【摘 要】本研究分析了數(shù)字化設(shè)計(jì)在民族品牌塑造中的作用和價(jià)值，以及其對(duì)品牌文化傳承的影響，探索適合民族品牌發(fā)展的數(shù)字化設(shè)計(jì)路徑和策略，特別是在當(dāng)前人工智能下，民族品牌如何通過(guò)數(shù)字化設(shè)計(jì)增強(qiáng)其品牌影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化傳承能力，為民族品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供理論支持，為品牌設(shè)計(jì)師和企業(yè)決策者提供參考。

【關(guān)鍵詞】民族品牌；數(shù)字化設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)；創(chuàng)新路徑

【中圖分類(lèi)號(hào)】J524.4；F717 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）12—001—03

一、背景

全球數(shù)字化背景下，民族品牌面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國(guó)擁有豐富的民族文化和深厚的歷史底蘊(yùn)，民族品牌承載著國(guó)家形象和文化傳承的重任。然而，中國(guó)目前有1073個(gè)中華老字號(hào)民族品牌，相比新中國(guó)成立之初，民族品牌數(shù)量減少93%。老字號(hào)民族品牌作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，承載著厚重的歷史沉淀與精湛的工藝技藝，展現(xiàn)著獨(dú)特的民俗風(fēng)情與傳統(tǒng)韻味，數(shù)字化技術(shù)可為老字號(hào)民族民牌注入新的活力與生命力，所以后全球數(shù)字化時(shí)代老字號(hào)民族品牌注入數(shù)字化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)成為了一個(gè)急需解決的問(wèn)題。

二、數(shù)字化設(shè)計(jì)在民族品牌文化傳承中的作用

（一）精準(zhǔn)還原傳統(tǒng)文化元素

數(shù)字化設(shè)計(jì)精準(zhǔn)性的優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)文化元素的還原上有很重要的作用。如：在3D掃描與大參數(shù)介入的造型技術(shù)幫助下，設(shè)計(jì)師能夠在傳統(tǒng)工藝中捕捉到瓷器釉面光澤、木雕刀工細(xì)膩乃至刺繡中絲線走向的每一處細(xì)微紋理與獨(dú)特曲線，這樣的精確復(fù)刻，使傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到“活態(tài)”傳承，提升了品牌的藝術(shù)價(jià)值和歷史底蘊(yùn)。如故宮博物院的數(shù)字故宮，通過(guò)高清影像技術(shù)，古老建筑的細(xì)節(jié)完美呈現(xiàn)，讓全球觀眾都能感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。因此，通過(guò)精確的測(cè)量和建模技術(shù)，參數(shù)化和大數(shù)據(jù)、人工智能算法能生成新的設(shè)計(jì)，更精準(zhǔn)的還原傳統(tǒng)文化元素的原始形態(tài)和細(xì)節(jié)，使傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美理念無(wú)縫結(jié)合，既能讓民族品牌更好地將傳統(tǒng)文化元素融入設(shè)計(jì)中，又能提升品牌的文化底蘊(yùn)和認(rèn)同感。

（二）創(chuàng)新詮釋傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

數(shù)字化設(shè)計(jì)將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)巧妙融合，更好的將現(xiàn)代元素注入傳統(tǒng)文化之中，創(chuàng)造出獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)。比如，通過(guò)數(shù)字化手段，讓觀眾身臨其境地感受到剪紙藝術(shù)的魅力，用VR體驗(yàn)的形式將傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，這樣的革新在賦予傳統(tǒng)文化新生的同時(shí)，也讓品牌的新鮮感和獨(dú)特性在消費(fèi)者心中得到了加強(qiáng)。例如，某民族服飾品牌利用AR技術(shù)，讓顧客實(shí)時(shí)看到飾品、發(fā)型等與之搭配的虛擬搭配，以便在試穿傳統(tǒng)民族服飾時(shí)增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也讓古老的傳統(tǒng)服飾在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。這樣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅拓寬了品牌文化傳承途徑，同時(shí)也提升了品牌號(hào)召力和市場(chǎng)影響力，在年輕人群中引起了強(qiáng)烈共鳴。因此，數(shù)字化設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出創(chuàng)新的、具有時(shí)代感的設(shè)計(jì)作品，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

