摘要：紅色旅游是推進文旅深度融合發(fā)展的鮮活例證，在鄉(xiāng)村振興的歷史進程中發(fā)揮著積極帶動效應。零陵區(qū)紅色旅游資源較為豐富，數量多、分布廣、影響大，然而由于紅色資源的靜態(tài)化、片段化、破碎化等問題，當前零陵區(qū)紅色旅游仍處于粗放式發(fā)展階段。該文從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的5個方面切入，在系統(tǒng)分析紅色旅游資源賦能鄉(xiāng)村振興多維價值的基礎上，通過調研當前零陵區(qū)紅色旅游資源利用現狀與發(fā)展優(yōu)勢，針對性提出零陵區(qū)紅色旅游資源整合開發(fā)優(yōu)化路徑，即打造紅色旅游品牌標桿、構建紅色旅游大格局、集聚優(yōu)質文旅資源要素等，以期助力零陵區(qū)鄉(xiāng)村全面振興。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；紅色旅游；零陵；資源整合；資源開發(fā)；優(yōu)化路徑

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）08（b）-0106-05

Research on Integrated Development and Optimization Path of Red Tourism Resources in Lingling District under the Strategy of Rural Revitalization

JIANG Luwei1， PAN Jun2

（1. Lingling District Party School， Yongzhou Hunan， 425000， China; 2. Hunan University of Science and Engineering， Yongzhou Hunan， 425000， China）

Abstract： Red tourism is a vivid example of promoting the in-depth integration of cultural and tourism development， and plays a positive role in the historical process of rural revitalization. Lingling District is one of the regions with abundant red tourism resources， with large quantity， wide distribution and great influence. However， due to the static， fragmented and detrital resources， the red tourism in Lingling District is still in the extensive development stage at present. Starting from the five aspects of rural revitalization strategy， this paper systematically analyzes the multi-dimensional value of red tourism resources enabling rural revitalization， and proposes the path of integrated development and optimization of red tourism resources in Lingling District by investigating the current utilization status and development advantages of red tourism resources. That is， to build a red tourism brand benchmark， build a red tourism pattern， gather high-quality cultural tourism resources elements， etc.， in order to help Lingling District rural revitalization.

Key words： Rural revitalization; Red tourism; Lingling; Resource integration; Resource development; Optimize the path

黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”[1]。紅色旅游是推進文化和旅游深度融合發(fā)展的鮮活例證，在鄉(xiāng)村振興的歷史進程中發(fā)揮著積極效應。近年來，零陵區(qū)著力發(fā)展全域旅游，然而由于紅色資源的靜態(tài)化、片段化、破碎化等問題，當前零陵區(qū)紅色旅游仍處于粗放式發(fā)展階段。面對文旅深度融合契機和鄉(xiāng)村全面振興需要，探索紅色旅游資源整合開發(fā)路徑，是零陵區(qū)紅色旅游發(fā)展的必然之路。

1 紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興的多維價值

1.1 紅色旅游是促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要依托

產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村經濟振興的必然要求，只有加快農村產業(yè)發(fā)展和快速轉型，提高農村經濟的“造血能力”，讓村民脫貧致富，才能夯實鄉(xiāng)村振興的物質基礎[2]。紅色景點多數位于較為偏遠的鄉(xiāng)村地區(qū)，其公共基礎設施和服務水平相對滯后，在文旅深度融合的背景下，打造紅色文化支撐下的旅游景觀和產品，實現紅色旅游資源與鄉(xiāng)村經濟的良性互動，已經成為弘揚革命精神和促進鄉(xiāng)村經濟增長的新突破口[3]。

1.2 紅色旅游是實現鄉(xiāng)村人才振興的迫切需要

人才振興是實現鄉(xiāng)村振興的重要基石，只有把人力資源開發(fā)放在首要位置，激勵各類人才在農村廣闊天地大施所能，才能打造一支鄉(xiāng)村振興人才隊伍[4]。紅色文化資源內涵豐富、形式多樣，其中蘊含著偉大的革命斗爭精神和堅定不移的理想信念。對紅色旅游資源進行文化梳理、時代彰顯和精神提煉，不僅增強了鄉(xiāng)村內生文化驅動力，同時也增強了鄉(xiāng)村居民的身份認同，從而帶動鄉(xiāng)村民眾廣泛參與文化資源挖掘和傳播，促進鄉(xiāng)村人才振興。

