［摘 要］在文旅融合背景下，旅游演藝成為文旅發(fā)展的新模式，是滿足游客多樣化、個性化需求的重要手段，也是廣西打造世界級旅游目的地的可行方案。文章立足新時代廣西文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及難點(diǎn)，從理論層面探討旅游演藝在文旅發(fā)展中的重要作用并提出改進(jìn)策略，為廣西打造世界級旅游目的地提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。具體而言，廣西可從加強(qiáng)旅游演藝項(xiàng)目的研發(fā)、迭代和升級、把握旅游演藝主線講好廣西故事，結(jié)合打造廣西旅游演藝集群和創(chuàng)新旅游演藝合作模式，實(shí)現(xiàn)“雙翼齊飛”，助力廣西打造世界級旅游目的地。

［關(guān)鍵詞］世界級旅游目的地；文旅融合；旅游演藝；廣西

［中圖分類號］F592" " " "［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A" ［文章編號］1006-9410（2024）02-0053-05

一、引言

世界級旅游目的地是眾多旅游城市追求的目標(biāo)。世界級旅游目的地?fù)碛腥颡?dú)一無二且有象征意義的自然或人文資源，具有一定體量或在一定程度上能進(jìn)行空間延伸，種類繁多、造型美觀、結(jié)構(gòu)精巧、布局恰當(dāng)、保存良好。旅游目的地的自然生態(tài)狀況、歷史文化沿襲、科學(xué)教育意義和觀賞游憩價(jià)值都使得這些旅游景點(diǎn)在全球范圍內(nèi)聞名，而文化資源作為景點(diǎn)的核心元素，既承載著景點(diǎn)的歷史底蘊(yùn)也展現(xiàn)著地區(qū)的未來價(jià)值，是體現(xiàn)其價(jià)值魅力和獨(dú)特性的關(guān)鍵。因此，彰顯旅游目的地的文化特色就要求在深入挖掘旅游資源的基礎(chǔ)上結(jié)合發(fā)展實(shí)際著力展示文化內(nèi)涵，以便創(chuàng)造出具有濃厚文化氛圍和國際化特質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品及生活場景［1］。

廣西立足生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，緊緊圍繞桂林山水喀斯特地貌、巴馬世界長壽之鄉(xiāng)、北部灣濱海度假、中國樂業(yè)－鳳山世界地質(zhì)公園、中越邊關(guān)風(fēng)景旅游帶等核心資源和關(guān)鍵要素，大力推動文旅強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略，并明確提出“廣西打造世界級旅游目的地”的目標(biāo)。對于廣西而言，打造世界級旅游目的地，關(guān)鍵是尋覓在全球范圍內(nèi)獨(dú)一無二和具有標(biāo)志性和代表性的自然資源和人文資源。目前，廣西已經(jīng)在集中打造五大世界旅游名片：以桂林山水和喀斯特地貌為核心的“山水”名片、以巴馬世界長壽之鄉(xiāng)為核心的“康養(yǎng)”名片、以左江花山巖畫和興安靈渠為核心的“文化”名片、以北海銀灘和潿洲島為核心的“濱海度假”名片、以中國樂業(yè)－鳳山世界地質(zhì)公園和大石圍天坑為核心的“地質(zhì)奇觀”名片，同時致力于打響“桂林山水”“長壽廣西”“浪漫北部灣”“壯美邊關(guān)”“廣西三月三”“劉三姐文化”等六大品牌。

依托良好的旅游資源稟賦，廣西旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)綜合效益顯著增強(qiáng)。據(jù)廣西旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)測算，2023年廣西累計(jì)接待國內(nèi)游客8.49億人次，按可比口徑同比增長81.7%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入9211.17億元，按可比口徑同比增長70.0%［2］，可見廣西旅游產(chǎn)業(yè)增速快、前景廣、游客需求旺盛且消費(fèi)能力強(qiáng)，這為廣西打造世界級旅游目的地提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速。廣西堅(jiān)持發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，文化產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年，廣西共有文化經(jīng)營單位5.4萬個，其中規(guī)模以上文化企業(yè)829家，比2012年的527家增長了57.3％；規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1231.68億元，比2012年的546.06億元增長125.55％［3］。隨著人民生活水平不斷提高與對美好生活日益增長的需求，廣西的文化與旅游產(chǎn)業(yè)取得了巨大的進(jìn)步。2023年“壯族三月三”廣西接待游客同比增長163.5％，比2019年同期增長10.9％；旅游收入同比增長174％，比2019年同期增長8.2％［4］。