（三）拓展品牌文化影響力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年故宮在線用戶(hù)超過(guò)2億，充分展示了數(shù)字化設(shè)計(jì)在擴(kuò)大文化影響力方面的巨大潛能。另外，數(shù)字化設(shè)計(jì)的交互性為品牌與消費(fèi)者建立了直接交流的橋梁，通過(guò)設(shè)立在線互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可實(shí)時(shí)參與設(shè)計(jì)過(guò)程并定制個(gè)性化產(chǎn)品，既增強(qiáng)了用戶(hù)參與感，又加深了消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同程度，從而通過(guò)深度參與的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)使品牌文化深入人心，在提高品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也進(jìn)一步提高了品牌的價(jià)值與口碑。數(shù)字化設(shè)計(jì)可以利用互聯(lián)網(wǎng)+社交媒體等傳播渠道向更廣泛的受眾傳遞民族品牌的文化內(nèi)涵，這種傳播方式具有快速便捷互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)拓展品牌文化影響力提升品牌知名度和美譽(yù)度有很好的幫助。因此，當(dāng)下數(shù)字化設(shè)計(jì)是打造民族品牌文化的重要途徑。

三、民族品牌在數(shù)字化設(shè)計(jì)上的現(xiàn)狀與不足

（一）用戶(hù)洞察力欠缺

消費(fèi)者需求的變化在數(shù)字化時(shí)代越來(lái)越快。但是很多民族品牌未能充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能進(jìn)行消費(fèi)者行為分析，以對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，對(duì)于消費(fèi)者需求變化的準(zhǔn)確把握在用戶(hù)洞察上還是有所欠缺。因此民族品牌需要加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新的融合，提升用戶(hù)洞察力。

（二）文化傳承與創(chuàng)新的融合不足

許多民族品牌在傳承傳統(tǒng)文化方面未能有效地引入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)新理念，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏時(shí)尚感和科技感。根據(jù)最新的行業(yè)研究報(bào)告，高達(dá)65%的民族品牌在文化創(chuàng)新方面的投入不足，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，未能充分考慮到現(xiàn)代消費(fèi)者的審美和需求，導(dǎo)致產(chǎn)品在年輕市場(chǎng)中的吸引力不足，這使得它們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上缺乏獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，這種情況凸顯了民族品牌在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合上的困境。

（三）技術(shù)應(yīng)用不均衡

當(dāng)下在技術(shù)運(yùn)用上，民族品牌卻出現(xiàn)了冷熱不均的現(xiàn)象。一些大的民族品牌已經(jīng)擁有了能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力的人工智能、大數(shù)據(jù)等較為先進(jìn)的數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)。由于資金、人才等方面的限制，很多中小型的民族品牌對(duì)這些先進(jìn)的技術(shù)還沒(méi)有很好的利用起來(lái)，這就造成了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面上的滯后。許多品牌仍沿用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，缺乏整體規(guī)劃和深度整合，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者在新時(shí)代的多樣化需求，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)仍處于較低的數(shù)字化程度，影響品牌的可持續(xù)發(fā)展。

四、構(gòu)建民族品牌適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的路徑及設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略

（一）民族品牌適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的路徑

1.強(qiáng)化品牌認(rèn)知，樹(shù)立數(shù)字化思維

從ChatGPT到Sora的爆紅，預(yù)示著人類(lèi)社會(huì)信息設(shè)計(jì)與傳播的一次重大變革。創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播將面臨真正的全新范式轉(zhuǎn)變，技術(shù)驅(qū)動(dòng)是全球設(shè)計(jì)與傳播生態(tài)秩序變革的突出特點(diǎn)，將會(huì)以AI技術(shù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)據(jù)、算法和算力等新要素，改變整個(gè)國(guó)際創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播的競(jìng)爭(zhēng)格局和大國(guó)博弈態(tài)勢(shì)。民族品牌需要洞悉數(shù)字化的時(shí)代特征，對(duì)數(shù)字化潮流有清晰的認(rèn)知。摩根斯坦利報(bào)告指出，在數(shù)字化渠道中，70%的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策已經(jīng)完成。因此，民族品牌需要建立數(shù)字化思維，包括了解數(shù)字化技術(shù)在品牌傳播、消費(fèi)者互動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的應(yīng)用，社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能如何重塑傳播和消費(fèi)者體驗(yàn)等。比如，海爾展示了主動(dòng)擁抱數(shù)字化變革、數(shù)字化思維的做法，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化、主動(dòng)變革以迎合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，通過(guò)打造智能化生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，成功跟上了時(shí)代的步伐，獲得新的紅利；五糧液精準(zhǔn)定位高端市場(chǎng)，用大數(shù)據(jù)洞悉消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣和口味喜好，通過(guò)舉辦線上品鑒活動(dòng)、提供個(gè)性化推薦結(jié)合消費(fèi)數(shù)據(jù)等定制化營(yíng)銷(xiāo)策略，成功提升了品牌形象。

