隨著社會的快速發(fā)展，媒體環(huán)境已發(fā)生了深刻變革，綜藝節(jié)目作為大眾文化的重要組成部分，其影響力日益增強。在新形勢背景下，綜藝節(jié)目編導的文化意識與輿論導向不僅關乎綜藝節(jié)目的品質(zhì)與深度，更直接影響到社會文化的塑造與公眾價值觀的形成。本文旨在探討新形勢背景下綜藝節(jié)目編導如何提升文化意識，以及如何調(diào)整輿論導向，以應對新的挑戰(zhàn)與把握新的機遇，推動綜藝節(jié)目的健康發(fā)展。

1 新形勢背景下綜藝節(jié)目編導面臨的挑戰(zhàn)

1.1 文化多元化與同質(zhì)化并存

在全球化和信息化的背景下，文化多元化成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。一方面，文化多元化要求綜藝節(jié)目編導不斷創(chuàng)新，融合全球文化元素，運用豐富多樣的藝術形式，展現(xiàn)綜藝節(jié)目深刻的思想內(nèi)涵，以滿足觀眾日益增長的審美與文化需求；另一方面，市場逐利的慣性使得綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，綜藝節(jié)目創(chuàng)意雷同，模式僵化，觀眾易產(chǎn)生審美疲勞。

為此，綜藝節(jié)目編導需在保持綜藝節(jié)目獨特性的同時，創(chuàng)新綜藝節(jié)目形式，以差異化策略突圍，深度挖掘文化內(nèi)涵，既引領潮流風尚，又傳承文化精髓，實現(xiàn)文化多元化與節(jié)目創(chuàng)新性的和諧共生。

1.2 網(wǎng)絡輿論的復雜性與不可控性

互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡輿論成為影響綜藝節(jié)目發(fā)展的重要因素。網(wǎng)絡輿論信息來源多樣且難以預測，其中不乏非理性與誤導性言論。綜藝節(jié)目編導需具備敏銳的洞察力與判斷力，及時捕捉輿論動向，正確引導綜藝節(jié)目導向，避免負面輿論對綜藝節(jié)目造成沖擊。同時，需加強與觀眾的互動與溝通，建立良好的反饋機制，以應對網(wǎng)絡輿論的不可控性，確保綜藝節(jié)目在復雜多變的網(wǎng)絡環(huán)境中穩(wěn)健前行。

2 綜藝節(jié)目編導文化意識的提升策略

2.1 提升文化素養(yǎng)，強化審美體驗

綜藝節(jié)目編導的文化素養(yǎng)直接關系到綜藝節(jié)目內(nèi)容的深度與廣度。綜藝節(jié)目編導應不斷自我充電，學習歷史、哲學、藝術等多領域知識，豐富自己的精神世界，提升對文化的理解和感悟能力。關注社會熱點，把握時代脈搏，將時代精神融入綜藝節(jié)目創(chuàng)作中，使綜藝節(jié)目既具有文化底蘊，又充滿時代感。綜藝節(jié)目編導應具備敏銳的審美眼光和獨特的藝術感受力，能夠發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美。在綜藝節(jié)目制作過程中，注重細節(jié)處理，從畫面構(gòu)圖、色彩搭配到音效設計，都力求完美，為觀眾帶來全方位的審美享受。此外，綜藝節(jié)目編導還應勇于創(chuàng)新，敢于嘗試新的藝術表現(xiàn)形式和敘事手法，打破傳統(tǒng)框架，為觀眾帶來耳目一新的審美體驗?？偠灾ㄟ^提升文化素養(yǎng)和強化審美體驗，綜藝節(jié)目編導能夠更加深刻地理解文化、感受藝術，進而創(chuàng)作出既有深度又有溫度、既具文化內(nèi)涵又具審美價值的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，滿足觀眾日益增長的精神文化需求。