1.3 紅色旅游是實現鄉(xiāng)村文化振興的精神根基

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂[5]。實現鄉(xiāng)村振興，必須堅持物質文明與精神文明齊抓共管，不斷提升村民精神面貌，涵養(yǎng)鄉(xiāng)村公共品德[6]。紅色旅游資源所蘊含的革命精神及育人價值，正是塑造鄉(xiāng)風文明的好教材，用紅色文化思想去涵養(yǎng)鄉(xiāng)村社會風氣，提升村民道德境界，讓廣大村民在開發(fā)紅色旅游資源的同時吸取文化精髓，對推動紅色文化的繼承、增強文化自信、實現文旅共贏大有裨益。

1.4 紅色旅游是實現鄉(xiāng)村生態(tài)振興的有力抓手

良好生態(tài)環(huán)境是農村發(fā)展的最大優(yōu)勢和寶貴財富，是站在人與自然和諧共生的高度全面推進鄉(xiāng)村振興的重要支撐[7]。鄉(xiāng)村紅色旅游資源與自然生態(tài)環(huán)境共生共存，為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護提供了新的契機。以生態(tài)理念貫穿紅色旅游全產業(yè)鏈，通過生態(tài)文旅深度融合擦亮鄉(xiāng)村生態(tài)宜居的亮麗底色，堅定不移走紅色旅游綠色低碳發(fā)展之路，既有利于推動紅色旅游消費的綠色轉型升級，也有利于鞏固提升鄉(xiāng)村生態(tài)扶貧成效，建設人與自然和諧共生的美麗鄉(xiāng)村[8]。

1.5 紅色旅游是推動鄉(xiāng)村組織振興的堅強保障

組織振興是鄉(xiāng)村振興的重要保障。文旅融合發(fā)展打破了鄉(xiāng)村的閉塞性，使鄉(xiāng)村治理事務更加復雜化，鄉(xiāng)村發(fā)展主體更加多元化，將城市先進的組織管理模式引入鄉(xiāng)村治理中，推動鄉(xiāng)村治理體系創(chuàng)新發(fā)展[9]。紅色旅游資源承載著傳遞正確政績觀和群眾觀的特殊功能，紅色旅游活動能夠將臨場體驗內化為個體的國家認同和政黨認同。重視紅色文化和紅色基因傳承，有助于打造一支政治過硬、作風過硬、本領過硬的干部隊伍，使其踐行宗旨意識，持續(xù)提升基層社會治理能力，夯實鄉(xiāng)村振興組織基礎。

2 零陵區(qū)紅色旅游資源現狀與優(yōu)勢

2.1 零陵區(qū)紅色旅游資源現狀

全區(qū)擁有市級愛國主義教育基地3處，革命遺址11處。其中紅軍長征留下的革命遺址5處，分別是畫眉山紅六軍團臨時指揮部舊址、紅軍長征分水嶺阻擊戰(zhàn)遺址、廟門口兩路紅軍會師處遺址、小河江村紅軍井、湘江戰(zhàn)役失散紅軍九江嶺戰(zhàn)斗舊址；紅軍烈士墓三處，解放軍烈士墓三處（詳見表1）。列入湖南紅色記憶多媒體資源庫的有10處，其中畫眉山紅六軍團臨時指揮部舊址、湘江戰(zhàn)役失散紅軍九江嶺戰(zhàn)斗舊址為省級文物保護單位。

2.2 零陵區(qū)紅色旅游資源開發(fā)優(yōu)勢

2.2.1 紅色資源豐富，挖掘潛力巨大

零陵區(qū)是湖南省革命老區(qū)，紅色文化資源豐富。從1925年中國共產黨人第一次來到零陵開展革命，到1927年中共零陵縣總支委員會成立，中共零陵地方組織先后成立蘇維埃政權，建立陽明山革命根據地，1934年紅六軍團途經零陵，在任弼時、蕭克、王震率領下戰(zhàn)斗了三天，足跡遍布郵亭圩、菱角塘、接履橋、七里店。湘江戰(zhàn)役后，中央紅軍失散將士在石巖頭、大慶坪一帶堅持戰(zhàn)斗。20世紀五六十年代，在中國共產黨的領導下，大慶坪人民戰(zhàn)天斗地，大興水利工程，涌現出唐錦光、大慶坪鐵姑娘隊等先進典型。