2.深化消費(fèi)者洞察，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者行為變得更加復(fù)雜和多樣化。民族品牌需要通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，深入分析消費(fèi)者需求、偏好和行為模式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，為品牌發(fā)展提供有力支持。如：海爾借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶(hù)在智能家電使用過(guò)程中的習(xí)慣和偏好，發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)便捷、智能的生活方式有強(qiáng)烈需求。因此，海爾精準(zhǔn)定位年輕市場(chǎng)，推出了一系列聯(lián)網(wǎng)、智能的家電產(chǎn)品，滿(mǎn)足了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于高效、個(gè)性化家居生活的追求；再如民族品牌“瑞華”引入了一位AI顧問(wèn)“智華”，它利用大數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，揭示消費(fèi)者潛在需求?！叭鹑A”分析發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者群體對(duì)環(huán)保材料有強(qiáng)烈偏好，“瑞華”隨即調(diào)整產(chǎn)品線，推出環(huán)保系列，銷(xiāo)量顯著提升，“瑞華”還通過(guò)社交媒體平臺(tái)收集消費(fèi)者實(shí)時(shí)反饋，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行快速迭代，提升了品牌口碑。“瑞華”還與電商平臺(tái)“云購(gòu)”聯(lián)手，通過(guò)用戶(hù)購(gòu)物數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化推薦，“云購(gòu)”數(shù)據(jù)顯示，某區(qū)域消費(fèi)者偏好傳統(tǒng)文化元素，“瑞華”隨即推出定制版產(chǎn)品，銷(xiāo)量翻倍，成功打入新市場(chǎng)。

3.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，提升品牌影響力

數(shù)字科技提供了更多樣化的品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)新方式。加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌影響力和美譽(yù)度，民族品牌要積極探索社會(huì)化媒體、短視頻、直播、數(shù)字虛擬人、人工智能等營(yíng)銷(xiāo)新方式；實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容精準(zhǔn)推送、用戶(hù)粘性增強(qiáng)、品牌地位鞏固，可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶(hù)行為和偏好；可以借助VR、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)提升產(chǎn)品感知，為消費(fèi)者打造沉浸式的體驗(yàn)。比如舉辦虛擬發(fā)布會(huì)，打造品牌虛擬空間，讓消費(fèi)者更直觀地了解品牌價(jià)值，并在創(chuàng)新的技術(shù)互動(dòng)中提升品牌好感度。

4.加強(qiáng)國(guó)際合作，拓展全球市場(chǎng)

民族品牌數(shù)字化設(shè)計(jì)將更趨多元化、個(gè)性化、智能化。數(shù)字化設(shè)計(jì)將帶來(lái)更豐富的創(chuàng)意和可能性。隨著5G，物聯(lián)網(wǎng)，人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，可和國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段相互交流合作，提升民族品牌在世界舞臺(tái)的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。民族品牌講好自己的品牌故事，借助國(guó)際舞臺(tái)傳遞中華文化和價(jià)值理念，增強(qiáng)品牌軟實(shí)力，讓國(guó)際消費(fèi)者在感知其深厚文化內(nèi)涵的同時(shí)，也能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同。以華為為例，與國(guó)際巨頭Leica合作，提升了手機(jī)拍照技術(shù)、成功打入全球高端市場(chǎng)。再比如TCL與法國(guó)湯姆遜公司合作，其全球電視業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張；拼多多與國(guó)際品牌聯(lián)手，通過(guò)電商平臺(tái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，以開(kāi)放的姿態(tài)融入世界，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這些合作在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，也有助于民族品牌對(duì)不同市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和對(duì)品牌國(guó)際化形象的提升。因此，應(yīng)抓住全球化和數(shù)字化的雙重機(jī)遇，提升民族品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略

1.以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)理念

數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求日趨個(gè)性化和多樣化，因此民族品牌要樹(shù)立以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用用戶(hù)調(diào)研分析數(shù)據(jù)深度訪談等方式，對(duì)用戶(hù)的需求痛點(diǎn)用戶(hù)習(xí)慣及期望有深入的了解和把握，從而針對(duì)用戶(hù)的不同需求和訴求，有針對(duì)性地提供個(gè)性化解決方案，以更加人性化智能化的產(chǎn)品和服務(wù)，從界面設(shè)計(jì)到交互流程，保證簡(jiǎn)潔易用，使產(chǎn)品和服務(wù)更貼近用戶(hù)生活，從而提升民族品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，可運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推薦，根據(jù)用戶(hù)多元化的需求。同時(shí)，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。

