新時代群眾文化工作的創(chuàng)新需求與發(fā)展路徑

2024-09-30 00:00:00范浩

文化創(chuàng)新比較研究 2024年23期

摘要：群眾文化建設是推動國家振興，促進社會和諧發(fā)展的關鍵要素。特別是在當下經濟快速發(fā)展的大環(huán)境下，人們的物質生活水平不斷提高，對于精神方面的需求也隨之增加。而群眾文化建設作為全民參與精神文化活動的重要輸出載體，不僅能豐富群眾的精神生活，還能使其文化素養(yǎng)及文化水平得到有效提升?；诖?，基層文化工作者應善于創(chuàng)新群眾文化活動形式與內容，勇于肩負起構建和諧文化體系、增進文化繁榮發(fā)展的重任和使命，通過創(chuàng)新群眾文化建設，點燃群眾參與文化活動的熱情，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾多元化需求，以此為我國打造社會主義文化強國提供一份助力。

關鍵詞：群眾文化；新時代；創(chuàng)新；需求；發(fā)展；工作

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）08（b）-0177-05

Innovation Needs and Development Paths of Mass Cultural Work in the New Era

FAN Hao

（Gengche Town Comprehensive Service Center， Sucheng District， Suqian Jiangsu， 223815， China）

Abstract： The construction of mass culture is a key element in promoting national revitalization and promoting social harmony and development. Especially in the current environment of rapid economic development， people's material living standards are constantly improving， and their demand for spiritual aspects is also increasing. As an important output carrier for the participation of the whole nation in spiritual and cultural activities， the construction of mass culture can not only enrich the spiritual life of the masses， but also effectively improve their cultural literacy and level. Based on this， grassroots cultural workers should be good at innovating the forms and contents of mass cultural activities， bravely shoulder the responsibility and mission of building a harmonious cultural system and promoting cultural prosperity and development， ignite the enthusiasm of the masses to participate in cultural activities through innovative mass cultural construction， meet the diverse needs of rural residents， and provide assistance for China's efforts to build a socialist cultural power.

Key words： Mass culture; The new era; Innovation; Demand; Development; Work

文化是人類特有的生存方式，而創(chuàng)新則是文化的核心特征。在當今經濟和社會快速發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)新的意義日益凸顯。以創(chuàng)新尋求生存、發(fā)展和進步已成為時代的共識和潮流。群眾文化工作源于人民，旨在服務，重在建設，而其生命力則在于創(chuàng)新[1]。特別是在多元文化元素共生的今天，人民的物質和精神生活都發(fā)生了巨大變化，尤其是自娛自樂意識的增強。因此，群眾文化工作者在觀念上必須與時代共進，在工作內容和方法上實現(xiàn)突破性創(chuàng)新及優(yōu)化，使其成為兼具物質和精神需求、富有時代感的新型文化形式，以便更好地滿足人民的需求。

1 新時代群眾文化概述

在新時代，群眾文化工作面臨著前所未有的創(chuàng)新需求與發(fā)展機遇。群眾文化作為社會文化體系的重要組成部分，其核心在于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，促進社會主義文化的繁榮發(fā)展[2]。其特征主要包括以下幾個方面：一是群眾文化工作的創(chuàng)新需求體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化活動形式的革新上。隨著信息化、數(shù)字化的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的群眾文化服務方式已不能完全滿足現(xiàn)代人的需求。文化館等公共文化機構需要通過科技手段，如互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等，創(chuàng)新服務模式，提供更加多元化、個性化的文化產品和服務。二是群眾文化工作的開展路徑要著重于資源整合與品牌打造。在政府主導下，通過整合文化資源，打造具有地方特色的文化品牌，不僅能夠提升群眾文化工作的服務能力和水平，還能有效傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。三是群眾文化工作應注重提升服務效能，滿足人民群眾對美好生活的需要。也就是說，文化工作者除了要為群眾提供基本的文化服務，還要通過文化創(chuàng)新，激發(fā)群眾的文化創(chuàng)造力，促進文化自信的建立和文化軟實力的提升[3]。四是面向未來，群眾文化工作應致力于提高社會文明程度，向公共文化管理與服務綜合體轉型。這意味著文化館等機構不僅要提供豐富多樣的文化產品和服務，還要通過創(chuàng)新服務方式、革新工作機制，尤其是提高數(shù)字服務能力，向全社會開放，讓全民共享成果。由此可見，新時代群眾文化工作的創(chuàng)新需求與發(fā)展路徑，既是對傳統(tǒng)文化服務方式的挑戰(zhàn)，也是對文化工作者創(chuàng)新能力的考驗。只有緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新發(fā)展，群眾文化工作才能更好地服務于人民、服務于社會，實現(xiàn)文化的繁榮與發(fā)展。

