摘要：隨著數(shù)字化媒體技術(shù)的快速發(fā)展，高等教育機(jī)構(gòu)正面臨著招生宣傳方式的重大轉(zhuǎn)型。本文探討了新媒體工具和傳統(tǒng)媒體渠道的宣傳模式。通過(guò)融合校園文化特色、加強(qiáng)融媒體的作用、與主流媒體的對(duì)接以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方式來(lái)提升招生宣傳的效果。這不僅增強(qiáng)了宣傳的創(chuàng)新性和參與感，還提升了信息的覆蓋廣度和深度，為高校的招生宣傳提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：招生宣傳；融媒體；新媒體

在全球化和信息化迅速發(fā)展的背景下，中國(guó)高校的招生市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。傳統(tǒng)的招生宣傳模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代潛在學(xué)生的需求。新興的融媒體宣傳模式，通過(guò)整合傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體工具，嘗試建立更為動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的招生宣傳策略。這種策略不僅反映了媒體融合的趨勢(shì)，也適應(yīng)了年輕一代的信息消費(fèi)習(xí)慣。

1 招生宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（一）宣傳理念保守

在當(dāng)前多媒體和高互動(dòng)性的時(shí)代背景下，許多教育機(jī)構(gòu)在招生宣傳方面仍然沿用傳統(tǒng)的宣傳理念。傳統(tǒng)招生宣傳普遍依賴于單向信息傳遞的方式，如使用印刷的招生簡(jiǎn)章、廣告牌和校園開(kāi)放日等，因?yàn)檫@些方式較少涉及到實(shí)時(shí)互動(dòng)或反饋環(huán)節(jié)，所以也就無(wú)法及時(shí)回應(yīng)潛在學(xué)生的疑問(wèn)或興趣。此外，這類宣傳通常內(nèi)容固定，格式統(tǒng)一，主要集中在展示學(xué)校的硬件設(shè)施、學(xué)術(shù)成就和課程設(shè)置，而缺乏對(duì)學(xué)生個(gè)性化需求的識(shí)別和回應(yīng)。而在信息展示的方式上，也多采用傳統(tǒng)的文本和圖片介紹，不夠生動(dòng)且缺乏吸引力，難以在信息密集的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中抓住潛在學(xué)生的注意力。

（二）技術(shù)應(yīng)用不足

技術(shù)應(yīng)用不足在當(dāng)前教育機(jī)構(gòu)的招生宣傳中表現(xiàn)明顯，尤其是在利用現(xiàn)代技術(shù)和媒介方面存在顯著缺陷。首先，許多教育機(jī)構(gòu)未能有效集成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新興技術(shù)。這些技術(shù)能夠提供沉浸式的體驗(yàn)，比如通過(guò)VR技術(shù)，潛在學(xué)生可以虛擬參觀校園，體驗(yàn)課堂環(huán)境和學(xué)生生活，而AR技術(shù)則可以使學(xué)校的印刷招生廣告或宣傳冊(cè)“活起來(lái)”，為潛在學(xué)生展示三維的校園模型或?qū)崟r(shí)的課堂場(chǎng)景。然而，出于成本考慮或?qū)π录夹g(shù)認(rèn)識(shí)不夠，這些先進(jìn)工具的運(yùn)用非常有限。其次，交互式視頻和定制化內(nèi)容的使用不足也是一個(gè)問(wèn)題。這類技術(shù)能夠讓潛在學(xué)生根據(jù)個(gè)人興趣選擇觀看特定的視頻內(nèi)容或參與互動(dòng)，如選擇性地了解他們感興趣的專業(yè)或課程。然而，許多教育機(jī)構(gòu)的宣傳視頻仍然采用傳統(tǒng)的線性播放格式，缺乏互動(dòng)性和個(gè)性化。最后，社交媒體和移動(dòng)營(yíng)銷工具雖已被廣泛應(yīng)用，但在許多學(xué)校中，這些工具的使用往往限于基本的信息發(fā)布，而沒(méi)有充分利用其功能來(lái)進(jìn)行有效的雙向溝通或建立社群互動(dòng)。比如，一些機(jī)構(gòu)的社交媒體賬號(hào)更新頻率低，互動(dòng)少，內(nèi)容單一，沒(méi)有充分發(fā)揮社交媒體在青少年中的影響力。