2.2 堅持文化自信，推動節(jié)目發(fā)展

文化自信是一個民族、一個國家以及個體對自身文化價值的深刻認同和積極踐行。對于綜藝節(jié)目編導而言，文化自信意味著對本土文化的深刻理解和引以為傲，以及對多元文化的包容與尊重。綜藝節(jié)目編導應深入挖掘和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其精髓融入綜藝節(jié)目創(chuàng)作之中，從而展現(xiàn)中華文化的獨特魅力和深厚底蘊。積極吸收和借鑒世界優(yōu)秀文化成果，實現(xiàn)文化的交流互鑒與融合創(chuàng)新，使綜藝節(jié)目內(nèi)容更加豐富多元，滿足不同觀眾的審美需求。在推動綜藝節(jié)目發(fā)展的過程中，綜藝節(jié)目編導應堅持文化引領，注重綜藝節(jié)目的文化價值和社會效益。通過綜藝節(jié)目傳遞正能量，弘揚社會主義核心價值觀，引導觀眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。關注綜藝節(jié)目的市場反響和觀眾反饋，及時調(diào)整創(chuàng)作策略，保持綜藝節(jié)目的創(chuàng)新活力和市場競爭力。只有堅定文化自信，才能創(chuàng)作出具有中國特色、時代氣息和廣泛影響力的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，為繁榮社會主義文藝事業(yè)貢獻力量。

2.3 深入挖掘文化內(nèi)涵，提升節(jié)目品質(zhì)

無論是什么節(jié)目，文化內(nèi)涵都是節(jié)目的靈魂所在，它決定了節(jié)目的深度、廣度和持久性。綜藝節(jié)目編導需具備敏銳的洞察力，能夠捕捉到文化現(xiàn)象背后的深層含義和價值觀念。在綜藝節(jié)目策劃階段，就應深入調(diào)研，了解目標受眾的文化背景、興趣偏好及心理需求，從而精準定位綜藝節(jié)目的文化主題和表達方式。在綜藝節(jié)目制作過程中，綜藝節(jié)目編導應深入挖掘并展現(xiàn)文化元素的多維度價值，包括但不限于傳承歷史文化，彰顯民俗風情、塑造藝術審美、反映社會現(xiàn)象等方面。通過生動的故事講述、真實的場景再現(xiàn)、專業(yè)的解讀分析等手段，綜藝節(jié)目編導能使觀眾在娛樂的同時，也能感受到文化的魅力和力量。綜藝節(jié)目編導還需注重綜藝節(jié)目的整體包裝和呈現(xiàn)方式，以高品質(zhì)的制作水準，通過優(yōu)秀的畫面設計、音效處理、剪輯節(jié)奏等展現(xiàn)文化內(nèi)涵，力求給觀眾帶來視覺和聽覺上的雙重享受。同時，注重綜藝節(jié)目的互動性和參與性，讓觀眾更加深入地參與到綜藝節(jié)目互動中來，沉浸式體驗文化的魅力。

2.4 強化文化自覺，引領社會風尚

文化自覺，是指對自身文化清醒的認識，并能主動擔當起傳承、創(chuàng)新和發(fā)展文化的責任。綜藝節(jié)目編導要樹立高度的文化責任感，認識到自己所從事的工作不僅是娛樂大眾，更承擔著傳播文化、塑造社會價值觀的重要使命。因此，在綜藝節(jié)目策劃與制作過程中，應始終將文化因素置于核心地位，確保節(jié)目內(nèi)容積極向上，符合社會主流價值觀。在快速變化的社會環(huán)境中，綜藝節(jié)目編導應敏銳捕捉文化發(fā)展的新趨勢，積極倡導健康向上的文化風尚，抵制低俗、媚俗等不良文化現(xiàn)象。創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，激發(fā)觀眾對優(yōu)秀文化的興趣和熱愛，提升全民文化素養(yǎng)。此外，綜藝節(jié)目編導還應加強與社會各界的合作與交流，共同推動文化事業(yè)的發(fā)展，引入更多優(yōu)質(zhì)文化資源，豐富綜藝節(jié)目內(nèi)涵。積極聽取觀眾和專家的意見與建議，不斷優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目影響力。