2 新時代群眾文化工作存在的問題

2.1 傳播渠道較為局限

目前，盡管我們生活在一個信息爆炸的時代，群眾文化的傳播面臨著諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的群眾文化傳播渠道，如電視、廣播和報紙，正在逐漸失去年輕一代的關注。而新興的數(shù)字媒體尚未完全填補這一空缺，即使是數(shù)字媒體，也存在著內容同質化的問題。許多平臺傾向于追求點擊率和熱度，忽視了文化內容的深度和多樣性，導致群眾文化傳播的內容趨于表面化，缺乏深入探討和批判性思考[4]。此外，群眾文化的傳播還受到地域和社會經濟條件的限制。在一些偏遠地區(qū)，由于基礎設施的不完善，群眾難以接觸到豐富的文化資源。久而久之，甚至會讓部分群眾喪失參與文化活動的興趣。

2.2 創(chuàng)新發(fā)展認知不足

倘若要切實提高群眾文化活動的吸引力和影響力，就必須創(chuàng)新及優(yōu)化群眾文化活動形式和內容。然而，從目前的群眾文化活動建設情況來看，活動的形式與內容較為單一、落后，這是創(chuàng)新發(fā)展認知不足導致的[5]。首先，從文化工作者層面來看，部分人對于創(chuàng)新的理解仍停留在表面層次，缺乏深入的創(chuàng)新意識和能力。他們可能滿足于傳統(tǒng)的文化活動模式，不愿意或不知如何去探索新的可能性。其次，從群眾文化工作內容來看。當前的群眾文化內容往往缺乏時代感和創(chuàng)新性，無法滿足現(xiàn)代人民日益增長的文化需求。許多文化產品和活動，不論是在藝術形式上還是主題內容上，都顯得陳舊和重復，難以激發(fā)群眾的文化熱情和參與度。最后，從群眾文化工作傳播上來看，對于新媒體的利用缺乏有效的策略和方法，致使群眾文化的影響力和傳播力受限。

2.3 活動形式較為單一

傳統(tǒng)的群眾文化活動，如廣場舞、太極拳、戲曲演唱等，雖然依然有其存在的價值和意義，但這些活動形式往往缺乏創(chuàng)新和變化，難以吸引年輕人參與，也不利于文化的傳承和發(fā)展。也就是說，活動內容的單一化，導致參與群眾的范圍受限。大多數(shù)活動往往只能吸引特定年齡層或興趣群體，不能覆蓋到更多的社會成員。這種局限性不僅減少了群眾文化活動的參與度，也影響了文化交流和共享的廣度。此外，活動形式的單一也反映了群眾文化工作在創(chuàng)新能力上的不足。缺乏與現(xiàn)代科技和文化潮流相結合的創(chuàng)新嘗試。這種滯后性不僅限制了文化活動的吸引力，也制約了文化活動在內容和形式上的豐富性和深度[6]。

2.4 缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才

高效的群眾文化建設，必須創(chuàng)設一個與群眾實際活動需求相契合的文化氛圍環(huán)境，這就需要有一批高素質、高水平且有能力的工作人員來推動群眾文化建設工作。但從基層群眾文化建設實踐中不難發(fā)現(xiàn)，基層文化建設工作人員的缺失已成為普遍問題，直接導致群眾文化活動的開展層次和水平普遍較低，很難獲得人民群眾的肯定和認可。因此，我們需要建立健全的獎勵機制來吸引更多具備高文化素質和能力的人才參與基層文化工作，提升群眾文化活動水平，并吸引更多的人民群眾參與其中。