（三）宣傳人力不足

在許多教育機(jī)構(gòu)中，宣傳人力的不足嚴(yán)重影響了招生宣傳的效果和創(chuàng)新性。一方面，缺乏足夠的專業(yè)人員來(lái)支持復(fù)雜的融媒體宣傳活動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，有效的數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體管理需要具備相關(guān)技能的專業(yè)人員來(lái)設(shè)計(jì)、執(zhí)行和監(jiān)測(cè)宣傳活動(dòng)，但很多機(jī)構(gòu)的宣傳部門人員數(shù)量有限，無(wú)法覆蓋這些領(lǐng)域的專業(yè)工作，因而導(dǎo)致宣傳策略執(zhí)行不到位或更新頻率不足。另一方面，缺少創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力也是一個(gè)普遍問(wèn)題。在當(dāng)前媒體環(huán)境下，吸引潛在學(xué)生的注意力需要?jiǎng)?chuàng)新和視覺(jué)吸引力極強(qiáng)的宣傳材料。然而，由于缺乏專業(yè)的圖形設(shè)計(jì)師、視頻制作人員或內(nèi)容創(chuàng)作者，許多教育機(jī)構(gòu)的宣傳材料往往設(shè)計(jì)平庸，無(wú)法有效傳達(dá)學(xué)校的獨(dú)特價(jià)值或吸引目標(biāo)受眾。

2 “青春碰撞融媒體”招生宣傳成效提升的路徑

（一）融合校園文化特色，加強(qiáng)招生宣傳內(nèi)容建設(shè)

為有效地融合校園文化特色并加強(qiáng)招生宣傳內(nèi)容建設(shè)，教育機(jī)構(gòu)需要采取具體的策略來(lái)展示其獨(dú)有的歷史背景、學(xué)術(shù)成就、校園活動(dòng)和學(xué)生生活方式。首先，可以通過(guò)創(chuàng)建一系列專題視頻來(lái)深入探索和展示學(xué)校的標(biāo)志性建筑、歷史重要事件和校園傳統(tǒng)。比如，制作一部關(guān)于學(xué)校創(chuàng)始的紀(jì)錄片，詳細(xì)介紹學(xué)校的歷史沿革、標(biāo)志性建筑的故事以及校園內(nèi)的重大學(xué)術(shù)和社會(huì)事件。其次，學(xué)校可以組織一系列講座或訪談，邀請(qǐng)校友分享他們?cè)谛Ｆ陂g的經(jīng)歷及畢業(yè)后的職業(yè)發(fā)展，這不僅能展示學(xué)校對(duì)學(xué)生未來(lái)發(fā)展的積極影響，也能提供現(xiàn)實(shí)中的成功案例給潛在的新生。這些講座和訪談可以通過(guò)校園廣播站、學(xué)校網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直播或錄播，進(jìn)一步增加內(nèi)容的可接觸性和互動(dòng)性。最后，學(xué)?？梢岳矛F(xiàn)有的校園節(jié)日或者特別活動(dòng)，如開(kāi)放日、科研展示會(huì)或藝術(shù)節(jié)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播或制作活動(dòng)紀(jì)錄片的方式來(lái)向外界展示校園文化和學(xué)生活動(dòng)的活力。這種方式不僅能生動(dòng)地展示學(xué)校的學(xué)術(shù)和文化氛圍，也能吸引潛在學(xué)生和家長(zhǎng)的關(guān)注。

（二）強(qiáng)化融媒體的作用，優(yōu)化宣傳策略

為了充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)并優(yōu)化宣傳策略，教育機(jī)構(gòu)需要實(shí)施一系列具體的多平臺(tái)宣傳活動(dòng)。首先，學(xué)校應(yīng)在社交媒體平臺(tái)如微信公眾號(hào)、抖音、微博或?qū)W校官網(wǎng)上定期更新內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅包括學(xué)校的基本信息和新聞更新，還應(yīng)包括互動(dòng)性強(qiáng)的帖子，如問(wèn)答環(huán)節(jié)、學(xué)生和教師的日常生活分享，甚至是小型的知識(shí)競(jìng)賽等。這些活動(dòng)不僅可以激發(fā)學(xué)生的參與感，也能增加帖子的互動(dòng)性和傳播度。其次，學(xué)校應(yīng)利用視頻平臺(tái)發(fā)布形式多樣的視頻內(nèi)容，如校園巡游視頻、學(xué)生活動(dòng)記錄等。視頻內(nèi)容應(yīng)設(shè)計(jì)得既有教育意義也具有娛樂(lè)性，以吸引更廣泛的觀眾。比如，可以制作一系列“一日生活”視頻，展示不同專業(yè)學(xué)生的日常學(xué)習(xí)和生活狀態(tài)，讓潛在學(xué)生能直觀地感受校園生活。最后，學(xué)?？梢蚤_(kāi)設(shè)專門的互動(dòng)平臺(tái)或論壇，讓潛在學(xué)生提問(wèn)學(xué)校生活、學(xué)術(shù)問(wèn)題，由在校學(xué)生或校友解答，這不僅能提高潛在學(xué)生的參與度，還能加深他們對(duì)學(xué)校的了解和興趣。通過(guò)這種方式，學(xué)校能夠建立起與潛在學(xué)生之間的直接聯(lián)系，同時(shí)也能通過(guò)觀察參與者的反饋來(lái)調(diào)整和優(yōu)化未來(lái)的宣傳策略。

