鄉(xiāng)村振興是國家重大發(fā)展戰(zhàn)略之一，旨在通過一系列政策措施，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展[1]。在這一過程中，文化振興與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，如何有效激活鄉(xiāng)村資源，促進經(jīng)濟、文化、生態(tài)的全面發(fā)展成為重要議題。視覺傳達設計作為連接產(chǎn)品與受眾、傳遞信息與情感的橋梁，在鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)出獨特的作用。通過品牌（IP）塑造與形象推廣、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與體驗設計以及鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護設計等具體策略的實施，可以助力鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。

1 視覺傳達設計在鄉(xiāng)村振興中的價值

1.1 文化傳承與創(chuàng)新

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的靈魂。視覺傳達設計能夠通過對鄉(xiāng)村文化的挖掘與提煉，運用現(xiàn)代設計手法進行再創(chuàng)造，既保留傳統(tǒng)文化精髓，又賦予其新的時代內(nèi)涵，促進鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。通過設計具有地方特色的標識系統(tǒng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等，能增強村民的文化自信，同時吸引外界關(guān)注，促進文化交流與傳播。

1.2 經(jīng)濟價值提升

視覺傳達設計在鄉(xiāng)村振興中的經(jīng)濟價值體現(xiàn)在多個方面。一方面，通過品牌塑造與包裝設計，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增強市場競爭力。另一方面，利用設計思維打造鄉(xiāng)村旅游項目，如民宿、手工藝品體驗店等，拓寬鄉(xiāng)村經(jīng)濟收入來源。此外，設計驅(qū)動的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。

1.3 環(huán)境美化與生態(tài)保護

視覺傳達設計在鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護方面也發(fā)揮著重要作用。通過合理規(guī)劃與設計，可以提升鄉(xiāng)村公共空間的品質(zhì)，改善村民的生活環(huán)境。同時，設計可以融入生態(tài)保護理念，如推廣綠色包裝設計、利用可再生材料等，促進鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

2 視覺傳達設計賦能鄉(xiāng)村振興的具體策略

2.1品牌塑造與形象推廣

2.1.1 地域特色品牌構(gòu)建

在鄉(xiāng)村振興的過程中，品牌塑造是提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品市場競爭力、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵步驟。地域特色品牌的構(gòu)建，不僅是對鄉(xiāng)村自然資源的直接展示，更是對其深厚文化底蘊的深入挖掘與現(xiàn)代表達。以浙江安吉白茶為例，該品牌通過巧妙融合安吉竹海、云霧繚繞的自然景觀與悠久的茶文化歷史，設計出了既體現(xiàn)地方特色又富有現(xiàn)代感的品牌標識。其品牌379ee4b3f9dfdad8687d7ae221c6a3ab9fcd023f89da57fa5a38d04643e1657b故事圍繞“一片葉子富了一方百姓”的傳奇展開，通過視覺形象的精心打造，如清新的綠色調(diào)、優(yōu)雅的茶葉形態(tài)等，成功塑造了安吉白茶高品質(zhì)、原生態(tài)的品牌形象，極大提升了產(chǎn)品的市場認知度和美譽度。此外，品牌構(gòu)建還需注重與消費者的情感聯(lián)接。比如，通過一系列以“尋味安吉”為主題的營銷活動，利用微電影、短視頻等形式講述茶農(nóng)辛勤耕耘、匠心制茶的故事，讓消費者在品嘗茶葉的同時，也能感受到那份來自大自然的饋贈和茶文化的深邃魅力，從而增強品牌忠誠度。

2.1.2 多元化傳播渠道

在信息爆炸的時代，單一的傳播渠道已難以滿足品牌推廣的需求。因此，利用數(shù)字媒體、社交媒體、電商平臺等多種渠道進行全方位、立體化的宣傳推廣顯得尤為重要。以江西婺源的油菜花海為例，當?shù)卣吐糜尾块T充分利用微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺，通過發(fā)布精美的圖片、短視頻和直播內(nèi)容，展示了婺源春天的絕美風光和獨特的鄉(xiāng)村風情。同時，邀請知名博主、網(wǎng)紅進行實地探訪和體驗分享，借助其粉絲基礎擴大品牌影響力。此外，還通過電商平臺開設“婺源特產(chǎn)館”，將當?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等上線銷售，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，進一步拓寬了銷售渠道。

內(nèi)容營銷也是多元化傳播的重要手段之一。婺源通過策劃“尋找最美油菜花田”攝影大賽、“婺源鄉(xiāng)村文化體驗周”等活動，鼓勵游客和攝影愛好者參與創(chuàng)作和分享，生成了大量高質(zhì)量的內(nèi)容素材，為品牌的持續(xù)傳播提供了源源不斷的動力。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

