叉性，空間鏈指不同地區(qū)分布著的同一種產(chǎn)業(yè)鏈。通過實(shí)現(xiàn)空間鏈的有效對(duì)接，可以加快產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的速度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚。根據(jù)當(dāng)前社會(huì)市場(chǎng)來看，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的空間布局，具有明顯的指向性，需要注重并發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)的虹吸效應(yīng)。

（五）技術(shù)鏈

技術(shù)鏈包括兩種形式，分別對(duì)應(yīng)：一是基于技術(shù)自身的承接關(guān)系，各技術(shù)間形成了鏈接關(guān)系，二是按照產(chǎn)品的鏈接關(guān)系，各種技術(shù)互相作用形成了技術(shù)鏈。目前數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)工作日益完善，數(shù)字化技術(shù)也在持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)不符合新時(shí)代要求，必須要及時(shí)創(chuàng)新，促進(jìn)技術(shù)鏈能力的提升，強(qiáng)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效能。

三、注重旅游供給要素的創(chuàng)新

旅游資源中，其空間分布、游客停留時(shí)間、吸引力等都是重要的組成內(nèi)容，也會(huì)直接關(guān)系到旅游商店、旅行社等布局，這些都可以規(guī)劃到旅游供給要素中。另外，還包括一些住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施等，也都是旅游供給要素的內(nèi)容。而旅游需求要素中，則包含了旅游區(qū)域的市場(chǎng)需求，如旅游區(qū)域外所引進(jìn)的旅游區(qū)域需求。自1991年開始，旅游經(jīng)濟(jì)的六大要素被提出，即吃、住、行、游、購(gòu)、娛。隨后這六大要素便持續(xù)到現(xiàn)在，依然是旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵組成。在文化和旅游的結(jié)合發(fā)展下，各種新興產(chǎn)業(yè)的需求服務(wù)被提出，如商、養(yǎng)、學(xué)、閑等，也為未來旅游發(fā)展提供了多元方向，并催生出不同的文化旅游新產(chǎn)品，相繼產(chǎn)生更豐富的旅游新要素。

四、推動(dòng)“科技+理念+市場(chǎng)”的應(yīng)用發(fā)展

消費(fèi)者需求不斷變化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)逐漸加劇，現(xiàn)如今“科技+理念+市場(chǎng)”的新模式深入新時(shí)代，也進(jìn)一步激發(fā)了文化旅游融合發(fā)展的動(dòng)力。目前新模式、新業(yè)態(tài)與新技術(shù)越來越豐富，不僅增強(qiáng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也為綜合模式的高質(zhì)量發(fā)展提供良性保障。從新技術(shù)的角度分析，各種人工智能、大數(shù)據(jù)正協(xié)同發(fā)展，給文化旅游業(yè)創(chuàng)造了極大的空間，數(shù)字技術(shù)不僅包含了技術(shù)、業(yè)務(wù)及市場(chǎng)，也更細(xì)化了文化旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，以整個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合為發(fā)展導(dǎo)向，并將重心放在數(shù)字化、虛擬化、智能化的文旅消費(fèi)中。舉個(gè)典型的案例，在線上博物館發(fā)展的背景下，各種文創(chuàng)產(chǎn)品銷售越來越廣泛，利用數(shù)字技術(shù)可全方位傳播各種文化資源及文創(chuàng)作品，不僅可以科學(xué)保護(hù)文化資源，也能夠帶動(dòng)數(shù)字消費(fèi)，具有較強(qiáng)的時(shí)尚感。根據(jù)2020年11月國(guó)家發(fā)展改革委等部門所下達(dá)的相關(guān)文件，可全面推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的模式實(shí)現(xiàn)，通過增大線上旅游營(yíng)銷的力度，幫助較多的旅游區(qū)贏得良好發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，必須要積極順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)，促進(jìn)文化旅游向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的方向前進(jìn)，可深入研究云計(jì)算、5G技術(shù)、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等，全面促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。隨著元宇宙概念的提出，一些VR、AR、NFT等技術(shù)也被引用，比如電競(jìng)動(dòng)漫、國(guó)風(fēng)國(guó)潮等等，更好地體現(xiàn)出“科技+文化+旅游”的應(yīng)用模式，并從各個(gè)方面發(fā)揮巨大價(jià)值，例如場(chǎng)景體驗(yàn)、消費(fèi)升級(jí)等。

從新模式的角度分析，大眾旅游的方式越來越豐富，社會(huì)消費(fèi)需求逐漸變多，傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景也及時(shí)更新，并不斷創(chuàng)新和發(fā)展，各種新的旅游消費(fèi)形式快速生成，常見的包括共享旅游、無接觸旅游消費(fèi)等，尤其是受到疫情影響，很多的線下活動(dòng)都轉(zhuǎn)化成線上的共享服務(wù)，各地區(qū)也不斷發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，如“安徽文旅”“河南云展演”等。對(duì)于景區(qū)而言，也采取“邊游邊解說”的形式，幫助游客實(shí)現(xiàn)了“云游”模式。各種組團(tuán)旅游休閑服務(wù)也大幅度增加，一些農(nóng)家樂活動(dòng)、度假型民宿等也在促進(jìn)旅游消費(fèi)，且民宿價(jià)格慢慢增加，年輕群體更偏愛露營(yíng)的方式，特別是特色化、精致化的露營(yíng)產(chǎn)品，更容易被游客所接受。

從新業(yè)態(tài)的角度分析，消費(fèi)者需求應(yīng)當(dāng)與文旅產(chǎn)品的供給達(dá)成協(xié)調(diào)，將創(chuàng)新技術(shù)融合作為根本保障，兼并文化與旅游的產(chǎn)業(yè)資源，融合發(fā)展成為新業(yè)態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)中，涉及到各種產(chǎn)業(yè)的合作，通過運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的科學(xué)技術(shù)，革新傳統(tǒng)旅游的業(yè)態(tài)模式，基于消費(fèi)者的心理需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)的方式，使文化與旅游產(chǎn)品、旅游市場(chǎng)、旅游服務(wù)有機(jī)結(jié)合，提高對(duì)新型消費(fèi)的關(guān)注力度，全力打造出智慧零售、智慧旅游的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

五、結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游之間具有緊密聯(lián)系，利用文化內(nèi)涵可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)，同樣，旅游也可以延續(xù)和拓展文化內(nèi)涵，將二者融合發(fā)展是未來旅游產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。根據(jù)黨的十八大要求，需要著重建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，重點(diǎn)展現(xiàn)我國(guó)悠久歷史文化的內(nèi)涵，并將其合理融入旅游產(chǎn)業(yè)中，體現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，突出文化內(nèi)涵的價(jià)值。從深層次分析，文化與旅游產(chǎn)業(yè)是不謀而合的，我國(guó)地大物博，文化旅游資源相當(dāng)豐富，旅游產(chǎn)業(yè)同樣也是民生需求的重要途徑，更是商業(yè)消費(fèi)的主要領(lǐng)域。從全民精神需求的角度來說，旅游業(yè)是根本途徑，也是生活與生產(chǎn)之間相互轉(zhuǎn)化的動(dòng)力。因此，要想增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益，必須要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，通過構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可以幫助文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，并向著良性發(fā)展的方向前進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介：趙振楠（1987—），女，漢族，山東臨沂人，碩士，副研究館員，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向?yàn)槿罕娢幕?、旅游?jīng)濟(jì)。