3 新時期代眾文化工作的創(chuàng)新需求

3.1 文化品質需求

新時代，人們對精神文化生活的需求不再局限于數(shù)量，而更加強調文化的品質。隨著國民文化素養(yǎng)和科學素養(yǎng)的不斷提高，人們的審美能力和鑒賞能力也逐漸增強。因此，群眾文化工作亟須創(chuàng)新，以滿足人們對高品質文化資源的迫切需求。此外，文化資源的可持續(xù)性也關乎文化的品質。創(chuàng)新的文化活動應該注重傳承和發(fā)展，不僅要滿足當下群眾的文化活動需求，還要為未來留下豐富的文化遺產，促進社會精神文明建設的和諧發(fā)展，大幅提升群眾文化水平與綜合素養(yǎng)，增強民族自豪感和認同感，從而對社會主義精神文明建設的有序發(fā)展起到積極的推動作用。

3.2 個性發(fā)展需求

隨著社會的進步，人們對自身個性發(fā)展的需求也愈發(fā)重視。當下大部分群眾在文化活動中除了收獲相應的知識和能力外，還希望有更多展示自我、實現(xiàn)個性的機會。這意味著文化活動應趨于多樣化、靈活化，以適應不同人群的個性發(fā)展需求。例如，可以通過社區(qū)活動、文藝演出、文化節(jié)等多種活動形式，讓更多人參與其中，發(fā)揮自己的特長和興趣[7]。此外，文化內容的設計也要貼近群眾生活，滿足他們的實際心理需求。例如，通過組織書法、繪畫、攝影等藝術活動，豐富群眾文化精神生活，激發(fā)群眾的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力等。

3.3 網絡傳播需求

隨著我國網絡基站建設規(guī)模的不斷擴大，以及各種數(shù)字化信息產品的普及應用，人們已經正式邁入全新數(shù)字化社會，這意味著人們對網絡線上文化的需求日益增強。因此，群眾文化工作者應積極利用網絡平臺，打造多元化、互動性的線上文化活動，吸引不同年齡層和興趣愛好的用戶群體，增強互動性和參與感，滿足群眾對文化內容制作和傳播的網絡化需求。

3.4 豐富多元需求

現(xiàn)今人們思想已不再固化、保守，新思想與新觀念層出不窮，這恰恰說明人民群眾的精神文化需求，正朝著多元化方向發(fā)展。在新時代背景下，群眾文化工作者只有不斷創(chuàng)新活動形式，才能滿足群眾的多元化精神文化追求。因此，文化工作者應積極探索和引入國際先進的文化理念和模式，推動本土文化與國際文化的交流與融合，豐富文化內容的多樣性。注重本土文化的傳承與創(chuàng)新，通過挖掘和弘揚地方特色文化，增強群眾的文化自信和認同感。此外，文化產品的設計也應多樣化，要能涵蓋不同年齡、職業(yè)和興趣愛好的人群，確保各個群體都能找到適合自己的文化活動[8]。

4 新時期代眾文化工作的創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 提升群眾文化工作者的創(chuàng)新意識

群眾文化工作的開展路徑必須以提升創(chuàng)新意識為核心，盡可能為人民群眾提供不一樣的文化服務體驗。這就需要群眾文化工作者不斷提升自身的創(chuàng)新意識，確保文化工作與時代發(fā)展保持一致。首先，增強學習意識。群眾文化工作者要樹立終身學習觀念，善于對國內外文化發(fā)展的新趨勢進行全面了解，并能借助先進手段進行融合與傳播，因地制宜地開展群眾文化工作，創(chuàng)新文化內容和形式，增進文化活動的吸引力，確保群眾文化需求得到滿足。例如，文化工作者可以定期參加培訓和交流活動，了解最新的文化管理和傳播技術，并將這些新知識應用于實際工作中[9]。其次，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維是群眾文化可持續(xù)發(fā)展的內在驅動力，敢于創(chuàng)新、勇于實踐是群眾文化工作者必備的優(yōu)秀品格，有益于其在工作實踐中發(fā)現(xiàn)問題、尋求解決問題的辦法等。不受原有固化思維的束縛，懂得以可持續(xù)發(fā)展的眼光看問題，促使自身的工作更具前瞻性和時代性。例如，嘗試將虛擬現(xiàn)實（VR）技術引入文化活動中，增強互動性和體驗感；或者通過社交媒體平臺開展線上文化活動，擴大影響力和參與度。最后，營造創(chuàng)新氛圍。一個鼓勵創(chuàng)新的工作環(huán)境是提升創(chuàng)新意識的基礎。群眾文化管理者要為工作人員創(chuàng)設開放且愉悅的工作氛圍，鼓勵工作人員敢于說出自己的所感、所想，在先進思想和政策規(guī)范的指導下推動工作創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^設立創(chuàng)新獎勵機制，鼓勵員工積極參與創(chuàng)新活動，提出可行的創(chuàng)新方案，同時組織定期的創(chuàng)新討論會，分享創(chuàng)新經驗和成果，形成濃厚的創(chuàng)新文化氛圍。