2.跨界融合的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

民族品牌以傳統(tǒng)文化作為靈感，將工藝美術(shù)師的巧思與詩(shī)詞書(shū)畫(huà)等元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，將產(chǎn)品賦予獨(dú)特文化氣息的同時(shí)，也借助虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)民族文化有更深入的了解與體會(huì)，從而增進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。不僅如此，品牌還能進(jìn)行跨界合作，在時(shí)尚藝術(shù)科技等領(lǐng)域碰撞出火花來(lái)，將東方美學(xué)推向國(guó)際舞臺(tái)，在拓寬產(chǎn)品線的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的文化底蘊(yùn)，滿(mǎn)足了全球消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化多元文化體驗(yàn)的追求，因此得到了更多消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)同。民族品牌要積極尋求跨界融合的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方式，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升品牌的辨識(shí)度和差異化程度，并滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于新鮮感和創(chuàng)新性的追求，同時(shí)有利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展?？山Y(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

3.可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念

在全球環(huán)保與資源緊張的背景下，民族品牌要樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，重視產(chǎn)品的環(huán)保性可回收性和節(jié)能性，既有利于提高品牌形象和美譽(yù)度，又能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求，數(shù)字設(shè)計(jì)的加入，使可持續(xù)發(fā)展更有科技感。民族品牌可運(yùn)用智能算法，在產(chǎn)品生命周期中減少?gòu)U棄物，提高資源利用率，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，為其定制低碳解決方案，滿(mǎn)足個(gè)性化需求，并借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響，做到綠色設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中融入AI，提高能源管理效率，從而打造出智能節(jié)能產(chǎn)品，以彰顯民族品牌對(duì)地球未來(lái)的責(zé)任與關(guān)愛(ài)，同時(shí)也為保護(hù)生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一份力量。

五、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化時(shí)代的背景下，民族品牌文化與科技融合是大趨勢(shì)和關(guān)鍵，文化、科技是“十四五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎，民族品牌需要積極擁抱數(shù)字化設(shè)計(jì)趨勢(shì)，不斷提升自身的數(shù)字化創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、傳播的能力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求，民族品牌數(shù)字化設(shè)計(jì)是品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、提升品牌影響力的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉明.數(shù)字化與傳統(tǒng)文化傳承[J].山西建筑，2023（2）.

[2]許彬.平面設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)跨界融合的創(chuàng)新研究[J].化纖與紡織技術(shù)，2023（8）.

[3]徐飛，季玠妤，鄭鵬.基于傳統(tǒng)文化的食品包裝設(shè)計(jì)及實(shí)用性研究[J].中國(guó)食品，2023（6）.

[4]姜瀟碩.傳統(tǒng)與現(xiàn)代：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)[N].中國(guó)電影報(bào)，2023（11）.

[5]劉倩.自貿(mào)港背景下黎錦傳統(tǒng)元素?cái)?shù)字化傳播機(jī)制研究[J].西部皮革，2023（4）.

[6]張琪云.基于新媒體視角下湖北黃梅挑花民間藝術(shù)的傳承與傳播研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（9）.

[7]汪璟.數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的機(jī)制和路徑研究[J].經(jīng)濟(jì)師，2023（8）.

[8]張思鳴.人工智能時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)探索研究[J].鞋類(lèi)工藝與設(shè)計(jì)，2023（7）.

[9]陳娜.講好中國(guó)故事，提高文化軟實(shí)力[J].魅力中國(guó)，2020（7）.

[10]姚紹將.苗族刺繡工藝保護(hù)傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[N].中國(guó)藝術(shù)報(bào)， 2023（7）.

[11]楊福政.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在企業(yè)管理中的應(yīng)用[J].公關(guān)世界，2022（1）.

[12]陰雅婷人工智能驅(qū)動(dòng)下的城市品牌形象傳播價(jià)值與策略[J].新聞知識(shí)，2021（10）.

作者簡(jiǎn)介：李斯，廣州商學(xué)院，副教授，碩士（在讀博士），院長(zhǎng)助理，碩士生導(dǎo)師；楊曉旗，廣州商學(xué)院，教授，博士，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科帶頭人，碩士生導(dǎo)師。

基金項(xiàng)目：本文系廣州商學(xué)院2021年度教學(xué)成果培育項(xiàng)目“新常態(tài)視域下地方高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才分類(lèi)培養(yǎng)模式的探索與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：2021GSJXCG06）；廣東省高等教育教學(xué)研究和改革項(xiàng)目“大灣區(qū)需求形勢(shì)下高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)成果轉(zhuǎn)化路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2022JXGG02）；廣州商學(xué)院高等教育教學(xué)改革項(xiàng)目“大灣區(qū)需求形勢(shì)下高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)成果轉(zhuǎn)化路徑的研究—以廣州商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院實(shí)踐教學(xué)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：2021JXGG16）。