2.2.2 區(qū)位優(yōu)勢明顯，資源組合優(yōu)越

零陵區(qū)地處湘粵桂三省交界處，瀟水與湘水在此處匯集，是湖南的四大歷史文化名城，境內名勝古跡多，如柳子廟是全國重點文物保護單位，蘋州書院是湖湘四大書院之一，周家大院、零陵文武雙廟、許家橋將軍府、杉木橋胡家大院等古建筑時代久遠、文化底蘊深厚。擁有毗鄰粵港澳的區(qū)位優(yōu)勢、地處湘江源頭的生態(tài)優(yōu)勢、“千年打卡勝地”的文化優(yōu)勢，零陵區(qū)紅色旅游資源能夠與良好的生態(tài)環(huán)境及深厚的歷史文化相結合，組合優(yōu)勢明顯。

3 零陵區(qū)紅色旅游資源開發(fā)存在的問題

3.1 紅色文化挖掘不深入，資源整合力度不夠強

零陵區(qū)歷史悠久，紅色文化底蘊深厚，但對紅色旅游資源的認識和挖掘仍然不深。一方面，由于人為和自然的原因，現階段零陵區(qū)史實記載十分零散，加之知情人健在甚少，一些珍貴的紅色資源無法得到確認。另一方面，研究零陵區(qū)紅色文化的高層次學者較少，加之文旅專業(yè)人才缺乏，專業(yè)營銷和包裝策劃人員匱乏，沒有講好零陵故事，導致文化呈現力度不夠，對群眾的吸引力不夠強。在資源整合方面，境內紅色遺址布局分散，未能形成規(guī)模體系，紅色景點未能與其他旅游景點串點成線。

3.2 品牌形象樹立不典型，宣傳推介成效不顯著

零陵區(qū)以紅色文化為背景的鄉(xiāng)村旅游產品內容不夠豐富、展現手段不夠多元，沒有樹立起特有的紅色文化品牌，紅色旅游輻射帶動力不強。文旅宣傳推介活動大都仍以政府主導推動，社會組織參與度較低。對網絡、電視、廣告牌等媒介整合利用不夠，旅游宣傳促銷缺乏持續(xù)性，旅游氛圍不濃，對宣傳促銷缺乏相應獎勵政策，沒有充分發(fā)揮旅游企業(yè)在宣傳中的獨特作用。在流量為王的新媒體時代，以官方媒體為主要渠道的宣傳效果難以滿足當前發(fā)展需要[10]。

3.3 市場建設水平不夠高，服務接待能力不夠優(yōu)

零陵區(qū)紅色旅游沒有形成全產業(yè)鏈，大多數鄉(xiāng)村旅游停留在半日游、一日游，二次消費的項目很少。在市場培育方面，沒有樹立市場化發(fā)展的觀念，注重社會效益而輕視經濟效益，可供消費的文旅業(yè)態(tài)不夠完善。在游客方面，大都是本地或周邊縣市區(qū)游客，旅行社規(guī)模小，接待能力十分有限，吸引周邊省市游客的能力不強。高素質的導游不夠多，文旅宣講隊伍建設薄弱。在交通方面，交通便利性不夠好，加之紅色景點間多是山區(qū)道路，“行大于游”的現象比較突出。在服務方面，服務供給精準化和精細化不夠，游客咨詢中心、交通標識和智慧旅游等還不能滿足團隊游、散客游和自駕游的需求。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下零陵區(qū)紅色旅游資源整合開發(fā)優(yōu)化路徑

4.1 樹立創(chuàng)新意識，打造紅色旅游品牌標桿

在高質量發(fā)展的宏觀背景下，面對旅游需求的不斷升級，零陵區(qū)紅色旅游業(yè)應當從供給側著手，樹立創(chuàng)新意識，找準定位做好紅色旅游戰(zhàn)略升級，打造紅色旅游文化新地標，促進鄉(xiāng)村紅色旅游產業(yè)轉型升級[11]。