但廣西文旅的發(fā)展仍有急需提升之處。第一，廣西的旅游景點(diǎn)多以觀光游覽為主，旅游演藝服務(wù)的迭代和升級動力不足。第二，廣西文旅營銷傳播形式單一，多數(shù)文旅資源知名度仍存在提升空間。因此，本文主要論述旅游演藝的重要作用，針對廣西旅游演藝如何助力廣西打造世界級旅游目的地這一核心問題提出對應(yīng)策略，以期推動廣西打造世界級旅游目的地進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

二、新時代旅游演藝對文旅和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用

旅游演藝對文旅和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有促進(jìn)作用，是廣西打造世界級旅游目的地的重要機(jī)遇。

（一）旅游演藝成為旅游目的地的核心吸引物

旅游演藝是指在旅游活動中作為一種重要形式出現(xiàn)的文化表演活動。其內(nèi)涵豐富多樣，涵蓋了地方文化、歷史傳統(tǒng)和民俗風(fēng)情等元素，是通過舞臺表演、音樂、舞蹈和戲劇等形式，向游客展示當(dāng)?shù)氐奈幕攘惋L(fēng)土人情的旅游活動。旅游演藝的目的是通過生動的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)游客對旅游目的地的體驗(yàn)感受，提升其旅游滿意度和文化認(rèn)知。這些演藝活動不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是文化傳承和交流的重要途徑。在學(xué)術(shù)研究中，旅游演藝被視為旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展與旅游目的地形象塑造和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面密切相關(guān)［5］，并與景區(qū)或旅游線路形成互補(bǔ)，為游客提供更高附加值的旅游體驗(yàn)［6］。

每個旅游目的地都有自己的核心吸引物，如獨(dú)特的風(fēng)景和資源、特色酒店或者民宿、當(dāng)?shù)氐姆沁z體驗(yàn)、民族特色和當(dāng)?shù)孛朗车取：诵奈锸怯慰颓巴糜文康牡氐闹饕蚝完P(guān)鍵動力。一般來講，獨(dú)特的風(fēng)景和資源是吸引游客前往的核心吸引物。而在新時代，游客的旅游需求逐漸從原來的景色、美食和休閑等主題升級到了對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)知和體驗(yàn)需求，即旅游目的地的核心吸引物逐漸升級為獨(dú)具特色的文化主題。文化主題的概念很寬泛，這里主要指旅游目的地及旅游景區(qū)的文化主題。旅游文化主題就是旅游目的地及旅游景區(qū)具有代表意義、獨(dú)具特色、能體現(xiàn)整體形象、具有競爭力的文化。文化主題體現(xiàn)了一個旅游目的地或一個旅游景區(qū)的特質(zhì)。比如北京的明清文化，上海的海派文化，西安的大唐文化，開封和杭州的兩宋文化。

在旅游目的地文化主題的表達(dá)上，主要以當(dāng)?shù)胤沁z文化、文化空間、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游演藝的體驗(yàn)等為主要表達(dá)方式。其中，旅游演藝是表達(dá)旅游目的文化主題的核心方式，其可以綜合以上其他文化主題表達(dá)方式，能夠以更具體驗(yàn)感、更有互動性、更具沉浸感的表達(dá)方式吸引游客。

旅游演藝要通過自身的特性和功能來詮釋旅游目的地和旅游景區(qū)的文化主題，并為其服務(wù)。旅游演藝在服務(wù)于旅游目的地和旅游景區(qū)文化主題的同時，又因自身所具有的特點(diǎn)而自成體系，直接成為旅游目的地和旅游景區(qū)的核心吸引物。首先，中國旅游業(yè)已經(jīng)從單一的觀光型旅游向觀光、度假、休閑和娛樂復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變。1996—1998年，觀光旅游迎來大規(guī)模發(fā)展；2006—2016年，中國進(jìn)入大眾旅游階段；自2016年以來，則步入個性化旅游階段。這些階段的特征、產(chǎn)品需求、消費(fèi)模式和消費(fèi)水平各有不同。其次，旅游演藝在復(fù)合型旅游中的作用日益凸顯，旅游演藝的特性與復(fù)合型旅游需求高度契合。最后，旅游演藝符合旅游業(yè)普及化、旅游娛樂文化、旅游體驗(yàn)文化、旅游個性化和旅游文藝化等趨勢，成為市場和游客的共同選擇，成為吸引游客的核心要素。

