【摘 要】瓦渡鄉(xiāng)是云南省保山市隆陽區(qū)下轄的一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，位于隆陽區(qū)東部，怒江山脈末端的瀾滄江西岸。它歷史悠久，地理位置優(yōu)越，文化底蘊深厚，旅游資源豐富。本文以瓦渡鄉(xiāng)為研究對象，從四個方面進行分析，探討在鄉(xiāng)村振興背景下如何打造瓦渡鄉(xiāng)自己的文旅品牌，旨在為瓦渡鄉(xiāng)文化和旅游融合發(fā)展提供參考和借鑒，為推動瓦渡鄉(xiāng)乃至隆陽區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻力量。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；瓦渡鄉(xiāng)；文旅融合；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

【中圖分類號】G127；F592.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）12—083—03

引言

鄉(xiāng)村振興是新時代中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的總目標，是實現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要內(nèi)容。文旅融合是鄉(xiāng)村振興的重要支撐和載體，是提升鄉(xiāng)村綜合實力和競爭力的重要途徑，它可以充分挖掘和利用鄉(xiāng)村的自然資源、人文資源、歷史資源，打造鄉(xiāng)村特色品牌，提升鄉(xiāng)村形象，增加農(nóng)民收入，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。

一、瓦渡鄉(xiāng)區(qū)位交通分析

（一）基本區(qū)位交通情況

瓦渡鄉(xiāng)境內(nèi)有國道214線、省道S214線、縣道X202線等輻射式公路網(wǎng)。公路總里程達到254.5 km，其中瀝青（水泥）路面公路達106.5km，占41.8%；土石路面公路達148 km，占58.2%。其中公路密度為每百平方千米108.8km，低于隆陽區(qū)平均水平（113.6km）。

（二）現(xiàn)階段瓦渡鄉(xiāng)區(qū)位交通情況的優(yōu)劣勢分析

優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越，有較強的區(qū)域聯(lián)系和輻射能力。瓦渡鄉(xiāng)東隔瀾滄江與永平縣的衫陽鎮(zhèn)相望，南與丙麻鄉(xiāng)緊鄰，西依漢莊鎮(zhèn)、河圖街道，北鄰水寨、金雞兩鄉(xiāng)。以前是保山至永平縣的必經(jīng)之地，隆陽區(qū)對外開放和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要窗口[1]。

劣勢：交通條件落后，交通方式單一。主要以鄉(xiāng)道、村道為主，道路寬度窄，路面質(zhì)量較差。境內(nèi)有瀾滄江流經(jīng)，但無中、大型水運通航，相關(guān)建設(shè)通航建筑物和庫區(qū)水運基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，沒有碼頭停靠點導(dǎo)致缺乏關(guān)聯(lián)水運經(jīng)濟。

二、瓦渡鄉(xiāng)文旅資源分析

瓦渡鄉(xiāng)是一個具有豐富自然資源和人文資源的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，素有“戶外運動好去處，盛夏避暑新圣地”美譽。

（一）自然資源和人文資源

瓦渡鄉(xiāng)是離隆陽區(qū)城市距離和生態(tài)環(huán)境稟賦結(jié)合最優(yōu)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，區(qū)域內(nèi)林地面積30.08萬畝，森林覆蓋率81%，屬典型的喀斯特地質(zhì)地貌。農(nóng)民經(jīng)濟收入主要來源于烤煙、核桃、蠶桑、畜牧等產(chǎn)業(yè) [2]。

全鄉(xiāng)行政區(qū)域內(nèi)有10個村（社區(qū)），150個村民小組。其中，苗族111人，集中居住在浪壩村民小組。其民風淳樸，民俗多彩，有獨特的節(jié)日、風俗、服飾、飲食、歌舞等。傳統(tǒng)手工藝有核桃糖制作；工藝品有竹編工藝品；地方特色小吃有核桃糖、雞樅、火飄牛肉等。森林資源以楠木、椿樹為主，可稱之為“隆陽物種基因庫”。

（二）文化特色和旅游資源

（1）瀾滄江風光和南方古道絲綢之路。瓦渡鄉(xiāng)滄江流域東與大理白族自治州永平縣隔江相望。其境內(nèi)的南方古道絲綢之路留有馬幫遺跡、石板路，馬痕蹄深的古驛道等見證了瓦渡鄉(xiāng)悠久歷史文化的發(fā)展過程。