2.2.1 傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新應用

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是傳承與弘揚鄉(xiāng)村文化的重要途徑。以云南麗江古城為例，當?shù)卦O計師深入挖掘納西族東巴文化的精髓，將東巴文字、圖騰等元素與現(xiàn)代設計手法相結(jié)合，開發(fā)出了一系列獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。如以東巴文字為圖案設計的T恤衫、帆布包、筆記本等，不僅具有實用功能，還蘊含了深厚的文化內(nèi)涵，深受游客喜愛。這些產(chǎn)品不僅滿足了市場對個性化、文化化商品的需求，也促進了納西族文化的傳播與傳承。此外，還可以將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和功能。如利用三維（3D）打印技術(shù)復刻傳統(tǒng)木雕工藝品，既可保留原作的精細與神韻，又能提高生產(chǎn)效率和市場競爭力。

2.2.2 跨界合作與品牌打造

跨界合作與品牌打造是提升文創(chuàng)產(chǎn)品影響力和經(jīng)濟價值的有效方式。以江蘇周莊古鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)與知名文創(chuàng)企業(yè)合作，共同打造“水鄉(xiāng)周莊”文化品牌。通過品牌授權(quán)、聯(lián)名合作等方式，推出一系列以周莊水鄉(xiāng)特色為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如水墨畫風格的茶具套裝、手繪地圖、特色小吃禮盒等。這些產(chǎn)品不僅在設計上融入周莊的水鄉(xiāng)元素和人文情懷，還在銷售渠道上實現(xiàn)線上線下融合，覆蓋更廣泛的消費群體。同時，“水鄉(xiāng)周莊”品牌還延伸至旅游、影視、動漫等多個領域，通過舉辦文化節(jié)慶活動、拍攝影視作品、開發(fā)動漫形象等方式，進一步擴大品牌影響力和市場占有率。這種跨界合作與品牌打造的模式，不僅為周莊帶來了顯著的經(jīng)濟效益，也為其文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

2.3 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與體驗設計

2.3.1 鄉(xiāng)村旅游線路規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游線路的規(guī)劃是提升游客游覽體驗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以四川稻城亞丁為例，該地依托其得天獨厚的自然景觀和獨特的藏族文化，精心設計了多條旅游線路。其中，“亞丁大環(huán)線”涵蓋了雪山、草原、湖泊等多種自然景觀，讓游客在徒步穿越中深刻感受大自然的鬼斧神工；“香格里拉小鎮(zhèn)游”則側(cè)重于體驗藏族民俗文化和當?shù)厣罘绞?，通過參觀藏寨、品嘗藏餐、參與民俗活動等方式，讓游客深入了解藏族文化的魅力。在規(guī)劃旅游線路時，還需注重景點的合理布局和游覽節(jié)奏的把控。通過科學設置觀光點、休息區(qū)和互動體驗區(qū)等區(qū)域，確保游客在游覽過程中既能充分欣賞美景，又能得到適當?shù)男菹⒑头潘伞?/p>

2.3.2 沉浸式體驗設計

沉浸式體驗設計是提升鄉(xiāng)村旅游吸引力的新趨勢。以福建土樓為例，當?shù)芈糜尾块T利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，為游客打造了一場別開生面的沉浸式體驗之旅。在土樓景區(qū)內(nèi)，游客可以通過佩戴虛擬現(xiàn)實技術(shù)設備，瞬間穿越到幾百年前的客家先民的生活場景中，親眼目睹土樓建筑的奇跡般建造過程，感受客家人團結(jié)互助、勤勞智慧的精神風貌。同時，增強現(xiàn)實技術(shù)的應用則讓游客在參觀過程中，通過手機或平板電腦掃描特定的標識，就能解鎖土樓背后的歷史故事、傳統(tǒng)習俗以及有趣的互動小游戲，使原本靜態(tài)的游覽變得生動有趣，極大增強了游客的參與感和體驗感。

為了進一步豐富沉浸式體驗，福建土樓還引入了“智慧導覽”系統(tǒng)，通過藍牙定位技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，為每位游客提供個性化的游覽路線推薦和實時信息推送。游客可以根據(jù)自己的興趣和時間安排，選擇最適合自己的游覽路徑，并在游覽過程中隨時獲取關(guān)于景點的詳細介紹、語音講解以及周邊美食、住宿等實用信息，使整個旅游過程更加便捷、舒適和個性化。