（三）對(duì)接主流媒體，加強(qiáng)融媒體矩陣建設(shè)

與主流媒體的對(duì)接和融媒體矩陣的建設(shè)是擴(kuò)大宣傳效果的關(guān)鍵。首先，學(xué)校需要識(shí)別并建立與那些影響力廣泛且與學(xué)校教育領(lǐng)域相關(guān)的主流新聞媒體和專業(yè)教育平臺(tái)的合作關(guān)系。這可以通過(guò)定期組織媒體開(kāi)放日、新聞發(fā)布會(huì)或提供獨(dú)家報(bào)道機(jī)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，以此吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道。具體來(lái)說(shuō)，學(xué)校可以邀請(qǐng)媒體參與重大學(xué)術(shù)活動(dòng)或校慶活動(dòng)，提供深入報(bào)道的機(jī)會(huì)。此外，學(xué)校應(yīng)通過(guò)定期貢獻(xiàn)高質(zhì)量的專欄文章到知名教育雜志或在線平臺(tái)，以及安排學(xué)校的專家和學(xué)者參加電視和廣播節(jié)目的專題討論，以此來(lái)提升學(xué)校在公眾和學(xué)術(shù)界中的知名度和權(quán)威性。這些文章和討論可以集中在展示學(xué)校的獨(dú)特教育方法、最新科研成果或特色教育的項(xiàng)目上，從而突出學(xué)校的專業(yè)性和教育質(zhì)量。同時(shí)，為了確保宣傳內(nèi)容在不同平臺(tái)上的一致性和實(shí)時(shí)更新，學(xué)校應(yīng)建立一個(gè)融媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)將負(fù)責(zé)統(tǒng)籌各種宣傳內(nèi)容的發(fā)布，包括社交媒體帖子、新聞稿、視頻內(nèi)容等，確保所有內(nèi)容都能同步更新并保持一致性。這不僅可以提升宣傳效率，還能確保各種宣傳渠道之間的信息一致，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象的統(tǒng)一性。

（四）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，解決人才困局

宣傳團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是提升招生宣傳效果的基礎(chǔ)。學(xué)校需要明確團(tuán)隊(duì)的人才需求和職責(zé)范圍。這包括識(shí)別所需的關(guān)鍵職能，如數(shù)字營(yíng)銷專家、社交媒體策略師、視頻制作人員、內(nèi)容創(chuàng)作者以及數(shù)據(jù)分析師等。在具體操作上，學(xué)校應(yīng)通過(guò)在專業(yè)招聘平臺(tái)發(fā)布職位、參與行業(yè)會(huì)議或與當(dāng)?shù)丶皣?guó)際的專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，積極引進(jìn)具備上述專業(yè)技能的人才。一旦團(tuán)隊(duì)成員到位，學(xué)校需要定期舉辦專業(yè)培訓(xùn)，以持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力和創(chuàng)新思維。這些培訓(xùn)可以包括最新的數(shù)字營(yíng)銷策略、高級(jí)視頻編輯技術(shù)、SEO優(yōu)化技巧，以及如何利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化宣傳效果等。比如，可以定期邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專家來(lái)校舉辦講座和交流，或者安排團(tuán)隊(duì)成員參加外部專業(yè)培訓(xùn)課程。此外，為了激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意潛能和提升團(tuán)隊(duì)凝聚力，學(xué)校可以組織團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)和創(chuàng)意研討會(huì)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員跨部門合作，共同開(kāi)發(fā)新的宣傳項(xiàng)目。這不僅能讓團(tuán)隊(duì)成員在專業(yè)技能上得到提升，也能在實(shí)踐中學(xué)會(huì)如何更有效地協(xié)作和創(chuàng)新。

3 總結(jié)

融媒體作為一種創(chuàng)新的招生宣傳模式，在中國(guó)高等教育招生市場(chǎng)中顯示出巨大的潛力。通過(guò)融合多種媒體形式和加強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性，該模式不僅提高了招生宣傳的效率和影響力，還增加了潛在學(xué)生與高等教育機(jī)構(gòu)之間的溝通與互動(dòng)，從而提升了宣傳活動(dòng)的吸引力和參與度。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和媒體環(huán)境的持續(xù)變化，高等教育機(jī)構(gòu)應(yīng)持續(xù)探索和優(yōu)化融媒體宣傳策略，以應(yīng)對(duì)日益激烈的招生競(jìng)爭(zhēng)。

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