4.1.1 深度發(fā)掘紅色旅游資源

紅色資源是紅色文旅融合的根基與動力，必須加大資源發(fā)掘力度，通過文化重構與再現的方式實現鄉(xiāng)村紅色旅游資源價值增值。要廣泛開展資源普查，對各地現存紅色遺產進行摸排整理，進一步保護紅色旅游資源文化生態(tài)完整性；要加大研究力度及詮釋深度，充分提煉紅色旅游資源背后的歷史事件、人物故事及蘊含的革命精神，運用多種形式講好零陵故事，著力打造鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展特色IP，促進紅色文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

4.1.2 完善多元人才支撐體系

盡快補齊旅游業(yè)人才短板，以高級專業(yè)技術人才、系統(tǒng)領軍人才、紅色旅游管理部門領導人才等為重點，建立人才目錄，重點扶持鄉(xiāng)村和縣域旅游專業(yè)人才；組建優(yōu)秀宣講隊伍，通過“把專家請進來”“從業(yè)人員走出去”的方式，積極組建以農村優(yōu)秀黨員、紅色文藝團體、新鄉(xiāng)賢等為主體的紅色文化宣講隊伍；健全人才發(fā)展機制，爭取開辟特殊人才引進“綠色通道”，建立急需緊缺領域、創(chuàng)新領域、重點領域的全鏈條、體系化人才培養(yǎng)體系，夯實紅色文旅融合創(chuàng)新人才基礎。

4.1.3 優(yōu)化旅游產品宣傳途徑

創(chuàng)新旅游理念宣傳，不斷拓展宣傳平臺陣地，多角度、多方位、多渠道提升零陵區(qū)紅色文旅品牌形象，如在各區(qū)級媒體開辟紅色專欄，編印紅色主題宣傳品展出發(fā)放；舉辦紅色文化旅游節(jié)及“廣場文化百姓樂”演出，做好線上線下文旅展演活動，展現城市風采；加強旅游形象推廣，在深化與本地優(yōu)質媒體平臺合作的基礎上，不斷強化拓展與新媒體的交流合作渠道，在探索“流量密碼”上下功夫，打造立體營銷傳播矩陣，以新穎的展現形式推動“破圈”傳播。

4.2 樹立全域意識，構建紅色旅游大格局

零陵區(qū)紅色旅游資源跨行政區(qū)域的特征比較明顯。要強化各鄉(xiāng)村之間的銜接聯動，把全域作為紅色旅游發(fā)展的平臺和載體，構建紅色資源共享、客源互換、互利共贏“三位一體”紅色旅游大格局，實現旅游產業(yè)全域聯動和旅游成果全民共享。

4.2.1 強化業(yè)態(tài)嵌合，延長紅色旅游產業(yè)鏈

把全區(qū)作為旅游區(qū)進行打造，從全行業(yè)、全要素、全過程等角度推進紅色旅游產業(yè)發(fā)展。一方面，優(yōu)化旅游產品結構，充分考慮旅游景區(qū)附加值問題，不斷豐富和完善鄉(xiāng)村地區(qū)紅色旅游產品供給體系，進一步盤活現有資源，釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數效應，延續(xù)旅游新業(yè)態(tài)。另一方面，打造優(yōu)質旅游目的地，把零散的紅色文化資源整合起來，打造一批具有影響力的紅色旅游精品線路。以紅六軍團指揮部舊址為核心，串聯分水嶺阻擊戰(zhàn)遺址、廟門口紅軍會師處、紅軍墓等紅軍長征精品線路，同時融入黃溪田園風光、馬壩稻田等自然景觀，形成以畫眉山為龍頭、以長征沿線為節(jié)點、以鄉(xiāng)村旅游為支撐的紅色文化旅游帶，拓寬農民就業(yè)渠道和增收路徑。