旅游演藝成為旅游目的地的核心吸引物，不僅依托于景區(qū)原有的流量進(jìn)行吸收轉(zhuǎn)化，還能夠?yàn)榫皡^(qū)帶來新的流量，成為游客前往的主要理由。杭州的《宋城千古情》《長恨歌》，平遙的《又見平遙》都是成功的核心吸引物打造案例。因此，要打造世界級的旅游目的地，就要增加世界級的核心吸引物。通過增強(qiáng)旅游目的地的文化主題表達(dá)，打造多維度、豐富多彩的旅游演藝表達(dá)，使其成為最重要的旅游目的地核心吸引物之一，以滿足游客日益增長的文化體驗(yàn)及其個性化旅游的需求。

（二）旅游演藝是新時代文旅融合的典范

新時代文化旅游行業(yè)的發(fā)展需要文旅深度融合，以文促旅，以旅彰文，提升旅游目的地的文化內(nèi)涵和旅游品質(zhì)。在打造世界級旅游目的地的過程中，文化內(nèi)涵的提升尤為關(guān)鍵。為滿足市場需求，應(yīng)推出更多具有文旅融合特色的精品。文旅融合發(fā)展態(tài)勢越來越呈現(xiàn)出數(shù)字化、沉浸式、體驗(yàn)式和互動式等明顯趨勢。在這種趨勢下，數(shù)字化和沉浸式的旅游演藝產(chǎn)品成為文旅深度融合的最佳選擇和產(chǎn)品載體。旅游演藝不僅對各種文化表達(dá)方式具有極強(qiáng)的包容性，而且可以數(shù)字化的方式進(jìn)行文化創(chuàng)新和迭代升級，從而在推動文化與旅游深度融合方面發(fā)揮顯著作用［7］。

隨著旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步優(yōu)化，以及管理服務(wù)機(jī)制的逐漸成熟，國家政策將持續(xù)促進(jìn)文化與旅游的整合進(jìn)步，并對相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域起到持久的驅(qū)動效果。旅游演藝不僅是中國旅游市場可持續(xù)發(fā)展過程中文旅融合的IP集成體，而且將是中國特色文旅產(chǎn)業(yè)大環(huán)境、大生態(tài)、大變革中文旅融合的超級IP。簡而言之，旅游演藝是新時代文旅融合的典范，對于廣西打造世界級旅游目的地具有重要的意義。

（三）旅游演藝是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推手

旅游演藝作為文旅融合的典范，不僅是旅游目的地的核心吸引因素，還能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對打造世界級旅游目的地有全方位的作用和意義。

2023年，全國旅游演藝市場迎來了全面的爆發(fā)，帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?023年全國演出市場發(fā)展簡報(bào)》顯示，2023年旅游演藝場次15.07萬場，比2019年增長72.61%；票房收入166.36億元，比2019年增長125.45%；觀演人數(shù)8055.13萬人次，比2019年增長54.14%［8］。2023年全國旅游演藝實(shí)現(xiàn)快速增長。一方面，持續(xù)走高的出行需求推動老牌及傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目始終保持較高熱度，尤其是知名品牌項(xiàng)目在節(jié)假日和暑期等重點(diǎn)檔期，單日演出場次創(chuàng)下歷史新高。另一方面，新增或者提質(zhì)的旅游演藝項(xiàng)目更凸顯地方和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，或?yàn)榧扔芯皡^(qū)“加分”增加“賣點(diǎn)”，或以演藝內(nèi)容為核心重新串聯(lián)旅游資源和城市“打卡點(diǎn)”，形成旅游演藝的新形態(tài)。

旅游演藝提質(zhì)升級的目的是更好地吸引和服務(wù)游客，成為旅游目的地的核心吸引物，是創(chuàng)造文旅IP，推動旅游目的地出圈的一種方式。旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，游客愿意為一臺演藝而到一個旅游目的地，并且在當(dāng)?shù)芈糜魏拖M(fèi)。因此，演藝還可以間接帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費(fèi)，最終成為提升旅游目的地的品牌形象和文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量，也成為拉動區(qū)域消費(fèi)和地方經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