（2）瓦渡石林。瓦渡石林位于瓦渡鄉(xiāng)瓦渡村下寨以南的紅泥地，距市區(qū)36 km，總面積3.5 km 2，是迄今云南發(fā)現(xiàn)的第二大石林、滇西第一大石林群，為典型的喀斯特地貌與哀牢文化、田園風光完美結(jié)合的杰作，是攬勝休閑的好去處。

三、當前文旅市場環(huán)境下瓦渡鄉(xiāng)文旅產(chǎn)品的市場競爭力分析

（一）優(yōu)勢方面

1.瓦渡鄉(xiāng)的自然資源得天獨厚

滄江；大面積的森林、石林景區(qū)生態(tài)資源構(gòu)成了極具吸引力的自然景觀。其生物多樣性豐富，珍稀動植物資源讓游客在探險、科普、攝影等旅游活動中收獲滿滿。

2.瓦渡鄉(xiāng)具有獨特的人文資源

南方古道絲綢之路歷史文化使得瓦渡鄉(xiāng)成為保山文化愛好者的理想目的地。淳樸的民風、豐富多彩的地方風俗使得游客在欣賞美景的同時，也能感受到當?shù)貪夂竦奈幕諊?/p>

3.瓦渡鄉(xiāng)擁有部分旅游產(chǎn)品

觀光游、農(nóng)業(yè)體驗游等多種類型的旅游產(chǎn)品既滿足了不同游客的需求，也進一步豐富了瓦渡鄉(xiāng)的旅游業(yè)。游客可以在瓦渡鄉(xiāng)境內(nèi)進行徒步、登山、騎行等戶外運動，可體驗采摘、農(nóng)耕、烹飪等農(nóng)家樂，品嘗地道的美食。

（二）劣勢方面

1.瓦渡鄉(xiāng)的基礎(chǔ)設(shè)施有待提升

相較于其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)，瓦渡鄉(xiāng)的交通、住宿、餐飲等方面的配套設(shè)施薄弱。例如道路交通不便，缺少整體的旅游規(guī)劃路線，景區(qū)配套的基礎(chǔ)設(shè)施不完善；旅游服務(wù)水平和檔次不高等因素影響游客出行和旅游體驗；也沒有構(gòu)建周末家庭和田園游樂園的基礎(chǔ)設(shè)施。

2.文化保護和傳承工作亟需加強

古絲綢路安和古渡驛站遺跡消失，民間技藝和風俗逐漸消失，使得瓦渡鄉(xiāng)無法充分挖掘其歷史文化價值。瓦渡鄉(xiāng)在整個文旅市場中的知名度相對較低。在旅游宣傳方面不足，導(dǎo)致品牌影響力有限。

（三）機遇方面

（1）近年來，國家鼓勵鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[3]。優(yōu)惠措施為瓦渡鄉(xiāng)帶來良好的發(fā)展機遇。例如，相關(guān)部門推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提供金融支持、加強人才培訓(xùn)等方面的支持，都將助力瓦渡鄉(xiāng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。（2）隨著人們生活水平的提高，對于綠色生態(tài)旅游的需求逐漸增多。人們更多關(guān)注環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，尋求接近自然、遠離城市喧囂的旅游體驗[4]。瓦渡鄉(xiāng)得天獨厚的自然資源恰好滿足了這一需求，為當?shù)貛砀嗟目驮?。?）民宿旅游市場持續(xù)火爆，為瓦渡鄉(xiāng)提供了新的發(fā)展契機。特色民宿項目在很大程度上滿足了游客對于個性化、地道民俗體驗的需求。瓦渡鄉(xiāng)可充分利用當?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族特色，通過創(chuàng)新服務(wù)模式發(fā)展獨特風格的民宿項目[5]。

（四）挑戰(zhàn)方面

（1）文旅市場競爭相對激烈。瓦渡鄉(xiāng)面臨其他具有優(yōu)勢的景區(qū)及旅游目的地帶來的競爭壓力。為了在競爭中脫穎而出，要不斷提升自身的旅游品牌影響力、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高服務(wù)質(zhì)量等方面的競爭力。（2）瓦渡鄉(xiāng)所處地域存在自然災(zāi)害的風險，如泥石流、滑坡等，不利于旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。為了降低自然災(zāi)害對旅游業(yè)的影響，瓦渡鄉(xiāng)需加強與相關(guān)部門的溝通與協(xié)作，建立完善的預(yù)警機制和應(yīng)急處理方案，確保游客在遇到突發(fā)事件時得到及時救助 [6]。