2.5 加強國際合作與交流，促進文化融合

全球化背景下，文化交流已成為連接不同國家和地區(qū)的重要橋梁，綜藝節(jié)目作為進行文化傳播的重要載體，更應積極擁抱這一趨勢。綜藝節(jié)目編導應拓寬國際視野，關注國際文化動態(tài)和流行趨勢，了解不同國家和地區(qū)的文化特色與價值觀念。參與國際文化交流活動、學習借鑒國外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的創(chuàng)作理念和手法，不斷提升自身的跨文化溝通能力和創(chuàng)新能力。在綜藝節(jié)目創(chuàng)作過程中，綜藝節(jié)目編導應積極探索跨文化融合的可能性，將不同文化元素巧妙地融入節(jié)目中，打造具有獨特魅力的跨文化綜藝節(jié)目，滿足觀眾對新鮮感的追求，促進不同文化之間的理解和尊重，增進國際友誼。綜藝節(jié)目編導應積極尋求與國際知名制作團隊、播出平臺的合作機會，共同打造具有國際影響力的綜藝節(jié)目品牌。同時，通過海外發(fā)行、網(wǎng)絡傳播等方式，將中國優(yōu)秀的綜藝節(jié)目推向世界舞臺，展現(xiàn)中華文化的獨特魅力和軟實力。

3 綜藝節(jié)目編導輿論導向的調(diào)整策略

3.1 強化政治意識，堅持正確導向

綜藝節(jié)目應堅持弘揚社會主義核心價值觀，傳遞正能量，弘揚真善美，抵制低俗、媚俗、庸俗等不良風氣。通過精心策劃制作，讓綜藝節(jié)目成為展現(xiàn)社會進步、人民幸福的重要窗口。綜藝節(jié)目編導要密切關注輿情動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)并妥善處理可能影響社會穩(wěn)定和輿論導向的敏感問題。在綜藝節(jié)目內(nèi)容的選擇上，要充分考慮其社會影響力和價值導向，避免傳播錯誤信息，引起負面輿論。建立健全綜藝節(jié)目審核制度，對節(jié)目內(nèi)容進行嚴格把關。確保節(jié)目內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德規(guī)范要求，不出現(xiàn)違規(guī)、違法、低俗等不良內(nèi)容。加強對綜藝節(jié)目嘉賓和制作團隊的監(jiān)管，確保其在節(jié)目中的言行舉止符合社會公德和職業(yè)道德要求，不斷提升自身的輿論引導能力，引導觀眾形成正確的價值觀和輿論導向。同時，加強與主流媒體的溝通與合作，共同營造良好的輿論環(huán)境和社會氛圍。

3.2 關注社會熱點，傳遞正確價值觀

綜藝節(jié)目編導需保持對社會動態(tài)的敏銳洞察力，時刻關注國內(nèi)外重大事件、社會熱點問題及民生關切。深入分析和理解這些熱點問題的本質(zhì)和背景，為綜藝節(jié)目創(chuàng)作提供豐富的素材和深刻的思考角度。在綜藝節(jié)目制作過程中，綜藝節(jié)目編導應始終堅持傳遞正確價值觀的原則。通過精心設計的節(jié)目環(huán)節(jié)和真實感人的故事敘述，引導觀眾形成積極向上的價值觀念，如愛國主義、集體主義、誠信友善、勤勞奮斗等。同時，對于社會上的不良現(xiàn)象和錯誤觀念，綜藝節(jié)目編導要勇于發(fā)聲，及時澄清和糾正，以維護社會正氣和良好風尚。運用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，增強綜藝節(jié)目的互動性和沉浸感，采用幽默風趣、寓教于樂的方式，使觀眾在輕松愉快的氛圍中接受正確的價值引導。