三、廣西旅游演藝助推廣西打造世界級旅游目的地策略

廣西要打造世界級的旅游目的地，離不開旅游演藝的推動和賦能，需要把握三個方面：

（一）用旅游演藝講好廣西故事

廣西要打造世界級旅游目的地，必須打造世界級的文化氛圍，而打造世界級的旅游演藝項(xiàng)目是重要的載體。用旅游演藝表達(dá)廣西當(dāng)?shù)匚幕?，講好廣西故事，才能凸顯世界級旅游目的地的文化主題吸引力。要深度挖掘廣西獨(dú)有的特色文化，包裝和打造特色故事，用創(chuàng)新形式進(jìn)行營銷宣傳，不斷優(yōu)化現(xiàn)有演藝項(xiàng)目，同時不斷打造新的演藝項(xiàng)目。

一是要繼續(xù)做好桂林山水的文章。不斷優(yōu)化《印象·劉三姐》項(xiàng)目，首先是做好故事內(nèi)容的迭代升級，其次是利用高科技手段改造和提升燈光、道具等演藝形式，此外還要從產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行優(yōu)化提升，適當(dāng)減少演藝人員的數(shù)量，從降本增效上做文章。從內(nèi)容、技術(shù)和運(yùn)營等方面對《印象·劉三姐》進(jìn)行全面的改造升級，打造匹配桂林世界級旅游城市地位的世界級旅游演藝標(biāo)桿項(xiàng)目。

二是要做好長壽之鄉(xiāng)的文章。要充分挖掘廣西諸多長壽縣的資源，尤其是河池市巴馬縣的長壽文化資源。2022年以來，河池市圍繞“巴馬國際長壽養(yǎng)生旅游勝地”“廣西大健康產(chǎn)業(yè)龍頭基地”“深圳巴馬大健康合作特別試驗(yàn)區(qū)”“綠色發(fā)展先行試驗(yàn)區(qū)”4個戰(zhàn)略定位，著力推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造國際宜居康養(yǎng)旅游勝地［9］。要借勢打造一臺集健康文化、養(yǎng)生特色等為一體的大型旅游演藝項(xiàng)目，同時以演藝項(xiàng)目為核心打造巴馬健康長壽養(yǎng)生度假區(qū)，將長壽食品、長壽醫(yī)療、長壽山水和康養(yǎng)度假等要素集成在一起，提供一體化健康養(yǎng)生和長壽保健服務(wù)的長壽旅游度假區(qū)。

三是要做好海上絲綢之路的文章，打造世界級濱海度假品牌。北海作為海上絲綢之路的發(fā)源地之一，擁有悠久、獨(dú)特的漁民文化和海洋文化，承載著海上絲綢之路的文化內(nèi)涵［10］。廣西可在北海銀灘打造沉浸式演藝劇場，同時在北海潿洲島打造以海上絲綢之路為主題的大型沉浸式情景演藝秀，講好海上絲綢之路的故事，將北海打造成為世界級海灘度假勝地，將潿洲島打造成為世界級的旅游度假海島，為廣西打造世界級旅游目的地增添新的核心吸引物。

四是要做好世界地質(zhì)公園的文章。中國樂業(yè)—鳳山世界地質(zhì)公園位于云貴高原向廣西低山丘陵過渡的斜坡地帶，由樂業(yè)大石圍國家地質(zhì)公園和鳳山巖溶國家地質(zhì)公園組成，是中國唯一一個以天坑群和溶洞為主體的大型世界地質(zhì)公園，海拔高程274—1400米，是世界上喀斯特巖溶地貌發(fā)育最成熟、最優(yōu)美、最典型的地區(qū)之一，在世界喀斯特巖溶研究中具有極其重要的地位［11］。中國樂業(yè)—鳳山世界提供了研究地球內(nèi)部結(jié)構(gòu)和地質(zhì)歷史的重要窗口，是地質(zhì)學(xué)研究和教育的重要基地，同時，公園內(nèi)生物的多樣性也為其增添了獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值。廣西可抓住獨(dú)特的地質(zhì)資源，做好地質(zhì)文化的挖掘和傳播，在樂業(yè)大石圍天坑和鳳山世界地質(zhì)公園等地方探索打造獨(dú)一無二的天坑演藝項(xiàng)目，充分展現(xiàn)廣西世界級地質(zhì)文化的獨(dú)有特色，打造世界級旅游目的地的新核心吸引物。