四、基于文旅融合發(fā)展訴求的瓦渡鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)困境的深層次原因分析

文旅融合發(fā)展是指將文化和旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，實現(xiàn)資源共享、互促互進、協(xié)同發(fā)展的一種發(fā)展模式。推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，同時也可以為旅游產(chǎn)業(yè)提供更多的文化支撐，提高旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品質(zhì)。

針對瓦渡鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)情況，期間發(fā)放了500份問卷，實際回收問卷490份，有效問卷482份，問卷有效率為：98%。少，可能是交通和宣傳方面的問題。自然景觀和鄉(xiāng)村田園風光是瓦渡鄉(xiāng)的主要文旅資源，但是特色產(chǎn)品的比例較低，需要進一步挖掘和推廣，認為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才培養(yǎng)等方面需要加強的人數(shù)最多，說明瓦渡鄉(xiāng)在這幾個方面存在不足。愿意參與瓦渡鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展建設(shè)的人數(shù)最少，說明瓦渡鄉(xiāng)需要加大宣傳和推廣力度，提高人們的參與度和積極性！

結(jié)合問卷分析結(jié)果，對瓦渡鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展內(nèi)部、外部困境分析如下。

（一）瓦渡鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的內(nèi)部困境

（1）資源開發(fā)利用不足，導(dǎo)致資源的價值無法得到充分發(fā)揮。旅游資源因保護傳承不力，缺乏創(chuàng)新開發(fā)，導(dǎo)致文化資源沒有形成有效的文化產(chǎn)品和文化品牌。

（2）管理服務(wù)水平不高—瓦渡鄉(xiāng)的文旅融合發(fā)展需要一定水平的管理和服務(wù)支持，但是由于管理人員的素質(zhì)和服務(wù)意識不足，導(dǎo)致游客的體驗感不佳。而且文旅管理機構(gòu)設(shè)置不完善，職能不明確，缺乏有效的協(xié)調(diào)溝通機制，導(dǎo)致管理決策不科學、不合理、不及時，指導(dǎo)能力較弱。旅游發(fā)展缺乏專業(yè)規(guī)劃，文旅融合投資機制不完善，基礎(chǔ)建設(shè)資金投入較少，導(dǎo)致融合困難較大。

（二）外部困境

（1）文旅市場競爭激烈。瓦渡鄉(xiāng)或異類的文旅產(chǎn)品和目的地的競爭，如江景、喀斯特地貌、鄉(xiāng)村田園風光等，其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)有同類別的景點，導(dǎo)致瓦渡鄉(xiāng)在市場中難以形成差異化優(yōu)勢，缺乏亮點，這些因素可能對文旅市場產(chǎn)生不利影響。

（2）消費者需求多變—消費者的年齡、性別、教育、收入等不同特征，導(dǎo)致不同的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，來滿個性化、差異化、多樣化和多元化需求，如針對不同的消費場景、消費目的、消費動機等，提供不同的體驗、感受、意義等。

五、鄉(xiāng)村振興背景下瓦渡鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

（一）立足南方絲綢之路，打造文旅品牌形象

1.挖掘歷史文化遺產(chǎn)，打造合理的文化旅游發(fā)展計劃

進一步對南方古道絲綢之路文化遺產(chǎn)的挖掘，打造古絲綢路“安和古渡驛站”，依托瀾滄江流域的優(yōu)勢，開展瓦渡瀾滄江戶外運動旅游創(chuàng)建活動，優(yōu)化旅游環(huán)境，圍繞鄉(xiāng)村精品景區(qū)發(fā)展要求，持續(xù)開展瓦渡石林3A級景區(qū)創(chuàng)建，根據(jù)其獨特的地貌奇觀，打造戶外探險精品路線和露營營地及熔巖戶外親子活動，成立自然地理、人文地理科普基地，為地質(zhì)科考提供研學探究活動；依據(jù)瓦渡石林苗族“美麗姑娘阿莫”傳說，創(chuàng)作一些本土歌曲，制作相對應(yīng)的文旅工藝產(chǎn)品，將其投入生產(chǎn)營銷，讓更多游客把瓦渡民俗文化“帶回家”。在紅泥地村打造美麗鄉(xiāng)村民宿，提高當?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)濟收入。這些文化旅游產(chǎn)品可以吸引更多的游客前來瓦渡鄉(xiāng)旅游，同時也能夠提高游客對瓦渡鄉(xiāng)的文化認知度。