2.4 鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護設計

2.4.1 公共空間設計與改造

鄉(xiāng)村環(huán)境的美化是提升居民生活品質(zhì)、吸引外來游客的重要手段。以安徽宏村為例，該村在保持原有水鄉(xiāng)風貌的基礎上，對公共空間進行精心設計與改造。宏村的水系被巧妙地融入村莊的每一個角落，形成獨特的“水街”景觀。在公共空間的設計中，設計師們注重與自然環(huán)境的和諧共生，通過綠化種植、景觀小品設置、休閑座椅擺放等方式，為村民和游客提供了一個既美觀又實用的休閑場所。同時，照明設計也被巧妙運用，夜晚時分，燈光與水影交相輝映，營造出一種溫馨而寧靜的氛圍，讓游客流連忘返。

2.4.2 環(huán)保設計理念融入

在鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護設計中，環(huán)保理念的融入是至關(guān)重要的。以浙江莫干山為例，該地區(qū)在推動民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，始終堅持綠色發(fā)展理念。民宿的設計和建設過程中，大量采用了可再生材料、節(jié)能設備和綠色建材，如太陽能熱水器、雨水收集系統(tǒng)、生態(tài)磚等，有效降低了能源消耗和環(huán)境污染。此外，莫干山還積極推動垃圾分類和資源回收利用工作，通過設計合理的垃圾分類設施和開展環(huán)保教育活動，引導村民和游客形成綠色生活方式和環(huán)保意識。這些舉措不僅保護了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，也為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

又如，洱海是云南大理的標志性自然景觀，其生態(tài)保護與旅游發(fā)展之間的平衡問題一直備受關(guān)注。視覺傳達設計在這一領域發(fā)揮了重要作用。通過設計環(huán)保宣傳海報、公益廣告、導視系統(tǒng)等，可以增強公眾對洱海生態(tài)保護的意識。同時，設計師還參與洱海周邊村落的環(huán)境美化項目，運用生態(tài)設計理念，如雨水花園、生態(tài)墻等，既美化了鄉(xiāng)村環(huán)境，又促進了水資源的循環(huán)利用和生物多樣性的保護。這些設計實踐不僅提升了洱海地區(qū)的旅游品質(zhì)，也為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

3 視覺傳達設計賦能鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)與對策

在視覺傳達設計賦能鄉(xiāng)村振興的過程中，面臨著多重挑戰(zhàn)。首先，人才短缺和資金投入不足成為制約因素，限制了設計創(chuàng)新的深度與廣度。同時，如何在保護鄉(xiāng)村文化的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新，以及如何在經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護之間找到平衡，是設計實踐中亟待解決的問題。這要求設計者既要關(guān)注鄉(xiāng)村文化的傳承，又要探索新的發(fā)展模式，以確保鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)性。

針對上述挑戰(zhàn)，可從幾方面著手。一方面，加強人才培養(yǎng)與引進是關(guān)鍵，通過政策支持、教育培訓等措施提升本土設計人才的能力，并吸引外部專業(yè)力量參與鄉(xiāng)村建設。另一方面，采用多元化融資策略，整合政府、社會、市場等多方資源，為設計項目提供充足的資金保障。在設計過程中，強調(diào)深入調(diào)研與創(chuàng)意融合，通過田野調(diào)查挖掘鄉(xiāng)村文化的獨特價值，并將其與現(xiàn)代設計理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時代審美又具有地域特色的設計作品。此外，將綠色設計理念貫穿于設計始終，注重生態(tài)環(huán)保與經(jīng)濟發(fā)展的和諧統(tǒng)一，推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

視覺傳達設計在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著不可替代的作用。通過品牌塑造與形象推廣、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與體驗設計以及鄉(xiāng)村環(huán)境美化與生態(tài)保護設計等具體策略的實施，可以提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟實力、文化內(nèi)涵和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，推動鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。面對挑戰(zhàn)，需要采取有效對策，加強人才培養(yǎng)、拓寬融資渠道、注重文化傳承與創(chuàng)新、堅持綠色設計理念，共同推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。展望未來，隨著設計理念的不斷進步和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，視覺傳達設計在鄉(xiāng)村振興中將發(fā)揮更加重要的作用，為實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、建設美麗中國貢獻力量。

引用

[1] 張君梅.鄉(xiāng)村振興視域下視覺傳達設計發(fā)展的創(chuàng)新策略研究[J].上海包裝，2024（2）：193-195.

本文系2023年江西省教育廳教育科學“十四五”規(guī)劃項目“建設美麗鄉(xiāng)村背景下視覺傳達專業(yè)‘1+4+N’人才培養(yǎng)機制創(chuàng)新研究”（23YB318）的研究成果

作者簡介：袁晶（1983—），女，江西贛州人，碩士研究生，副教授，就職于江西科技學院。