五是要做好劉三姐文化和徐霞客文化等特色文化的文章。劉三姐文化源自中國西南地區(qū)的傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，以其獨(dú)特的音樂、舞蹈和故事情節(jié)而聞名。劉三姐是中國著名的傳奇人物，她的故事被搬上舞臺，因其堅(jiān)強(qiáng)的個性和善良的品德，深受人們的喜愛，成為廣為流傳的戲曲劇目之一。

劉三姐文化習(xí)俗的產(chǎn)生和發(fā)展具有大眾性和傳承性，也是各民族交往交流交融過程中的一種文化傳播現(xiàn)象。劉三姐文化不僅是戲曲藝術(shù)的代表，也是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分之一，對于西南地區(qū)的文化傳承和民間藝術(shù)的發(fā)展具有重要意義。隨著時間的推移，劉三姐傳說成為各民族交往交流交融歷史的情境映射。劉三姐文化內(nèi)涵的嬗變體現(xiàn)出從嶺南情感交往交流交融升華到鑄牢中華民族共同體意識的實(shí)踐［12］。

徐霞客文化也是廣西特色山水文化的重要組成部分，徐霞客的學(xué)術(shù)研究和實(shí)地考察精神被后人所推崇，其著作《徐霞客游記》因具有科學(xué)性和文學(xué)性的雙重價(jià)值，成為中國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分之一［13］。在游歷過程中，徐霞客深受廣西山水之美、人文風(fēng)情吸引。在他經(jīng) 30 年考察以日記體的形式撰成的60 萬字中國地理名著《徐霞客游記》中，他詳細(xì)描述了廣西的自然景觀和地理特征，所用篇幅占據(jù)全書的1/3。廣西可緊緊抓住劉三姐文化和徐霞客文化等特色文化元素，在河池宜州打造具有劉三姐文化特色的沉浸式山歌演藝秀，在南寧上林打造以徐霞客游記為主題的沉浸式演藝秀，以特色旅游演藝講好廣西文化故事，助推廣西文化旅游發(fā)展。

（二）打造廣西旅游演藝集群

廣西要打造世界級旅游目的地，重點(diǎn)要打造世界級景區(qū)、度假區(qū)的演藝集群，形成集群效應(yīng)。利用旅游演藝助推廣西打造世界級旅游目的地一定不是單一的某個旅游演藝項(xiàng)目，而是要在南寧、桂林、巴馬、北海、樂業(yè)、宜州和上林等地打造旅游演藝項(xiàng)目集群，充分展現(xiàn)廣西的多元文化特色。同時要豐富廣西旅游演藝的種類，充分利用數(shù)字化和高科技手段，打造大型山水實(shí)景演藝、主題公園演藝、劇場情景演藝秀、沉浸式演藝和行進(jìn)式演藝等多種類型的演藝項(xiàng)目。此外，還要加強(qiáng)演藝的融合發(fā)展，如“演藝+劇場”“演藝+街區(qū)”“演藝+景區(qū)”“演藝+博物館”等，通過“演藝+”實(shí)現(xiàn)更多的特色文化呈現(xiàn)，為廣西打造世界級旅游目的地進(jìn)行特色文化的輸出。

（三）創(chuàng)新旅游演藝合作模式

旅游演藝項(xiàng)目投資大、回報(bào)周期相對較長，對創(chuàng)意的要求很高，對于后期的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也提出了更大的考驗(yàn)。因此，政府可充分利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策來扶持旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極引進(jìn)全國領(lǐng)先的頭部演藝投資、演藝策劃和演藝運(yùn)營機(jī)構(gòu)，共同投資和運(yùn)營旅游演藝項(xiàng)目。同時，積極與世界級的頭部演藝企業(yè)合作，打造出世界級的旅游演藝標(biāo)桿項(xiàng)目，為推動廣西建設(shè)世界級旅游目的地做出更大貢獻(xiàn)。

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