2.發(fā)掘自然風光，打造生態(tài)旅游項目

推進瓦渡鄉(xiāng)藥王山體育登山步道項目建設(shè)，集尋藥材、登山、攀巖、野外露營、野炊、探險等，讓人近距離擁抱自然。以萬畝連片核桃基地，打造萬畝古樹核桃莊園，集綠色生態(tài)核桃糖、核桃油生產(chǎn)、休閑觀光、創(chuàng)意體驗、餐飲、文化于一體的綜合性創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗園區(qū)、農(nóng)家樂體驗之旅等。

3.利用市場資源加強品牌宣傳，提高鄉(xiāng)村文旅知名度和美譽度

通過借鑒其他品牌發(fā)展路線，學習優(yōu)秀案例，結(jié)合瓦渡自身情況，立足自己的文化優(yōu)勢，以市場資源品牌宣傳打造文旅品牌，利用各種媒體對其文化和旅游資源進行宣傳和推廣，樹立文旅品牌。緊跟隆陽區(qū)全域旅游示范區(qū)打造政策，在高鐵站、機場投放廣告宣傳；通過建立瓦渡鄉(xiāng)文旅官方網(wǎng)站、微信公眾號等，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，優(yōu)化旅游管理、提升旅游服務(wù)水平、拓展旅游市場。

4.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提高旅游服務(wù)質(zhì)量的重要保障，完善旅游配套設(shè)施，提高旅游服務(wù)水平和檔次，更好地滿足廣大游客的需求。提供給游客高校快捷的服務(wù)，與景區(qū)交通的配套需特別注意，例如：生態(tài)停車場、游客服務(wù)中心、配置游客休息設(shè)施、旅游區(qū)導(dǎo)覽宣傳圖、節(jié)目預(yù)告、導(dǎo)游（講解）服務(wù)、電子商務(wù)、飲料、紀念品及免費提供開水、醫(yī)藥箱、手機充電等公益性服務(wù)區(qū)、旅游廁所等提高游客的滿意度。

（二）文旅融合下建設(shè)管理整體水平與品牌形象建設(shè)

1.提升管理服務(wù)水平

加強旅游管理，建立健全旅游管理機制，重視當?shù)匚磥硇罗r(nóng)人的培育，通過引進從事農(nóng)業(yè)旅游職業(yè)化農(nóng)民，對其培訓(xùn)和管理，并從事非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新匠人和開展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的領(lǐng)頭雁，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。

2.進一步塑造品牌形象

塑造品牌形象，通過打造瓦渡鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品、特色小吃（古渡上的味道）、旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品等鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌，加強文旅創(chuàng)新，通過多種渠道，向游客展示瓦渡鄉(xiāng)的獨特魅力和吸引力。打造特色品牌，依托瓦渡鄉(xiāng)文旅融合的產(chǎn)業(yè)建設(shè)為基礎(chǔ)，打造瓦渡鄉(xiāng)文化旅游、生態(tài)旅游、休閑度假等圣地。

參考文獻：

[1]中共瓦渡鄉(xiāng)委員會，瓦渡鄉(xiāng)人民政府.瓦渡鄉(xiāng)志[Z]. 2001.

[2]佚名.家鄉(xiāng)美今日向您介紹瓦渡鄉(xiāng)[EB/OL].[2020-04-26].https：//www. sohu.com/a/391433878_120054927.

[3]李靜.文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌形象建構(gòu)研究[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2023（6）.

[4]任飛.聚焦文旅融合傳播博物館文化[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（15）.

[5]張元愷，吳錦城.文旅融合背景下中華傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略[J].成都師范學院學報，2023（5）.

[6]劉佳琪.群眾文化助推文旅融合發(fā)展的實踐路徑探索[J].大眾文藝，2023（10）.

基金項目：本文系保山高校社科聯(lián)專項資金項目“鄉(xiāng)村振興背景下保山市隆陽區(qū)瓦渡鄉(xiāng)文化和旅游融合發(fā)展研究”（項目編號：BGMS2210）。

作者簡介：沈傳威（1988—），男，云南騰沖人，碩士，保山學院教育學院，助教，研究方向為人文地理。