3.3 加強與觀眾的互動，引導健康輿論

綜藝節(jié)目編導應充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的優(yōu)勢，建立多渠道、多形式的互動平臺。通過微博、微信、短視頻平臺等，與觀眾進行實時互動，了解他們的需求和反饋，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式。設立觀眾留言區(qū)、評論區(qū)等，鼓勵觀眾表達意見和看法，形成活躍的互動氛圍。在節(jié)目中策劃互動環(huán)節(jié)，如觀眾投票、在線問答、實時彈幕等，讓觀眾直接參與到節(jié)目中來，不僅能提升觀眾的觀看體驗，還能使節(jié)目內(nèi)容更加貼近觀眾需求，增強節(jié)目的吸引力和影響力，引導觀眾關注社會熱點、傳遞正確價值觀，形成健康的輿論環(huán)境。綜藝節(jié)目編導應密切關注觀眾反饋，及時收集和分析觀眾的意見和建議。對于觀眾提出的合理建議和批評，綜藝節(jié)目編導應虛心接受并認真改進，以更好地滿足觀眾需求。

3.4 完善制度建設，規(guī)范行業(yè)行為

綜藝節(jié)目編導應嚴格遵守國家法律法規(guī)和宣傳紀律，建立健全節(jié)目審核制度。從節(jié)目策劃、制作到播出，每一個環(huán)節(jié)都要經(jīng)過嚴格的審核把關，確保節(jié)目內(nèi)容符合國家法律法規(guī)和道德規(guī)范要求。積極參與行業(yè)組織的各項活動，共同制定和執(zhí)行行業(yè)規(guī)范，推動行業(yè)健康發(fā)展。加強自我約束，自覺遵守行業(yè)規(guī)范，不參與任何違法違規(guī)的活動，維護行業(yè)良好形象。收集觀眾意見和專家評審意見，對節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容導向、輿論效果等方面進行全面評估，及時發(fā)現(xiàn)并糾正問題。對表現(xiàn)優(yōu)秀的節(jié)目和編導給予表彰和獎勵，激勵行業(yè)健康發(fā)展。

3.5 堅守道德底線，營造良好輿論環(huán)境

綜藝節(jié)目編導應深刻認識到自身肩負的社會責任，明確道德標準，強化自律意識。在節(jié)目策劃、制作和播出的全過程中，始終堅持高標準的道德要求，確保節(jié)目內(nèi)容積極向上，符合社會公序良俗。面對激烈的市場競爭，綜藝節(jié)目編導應堅決抵制低俗炒作、惡意競爭等不良行為，只有堅守道德底線，才能維護節(jié)目的健康形象，贏得觀眾的尊重與信任。綜藝節(jié)目作為大眾文化的重要載體，具有廣泛的社會影響力。編導應充分利用這一平臺，積極倡導正面價值觀，如誠信、友善、勤勞、奮斗等，引導觀眾形成正確的價值觀念和道德判斷，為構(gòu)建和諧社會貢獻力量。編導團隊是節(jié)目制作的核心力量，其道德素質(zhì)直接關系到節(jié)目質(zhì)量和社會效果。因此，編導應加強對團隊成員的道德教育，提升團隊整體素質(zhì)。

4 結(jié)語

在新形勢背景下，綜藝節(jié)目編導的文化意識提升及輿論導向的調(diào)整對于推動綜藝節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展、塑造積極向上的社會文化氛圍具有至關重要的意義。通過有效策略的實施，不僅有助于提升綜藝節(jié)目的社會影響力和美譽度，更能引導觀眾形成正確的價值觀和社會觀，為構(gòu)建和諧社會貢獻力量。展望未來，綜藝節(jié)目編導面臨著更加復雜多變的媒體環(huán)境和更加多元化的觀眾需求。為了應對這些挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機遇，綜藝節(jié)目編導們需要不斷創(chuàng)新思維方式和創(chuàng)作手法，以更加開放和包容的心態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。

作者簡介：寇令霞（1997—），女，山東濱州人，本科，輔導員/助教，就職于漢口學院。