4.2.2 提升服務效能，完善紅色旅游基礎設施

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，應發(fā)揮交通互聯互通的節(jié)點效應和虹吸效應，完善紅色文旅景點配套設施。要統(tǒng)籌公共服務設施建設管理，加快推進區(qū)域高鐵、高速公路、旅游公路等重大項目建設，讓城市公交向鄉(xiāng)村紅色旅游景點延伸，以“大交通”帶來紅色旅游發(fā)展“大流量”；要統(tǒng)籌公共服務資源配置，加強鄉(xiāng)村水電、通訊、住宿、餐飲及全區(qū)旅游服務中心、旅游廁所、旅游集散中心等基礎設施投入，提高景區(qū)承載能力和服務能力，優(yōu)化紅色資源整合環(huán)境。

4.2.3 加強綜合監(jiān)管，健全紅色旅游治理體系

堅持依法治旅，對未經許可經營旅行社業(yè)務、強迫購物等深入開展旅游市場專項整治，全力推動旅游市場綜合執(zhí)法隊伍整合組建；出臺相應《紅色文化旅游管理實施辦法》，成立零陵紅色旅游協會，培育行業(yè)文明旅游工作標桿，提升經營者品牌意識，做好標準化管理及規(guī)范化運營；設立紅色旅游發(fā)展法律服務站，建立健全跨地區(qū)、跨部門旅游市場舉報投訴和執(zhí)法協作機制，合力規(guī)范旅游市場秩序。

4.3 樹立融合意識，集聚優(yōu)質文旅資源要素

文旅融合凸顯了國家對文旅產業(yè)轉型升級的迫切期待，零陵要以高質量融合發(fā)展為基本遵循，在保持紅色文化原真性的同時，不斷培育壯大市場主體，用好科技賦能，促進紅色旅游與周邊生態(tài)、文化等資源交織滲透，激發(fā)文旅深度融合發(fā)展新活力。

4.3.1 培育市場主體，探索機制融合

做強紅色旅游經營主體，探索“政府+企業(yè)”對接合作機制，培育一批紅色旅游龍頭企業(yè)，以市場經營的方式對革命舊址進行保護和開發(fā)；擴大紅色旅游投資主體范圍，探索多渠道投融資機制，采取靈活招商方式，鼓勵鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，引導帶動社會資本和金融資本參與紅色旅游項目開發(fā)；推進協同治理，探索多主體旅游管理機制，在充分發(fā)揮“村兩委”的組織管理功能及村民主體性功能的同時，積極對接社會公益組織，調動多方力量參與景區(qū)服務與管理，共建和諧景區(qū)。

4.3.2 立足資源稟賦，做好模式融合

以“紅色+”為主題，加快推進紅色旅游與優(yōu)質自然生態(tài)、新型旅游業(yè)態(tài)、特色歷史文化等融合發(fā)展。“紅色旅游+鄉(xiāng)村”模式，以紅色村落為著力點，進一步發(fā)展家庭周末游、親子游、單位團建等業(yè)務，打造以農事體驗、餐飲、鄉(xiāng)宿為一體的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)；“紅色旅游+培訓”模式，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）黨校和現場教學點，打造一批適合開展干部培訓的品牌特色課程；“紅色旅游+研學”模式，將研學旅行和鄉(xiāng)村紅色文化有機結合，著力培育研學實踐新業(yè)態(tài)，不斷拓寬紅色旅游的市場覆蓋。

4.3.3 豐富旅游體驗，用好數智融合

要加強旅游惠民便民服務，將互聯網與鄉(xiāng)村文旅進行深度融合，積極開發(fā)智慧出行、智慧景區(qū)、智慧票務、智慧酒店等業(yè)務，實時清晰監(jiān)控游客量，觀測資源保護現狀，提高線上線下文旅運營管理效率和風險預警能力；要深度挖掘文化數據價值，引入虛擬情節(jié)演繹、全息投影呈現、環(huán)繞式故事講解等體驗內容，使游客盡情體驗沉浸式云上文旅，滿足游客個性化消費新需求，努力開辟紅色旅游發(fā)展新賽道。

5 結束語

紅色旅游既是經濟轉型升級的重要抓手，又是推進鄉(xiāng)村全面振興的應有之義。零陵區(qū)要在深化紅色旅游與鄉(xiāng)村振興的互饋機制上，以創(chuàng)新意識為指引，以全域意識為遵循，以融合意識為思路，持續(xù)做好資源整合工作，為經濟社會高質量發(fā)展注入新活力。

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