4.2 開展豐富多樣的文化活動

傳統(tǒng)且嚴重同質化的文化活動，已經無法充分滿足群眾多樣化的需求，相關部門和文化工作者應從多元化、個性化和品質化等角度出發(fā)，創(chuàng)新群眾文化活動形式，提供內容豐富、形式多樣的文化資源。首先，文化活動的創(chuàng)新應貼近群眾實際生活，深入挖掘群眾需求。文化工作者需要與群眾保持密切聯(lián)系，了解他們的興趣愛好和文化期望，為策劃和組織文化活動打下堅實基礎。例如，通過問卷調查、社區(qū)座談等方式收集群眾意見，確保文化活動能夠真正反映群眾的實際需求，增強活動的吸引力和參與度。其次，文化活動的形式應多樣化，融入不同元素，以適應不同群體需求。例如，結合中華傳統(tǒng)節(jié)日開展的各類文化活動。組織信息科技展會等，吸引不同年齡段群眾的參與，提升群眾科技信息意識，弘揚傳統(tǒng)文化，增強文化認同感和歸屬感[10]。最后，善于挖掘地域文化。充分利用本土文化資源，有助于群眾文化工作者有的放矢開展文化工作。工作人員可嘗試邀請本地各個領域的文化傳承者參與群眾文化建設，通過展示不同的文化元素，增強群眾的文化體驗感，點燃群眾參與文化活動的熱情和興趣。例如，組織社區(qū)開展地方民間傳統(tǒng)文化表演及展示活動，提高群眾傳承與弘揚傳統(tǒng)文化的熱情，增強文化活動的獨特性和藝術價值。同時，工作人員也可充分利用網絡平臺，開展線上線下相結合的文化活動，突破地域限制，讓更多人知道本地特色文化，提高群眾文化的宣傳廣度。例如，利用社交媒體平臺進行直播，邀請文化名人進行在線講座和互動，吸引更多網民參與，增強文化活動的影響力及覆蓋面。

4.3 逐漸完善群眾文化工作體系

逐漸完善群眾文化工作體系，是新時代群眾文化工作創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。通過加強規(guī)劃和管理制度建設、加大資金和資源投入、創(chuàng)新運行機制，并注重群眾參與和反饋，能夠有效解決現(xiàn)有體系中存在的問題，提升群眾文化工作的質量和水平，為群眾文化事業(yè)的繁榮發(fā)展提供堅實保障[11]。首先，完善規(guī)劃和管理制度。相關部門應加強對群眾文化活動的統(tǒng)一規(guī)劃和管理，制定完善的管理制度標準，確保文化活動的有序開展。例如，制訂詳細的文化活動年度計劃，明確活動的主題、目標、內容和參與對象，確保每項活動都能夠科學合理地組織實施；設立專業(yè)的管理機構，負責監(jiān)督和評估文化活動的開展情況，大幅提升活動質量。其次，加大資金和資源的投入力度。除了政府撥款外，可引導社會各界通過捐贈、贊助、眾籌等方式，彌補資金缺口，為文化活動提供充足的資金支持。例如，設立群眾文化基金，吸引企業(yè)和社會組織參與文化建設，資助優(yōu)秀的文化項目活動等。最后，創(chuàng)新群眾文化工作的運行機制，提升文化活動的綜合水平。相關部門應深入挖掘和整合文化資源，采用一體化運作模式，堅持以政府為主導，鼓勵群眾廣泛參與。例如，在社區(qū)建立文化活動中心，提供多種形式的文化服務，如圖書館、文化講座、藝術培訓等，滿足不同群體的文化需求。樹立品牌理念，打造具有地方特色的文化品牌，提升文化活動的知名度和影響力。

4.4 加大群眾文化宣傳推廣力度

群眾文化工作的創(chuàng)新發(fā)展路徑需要加大文化宣傳推廣力度，運用新的思維方式和方法手段，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性的傳播和推廣。相關部門應在保留傳統(tǒng)線下文藝演出、書畫展覽、講座論壇等活動的基礎上，積極利用新媒體平臺，擴大宣傳范圍，提升群眾參與文化活動的積極性[12]。首先，充分利用新媒體平臺，如微博、微信公眾號、抖音等，創(chuàng)新宣傳方式，擴大文化活動的覆蓋面。通過不同信息平臺，及時發(fā)布文化活動的信息，分享活動的精彩瞬間和成果，并與群眾互動交流，根據(jù)反饋了解他們的需求。例如，通過微信公眾號推送文化活動的預告和回顧，發(fā)布文化知識資訊，吸引更多群眾的關注參與。其次，內容上要注重反映時代特征，緊密結合人民群眾的現(xiàn)實需求，傳播正能量，弘揚主旋律，推動社會主義核心價值觀深入人心。文化宣傳應關注群眾的實際生活和精神需求，選擇貼近生活、積極向上的內容進行傳播。例如，通過短視頻平臺發(fā)布反映時代變化和社會進步的短片，通過公眾號推送傳遞正能量的故事類文章，引發(fā)群眾情感共鳴。最后，整合資源，拓展宣傳覆蓋面。除了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體外，還要積極利用互聯(lián)網和移動終端，形成線上線下相結合的宣傳格局。通過網絡和多媒體手段，如電子郵件、社交媒體廣告、在線視頻等，將文化活動的信息傳播到更廣泛的受眾群體中。例如，在熱門社交媒體平臺上投放文化活動的廣告，制作精美的宣傳海報和視頻，通過網絡傳播，讓更多人了解和參與文化活動[13]。

4.5 加強優(yōu)秀專業(yè)人才隊伍建設

優(yōu)秀專業(yè)團隊是各種群眾文化活動開展的有力保障，同樣專業(yè)人才的加入也是優(yōu)秀團隊創(chuàng)作的基石。也就是說，群眾文化工作人員和服務人員的專業(yè)素質和能力，對群眾文化建設成效和工作質量有著直接的影響。在建設令人滿意的群眾文化過程中，必須建立一支具有高水平、高素質、高效率的工作隊伍。只有重視培育個人綜合素養(yǎng)才能夯實群眾文化建設發(fā)展的根基，逐漸形成強大的團隊力量。因此，群眾文化管理者應善于通過各種渠道，選拔具有潛力、思想開放、精力充沛的文化服務人員，將其充實到群眾文化服務工作隊伍中來。例如，基層文化部門要對群眾文化隊伍建設方案進行科學、合理的制定，必須與工作人員的實際需求相契合?？筛鶕?jù)當?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀、群眾基本素養(yǎng)，定向培養(yǎng)群眾文化工作者，充實基層文化隊伍[14]。此外，要大膽創(chuàng)新和優(yōu)化人才培養(yǎng)機制，以業(yè)績、能力兩方面為落腳點，促使人才評估結果變得客觀、公正，將各基層文化部門工作者的工作積極性激發(fā)出來，使其保持激情滿滿的工作熱情，創(chuàng)設活力四溢的工作環(huán)境，大幅提升基層文化人才的綜合能力。而基層文化建設領導者應以群眾文化建設核心要領為主導，定期對工作人員進行培訓，向其灌輸正確的工作理念，統(tǒng)一工作目標和執(zhí)行要求。在具體的工作實踐中，鼓勵每個人在工作中充分發(fā)揮自身的效能，敢于說出自己的建議，習慣對工作中的優(yōu)缺點進行總結、反思。之后，再結合地區(qū)群眾文化層次的實際情況，開辟屬于地區(qū)群眾自己的文化活動創(chuàng)新之路，保障團隊高效協(xié)作、工作質量不斷提升，為地區(qū)群眾文化建設注入新的活力。

5 結束語

總而言之，群眾文化建設是我國社會主義精神文明建設中不可或缺的一環(huán)，對于構建社會主義和諧社會有著極大幫助。因此，為了更好地推進群眾文化建設，需要基層文化建設部門工作人員提升文化創(chuàng)新意識、豐富文化內容、完善文化管理體系、加強宣傳工作，并平衡好群眾文化創(chuàng)新和繼承之間的關系，從而充分發(fā)揮群眾文化工作應有的育人效能。

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